廣告專業(yè)考察報(bào)告

廣告專業(yè)考察報(bào)告考察時(shí)間：年12月25日－2011年12月30日考察地:上海、蘇州、烏鎮(zhèn)、杭州考察目的：本次專業(yè)考察在老師的帶領(lǐng)下往上海蘇州烏鎮(zhèn)和杭州讓們更加深入的了解上海大城市中的藝術(shù)與創(chuàng)意以及上海的經(jīng)濟(jì)文化的繁榮們參觀了蘇州園林水鄉(xiāng)，杭州西湖等中國(guó)傳統(tǒng)的古典美學(xué)。通過(guò)利用這幾天的時(shí)間聽(tīng)取了導(dǎo)游講歷史典故，到實(shí)地參觀學(xué)習(xí)，開(kāi)闊了視野，讓學(xué)習(xí)不在拘泥于書(shū)本，讓我學(xué)習(xí)到現(xiàn)代與古典美學(xué)的傳承與差別，讓我更加了解中國(guó)廣告現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，也增加了自己想要學(xué)好廣告學(xué)的信心和決心?？疾煨谐蹋?011年12月25日我們09廣學(xué)在早晨坐上了前往上海的動(dòng)車(chē)d3102，始了為期6天的專業(yè)考察。經(jīng)歷了約8小的車(chē)程后，我們來(lái)到了上海。上海——這座中國(guó)國(guó)家中心城市，這座閃耀全球的國(guó)際化大都市。上海是一座現(xiàn)代化程度極高的大都市，最讓人印象深刻的就是上海交通上的無(wú)數(shù)的高架橋，以及座落在城市中隨處可見(jiàn)的高樓大廈，無(wú)一不彰顯它的繁華。一下動(dòng)車(chē)我們就行程緊湊的參觀了上海美術(shù)館術(shù)館是一所公益性社會(huì)文化事業(yè)機(jī)構(gòu)。她座落于繁華的南京西路，背靠人民廣場(chǎng)與上海博物館、上海大劇院、上海城市規(guī)劃展示館、人民公園毗鄰，是一座功能健全、設(shè)施先進(jìn)、在國(guó)內(nèi)外具有一定影響的近現(xiàn)代美術(shù)博物館。讓人象深刻的是這座術(shù)館的建筑，完整地保留了其原有的新古典主義特色外觀，并根據(jù)美術(shù)館的功能要求進(jìn)行了內(nèi)部改造，并強(qiáng)調(diào)了明快的現(xiàn)代氣息，是一座典雅、大方的藝術(shù)殿堂。當(dāng)觀眾步入端莊的大廳，仰望凝重的梁柱，再沿著寬敞的樓梯拾級(jí)而上，撫摸著三十年代的銅鑄馬頭，瀏覽著藝術(shù)家的精美之作，定會(huì)領(lǐng)略到新舊上海的歷史變遷，感受到引人入勝的文化魅力。緊接著我們來(lái)到位于上海美術(shù)館旁邊的人民公園里觀了陳漫視覺(jué)藝術(shù)展我進(jìn)到展區(qū)，我被這場(chǎng)視覺(jué)藝術(shù)展深深震撼。陳漫這位新銳時(shí)尚攝影師，用她專業(yè)的技術(shù)為我們展現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。親眼看到這場(chǎng)視覺(jué)藝術(shù)展，才了解這位攝影師將商業(yè)主流和純粹的藝術(shù)創(chuàng)作完美地融合起來(lái)。這次展覽，陳漫將“生主通過(guò)佛學(xué)的“六塵“生、香、味、觸、法”對(duì)應(yīng)歷年來(lái)所創(chuàng)作的代表作品，其中有反映中國(guó)當(dāng)代時(shí)代背景的“祖國(guó)萬(wàn)歲”系列，以及最新體現(xiàn)中西文化碰撞融合的“紅天王行”系列，更有陳漫近年來(lái)拍攝的明星、社會(huì)名人的作品。在她的藝術(shù)展中最讓我為之震撼的既是對(duì)王菲的兩張攝影作品，一張表現(xiàn)出色彩沖撞的美感，另一張展現(xiàn)出空靈之美。在用過(guò)晚餐后我還到了最出的外灘賞黃浦江的夜景在外灘上欣賞東方明珠的魅力，順帶在這大上海中逛了繁華的南京路，體驗(yàn)了一番上海風(fēng)情。12月26日一大清早我們來(lái)到了著名的創(chuàng)意園區(qū)田子坊。田子坊是里弄民居味道，弄堂里除了創(chuàng)意店鋪和畫(huà)廊、攝影展，最多的就是各種各樣的咖啡館。在閑散的上午，就著弄堂里的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，明媚的陽(yáng)光鋪在地上，空中中滿是慵懶的咖啡香味，真?zhèn)€是大有“偷得浮生半日閑的境。田子中有許多多的創(chuàng)意小店設(shè)計(jì)室和工作室有多有意思的小弄堂，讓我們流連忘返。緊接著，我們還去了8號(hào)創(chuàng)意園和m50莫山參觀考察。莫干山路50號(hào)上海最具規(guī)模和質(zhì)量的當(dāng)代藝術(shù)社區(qū)，幾年來(lái)m50吸引了包括英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、挪威等17個(gè)家和地區(qū)以及來(lái)自國(guó)內(nèi)十多個(gè)省市的余位藝術(shù)家以及畫(huà)廊平面設(shè)計(jì)建師事

務(wù)所、影視制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)品（首飾）設(shè)計(jì)等。這些藝術(shù)家及創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的入駐營(yíng)造了蘇州河沿岸濃厚的文化氣息成了良好的藝術(shù)氛圍接著我又去了1933老洋坊。用過(guò)晚餐后，又去了宜家家居考察。宜家ikea是瑞典家具賣(mài)場(chǎng)大數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向，宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨，它的品牌定位成功的深入顧客的心里。它的家居場(chǎng)景與迷宮似的地形都激發(fā)著顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望們廣告也需要這樣的創(chuàng)新的設(shè)計(jì)抓住受眾的心理，又展現(xiàn)自己的特色。12月27日在上海的第三天，我們終于來(lái)到了世博會(huì)展館。在中國(guó)館中參觀了畢加索中國(guó)大展，欣賞了畢加索的藝術(shù)，也領(lǐng)略了中國(guó)館建筑的雄偉。之后我們?nèi)チ松程仞^。展館形似一艘高懸于空中“亮船面和屋頂栽種棗椰樹(shù)形成一個(gè)樹(shù)影婆娑沙風(fēng)情濃郁的空中花園。館內(nèi)介紹沙特阿拉伯地理、人口、歷史、政治等內(nèi)容，重點(diǎn)展示四種類(lèi)型的城市：能源之城、綠之城、文化古城、新經(jīng)濟(jì)之城，揭示水、石油和知識(shí)是沙特阿拉伯城市發(fā)展的安身立命之本最我驚艷的莫過(guò)于沙特館中的世界最大三維影院沙特將在館內(nèi)建立一個(gè)充滿創(chuàng)意的wa空院幕將達(dá)一千六百平方米全新體驗(yàn)方式讓觀眾感受沙特古老的手工藝等。置身于1600平米的巨幕影院中，技術(shù)高超的3d技術(shù)讓我像是穿越在沙特阿拉伯城市，身臨其境的欣賞了沙特阿拉伯黃沙和文化交織的場(chǎng)景。下午，我們又去了上海玻璃博物館，看了許多精致的玻璃藝術(shù)品，還在館內(nèi)參觀了venini90周慶巡回展，還看熱玻璃表演，讓我大開(kāi)眼界。晚上我們一行還參觀了紅坊創(chuàng)意園區(qū)。12月28日一大清早，我們一行人啟程來(lái)到蘇州，參觀了蘇州博物館，以及蘇州四大園林之一的獅子林。獅子林為蘇州四大名園之一，至今已有650多年的歷史，占地1.1公頃，開(kāi)放面積0.88公。園內(nèi)假山遍布，長(zhǎng)廊環(huán)繞，樓臺(tái)隱現(xiàn)，曲徑通幽，有迷陣一般的感覺(jué)。下午，導(dǎo)游又帶我們參觀了中國(guó)四大名園之一的拙政園。在蘇州的這一天，我們走在園林之中，感受園林藝術(shù)，我們通過(guò)觀察這些具有創(chuàng)意的園林景觀，也有利于我們?yōu)槿蘸蟮膹V告積累素材。傍晚，我們來(lái)到了著名的寒山寺，可惜時(shí)間太晚，我們無(wú)法入寺參觀，便去了對(duì)面的楓橋。親臨其境，我們更能體會(huì)出《楓橋夜泊》描寫(xiě)出這里空靈而闊大的意境落啼霜滿天，江楓火對(duì)愁眠，姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船12月29日，一大早我們又去了名的烏鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)雖歷經(jīng)2000多滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局，梁、柱、門(mén)、窗上的木雕和石雕工藝精湛。烏鎮(zhèn)這座歷史悠久的古城，烏鎮(zhèn)河流縱橫交織，素有“東方威尼斯”之稱。不得不說(shuō)的是，烏鎮(zhèn)的廣告宣傳真的做得十分之好。從劉若英的一句“來(lái)過(guò)，便不曾離開(kāi)”將烏鎮(zhèn)的美廣而告之，也將這水鄉(xiāng)之美推廣出去令人向往。我們一行先是參觀了東柵景區(qū)，我們游走在石板小巷中，體驗(yàn)小橋流水，人家盡枕河的風(fēng)情。我們品嘗著烏鎮(zhèn)特有的三白酒，我們欣賞著古老淳樸的藍(lán)印花布的藝術(shù)，我們感受著人才輩出文人薈萃的烏鎮(zhèn)氣息。最讓我興奮的是我們坐上了烏鎮(zhèn)手搖船，在這座美麗的水鄉(xiāng)泛舟湖上，體驗(yàn)從未有過(guò)的輕松閑暇。12月30日考察的最后一天，我們帶著略為疲憊的身體到了杭州。一下車(chē)，看到杭州西湖的美景，疲憊便一掃而空。人人都說(shuō)西湖美，從未到過(guò)西湖的我一看才知道西湖是名不虛傳“人間天堂乘渡，在西湖上環(huán)看四周美景，江南水鄉(xiāng)的風(fēng)情，柳樹(shù)隨風(fēng)擺動(dòng)的優(yōu)雅，紅色楓葉穿插在山與水間，遙看帶有傳奇色彩的雷峰塔，頓時(shí)感到人生無(wú)限好。西湖之美法用文字或圖片收入中有身體驗(yàn)懂這藍(lán)天白云下水環(huán)繞中的美。下了渡輪，我們走過(guò)蘇堤，看過(guò)斷橋，游覽牡丹亭，欣賞著杭州西湖這難得的美景。

這次考察的所見(jiàn)所聞我對(duì)廣專業(yè)有新的認(rèn)識(shí)為后的廣告創(chuàng)作積累了許多素材。此次考察雖然行程很緊張，天氣也較為寒冷，但是一樣不能擋住我們的熱情。考察的每一個(gè)地方都有不一樣的感受，在上海我看到了中國(guó)的新潮流，在蘇州我看到了中國(guó)園林的古典美，在烏鎮(zhèn)我看到水鄉(xiāng)的素雅，在杭州我看到人間天堂之景。此次考察也讓我明白廣告無(wú)處不在，廣告的基礎(chǔ)源自于現(xiàn)實(shí)。此次考察的景點(diǎn)出名的