飲品品牌新媒體雙微運(yùn)營(yíng)方案

公司/案例介紹飲品品牌雙微運(yùn)營(yíng)策略飲品品牌雙微運(yùn)營(yíng)執(zhí)行計(jì)劃

團(tuán)隊(duì)介紹及項(xiàng)目報(bào)價(jià)ContentsPart1Part2Part3Part4Part1GIMC介紹1公司/案例介紹Part我們有后臺(tái)！背景介紹省廣旗下全資子公司前身省廣互動(dòng)局2012年7月正式成立服務(wù)不斷進(jìn)化升華賽鉑起源中國(guó)最早成立的廣告公司中國(guó)廣告業(yè)的見證者和推動(dòng)者中國(guó)廣告行業(yè)的扛旗者中國(guó)500強(qiáng)本土廣告公司榜首中國(guó)廣告第一股省廣股份上市服務(wù)覆蓋所有廣告環(huán)節(jié)G-NOVA大數(shù)據(jù)系統(tǒng)省廣集團(tuán)3有機(jī)孵化010203040506品牌營(yíng)銷各事業(yè)部合眾傳播指標(biāo)品牌省廣博報(bào)堂……媒介營(yíng)銷大眾傳播中心網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中心三贏傳播省廣眾爍……數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)中心諾時(shí)大數(shù)據(jù)上海傳漾東信點(diǎn)媒……內(nèi)容營(yíng)銷省廣影業(yè)省廣陽(yáng)光博納思公關(guān)合寶娛樂……場(chǎng)景營(yíng)銷省廣凱酷上海瑞格盛世體驗(yàn)營(yíng)銷多觸電商傳媒……自有媒體廣佛地鐵廣告成都經(jīng)典視線深圳經(jīng)典視線海南經(jīng)典視線……賽鉑互動(dòng)依靠省廣大平臺(tái)六大營(yíng)銷板塊兄弟公司，整合多種資源與營(yíng)銷鏈路提供無與倫比的卓著服務(wù)4我們兄弟多！平臺(tái)優(yōu)勢(shì)服務(wù)客戶涉及多個(gè)行業(yè)，覆蓋快消品、電信行業(yè)、3C行業(yè)、金融業(yè)、汽車等，客戶質(zhì)量極高，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，服務(wù)維度廣闊核心客戶5我們有經(jīng)驗(yàn)！客戶優(yōu)勢(shì)中國(guó)領(lǐng)先的G-NOVA大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作打造全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)首批54家企業(yè)加入聯(lián)盟構(gòu)建多方共贏的大數(shù)據(jù)聯(lián)盟大數(shù)據(jù)商店已正式上線提供豐富的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品聚合省廣賽鉑營(yíng)銷新力量產(chǎn)品更多元，場(chǎng)景更豐富通過多種的數(shù)據(jù)采集、算法與應(yīng)用，構(gòu)建G-NOVA龐大數(shù)據(jù)基因。構(gòu)建“營(yíng)銷類解決方案產(chǎn)品”、“資源性產(chǎn)品”、“工具類產(chǎn)品”、“監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品”4大產(chǎn)品線在全營(yíng)銷領(lǐng)域的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，為全平臺(tái)提供更多、更強(qiáng)大的數(shù)字化武器，為客戶輸出更多數(shù)據(jù)產(chǎn)品6地域?qū)崨r研究消費(fèi)者訪談商戶訪談商品調(diào)研消費(fèi)者行為研究數(shù)據(jù)洞察社會(huì)化媒體人群訪談營(yíng)銷環(huán)境研究自有平臺(tái)銷售平臺(tái)推廣平臺(tái)我們有工具！大數(shù)據(jù)應(yīng)用我們有方法！服務(wù)流程品牌洞察傳播分析全景策略數(shù)字營(yíng)銷數(shù)據(jù)優(yōu)化反饋調(diào)研品牌洞察品牌需求品牌挑戰(zhàn)環(huán)境分析傳播分析興趣鏈路微觀數(shù)據(jù)創(chuàng)意推導(dǎo)全景策略品牌策略場(chǎng)景研究整合方案數(shù)字營(yíng)銷品牌傳播媒介服務(wù)流程管控?cái)?shù)據(jù)優(yōu)化投放優(yōu)化創(chuàng)意遞進(jìn)數(shù)據(jù)分析反饋調(diào)研項(xiàng)目復(fù)核提升洞察策略升級(jí)內(nèi)容Content社交關(guān)系Contact消費(fèi)者Customer大數(shù)據(jù)LINK8努比亞自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目點(diǎn)線結(jié)合，打造整合內(nèi)容傳播面努比亞聲量最大化面內(nèi)容線性化線追熱節(jié)點(diǎn)化點(diǎn)點(diǎn)借勢(shì)熱點(diǎn)、圍繞大事件進(jìn)行規(guī)劃及傳播新機(jī)上市、節(jié)日、突發(fā)自然、社會(huì)熱點(diǎn)等

線梳理日常傳播內(nèi)容線，定期產(chǎn)出內(nèi)容牛仔玩機(jī)/牛仔早安/牛仔互動(dòng)等提升品牌好感度，拉動(dòng)新用戶感知，持續(xù)活躍現(xiàn)有粉絲，增加受眾粘度手機(jī)排行榜：從第15名躍居至第8名，為上升最快品牌企業(yè)排行榜：排行第22名，首次進(jìn)入Top509暢意100%美食地圖線上線下整合傳播推廣《24小時(shí)》IP資源與品牌內(nèi)容共創(chuàng)爆點(diǎn)事件、明星為品牌助力、日常內(nèi)容長(zhǎng)線孵化話題熱度：#放肆吃喝,暢意二十四小時(shí)#話題閱讀總量6.3億口碑營(yíng)銷：逐步與產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)以及產(chǎn)品RTB進(jìn)行貼合Part1GIMC介紹2飲品品牌雙微運(yùn)營(yíng)策略Part傳遞飲品品牌“骨骼健康，樂享欣生活”的核心溝通內(nèi)容，將官微打造為中產(chǎn)百事通群體健康生活陣營(yíng)，傳遞飲品品牌高端品牌形象，提升品牌知名度項(xiàng)目目標(biāo)和任務(wù)雙微在整體品牌營(yíng)銷過程中，有何價(jià)值？思考官方網(wǎng)站正品品牌信息庫(kù)新聞門戶告知品牌信息的最高效平臺(tái)微.信微.博移動(dòng)設(shè)備好感粉絲培養(yǎng)創(chuàng)造更多的參與和CRM機(jī)會(huì)電商網(wǎng)站購(gòu)買入口門店主流購(gòu)買入口關(guān)聯(lián)已有觸點(diǎn)引入傳統(tǒng)大流量8大電視臺(tái)電視劇廣告投放平臺(tái)內(nèi)容植入雙微承載了好感粉絲培養(yǎng)的價(jià)值讓對(duì)欣活有興趣的人，停在這里消費(fèi)者停留的中心銷售關(guān)聯(lián)品牌知名度品牌好感度終端銷售98%中年人是網(wǎng)民六成多中年網(wǎng)民對(duì)熱點(diǎn)事件停留在閱讀階段，獲取信息豐富知識(shí)**數(shù)據(jù)來源：《生活在此處—社交網(wǎng)絡(luò)賦能報(bào)告》——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所雙微提供有價(jià)值的“知識(shí)”，提升品牌好感度16微.信老年人健康“醫(yī)生”微孝行動(dòng)——孝心月月到、雀巢微孝健康隨心——健康監(jiān)測(cè)、廣場(chǎng)舞大賽、問問營(yíng)養(yǎng)師、客服在線、翻翻老本會(huì)員中心——會(huì)員中心、我要積分、我要兌換、會(huì)員禮遇、我是客服代表微.博老年人和子女的娛樂社區(qū)競(jìng)品掃描#怡養(yǎng)大咖秀#

——愛奇藝一檔明星父母脫口秀節(jié)目ELLA代言人TVC傳播+互動(dòng)活動(dòng)推送欄目——【賈老師專欄】、【怡養(yǎng)百答（送積分）】、怡養(yǎng)大課堂、【問問營(yíng)養(yǎng)師】雀巢怡養(yǎng)雙微停留更多是60+老年人，他們需要權(quán)威專業(yè)“醫(yī)生”，既能治“病”，也能讓兒女孝順因此，將欣活雙微打造成中產(chǎn)百事通的“功能性養(yǎng)生沙龍”這里不治“病”，只為“調(diào)理”身心，恢復(fù)欣活狀態(tài)其中，需更偏重微.信端的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來源：省廣Gnexcus數(shù)據(jù)系統(tǒng)+目標(biāo)人群樣本調(diào)研（樣本數(shù)量200+）使用頻次單機(jī)單日有效時(shí)間（分）資訊平臺(tái)吸粉蓄客導(dǎo)流蓄客大媒介屬性溝通屬性信息曝光量熱門話題粉絲總數(shù)粉絲活躍度粉絲優(yōu)化和管理能力信息曝光量熱門話題微.信承擔(dān)吸粉蓄客的作用，微.博作為資訊平臺(tái)吸引關(guān)注雙微是45+中產(chǎn)百事通信息獲取和溝通的平臺(tái)，將飲品品牌雙微打造成中產(chǎn)百事通的“功能性養(yǎng)生沙龍”。微.信承擔(dān)吸粉蓄客的功能，微.博則是資訊平臺(tái)。Part1GIMC介紹3飲品品牌雙微運(yùn)營(yíng)執(zhí)行計(jì)劃Part基于運(yùn)營(yíng)策略，深度了解消費(fèi)者，制定內(nèi)容創(chuàng)意和執(zhí)行規(guī)劃23王先生46歲深圳上市公司總經(jīng)理年收入50w+愛好：體育、戶外運(yùn)動(dòng)（跑步、爬山）、旅游、打麻將對(duì)他的描述：有一個(gè)幸福美滿的家庭，但工作上的壓力有時(shí)會(huì)使他感覺疲憊，尤其了近年來身體狀態(tài)下降。已購(gòu)消費(fèi)者畫像手機(jī)：華為電腦：蘋果iPad社交賬號(hào)：微.信／QQ觸媒習(xí)慣接觸媒體：手機(jī)（60%）電視（40%）*From一點(diǎn)資訊data國(guó)內(nèi)新聞26.92%養(yǎng)生節(jié)目17.64%體育節(jié)目11.76%財(cái)經(jīng)節(jié)目8.80%*From傳漾大數(shù)據(jù)系統(tǒng)認(rèn)知-分享路徑關(guān)于欣活，他們現(xiàn)在的觀點(diǎn)為什么買欣活：已購(gòu)消費(fèi)者對(duì)飲品品牌印象宋先生：相比伊利品牌，對(duì)于欣活的認(rèn)知度較低。王先生：飲品品牌品質(zhì)好、口碑好，需要補(bǔ)充鈣質(zhì)。溝通建議：伊利大品牌的背書，配合補(bǔ)鈣的功能配方知識(shí)輸出，開始嘗試欣活奶粉，但偶爾會(huì)忘記喝?！拔野盐业墓ぷ饕暈槭聵I(yè)”“讓家人過上更好的生活是我的奮斗目標(biāo)”“我希望保持良好的狀態(tài)來持續(xù)做家中的頂梁柱”“我會(huì)通過運(yùn)動(dòng)健身去讓身體更加健康”對(duì)生活的態(tài)度：*From

一點(diǎn)資訊data了解購(gòu)買體驗(yàn)口碑日常中接受到飲品品牌電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f的信息從商超了解到品牌朋友推薦商超購(gòu)買線上購(gòu)買親身使用體驗(yàn)一段時(shí)間分享給家人一起體驗(yàn)形成使用印象向朋友推薦，口碑營(yíng)銷二次購(gòu)買主要從電視廣告了解嘗試購(gòu)買使用體驗(yàn)一段時(shí)間口頭推薦朋友關(guān)于奶粉，他的需求和行為表現(xiàn):NEEDSGOALSBEHAVIORS增強(qiáng)體質(zhì)能夠保持更好的狀態(tài)看一些養(yǎng)生資訊有特定的養(yǎng)護(hù)功能針對(duì)性解決身體的健康問題關(guān)注專家講座和推薦口感好使用感佳聽好友推薦相信伊利大品牌，需要補(bǔ)鈣24*From一點(diǎn)資訊data最看重的是：品牌、品質(zhì)、口碑、功能品牌品質(zhì)口碑功能王先生49歲南京舞蹈老師愛好：跳舞、跑步、旅游、看電視對(duì)他的描述：有一對(duì)兒女，目前很滿意自己的生活狀態(tài)，但近來體能有所下降，希望能夠強(qiáng)健體質(zhì)。未購(gòu)消費(fèi)者畫像手機(jī)：iPhone電腦：聯(lián)想社交賬號(hào)：微.信／QQ/微.博*From一點(diǎn)資訊data觸媒習(xí)慣接觸媒體：手機(jī)（50%）電視（50%）*From一點(diǎn)資訊data國(guó)內(nèi)新聞26.92%養(yǎng)生節(jié)目17.64%綜藝節(jié)目11.76%其他節(jié)目8.80%*From傳漾大數(shù)據(jù)系統(tǒng)認(rèn)知-分享路徑關(guān)于欣活，他們現(xiàn)在的觀點(diǎn)最看重的是：品質(zhì)、口碑、品牌、知名度為什么不買欣活：未購(gòu)消費(fèi)者對(duì)飲品品牌印象林小姐：一般都是喝牛奶，感覺奶粉是針對(duì)性比較強(qiáng)的營(yíng)養(yǎng)品潘先生：雖然要補(bǔ)鈣，但平時(shí)都喝牛奶和吃鈣片，奶粉沒有試過溝通建議：有需要補(bǔ)鈣，但平時(shí)喝牛奶足夠了，沒有特別的理由喝奶粉“家人的幸福是我最大的愿望”“想趁還年輕多出去走走”“身體就是革命的本錢”“中年人也該有自己的精彩”對(duì)生活的態(tài)度：*From

一點(diǎn)資訊data了解體驗(yàn)不購(gòu)買口碑日常中接受到飲品品牌電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f的信息從商超了解到品牌朋友推薦在商超進(jìn)行了解、不同品種的特定功能（線下試飲）親戚朋友送禮，進(jìn)行初次的品嘗使用對(duì)比后還是喝牛奶未到需要喝奶粉的年齡與朋友探討、分享認(rèn)為奶粉功能針對(duì)性比較強(qiáng)，平時(shí)喝牛奶補(bǔ)鈣就可以主要從電視廣告了解多是親身體驗(yàn)對(duì)比選擇與朋友分享關(guān)于奶粉，她的需求和行為表現(xiàn):NEEDSGOALSBEHAVIORS大品牌品質(zhì)有保障關(guān)注品牌知名度對(duì)身體有益通過養(yǎng)護(hù)調(diào)理身體看養(yǎng)生資訊口碑好確保質(zhì)量聽好友推薦替代性強(qiáng)，沒有飲用習(xí)慣25消費(fèi)者認(rèn)為伊利的品牌背書，也知道欣活奶粉屬性是“補(bǔ)鈣”但吸引力不足，未能成為其購(gòu)買/堅(jiān)持飲用的理由因此，我們需要從情感層面出發(fā)打動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同伊利大品牌的背書，品質(zhì)有保證。奶粉更多是補(bǔ)鈣的需要，但并非必需品，偶爾會(huì)忘記喝。伊利品牌的產(chǎn)品品質(zhì)都挺好的，但補(bǔ)鈣的話傾向選擇牛奶，不認(rèn)為自己到了需要喝功能性奶粉補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的程度。消費(fèi)者調(diào)研結(jié)論基于以上，從情感層面挖掘消費(fèi)者對(duì)欣活的深層次需求，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)欣活的進(jìn)一步認(rèn)知27你可能是一位公司副總可能有一對(duì)可愛的子女可能常常帶父母外出旅游可能還會(huì)在周末約上三五知己打籃球可能……你開始意識(shí)到自己已步入中年，傳說中的中年危機(jī)并沒有出現(xiàn)在你身上，相反，事業(yè)上的成功，讓你覺得自己身上的擔(dān)子也沒有以前那么重，房貸還清之后，孩子也已長(zhǎng)大成人29但你知道自己的身體在走下坡路，你渴望保持年輕的身體和狀態(tài)，于是你開始強(qiáng)調(diào)健康生活，吃有機(jī)食品，甚至注重健身30無論是工作/生活遇到問題，你總是一個(gè)人扛著，獨(dú)自處理。身體開始出現(xiàn)小問題，作為主心骨，含蓄的你既不敢倒下，也不想讓身邊人知道了為你擔(dān)憂31內(nèi)心深處，你也渴望，有人懂你，給你支撐32BIGIDEA骨起勁，撐起欣生活33你在默默地?fù)纹饎e人，而我默默撐起你打造“功能性養(yǎng)生沙龍”，給予你情感溝通的平臺(tái)欣活功能性營(yíng)養(yǎng)配方奶粉，給予你骨骼健康的支持，讓你身體更健康我比你更懂養(yǎng)生，是你的功能性養(yǎng)生達(dá)人，中西結(jié)合、藥食同源，提供溫和關(guān)懷，懂你撐你骨能大講堂品牌故事具有品質(zhì)標(biāo)簽的健康專家、營(yíng)養(yǎng)師KOL講述養(yǎng)生知識(shí)的文章欣活力骨能撐你欣會(huì)員欣活產(chǎn)品TVC我的資料欣活商城欣活優(yōu)惠達(dá)人問答骨力有故事消費(fèi)者使用產(chǎn)品的故事骨氣添活力全年各月度主題活動(dòng)合集往期精選以往精選推送內(nèi)容沉淀微.信板塊設(shè)置欣活力骨能撐你欣會(huì)員在微.博向粉絲發(fā)起#骨力有故事#有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，讓粉絲投稿，說出自己使用飲品品牌產(chǎn)品的故事，在微.信以文章形式產(chǎn)出。骨能大講堂骨力有故事根據(jù)全年月度主題活動(dòng)的不同，推出相關(guān)的內(nèi)容，活動(dòng)的公布與開展，與活動(dòng)相關(guān)的資訊等。特色欄目以周刊形式推出一些關(guān)于健康養(yǎng)生的熱點(diǎn)資訊，進(jìn)行軟件的產(chǎn)品信息植入。周周欣活根據(jù)《達(dá)人問答》專欄，以一問一答的形式，定期輸出內(nèi)容，給粉絲專業(yè)的養(yǎng)生指導(dǎo)。欣活百科每周推送內(nèi)容囊括多方面資訊，吸引粉絲閱讀男神有欣活#男神有欣活#帥雷雷的帥不僅在于他的外貌他的實(shí)力他的努力，更在于他健康向上的姿態(tài)，想和雷雷一樣？來杯欣活唄！#骨能大講堂##欣活撐你骨morning#每周一次，發(fā)起#骨力有故事#有獎(jiǎng)?wù)骷唤Y(jié)合當(dāng)月主題活動(dòng)發(fā)布活動(dòng)訊息，以及活動(dòng)報(bào)名等，送產(chǎn)品及優(yōu)惠券。#骨力有故事#+月度活動(dòng)#樂享欣生活#將微.信骨能大講堂的文章內(nèi)容整理成微.博長(zhǎng)圖文進(jìn)行傳播。維持微.博原有的常規(guī)欄目?jī)?nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布一些健康咨詢。#欣活撐你骨morning#早安！早起來杯欣活奶粉，活力滿滿一整天！微.博話題設(shè)置骨骼健康專業(yè)知識(shí)欣生活內(nèi)容男神互動(dòng)春促新品上市健身季《都挺好》植入1-2月份新春添骨力欣活來?yè)文?-4月份8-9月份Q428天撐起好身體藥食同源新配方更懂你更撐你都挺好，都撐你2018年雙微運(yùn)營(yíng)重要節(jié)點(diǎn)計(jì)劃38欣活“骨力”春聯(lián)征集互動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲創(chuàng)作并分享祝福春聯(lián)，引導(dǎo)粉絲關(guān)注欣活官微，吸粉蓄客春促39新春添骨力欣活來?yè)文銉?nèi)容聚焦欣活態(tài)度海報(bào)露出線上活動(dòng)引流促轉(zhuǎn)化“骨力”春聯(lián)H5引發(fā)全網(wǎng)傳播持續(xù)擴(kuò)大影響力祝福分享吸引粉絲轉(zhuǎn)化吸引關(guān)注促進(jìn)轉(zhuǎn)化持續(xù)吸粉內(nèi)容滲透?jìng)鞑ヒ?guī)劃春聯(lián)UGC持續(xù)滲透欣活系列態(tài)度海報(bào)上線吸引網(wǎng)友關(guān)注，傳播欣活“功能性養(yǎng)生達(dá)人”形象欣活官網(wǎng)微.博微.信傳播，伊利集團(tuán)雙微資源矩陣擴(kuò)大影響力海報(bào)擴(kuò)散微.博#欣年為TA撐起新生活##骨起勁，欣年加油#欣活官網(wǎng)、伊利集團(tuán)旗下雙微矩陣欣活·骨起勁撐起欣生活微.信《欣年最需要鼓勵(lì)》《欣活為你撐起欣年欣生活》邀請(qǐng)網(wǎng)友創(chuàng)作“骨力”春聯(lián)，為親人、朋友送上新年祝福引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注欣活微.信，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化“新春添骨力，欣活來?yè)文恪盚5上線H5流程及粉絲導(dǎo)流路徑首頁(yè)參與互動(dòng)寫祝福截圖分享微.信吸粉新春添骨力欣活來?yè)文恪肮橇Α贝郝?lián)送祝?！肮橇Α贝郝?lián)我要寫祝福×××送你“骨力”祝福關(guān)注欣活獲取好禮外圍擴(kuò)散H5，卷入用戶產(chǎn)生UGC新春添骨力欣活來?yè)文恪肮橇Α贝郝?lián)送祝福微.博話題示意——#新春最“骨力”的春聯(lián)祝福##欣活新年“骨力”祝福#微.信標(biāo)題示意——《新春最“骨力”的春聯(lián)祝福》KOL示意——營(yíng)養(yǎng)師顧中一一起神回復(fù)雯婷茜子食品觀察家雙微向粉絲傳播擴(kuò)散H5及網(wǎng)友春聯(lián)UGC，二次互動(dòng)影響粉絲欣活送你“骨力”祝福關(guān)注欣活獲取好禮#新春添骨力，欣活來?yè)文?飲品品牌，為你提供專業(yè)的功能性營(yíng)養(yǎng)配方奶粉，寫下你的新春祝福，新春添骨力，欣活來?yè)文?。發(fā)起“28天撐起欣生活”打卡健身計(jì)劃，聯(lián)合keep/動(dòng)動(dòng)的KOL創(chuàng)作“健骨操”，強(qiáng)化欣活“骨骼健康”品牌印記健身季4728天撐起欣生活傳播規(guī)劃內(nèi)容聚焦#28天撐起欣生活#打卡健身計(jì)劃海報(bào)露出線上活動(dòng)引流促轉(zhuǎn)化keep/動(dòng)動(dòng)KOL發(fā)布“健骨操”視頻，發(fā)起打卡健身計(jì)劃活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大影響力引流欣活官方微.信實(shí)現(xiàn)打卡健身計(jì)劃，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化吸引關(guān)注促進(jìn)轉(zhuǎn)化持續(xù)吸粉內(nèi)容滲透打卡完成獲取會(huì)員積分官微發(fā)起28天撐起欣生活打卡健身計(jì)劃，引導(dǎo)網(wǎng)友注冊(cè)關(guān)注官方微.信，參與活動(dòng)“28天撐起欣生活”活動(dòng)海報(bào)發(fā)布28天撐起好身體keep/動(dòng)動(dòng)KOL與欣活創(chuàng)作“健骨操”并在keep/動(dòng)動(dòng)平臺(tái)發(fā)布，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注欣活服務(wù)號(hào)，參與打卡健身計(jì)劃“健骨操”視頻發(fā)布外圍傳播擴(kuò)散“健骨操”視頻，吸引用戶參與打卡健身計(jì)劃微.博話題示意——#一起健骨操，28天撐起欣生活##欣活健骨操，撐起欣生活#微.信標(biāo)題示意——《28天打卡健身，一起健骨操》KOL示意——同道大叔行走40國(guó)范志紅正巖先生完成打卡實(shí)現(xiàn)積分獲取28天撐起欣生活健身打卡√√√你已打卡28天恭喜成功撐起欣生活點(diǎn)擊獲取會(huì)員積分積分可至欣活商城兌換禮品或優(yōu)惠券！“支柱的1天”閱讀小報(bào)H5，引發(fā)粉絲情感共鳴邀請(qǐng)粉絲分享“撐不下去那一刻”，讓欣活為你撐起欣生活新品上市54藥食同源新配方更懂你更撐你傳播規(guī)劃懸念海報(bào)引關(guān)注明星/KOL發(fā)布新品懸念海報(bào)線上事件引流提升知名度藥食同源新配方奶粉公布深度互動(dòng)提升好感度“支柱的一天”閱讀小報(bào)H5傳播擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴吸引關(guān)注持續(xù)吸粉內(nèi)容滲透#撐不下去那一刻#雙微互動(dòng)明星+故宮御膳坊懸念發(fā)布孫紅雷發(fā)布與故宮御膳房合作了一道“藥食同源”的新菜，留下懸念引發(fā)網(wǎng)友競(jìng)猜#藥食同源，更懂你更撐你#最近和@故宮御膳房一起創(chuàng)造了一道新“菜”，藥食同源新配方，能量滿滿，誠(chéng)意滿滿，猜到是什么的……顏王重重有賞！H5揭示支柱也需要被支撐，公布孫紅雷和故宮御膳房合作新品——藥食同源新配方新品奶粉，強(qiáng)化欣活“骨骼健康”，更懂你更撐你，提升品牌知名度和好感度“支柱的一天”閱讀小報(bào)H5配合新品發(fā)布無論是工作還是生活，每天總是忙綠且充實(shí)，你是家人的支柱，也是公司的支柱5859深夜獨(dú)處時(shí)刻，你才能做自己的支柱，但其實(shí)，你也希望有人懂你，給你支撐雙微發(fā)起#支撐不下去那一刻，欣活撐你#話題互動(dòng)#支撐不下去那一刻，欣活撐你#每一位支柱都支撐著一個(gè)家，都是公司里的骨干，每天都默默撐起別人。其實(shí)，每個(gè)人都有撐不下去的時(shí)刻，你愿意分享那一刻嗎？讓欣活為你撐起欣生活。UGC推送，二次傳播深化情感共鳴支撐不下去那一刻，欣活撐你強(qiáng)肌健骨配方奶粉，藥食同源更懂你更撐你【骨能大講堂】骨骼健康，撐起欣生活配合電視劇傳播節(jié)奏，深挖品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)，與觀眾互動(dòng)，提升品牌知名度《都挺好》電視劇62都挺好，都撐你蘇明哲撐起家庭重?fù)?dān)，飲品品牌默默給他支撐《都挺好》劇情簡(jiǎn)介：表面上無限風(fēng)光的蘇家，隨著蘇母的突然離世，瞬間分崩離析經(jīng)歷了父輩與子女間的多次矛盾、危機(jī)，最終，度過重重考驗(yàn)的蘇家人明白到，雖然有血脈相連，但是一家