網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)課件

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)唐志東◎主編

廣告專業(yè)系列教材ADVERTISINGSPECIALITYStudyofInternetAdvertisement課件制作：李雪嬌李一川網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)唐志東◎主編廣告專業(yè)系列1企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)1企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)3網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)3網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)4網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)4網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)5網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)5網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)與及預(yù)算的設(shè)定網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)6網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)6網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與文本創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)7網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)7網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)8網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)8企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命西方早期的百貨商場(chǎng)和強(qiáng)行闖進(jìn)家門的電視互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命西方早期的百貨商場(chǎng)和一、西方早期的百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)二、電視廣告的“創(chuàng)意革命”和媒介多元化變革第一節(jié)西方早期的百貨商場(chǎng)和強(qiáng)行闖進(jìn)家門的電視企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命一、西方早期的百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)第一節(jié)西方早期的百貨商西方早期百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)百貨商場(chǎng)既是商品交換的物流終端也是促進(jìn)交換實(shí)現(xiàn)的信息終端企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命西方早期百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)百貨商場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革

電視廣告的“創(chuàng)意革命”和媒介多元化變革

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命

電視廣告的“創(chuàng)意革命”和媒介多元化變革

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的一、以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命一、以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端

數(shù)據(jù)庫(kù)冰箱汽車手機(jī)電視機(jī)電子郵件萬維網(wǎng)商品條形碼掃描儀個(gè)人數(shù)字助理個(gè)人計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端

數(shù)據(jù)庫(kù)冰箱汽車手機(jī)電視機(jī)電子郵件中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

1994年中國(guó)實(shí)現(xiàn)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接1998年出現(xiàn)三大門戶網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)接入開始對(duì)大眾的應(yīng)用和普及2008年6月。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率上升為全球第一企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

1994年中國(guó)實(shí)現(xiàn)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連一、互聯(lián)網(wǎng)電子交易二、透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌形象建設(shè)第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命一、互聯(lián)網(wǎng)電子交易第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起企業(yè)營(yíng)銷溝通媒

互聯(lián)網(wǎng)更適合作為一種互動(dòng)的直接營(yíng)銷媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)電子交易

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命

互聯(lián)網(wǎng)更適合作為一種互聯(lián)網(wǎng)電子交易

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革

互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷溝通渠道可以：

影響和改變受眾態(tài)度，增強(qiáng)溝通；獲得更多品牌滲透和發(fā)展機(jī)會(huì)；支持增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷組合的效果透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌形象建設(shè)

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命

透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌形象建設(shè)

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介機(jī)構(gòu)和終端站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理和網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的獨(dú)立第三方服務(wù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展

1995年，馬云的兩次嘗試:中國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告和第一個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)1997年，英特爾AS400廣告:中國(guó)第一個(gè)門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告；（起步階段）2001年，受互聯(lián)網(wǎng)泡沫影響，增長(zhǎng)緩慢；2002年，領(lǐng)先全球走出泡沫陰影；（曲折發(fā)展）2003年，急驟增長(zhǎng)，近乎瘋狂；（第四廣告媒體）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展

1995年，馬云的兩次嘗試:一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)二、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的擴(kuò)散第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的擴(kuò)散中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的擴(kuò)散中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、門戶和垂直內(nèi)容網(wǎng)站二、搜索引擎網(wǎng)站三、SNS服務(wù)和“消費(fèi)者生成的媒體”第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介機(jī)構(gòu)和終端站點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、門戶和垂直內(nèi)容網(wǎng)站第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介機(jī)構(gòu)和終端站點(diǎn)中互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)

門戶和垂直內(nèi)容網(wǎng)站

網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)盈利來源搜狐搜索引擎、電子信箱、聊天交友、電子商務(wù)、電子雜志、短信服務(wù)、信息提供、軟件下載、論壇聊天交友、校友錄、域名注冊(cè)、虛擬主機(jī)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用服務(wù)在線廣告、無線短信、網(wǎng)絡(luò)游戲+17173、電子郵件、域名+虛擬主機(jī)、校友錄+Chinaren、電子商務(wù)、在線調(diào)查、搜索排名+sogou新浪短信服務(wù)、收費(fèi)郵箱、無線業(yè)務(wù)、搜索引擎、電子信箱、電子商務(wù)、信息提供、軟件下載、論壇聊天交友、在線服務(wù)、行業(yè)社區(qū)、地方站點(diǎn)、解決方案在線廣告、無線短信、電子商務(wù)、電子郵件、搜索排名、合作出版、交友網(wǎng)易搜索引擎、電子信箱、虛擬社區(qū)、聊天交友、個(gè)人主頁(yè)、電子商務(wù)、電子雜志、電子賀卡、短信服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字助理、卡通動(dòng)畫、信息提供、軟件下載、企業(yè)建站、企業(yè)解決方案在線廣告、無線短信、電子商務(wù)、電子郵件、域名+虛擬主機(jī)、個(gè)人主頁(yè)、交友+同城約會(huì)、在線游戲中國(guó)三大綜合門戶網(wǎng)站的產(chǎn)品服務(wù)和盈利來源中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)

搜索引擎網(wǎng)站

網(wǎng)站特點(diǎn)主要產(chǎn)品

百度搜索（）依靠海量的信息和全面的功能服務(wù)，百度目前已經(jīng)成為訪問量很大的中文搜索門戶。網(wǎng)頁(yè)搜索、垂直搜索（MP3、圖片、視頻、地圖）、社區(qū)產(chǎn)品（百度貼吧、知道、百科、空間、百度Hi）、百度老年搜索、有?。娮由虅?wù)）

Google簡(jiǎn)體中文（/）目前被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎，是功能強(qiáng)大，易用性最強(qiáng)的搜索網(wǎng)站，搜索速度快而且提供了最豐富的高級(jí)搜索功能。網(wǎng)頁(yè)搜索、視頻、圖片、購(gòu)物、地圖、音樂、翻譯、265導(dǎo)航

雅虎（/）是最知名、最流行的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站之一，搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)龐大而且新穎。網(wǎng)頁(yè)搜索、生活服務(wù)、黃頁(yè)、資訊、音樂、圖片、知識(shí)堂、人物、腐敗魔方、雅虎大全搜狗搜(/)搜狐公司所有。全球首家第三代中文互動(dòng)式搜索引擎服務(wù)提供商。新聞、網(wǎng)頁(yè)、音樂、圖片、視頻、地圖、說吧、問答、博客、實(shí)驗(yàn)室SOSO搜(/)QQ推出的獨(dú)立搜索網(wǎng)站。網(wǎng)頁(yè)、圖片、音樂、搜吧、問問、博客、詞典、生活、百科有道搜索引擎(/)網(wǎng)易自主研發(fā)的搜索引擎。索引量更新速度、精確性和交互界面等等方面都得到了很大的提升。網(wǎng)頁(yè)、圖片、熱聞、音樂、購(gòu)物、海量詞典、博客、地圖、視頻、翻譯、快貼愛問搜索引擎(/)新浪公司所有。首款中文智慧型互動(dòng)搜索引擎，以獨(dú)有的互動(dòng)問答平臺(tái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)算法技術(shù)在搜索界面上智慧性和互動(dòng)性的先天不足。網(wǎng)頁(yè)、新聞、博客、音樂、圖片、地圖、知識(shí)人、資料、共享資料、開放詞典、專業(yè)搜索、手機(jī)搜索中國(guó)市場(chǎng)上主要的搜索引擎網(wǎng)站中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)

SNS服務(wù)和“消費(fèi)者生成的媒體”

類型網(wǎng)站特色校園生活型以校園生活人群為核心，已經(jīng)出現(xiàn)巨頭化趨勢(shì)。

校內(nèi)網(wǎng)面向全國(guó)學(xué)生群體。占座同學(xué)大學(xué)生

西安為主的學(xué)生群體休閑娛樂型以休閑娛樂人群為核心，目前仍處在上升發(fā)展階段，為突破贏利瓶頸有重心向游戲轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。51個(gè)人空間服務(wù)比較有特色海內(nèi)

面向白領(lǐng)服務(wù)，目前活躍人群以IT人士主體。開心網(wǎng)

面向職人士的娛樂化的社交游戲。社交游戲

社交游戲推廣平臺(tái)，依托Manyou開放平臺(tái)推出，定位準(zhǔn)確發(fā)展迅猛。一起網(wǎng)

休閑城市社區(qū)，以海量商業(yè)搜索為基礎(chǔ)，信息量較大。螞蟻網(wǎng)

交友，變動(dòng)一直比較大。職業(yè)商務(wù)型以職業(yè)商務(wù)交流人群為核心，目前部分站點(diǎn)發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)放緩，部分站點(diǎn)有休閑娛樂化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。中國(guó)行

賓至

若鄰網(wǎng)

以商務(wù)活動(dòng)為核心。天際

。以商務(wù)活動(dòng)為核心，專門為職業(yè)人士服務(wù)

5G以招聘為核心，重點(diǎn)面向IT專業(yè)人士。垂真細(xì)分型以特定人群為核心。SNS以人為核心，地緣特征并沒有論壇/BBS明顯，所以把地方SNS站點(diǎn)并入垂真細(xì)分型SNS。王家人

。以同姓氏尋根交友為主題的社區(qū)SNS網(wǎng)站宅內(nèi)www.ZhaiN面向時(shí)下最流行的宅人族的SNS交流平臺(tái)，與其他SNS不同的是宅內(nèi)網(wǎng)是一個(gè)宅人族的聚居地。交友婚戀型以交友婚戀為目的人群為核心。愛情公寓

交友世紀(jì)佳緣

婚戀服務(wù)擴(kuò)展型針對(duì)原有用戶的服務(wù)擴(kuò)展，在原有網(wǎng)站基礎(chǔ)之上引入更多SNS的元素，或考慮建設(shè)獨(dú)立SNS網(wǎng)站，主要為解決用戶流失的問題。比較專注核心服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，SNS做為標(biāo)配主要目的是追求大而全粘著用戶。騰訊

以即時(shí)通訊為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。百度

以搜索為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。阿里巴巴

以電子商務(wù)社區(qū)為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。新浪

以門戶網(wǎng)站服務(wù)為基礎(chǔ)的SNS。地方性sns社區(qū)服務(wù)于地方市場(chǎng)的需求長(zhǎng)春人服務(wù)本地化服務(wù)+SNS的網(wǎng)站中國(guó)社交網(wǎng)站主要類型分類中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)二、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的運(yùn)作原理和特點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的類型和發(fā)展趨勢(shì)第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告代理和網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組媒介購(gòu)買全案策劃技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度高技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度低奧美華揚(yáng)聯(lián)眾電通陽(yáng)獅？網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展媒介購(gòu)買全案策劃技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度高技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度低奧美？網(wǎng)絡(luò)廣告代網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)兩種銷售渠道

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟運(yùn)作模式網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的運(yùn)作原理和特點(diǎn)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)兩種銷售渠道網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟運(yùn)作模式網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)從碎片化平臺(tái)聚合向穩(wěn)定塊狀品牌化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的獨(dú)立第三方服務(wù)

第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)介紹主要服務(wù)內(nèi)容易觀國(guó)際AnalysysInternational成立于2000年，專注于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)的科技市場(chǎng)的研究提供較全的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)，并每年為TMT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)廠商、行業(yè)用戶、投資機(jī)構(gòu)、政府部門高級(jí)主管等，提供連續(xù)性的技術(shù)市場(chǎng)追蹤技術(shù)、行業(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)分析報(bào)告、顧問式專項(xiàng)咨詢服務(wù)的解決方案等艾瑞市場(chǎng)咨詢iResearch成立于2002年，是一家專注于網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，深入研究和了解消費(fèi)者行為，并為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶提供市場(chǎng)調(diào)查研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)主要服務(wù)通過網(wǎng)民行為連續(xù)研究系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研分析服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究數(shù)據(jù)中心，提供較全的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)華瑞網(wǎng)標(biāo)CR-Nielsen是尼爾森在線（NielsenOnline）在中國(guó)的合資公司，同時(shí)也是ChinaRank的合作伙伴主要是提供流量數(shù)據(jù)分析服務(wù)，出據(jù)最新的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，其分析范圍涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、廣告投放、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)用戶定位、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等一系列商業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心是經(jīng)國(guó)家主管部門批準(zhǔn)，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)負(fù)責(zé)開展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r等多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，描繪中國(guó)互連網(wǎng)絡(luò)的宏觀發(fā)展?fàn)顩r。但CNNIC不對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，但從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)可間接了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的情況互聯(lián)網(wǎng)觀察中心成立于2005年，是一家致力于創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)第三方研究機(jī)構(gòu)深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、搜索引擎、Web2.0、網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值等新興領(lǐng)域DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是目前國(guó)內(nèi)權(quán)威的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)第三方機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、受眾測(cè)量、數(shù)據(jù)采集與研究平臺(tái)。但DCCI很少在公開網(wǎng)站上提供足夠的數(shù)據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的獨(dú)立第三方服務(wù)

第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)介紹主要服務(wù)內(nèi)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告互聯(lián)網(wǎng)直接營(yíng)銷廣告互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上門市

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告一、文字與按鈕廣告二、旗幟網(wǎng)幅廣告三、彈出插播廣告四、互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告五、互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、文字與按鈕廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

文字與按鈕廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

文字與按鈕廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

旗幟網(wǎng)幅廣告

新浪網(wǎng)首頁(yè)旗幟廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

旗幟網(wǎng)幅廣告

新浪網(wǎng)首頁(yè)旗幟廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和彈出插播廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

彈出插播廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告最突出的是網(wǎng)絡(luò)游戲廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告最突出的是網(wǎng)絡(luò)游戲廣互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告二、互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告三、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)直接營(yíng)銷廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式第三方網(wǎng)上商城廣告互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告

專門的萬維網(wǎng)站門戶或垂直內(nèi)容網(wǎng)站的商務(wù)頻道

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

第三方網(wǎng)上商城廣告互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告

專門互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告

電子郵件營(yíng)銷的一般過程

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告

電子郵件營(yíng)銷的一般過程

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告

搜索引擎廣告是廣告主通過競(jìng)價(jià)排名或向搜索引擎付費(fèi)錄入以及其他非付費(fèi)的手段和方式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行信息暴露和接觸，為他們提供信息導(dǎo)航，以獲得搜索引擎使用者的點(diǎn)擊鏈接。

谷歌搜索搜索關(guān)鍵詞的購(gòu)買

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告

搜索引擎廣告是廣告主通過競(jìng)價(jià)排名或向搜一、企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)二、企業(yè)網(wǎng)站的推廣第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上門市

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)服務(wù)器平臺(tái)WEB技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)安全技術(shù)通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)管理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)服務(wù)器平臺(tái)W企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)企業(yè)和品牌形象企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推廣互聯(lián)網(wǎng)電子交易目標(biāo)受眾的互動(dòng)企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)企業(yè)和品牌形象企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推廣互

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作的網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作的網(wǎng)站推廣搜索引擎推廣搜索引擎登陸競(jìng)價(jià)排名搜索引擎頁(yè)面廣告交換合作推廣交換鏈接內(nèi)容共享資源互換互為推薦廣告交換

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作的網(wǎng)站推廣搜索引擎推廣搜企業(yè)網(wǎng)站的推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告低門檻的目標(biāo)到達(dá)和投放選擇網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)者高涉入的“一站式”互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷和“病毒”營(yíng)銷廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告低門檻的目標(biāo)到達(dá)和一、低門檻信息發(fā)布的中小廣告主和網(wǎng)上商城二、“窄告”廣告和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告低門檻的目標(biāo)到達(dá)和投放選擇

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

一、低門檻信息發(fā)布的中小廣告主和網(wǎng)上商城

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相

信息發(fā)布門檻低的中小廣告主和網(wǎng)上商城低門檻信息發(fā)布的中小廣告主和網(wǎng)上商城

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

信息發(fā)布門檻低的“窄告”廣告和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”

廣告目標(biāo)受眾集合的層次大眾市場(chǎng)與公眾細(xì)分市場(chǎng)利基市場(chǎng)個(gè)體和群眾受眾

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

“窄告”廣告和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”

廣告目標(biāo)受眾集合的層次大眾市為企業(yè)和顧客提供“一站式”直接互動(dòng)的渠道網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)者高涉入的“一站式”互動(dòng)

公司顧客推直接反應(yīng)傳統(tǒng)廣告的互動(dòng)公司顧客情報(bào)互動(dòng)對(duì)話而不是唱獨(dú)角戲雙向反饋網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

為企業(yè)和顧客提供“一站式”直接互動(dòng)的渠道網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)者高涉入一、游戲廣告和廣告的游戲二、“病毒”營(yíng)銷的基本原理三、“病毒”營(yíng)銷構(gòu)成的有效要素和傳播強(qiáng)度四、影響“病毒”營(yíng)銷成功的因素第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷和“病毒”營(yíng)銷廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

一、游戲廣告和廣告的游戲第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷和“病毒”營(yíng)銷阿迪達(dá)斯征服游戲界面模擬麥當(dāng)勞游戲界面游戲廣告和廣告的游戲

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

阿迪達(dá)斯征服游戲界面模擬麥當(dāng)勞游戲界面游戲廣告和廣告的游戲

“病毒”營(yíng)銷的基本原理

基于“六度分隔”理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

“病毒”營(yíng)銷的基本原理

基于“六度分隔”理論

網(wǎng)絡(luò)廣告信息源接觸不使用中斷使用不滿意中斷滿意不推薦中斷推薦“病毒”營(yíng)銷原理的傳播模式“病毒”營(yíng)銷的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

信息源接觸不使用中斷使用不滿意中斷滿意不推薦中斷推薦“病“病毒”營(yíng)銷構(gòu)成的有效要素和傳播強(qiáng)度

“病毒”營(yíng)銷的構(gòu)成要素1、提供有目的、有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)；2、提供無須向他人努力傳遞信息的能力；3、信息的傳遞范圍很容易由小向大范圍擴(kuò)散；4、利用公眾的積極性和行為；5、利用現(xiàn)有的通信（社會(huì)關(guān)系）網(wǎng)絡(luò)迅速地把信息擴(kuò)散出去；6、利用他人的資源，最具創(chuàng)造性的病毒性營(yíng)銷計(jì)劃利用別人的資源達(dá)到自己的目的；

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

“病毒”營(yíng)銷構(gòu)成的有效要素和傳播強(qiáng)度

“病毒”營(yíng)銷的構(gòu)成影響“病毒”營(yíng)銷成功的因素

病毒營(yíng)銷對(duì)人們?cè)敢夂推渌朔窒淼?、真正能感知到的價(jià)值—的設(shè)計(jì)是病毒營(yíng)銷活動(dòng)的主角。找出“病毒”的意見領(lǐng)袖和共同興趣傳播環(huán)境和傳播目標(biāo)受眾的范圍選擇

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

影響“病毒”營(yíng)銷成功的因素

病毒營(yíng)銷對(duì)人們?cè)敢夂推渌朔窒硪?、定位理論二、整合營(yíng)銷傳播三、AISAS模式四、長(zhǎng)尾理論第四節(jié)與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

一、定位理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

定位理論

定位：是企業(yè)營(yíng)銷給產(chǎn)品在顧客或消費(fèi)者的腦海里確定一個(gè)合理的位置，也就是把產(chǎn)品定位在潛在顧客和消費(fèi)者的心目當(dāng)中。提出基于三個(gè)爆炸：

媒體爆炸

產(chǎn)品爆炸

廣告爆炸特勞特新定位——消費(fèi)者思考模式消費(fèi)者只接受有限的信息消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜消費(fèi)者缺乏安全感消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變消費(fèi)者想法容易失去焦點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

定位理論

定位：是企業(yè)營(yíng)銷給產(chǎn)品在顧客或消費(fèi)者的腦海里確定整合營(yíng)銷傳播

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

1.識(shí)別客戶與潛在客戶2.評(píng)估客戶與潛在客戶的價(jià)值3.創(chuàng)建并傳遞信息與激勵(lì)4.評(píng)估客戶投資回報(bào)率5.預(yù)算、分配與評(píng)估IMC整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

1.識(shí)別客AISAS模式

AIDMA和AISAS的營(yíng)銷溝通模式

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

AISAS模式

AIDMA和AISAS的營(yíng)銷溝通模式

網(wǎng)長(zhǎng)尾理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

長(zhǎng)尾理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本準(zhǔn)則和網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)功能常見的對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的批評(píng)網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理管理和行業(yè)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的行政監(jiān)督與管理

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本準(zhǔn)則和網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)功一、自身利益的實(shí)現(xiàn)二、買賣雙方更完全的信息三、更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)四、正外部性的社會(huì)成本第一節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本準(zhǔn)則和網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)功能

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、自身利益的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

自身利益的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)廣告之外的一個(gè)更廣闊的信息空間上促進(jìn)了賣方的廣告主和買方的消費(fèi)者雙方自身利益的實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

自身利益的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)廣告之外的一個(gè)更廣闊的信息空買賣雙方更完全的信任

互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路和新媒介對(duì)廣告主和消費(fèi)者提供的互動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)交換買賣雙方的更完全信息。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

買賣雙方更完全的信任

互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路和新媒介對(duì)廣告主和更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造了傳統(tǒng)廣告之外的更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造了傳統(tǒng)廣告之外的更多賣家正外部性的社會(huì)成本

網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)交換當(dāng)中的作用也跟傳統(tǒng)廣告一樣具有很多正外部性的社會(huì)成本，它滿足了許多外部的社會(huì)性需求。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

正外部性的社會(huì)成本

網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)交換當(dāng)中的作用一、網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”二、彈出廣告和垃圾郵件三、對(duì)私人信息的侵犯四、虛假和不完全信息第二節(jié)常見的對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的批評(píng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

彈出廣告和垃圾郵件

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

彈出廣告和垃圾郵件

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

對(duì)私人信息的侵犯

幾乎所有的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”都存在一個(gè)法律和道德限度問題。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

對(duì)私人信息的侵犯

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

虛假和不完全信息

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

虛假和不完全信息

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制二、對(duì)外部道德成本的行業(yè)規(guī)范第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理管理和行業(yè)規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制

一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告參與者對(duì)道德成本風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制管理可以建立和提高很多利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)的信任；另一方面，對(duì)外部道德成本風(fēng)險(xiǎn)的高控制管理也可以避免許多損失，包括顧客好感和信任度的下降，解決企業(yè)與顧客或消費(fèi)者之間的爭(zhēng)議所付出的費(fèi)用。

兩類網(wǎng)站隱私保護(hù)實(shí)踐的比較

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制

一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告參與者對(duì)道德對(duì)外部道德成本的行業(yè)規(guī)范

在中國(guó)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)影響最大和最密切的行業(yè)組織有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)以及中國(guó)廣告協(xié)會(huì)下設(shè)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

對(duì)外部道德成本的行業(yè)規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督機(jī)構(gòu)和法律法規(guī)二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管三、網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為的法律責(zé)任和處罰第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的行政監(jiān)督與管理

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督機(jī)構(gòu)和法律法規(guī)

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督機(jī)構(gòu)和法律法規(guī)

廣告監(jiān)管法律、法規(guī)與制度國(guó)家行政機(jī)關(guān)廣告行業(yè)自律消費(fèi)者依據(jù)舉報(bào)實(shí)施監(jiān)管主動(dòng)維護(hù)權(quán)益政府主導(dǎo)型的廣告監(jiān)管模式

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

廣告監(jiān)管法律、法規(guī)與制度國(guó)家行政機(jī)關(guān)廣告行業(yè)自律消費(fèi)者依據(jù)舉對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主體資格認(rèn)證對(duì)廣告發(fā)布審查對(duì)發(fā)布廣告的監(jiān)測(cè)真實(shí)性合法性科學(xué)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的監(jiān)管對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主體資格認(rèn)證真實(shí)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的監(jiān)管對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為的法律責(zé)任和處罰

行政責(zé)任責(zé)令停止廣告發(fā)布責(zé)令公開更正責(zé)令改正沒收廣告費(fèi)用沒收非法所得罰款停止廣告業(yè)務(wù)民事責(zé)任停止侵害賠償損失消除影響恢復(fù)名譽(yù)賠禮道歉刑事責(zé)任虛假?gòu)V告罪詐騙罪誹謗罪瀆職罪傳播淫穢物品罪

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

行政責(zé)任責(zé)令停止廣告發(fā)布責(zé)令公開更正責(zé)令改正沒收廣告費(fèi)用沒收網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)與企業(yè)營(yíng)銷的整合網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向和行為導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的約束和控制網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)與企業(yè)營(yíng)銷的整合網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)一、整合營(yíng)銷傳播流程框架二、網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)與企業(yè)營(yíng)銷自上而下和自下而上的整合第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)與企業(yè)營(yíng)銷的整合網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定一、整合營(yíng)銷傳播流程框架網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定整合營(yíng)銷傳播流程框架

王（Wang）－舒爾茨整合營(yíng)銷傳播流程框架網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定王（Wang）－舒爾茨整合營(yíng)銷傳播流程框架網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)與企業(yè)營(yíng)銷自上而下和自下而上的整合

自上而下的整合自下而上的整合首先集中考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)具體策略和戰(zhàn)術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)廣告為核心發(fā)展出一個(gè)特別的企業(yè)傳播目標(biāo)和戰(zhàn)略，企業(yè)營(yíng)銷組合的其他策略和戰(zhàn)術(shù)都圍繞對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的配套進(jìn)行整合。適合中小企業(yè)在一個(gè)業(yè)已確定的企業(yè)傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略之下展開網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和運(yùn)作。適合較大規(guī)模市場(chǎng)銷售的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定自上而下的整合自下而上的整合首先集中考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)具體策一、網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向二、網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定的行為導(dǎo)向第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向和行為導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定一、網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)認(rèn)知的態(tài)度導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)情感的態(tài)度導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度金字塔式的傳播模型網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)認(rèn)知的態(tài)度導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)情感的態(tài)度導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定的行為導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)的直接營(yíng)銷廣告都是以獲取目標(biāo)受眾反應(yīng)作為目標(biāo)設(shè)定的廣告。態(tài)度／刺激物行動(dòng)接觸點(diǎn)信息信息接觸點(diǎn)廣告目標(biāo)設(shè)定“一站式”互動(dòng)的原型反饋模式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定互聯(lián)網(wǎng)的直接營(yíng)銷廣告都是以獲取目標(biāo)受眾反應(yīng)作為目標(biāo)設(shè)定的廣告確定廣告預(yù)算的方法要點(diǎn)銷售百分比法按頭年或來年銷售額或二者結(jié)合撥出百分比利潤(rùn)百分比法按照頭年或來年的利潤(rùn)劃出一定的百分比銷售單位法（分?jǐn)偮史ǎ┌从?jì)量單位分?jǐn)倧V告費(fèi)用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗發(fā)（自衛(wèi)法）根據(jù)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用來確定自己的廣告費(fèi)用市場(chǎng)份額/廣告份額法按廣告在整個(gè)行業(yè)的占有的與市場(chǎng)份額相對(duì)應(yīng)用或超出此量的一定百分比劃撥廣告經(jīng)費(fèi)（新產(chǎn)品上市）目標(biāo)/任務(wù)法（預(yù)算累進(jìn)法）確定目標(biāo)、明確戰(zhàn)略、預(yù)計(jì)實(shí)施該戰(zhàn)略的成本實(shí)驗(yàn)調(diào)查法在不同市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)性實(shí)驗(yàn)精確定量模型法依靠計(jì)算機(jī)采用精確的數(shù)據(jù)、史料和假設(shè)任意法---有限投入達(dá)到最大效果走著瞧，小公司采用網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的約束和控制

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)及預(yù)算的設(shè)定確定廣告預(yù)算的方法要點(diǎn)銷售百分比法按頭年或來年銷售額或二者結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求和創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告文本創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求和創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作一、網(wǎng)絡(luò)廣告的理性訴求和感性訴求二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特征三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求和創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作一、網(wǎng)絡(luò)廣告的理性訴求和感性訴求網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告的理性訴求和感性訴求

理性訴求基于目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性和功能性需求，它所針對(duì)的是目標(biāo)受眾被動(dòng)生成的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，希望解決（或回避）以便解除面臨的緊張和壓力。羅瑟·瑞夫斯—獨(dú)特的銷售主張感性訴求主題基于目標(biāo)受眾希望用感覺、愉悅或社會(huì)意識(shí)來作為自己生活的回報(bào)的“主動(dòng)生成”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，它強(qiáng)調(diào)目標(biāo)受眾購(gòu)買廣告產(chǎn)品或服務(wù)的情感性和社會(huì)性需求。

賜予者目標(biāo)受惠者

援助者主角阻撓者（產(chǎn)品）（消費(fèi)者/目標(biāo)受眾）網(wǎng)絡(luò)廣告感性訴求的文案角色網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作理性訴求基于目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性和功能性需求，它所針網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特征

創(chuàng)造性提出訴求和創(chuàng)造性表現(xiàn)訴求結(jié)合；“信息送達(dá)”的沖擊力激發(fā)受眾共鳴戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)科學(xué)還是藝術(shù)？創(chuàng)意生產(chǎn)過程，因人而異網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作創(chuàng)造性提出訴求和創(chuàng)造性表現(xiàn)訴求結(jié)合；“信息送達(dá)”的沖擊力激發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程

投入：通過背景研究收集原始材料和信息，使你自己投入到該問題中去。理解：整理信息，分析信息，對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)的斟酌。醞釀：將該問題從你有意識(shí)的思維中拋開，用潛意識(shí)工作。啟發(fā)：創(chuàng)意的誕生——“我想出來了！我找到了！”的現(xiàn)象。實(shí)現(xiàn)和確認(rèn)：研究該創(chuàng)意，看它能否出色地解決問題，然后將該思想塑造成型。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)提出了一個(gè)“五步創(chuàng)意法”網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作投入：通過背景研究收集原始材料和信息，使你自己投入到該問題中一、網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題創(chuàng)作二、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)文創(chuàng)作三、旗幟網(wǎng)幅平面廣告創(chuàng)作四、富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作五、網(wǎng)絡(luò)廣告訴求與創(chuàng)意的“執(zhí)行方法”第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文本創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作一、網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題創(chuàng)作

新聞式廣告標(biāo)題實(shí)惠式廣告標(biāo)題建議式廣告標(biāo)題提問式廣告標(biāo)題懸疑式廣告標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作新聞式廣告標(biāo)題實(shí)惠式廣告標(biāo)題建議式廣告標(biāo)題提問式廣告標(biāo)題懸疑網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)文創(chuàng)作

作用：

1、內(nèi)文被用來對(duì)內(nèi)容的溝通進(jìn)行補(bǔ)充或者總結(jié)；2、對(duì)圖像或標(biāo)題所表現(xiàn)的情景進(jìn)行限定和規(guī)定，以補(bǔ)充總結(jié)的方式把廣告創(chuàng)意的沖擊力和受眾共鳴落實(shí)到戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)性的身上。奇瑞ＱＱ廣告“伊萊克斯”廚房電器廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作作用：奇瑞ＱＱ廣告“伊萊克斯”廚房電器廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本旗幟網(wǎng)幅平面廣告創(chuàng)作

構(gòu)圖、色彩是廣告文本創(chuàng)意表現(xiàn)的背景，它必須明確表現(xiàn)出某種形象和氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以語(yǔ)言的要素為中心圖像訊息要素的使用給創(chuàng)意提供更多的具象的表現(xiàn)空間

前程無憂網(wǎng)站廣告海爾奧運(yùn)廣告佳潔士的恐懼訴求的廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作構(gòu)圖、色彩是廣告文本創(chuàng)意表現(xiàn)的背景，它必須明確表現(xiàn)出某種形象富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作

富媒體廣告創(chuàng)作的情景力

富媒體廣告創(chuàng)作的互動(dòng)力富媒體廣告創(chuàng)作的沖擊力百事可樂“藍(lán)色風(fēng)暴”廣告七喜小子語(yǔ)錄活動(dòng)

聯(lián)想“新想樂”主義廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作富媒體廣告創(chuàng)作的情景力 富媒體廣告創(chuàng)作的互動(dòng)力富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告訴求與創(chuàng)意的“執(zhí)行方法”

執(zhí)行方式直接銷售或真實(shí)信息科學(xué)/技術(shù)性證據(jù)示范對(duì)比證言生活片段動(dòng)畫個(gè)性象征幻想劇情化幽默組合式網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文本創(chuàng)作執(zhí)行方式直接銷售或真實(shí)信息科學(xué)/技術(shù)性證據(jù)示范對(duì)比證言生活片網(wǎng)絡(luò)廣告的有效受眾和投放終端匹配網(wǎng)絡(luò)廣告投放發(fā)布的印象定價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告投放發(fā)布的直接反應(yīng)定價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的“窄告”投放網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布執(zhí)行和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的有效受眾和投放終端匹配網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)選擇目標(biāo)受眾：選擇什么樣的，從哪里選擇取決于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)區(qū)隔投放終端選擇：組織背景、技術(shù)條件、網(wǎng)民流量和特征網(wǎng)絡(luò)廣告的有效受眾和投放終端匹配

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)取決于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)區(qū)隔網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)CPT定價(jià)CostPerTime位置和尺寸+時(shí)間長(zhǎng)短CPM定價(jià)CostPerMille位置和尺寸+暴露次數(shù)CPTM定價(jià)CostperTargetedThousandImpressions千次目標(biāo)印象費(fèi)用CPK定價(jià)cost-per-keyword關(guān)鍵詞成本網(wǎng)絡(luò)廣告投放發(fā)布的印象定價(jià)

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)CPT定價(jià)CostPerTime位置和尺寸+時(shí)間長(zhǎng)短CP

網(wǎng)絡(luò)特有的定價(jià)方式：目標(biāo)受眾的直接反應(yīng)CPC定價(jià)CostPerClick投放后點(diǎn)擊次數(shù)PFP定價(jià)PayForPerformance點(diǎn)擊后的進(jìn)一步反應(yīng)CPA定價(jià)CostPerAction目標(biāo)受眾的回應(yīng)CPL定價(jià)CostPerLeads搜集的潛在顧客注冊(cè)數(shù)量CPP定價(jià)CostPerPurchase廣告商品或服務(wù)達(dá)成的交易額網(wǎng)絡(luò)廣告投放發(fā)布的直接反應(yīng)定價(jià)

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)特有的定價(jià)方式：目標(biāo)受眾的直接反應(yīng)CPC定價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的“窄告”投放因素：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、碎片化信息傳輸、滿足廣告投放效率最大化要求優(yōu)勢(shì)：輻射范圍廣、覆蓋定位明確、投放及時(shí)可控方式：按地區(qū)、按內(nèi)容語(yǔ)、按訪問者個(gè)人特征網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的“窄告”投放因素：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、碎片化信息傳輸、滿足一、網(wǎng)絡(luò)廣告無代理和委托代理的發(fā)布執(zhí)行二、網(wǎng)絡(luò)廣告終端站點(diǎn)的發(fā)布投放三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的效果測(cè)評(píng)第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布執(zhí)行和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)一、網(wǎng)絡(luò)廣告無代理和委托代理的發(fā)布執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效網(wǎng)絡(luò)廣告無代理和委托代理的發(fā)布執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告單層代理的發(fā)布投置

廣告客戶

廣告代理商

互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告多層代理的發(fā)布投置

廣告客戶

大型廣告代理商

網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)代理商

網(wǎng)絡(luò)媒介網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告無代理和委托代理的發(fā)布執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告單層代理的發(fā)布投置網(wǎng)絡(luò)廣告終端站點(diǎn)的發(fā)布投放對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，它必須為它所出售的終端站點(diǎn)實(shí)施廣告投置提供技術(shù)以及很多方面的保障新浪網(wǎng)站點(diǎn)終端廣告投置的實(shí)施程序網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告終端站點(diǎn)的發(fā)布投放對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，它必須為它所出售的

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的效果測(cè)評(píng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的效果測(cè)評(píng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)THANKS!廣告專業(yè)系列教材ADVERTISINGSPECIALITYTHANKS!廣告專業(yè)系列教材ADVERTI網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)唐志東◎主編

廣告專業(yè)系列教材ADVERTISINGSPECIALITYStudyofInternetAdvertisement課件制作：李雪嬌李一川網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)唐志東◎主編廣告專業(yè)系列1企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)1企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)3網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)3網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)4網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)4網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)5網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)5網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)與及預(yù)算的設(shè)定網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)6網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與廣告目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)6網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與文本創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)7網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)7網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布和效果評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)8網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)8企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命西方早期的百貨商場(chǎng)和強(qiáng)行闖進(jìn)家門的電視互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命西方早期的百貨商場(chǎng)和一、西方早期的百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)二、電視廣告的“創(chuàng)意革命”和媒介多元化變革第一節(jié)西方早期的百貨商場(chǎng)和強(qiáng)行闖進(jìn)家門的電視企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命一、西方早期的百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)第一節(jié)西方早期的百貨商西方早期百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)百貨商場(chǎng)既是商品交換的物流終端也是促進(jìn)交換實(shí)現(xiàn)的信息終端企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命西方早期百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)終端建設(shè)百貨商場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革

電視廣告的“創(chuàng)意革命”和媒介多元化變革

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命

電視廣告的“創(chuàng)意革命”和媒介多元化變革

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的一、以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命一、以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端

數(shù)據(jù)庫(kù)冰箱汽車手機(jī)電視機(jī)電子郵件萬維網(wǎng)商品條形碼掃描儀個(gè)人數(shù)字助理個(gè)人計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命以萬維網(wǎng)為核心的新媒體終端

數(shù)據(jù)庫(kù)冰箱汽車手機(jī)電視機(jī)電子郵件中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

1994年中國(guó)實(shí)現(xiàn)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接1998年出現(xiàn)三大門戶網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)接入開始對(duì)大眾的應(yīng)用和普及2008年6月。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率上升為全球第一企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

1994年中國(guó)實(shí)現(xiàn)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連一、互聯(lián)網(wǎng)電子交易二、透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌形象建設(shè)第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命一、互聯(lián)網(wǎng)電子交易第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起企業(yè)營(yíng)銷溝通媒

互聯(lián)網(wǎng)更適合作為一種互動(dòng)的直接營(yíng)銷媒體。互聯(lián)網(wǎng)電子交易

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命

互聯(lián)網(wǎng)更適合作為一種互聯(lián)網(wǎng)電子交易

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革

互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷溝通渠道可以：

影響和改變受眾態(tài)度，增強(qiáng)溝通；獲得更多品牌滲透和發(fā)展機(jī)會(huì)；支持增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷組合的效果透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌形象建設(shè)

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命

透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌形象建設(shè)

企業(yè)營(yíng)銷溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介機(jī)構(gòu)和終端站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理和網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的獨(dú)立第三方服務(wù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展

1995年，馬云的兩次嘗試:中國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告和第一個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)1997年，英特爾AS400廣告:中國(guó)第一個(gè)門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告；（起步階段）2001年，受互聯(lián)網(wǎng)泡沫影響，增長(zhǎng)緩慢；2002年，領(lǐng)先全球走出泡沫陰影；（曲折發(fā)展）2003年，急驟增長(zhǎng)，近乎瘋狂；（第四廣告媒體）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展

1995年，馬云的兩次嘗試:一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)二、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的擴(kuò)散第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的擴(kuò)散中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的擴(kuò)散中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、門戶和垂直內(nèi)容網(wǎng)站二、搜索引擎網(wǎng)站三、SNS服務(wù)和“消費(fèi)者生成的媒體”第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介機(jī)構(gòu)和終端站點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、門戶和垂直內(nèi)容網(wǎng)站第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介機(jī)構(gòu)和終端站點(diǎn)中互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)

門戶和垂直內(nèi)容網(wǎng)站

網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)盈利來源搜狐搜索引擎、電子信箱、聊天交友、電子商務(wù)、電子雜志、短信服務(wù)、信息提供、軟件下載、論壇聊天交友、校友錄、域名注冊(cè)、虛擬主機(jī)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用服務(wù)在線廣告、無線短信、網(wǎng)絡(luò)游戲+17173、電子郵件、域名+虛擬主機(jī)、校友錄+Chinaren、電子商務(wù)、在線調(diào)查、搜索排名+sogou新浪短信服務(wù)、收費(fèi)郵箱、無線業(yè)務(wù)、搜索引擎、電子信箱、電子商務(wù)、信息提供、軟件下載、論壇聊天交友、在線服務(wù)、行業(yè)社區(qū)、地方站點(diǎn)、解決方案在線廣告、無線短信、電子商務(wù)、電子郵件、搜索排名、合作出版、交友網(wǎng)易搜索引擎、電子信箱、虛擬社區(qū)、聊天交友、個(gè)人主頁(yè)、電子商務(wù)、電子雜志、電子賀卡、短信服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字助理、卡通動(dòng)畫、信息提供、軟件下載、企業(yè)建站、企業(yè)解決方案在線廣告、無線短信、電子商務(wù)、電子郵件、域名+虛擬主機(jī)、個(gè)人主頁(yè)、交友+同城約會(huì)、在線游戲中國(guó)三大綜合門戶網(wǎng)站的產(chǎn)品服務(wù)和盈利來源中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)

搜索引擎網(wǎng)站

網(wǎng)站特點(diǎn)主要產(chǎn)品

百度搜索（）依靠海量的信息和全面的功能服務(wù)，百度目前已經(jīng)成為訪問量很大的中文搜索門戶。網(wǎng)頁(yè)搜索、垂直搜索（MP3、圖片、視頻、地圖）、社區(qū)產(chǎn)品（百度貼吧、知道、百科、空間、百度Hi）、百度老年搜索、有?。娮由虅?wù)）

Google簡(jiǎn)體中文（/）目前被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎，是功能強(qiáng)大，易用性最強(qiáng)的搜索網(wǎng)站，搜索速度快而且提供了最豐富的高級(jí)搜索功能。網(wǎng)頁(yè)搜索、視頻、圖片、購(gòu)物、地圖、音樂、翻譯、265導(dǎo)航

雅虎（/）是最知名、最流行的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站之一，搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)龐大而且新穎。網(wǎng)頁(yè)搜索、生活服務(wù)、黃頁(yè)、資訊、音樂、圖片、知識(shí)堂、人物、腐敗魔方、雅虎大全搜狗搜(/)搜狐公司所有。全球首家第三代中文互動(dòng)式搜索引擎服務(wù)提供商。新聞、網(wǎng)頁(yè)、音樂、圖片、視頻、地圖、說吧、問答、博客、實(shí)驗(yàn)室SOSO搜(/)QQ推出的獨(dú)立搜索網(wǎng)站。網(wǎng)頁(yè)、圖片、音樂、搜吧、問問、博客、詞典、生活、百科有道搜索引擎(/)網(wǎng)易自主研發(fā)的搜索引擎。索引量更新速度、精確性和交互界面等等方面都得到了很大的提升。網(wǎng)頁(yè)、圖片、熱聞、音樂、購(gòu)物、海量詞典、博客、地圖、視頻、翻譯、快貼愛問搜索引擎(/)新浪公司所有。首款中文智慧型互動(dòng)搜索引擎，以獨(dú)有的互動(dòng)問答平臺(tái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)算法技術(shù)在搜索界面上智慧性和互動(dòng)性的先天不足。網(wǎng)頁(yè)、新聞、博客、音樂、圖片、地圖、知識(shí)人、資料、共享資料、開放詞典、專業(yè)搜索、手機(jī)搜索中國(guó)市場(chǎng)上主要的搜索引擎網(wǎng)站中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)

SNS服務(wù)和“消費(fèi)者生成的媒體”

類型網(wǎng)站特色校園生活型以校園生活人群為核心，已經(jīng)出現(xiàn)巨頭化趨勢(shì)。

校內(nèi)網(wǎng)面向全國(guó)學(xué)生群體。占座同學(xué)大學(xué)生

西安為主的學(xué)生群體休閑娛樂型以休閑娛樂人群為核心，目前仍處在上升發(fā)展階段，為突破贏利瓶頸有重心向游戲轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。51個(gè)人空間服務(wù)比較有特色海內(nèi)

面向白領(lǐng)服務(wù)，目前活躍人群以IT人士主體。開心網(wǎng)

面向職人士的娛樂化的社交游戲。社交游戲

社交游戲推廣平臺(tái)，依托Manyou開放平臺(tái)推出，定位準(zhǔn)確發(fā)展迅猛。一起網(wǎng)

休閑城市社區(qū)，以海量商業(yè)搜索為基礎(chǔ)，信息量較大。螞蟻網(wǎng)

交友，變動(dòng)一直比較大。職業(yè)商務(wù)型以職業(yè)商務(wù)交流人群為核心，目前部分站點(diǎn)發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)放緩，部分站點(diǎn)有休閑娛樂化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。中國(guó)行

賓至

若鄰網(wǎng)

以商務(wù)活動(dòng)為核心。天際

。以商務(wù)活動(dòng)為核心，專門為職業(yè)人士服務(wù)

5G以招聘為核心，重點(diǎn)面向IT專業(yè)人士。垂真細(xì)分型以特定人群為核心。SNS以人為核心，地緣特征并沒有論壇/BBS明顯，所以把地方SNS站點(diǎn)并入垂真細(xì)分型SNS。王家人

。以同姓氏尋根交友為主題的社區(qū)SNS網(wǎng)站宅內(nèi)www.ZhaiN面向時(shí)下最流行的宅人族的SNS交流平臺(tái)，與其他SNS不同的是宅內(nèi)網(wǎng)是一個(gè)宅人族的聚居地。交友婚戀型以交友婚戀為目的人群為核心。愛情公寓

交友世紀(jì)佳緣

婚戀服務(wù)擴(kuò)展型針對(duì)原有用戶的服務(wù)擴(kuò)展，在原有網(wǎng)站基礎(chǔ)之上引入更多SNS的元素，或考慮建設(shè)獨(dú)立SNS網(wǎng)站，主要為解決用戶流失的問題。比較專注核心服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，SNS做為標(biāo)配主要目的是追求大而全粘著用戶。騰訊

以即時(shí)通訊為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。百度

以搜索為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。阿里巴巴

以電子商務(wù)社區(qū)為基礎(chǔ)的SNS擴(kuò)展。新浪

以門戶網(wǎng)站服務(wù)為基礎(chǔ)的SNS。地方性sns社區(qū)服務(wù)于地方市場(chǎng)的需求長(zhǎng)春人服務(wù)本地化服務(wù)+SNS的網(wǎng)站中國(guó)社交網(wǎng)站主要類型分類中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體和終端站點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)二、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的運(yùn)作原理和特點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的類型和發(fā)展趨勢(shì)第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告代理和網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組媒介購(gòu)買全案策劃技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度高技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度低奧美華揚(yáng)聯(lián)眾電通陽(yáng)獅？網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展媒介購(gòu)買全案策劃技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度高技術(shù)驅(qū)動(dòng)程度低奧美？網(wǎng)絡(luò)廣告代網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)兩種銷售渠道

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟運(yùn)作模式網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的運(yùn)作原理和特點(diǎn)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)兩種銷售渠道網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟運(yùn)作模式網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)從碎片化平臺(tái)聚合向穩(wěn)定塊狀品牌化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的類型和發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的獨(dú)立第三方服務(wù)

第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)介紹主要服務(wù)內(nèi)容易觀國(guó)際AnalysysInternational成立于2000年，專注于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)的科技市場(chǎng)的研究提供較全的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)，并每年為TMT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)廠商、行業(yè)用戶、投資機(jī)構(gòu)、政府部門高級(jí)主管等，提供連續(xù)性的技術(shù)市場(chǎng)追蹤技術(shù)、行業(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)分析報(bào)告、顧問式專項(xiàng)咨詢服務(wù)的解決方案等艾瑞市場(chǎng)咨詢iResearch成立于2002年，是一家專注于網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，深入研究和了解消費(fèi)者行為，并為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶提供市場(chǎng)調(diào)查研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)主要服務(wù)通過網(wǎng)民行為連續(xù)研究系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研分析服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究數(shù)據(jù)中心，提供較全的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)華瑞網(wǎng)標(biāo)CR-Nielsen是尼爾森在線（NielsenOnline）在中國(guó)的合資公司，同時(shí)也是ChinaRank的合作伙伴主要是提供流量數(shù)據(jù)分析服務(wù)，出據(jù)最新的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，其分析范圍涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、廣告投放、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)用戶定位、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等一系列商業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心是經(jīng)國(guó)家主管部門批準(zhǔn)，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)負(fù)責(zé)開展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r等多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，描繪中國(guó)互連網(wǎng)絡(luò)的宏觀發(fā)展?fàn)顩r。但CNNIC不對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，但從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)可間接了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的情況互聯(lián)網(wǎng)觀察中心成立于2005年，是一家致力于創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)第三方研究機(jī)構(gòu)深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、搜索引擎、Web2.0、網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值等新興領(lǐng)域DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是目前國(guó)內(nèi)權(quán)威的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)第三方機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、受眾測(cè)量、數(shù)據(jù)采集與研究平臺(tái)。但DCCI很少在公開網(wǎng)站上提供足夠的數(shù)據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告組織的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的獨(dú)立第三方服務(wù)

第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)介紹主要服務(wù)內(nèi)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告互聯(lián)網(wǎng)直接營(yíng)銷廣告互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上門市

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告一、文字與按鈕廣告二、旗幟網(wǎng)幅廣告三、彈出插播廣告四、互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告五、互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、文字與按鈕廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

文字與按鈕廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

文字與按鈕廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

旗幟網(wǎng)幅廣告

新浪網(wǎng)首頁(yè)旗幟廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

旗幟網(wǎng)幅廣告

新浪網(wǎng)首頁(yè)旗幟廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和彈出插播廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

彈出插播廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告最突出的是網(wǎng)絡(luò)游戲廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告

互聯(lián)網(wǎng)情景植入廣告最突出的是網(wǎng)絡(luò)游戲廣互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告二、互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告三、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)直接營(yíng)銷廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式第三方網(wǎng)上商城廣告互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告

專門的萬維網(wǎng)站門戶或垂直內(nèi)容網(wǎng)站的商務(wù)頻道

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

第三方網(wǎng)上商城廣告互聯(lián)網(wǎng)第三方“網(wǎng)上商城”的分類廣告

專門互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告

電子郵件營(yíng)銷的一般過程

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告

電子郵件營(yíng)銷的一般過程

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告

搜索引擎廣告是廣告主通過競(jìng)價(jià)排名或向搜索引擎付費(fèi)錄入以及其他非付費(fèi)的手段和方式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行信息暴露和接觸，為他們提供信息導(dǎo)航，以獲得搜索引擎使用者的點(diǎn)擊鏈接。

谷歌搜索搜索關(guān)鍵詞的購(gòu)買

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告

搜索引擎廣告是廣告主通過競(jìng)價(jià)排名或向搜一、企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)二、企業(yè)網(wǎng)站的推廣第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上門市

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

一、企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)服務(wù)器平臺(tái)WEB技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)安全技術(shù)通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)管理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)服務(wù)器平臺(tái)W企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)企業(yè)和品牌形象企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推廣互聯(lián)網(wǎng)電子交易目標(biāo)受眾的互動(dòng)企業(yè)網(wǎng)站的功能建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站功能建設(shè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)企業(yè)和品牌形象企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推廣互

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作的網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作的網(wǎng)站推廣搜索引擎推廣搜索引擎登陸競(jìng)價(jià)排名搜索引擎頁(yè)面廣告交換合作推廣交換鏈接內(nèi)容共享資源互換互為推薦廣告交換

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

搜索引擎或交換合作的網(wǎng)站推廣搜索引擎推廣搜企業(yè)網(wǎng)站的推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形式

企業(yè)網(wǎng)站的推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告交換的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的功能和形

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告低門檻的目標(biāo)到達(dá)和投放選擇網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)者高涉入的“一站式”互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷和“病毒”營(yíng)銷廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告低門檻的目標(biāo)到達(dá)和一、低門檻信息發(fā)布的中小廣告主和網(wǎng)上商城二、“窄告”廣告和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告低門檻的目標(biāo)到達(dá)和投放選擇

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

一、低門檻信息發(fā)布的中小廣告主和網(wǎng)上商城

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相

信息發(fā)布門檻低的中小廣告主和網(wǎng)上商城低門檻信息發(fā)布的中小廣告主和網(wǎng)上商城

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

信息發(fā)布門檻低的“窄告”廣告和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”

廣告目標(biāo)受眾集合的層次大眾市場(chǎng)與公眾細(xì)分市場(chǎng)利基市場(chǎng)個(gè)體和群眾受眾

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

“窄告”廣告和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”

廣告目標(biāo)受眾集合的層次大眾市為企業(yè)和顧客提供“一站式”直接互動(dòng)的渠道網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)者高涉入的“一站式”互動(dòng)

公司顧客推直接反應(yīng)傳統(tǒng)廣告的互動(dòng)公司顧客情報(bào)互動(dòng)對(duì)話而不是唱獨(dú)角戲雙向反饋網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

為企業(yè)和顧客提供“一站式”直接互動(dòng)的渠道網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)者高涉入一、游戲廣告和廣告的游戲二、“病毒”營(yíng)銷的基本原理三、“病毒”營(yíng)銷構(gòu)成的有效要素和傳播強(qiáng)度四、影響“病毒”營(yíng)銷成功的因素第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷和“病毒”營(yíng)銷廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

一、游戲廣告和廣告的游戲第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷和“病毒”營(yíng)銷阿迪達(dá)斯征服游戲界面模擬麥當(dāng)勞游戲界面游戲廣告和廣告的游戲

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

阿迪達(dá)斯征服游戲界面模擬麥當(dāng)勞游戲界面游戲廣告和廣告的游戲

“病毒”營(yíng)銷的基本原理

基于“六度分隔”理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

“病毒”營(yíng)銷的基本原理

基于“六度分隔”理論

網(wǎng)絡(luò)廣告信息源接觸不使用中斷使用不滿意中斷滿意不推薦中斷推薦“病毒”營(yíng)銷原理的傳播模式“病毒”營(yíng)銷的基本原理

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

信息源接觸不使用中斷使用不滿意中斷滿意不推薦中斷推薦“病“病毒”營(yíng)銷構(gòu)成的有效要素和傳播強(qiáng)度

“病毒”營(yíng)銷的構(gòu)成要素1、提供有目的、有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)；2、提供無須向他人努力傳遞信息的能力；3、信息的傳遞范圍很容易由小向大范圍擴(kuò)散；4、利用公眾的積極性和行為；5、利用現(xiàn)有的通信（社會(huì)關(guān)系）網(wǎng)絡(luò)迅速地把信息擴(kuò)散出去；6、利用他人的資源，最具創(chuàng)造性的病毒性營(yíng)銷計(jì)劃利用別人的資源達(dá)到自己的目的；

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

“病毒”營(yíng)銷構(gòu)成的有效要素和傳播強(qiáng)度

“病毒”營(yíng)銷的構(gòu)成影響“病毒”營(yíng)銷成功的因素

病毒營(yíng)銷對(duì)人們?cè)敢夂推渌朔窒淼摹⒄嬲芨兄降膬r(jià)值—的設(shè)計(jì)是病毒營(yíng)銷活動(dòng)的主角。找出“病毒”的意見領(lǐng)袖和共同興趣傳播環(huán)境和傳播目標(biāo)受眾的范圍選擇

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

影響“病毒”營(yíng)銷成功的因素

病毒營(yíng)銷對(duì)人們?cè)敢夂推渌朔窒硪?、定位理論二、整合營(yíng)銷傳播三、AISAS模式四、長(zhǎng)尾理論第四節(jié)與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

一、定位理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

定位理論

定位：是企業(yè)營(yíng)銷給產(chǎn)品在顧客或消費(fèi)者的腦海里確定一個(gè)合理的位置，也就是把產(chǎn)品定位在潛在顧客和消費(fèi)者的心目當(dāng)中。提出基于三個(gè)爆炸：

媒體爆炸

產(chǎn)品爆炸

廣告爆炸特勞特新定位——消費(fèi)者思考模式消費(fèi)者只接受有限的信息消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜消費(fèi)者缺乏安全感消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變消費(fèi)者想法容易失去焦點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

定位理論

定位：是企業(yè)營(yíng)銷給產(chǎn)品在顧客或消費(fèi)者的腦海里確定整合營(yíng)銷傳播

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

1.識(shí)別客戶與潛在客戶2.評(píng)估客戶與潛在客戶的價(jià)值3.創(chuàng)建并傳遞信息與激勵(lì)4.評(píng)估客戶投資回報(bào)率5.預(yù)算、分配與評(píng)估IMC整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

1.識(shí)別客AISAS模式

AIDMA和AISAS的營(yíng)銷溝通模式

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

AISAS模式

AIDMA和AISAS的營(yíng)銷溝通模式

網(wǎng)長(zhǎng)尾理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

長(zhǎng)尾理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷理論

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本準(zhǔn)則和網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)功能常見的對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的批評(píng)網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理管理和行業(yè)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的行政監(jiān)督與管理

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本準(zhǔn)則和網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)功一、自身利益的實(shí)現(xiàn)二、買賣雙方更完全的信息三、更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)四、正外部性的社會(huì)成本第一節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本準(zhǔn)則和網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)功能

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、自身利益的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

自身利益的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)廣告之外的一個(gè)更廣闊的信息空間上促進(jìn)了賣方的廣告主和買方的消費(fèi)者雙方自身利益的實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

自身利益的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)廣告之外的一個(gè)更廣闊的信息空買賣雙方更完全的信任

互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路和新媒介對(duì)廣告主和消費(fèi)者提供的互動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)交換買賣雙方的更完全信息。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

買賣雙方更完全的信任

互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路和新媒介對(duì)廣告主和更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造了傳統(tǒng)廣告之外的更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

更多賣家和買家的競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造了傳統(tǒng)廣告之外的更多賣家正外部性的社會(huì)成本

網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)交換當(dāng)中的作用也跟傳統(tǒng)廣告一樣具有很多正外部性的社會(huì)成本，它滿足了許多外部的社會(huì)性需求。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

正外部性的社會(huì)成本

網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)交換當(dāng)中的作用一、網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”二、彈出廣告和垃圾郵件三、對(duì)私人信息的侵犯四、虛假和不完全信息第二節(jié)常見的對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的批評(píng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

網(wǎng)絡(luò)廣告信息“擁堵”

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

彈出廣告和垃圾郵件

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

彈出廣告和垃圾郵件

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

對(duì)私人信息的侵犯

幾乎所有的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”都存在一個(gè)法律和道德限度問題。

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

對(duì)私人信息的侵犯

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

虛假和不完全信息

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

虛假和不完全信息

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制二、對(duì)外部道德成本的行業(yè)規(guī)范第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理管理和行業(yè)規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

一、企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制

一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告參與者對(duì)道德成本風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制管理可以建立和提高很多利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)的信任；另一方面，對(duì)外部道德成本風(fēng)險(xiǎn)的高控制管理也可以避免許多損失，包括顧客好感和信任度的下降，解決企業(yè)與顧客或消費(fèi)者之間的爭(zhēng)議所付出的費(fèi)用。

兩類網(wǎng)站隱私保護(hù)實(shí)踐的比較

網(wǎng)絡(luò)廣告的倫理和管理

企業(yè)對(duì)外部道德成本的風(fēng)險(xiǎn)控制

一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告參與者對(duì)道德對(duì)外部道德成本的行業(yè)規(guī)范

在中國(guó)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)影響最大和