傳媒經(jīng)濟學讀書筆記

傳濟學筆記傳媒經(jīng)濟學書筆記【篇一：《解傳媒經(jīng)濟》學習筆記《理解媒經(jīng)濟學筆記《理解介經(jīng)濟學（以下稱《理解）這本在圖書館被放在新聞播學書架的，英原題是《understandingeconomics》本書介紹了代傳媒由于零邊際成本特殊的市場失靈，具有的與不同的濟現(xiàn)象和應(yīng)的經(jīng)規(guī)律，以傳媒各產(chǎn)業(yè)的本情況，一本普型教材類物。因自己本科習經(jīng)濟學，感《理解》入淺出比起大部經(jīng)濟學著作要淺，又充分體現(xiàn)經(jīng)濟學的輯與理。雖然只百來頁,但是《解》用相當晰的思路從業(yè)、廣電和絡(luò)四大介上做了入探討該書前主要結(jié)合紙、雜、電視廣媒體和濟學相關(guān)“兩種商品”、成本、價實現(xiàn)和外部等特征行分析，實化至業(yè)鏈的分析?后半分的主內(nèi)容集中：電影，著重分美國在球電影場的主導位和歐堡壘制度新媒體包括新媒的經(jīng)濟學價值對傳統(tǒng)媒的沖擊所存在的惑（如題等）；各對于傳資源集中的應(yīng)對施（促進源整合or持公平）。書知識統(tǒng)，敘述理，幾每一個章都需要外參考許資料以達到觸旁通的效比較國內(nèi)號稱唯一本媒介經(jīng)學專著《解》更切實，更人容易解?！独斫馇逦?shù)亟榻B與傳媒有的主要濟學概念并以非經(jīng)濟業(yè)人士的求為基，深入淺地解釋與傳媒經(jīng)學研究相關(guān)的本概念；討了當傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的要問題；系經(jīng)濟理論與業(yè)實踐，述了各傳媒行業(yè)——告、電視電影印刷媒體和媒體；審了經(jīng)濟對公共政的影響第一章對傳媒經(jīng)學的基內(nèi)容進行分析。對傳媒容的分析以作為解我們身的社會及我們的值體系的一手段傳媒濟學是經(jīng)濟學的究與傳學的研究機的結(jié)合起的一門學，它所究的是在媒業(yè)中斷變化的濟因素這些因素是知道或約束從業(yè)人士如理人、決策人進行抉。商業(yè)周可分為四階段：潮期、恢期、高期和衰退。經(jīng)濟總體表現(xiàn)于包括媒在內(nèi)的行各業(yè)的公司業(yè)績和前有著非重要的含?！扒蚧吨鴮﹂_放國家來，越來越僅僅考國內(nèi)情況制定貨和其他經(jīng)政策。經(jīng)濟就“一決定生產(chǎn)什，怎么生，何時何地、為生產(chǎn)的機制”。際效用遞：一個消費每個月的電影越，它所得的滿足就越多，是每個每增加一電影的際效用就于前一部，即費量增加同時邊效用遞減傳媒公所具有的同之處于他們都某種方參與制作包裝和發(fā)行媒內(nèi)容。于所有司追求利最大化假定是公理論的核心。別是對傳公司來，一個特的動力是對公共政治影響力的求。被指管理傳公司的經(jīng)人有他自己要貫執(zhí)行的日程表并不總是照股東期望的方行事。在經(jīng)濟論中，成指所有機會成”即以特殊途使用某物成本就不以最佳途使用物所被忽的利益機會或機成本”。當每一個工人每一片土、每一資本設(shè)備達到最配置時，將現(xiàn)產(chǎn)出最化?！吧瘮?shù)”描述成本投入不同規(guī)產(chǎn)量之間的系。傳媒的值在于傳所表達意思、訊和內(nèi)容—傳媒的識產(chǎn)權(quán)。對傳媒公司說，收遞增性往歪曲了成本與產(chǎn)規(guī)模之間的關(guān)。一個市的結(jié)構(gòu)僅取決于存在的方競爭者數(shù)量，而且取于其它不的因素包括他們產(chǎn)品的別、現(xiàn)有家數(shù)量和新競者的進入壘。大數(shù)產(chǎn)業(yè)，括傳媒銷售的是“質(zhì)產(chǎn)品，司有一些制它們品價格的力。衡一個市場頭壟斷程度最用的方法用“集中”。在媒業(yè)中，中程度以通過計算公司擁有的（收視率者讀者人確定的觀眾份額衡量?！耙患夜凶銐虻膱隽α恐棺约簻S價格的收者，但時他們又公司間競的牽制不能只從己的角考慮市場需求情況”。規(guī)模經(jīng)在傳媒中普遍，為這個行的特點高初始生成本，低邊際生產(chǎn)和分成本。范圍經(jīng)——通多種產(chǎn)的生產(chǎn)而現(xiàn)的經(jīng)—也是傳企業(yè)的普遍征。對于傳媒業(yè)運營的公來說，規(guī)模生產(chǎn)許多優(yōu)勢。在何行業(yè)，質(zhì)上的模經(jīng)濟本就是一自然的準壁壘，因為新司通常比已建立公司規(guī)模，這只他們處于本劣勢。公司所的市場的構(gòu)將會定公司的為和經(jīng)。這一命可形式化為構(gòu)——行為—表現(xiàn)scp）模式。一市場中司越少，出現(xiàn)串勾結(jié)、反爭策略其他抵消為的可性就越大傳媒具有一個體特征就傳媒公常常同時別在兩截然不同市場銷售他的產(chǎn)品。重視眾傳媒公司主要通，因為他提供了廣告收。傳媒內(nèi)一般被歸為一種“文”產(chǎn)品許多文化產(chǎn)的一個共性是他們于消費者價值在他們所傳的知識訊息有著切的關(guān)系，不在于信的有形體——傳的內(nèi)容是不消耗的。由傳媒內(nèi)不會因消而被耗，所以相的內(nèi)容以被一次一次的提供給他更多的費者。高初始產(chǎn)成本和復制成是廣播和它傳媒特征。對廣播公司來，不管有少觀眾或不看，們采編播送一個目的成本是固的。規(guī)模濟存在任何邊際本低于均成本的業(yè)中，當沒多產(chǎn)一個單產(chǎn)品的本隨著生規(guī)模的大而降低，就出現(xiàn)了規(guī)經(jīng)濟。傳產(chǎn)品具公共商品屬性。于傳媒公來說，邊際成（）指每多一個消費提供一產(chǎn)品獲一服務(wù)而生的成。平均成ac）是指提供產(chǎn)或服務(wù)所涉的所有成除以受眾數(shù)——觀看、聽或以其他式消費產(chǎn)品服務(wù)的用戶人數(shù)。由于邊成本實際總是比均成本低所以越的觀眾收節(jié)目或越多讀者購買一期雜，公司生這一產(chǎn)的平均成就會降低。如隨著公司品的消規(guī)模擴大使平均產(chǎn)成本降，那么就會實規(guī)模經(jīng)濟更高的潤。范圍濟—通過多種品生產(chǎn)而實現(xiàn)的濟——是傳媒業(yè)的普遍特，這也是與媒的公共商性質(zhì)有關(guān)當通過分日常開或增加其效能，共同生產(chǎn)銷售兩個或更相關(guān)產(chǎn)品分別生和銷售這產(chǎn)品更算時，就現(xiàn)了范圍經(jīng)濟把針對某觀眾的品改變形，使其為適合另類觀眾的新產(chǎn)，這就產(chǎn)了范圍濟。只要在范圍濟，多種營都將是一種濟有效的略。這一章內(nèi)容不是陌生，本科的時就常接這些東西了解這方面基本知識認識媒的經(jīng)營與理會有大的幫助就我們目前面的課題——東電視的發(fā)研究來講我認為模經(jīng)濟部和范圍濟部分的要性要一些，對整體經(jīng)會有一定指導性的價值第二章要從公司略方面開分析垂直解意味著把業(yè)的活分解成許不同的能和環(huán)節(jié)以便更嚴密研究每一活動。媒的垂直應(yīng)鏈：產(chǎn)—包—發(fā)行傳媒業(yè)質(zhì)上是向戶提供容。目的制造和裝知識產(chǎn)，并盡可能刺得像盡能廣泛觀眾群以可能高價格銷售識產(chǎn)權(quán)來實收入最大。電視廣播服務(wù)般以電傳輸或通寬帶通訊設(shè)施輸。付費視服務(wù)分銷涉及編碼加和用戶管以及信號傳輸大多數(shù)類的傳媒容還可以過互聯(lián)進行電子發(fā)行。如果一公司控制上游環(huán)的所有替品投入者發(fā)行所要的所有設(shè)，那么競將會處相當大劣，而且也很有可對消費者不利想更大的制市場境的強烈望是公向其他上或者下游環(huán)節(jié)元化擴張動機。直一體化指供應(yīng)被上下整，或者是公司過垂直整直接跨供給階段個或更環(huán)節(jié)。許多傳公司—別是廣播司——往往在競爭程度受技術(shù)因素（如頻譜稀缺或國家度（如，播執(zhí)照定）或兩一起影響的市中開展業(yè)務(wù)傳媒組織統(tǒng)上趨于在特定領(lǐng)域市開展業(yè)務(wù)并把它們作為些特定市提供的品內(nèi)容和告服務(wù)那些市場求特點緊密聯(lián)系起來這一傳趨勢降低雖然不全部，但相當于一部分眾傳媒產(chǎn)和服務(wù)國內(nèi)和國市場上競爭力。新的技和放寬的規(guī)拆除影響傳媒場的傳準入壁壘付費電視的展給廣播視的垂供應(yīng)鏈增了幾個外的環(huán)節(jié)其中有些環(huán)節(jié)別傾向于斷化。“戶壟斷者這一名常用來形控制供應(yīng)鏈關(guān)環(huán)節(jié)或廣公司與眾之間“門公司。無國的經(jīng)濟和更國際的競爭的現(xiàn)，自也影響到整個全的傳媒市和公司?！昂线@個名詞有同的用法，一般說，他把傳媒、訊、和腦技術(shù)匯在一起數(shù)字技術(shù)—把信息簡化成零和一組成的二制數(shù)字形——技術(shù)整合后的動。數(shù)字技的普遍用是以被視作各獨立的業(yè)部門開走向集或重疊。于規(guī)模經(jīng)濟和圍經(jīng)濟的在性，夠通過相的通訊備傳輸給費者的產(chǎn)品和務(wù)越多，一種服的經(jīng)濟效就越好全球化和合增加了傳媒容在包裝再利用可能性和極性，傳媒內(nèi)容技術(shù)和商業(yè)允的范圍以（報紙雜志連載電視節(jié)、錄像等盡可能多的形進行在包和再利，斌通過可能多銷售渠道窗口在盡可能地地域市向盡可多的付費費者銷。擴大了、多元化的、直整合的團似乎適合利用媒和通業(yè)種技術(shù)市場方面的風變幻為己務(wù)。橫合并發(fā)生兩個公處在供應(yīng)的同一個環(huán)節(jié)時候，或兩個公從事相同業(yè)務(wù)活的時候。處：增長市場額、合理配置資、獲得規(guī)經(jīng)濟。向擴張既以是在供應(yīng)鏈向前一個節(jié)發(fā)展也可以使后一個節(jié)的發(fā)展縱向整合的傳公司所從的活動以從傳媒品的制（這創(chuàng)造版本）一直延到以不同式發(fā)行零售這一品。好：降低擴后的公司的交成本。斜或“向張發(fā)生公司向新業(yè)領(lǐng)域元化發(fā)展的時。好處：散風險大概是規(guī)經(jīng)濟和圍經(jīng)濟的泛應(yīng)用性，注了許多傳公司都從斜向擴戰(zhàn)略中益。“本主義論”——加激烈的全競爭從長遠減少競爭。規(guī)模經(jīng)經(jīng)常被引橫向合和收購的要動機它是傳媒司擴張的最普遍的驅(qū)力。規(guī)經(jīng)濟在傳業(yè)中的泛應(yīng)用一與產(chǎn)品的地復成本有關(guān)隨著一電視制作司產(chǎn)量增加，該司可通過更充的利用資設(shè)備（像機、后制作設(shè)等）或付的員工而從固的管理費中獲得模經(jīng)濟。模經(jīng)濟實現(xiàn)有助在大型傳媒公進行更大模的總資和加速用新技。規(guī)模經(jīng)和范圍經(jīng)在傳媒中的存在味著傳也有著寡壟斷市場結(jié)和大規(guī)模產(chǎn)品公發(fā)展的自趨勢。加了公司“界質(zhì)量”。當大型傳集團所能形的市場量達到抑競爭的度時，公司所得的戰(zhàn)略勢自然成了市場率的阻和對消費的一個不利件。斜向張指把務(wù)側(cè)向的斜向得其他互補域發(fā)展，潛優(yōu)勢：增了在多傳媒產(chǎn)品公用?；Y源和門技能的機會降低風險規(guī)模經(jīng)和范圍經(jīng)的有效取決于專投入，也就是成傳媒內(nèi)的要素或其他重資源隨公司斜向張而能夠被再用或更充利用的度。所以字技術(shù)傳媒和通行業(yè)的各個部的廣泛應(yīng)對于通斜向交叉體擴張節(jié)省資金提高效率有重要的意。多樣經(jīng)濟之公司通在傳媒獲訊行業(yè)個以上部從事交經(jīng)營活動獲得的所有勢。當同的傳媒容被再包或再定用于不同傳媒產(chǎn)品時所生的多樣經(jīng)濟也是范圍經(jīng)。電視和紙擁有交所有權(quán)一個重要點是產(chǎn)了交叉宣公司產(chǎn)品的會。效率益的實（如，規(guī)經(jīng)濟和圍經(jīng)濟）僅要服務(wù)于公的利益而應(yīng)該通改善資源利用來進經(jīng)濟更康的發(fā)展。多傳媒公是縱向合的公司——們不只產(chǎn)品供應(yīng)程的一個獨環(huán)節(jié)中事業(yè)務(wù)優(yōu)勢：最化收入獲得更多市場保障和控權(quán)、降低“交成本”刺激縱向擴的兩個重要機也是提高效率集聚市場量。公的存在是為通過司（靠各級別的經(jīng)理）調(diào)經(jīng)濟活動通過市場靠價格機制）調(diào)經(jīng)濟活動費少。對于傳公司來說促使其向擴張的個更重的因素來于供應(yīng)鏈種不環(huán)節(jié)的相依賴環(huán)。主要驅(qū)力是希獲得更多保障和對市場境的控制力。電節(jié)目編排，投入特異性（別是演員、編和主持人是節(jié)目歡迎與否成功與的一個因。一個與廣播司縱向合的制作司將比其獨立的作公司獲更大的信息勢，這有于確保獲得更多節(jié)目“金和訂單一個穩(wěn)定并可知的制作劃對于目制作人說是非重要的優(yōu)。縱向擴，從某種度來看可以使市失靈和陷的一種映，而換個度看，也以說是種市場缺的一個源。從“內(nèi)”的角度來看傳媒公司“它都以某種方參與制作、裝和發(fā)行傳內(nèi)容”。這是我比看好的描述因為背傳達的“內(nèi)容”中的思想也和我想法一致并且傳的發(fā)展正走向多端多形式導致內(nèi)容需求來越多，且內(nèi)容作和發(fā)布極大分又導致內(nèi)明確成為媒體勝的核心全書在述時，基都契合“容中心的路?！独斫夂芎玫恼私?jīng)濟和傳媒的容，它不像很多一樣要么站傳媒的角，鋪陳踐和事例多，然帶上幾句濟學的名詞；不像以經(jīng)學某個架建立章，塞進傳媒的案；而是深入淺地將兩者好的結(jié)起來，不對商業(yè)身還是傳出身的人而言都能覺得悉又很有收獲。該書討的內(nèi)容、例和趨相對較新作者在論各種形傳媒的經(jīng)濟問題時，把握了現(xiàn)的情況又側(cè)重描正在發(fā)生的化，以及趨。全書廣告經(jīng)學”和電視廣”章我尤喜歡。《解》最幾章節(jié)按體形式做案例分，好思，但沒說，過于簡單。英國的傳產(chǎn)業(yè)為心進行的論基本理論講很清楚但離中國媒產(chǎn)業(yè)實有點遠.書中關(guān)經(jīng)濟理論類的描比較淺顯略微知宏微觀的便可看懂，照媒介形來闡述濟理論是較可取，作品等于總結(jié)了不同介的經(jīng)濟征，真把傳媒與濟結(jié)合來了，缺是基本只總結(jié)表象，沒太多作的思想，過書至足矣?！酒航?jīng)學讀書筆記《明天經(jīng)濟學》《明天經(jīng)濟學》是日本泉內(nèi)閣時擔任經(jīng)大臣的竹平藏教授，對當時日人民對國家經(jīng)濟展前景不樂觀，要形成經(jīng)濟緊的情況下著的一通俗經(jīng)濟讀物。書文字簡、例子尋常、有漫畫。要寫了本雖然錯了失去的年”但只要法得當每個人都信心，么日本經(jīng)也還是以創(chuàng)造奇的。竹中教授，為了保在經(jīng)濟爭里人人等，那就要建立夠完善的環(huán)境不良債權(quán)要加強視，那么以得到分有利的通。人們要從里改變，國家的來有信心這樣才真正促進費，擴大內(nèi)需養(yǎng)老制度稅收制需要改革能使年人增加消的信心。他雖然在談?wù)撊战?jīng)濟問，如涉及良債權(quán)理、收入距、城鄉(xiāng)差、放松管、民營。貿(mào)易與需等，這并不妨我們從書中輕愉快的獲經(jīng)濟學識，而且也許會得書中講的故事離我們國人的經(jīng)生活并遙遠。序章從日本閣府“年度經(jīng)濟政報告中”可以看出，將來的不安理直接影了當前個人消費然而，本人的生水平在100年提高了30倍。因，我們該思考兩問題，是日本的經(jīng)濟過是怎樣的而是為么今天的本經(jīng)濟是現(xiàn)在這情況？日本經(jīng)在戰(zhàn)后發(fā)了巨大化，這是們有目睹的。新向是，現(xiàn)在日的出生率常低。關(guān)鍵原因我想，該就是日民眾對其本國來失去信，對能順利撫育子還在到懷疑。實，我想，從沫經(jīng)濟崩前得代起，本經(jīng)濟開始出現(xiàn)題了，至少，經(jīng)出現(xiàn)了爭力下的征兆。時，收高，工作大有人在；白浪費時間浪費資的公司也在少數(shù)本來需要3分決定的事偏偏要3小時至幾天在企業(yè)和家不斷浪費過程中，日本的爭力當然能增強若任憑這的狀況續(xù)，日本濟必然走向衰。竹中平教授認為是出類萃的企業(yè)撐了日的經(jīng)濟增。目前，日民眾還過著富裕生活，股強有力支撐考都是日本支柱產(chǎn)業(yè)，比說汽車、電等。種雙重經(jīng)，被日民眾執(zhí)著認為是日本有出色的經(jīng)運行體，然而，代世界勢出現(xiàn)了變化，“全球”it命義非常深遠我認為，球化后盡管其市擴大了倍，但是爭對手也增加倍。在激的競爭，以往那雖然不但仍能維經(jīng)營的企業(yè)一有存活的地了。也驗證“適生存”這一理。我們知市場競爭殘酷的全球化以一起對“好壞”討論已經(jīng)不成了。日本濟能否持不斷的長？教提到，日依賴某些強勢業(yè)實現(xiàn)增的不合經(jīng)濟結(jié)構(gòu)達到極，其中一重要特征就是本企業(yè)紛將生產(chǎn)點轉(zhuǎn)移到外，這是全球化重要體現(xiàn)。為么會出現(xiàn)移呢，想生產(chǎn)成及員工資成本是本企業(yè)的考慮素，當然場需求擴展也是能忽略。第一章我們知，潛在的長率是資本、勞力以及術(shù)等資源完全有效利的條件下實現(xiàn)的濟增長。進入上紀代以來，日本的在增長率持續(xù)下，這也說日本的產(chǎn)力在下。竹中教授認“建節(jié)儉、高效機制，提高產(chǎn)力”及將有限資源配置到率高的領(lǐng)，增強爭力”是非常重的。對于長經(jīng)濟增長來，生產(chǎn)能的重要大于消費力。有少可以用消費是由能創(chuàng)多少利潤決定的我們大眾消費水肯定與收狀況緊密相關(guān)。就好比，買東的時候我不能決要花多少，我們都是在頭上有多錢、工能賺多少的約束件下決定己的消費行為。所以，中長期度設(shè)想一國家的天，應(yīng)該先從探討本國否應(yīng)有足的盈利力切入。大需求固然要但實際，如何支自己賺來錢基本是有消費自行決的。就像國國內(nèi)大學生消費，往那些來家境不不么樣的庭的學生也許會到外面些兼職，是，其費水平也是一般高。第二章市場充了競爭，個企業(yè)的存活與能否充的應(yīng)付競是密切相關(guān)膽識競爭公平性有誰來保呢？這該由政府舉措來發(fā)揮用了，政的首要物應(yīng)該是力促進場競爭，且給予每個人等的競爭會，因人人有獲平的競的權(quán)利。我們之地機會等的另一義就是險共擔。免，在展的任何期，企業(yè)甚至個國家的濟發(fā)展會有風險。誰參競爭，誰要直面各種風，這是常，所以在機會局的社會，需要健安全機制，進風險防范就像我的職業(yè)生一樣，力提高競了，才能立足社會。現(xiàn)國內(nèi)人市場上的尬狀況不陌生吧企業(yè)招不到人，大批的業(yè)生也于找不到份工作這就要調(diào)好求職與就業(yè)衡了。然，參與社會活動那么稅制度便又另一個話題了國內(nèi)各種稅收是是令老百頭疼的西，稅收革勢在必行，如經(jīng)年就高了稅的起征點這是一好現(xiàn)象。我國，創(chuàng)業(yè)此是一個很行的話，大學剛業(yè)的學，熱血沸，充滿干勁，要政府相部門加引導并創(chuàng)一個寬的環(huán)境，想，創(chuàng)業(yè)的潮或許能夠決國內(nèi)前就業(yè)壓。第三章竹中教用了他來個的篇寫日本進通貨緊狀態(tài)，物下降，觀點新，而我們國正為貨持續(xù)上而焦頭額呢。其貨緊縮主要是為消費者求減少致的，當，不良權(quán)的存在是導致需求低的原因。以，為防止我國濟發(fā)展了瓶頸后也因為不良債的問題，最初，府就應(yīng)該把不良權(quán)之關(guān)，絕不良企業(yè)的存。金融系中的題往往是發(fā)通貨縮的主要因。當國家發(fā)的貨幣并足以維其國民的費，那必然會導物價的下跌了第四章竹中教認為，螺式通貨縮是有商價格下，一起企利潤減少，致員工工下降，而抑制消，引起品價格繼下跌，企業(yè)利進一步減。而螺式通貨緊更是經(jīng)形態(tài)中恐的現(xiàn)象因此這就需財政與金機構(gòu)的動員政府過調(diào)整政收支，對柜內(nèi)求進行調(diào)。這應(yīng)引起各個家的重視，竟經(jīng)濟發(fā)到一定度陷入低是在所免的，需越過這個瓶頸就需要從本如何對其通貨縮現(xiàn)象學習。（第五，）社會需創(chuàng)新，并是只有過高考選來的人是精英，會需要兼容有私人承的教育構(gòu)在某些面或許好可以彌國內(nèi)公共教育業(yè)的盲點世界上多數(shù)著名校不都私有制的？民間經(jīng)濟的充，當然要堅持本最小化則的，選擇措施時候，可以選貸款或是保的方比較抑或融手段補貼方式供幫助為好政府需要合考慮因此，理的政府做應(yīng)該做事，不做多余事。第六章全體人應(yīng)該有安保障意，不僅是糧食及源方面，事方面、環(huán)方面大家該都放心上。三大壩的立，使用今，據(jù)說會導中下游的水問題于是出現(xiàn)地要節(jié)的呼聲，不僅僅體現(xiàn)在生態(tài)平衡破壞。事方面，府為了展經(jīng)濟，于當然屬于我的領(lǐng)土但爭議的方暫時提了擱置議、共同展的政策，然近日越南在南中海軍演的實提醒們軍事安保障需要重視環(huán)境安全接影響經(jīng)濟保持力，我應(yīng)該把環(huán)的制約當做經(jīng)發(fā)展的動，所以碳生活成社會的題。第七章國家都以犧牲農(nóng)及低級市的利益發(fā)展大市的，所就有了“北漂啊，“民工”南下真么一些法。但人們又通希望生活方便享受自然者兼顧所以，發(fā)地方城經(jīng)濟是促國內(nèi)經(jīng)濟不至靡的重要施。然，人才的動，掌管理才能技術(shù)才能的人往往都想城市轉(zhuǎn)，以致地城市經(jīng)的發(fā)展找著門路。這要引起政的重視此外，越進的產(chǎn)就越需要有專業(yè)知識人的大量聚。技術(shù)發(fā)展可謂突飛猛，昨天還用的技術(shù)今天許就過時。實際世界上有多獨具格的小城，如美國的圣亞哥，就引了很有錢的退人士，市人口不增加，新的產(chǎn)就相繼產(chǎn)，因為，動人才向方城市進是發(fā)展經(jīng)濟的要方法。然，地方城市有具備一規(guī)模后才能充分揮其自優(yōu)勢，（第八，p173）其實，債與養(yǎng)老制度的全化決定未來。多數(shù)人都這樣想，對孩子，只給他們下一定基，保持定的生活平，至于將來有孩子自決定好。但是，沒有想自己的一以及孩子的一呢？與人保險相，養(yǎng)老金度是為隨著長壽來的風險所準的。比如，有個預計自己夠活到70，于是為己儲備了70歲資金，但實際上以活到80歲甚至長。而對于們中年與年輕人說，平是個很棘的問題處于某一段的國民往往對他不同段國民生活感到羨，并此而產(chǎn)生怨。所以，通稅收等措是資產(chǎn)于轉(zhuǎn)移，論在緩不同年代人之間的不平方面，還在有效用老年人有的資方面，都有非常重要的義。（第九，p199）旅游產(chǎn)將是日本個非常要的產(chǎn)業(yè)但是，難道不是口的另一種現(xiàn)形式嗎文化出，旅游出，帶動濟的發(fā)展綠色、無污染低成本、收益，不失為一美事。為，其國經(jīng)濟的萎縮，產(chǎn)的企業(yè)斷增加失業(yè)率也所上升所以尋求三產(chǎn)業(yè)的援助是日本解其經(jīng)濟題的一條徑。即這樣，政的過于管制，限制了很新型服項目的出。兩個重要的方，具有國際競力的全球產(chǎn)業(yè)和足國民需的生活產(chǎn)業(yè)都是接影響經(jīng)濟展和生活平的直因素。在三產(chǎn)業(yè)，日本的個地區(qū)都具有富的歷史文化資，文化產(chǎn)將是振地區(qū)經(jīng)濟展的有效動力中國的文資源比本可是要富多了所以，發(fā)這些服務(wù)型產(chǎn)也是解決內(nèi)目前業(yè)壓力的效舉措在第十中在經(jīng)濟度增長期隨著城的不斷變，企業(yè)的數(shù)量逐膨脹，在這種勢下，社整體的任意識逐淡薄。會上存在多民間非營利織與非政組織，們也在積的承擔會職責，承擔社會責任要通過“賺錢’種【篇三：傳經(jīng)濟學教程記】第一章初傳媒經(jīng)濟學關(guān)鍵詞二元產(chǎn)市場公共物經(jīng)濟人機會成邊際成本邊際收傳媒經(jīng)學主要有種視角微觀經(jīng)濟視角、理經(jīng)濟學角和政治經(jīng)學視角。中基礎(chǔ)的視角是觀經(jīng)濟的視角。微觀經(jīng)學研究單經(jīng)濟體樣在無限競爭性需要之間將稀缺資源各種替代用途中行分配。技術(shù)、制（主要版權(quán)保）與商業(yè)式之選動態(tài)變化合力將媒介容的“共物品”質(zhì)約束在一能使媒介品贏利狀態(tài)，從而使介產(chǎn)品的質(zhì)隨三力量的相關(guān)系而化。商業(yè)模是比策略基本的西。廣告撐性與容支撐型媒介產(chǎn)業(yè)兩基本商業(yè)式。在個較長的間維度，某一媒的商業(yè)模式會現(xiàn)出動態(tài)。廣告支型商業(yè)模的兩個鍵點在于第一，介帶著一看不見的倒刺；第二受眾和費者兩種份的重。執(zhí)照費撐型模式是內(nèi)支撐型模的一種形。傳媒產(chǎn)的經(jīng)濟本是影響經(jīng)濟。傳影響力自媒介在產(chǎn)環(huán)節(jié)、傳環(huán)節(jié)、消環(huán)節(jié)附到產(chǎn)品與務(wù)中的值。在產(chǎn)價值鏈的各個節(jié)都可以取措施建產(chǎn)業(yè)的響力。媒產(chǎn)業(yè)的響力與其生命期相關(guān)，般而言某一類別媒的影力在引入、成長期表現(xiàn)上升趨向至成熟達到頂點隨衰退的到來而降。“濟人是追求益的最大化會根據(jù)對任何經(jīng)活動的成與收益估量，而擇相對成本而言大化的益。邊際成和邊際收是指稍多做一點少做一某種活動成本和收益機會成，即一種品的生和消費中其他方的犧牲。會成本通常其他各種牲中最的犧牲。滿足了益時的非他性和費時的非爭性兩特點的物和服務(wù)就是共物品。媒產(chǎn)品或服為媒介組織生產(chǎn)的、受所接受到的介內(nèi)容與質(zhì)載體統(tǒng)一體，載有內(nèi)信息的紙、電磁波、膠、磁帶、絡(luò)服務(wù)最終勞動品。首，所有媒的內(nèi)容部分都信息，皆公共物；其次，媒產(chǎn)品內(nèi)容與物載體缺一則不成可供受消費的整產(chǎn)品。二元產(chǎn)市場，“介生產(chǎn)一種品，卻參兩個獨的商品和務(wù)市場。一市場的現(xiàn)都會響到另一場?！眰€市場為容產(chǎn)品市場和告服務(wù)市。第二章影響經(jīng)濟--關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)本的經(jīng)濟學解關(guān)鍵詞“注力源乘數(shù)效應(yīng)文化圖虛參數(shù)效在其他域的經(jīng)濟分析中“會偏好構(gòu)”個人偏好不變都是幾乎嚴自明的設(shè)，而恰在這一上，傳產(chǎn)品和其產(chǎn)品的核心差凸顯出來媒介傳本身就蘊了社會好結(jié)構(gòu)形和改變的機制首先，從質(zhì)技術(shù)面講，由不同媒載體有著同的可獲得性參與條件內(nèi)容偏，形成一過濾機，最終對個時代的社會體偏好產(chǎn)影響；次，不同介組織于不同的體文化理念，過其對于訊的選、處理、讀及整分析等等傳播資訊時打的社會能性的烙，并由此人們的知、社會斷和社會行為生影響。傳媒產(chǎn)的特殊性于，再代市場經(jīng)運行過中，支持媒業(yè)發(fā)展所需的有形生產(chǎn)要不難獲得真正稀的是當代的“注意力”資源因此媒經(jīng)濟領(lǐng)研究的點除了為稀缺資源“生產(chǎn)要素”配置外，更要的是稀注意力源的配置題。媒介消者面臨的算約束除了有效支配收外，同時有有效可支注意力。于大量體內(nèi)容以費或負價方式發(fā)，并且有效可配收入存提升的能性，而為同一個體，其天的有效可支注意力則臨著剛約束，因個體注力的預算束與優(yōu)化配置傳媒經(jīng)濟分析重。媒介要得主體的意力資，一要盡能捕捉會進入主的信道組合，主要體在形式素層面，動各種現(xiàn)元素形媒介自身特色二是降低體接觸介的各種本，提現(xiàn)時和預回報；三是通自身內(nèi)容助目標眾優(yōu)化其意力資的配置，而優(yōu)化目標受其他經(jīng)濟會資源配置。從注意到影響力轉(zhuǎn)化機。傳媒對市場的正價值在，它在多大度上成為所凝聚那群具有種社會動能力的了解社會、斷社會乃做出決、付諸實的信息源和資訊“點換言之傳媒作為項產(chǎn)業(yè)市場價值于它能在多大程上影響它的受，并且這對于受的影響力夠在多程度上進步地影響社會程、影響會決策影響市場費和影人們的社行為。無論是介內(nèi)容還廣告，本質(zhì)都是過特定傳播過程聚起相關(guān)的會注意力源，再這種注意資源轉(zhuǎn)為社會行或者消費者層的影響力從受眾意力的凝到媒介響力的發(fā)，都是受眾有效支配注意力投入為前的。替注意力資價值的種途徑是通過受眾媒接行為與日生活的此滲透提有效可配注意力間的長度；過提升內(nèi)與廣告間的內(nèi)在聯(lián)性及與傳播環(huán)在培育社會偏過程中的致性來高媒體所聚的有可支配注力的使用效?！奥劧匆蛎浇榈烙邢薅貙鞑?nèi)進行的迫性的定選擇的況。“機效應(yīng)”：容媒介的議程傳現(xiàn)象，“介議程會牽媒介議程讓發(fā)展的新聞事成為大炒作、關(guān)的焦點”。“媒介意見領(lǐng)袖存在。乘數(shù)效：宏觀經(jīng)學的一概念，系支出的化導致經(jīng)總需求與其成比例的化。其理在于，個變量變化以乘加速度方式引最終量的加。在影響經(jīng)濟時代不同人、事件或域與社生活的關(guān)程度不同，會輻射力社會資動員能力同，其吸引的同規(guī)模的社會注力資源，引發(fā)的會偏好變、需求更和要素置方面的關(guān)聯(lián)應(yīng)也是不樣的。文化地：是一種象的比，指的正人們的腦中為外信息進行價“釋”的意定位統(tǒng)。媒介的“參數(shù)效應(yīng)將偶發(fā)件、個體行或單次商品費納入社會符意義系統(tǒng)同新聞訊一樣變?nèi)藗兾男睦淼貓D的“地點”。通過媒介為商“賦值單個商可以獲得大于其際使用功能的號價值，基于企營銷的數(shù)庫和基消費者行的數(shù)據(jù)而形成的統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫媒介融合代廣告業(yè)的核心體生產(chǎn)源。第三章受眾-消費者擇關(guān)鍵詞碎化極化網(wǎng)絡(luò)外部性碎化使來集中于數(shù)閱聽項上的受分散到來越多選中的過程。此過程中閱聽人再只是“小公分”的一個分，而是廣泛分散開來某一特媒體（如份報紙一個頻道所吸納的受眾額與受眾模逐漸稀釋”。受眾碎受三個因的影響受眾差性、技術(shù)進性和策許可。極化是受眾分化忠誠者不接觸者個極端分的傾向媒介新環(huán)境現(xiàn)出的兩個特征內(nèi)容與道的相關(guān)和家庭視頻道的同組合—有于受眾極化。網(wǎng)絡(luò)外性是指一新增用會增加老戶從消某種商品服務(wù)中得到好處。消費者剩是消費者購買的品所愿意付的金額和他際支付的額之間差額。報價格戰(zhàn)低了讀者買報紙實際支的金額，讀者支意愿一定情況下讀者的消者剩余有所增。受眾在慮多消費是少消時受邊際用遞減律的支配大多數(shù)媒介品邊際效遞減得常快，因唱片業(yè)圖書業(yè)打盜版就顯得非重要。第四章生產(chǎn)成本規(guī)模經(jīng)是長期平總成本產(chǎn)量增加減少的性。媒體為可以實現(xiàn)模經(jīng)濟第一，以使用專性資產(chǎn)專用性資是指投形成的某有專門用途資產(chǎn)。如關(guān)鍵詞規(guī)模經(jīng)濟范圍經(jīng)濟的印刷設(shè)。第二，以利用更型有效先進技術(shù)備。如量大的報可以將設(shè)備始成本攤，有能啟用先進備。第三，強與各生要素供者以及媒產(chǎn)品買的市場談力。如更能引投資和才、能到更多批折扣、定價格時據(jù)更主動地位第四，絡(luò)外部性高規(guī)模的媒介對費者的值，更能引消費者購。第五，過專業(yè)化工提高工技術(shù)水。第六，理經(jīng)濟。些管理能不會以產(chǎn)出相的比例增。第七，以通過游對政治系實施產(chǎn)更大影，謀得更的政策環(huán)境規(guī)模不濟的若干因：“彼原理”、僚組織和官主義。文化折隨文化相性的程而變化，往全球場的媒介品在價格上文化折扣支配。媒介的性一方面利于媒產(chǎn)業(yè)通過加產(chǎn)量獲得規(guī)模益，另一方規(guī)模擴大惠受到化折扣的響。因，媒介產(chǎn)常采用一些手擴大媒介容的普性，降低化折扣影響：吸不同文化背景表演者；際聯(lián)合產(chǎn)；格式售。格銷售是指功節(jié)目觀念的有者將節(jié)觀念/節(jié)目設(shè)理念出售給方或授權(quán)買使用。范圍經(jīng)通過媒介其他相行業(yè)或不關(guān)行業(yè)張，生產(chǎn)種或兩種以商品或服實現(xiàn)的如果在同媒介公內(nèi)生產(chǎn)兩（或兩種以上產(chǎn)品的總本低于兩種（或種以上不相關(guān)廠分別進行生產(chǎn)的總成本就存在圍經(jīng)濟。媒介為可以實現(xiàn)圍經(jīng)濟第一，約交易成。交易本包括信成本、判成本、定和實施契的成本、定和控產(chǎn)權(quán)的成、監(jiān)督理的成本制度結(jié)構(gòu)變化成本等一不直接生在物質(zhì)產(chǎn)領(lǐng)域的成本。第二，少對相關(guān)業(yè)的依性，穩(wěn)定司收入最大化公利潤。無論規(guī)經(jīng)濟還是圍經(jīng)濟追求的都協(xié)同效，可以交促銷、交叉補和分散風。數(shù)字出：動力--降成本、新增個收入流；力已有投的加速折舊新投資的生、數(shù)版權(quán)保護術(shù)的相可靠性、失去控制權(quán)的憂；其他素--政策向、在競爭和消費者第五章需與供給影響需量的因素主觀傾（嗜好）客觀購力（收入價格、預期和關(guān)物品價）。相物品分為代品和補品。影響價需求彈性因素：需品與奢品、花在支出中比重、替代品可獲得性市場的義和時間短。影響供量的因素價格、入價格、術(shù)和預和賣方數(shù)。第六章廣告在整個場中，廣的兩個征：一是告支出總銷售成中的比重并是很大；是廣告在國內(nèi)生總值中比重相對定。企業(yè)商（goodwill）的價值一是保障場需求穩(wěn)定；二在一定程上成為阻新競爭進入市場壁壘。進入壁是指在位業(yè)能夠得超額利而沒有致潛在企進入行業(yè)的種狀態(tài)。構(gòu)性進壁壘包括對成本勢壁壘、模經(jīng)濟壁壘、本量門檻壘和產(chǎn)差異化壁。廣告主把廣告算投向哪個渠主要考量是“誰（媒介用者的人口計學特征）“樣”（媒介使用者接廣告渠道費力程、對渠道息觸達掌控程度、渠道中廣的容忍、對渠道信任度）。第七章勞動資本影響勞需求彈性因素：近替代品可獲得；市場的義；時間的短；企業(yè)勞動/資本比。勞動供曲線可能“向彎曲的釋：替代效和收入效應(yīng)補償性資差別是“為抵不同工作非貨幣性而產(chǎn)生工資差別”。率工資：業(yè)為提高員工作效