2022-2023年自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與投資規(guī)劃分析報告

2022-2023年自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與投資規(guī)劃分析報告匯報人：REPORTERContents目錄行業(yè)概況01行業(yè)發(fā)展環(huán)境02行業(yè)現(xiàn)狀03行業(yè)前景趨勢0401行業(yè)概況Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)定義Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinvidunt行業(yè)定義“自媒體是指傳播者通過信息化手段，從獨特的角度向用戶傳播信息的一種新型媒體。作為一種新型的傳播媒介，自媒體具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公眾進入信息傳播領域的門檻。自媒體打破了時間與空間的限制，將信息傳播由單向轉至多向非線性傳播，改變了以往電子媒介傳播的原有狀態(tài)。按照表現(xiàn)方式劃分，自媒體可分為圖文自媒體、音頻自媒體和視頻自媒體。圖文自媒體是目前自媒體主流的表現(xiàn)形式，主要以文字形式展示內(nèi)容，其實用性較強，典型代表有言江、冷兔等。音頻自媒體主要為書籍、情感、資訊等內(nèi)容的傳播，較為適用于快節(jié)奏與碎片化的生活場景，典型代表有凱叔講故事、吳曉波的財經(jīng)分析等。視頻自媒體以搞笑類、嚴肅類等內(nèi)容傳播為主，具有直觀且生動的優(yōu)勢，典型代表有一條、Papi醬等。”探索期（2002-2008年）02|發(fā)展歷程萌芽期（2009-2012年）成長期（2013-2016年）發(fā)展期（2017年至今）2002年博客進入中國，網(wǎng)民通過博客進行交流互動。此階段自媒體通過個人網(wǎng)站、BBS論壇等平臺發(fā)布信息。伴隨智能移動終端的日漸普及，以及微博、今日頭條、微信公眾號平臺等自媒體平臺相繼出現(xiàn)，為自媒體內(nèi)容的傳播提供了載體，進而促進自媒體行業(yè)的萌芽。自媒體的載體相繼誕生，共同打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權，同時將傳統(tǒng)的信息傳遞由單向傳播轉至裂變式傳播。自2013年始，門戶網(wǎng)站、新聞分發(fā)龍頭企業(yè)紛紛切入自媒體領域，推出自媒體聚合平臺，自媒體的傳播載體愈發(fā)多元化。媒介的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，助推自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。2015年，直播成為傳媒產(chǎn)業(yè)的風口，用戶通過實時觀看直播，發(fā)送彈幕與主播進行互動交流，進而提高了資訊的傳播效率，進一步推進自媒體發(fā)展，行業(yè)步入快速成長階段。2017年，短視頻行業(yè)迅速崛起，造就了Papi醬、李子柒等自媒體運營者發(fā)展。另外，伴隨自媒體平臺持續(xù)迭代，自媒體逐步轉向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門檻逐步提高。在自媒體市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重以及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細運營將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調(diào)。自媒體通過積極探索自身的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具價值、更有識別度的內(nèi)容，進而增強自身內(nèi)容競爭實力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。自媒體最核心的價值在于內(nèi)容，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶群體的根本方式，內(nèi)容積累到一定程度，自媒體便成為一種IP，進而通過IP實現(xiàn)盈利增長。內(nèi)容方包括MCN機構（聯(lián)合專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的多頻道網(wǎng)絡）以及內(nèi)容創(chuàng)作者。MCN機構將內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容聯(lián)合起來，進而實現(xiàn)群聚效應，進而有益于內(nèi)容愈發(fā)多元化，以滿足用戶的個性化需求。同時，基于MCN持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺方能夠提升用戶體驗，進而增強用戶黏性。內(nèi)容創(chuàng)作者通過持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引用戶，進而增強自身影響力。目前近六成的自媒體人習慣在固定時間發(fā)布內(nèi)容，進而培養(yǎng)用戶閱讀習慣，提高用戶黏性。此外，自媒體人基于平臺的優(yōu)惠政策和補貼計劃，獲得可觀的收入，同時借助平臺提高自身知名度。伴隨愈來愈多的人加入自媒體行業(yè)，行業(yè)競爭壓力不斷增大，并由于網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，資本逐步趨向網(wǎng)紅、大V投資，個體自媒體在行業(yè)中運營愈發(fā)困難。因此，個人自媒體將逐步趨向團隊化，以組織化、規(guī)?；倪\營模式持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容，進而促進與用戶之間的互動，提升用戶體驗，提高用戶黏性。內(nèi)容方自媒體行業(yè)中占據(jù)主導地位，為自媒體平臺直接提供資訊。內(nèi)容方所提供的資源質(zhì)量能夠直接影響整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，未來內(nèi)容生產(chǎn)的重要性將進一步加強，上游制勝將是行業(yè)的共同目標，內(nèi)容生產(chǎn)力將進一步發(fā)展壯大。另外，在精細化運營的趨勢下，原創(chuàng)的精品內(nèi)容愈發(fā)受到平臺重視，同時加上行業(yè)版權意識逐步建立，內(nèi)容方議價能力將提升。04|產(chǎn)業(yè)鏈上游自媒體平臺為巨大的流量入口，具備信息分發(fā)話語權。自媒體的媒介包括:社交平臺、資訊平臺、視頻平臺、音頻平臺。社交平臺是自媒體的主流媒介，用戶規(guī)模與用戶活躍度較高，其中微博是網(wǎng)紅的主產(chǎn)地，微信是用戶數(shù)量最多的社交平臺，進而成為自媒體人主要聚集地。受益于短視頻的爆發(fā)，視頻與直播平臺的用戶增速最快，而資訊平臺由于其功能特性，能滿足用戶的新聞以及個性化資訊內(nèi)容的需求，用戶的安裝與使用率較高。在自媒體平臺競爭日趨激烈狀態(tài)下，平臺方對自渠道進行梳理，協(xié)作自媒體人篩選精品內(nèi)容精準分發(fā)到用戶，合理利用資源，進而建立生態(tài)化的自媒體平臺將成為自媒體平臺的重要發(fā)展方向。平臺獨具的流量、資金等特色優(yōu)勢，為內(nèi)容方的發(fā)展提供了至關重要的保障。首先平臺的分發(fā)渠道擁有巨大的流量，同時結合智能化的科學分發(fā)方式能夠快速提升內(nèi)容方的分發(fā)效率，從而提高用戶體驗。其次，平臺通過廣告分成、現(xiàn)金補貼等運營方式，為自媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略提供資金支持，有力推動自媒體行業(yè)發(fā)展。另外，平臺中的原創(chuàng)保護和數(shù)據(jù)指標引導等方式，為內(nèi)容方營造健康的發(fā)展環(huán)境，進而助力內(nèi)容方快速發(fā)展。平臺不僅在盈利模式與技術上為內(nèi)容方提供基礎保障，同時向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)沙龍、融資對接等創(chuàng)業(yè)服務，激發(fā)內(nèi)容方的創(chuàng)新活力，促進內(nèi)容方的繁榮發(fā)展。在自媒體行業(yè)的精細化運營推動下，自媒體平臺將尋求差異化內(nèi)容發(fā)展，進而助推自身平臺品牌形象建立。04|產(chǎn)業(yè)鏈中游95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。對于他們而言，內(nèi)容即是社交。95后與00后在內(nèi)容社交應用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關注興趣話題，進而獲取垂直領域內(nèi)容，同時由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動個體關注的社交需求亦愈加明顯。另外，自媒體用戶希望通過自媒體平臺表現(xiàn)自己，如曬美食、曬旅行、曬攝影、發(fā)美文、發(fā)搞笑、發(fā)生活等。基于自媒體平臺，不僅用戶可以在最短時間獲得優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，而且內(nèi)容創(chuàng)作者亦可直接與用戶活動，進而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內(nèi)容。04|產(chǎn)業(yè)鏈下游02行業(yè)發(fā)展環(huán)境Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)政策為促進互聯(lián)網(wǎng)信息服務健康有序發(fā)展，保護公民、法人和其他組織的合法權益,維護國家安全和公共利益,將全國互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的管理工作授權至國家網(wǎng)信辦，并由其負責監(jiān)督、管理和執(zhí)法?！蛾P于授權國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負責互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》要求直播平臺和個人必須“持證上崗”,沒有取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的機構和個人，包括天量網(wǎng)紅,不能從事直播業(yè)務,如果繼續(xù)從事直播,就處于違法狀態(tài)?！蛾P于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》建設、運營網(wǎng)絡或者通過提供服務,應當依照法律行政法規(guī)的規(guī)定和國家標準的強制性要求，采取技術措施和其他必要措施,保障網(wǎng)絡安全、穩(wěn)定運行,有效應對網(wǎng)絡安全事件，防范網(wǎng)絡違法犯罪活動。維護網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的完整性、保密性和可用性?！毒W(wǎng)絡安全法》國務院新聞出版廣電總局全國人大常委會02|行業(yè)政策通過互聯(lián)網(wǎng)站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務，應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可,禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務活動?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》明確互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務時，都應當依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)。開在許可范圍內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務提供者調(diào)整增設新技術新應用,應當建立健全信息安全管理制度和安全可控的技術保障措施,不得發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務新技術新應用安全評估管理規(guī)定》禁止違規(guī)開展新聞傳媒相關業(yè)務。非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務。非公有資本不得投資設立和經(jīng)營新聞機構，包括但不限于通訊社、報刊出版單位、廣播電視播出機構、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務機構等。非公有資本不得經(jīng)營新聞機構的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號等。非公有資本不得從事涉及政治、經(jīng)濟、軍事、外交，重大社會、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關系政治方向、輿論導向和價值取向等活動、事件的實況直播業(yè)務。非公有資本不得引進境外主體發(fā)布的新聞。非公有資本不得舉辦新聞輿論領域論壇峰會和評獎評選活動《市場準入負面清單（2021年版）》經(jīng)濟環(huán)境03|經(jīng)濟環(huán)境據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為65%；2020年6月網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%?；谧悦襟w平臺，不僅用戶可以在最短時間獲得優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，而且內(nèi)容創(chuàng)作者亦可直接與用戶活動，進而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內(nèi)容。04|社會環(huán)境2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為28小時。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內(nèi)容社交應用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關注興趣話題，進而獲取垂直領域內(nèi)容，同時由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動個體關注的社交需求亦愈加明顯?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”進一步打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，通過技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術融合，社會效益和經(jīng)濟效益結合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費生活需求結合，將傳媒產(chǎn)品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費產(chǎn)品和服務中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡視聽新媒體產(chǎn)業(yè)領域不斷推出和完善引導性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境05|社會環(huán)境06|行業(yè)驅動因素伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術及相關應用的快速發(fā)展，自媒體資訊服務出現(xiàn)了非法網(wǎng)絡攻擊、虛假新聞等行為，侵害用戶的合法權益。同時在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，自媒體與網(wǎng)絡直播等新技術新應用的出現(xiàn)和普及使得過去立足門戶網(wǎng)站資訊的管理辦法難以完全適用?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》與《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》相繼頒布，將從事新聞類信息服務的自媒體納入管理范圍，進一步加強互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理，促進互聯(lián)網(wǎng)信息服務健康有序發(fā)展。政策支持伴隨社交平臺、資訊平臺等應用產(chǎn)品的技術持續(xù)創(chuàng)新，自媒體平臺的資訊閱讀方式以及搜索方式將更能滿足用戶的個性化需求。根據(jù)沙利文預測，2023年中國手機網(wǎng)民規(guī)模將達1,085.4百萬人，2019年至2023年期間的年復合增長率為6.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長，將進一步推動自媒體用戶需求量釋放，進而助推行業(yè)快速發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長助推行業(yè)快速發(fā)展伴隨技術的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動、語音播報等形式，內(nèi)容維度升級明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出。內(nèi)容載體不斷向信息的豐富化與垂直化方向發(fā)展，進而推動行業(yè)升級優(yōu)化。自媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展將有效提升內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)新動力，從而形成生態(tài)閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出將有助于用戶進行深度閱讀，提升用戶體驗，增強用戶黏性。在增強自媒體行業(yè)競爭優(yōu)勢的同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亦有利于付費閱讀的盈利模式發(fā)展，進而推動行業(yè)發(fā)展。傳播渠道日趨多元化基于大數(shù)據(jù)+人工智能技術，自媒體行業(yè)可實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)抓取、文本標簽分類以及知識體系建設和文本結構化處理流程，從而提升自媒體的選題策劃、內(nèi)容查找的運營效率，助力行業(yè)快速發(fā)展。在內(nèi)容產(chǎn)生過程，自媒體通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，可實現(xiàn)文章與用戶需求精準匹配。從選題策劃、素材搜集、文章撰寫等過程，人工智能均能提供相應的數(shù)據(jù)分析、挖掘技術基礎，提升自媒體行業(yè)的運營效率，同時更能滿足用戶的個性化需求。技術提升行業(yè)運營價值03行業(yè)現(xiàn)狀分析Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART視頻作為人們當下生活里最常見的內(nèi)容形式，目前以電影、綜藝為首的長視頻，與玩梗娛樂為主的短視頻兩大形態(tài)最為實用，這兩類視頻滿足用戶的需求也完全不同，但隨著用戶需求愈發(fā)多元化，中視頻的崛起趨勢就必定無人可擋。中視頻對標短視頻，可以承載的信息更多，其次在如今互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時代里，中視頻比起長視頻又有著更快的內(nèi)容觀看節(jié)奏，方便用戶快速汲取自己想要獲得的知識與干貨，目前中視頻平臺以B站與西瓜視頻為代表，靠著流量扶持與平臺獎勵政策，吸引了一大批自媒體創(chuàng)作者，而這些創(chuàng)作者產(chǎn)出的視頻，又為平臺吸引了大量具有黏性的忠實粉絲，可謂是極佳的一個良性循環(huán)。滿足了用戶知識汲取與觀看效率的中視頻，在需求端針對內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升的當下，中視頻賽道的競爭強度只會節(jié)節(jié)升高，但同時這也是意味著更多的施展空間，資本、平臺在布局，中視頻創(chuàng)作者入局人數(shù)，也必定會在一年之內(nèi)迎來爆發(fā)式增長，而目前常見的中視頻類型，主要可以分為測評類（數(shù)碼產(chǎn)品與美妝）、技能分享學習類、知識科普類與影視類（包含二次剪輯解說與實拍小短片）。01|行業(yè)現(xiàn)狀伴隨技術的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動、語音播報等形式，內(nèi)容維度升級明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。2020年一季度，移動網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時間占比21%；綜合新聞APP類使用時間占比9.6%；在線閱讀app類使用時間占比為1%。02|行業(yè)現(xiàn)狀社交媒體平臺對營銷服務提供商的依賴程度不斷提高由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺日益迫切需要依賴第三方營銷服務提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺與營銷服務提供商之間建立更多合作夥伴關系，自媒體營銷巿場快速發(fā)展。行業(yè)客戶對效果類營銷服務的需求不斷增加。在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持下，自媒體營銷服務提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識到效果類營銷服務的好處，導致對效果類營銷服務的需求持續(xù)增加。03|行業(yè)現(xiàn)狀自媒體發(fā)布者對變現(xiàn)服務的需求增加微博及微信的用戶群于過去數(shù)年迅速增長，驅動自媒體發(fā)布者增加。經(jīng)投入巨資生產(chǎn)高質(zhì)素內(nèi)容吸引大量用戶流量後，該等自媒體發(fā)布者需要變現(xiàn)渠道來維持經(jīng)營。中小型自媒體發(fā)布者對此需要尤其明顯，吸引大量忠實用戶及將用戶流量變現(xiàn)對彼等而言甚具挑戰(zhàn)性，且彼等擁有的變現(xiàn)渠道有限。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務提供商尋求服務是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉化為收入的一種方法。移動端用戶對于自媒體平臺的文章呈現(xiàn)的廣告接受度較高。自媒體行業(yè)的廣告形式具有多元化特征，其包括流量主廣告形式、硬性廣告、軟性廣告等等。另外，頭部自媒體的粉絲量龐大，社群經(jīng)濟效應凸顯。廣告主利用自媒體的社交屬性向用戶個性化投放，進而提高投放精準率，提升用戶體驗。精準投放將有效提升用戶接受度，從而提高廣告效益。自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術的豐富下和流媒體的廣泛應用下，自媒體訪問量穩(wěn)定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強，自媒體行業(yè)的廣告市場規(guī)模增長迅速。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)分析，2018年自媒體行業(yè)的廣告高達578.2億元，至2020年自媒體行業(yè)廣告市場份額有望突破1300億元。04|行業(yè)市場規(guī)模信息質(zhì)量良莠不齊自媒體的典型特征為自由化，包括傳播渠道的自由化以及內(nèi)容的自由化。部分自媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上，以商業(yè)利益為衡量目標，常將質(zhì)量不佳的信息直接向用戶傳播，進而嚴重損害公眾的利益。在信息質(zhì)量低下的背景下，自媒體行業(yè)發(fā)展受阻。05|行業(yè)痛點受平臺政策和規(guī)則制約較大縱觀整個自媒體行業(yè)，自媒體賬號單獨發(fā)展成為APP的自媒體較少。大部分擁有自身APP的自媒體均以IP矩陣形式運營，這意味著自媒體發(fā)展順利與否，受制于平臺的政策和規(guī)則。以微信公眾號為例，根據(jù)其注冊規(guī)定，微信公眾號的產(chǎn)權不屬于實際運營者，而是屬于騰訊公司。目前，微信公眾號平臺上存著嚴重的抄襲現(xiàn)象，為了凈化平臺環(huán)境，微信多次對營銷賬號的活動進行限制。凈化環(huán)境過程中，若微信沒有針對原創(chuàng)內(nèi)容的運營者實行保護措施，將會給原創(chuàng)運營者帶來一定的負面影響，進而為自媒體的發(fā)展增加了一道門檻。監(jiān)管趨嚴短期內(nèi)制約行業(yè)發(fā)展近年來，自媒體行業(yè)的監(jiān)管力度逐漸加大，尤其是2018年，政府對內(nèi)容領域和網(wǎng)絡侵權方面的監(jiān)管日趨嚴格。在內(nèi)容審查方面，政府不斷加大監(jiān)管力度，對于部分涉嫌傳播不良信息，違規(guī)廣告的自媒體平臺以及自媒體賬號予以強制關停、封號處理，如2018年4月字節(jié)跳動旗下的內(nèi)涵段子被永久關停；鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報、今日頭條等移動新聞APP被從應用商店下架數(shù)周。在網(wǎng)絡侵權盜版方面，2018年7月政府啟動打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2018”專項行動，對微博、微信公眾號、頭條號等自媒體開展四個多月的網(wǎng)絡轉載侵權現(xiàn)象、短視頻及網(wǎng)絡直播等多個重點領域的專項整治活動。政府監(jiān)管力度的加大將為行業(yè)提供健康有序的發(fā)展環(huán)境，但在短期內(nèi)，監(jiān)管趨嚴將影響產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張，部分盲目擴張的違規(guī)企業(yè)將得到懲處或面臨關閉重整的風險。++惡意營銷行為是完全錯誤的,這是一種不正當?shù)母偁幨侄?所以說自媒體廣告主一定不能為了錢而幫不良商家做這樣的事情,在首媒體時代信息的傳播是非?？斓?，一電這些惡意的虛假信息發(fā)布出丟之后,將會給商家?guī)砗軔毫拥挠绊?，因此說自媒體廣告主必須要嚴格的進行自我規(guī)范，堅決的拒絕任何形式的惡意營銷含作，只有每一個廣香主都自覺的進行抵制，惡意營銷的問題才不會E賣發(fā)展下去堅決抵制惡意營銷06|發(fā)展建議自媒體廣告主必須要遵循職業(yè)的操守隨著物質(zhì)生活的充盈,現(xiàn)在很多消費者在進行購買的時候對于物品的質(zhì)肇提出了越來越高的要求,因此自媒體廣告王在向商家接廣告的時候必須要保證產(chǎn)品是有效的、合格的,只有這樣才會在消費者那里樹立起誠信的形象,遂斬的贏得消費者的信在，謀求在未乘的可持賣發(fā)展,對于消費者對產(chǎn)品提出的問題，也要及時的度饋給商家，這有利于商家產(chǎn)品質(zhì)量的提升。加強自媒體網(wǎng)絡平臺公司經(jīng)營行為的監(jiān)管與引領網(wǎng)絡平臺公司是自媒體信息經(jīng)營行為的依托，網(wǎng)絡平臺不僅僅是負責網(wǎng)絡信息發(fā)布，還要對所發(fā)布的信息以及影響后果做出預判。政府監(jiān)管部門在培育網(wǎng)絡公司積極履行社會職責的同時，可借助社會專業(yè)網(wǎng)絡自媒體經(jīng)營機構力量，對于各種網(wǎng)絡信息進行甄別，建立健全輿情預判和預警機制，防范不良信息和不正當言論引發(fā)民情波動，共同做好社會治理工作。04行業(yè)前景趨勢Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)發(fā)展趨勢2016年是直播網(wǎng)紅爆發(fā)年，而自媒體也開始直播了，斗魚、映客、知乎live等等平臺都程現(xiàn)一片藍海，不僅僅是游戲、網(wǎng)紅等等直播，而自媒體、知識、教育等也將會陸續(xù)發(fā)展。直播平臺多元化縱觀2018年各大自媒體平臺發(fā)布的扶持計劃，平臺方以扶持優(yōu)質(zhì)自媒體為主，以原創(chuàng)度、垂直度、活躍度、粉絲粘性以及內(nèi)容質(zhì)量等指標為衡量標準，這表明自媒體流量紅利將由自媒體人自己爭取，團隊化運營的自媒體優(yōu)勢將日漸凸顯。一方面，個人號較多以業(yè)務興趣愛好為出發(fā)點，創(chuàng)造內(nèi)容嚴重依賴于個人的發(fā)揮，難以保證高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要原創(chuàng)者精心選題、策劃、實施等等。另一方面，個人號在發(fā)布速度上不及團隊化運營的自媒體，難以產(chǎn)出爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前較多大號均轉向團隊化運營，如摩登中產(chǎn)、周沖的影像聲色等等。行業(yè)將加速向團隊化領域延伸目前的自媒體均以建立情感關聯(lián)的“人格化IP”為主，主動拉近與用戶之間的距離，將自身從內(nèi)容生產(chǎn)者向服務提供商轉化。自媒體通過整合線上線下渠道進行眾多消費業(yè)務的布局，打造跨界融合的運營模式，衍生不同的盈利模式，如移動電商、原創(chuàng)品牌、線下實體店等。自媒體的拓展的多元化消費服務將不斷滲透用戶生活的不同場景之中，覆蓋傳媒、教育、影視、餐飲、服裝等領域，從而引導消費者養(yǎng)成品質(zhì)化的生活方式?？缃缛诤希_展多元消費業(yè)務深入挖掘垂直領域上下游服務場景，搭建資源對接，全鏈路服務等類型的服務平臺成為了頭部自媒體運營的重要戰(zhàn)略方案。如Papi醬成立的短視頻MCN機構——Papitube，通過細分化、專業(yè)化的內(nèi)容運營，為旗下簽約或孵化的每位內(nèi)容創(chuàng)作者制定完整的內(nèi)容、運營、發(fā)行和變現(xiàn)策略；以“戳穿系心理”為屬性的KnowYourself則升級了旗下的心理咨詢平臺——知我（原KY黃頁），為用戶提供專業(yè)的線下會面或視頻形式的咨詢服務。目前，知我平臺已入駐了全球超過300位心理咨詢師及近60家心理援助NGO機構。在日趨激烈的競爭背景下，頭部自媒體通過持續(xù)深耕垂直領域服務，提升自身關聯(lián)垂直服務的能力，將有益于增強自身核心競爭力，進而優(yōu)先凸顯自身品牌，提升影響力，贏得市場份額?？v向挖掘上下游服務場景，橫向拓展IP資源自媒體以微信公眾平臺、微博以及頭條賬號布局為主?？v觀微信公眾平臺的自媒體競爭格局，頭部自媒體憑借自身流量優(yōu)勢以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)固地位。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，在2018年11月的互動榜中，排名前三的為言江、人民日報、冷兔，這些均為微信大號。另外，人民日報憑借閱讀數(shù)達到10萬以上的文章數(shù)累計有695篇，位居“2018年11月微信公眾號10w+榜單”第一，而新華社、央視新聞、十點讀書、有書依次緊隨其后。02|行業(yè)競爭格局從營收規(guī)模來看，整體自媒體市場呈現(xiàn)頭部效應，超過八成營收集中在頭部自媒體人。雖然自媒體平臺的機器算法已經(jīng)不斷打破頭部內(nèi)容創(chuàng)作者的壟斷效應，但由于中長尾的內(nèi)容創(chuàng)作者，仍普遍存在品牌運營、曝光等問題，頭部收益與流量的集中效應依舊無法改變。中長尾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的生存和發(fā)展受限較大。未來伴隨內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道的分化和升級，分布于微博、頭條號、企鵝號等具有高流量平臺的自媒體生態(tài)亦基本完善，頭部自媒體流量均達到較高水平，吸引了絕大部分的行業(yè)資源，競爭格局相對固化，行業(yè)內(nèi)馬太效應將更加明顯。另外，在2018年的投融資中，近八成的投資資金向頭部自媒體投入，資本市場對內(nèi)容創(chuàng)作者的投資從“廣泛”逐步轉至“聚焦”。這意味著新入局的草根創(chuàng)業(yè)者將愈來愈難獲得資本的青睞。具有一定品牌效應的頭部自媒體獲得資本扶持后，其內(nèi)容創(chuàng)作動力得到提升以及加速構建自身商業(yè)模式。資本市場日漸趨向頭部