《旅游規(guī)劃與開發(fā)》課件

第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

第一節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧1、旅游規(guī)劃與開發(fā)的初始階段（20世紀(jì)30年代~50年代）2、旅游規(guī)劃與開發(fā)的擴(kuò)展階段（20世紀(jì)60年代~70年代初）3、旅游規(guī)劃與開發(fā)觀念轉(zhuǎn)變階段（20世紀(jì)70年代~80年代）4、旅游規(guī)劃與開發(fā)快速發(fā)展階段（20世紀(jì)80年代~90年代）5、旅游規(guī)劃與開發(fā)深入發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代至今）二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)歷史回顧1、萌芽階段（20世紀(jì)70年代~80年代初）2、交流與發(fā)展階段（20世紀(jì)80年代~90年代中期）3、提升發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代后期至今）1h第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

第一節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)的第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)1、全球化趨勢(shì)2、市場(chǎng)化趨勢(shì)3、產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)4、生態(tài)化趨勢(shì)5、戰(zhàn)略化趨勢(shì)6、創(chuàng)新化趨勢(shì)7、多元化趨勢(shì)8、系統(tǒng)化趨勢(shì)2h第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)1、全球化趨勢(shì)2h第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念由旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐和保障子系統(tǒng)四大構(gòu)成要素組成，具有特定結(jié)構(gòu)和功能的有機(jī)體旅游企業(yè)子系統(tǒng)旅游目的地吸引力子系統(tǒng)旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)旅游支撐和保障子系統(tǒng)旅游交通、旅游餐飲、旅游飯店旅游娛樂、旅游景點(diǎn)、旅游商業(yè)旅游吸引物旅游設(shè)施旅游服務(wù)本地市場(chǎng)國內(nèi)市場(chǎng)國際市場(chǎng)人力資源環(huán)境保護(hù)財(cái)政金融政策法規(guī)3h第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的概（二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)旅游需求旅游市場(chǎng)旅游供給交換旅游動(dòng)機(jī)滿足旅游產(chǎn)品和服務(wù)收益4h（二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)旅游需求旅游市場(chǎng)旅游供給交換旅游動(dòng)機(jī)（三）旅游系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)示意圖旅游客源地旅游目的地旅游通道交通通道信息通道5h（三）旅游系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)示意圖旅游旅游旅游通道交通通道信息通道旅游規(guī)劃

一、什么是旅游規(guī)劃在旅游系統(tǒng)要素發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，針對(duì)旅游系統(tǒng)的屬性、特色和發(fā)展規(guī)律，并根據(jù)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展趨勢(shì)，以綜合協(xié)調(diào)旅游系統(tǒng)的總體布局、系統(tǒng)內(nèi)部要素功能結(jié)構(gòu)以及旅游系統(tǒng)與外部系統(tǒng)發(fā)展為目的的戰(zhàn)略策劃和具體實(shí)施旅游規(guī)劃過程分析問題發(fā)生的原因并提出課題設(shè)想解決問題的思路和方法制定具體的措施和實(shí)施計(jì)劃達(dá)到規(guī)劃的目標(biāo)實(shí)施具體的措施分析思考構(gòu)想實(shí)施6h旅游規(guī)劃一、什么是旅游規(guī)劃分析問題發(fā)生的原因并提出課題設(shè)想外部系統(tǒng)旅游規(guī)劃示意圖社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查旅游系統(tǒng)要素發(fā)展現(xiàn)狀總體布局優(yōu)化功能結(jié)構(gòu)完善與外部系統(tǒng)和諧發(fā)展旅游系統(tǒng)旅游系統(tǒng)7h外部系統(tǒng)旅游規(guī)劃示意圖社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查旅游系統(tǒng)要旅游規(guī)劃的分類（本書）按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺分類按旅游規(guī)劃的內(nèi)容分類以規(guī)劃的技術(shù)方法分類國際協(xié)調(diào)規(guī)劃國家全面規(guī)劃區(qū)域綜合規(guī)劃旅游地綜合規(guī)劃旅游景點(diǎn)綜合規(guī)劃居多旅游綜合規(guī)劃旅游專題規(guī)劃旅游發(fā)展總體規(guī)劃控制性詳細(xì)規(guī)劃修建性詳細(xì)規(guī)劃8h旅游規(guī)劃的分類（本書）按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺分類按旅游規(guī)劃的旅游規(guī)劃文本的內(nèi)容1、規(guī)劃范圍2、規(guī)劃依據(jù)及原則3、當(dāng)?shù)氐淖匀簧鐣?huì)狀況4、同行業(yè)的狀況5、旅游資源狀況及評(píng)價(jià)6、客源市場(chǎng)分析7、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意8、旅游環(huán)境保護(hù)9、交通規(guī)劃10、綠化規(guī)劃11、服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃12、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃13、效益分析14、規(guī)劃圖件自然狀況：自然條件、環(huán)境質(zhì)量、自然災(zāi)害、氣候、植被社會(huì)狀況：歷史變革、民族成分、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民風(fēng)民俗等重點(diǎn)特色分析將來的競爭情況種類、數(shù)量和分布主要客源市場(chǎng)：客源市場(chǎng)范圍、客源地、客源規(guī)模及結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平特色及靈魂主題外部：進(jìn)得來，散得開，出得去內(nèi)部：游覽線路布局和交通方式地理區(qū)位、客源市場(chǎng)分析圖、土地利用現(xiàn)狀圖、旅游資源分布圖旅游景點(diǎn)分布圖、綜合規(guī)劃圖、交通規(guī)劃圖、綠化規(guī)劃圖、景觀視線效果圖9h旅游規(guī)劃文本的內(nèi)容1、規(guī)劃范圍自然狀況：自然條件、環(huán)境質(zhì)量、五、旅游規(guī)劃的工作程序1、簽訂合同，確立規(guī)劃項(xiàng)目2、組建規(guī)劃編制專家組3、室內(nèi)資料分析4、田野旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)5、旅游開發(fā)可行性研究6、編制綱要征求意見7、完成規(guī)劃初稿8、規(guī)劃中期評(píng)估9、完成規(guī)劃評(píng)審稿10、規(guī)劃評(píng)審11、修改定稿12、規(guī)劃實(shí)施詳細(xì)請(qǐng)看書中《安徽省“兩山一湖”旅游發(fā)展總體規(guī)劃》評(píng)審意見10h五、旅游規(guī)劃的工作程序1、簽訂合同，確立規(guī)劃項(xiàng)目詳細(xì)請(qǐng)看書中旅游開發(fā)一、旅游開發(fā)的概念為發(fā)揮、提高和改善旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。二、旅游開發(fā)的目標(biāo)和內(nèi)容1、重點(diǎn)旅游景點(diǎn)的建設(shè)2、旅游地的交通安排3、旅游地旅游輔助設(shè)施的建設(shè)4、旅游市場(chǎng)的開拓三、旅游資源開發(fā)的原則1、個(gè)性原則2、市場(chǎng)原則3、效益原則4、保護(hù)原則5、綜合原則11h旅游開發(fā)一、旅游開發(fā)的概念11h第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)概念體系

第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則和步驟一、旅游規(guī)劃的特征：主題性特征；協(xié)調(diào)性特征；目的性特征；戰(zhàn)略性特征；技術(shù)性特征；綜合性特征旅游規(guī)劃的原則：形象制勝原則；市場(chǎng)導(dǎo)向原則；景觀美學(xué)原則；綜合效益原則；保護(hù)開發(fā)原則12h第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)概念體系

第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則二、旅游資源開發(fā)的步驟1、旅游資源的調(diào)查2、旅游資源的評(píng)估：①自然條件；②可進(jìn)入性條件；③客源市場(chǎng)條件；④基礎(chǔ)設(shè)施條件；⑤服務(wù)設(shè)施條件；⑥投資條件3、制定旅游規(guī)劃：開發(fā)總目標(biāo)、對(duì)象、規(guī)模、等級(jí)、方式、時(shí)間、步驟、配套設(shè)施及總投資估算、組織、具體程序4、具體實(shí)施計(jì)劃：①確定開發(fā)范圍和目標(biāo)；②根據(jù)已有資料，提出項(xiàng)目的模式、土地使用要求等；③制定建筑總體規(guī)劃；④資金來源及財(cái)務(wù)預(yù)算；⑤進(jìn)行項(xiàng)目具體設(shè)計(jì)，畫出施工圖紙；⑥投標(biāo)及施工；⑦反饋和評(píng)估13h二、旅游資源開發(fā)的步驟1、旅游資源的調(diào)查13h思考題1、全面分析旅游系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上說明旅游系統(tǒng)理念對(duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)的啟示2、仔細(xì)研究第二節(jié)案例中三種不同類型旅游規(guī)劃目錄，并結(jié)合實(shí)例分析上述各類旅游規(guī)劃的差異性3、比較旅游規(guī)劃和旅游開發(fā)之間的異同點(diǎn)14h思考題1、全面分析旅游系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上說明旅游第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

都市旅游規(guī)劃與開發(fā)一、都市旅游游憩系統(tǒng)的開發(fā)與規(guī)劃1、建成區(qū)的旅游規(guī)劃2、邊緣區(qū)的旅游規(guī)劃與開發(fā)二、都市旅游服務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)三、都市旅游線路規(guī)劃四、都市旅游環(huán)境規(guī)劃15h第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

都市旅游規(guī)劃與開發(fā)一第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)一、什么是生態(tài)旅游1、強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游是以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以滿足人們回歸大自然的需求為目的的旅游產(chǎn)品；2、強(qiáng)調(diào)通過對(duì)自然生態(tài)旅游資源的有效利用來達(dá)到為旅游目的地居民創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加地方收入以提高環(huán)保的投入，支持旅游業(yè)和旅游目的地的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展二生態(tài)旅游規(guī)劃的原則和內(nèi)容1、原則：整體化原則；特色原則；可持續(xù)發(fā)展原則2、主要內(nèi)容：在分析當(dāng)?shù)刈匀簧鐣?huì)狀況區(qū)位交通條件和旅游資源的基礎(chǔ)上確定規(guī)劃范圍；對(duì)規(guī)劃區(qū)域性空間的功能分區(qū)；針對(duì)不同的功能區(qū)設(shè)計(jì)一系列旅游項(xiàng)目；對(duì)旅游的配套服務(wù)部門進(jìn)行整體部署；制定旅游資源保護(hù)措施和計(jì)算旅游區(qū)的承載力等方面16h第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)一第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

會(huì)展旅游規(guī)劃與開發(fā)一、什么是會(huì)展旅游（MIEC通過舉辦各種類型的大型展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大量游客前來洽談貿(mào)易，旅游觀光，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以此帶動(dòng)交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它是一種綜合性的旅游服務(wù)形式二、特征組團(tuán)規(guī)模大；消費(fèi)檔次高；停留時(shí)間長；季節(jié)性弱；利潤豐厚三、功能整合功能；效益功能；紐帶功能；展示功能；連帶功能17h第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

會(huì)展旅游規(guī)劃與開發(fā)一四會(huì)展旅游發(fā)展的規(guī)劃體系資金技術(shù)人才基礎(chǔ)設(shè)施專業(yè)會(huì)館經(jīng)貿(mào)活動(dòng)人員流動(dòng)會(huì)展業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展都市風(fēng)光都市文化都市服務(wù)會(huì)展業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展有效對(duì)接政府引導(dǎo)、健康管理會(huì)展旅游的持續(xù)、健康發(fā)展18h四會(huì)展旅游發(fā)展的規(guī)劃體系資金經(jīng)貿(mào)活動(dòng)人員會(huì)展業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展都市第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

主題公園規(guī)劃與開發(fā)一、什么是主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源開發(fā)過程中產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是介于自然和人文資源之間的邊際資源，是信息資源與旅游資源相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。二、主題公園發(fā)展歷程始創(chuàng)階段啟動(dòng)階段開發(fā)模式分化階段大發(fā)展階段三、我國主題公園規(guī)劃和開發(fā)的問題1、選址2主題公元主題的選取19h第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

主題公園規(guī)劃與開發(fā)一第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā)一、為什么要開展扶貧旅游保存完好、旅游價(jià)值高的旅游資源總是和貧困地區(qū)聯(lián)系在一起的——原因：交通不便；保持原始形態(tài)的風(fēng)情。矛盾：發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)——進(jìn)行限制開發(fā)注意問題：盡可能地延長當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，以擴(kuò)大旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，讓貧困區(qū)中的大多數(shù)利益相關(guān)者都進(jìn)入旅游業(yè)中來。20h第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā)一第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

假日旅游規(guī)劃與開發(fā)一、什么是假日旅游人們利用節(jié)假日或雙休日，外出旅游所引發(fā)的游購?qiáng)适匙⌒械认M(fèi)活動(dòng)的總稱二、特征；旅游態(tài)勢(shì)呈“井噴型”；旅游主體趨于“大眾化”；旅游行為屬“無序型”；旅游消費(fèi)呈“數(shù)量擴(kuò)張型”；旅游客源流向呈“多樣型”；旅游浪潮呈“周期性”三、假日旅游的規(guī)劃1、假日旅游產(chǎn)品多元化開展假日旅游營銷渠道規(guī)劃假日旅游輔助服務(wù)設(shè)施規(guī)劃21h第四節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點(diǎn)

假日旅游規(guī)劃與開發(fā)一思考題1、如何實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃與開發(fā)的不斷創(chuàng)新？2、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)如何應(yīng)對(duì)全球化和信息化趨勢(shì)3、談?wù)勀銓?duì)都市旅游和會(huì)展旅游未來發(fā)展走向的看法22h思考題1、如何實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃與開發(fā)的不斷創(chuàng)新？22h第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)導(dǎo)讀：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)旅游學(xué)人類學(xué)理論地理學(xué)理論基礎(chǔ)社會(huì)學(xué)理論基礎(chǔ)23h第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)導(dǎo)讀：區(qū)域經(jīng)濟(jì)旅游學(xué)人類學(xué)地理本章主要講述旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系機(jī)構(gòu)區(qū)位理論增長極理論競爭力理論旅游地生命周期理論可持續(xù)發(fā)展理論旅游社會(huì)人類學(xué)旅游消費(fèi)者行為理論旅游系統(tǒng)理論24h本章主要講述旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系機(jī)構(gòu)旅游消費(fèi)者行為理論2第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的體系結(jié)構(gòu)

提出人——吳人偉旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大板塊（橫向）旅游規(guī)劃與開發(fā)經(jīng)濟(jì)板塊理論人文板塊旅游規(guī)劃與開發(fā)環(huán)境板塊的理論規(guī)劃板塊旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游市場(chǎng)營銷學(xué)旅游管理學(xué)等主要研究旅游資源分配、旅游生產(chǎn)、旅游加工、旅游服務(wù)的生產(chǎn)過程，人與人相互作用的效益和效用關(guān)系旅游地理學(xué)旅游生態(tài)環(huán)境學(xué)風(fēng)景園林學(xué)旅游工程學(xué)等旅游現(xiàn)象在地球表層的分布規(guī)律，旅游者與自然界的關(guān)系，旅游者與旅游資源，基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)設(shè)施，旅游項(xiàng)目的關(guān)系游憩學(xué)、旅游政策學(xué)旅游法學(xué)、旅游社會(huì)學(xué)旅游心理學(xué)、歷史學(xué)考古學(xué)等關(guān)系旅游的價(jià)值取向和吸引力品位的塑造以前三為理論基礎(chǔ)當(dāng)代系統(tǒng)科學(xué)、管理學(xué)、未來學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)為規(guī)劃提供理論依據(jù)、技術(shù)和手段學(xué)科課程研究方向25h第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的體系結(jié)構(gòu)

提出人——吳人偉旅游規(guī)旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層面（縱向）關(guān)于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展理論——理論基礎(chǔ)關(guān)于旅游規(guī)劃的理論——旅游規(guī)劃評(píng)價(jià)理論、預(yù)測(cè)理論、模擬理論、決策理論旅游規(guī)劃實(shí)施理論——內(nèi)容與實(shí)施行動(dòng)的關(guān)系、本質(zhì)和規(guī)律旅游規(guī)劃與開發(fā)的研究方法的理論26h旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層面（縱向）關(guān)于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展理論第二節(jié)區(qū)位理論（應(yīng)用）旅游中心地的界定旅游中心地的市場(chǎng)范圍旅游中心地的等級(jí)旅游中心地的均衡布局模式27h第二節(jié)區(qū)位理論（應(yīng)用）旅游中心地的界定27h第三節(jié)增長極理論的發(fā)展與啟示一、區(qū)域平衡發(fā)展理論和增長極理論二、增長極理論的內(nèi)涵（一）什么是增長極——法國弗郎索瓦。佩魯提出（在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，由于發(fā)展的不平衡性，資金、物資、能量、信息、人才會(huì)逐漸集聚到少數(shù)條件優(yōu)越的區(qū)域，使之成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的中心，這個(gè)中心就是區(qū)域的增長極。（二）作用——極化作用（回流效應(yīng)）；擴(kuò)散作用（三）增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式1、點(diǎn)軸開發(fā)理論——點(diǎn)就是增長極，軸就是區(qū)域內(nèi)的交通干線。其基本思路：在一定范圍內(nèi)，選擇若干資源較好、具有開發(fā)潛力的并且有重要交通干線經(jīng)過的地帶，作為發(fā)展軸予以重點(diǎn)發(fā)展；在各發(fā)展軸上確定中心城鎮(zhèn)（增長極），并確定其發(fā)展方向和功能；確定增長極和發(fā)展軸的等級(jí)體系。首先集中力量重點(diǎn)開發(fā)較高級(jí)的增長極和發(fā)展軸，再逐步轉(zhuǎn)移到級(jí)別較低的增長極和發(fā)展軸上。2、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)理論——就是已有點(diǎn)軸開發(fā)系統(tǒng)的延伸。具備要素：節(jié)點(diǎn)，增長極的各類中心城鎮(zhèn)；點(diǎn)軸系統(tǒng)，沿軸線兩側(cè)分布的節(jié)點(diǎn)的吸引范圍；網(wǎng)絡(luò)，由商品、資金、技術(shù)、信息、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的流動(dòng)網(wǎng)及交通、通訊網(wǎng)組成。28h第三節(jié)增長極理論的發(fā)展與啟示一、區(qū)域平衡發(fā)展理論和增長極理第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)理論基礎(chǔ)

第四節(jié)競爭力理論一、什么是競爭力：經(jīng)濟(jì)主體通過占有具有比較優(yōu)勢(shì)的資源，并以其為基礎(chǔ)創(chuàng)造更具有競爭優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)環(huán)境，向市場(chǎng)提供高效用度和滿意度的產(chǎn)品及服務(wù)，并獲得較高收益的能力。優(yōu)勢(shì)資源環(huán)境要素經(jīng)濟(jì)主體創(chuàng)造占有創(chuàng)造提供高效的產(chǎn)品和服務(wù)獲得自身利益市場(chǎng)29h第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)理論基礎(chǔ)

第四節(jié)競爭力理論一、什么（二）競爭力的層次（方法0一、定性評(píng)價(jià)方法1、定性評(píng)價(jià)方法——因素分析方法：市場(chǎng)開拓能力；市場(chǎng)應(yīng)變能力；質(zhì)量競爭能力；價(jià)格競爭力；非價(jià)格服務(wù)競爭力2、定量評(píng)價(jià)方法——層次分析法和德爾菲法3、結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)方法——雷達(dá)圖30h（二）競爭力的層次（方法0一、定性評(píng)價(jià)方法30h三競爭力理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的影響豐富了旅游規(guī)劃與開發(fā)的內(nèi)涵為發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)分析案例：福州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定31h三競爭力理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的影響豐富了旅游規(guī)劃與開發(fā)的第五節(jié)旅游地生命周期理論旅游地生命周期理論的內(nèi)涵一、類型1、巴特勒模型旅游者數(shù)量時(shí)間探索起步發(fā)展穩(wěn)固停滯復(fù)興衰落臨界容量32h第五節(jié)旅游地生命周期理論旅游地生命周期理論的內(nèi)涵旅游者數(shù)量2、普羅格模型多中心型、近多中心型、中間型、近自我中心型、自我中心型3、雙周期模型旅游者數(shù)量時(shí)間起步中途衰落復(fù)興發(fā)展短周期長周期（不規(guī)則曲線）最終衰落33h2、普羅格模型旅游者數(shù)量時(shí)間起步中途衰落復(fù)興發(fā)展短周期長周期（二）影響旅游地生命周期的因素1、海伍德的七因素論反對(duì)旅游業(yè)或旅游開發(fā)的環(huán)境主義者和其他相關(guān)公眾新旅游地的開發(fā)交通運(yùn)輸企業(yè)旅游經(jīng)營商住宿供給者討價(jià)還價(jià)能力旅游者他們的需要感知期望和價(jià)格敏銳感度旅游消費(fèi)的替代物政府政治和約束型團(tuán)體力量現(xiàn)有旅游地之間的競爭影響旅游地生命周期的七要素示意圖34h（二）影響旅游地生命周期的因素1、海伍德的七因素論反對(duì)旅游業(yè)2、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三因素論三、旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用1、預(yù)測(cè)旅游地的市場(chǎng)規(guī)模；2、提供旅游規(guī)劃調(diào)整依據(jù)；3、指導(dǎo)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)旅游地生命周期效應(yīng)因素環(huán)境因素需求因素生產(chǎn)者行為消費(fèi)者行為35h2、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三因素論旅游地效應(yīng)因素環(huán)境因素需求因素生第六節(jié)旅游人類學(xué)理論方法與啟示一、什么是旅游人類學(xué)：從文化與美學(xué)的角度，研究旅游地居民、社會(huì)團(tuán)體、旅游開發(fā)者與旅游者之間關(guān)系的科學(xué)二、旅游人類學(xué)研究什么？旅游地居民、旅游開發(fā)者（投資個(gè)人或集體）、旅游者和旅游地社會(huì)團(tuán)體（當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)、如旅行社、旅游定點(diǎn)飯店、旅游交通運(yùn)輸部門等）在旅游開發(fā)或旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的各種臨時(shí)互動(dòng)關(guān)系。旅游地居民旅游者旅游開發(fā)者旅游地社會(huì)團(tuán)體經(jīng)濟(jì)依賴關(guān)系經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系食住行購游娛36h第六節(jié)旅游人類學(xué)理論方法與啟示一、什么是旅游人類學(xué)：從文1、經(jīng)濟(jì)互動(dòng)關(guān)系

2、文化互動(dòng)關(guān)系抵觸態(tài)度配合態(tài)度諒解態(tài)度文化整合文化認(rèn)同文化沖突文化互動(dòng)表象37h1、經(jīng)濟(jì)互動(dòng)關(guān)系

2、文化互動(dòng)關(guān)系抵觸態(tài)度配合態(tài)度諒解態(tài)度文思考題1、通過本章的學(xué)習(xí)，談?wù)勀銓?duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)理論體系的認(rèn)識(shí)2、結(jié)合實(shí)際說明競爭力理論對(duì)于現(xiàn)代旅游規(guī)劃與開發(fā)的指導(dǎo)意義。3、試舉例說明旅游地發(fā)展中存在的周期性以及旅游規(guī)劃在各個(gè)發(fā)展階段中的作用4、旅游規(guī)劃中的人類學(xué)理論對(duì)于旅游地的發(fā)展有什么意義？38h思考題1、通過本章的學(xué)習(xí)，談?wù)勀銓?duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)理論體系的認(rèn)第三章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一般程序和范式

第一節(jié)旅游規(guī)劃的基本類型和模式一、國內(nèi)外旅游規(guī)劃的分類1、世界旅游組織的分類按地域范圍：地方性規(guī)劃、區(qū)域及區(qū)域間規(guī)劃、全國規(guī)劃、國際性規(guī)劃按規(guī)劃時(shí)期分：短期規(guī)劃、中期規(guī)劃、長期規(guī)劃按組織結(jié)構(gòu)：部門規(guī)劃、項(xiàng)目規(guī)劃、綜合規(guī)劃2、因斯凱普的空間類型劃分按空間范圍從大到小排列：國際旅游規(guī)劃、國內(nèi)旅游規(guī)劃、區(qū)域旅游規(guī)劃、度假區(qū)以及其他旅游地的土地利用規(guī)劃、旅游設(shè)施的場(chǎng)址規(guī)劃、建筑景觀及工程設(shè)計(jì)39h第三章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一般程序和范式

第一節(jié)旅游規(guī)劃的基3、甘恩的旅游規(guī)劃分類區(qū)域規(guī)劃、目的地規(guī)劃、場(chǎng)址規(guī)劃。內(nèi)部實(shí)際蘊(yùn)涵的是空間規(guī)劃的三種主要規(guī)劃方法類型：區(qū)域規(guī)劃，總體規(guī)劃，詳細(xì)規(guī)劃。4、我國國家主管部門的行業(yè)分類“建設(shè)、發(fā)展、保護(hù)”三分法；即將旅游規(guī)劃劃分為以發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)為主體、、以開發(fā)建設(shè)為主體，以保護(hù)開發(fā)為主體的規(guī)劃。表明我國我國旅游規(guī)劃的管理部門和技術(shù)群體目前所處的分立狀態(tài)，有建設(shè)部的：風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃通則；國家旅游局的旅游規(guī)劃通則；林業(yè)部的相關(guān)條件。5、4p分類法吳必韋等從規(guī)劃方法，規(guī)劃專家，規(guī)劃空間以及旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃的關(guān)系角度劃分旅游規(guī)劃的類型結(jié)構(gòu)，簡稱4p分類法4p分類法將旅游規(guī)劃分為區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)規(guī)劃、旅游地總體規(guī)劃和旅游項(xiàng)目規(guī)劃。40h3、甘恩的旅游規(guī)劃分類40h6、吳必虎的時(shí)空二維分類吳必虎從空間（范圍大小與產(chǎn)品功能）和時(shí)間（旅游業(yè)成熟程度）結(jié)合的角度，將旅游規(guī)劃歸納為二維體系。從空間的維度來看，可以分為區(qū)域性的旅游規(guī)劃和社區(qū)性的旅游規(guī)劃兩種情況，即區(qū)域旅游規(guī)劃和社區(qū)旅游規(guī)劃兩種基本類型，二者在空間范圍、土地利用布局、旅游產(chǎn)品功能及支持系統(tǒng)構(gòu)建等方面有明顯不同。從時(shí)間緯度來看，無論世區(qū)域規(guī)劃還是社區(qū)規(guī)劃，根據(jù)旅游發(fā)展階段的不同，又都分為初期的開發(fā)規(guī)劃和成熟期管理規(guī)劃兩種情況。規(guī)劃類型規(guī)劃空間規(guī)劃方法規(guī)劃專家與其他規(guī)劃的關(guān)系區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)規(guī)劃區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃社會(huì)經(jīng)濟(jì)，環(huán)境建設(shè)，其他以社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主，兼顧物質(zhì)環(huán)境及其發(fā)展承受性旅游地總體規(guī)劃旅游目的地總體規(guī)劃環(huán)境建設(shè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，工程管理，其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與物質(zhì)環(huán)境發(fā)展并重旅游項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目詳細(xì)規(guī)劃環(huán)境建設(shè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，工程管理，藝術(shù)，其他在旅游理論指導(dǎo)下的旅游項(xiàng)目開發(fā)規(guī)劃或經(jīng)營管理與服務(wù)計(jì)劃，視規(guī)劃項(xiàng)目的性質(zhì)而定。41h6、吳必虎的時(shí)空二維分類規(guī)劃類型規(guī)劃空間規(guī)劃方法規(guī)劃專家與其7、國標(biāo)《旅游規(guī)劃通則》中的分類2003年國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)《旅游規(guī)劃通則》，分為：旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃1)旅游發(fā)展規(guī)劃：根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游發(fā)展的要素所做的安排。規(guī)劃范圍和政府管理層次：全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和地方旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃；地方旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃：省級(jí)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、地市級(jí)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和縣級(jí)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)間層次：近期發(fā)展規(guī)劃（3－5），中期發(fā)展規(guī)劃（5－10）和遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃（10－20）2）旅游區(qū)規(guī)劃：為了保護(hù)、開發(fā)、利用和經(jīng)營管理旅游區(qū)，使其發(fā)揮多種功能和作用而進(jìn)行的各項(xiàng)旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排，因此，在總體上，旅游區(qū)規(guī)劃屬于旅游開發(fā)規(guī)劃。旅游區(qū)規(guī)劃按技術(shù)方法分為旅游發(fā)展總體規(guī)劃、控制性規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等三個(gè)層次旅游發(fā)展總體規(guī)劃—一般涉及的內(nèi)容較為繁雜，技術(shù)上有較強(qiáng)的專業(yè)性要求，規(guī)劃的期限也較長，一般為20年控制性詳細(xì)規(guī)劃—一般是針對(duì)規(guī)模適中的景區(qū)編制。其目的在于控制景區(qū)中土地的使用，即將景區(qū)中的土地劃分為許多地塊，并規(guī)定每個(gè)地塊的使用類型和方式。該類規(guī)劃的年限較總體規(guī)劃要短，約為10－15年區(qū)域旅游規(guī)劃社區(qū)旅游規(guī)劃發(fā)展初期發(fā)展后期區(qū)域旅游發(fā)展（開發(fā)）規(guī)劃區(qū)域旅游管理規(guī)劃旅游區(qū)（點(diǎn)）開發(fā)規(guī)劃旅游區(qū)（點(diǎn)）管理規(guī)劃42h7、國標(biāo)《旅游規(guī)劃通則》中的分類區(qū)域旅游規(guī)劃社區(qū)旅游規(guī)劃發(fā)展3）修建性詳細(xì)規(guī)劃——這是旅游規(guī)劃中最為基礎(chǔ)的規(guī)劃類型，它直接指導(dǎo)景區(qū)內(nèi)的建筑設(shè)計(jì)，目的在于指導(dǎo)旅游景區(qū)的建設(shè)。在內(nèi)容，修建性詳細(xì)規(guī)劃更為細(xì)致，涉及建筑的體量、材質(zhì)以及外觀，景區(qū)的給排水、供電、交通、環(huán)衛(wèi)、綠化等。規(guī)劃圖件更是該類規(guī)劃的重要組成部分，從某種意義上說，規(guī)劃圖紙較規(guī)劃文本更為重要二、旅游規(guī)劃的基本模式1、任務(wù)確定委托方確定編制單位2、前期準(zhǔn)備3、規(guī)劃編制委托方確定編制單位1、公開招標(biāo)2、邀請(qǐng)招標(biāo)3、直接委托制定項(xiàng)目計(jì)劃書并簽訂旅游規(guī)劃編制合同1、政策法規(guī)研究2、旅游資源調(diào)查3、旅游客源市場(chǎng)分析4、旅游業(yè)發(fā)展競爭性分析1、確定規(guī)劃區(qū)旅游主題；2、確立規(guī)劃分期及各分期目標(biāo)3、提出旅游產(chǎn)品及設(shè)施的開發(fā)思路和空間布局4、確定重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目，確定投資規(guī)模，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和環(huán)境評(píng)價(jià)5、形成規(guī)劃區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出旅游規(guī)劃實(shí)施的措施，方案和步驟，包括政策支持、經(jīng)營管理體制、宣傳43h3）修建性詳細(xì)規(guī)劃——這是旅游規(guī)劃中最為基礎(chǔ)的規(guī)劃類型，它4、征求意見5、規(guī)劃評(píng)審當(dāng)旅游規(guī)劃文本圖件及附件完成后，由規(guī)劃委托方提出申請(qǐng)，上一級(jí)旅游行政主管部門組織評(píng)審規(guī)劃。旅游規(guī)劃的評(píng)審采用會(huì)議審查方式。規(guī)劃成果應(yīng)在會(huì)議召開五日前送達(dá)評(píng)審人員審閱。評(píng)審組由7人組成，其中行政管理部門代表不超過1\3,本地專家不少于1\3.規(guī)劃評(píng)審小組設(shè)組長1人,根據(jù)需要可設(shè)副組長1-2人.組長,副組長人選由委托方于規(guī)劃評(píng)審小組協(xié)商產(chǎn)生.旅游規(guī)劃評(píng)審人員應(yīng)由經(jīng)濟(jì)分析專家，市場(chǎng)開發(fā)專家，旅游資源專家，環(huán)境保護(hù)專家，城市規(guī)劃專家，工程建筑專家，旅游規(guī)劃管理官員，相關(guān)管理官員等組成評(píng)審要經(jīng)過全體人員討論，表決，并有3\4以上人員同意才能通過,并形成文字性結(jié)論,經(jīng)全體成員簽字,評(píng)定意見方才有效.44h4、征求意見44h6、規(guī)劃的報(bào)批旅游規(guī)劃文本、圖件及附件經(jīng)過規(guī)劃評(píng)審會(huì)議討論通過并根據(jù)評(píng)審意見修改后，由委托方按有關(guān)規(guī)定程序報(bào)批實(shí)施。旅游規(guī)劃成果由規(guī)劃地區(qū)的政府討論、審議后，經(jīng)政府批準(zhǔn)就可以實(shí)施7、規(guī)劃修編隨著變化，執(zhí)行過程也要進(jìn)一步修訂45h6、規(guī)劃的報(bào)批45h第三章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一般程序和范式

第二節(jié)旅游規(guī)劃的基本規(guī)范一、旅游發(fā)展規(guī)劃規(guī)范旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)市場(chǎng)分析與開發(fā)1、旅游發(fā)展規(guī)劃編制的基本原則①要以國家和地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)，以旅游業(yè)發(fā)展方針，政策及法規(guī)為基礎(chǔ)，與城市總體規(guī)劃，土地利用規(guī)劃相適應(yīng)，與其他相關(guān)規(guī)劃相協(xié)調(diào)②要堅(jiān)持以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體，確保經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和環(huán)境效益可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)方針③要突出地方特色，注重區(qū)域協(xié)同，強(qiáng)調(diào)控件一體化發(fā)展，避免近距離不合理重復(fù)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)旅游資源的保護(hù)，減少對(duì)旅游資源的浪費(fèi)④旅游發(fā)展規(guī)劃編制的內(nèi)容，方法和程序，應(yīng)當(dāng)遵守國家關(guān)于旅游規(guī)劃技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求，積極采用先進(jìn)的規(guī)劃方法與技術(shù)手段⑤旅游規(guī)劃技術(shù)指標(biāo)，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)需要，具有適度超前性。可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)確定，旅游市場(chǎng)需求分析，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，旅游目的地定位，旅游目的地與旅游產(chǎn)品形象策劃旅游商品開發(fā)，旅游人力資源開發(fā)，旅游生態(tài)保護(hù)46h第三章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一般程序和范式

第二節(jié)旅游規(guī)劃的基2、旅游發(fā)展規(guī)劃的主要內(nèi)容①全面分析規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，優(yōu)勢(shì)與制約因素，以及與相關(guān)規(guī)劃的銜接②分析規(guī)劃區(qū)的客源市場(chǎng)需求總量，地域結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其他結(jié)構(gòu)，預(yù)測(cè)規(guī)劃期內(nèi)客源市場(chǎng)需求總量，地域結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其他結(jié)構(gòu)③提出規(guī)劃區(qū)的旅游主題形象和發(fā)展戰(zhàn)略④提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)及其依據(jù)÷⑤明確旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向，特色與主要內(nèi)容⑥提出旅游發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，對(duì)其控件及時(shí)序作出安排÷⑦提出要素結(jié)構(gòu)，空間布局及供給要素的原則和辦法⑧按照可持續(xù)發(fā)展原則，注重保護(hù)，開發(fā)，利用的關(guān)系，提出合理的措施⑨提出規(guī)劃實(shí)施的保障措施⑩對(duì)規(guī)劃實(shí)施的總體投資進(jìn)行分析，主要包括旅游設(shè)施建設(shè)，配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游市場(chǎng)開發(fā)，人力資源開發(fā)等方面的投入與產(chǎn)出方面的分析旅游發(fā)展規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本，規(guī)劃圖表及附件。規(guī)劃圖表包括區(qū)位分析圖、旅游資源分析圖、旅游客源市場(chǎng)分析圖、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)圖表、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃圖等。附件包括規(guī)劃說明和基礎(chǔ)資料等。47h2、旅游發(fā)展規(guī)劃的主要內(nèi)容47h3、旅游發(fā)展規(guī)劃實(shí)務(wù)吳必虎等主持的《北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》是一個(gè)典型的區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃。它從旅游系統(tǒng)的角度出發(fā)，貫徹“大旅游、大發(fā)展”的思路，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游時(shí)空布局為核心，以旅游保障系統(tǒng)的構(gòu)建為支撐，編制了《北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃文本》、《北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃說明書》、《北京市旅游資源數(shù)據(jù)庫和圖集》等系統(tǒng)文件。旅游發(fā)展規(guī)劃實(shí)務(wù)解析表北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃目錄旅游發(fā)展規(guī)劃的主要內(nèi)容第一章產(chǎn)業(yè)分析與發(fā)展目標(biāo)全面分析規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)與制約因素，以及與相關(guān)規(guī)劃的銜接第二章客源市場(chǎng)分析與促銷規(guī)劃分析規(guī)劃區(qū)客源市場(chǎng)需求總量、地域結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和其他結(jié)構(gòu)，預(yù)測(cè)規(guī)劃期內(nèi)客源市場(chǎng)需求總量，地域結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其它結(jié)構(gòu)。提出主題形象和發(fā)展戰(zhàn)略第三章旅游資源評(píng)價(jià)與功能區(qū)規(guī)劃提出要素結(jié)構(gòu)，空間布局第四章旅游產(chǎn)品與開發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃明確旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向，特色與主要內(nèi)容第五章旅游接待設(shè)施與服務(wù)發(fā)展規(guī)劃提出供給要素的原則和方法第六章旅游環(huán)境建設(shè)規(guī)劃注重保護(hù)，開發(fā)，利用的關(guān)系，提出合理措施第七章旅游規(guī)劃的實(shí)施與保障提出規(guī)劃實(shí)施的保障措施48h3、旅游發(fā)展規(guī)劃實(shí)務(wù)吳必虎等主持的《北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》二、旅游區(qū)規(guī)劃規(guī)范在層次上可分為：總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃規(guī)劃。《旅游規(guī)劃通則》指出：旅游區(qū)在開發(fā)、建設(shè)之前原則上應(yīng)當(dāng)編制總體規(guī)劃，對(duì)旅游區(qū)近期的發(fā)展布局和主要建設(shè)項(xiàng)目作出合理安排，同時(shí)可根據(jù)需要對(duì)旅游區(qū)的遠(yuǎn)景發(fā)展作出輪廓性的規(guī)劃部署。在旅游區(qū)總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，為了近期建設(shè)的需要，可編制旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃，用以詳細(xì)規(guī)定區(qū)內(nèi)建設(shè)用的的各項(xiàng)控制指標(biāo)和其他規(guī)劃管理要求，指導(dǎo)旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)活動(dòng)。小型旅游區(qū)可直接編制控制性詳細(xì)規(guī)劃。對(duì)于旅游區(qū)當(dāng)前要建設(shè)的地段，應(yīng)在總體規(guī)劃霍控制性詳細(xì)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，編制修建性詳細(xì)規(guī)劃，以指導(dǎo)各項(xiàng)建筑和工程設(shè)施的設(shè)計(jì)和施工1、旅游區(qū)總體規(guī)劃的主要內(nèi)容⑴對(duì)旅游區(qū)的客源市場(chǎng)的需求總量、地域結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面分析與預(yù)測(cè)⑵界定旅游區(qū)范圍，進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查和分析，對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)⑶確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象⑷確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用，提出規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量⑸規(guī)劃旅游區(qū)對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置；規(guī)劃旅游區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向、斷面和交叉形式⑹規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局⑺規(guī)劃旅游區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和附屬設(shè)施的總體布局⑻規(guī)劃旅游區(qū)防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)的總體布局⑼研究并確定旅游區(qū)資源的保護(hù)范圍和保護(hù)措施49h二、旅游區(qū)規(guī)劃規(guī)范在層次上可分為：總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、⑽規(guī)劃旅游區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施⑾提出旅游區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃⑿提出總體規(guī)劃的實(shí)施步驟，措施和方法，以及規(guī)劃，建設(shè)，運(yùn)營中的管理意見⒀對(duì)旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析旅游區(qū)總體規(guī)劃的成果應(yīng)提供規(guī)劃文本、圖件和附件。圖件主要包括旅游區(qū)區(qū)位圖；綜合現(xiàn)狀圖；旅游市場(chǎng)分析圖；旅游資源評(píng)價(jià)圖；總體規(guī)劃圖；道路交通規(guī)劃圖；功能分區(qū)圖等其他專業(yè)規(guī)劃圖，近期建設(shè)規(guī)劃圖等。圖紙比例，可根據(jù)功能需要與可能確定。附件波阿擴(kuò)規(guī)劃說明和其他基礎(chǔ)資料等。2、旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃的主要內(nèi)容。⑴詳細(xì)劃定所規(guī)劃范圍內(nèi)各類不同性質(zhì)用地的界線⑵規(guī)劃分地塊，規(guī)定建筑高度、建筑密度、容積率、綠地率等控制指標(biāo)，并根據(jù)各類用地的性質(zhì)增加其他必要的控制指標(biāo)⑶規(guī)定交通出入口方位、停車位、建筑后退紅線、建筑間距等要求⑷提出對(duì)各地塊的建筑體量、尺度、色彩、風(fēng)格等要求⑸確定各級(jí)道路的紅線位置、控制點(diǎn)坐標(biāo)和標(biāo)高旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃成果應(yīng)提供規(guī)劃文本、圖件和附件。圖件包括旅游區(qū)綜合現(xiàn)狀圖、各地塊的控制性詳細(xì)規(guī)劃圖、各項(xiàng)工程管線規(guī)劃圖等。圖紙比例一般為1：1000～1：2000。附件包括規(guī)劃說明及基礎(chǔ)資料3、旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃的主要內(nèi)容⑴綜合現(xiàn)狀與建設(shè)條件分析⑵用地布局⑶景觀系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑷道路交通系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑸綠地系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑹旅游服務(wù)設(shè)施及附屬設(shè)施系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑺工程管線系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑻豎向規(guī)劃設(shè)計(jì)⑼環(huán)境保護(hù)和環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃的成果要求提供規(guī)劃設(shè)計(jì)說明書和圖件。圖件應(yīng)包括綜合現(xiàn)狀圖、修建性詳細(xì)規(guī)劃總圖、道路及綠地系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、工程管網(wǎng)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、鳥瞰或透視效果圖。圖紙比例一般為：1：500～1：200050h⑽規(guī)劃旅游區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施54、旅游區(qū)總體規(guī)劃實(shí)務(wù)——《伏牛山旅游總體開發(fā)規(guī)劃》伏牛山旅游總體開發(fā)規(guī)劃目錄旅游區(qū)總體規(guī)劃的主要內(nèi)容第一編總則第一章總則第二編環(huán)境分析第二章資源分析第三章市場(chǎng)分析第四章發(fā)展條件第三編戰(zhàn)略規(guī)劃第五章定位與目標(biāo)第六章發(fā)展戰(zhàn)略第七章市場(chǎng)營銷規(guī)劃第八章形象理念規(guī)劃第九章產(chǎn)品規(guī)劃第十章空間發(fā)展規(guī)劃第十一章交通發(fā)展規(guī)劃第十二章服務(wù)體系規(guī)劃第十三章生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃第四編行動(dòng)計(jì)劃第十四章促銷行動(dòng)計(jì)劃第十五章精品景區(qū)行動(dòng)計(jì)劃第十六章服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃第十七章空間整合開發(fā)行動(dòng)計(jì)劃第五編實(shí)施規(guī)劃第十八章影響評(píng)估第十九章實(shí)施安排界定旅游區(qū)范圍進(jìn)行旅游區(qū)現(xiàn)狀調(diào)查和分析，對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)對(duì)旅游區(qū)客源市場(chǎng)需求總量，地域結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)等全面分析確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用規(guī)劃旅游區(qū)的對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置；規(guī)劃旅游區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向，斷面和交叉形式規(guī)劃旅游區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和附屬設(shè)施的總體布局規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局，提出防止和治理污染的措施提出旅游區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃提出總體規(guī)劃的實(shí)施步驟、措施和方法，以及規(guī)劃，建設(shè)，運(yùn)營中的管理意見。對(duì)旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析51h4、旅游區(qū)總體規(guī)劃實(shí)務(wù)——《伏牛山旅游總體開發(fā)規(guī)劃》伏牛山旅三、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范風(fēng)景名勝區(qū)也稱風(fēng)景區(qū)，是指風(fēng)景資源集中、環(huán)境優(yōu)美、具有一定規(guī)模和游覽條件，可供人們游覽欣賞、休憩娛樂或進(jìn)行科學(xué)文化活動(dòng)的地域。風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃是為了保護(hù)培育、開發(fā)利用和經(jīng)營管理風(fēng)景名勝區(qū)，并發(fā)揮其多種功能作用的統(tǒng)籌部署和具體安排。經(jīng)過相應(yīng)的人民政府審查批準(zhǔn)后的風(fēng)景名聲去規(guī)劃，具有法律權(quán)威，必須嚴(yán)格執(zhí)行。中華人民共和國建設(shè)部于1999年制定了國家標(biāo)準(zhǔn)《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》52h三、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范風(fēng)景名勝區(qū)也稱風(fēng)景區(qū)，是指風(fēng)景資源集中1、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃的原則⑴依據(jù)資源特征，環(huán)境條件，歷史情況，現(xiàn)狀特點(diǎn)以及國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，統(tǒng)籌兼顧，綜合安排⑵應(yīng)嚴(yán)格保護(hù)自然與文化遺產(chǎn)，保護(hù)原有景觀特征和地方特色，維護(hù)生物多樣性和生態(tài)良性循環(huán)，防止污染和其他公害，充實(shí)科教審美特征，加強(qiáng)地表和植物景觀培育⑶應(yīng)充分發(fā)揮風(fēng)景資源的綜合潛力，展現(xiàn)風(fēng)景游覽欣賞主體，配置必要的服務(wù)設(shè)施與措施，改善風(fēng)景名勝區(qū)運(yùn)營管理機(jī)能，防止人工化。城市化、商業(yè)化傾向，促使風(fēng)景名勝區(qū)有度、有序、有節(jié)律地持續(xù)發(fā)展⑷應(yīng)合理權(quán)衡環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)三方面的綜合效益，權(quán)衡風(fēng)景名勝區(qū)自身健全發(fā)展與社會(huì)需求之間的關(guān)系，創(chuàng)造風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)施方便、社會(huì)文明、生態(tài)環(huán)境良好、景觀形象和游賞魅力獨(dú)特，人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的風(fēng)景游憩境域⑸風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃應(yīng)域國土規(guī)劃，區(qū)域規(guī)劃，城市總體規(guī)劃，土地利用總體規(guī)劃及其他相關(guān)規(guī)劃相互協(xié)調(diào)53h1、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃的原則53h2、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃的內(nèi)容⑴基礎(chǔ)資料域現(xiàn)狀分析①基礎(chǔ)資料分析：測(cè)量資料，自然域資源條件，人文域經(jīng)濟(jì)條件，設(shè)施域基礎(chǔ)工程條件，土地與其他資料②現(xiàn)狀分析⑵風(fēng)景資源評(píng)價(jià)現(xiàn)狀分析自然與歷史人文資源開發(fā)利用土地利用風(fēng)景區(qū)綜合因素與區(qū)域因素風(fēng)景資源評(píng)價(jià)景源調(diào)查景源篩選與分類景源評(píng)分評(píng)價(jià)結(jié)論54h2、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃的內(nèi)容現(xiàn)狀分析自然與歷史人文資源開發(fā)利用土⑶規(guī)劃區(qū)范圍、性質(zhì)與發(fā)展目標(biāo)確定規(guī)劃范圍及其外圍保護(hù)地帶，從風(fēng)景特征，主要功能，風(fēng)景名勝區(qū)級(jí)別等三個(gè)方面明確其性質(zhì)，依據(jù)風(fēng)景名勝區(qū)的性質(zhì)和社會(huì)需求，提出適合本風(fēng)景區(qū)自我健全和社會(huì)作用等兩各方面內(nèi)容的風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展目標(biāo)⑷風(fēng)景區(qū)分區(qū)，結(jié)構(gòu)與布局依據(jù)規(guī)劃對(duì)象的屬性、特征及其存在環(huán)境進(jìn)行合理區(qū)劃，依據(jù)規(guī)劃目標(biāo)和對(duì)象的性能，作用及構(gòu)成規(guī)律來組織整體規(guī)劃結(jié)構(gòu)或模型，同時(shí)結(jié)合規(guī)劃對(duì)象的地域分布，空間關(guān)系和內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行綜合部署，形成合理，完善而又有自身特點(diǎn)的整體布局⑸測(cè)定風(fēng)景區(qū)游人及人口容量一定規(guī)劃范圍的游人容量的測(cè)定取決于該地區(qū)的生態(tài)允許標(biāo)準(zhǔn)、游覽心里標(biāo)準(zhǔn)、功能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等因素。風(fēng)景區(qū)總?cè)丝谌萘繙y(cè)算包括外來游人，服務(wù)職工，當(dāng)?shù)鼐用袢惾丝谌萘?。⑹保護(hù)培育規(guī)劃包括查清保育資源，明確保育的具體對(duì)象，劃定保育范圍，確定保育原則和措施等基本內(nèi)容。1）風(fēng)景保護(hù)的分類（包括生態(tài)保護(hù)區(qū)、自然景觀保護(hù)區(qū)、史跡保護(hù)區(qū)、風(fēng)景恢復(fù)區(qū)、風(fēng)景游覽區(qū)和發(fā)展控制區(qū)）2）風(fēng)景保護(hù)的分級(jí)（特級(jí)保護(hù)區(qū)，一級(jí)保護(hù)區(qū)，二級(jí)保護(hù)區(qū)和三級(jí)保護(hù)區(qū)）55h⑶規(guī)劃區(qū)范圍、性質(zhì)與發(fā)展目標(biāo)55h（7）風(fēng)景游覽規(guī)劃——包括景觀特征分析與景象展示構(gòu)思，游賞項(xiàng)目組織，風(fēng)景單元組織，游線組織與游程安排，游人容量調(diào)控，風(fēng)景游賞系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析等基本內(nèi)容（8）典型景觀規(guī)劃——包括典型景觀的特征與作用分析，規(guī)劃原則與目標(biāo)，規(guī)劃內(nèi)容、項(xiàng)目、設(shè)施與組織，典型景觀與風(fēng)景區(qū)整體的關(guān)系等內(nèi)容（9）游覽接待服務(wù)設(shè)施規(guī)劃客源市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)與游人發(fā)展規(guī)模的選擇旅游基地組織與相關(guān)基礎(chǔ)工程游覽設(shè)施系統(tǒng)及其環(huán)境分析游覽設(shè)施配備與直接服務(wù)人口估算游人與游覽設(shè)施現(xiàn)狀分析游覽接待服務(wù)設(shè)施規(guī)劃56h（7）風(fēng)景游覽規(guī)劃——包括景觀特征分析與景象展示構(gòu)思，游賞項(xiàng)（10）基礎(chǔ)工程規(guī)劃基礎(chǔ)工程交通道路郵電通訊給水排水供電能源（11）居民社會(huì)調(diào)控規(guī)劃（12）經(jīng)濟(jì)發(fā)展引導(dǎo)規(guī)劃（13）土地利用協(xié)調(diào)規(guī)劃（14）分期發(fā)展規(guī)劃4、保護(hù)性規(guī)劃規(guī)范歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃編制要求什么是歷史文化名城：經(jīng)國務(wù)院或省級(jí)人民政府核定公布的，保存文物特別豐富、具有重大歷史價(jià)值和革命意義的城市。歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃就是以保護(hù)歷史文化名城、協(xié)調(diào)保護(hù)與建設(shè)發(fā)展為目的，以確定保護(hù)原則、內(nèi)容和重點(diǎn)，劃定保護(hù)范圍，提出保護(hù)措施為主要內(nèi)容的規(guī)劃，是城市總體規(guī)劃中的專項(xiàng)規(guī)劃。歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃成果一般由規(guī)劃文本、規(guī)劃圖紙和附件三部分組成。57h（10）基礎(chǔ)工程規(guī)劃基礎(chǔ)工程交通道路郵電通訊給水排水供電能源(1)規(guī)劃文本——表述規(guī)劃的意圖、目標(biāo)和對(duì)規(guī)劃的有關(guān)內(nèi)容提出的規(guī)定性要求，文字表達(dá)應(yīng)當(dāng)規(guī)范、準(zhǔn)確、肯定、含義清楚。城市歷史文化價(jià)值概述保護(hù)原則和工作重點(diǎn)整體層次上保護(hù)的措施保護(hù)范圍建設(shè)控制地帶，措施要求對(duì)重點(diǎn)遺存修整利用和展示的規(guī)劃意見重點(diǎn)保護(hù)整治地區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃意向方案規(guī)劃實(shí)施管理措施58h(1)規(guī)劃文本——表述規(guī)劃的意圖、目標(biāo)和對(duì)規(guī)劃的有關(guān)內(nèi)容提出（2）規(guī)劃圖紙用圖像表達(dá)現(xiàn)狀和規(guī)劃內(nèi)容1）文物古跡、傳統(tǒng)街區(qū)、風(fēng)景名勝分布圖：1：5000～1：10000，可以將城市和古城區(qū)按不同比例尺分別繪制。圖中標(biāo)準(zhǔn)名稱、位置、范圍2）歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃總圖：1：5000～1：10000。圖中標(biāo)繪各類保護(hù)控制區(qū)域，包括古城空間保護(hù)視廊，各級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，風(fēng)景名勝，歷史文化保護(hù)區(qū)的位置、界線和保護(hù)控制范圍。3）重點(diǎn)保護(hù)區(qū)域保護(hù)界線圖：1：5000～1：2000，在繪有現(xiàn)狀建筑和地形地物的底圖上，逐個(gè)、分張畫出重點(diǎn)文物保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶的具體界線；逐片、分張畫出歷史文化保護(hù)區(qū)。風(fēng)景名勝保護(hù)區(qū)的具體范圍4）重點(diǎn)保護(hù)、整治地區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃意向方案圖。（3）附件——包括規(guī)劃說明書和基礎(chǔ)資料匯編。規(guī)劃說明書的內(nèi)容視分析現(xiàn)狀、論證規(guī)劃意圖、解釋規(guī)劃文本等。全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)規(guī)劃編制要求文物是遺存在社會(huì)上或埋葬在地下的歷史文化遺物，一般包括：與重大歷史事件、革命運(yùn)動(dòng)和著名人物有關(guān)的，具有重要紀(jì)念意義、教育意義和史料價(jià)值的建筑物、遺址、紀(jì)念物；具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻；歷史上各時(shí)代珍貴的藝術(shù)品、工藝美術(shù)品、重要的革命文獻(xiàn)資料以及有歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值的手稿、古舊圖書資料等；反映歷史上各時(shí)代、各民族社會(huì)制度、社會(huì)生產(chǎn)、社會(huì)生活的代表性實(shí)物59h（2）規(guī)劃圖紙用圖像表達(dá)現(xiàn)狀和規(guī)劃內(nèi)容59h革命遺址、紀(jì)念建筑物、古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻等文物，由省市縣人民政府根據(jù)它們的歷史藝術(shù)科學(xué)價(jià)值，分別確定為不同的級(jí)別的文物保護(hù)單位。《全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)規(guī)劃編制審批管理辦法》（1）評(píng)估文物保護(hù)單位的價(jià)值、重要性及其環(huán)境、社會(huì)與人文（2）評(píng)估文物本體及其環(huán)境的保存、保護(hù)、管理和利用現(xiàn)狀，分析主要破壞因素（3）明確規(guī)劃原則、性質(zhì)、目標(biāo)、重點(diǎn)和保護(hù)對(duì)象等。（4）劃分保護(hù)范圍與建設(shè)控制地帶，提出管理規(guī)定（5）制定保護(hù)措施，包括保護(hù)工程和保護(hù)技術(shù)要求（6）制定相關(guān)的環(huán)境治理和生態(tài)保護(hù)措施（7）提出其他相關(guān)領(lǐng)域規(guī)劃的要求（8）劃定功能分區(qū)，限定利用功能（9）制定開放計(jì)劃，核定游客容量控制指標(biāo)，確定展示項(xiàng)目、路線組織和必要的服務(wù)設(shè)施（10）說明規(guī)劃范圍內(nèi)擬建項(xiàng)目的必要性，編制選址策劃，提出建筑功能設(shè)定，規(guī)模測(cè)算和建筑設(shè)計(jì)的規(guī)劃要求（11）提出管理建議，確定日常養(yǎng)護(hù)和監(jiān)測(cè)內(nèi)容，考慮社區(qū)參與計(jì)劃（12）編制規(guī)劃分期實(shí)施重點(diǎn)與投資估算，提出實(shí)施保障60h革命遺址、紀(jì)念建筑物、古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石保護(hù)性規(guī)劃實(shí)務(wù)解析北京是世界著名的文化古都，是國務(wù)院首批公布的國家級(jí)歷史文化名城。北京歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃目錄歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃的主要內(nèi)容1.總則2.規(guī)劃依據(jù)3.規(guī)劃指導(dǎo)思想及思路4.文物保護(hù)單位的保護(hù)5.歷史文化保護(hù)區(qū)的保護(hù)6.舊城整體格局的保護(hù)7.歷史河湖水系的保護(hù)8.城市中軸線的保護(hù)和發(fā)展9.皇城歷史文化保護(hù)區(qū)的保護(hù)10.明清北京城”凸”字形城郭平面保護(hù)11.舊城棋盤式道路網(wǎng)和街巷胡同格局保護(hù)12.舊城建筑高度的控制13.城市景觀線的保護(hù)14.街道對(duì)景的保護(hù)15.舊城建筑形態(tài)與色彩的繼承與發(fā)揚(yáng)16.古樹名木的保護(hù)17.舊城危改與舊城保護(hù)18.傳統(tǒng)地名的保護(hù)19.傳統(tǒng)文化/商業(yè)的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)20.實(shí)施保障措施歷史文化名城保護(hù)原則和保護(hù)工作重點(diǎn)各級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的保護(hù)范圍/建設(shè)控制地帶以及各類歷史文化保護(hù)區(qū)的范圍界線,保護(hù)和整治的措施要求對(duì)重點(diǎn)歷史文化遺存修整/利用和展示的規(guī)劃意見重點(diǎn)保護(hù)/整治地區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃意向方案城市整體層次上保護(hù)歷史文化名城的措施,包括古城功能的改善/用地布局的選擇或調(diào)整/古城空間形態(tài)或視廊的保護(hù)等.規(guī)劃實(shí)施管理措施61h保護(hù)性規(guī)劃實(shí)務(wù)解析北京歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃目錄歷史文化名城保案例教學(xué)—四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃遠(yuǎn)期規(guī)劃簡介四川省概況旅游業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景旅游政策和目標(biāo)旅游戰(zhàn)略(關(guān)鍵成果及戰(zhàn)略)五座城市旅游規(guī)劃長期總體規(guī)劃的三方面發(fā)展各階段管理和財(cái)務(wù)實(shí)施安排近中期實(shí)施計(jì)劃簡介重點(diǎn)旅游區(qū)和旅游產(chǎn)品道路交通和其他基礎(chǔ)設(shè)施高質(zhì)量的旅游設(shè)施和服務(wù)組織結(jié)構(gòu)政府和行為促銷方案近中期投入估算六處土地使用規(guī)劃與可行性評(píng)估選擇過程按指標(biāo)評(píng)價(jià)候選成都大熊貓繁育和研究基地九寨溝世界自然遺產(chǎn)地區(qū)海螺溝冰川公園峨眉山世界自然文化遺產(chǎn)自貢市恐龍館劉氏莊園分時(shí)段規(guī)劃200520102015分年度計(jì)劃199920020012002200320042005基本框架資源和價(jià)值主要的管理問題可持續(xù)的發(fā)展原則旅游開發(fā)機(jī)遇概念性土地使用規(guī)劃與可行性評(píng)估市場(chǎng)需求與定價(jià)開發(fā)商開發(fā)分期投入產(chǎn)出預(yù)算預(yù)計(jì)成本優(yōu)先開發(fā)景區(qū)成本預(yù)算12附件優(yōu)先開發(fā)產(chǎn)品遠(yuǎn)中近行動(dòng)方案國際航線開辟游客及客房量人力需求預(yù)測(cè)國家公園管理旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)配套分析目標(biāo)市場(chǎng)促銷承載力測(cè)算文化遺產(chǎn)保護(hù)指導(dǎo)原則自然景區(qū)周邊旅游開發(fā)原則62h案例教學(xué)—四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃四遠(yuǎn)簡介四川省概況旅游業(yè)現(xiàn)狀第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第一節(jié)旅游資源的概念與特征一、什么是旅游資源經(jīng)過開發(fā)可對(duì)旅游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形要素二、旅游資源的特征美學(xué)特征文化特征空間特征（地域性；不可替代性；綜合性；組合性；相似形）時(shí)間特征（季節(jié)性；可變性）經(jīng)濟(jì)特征（利用的永續(xù)性和不可再生性；價(jià)值的不確定性）63h第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第一節(jié)旅游資源的概念與特征一第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第二節(jié)旅游資源的分類一、旅游資源的分類原則1、旅游資源的景觀屬性原則2、旅游資源的特征分類原則3、旅游資源的差異性原則二、旅游資源的分類方法（一）按基本屬性分自然和人文旅游資源自然旅游資源地質(zhì)地貌類水體類生物類氣象氣候與天象類自然旅游資源地文景觀類水域風(fēng)光類生物景觀類其他自然景觀類或人文旅游資源歷史遺跡類古建筑類古代陵墓類城鎮(zhèn)類城宗教文化類城社會(huì)風(fēng)情類64h第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第二節(jié)旅游資源的分類一、旅游1990年版本中國旅游資源普查分類表

兩級(jí)、八大類、108種基本類型級(jí)別大類基本類型自然旅游資源地表類水體類生物類氣候與天象類人文旅游資源歷史類近代類文化游樂體育類風(fēng)情勝地類65h1990年版本中國旅游資源普查分類表

兩級(jí)、八大類、108種1997年旅游資源分類系統(tǒng)中，旅游資源分為3個(gè)景系、10個(gè)景類、95個(gè)景型旅游資源系統(tǒng)自然景系人文景系服務(wù)景系地文景觀景系水文景觀景系氣候生物景系其他自然景系歷史遺產(chǎn)景類現(xiàn)代人文吸引物景類抽象人文吸引物景類其他人文景系旅游服務(wù)景類其他服務(wù)景類66h1997年旅游資源分類系統(tǒng)中，旅游資源分為3個(gè)景系、10個(gè)景（二）利用角度分：可再生性與不可再生性旅游資源（三）從經(jīng)營角度分：有限和無限旅游資源（四）從吸引級(jí)別看：國家級(jí)、省級(jí)、市（縣）級(jí)旅游資源（五）旅游資源的景觀組合分：自然景觀旅游資源（水光山色、奇洞異石、流泉飛瀑、陽光海灘、氣象與氣候、風(fēng)景生物資源）；人文景觀旅游資源（歷史遺跡、民族風(fēng)情、城鄉(xiāng)風(fēng)光、旅游商品及風(fēng)味佳肴）（六）旅游資源國家認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的分類方法2003年10月實(shí)施了首個(gè)旅游資源認(rèn)定國家標(biāo)準(zhǔn)：八個(gè)主類和37個(gè)亞類，共198個(gè)類型。八個(gè)主類：地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、氣象氣候與自然景象、遺址、建筑與設(shè)施、旅游商品和人文活動(dòng)67h（二）利用角度分：可再生性與不可再生性旅游資源67h第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第三節(jié)旅游資源綜合評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)內(nèi)容一、旅游資源特點(diǎn)的評(píng)價(jià)1、旅游資源的特性和特色2、旅游資源的價(jià)值和功能3、旅游資源的數(shù)量、密度和布局二、旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)1、旅游資源的自然環(huán)境2、旅游資源的社區(qū)環(huán)境3、旅游資源的經(jīng)濟(jì)環(huán)境4、旅游資源的環(huán)境容量和承載力三、旅游資源開發(fā)條件的評(píng)價(jià)1、旅游資源區(qū)位條件；2、客源條件；3、投資條件4、建設(shè)施工條件；5、開發(fā)現(xiàn)有條件68h第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第三節(jié)旅游資源綜合評(píng)價(jià)第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第四節(jié)旅游資源綜合評(píng)價(jià)方法一、定性評(píng)價(jià)方法（一）一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)（二）美感質(zhì)量評(píng)價(jià)1、專家學(xué)派（林頓，主要是從風(fēng)景的成果形體色彩和質(zhì)地）2、心理物理學(xué)派3、認(rèn)知學(xué)派或心理學(xué)派4、經(jīng)驗(yàn)學(xué)派或現(xiàn)象學(xué)派（三）“三三六”評(píng)價(jià)法（北京師范大學(xué)盧云亭提出：三大價(jià)值、三大效益、六大條件）三大價(jià)值：歷史文化、藝術(shù)欣賞或美學(xué)價(jià)值、科學(xué)研究價(jià)值三大效益：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益六大條件：旅游資源的地理位置和交通條件、類型和地域組合條件、容量條件、客源市場(chǎng)條件、開發(fā)投資條件和施工難易條件69h第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第四節(jié)旅游資源綜合評(píng)價(jià)（四）資源及環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法（上海社會(huì)科學(xué)院黃輝實(shí)）1、在旅游資源本身方面采用六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：美、古、名、特、奇、用2、在旅游資源所處的環(huán)境方面，使用的是季節(jié)、污染、聯(lián)系、可進(jìn)入性、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)七個(gè)指標(biāo)（五）旅游資源的五級(jí)評(píng)價(jià)方法（國家標(biāo)準(zhǔn)）三個(gè)方面：旅游資源的要素價(jià)值、影響力和附加值八個(gè)評(píng)價(jià)因子：旅游資源的使用價(jià)值；歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值；珍惜奇特程度；規(guī)模大?。煌暾?；知名度；使用范圍及環(huán)境安全。70h（四）資源及環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法（上海社會(huì)科學(xué)院黃輝實(shí)）70h二、定量評(píng)價(jià)方法（一）技術(shù)性單因子定量評(píng)價(jià)在評(píng)價(jià)旅游資源時(shí)考慮某些典型關(guān)鍵因子，對(duì)這些關(guān)鍵因子進(jìn)行技術(shù)性的適宜度或優(yōu)劣判斷，對(duì)于開展專項(xiàng)旅游活動(dòng)如登山、滑雪、游泳等較為適用。比較成熟的有：康樂氣候分析；旅游資源景觀組合度評(píng)價(jià)、海灘和海水浴場(chǎng)的評(píng)價(jià)；滑雪旅游資源評(píng)價(jià)；溶洞評(píng)價(jià)1、氣候適宜度評(píng)價(jià)（影響旅游活動(dòng)的質(zhì)量；影響旅游者的消費(fèi)決策）溫濕指數(shù)THI=t－0.55×(1－f)×(t－14.47)T為干球溫度；f為空氣的相對(duì)濕度。一般評(píng)價(jià)時(shí)將溫濕指數(shù)在15—27之間稱為旅游適宜氣候71h二、定量評(píng)價(jià)方法（一）技術(shù)性單因子定量評(píng)價(jià)71h風(fēng)效指數(shù)（Ko）考慮風(fēng)加速人體皮膚與周圍空氣的熱交換而提出來的。Ko=（100V+10.45－V）×（33－Ta）其中Ko不考慮人體皮膚蒸發(fā)，完全遮蔭情況下空氣的總冷卻率（J/㎡h）；V為風(fēng)速（m/s）；Ta為氣溫特吉旺在溫濕指數(shù)和風(fēng)效指數(shù)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了舒適指數(shù)和風(fēng)效指數(shù)72h風(fēng)效指數(shù)（Ko）考慮風(fēng)加速人體皮膚與周圍空氣的熱交換而提出來2、旅游資源景觀組合度評(píng)價(jià)]優(yōu)良旅游資源比重=一、二級(jí)旅游資源÷旅游資源總量旅游資源景觀組合度是對(duì)旅游資源景觀的美學(xué)評(píng)價(jià)，公式為：旅游資源景觀組合度S=S1+S2S2=（∑a×10+∑b×5+∑c×3+∑d×1)×0.28×0.8S1=J×14.70×0.23、專項(xiàng)旅游資源技術(shù)性評(píng)價(jià)海濱浴場(chǎng)和滑雪的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)需要大家下去記憶。73h2、旅游資源景觀組合度評(píng)價(jià)]優(yōu)良旅游資源比重=一、二級(jí)旅游資（二）綜合型定量建模評(píng)價(jià)

層次分析法總目標(biāo)層（0）資源定量評(píng)價(jià)資源定量評(píng)價(jià)（C）評(píng)價(jià)項(xiàng)目層（F）評(píng)價(jià)因子層（S）景點(diǎn)規(guī)模景資源價(jià)旅游條件觀賞特征科學(xué)價(jià)值文化價(jià)值景點(diǎn)組合環(huán)境容量交通通訊飲食旅游商品導(dǎo)游服務(wù)人員素質(zhì)愉悅度奇特度完整度科學(xué)考察教育科普歷史文化宗教朝拜休養(yǎng)娛樂便捷安全可靠費(fèi)用74h（二）綜合型定量建模評(píng)價(jià)

層次分析法總目標(biāo)層（0）資源定量評(píng)評(píng)價(jià)因子權(quán)重表評(píng)價(jià)綜合層權(quán)重評(píng)價(jià)項(xiàng)目層權(quán)重評(píng)價(jià)因子層權(quán)重資源價(jià)值0.72觀賞特征0.44愉悅度0.20奇特度0.12完整度0.12科學(xué)價(jià)值0.08科學(xué)考察0.03教育科普0.05文化價(jià)值0.20歷史文化0.09宗教朝拜0.04休養(yǎng)娛樂0.07景點(diǎn)規(guī)模0.16景點(diǎn)地域組合0.09旅游環(huán)境容量0.07旅游條件0.12交通通訊0.06便捷0.03安全可靠0.02費(fèi)用00.1飲食0.03旅游商品0.01導(dǎo)游服務(wù)0.01人員素質(zhì)0.01合計(jì)1.001.0075h評(píng)價(jià)因子權(quán)重表評(píng)價(jià)綜合層權(quán)重評(píng)價(jià)項(xiàng)目層權(quán)重評(píng)價(jià)因子層權(quán)重資源第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第五節(jié)旅游資源調(diào)查方法一、旅游資源調(diào)查目的二、類型概查；普查；祥查；典型調(diào)查；重點(diǎn)調(diào)查；抽樣調(diào)查三、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容（一）旅游資源的環(huán)境調(diào)查1、自然環(huán)境（調(diào)查區(qū)的概況；氣候條件調(diào)查；地質(zhì)地貌條件；水體環(huán)境調(diào)查；生物環(huán)境調(diào)查）2、人文環(huán)境（歷史沿革；經(jīng)濟(jì)狀況；社會(huì)文化環(huán)境）3、旅游資源附存狀況調(diào)查（旅游資源類型調(diào)查；規(guī)模調(diào)查；組合結(jié)構(gòu)調(diào)整；開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查76h第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)

第五節(jié)旅游資源調(diào)查方法四、旅游資源調(diào)查的程序1、調(diào)查準(zhǔn)備階段（成立調(diào)查小組；收集整理基礎(chǔ)性的資料；明確調(diào)查的目的）2、實(shí)地調(diào)查階段（旅游資源普查；旅游資源詳細(xì)勘察）3、數(shù)據(jù)整理階段五、旅游資源調(diào)查的方法直接詢問法；統(tǒng)計(jì)分析法；綜合考察法；遙感法；分類對(duì)比法77h四、旅游資源調(diào)查的程序77h思考題1、對(duì)蓮花山風(fēng)景旅游區(qū)做一個(gè)定量評(píng)價(jià)2、做一份鄂州市旅游資源調(diào)查報(bào)告78h思考題1、對(duì)蓮花山風(fēng)景旅游區(qū)做一個(gè)定量評(píng)價(jià)78h第五章旅游的市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第一節(jié)旅游市場(chǎng)調(diào)查一、旅游市場(chǎng)調(diào)查的意義與內(nèi)容二、旅游市場(chǎng)調(diào)查程序三、旅游市場(chǎng)調(diào)查方法79h第五章旅游的市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第一節(jié)旅游市場(chǎng)調(diào)查一、旅第五章旅游的市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第二節(jié)市場(chǎng)分析的內(nèi)容旅游規(guī)劃與開發(fā)市場(chǎng)分析內(nèi)容示意圖旅游目的地營銷旅游需求分析競爭對(duì)手分析社會(huì)文化地理人口經(jīng)濟(jì)技術(shù)政治微觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析80h第五章旅游的市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第二節(jié)市場(chǎng)分析的內(nèi)容旅游規(guī)一、市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析人口狀況（人口規(guī)模；人口增長速度；職業(yè)構(gòu)成；年齡構(gòu)成；教育程度；空間流動(dòng)）國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀（旅游地國民經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展?fàn)顩r；個(gè)人收入狀況；個(gè)人可支配收入；外貿(mào)收支狀況）旅游地社會(huì)狀況旅游地政治因素旅游地文化背景旅游地區(qū)位狀況（自然、經(jīng)濟(jì)、交通、旅游區(qū)位）旅游地技術(shù)水平81h一、市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析81h二、旅游需求分析（一）需求要素分析外部因素（旅游產(chǎn)品供給狀況；旅游產(chǎn)品的價(jià)格；旅游產(chǎn)品的銷售渠道和促銷）內(nèi)部因素（旅游者的年齡；旅游者的心理旅游者的個(gè)人收入水平；旅游者的個(gè)性和生活方式）（二）市場(chǎng)規(guī)模分析（下限為門檻人口法；大小為趨勢(shì)外推法、經(jīng)濟(jì)容量法以及目標(biāo)指向法）（三）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析（旅游客源區(qū)位和消費(fèi)者行為）三、競爭對(duì)手分析競爭者的識(shí)別（明確主要競爭者；識(shí)別競爭者戰(zhàn)略；判斷競爭者的目標(biāo)）評(píng)估競爭的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（競爭者的規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營目標(biāo)；現(xiàn)有市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)地位；影響競爭者規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營因素；擴(kuò)大規(guī)?；蛲顺鲂袠I(yè)所面臨的障礙；贏利能力及銷售增長率）82h二、旅游需求分析82h（三）估計(jì)競爭者的反應(yīng)模式（緩慢反應(yīng)者；局部反應(yīng)者；隱蔽反應(yīng)者；激進(jìn)反應(yīng)者）影響競爭者反應(yīng)態(tài)度的因素主要有：競爭者的開發(fā)地經(jīng)營目標(biāo)競爭者管理層的市場(chǎng)預(yù)期結(jié)果被攻擊部分的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用競爭者價(jià)值取向83h（三）估計(jì)競爭者的反應(yīng)模式（緩慢反應(yīng)者；局部反應(yīng)者；隱蔽反應(yīng)第五章旅游市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、旅游市場(chǎng)調(diào)研1、什么是旅游市場(chǎng)調(diào)研（旅游市場(chǎng)，就是旅游供需關(guān)系的綜合，也稱旅游客源市場(chǎng)。是運(yùn)用科學(xué)方法和手段，有目的、有系統(tǒng)地收集、記錄、整理、分析和總結(jié)與旅游市場(chǎng)變化有關(guān)的各種旅游消費(fèi)需求以及旅游營銷活動(dòng)的信息、資料，以了解現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)和潛在旅游市場(chǎng)，并為旅游開發(fā)規(guī)劃與經(jīng)營決策者提供客觀決策依據(jù)的活動(dòng)）2、和旅游規(guī)劃與開發(fā)相關(guān)的調(diào)研內(nèi)容客源地旅游市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查客源地旅游市場(chǎng)需求調(diào)查（旅游者規(guī)模及構(gòu)成調(diào)查；旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查；旅游行為調(diào)查）客源地旅游市場(chǎng)潛在需求調(diào)查（出游率；重游率；旅游開支率）客源地旅游產(chǎn)品組合調(diào)查（產(chǎn)品組合的廣度；產(chǎn)品組合的深度；產(chǎn)品組合的相關(guān)性）客源地游客評(píng)價(jià)調(diào)查84h第五章旅游市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、旅游市場(chǎng)調(diào)3、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法搜集和整理有關(guān)了旅游者的直接和間接的統(tǒng)計(jì)資料觀察調(diào)查面談和電話詢問抽樣調(diào)查4、旅游規(guī)劃與開發(fā)市場(chǎng)分析的程序調(diào)研準(zhǔn)備階段（評(píng)估現(xiàn)有資料，明確調(diào)查問題；針對(duì)調(diào)查問題，確立調(diào)查目標(biāo)；制定調(diào)查計(jì)劃）調(diào)研實(shí)施階段調(diào)研分析整理階段二、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法簡單移動(dòng)平均法季節(jié)變動(dòng)分析法成長率預(yù)測(cè)法時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法相關(guān)預(yù)測(cè)法85h3、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法85h第五章旅游市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第四節(jié)旅游市場(chǎng)的定位一、形象制勝戰(zhàn)略1、旅游形象設(shè)計(jì)旅游區(qū)識(shí)別系統(tǒng)（TIS）理念識(shí)別系統(tǒng)（TIS）經(jīng)營理念區(qū)域文化管理原則發(fā)展戰(zhàn)略行為準(zhǔn)則旅游區(qū)精神個(gè)性差異視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）理念識(shí)別系統(tǒng)（BIS）基本要素應(yīng)用要素對(duì)內(nèi)行為對(duì)外行為名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字象征圖案營業(yè)環(huán)境廣告設(shè)計(jì)廣告宣傳交通工具工作環(huán)境員工培訓(xùn)獎(jiǎng)懲制度工資福利員工關(guān)系服務(wù)水平廣告宣傳促銷活動(dòng)競爭行為公益活動(dòng)公共關(guān)系86h第五章旅游市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位

第四節(jié)旅游市場(chǎng)的定位一、形象2、旅游區(qū)形象推廣統(tǒng)一性；針對(duì)性；效益性二、競爭優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略（一）旅游區(qū)SWOT分析（不同SWOT狀態(tài)下的營銷決策）（二）營銷競爭戰(zhàn)略決策差異化戰(zhàn)略；低成本戰(zhàn)略；集中戰(zhàn)略；市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略三、品派支撐戰(zhàn)略（一）旅游品派塑造品牌決策；品牌具體設(shè)計(jì)；服務(wù)提升；有形展示SWOT評(píng)價(jià)結(jié)果營銷原則營銷戰(zhàn)略方向營銷決策優(yōu)勢(shì)+機(jī)會(huì)開拓產(chǎn)品認(rèn)知占領(lǐng)市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)同行、增強(qiáng)旅游區(qū)實(shí)力優(yōu)勢(shì)+威脅進(jìn)攻品派塑造集中優(yōu)勢(shì)、果斷還擊、提高市場(chǎng)份額劣勢(shì)+機(jī)會(huì)爭取個(gè)性凸現(xiàn)隨行就市、速戰(zhàn)速?zèng)Q、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)劣勢(shì)+威脅保守有效回收降低費(fèi)用、急流勇退、占領(lǐng)角落市場(chǎng)87h2、旅游區(qū)形象推廣SWOT評(píng)價(jià)結(jié)果營銷原則營銷戰(zhàn)略方向營銷決（二）旅游品牌營銷戰(zhàn)略管理四、產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略（一）旅游產(chǎn)品升級(jí)的具體內(nèi)容產(chǎn)品形式創(chuàng)新；產(chǎn)品功能提升；產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充；服務(wù)質(zhì)量強(qiáng)化（二）產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略投入期；成長期；成熟期；衰退期五、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略（目的地網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)）品牌推廣戰(zhàn)略品牌拓展戰(zhàn)略品牌培育戰(zhàn)略品牌更新戰(zhàn)略品牌活力高低低高88h（二）旅游品牌營銷戰(zhàn)略管理品牌推廣戰(zhàn)略品牌拓展戰(zhàn)略品牌培育戰(zhàn)（一）服務(wù)業(yè)的營銷組合旅游營銷組合框架（7PS）組合要素主要指標(biāo)產(chǎn)品領(lǐng)域、質(zhì)量、品牌名稱、服務(wù)項(xiàng)目、保證、售后服務(wù)價(jià)格水平、折扣，包括折讓和傭金、付款方式、顧客認(rèn)知價(jià)值、定價(jià)、差異化促銷廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、宣傳、公關(guān)渠道所在地、可達(dá)性、分銷渠道、分銷領(lǐng)域人人力配備（培訓(xùn)、外觀、人際行為）、態(tài)度、其他顧客有形展示環(huán)境（裝潢、色調(diào)、陳設(shè)、噪音程度）、裝備實(shí)物過程手續(xù)、機(jī)械化、顧客參與、顧客取向、活動(dòng)流程89h（一）服務(wù)業(yè)的營銷組合組合要素主要指標(biāo)產(chǎn)品領(lǐng)域、質(zhì)量、品牌名（二）旅游規(guī)劃與開發(fā)市場(chǎng)開發(fā)組合的主要內(nèi)容1、旅游產(chǎn)品組合2、實(shí)施促銷方案3、分銷渠道組合4、制定價(jià)格策略推式策略旅游生產(chǎn)者積極促銷旅游批發(fā)商旅游零售商消費(fèi)者拉式策略旅游生產(chǎn)者積極促銷旅游批發(fā)商旅游零售商消費(fèi)者旅游市場(chǎng)促銷組合策略90h（二）旅游規(guī)劃與開發(fā)市場(chǎng)開發(fā)組合的主要內(nèi)容推式策略旅游生產(chǎn)者思考題1、旅游規(guī)劃與開發(fā)市場(chǎng)調(diào)研工作的主要步驟和方法有哪些2、如何通過現(xiàn)代化的創(chuàng)新營銷方式使旅游地規(guī)劃與開發(fā)取得理想的效果？3、你認(rèn)為旅游目的地營銷系統(tǒng)(DMS)應(yīng)包括哪些基礎(chǔ)性的模塊？4、試選擇性使用第三節(jié)中的六個(gè)旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，為你熟悉的某一旅游目的地制定市場(chǎng)營銷策略91h思考題1、旅游規(guī)劃與開發(fā)市場(chǎng)調(diào)研工作的主要步驟和方法有哪些9第六章旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略體系

第一節(jié)旅游規(guī)劃背景分析一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的一般內(nèi)容及背景旅游規(guī)劃與開發(fā)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃旅游區(qū)總體規(guī)劃1、綜合評(píng)價(jià)資源條件與基礎(chǔ)條件，全面分析發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)與制約因素2、全面分析市場(chǎng)需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模，確定發(fā)展目標(biāo)、速度和戰(zhàn)略措施3、提出旅游產(chǎn)品開發(fā)方向；4、確定主要客源市場(chǎng)及其結(jié)構(gòu)5、綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)的功能組合，統(tǒng)籌安排資源開發(fā)與設(shè)施建設(shè)的關(guān)系6、確定環(huán)境保護(hù)的原則，提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀的措施7、提出旅游發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，對(duì)其時(shí)序作出安排8、提出規(guī)劃實(shí)施的具體要求1、旅游資源評(píng)價(jià)；2、旅游區(qū)的性質(zhì)，旅游容量和用地范圍；3、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目策劃；4、規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用；5、對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置。區(qū)內(nèi)的主要道路系統(tǒng)；6、旅游服務(wù)設(shè)施、附屬設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施和管理設(shè)施的總體布局；7、景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)總體布局；8、防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)總體布局；9、研究確定旅游區(qū)資源的等級(jí)、位置、劃定保護(hù)范圍、提出保護(hù)措施10、環(huán)境保護(hù)目標(biāo)和環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施11、提出近期建設(shè)規(guī)劃，確定近期優(yōu)先開發(fā)目標(biāo)和建設(shè)項(xiàng)目12、提出總體規(guī)劃的實(shí)施步驟措施和方法，以及規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)營中的管理意見92h第六章旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略體系

第一節(jié)旅游規(guī)劃背景分析一、旅游規(guī)二、旅游規(guī)劃與開發(fā)的內(nèi)容體系旅游發(fā)展條件分析旅游系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)的設(shè)計(jì)與實(shí)施旅游系統(tǒng)規(guī)劃開發(fā)的策劃與創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀分析旅游開發(fā)環(huán)境條件分析旅游資源區(qū)位條件市場(chǎng)條件自身環(huán)境狀況區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施社會(huì)背景社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件自然條件旅游發(fā)展速度與地位旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析游客構(gòu)成情況旅游專業(yè)人員體制接待設(shè)施目標(biāo)客源市場(chǎng)營銷與開拓旅游基礎(chǔ)設(shè)施的安排與建設(shè)旅游吸引力設(shè)計(jì)與建設(shè)93h二、旅游規(guī)劃與開發(fā)的內(nèi)容體系旅游旅游系旅游系旅游旅區(qū)市自區(qū)二SWOT方法一、什么是SWOT方法SWOT方法是分析一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體戰(zhàn)略地位的重要方法，能清晰地認(rèn)識(shí)是研究對(duì)象的特征與地位，把握研究對(duì)象在區(qū)域環(huán)境中與其他同類對(duì)象的區(qū)別與聯(lián)系，從而使研究結(jié)果建立在一定的區(qū)域環(huán)境及對(duì)象的聯(lián)系中。經(jīng)濟(jì)主體可以是一個(gè)區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)，也可以是一個(gè)產(chǎn)品。S——superiority（優(yōu)勢(shì)）；W——weakness（劣勢(shì)O——opportunity（機(jī)會(huì)）；T——threaten（威脅）94h二SWOT方法一、什么是SWOT方法94h二、分析步驟專家選擇專家意見第一輪收集第一輪專家意見歸納第二輪專家意見歸納專家意見第二輪歸納定量SWOT意見調(diào)查表的編制專家打分專家評(píng)分統(tǒng)計(jì)戰(zhàn)略四邊形的構(gòu)造95h二、分析步驟95h資源普查與資源評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意旅游地居民認(rèn)可性調(diào)查與開發(fā)者認(rèn)可性調(diào)查第一次篩選旅游產(chǎn)品修改旅游客源市場(chǎng)認(rèn)可性調(diào)查旅游產(chǎn)品最后確定第二次篩選96h資源普查與資源評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意旅游地居民認(rèn)可性調(diào)查第旅游產(chǎn)品Swot戰(zhàn)略選擇圖劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)由穩(wěn)定型向發(fā)展型發(fā)展型戰(zhàn)略緊縮型戰(zhàn)略多種經(jīng)營戰(zhàn)略ⅠⅡⅢⅣ97hSwot戰(zhàn)略選擇圖劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)由穩(wěn)定型發(fā)展型戰(zhàn)略緊縮型多第十二講旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略體系

第二節(jié)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃知識(shí)回顧1、什么是PEST分析2、什么是SWOT分析本講內(nèi)容1、指導(dǎo)思想2、宏觀目標(biāo)3、發(fā)展戰(zhàn)略4、戰(zhàn)略重點(diǎn)5、戰(zhàn)略措施本講重點(diǎn)：指導(dǎo)思想的確立本講難點(diǎn)：全球發(fā)展戰(zhàn)略98h第十二講旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略體系

第二節(jié)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃知一、指導(dǎo)思想指導(dǎo)思想是旅游戰(zhàn)略規(guī)劃的核心，是用以指導(dǎo)整個(gè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定的方向、方針、政策、策略和基本原則。指導(dǎo)思想的主要內(nèi)涵一是指導(dǎo)思想基礎(chǔ)論述。二是指導(dǎo)思想主體表述；三是指導(dǎo)思想闡釋。1、指導(dǎo)思想基礎(chǔ)

應(yīng)該樹立全新大旅游觀念體系，并以大旅游觀念體系作為旅游規(guī)劃的指導(dǎo)思想體系。這個(gè)觀念包含大旅游資源觀、大旅游產(chǎn)品觀、大旅游產(chǎn)業(yè)觀、大旅游市場(chǎng)觀等多層內(nèi)涵。⑴大旅游資源觀就是旅游資源無限化。傳統(tǒng)自然風(fēng)景、歷史文化、民風(fēng)民俗和社會(huì)資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，重視工農(nóng)產(chǎn)業(yè)，特色鄉(xiāng)村，特色街道，商務(wù)商貿(mào)，會(huì)展中心，各類節(jié)事活動(dòng)及其他特有的事象、物象，考慮旅游開發(fā)利用的可能性和價(jià)值。考慮有形的物質(zhì)旅游資源的開發(fā)和無形非物質(zhì)資源的旅游開發(fā)和利用99h一、指導(dǎo)思想指導(dǎo)思想是旅游戰(zhàn)略規(guī)劃的核心⑵大旅游產(chǎn)品觀包括各類旅游吸引物、旅游設(shè)施、文化活動(dòng)、旅游服務(wù)、地區(qū)形象甚至本地居民，都是旅游產(chǎn)品的組成部分⑶大旅游產(chǎn)業(yè)觀食住行游購?qiáng)实葌鹘y(tǒng)六要素組成的主體產(chǎn)業(yè)，也包括娛旅游活動(dòng)相關(guān)的工業(yè)農(nóng)業(yè)商業(yè)建筑地產(chǎn)金融通訊文化等國民經(jīng)濟(jì)各部門的各個(gè)行業(yè)。⑷大旅游市場(chǎng)觀旅游供需關(guān)系總和的大市場(chǎng)。以戰(zhàn)略營銷的理念思考旅游地的發(fā)展，從范圍經(jīng)濟(jì)的高度去審視旅游市場(chǎng)，通過規(guī)劃開發(fā)打造旅游地的核心競爭力，用建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的方略來處理市場(chǎng)的旅游供應(yīng)者和旅游需求者，從而開拓出區(qū)域合作的雙贏大市場(chǎng)。2、指導(dǎo)思想主體通常是用一段精練的語言，高度概括旅游規(guī)劃主體要求旅游開發(fā)所要實(shí)現(xiàn)的發(fā)展路線、戰(zhàn)略任務(wù)、效益水平和理想目標(biāo)。⑴發(fā)展路線100h⑵大旅游產(chǎn)品觀100h確立最適用本地旅游成長的發(fā)展模式，著眼發(fā)展大旅游的戰(zhàn)略思想⑵戰(zhàn)略任務(wù)明確提出發(fā)展旅游的基本戰(zhàn)略任務(wù)，包括拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)展旅游發(fā)展空間、塑造旅游新形象、開發(fā)龍頭產(chǎn)品、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和競爭力等。⑶效益水平概括提出發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)達(dá)到的綜合效益，宣傳地方形象、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、提高居民生活水平、促進(jìn)地方進(jìn)一步開放發(fā)展，從而推動(dòng)地方和諧社會(huì)發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明進(jìn)步等⑷