2022年廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)、詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)(共45張PPT)

ADsTranslation一、關(guān)于廣告1.廣告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng)?！?.廣告手段(AdvertisingMedia)PressAdvertising報(bào)刊廣告TelevisionandradioAdvertising電視和無(wú)線電廣告OutdoorandTransportAdvertising

露天廣告和交通廣告WindowandPoint-of-SaleDisplay櫥窗和銷(xiāo)售點(diǎn)陳列廣告ExhibitionandTradeFairs展覽會(huì)和商品交易會(huì)DirectMailAdvertising直接郵件廣告CinemaAdvertising電影廣告3.廣告的功能廣告具有：信息功能(informativefunction)

美感功能(aestheticfunction)

表情功能(expressivefunction)

祈使功能(vocativefunction)英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：Information（提供信息）Persuasion（爭(zhēng)取顧客）MaintenanceofDemand（保持需求）CreatingMassMarkets（擴(kuò)大市場(chǎng)）Quality（確保質(zhì)量）4.廣告的組成部分標(biāo)題：點(diǎn)名主題，引人注目；要求文字簡(jiǎn)短、新穎，給人深刻印象。正文：承載廣告的中心信息，其介紹商品，建立印象和促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。標(biāo)語(yǔ)：又叫廣告口號(hào)，往往出現(xiàn)在廣告的末尾，以簡(jiǎn)短易記的形式，加深人們對(duì)廣告的印象。隨文：是廣告的必要說(shuō)明，一般提供廠址、

廠名、經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)、電話、電傳等信息,以利讀者（顧客）購(gòu)買(mǎi)。二、

廣告的詞匯特點(diǎn)

1.形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的使用Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問(wèn)世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所愿—更光滑，更蓬松，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持濕度—不含任何酒精或油脂。2.創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感

TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.

兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。

3.使用縮略詞和復(fù)合詞（以節(jié)省廣告篇幅）WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.

坐日航班機(jī)，一路無(wú)煩惱。

4．雅俗兼具

MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.

媽咪依賴(lài)果樂(lè)，就像寶寶依賴(lài)媽咪一樣。

三、

廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)

玩弄辭藻使用警策句言簡(jiǎn)意賅,簡(jiǎn)潔易懂使用大眾化口語(yǔ)體

1.玩弄辭藻

堆砌形容詞和形容詞最高級(jí)Betterthanthebest.

夸大其辭,以聳聽(tīng)聞

TakeToshiba,taketheworld.運(yùn)用押韻法

Weintegrate,youcommunicate.2.使用警策句或套用名句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion3.言簡(jiǎn)意賅,簡(jiǎn)潔易懂

為能迅速引起注意,使人們一目了然,同時(shí)也為了節(jié)省篇幅,降低費(fèi)用,廣告語(yǔ)言大都簡(jiǎn)單,明了,便于看懂,便于記憶.

4.使用大眾化口語(yǔ)體現(xiàn)代廣告多采用家喻戶曉的俗語(yǔ)，口語(yǔ)，讀來(lái)親切感人。翻譯時(shí)，應(yīng)注意選用適當(dāng)?shù)挠⒄Z(yǔ)口語(yǔ)詞，力求使其在語(yǔ)氣上與原文保持一致。例如：Oneboyisboy,twoboyshalfaboy,threeboysnoboy.一子養(yǎng)老,二子分擔(dān),三子無(wú)子。四、廣告的文體特點(diǎn)廣告按其體裁，風(fēng)格，手法及文字表達(dá)方式等不同，可將他們分為若干類(lèi)型．熟悉并掌握各種類(lèi)型廣告文體的特點(diǎn)對(duì)做好廣告的翻譯工作十分必要．常見(jiàn)的廣告文體特點(diǎn)及翻譯要求如下：

1.陳述體陳述體廣告就是擺事實(shí),講道理,讓事實(shí)說(shuō)服人,開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地介紹商品用途性能等情況。語(yǔ)言質(zhì)樸精練,沒(méi)有過(guò)多的修辭與描繪,翻譯時(shí)應(yīng)以樸實(shí)的英語(yǔ)，客觀的語(yǔ)氣組織譯文。

“雪蓮”牌羊絨衫北京生產(chǎn)的”雪蓮”牌羊絨衫,系選用優(yōu)質(zhì)的山羊絨作原料制成.本品具有色澤鮮艷,手感柔滑,穿著舒適,輕,軟,暖等特點(diǎn),由于該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,做工精細(xì),花型,款式新穎,尺碼齊全,受到國(guó)外消費(fèi)者的熱烈歡迎.“SnowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefiber.Theyarelustrousincolor,supple,light,warmandcomfortabletowear.Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcompletesizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.2.證言體這類(lèi)廣告像一分證明書(shū)，提供“權(quán)威人士”或“著名人士”對(duì)商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見(jiàn)證，讀來(lái)親切可信。翻譯時(shí)應(yīng)采用相同的方法，有實(shí)有據(jù)，保證原文的說(shuō)服力。例如：

以前我的頭發(fā)干枯，粗糙，難以梳理，自從用了潘婷營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)露，頭發(fā)變得健康，亮澤。因?yàn)榕随脿I(yíng)養(yǎng)洗發(fā)露含有獨(dú)特的維他命原Ｂ５，能由發(fā)根滲透到發(fā)尖，其全新改良配方，能加倍保護(hù)頭發(fā)，免受損害，令頭發(fā)分外健康，加倍亮澤。

Myhairwasdry,coarseandunmanageable.ButfromthetimeIbegantousePantenePro-VTreatmentShampoo,ithasbecomehealthyandshiny.ThisisbecausePantenePro-VtreatmentShampoocontainsuniqueProVB5,whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip.Itsnewimprovedformulagivesyourhairextraprotectionagainstdamage,leavingithealthierandshiner.3.描寫(xiě)體描寫(xiě)廣告是以生動(dòng)細(xì)膩的描繪刻畫(huà)達(dá)到激發(fā)人們的基本情感和欲望，通常親切感人，給人們一個(gè)鮮明的，深刻的印象。翻譯時(shí)，應(yīng)選用富有感情色彩的英語(yǔ)詞句，保持原文的風(fēng)格。請(qǐng)看下面的廣告：

歡迎到青島來(lái)這里有美麗的風(fēng)景，激動(dòng)人心的奇觀，一流的設(shè)施，高效的服務(wù)．你可以在美麗的沙灘上，金色的陽(yáng)光里，恣情嬉戲，盡情享受．

WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes,breathtakingwonders,First-classfacilitiesandefficientservices.Youcanbask,indulge,andluxuriateonthebeautifulbeaches,andinthegoldensunshine.4.招聘、招標(biāo)類(lèi)廣告此類(lèi)廣告記實(shí)性強(qiáng)，通常使用正式的書(shū)面語(yǔ)，招標(biāo)類(lèi)廣告多用專(zhuān)業(yè)詞匯和術(shù)語(yǔ)．翻譯時(shí)，遣詞造句應(yīng)莊重平實(shí)，行文嚴(yán)謹(jǐn)．例如：

聘請(qǐng)鋼琴教師現(xiàn)聘請(qǐng)一鋼琴教師教一五歲女孩彈鋼琴。每周兩次，每次兩小時(shí)．在家上課．有意者請(qǐng)打電話０２９８３０６８１４．

WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.WindowandPoint-of-SaleDisplay櫥窗和銷(xiāo)售點(diǎn)陳列廣告“SnowLotus”CashmereSweatersBetterthanthebest.再來(lái)一支，還吸摩爾多用簡(jiǎn)單句，目的是為了醒目、易懂、易記堆砌形容詞和形容詞最高級(jí)套譯法（Setstranslation）ButfromthetimeIbegantousePantenePro-VTreatmentShampoo,ithasbecomehealthyandshiny.此類(lèi)廣告記實(shí)性強(qiáng)，通常使用正式的書(shū)面語(yǔ)，招標(biāo)類(lèi)廣告多用專(zhuān)業(yè)詞匯和術(shù)語(yǔ)．翻譯時(shí)，遣詞造句應(yīng)莊重平實(shí)，行文嚴(yán)謹(jǐn)．例如：英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：Goodandvigorousspirit.MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.Gomyownway.五、廣告語(yǔ)的特點(diǎn)廣告語(yǔ)(catch-phrases)、廣告口號(hào)（slogans)的特點(diǎn)：吸引力(attractive---catchthereader’sattention)創(chuàng)造力(creative---projectanimage)說(shuō)服力(persuasive---urgethereadertoact)影響力(impressive---produceanimpact)1.多用簡(jiǎn)單句，目的是為了醒目、易懂、易記FreshUpwithSeven-Up

請(qǐng)飲七喜，倍添精神。（飲七喜，添精神）

Coca-colaisit.

還是可口可樂(lè)好?。煽诳蓸?lè)，我的選擇）

2.省略句多，語(yǔ)言凝練

Nobusinessistoosmall,noproblemtoobig.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。Intelligence,everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy,

OurLongCardcanmakeiteasy.3.祈使句多，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)色彩Obeyyourthirst.服從你的渴望。Taketimetoindulge.盡情享受吧。Justdoit.只管去做。4.否定句少，即使使用否定句，也多是為了突出產(chǎn)品的特性沒(méi)有最好，只有更好

There'snorestforthebest.5．常用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)和現(xiàn)在時(shí)，給人一種直接感，并暗示商品的持久性和永恒性I’mlovingit.我就喜歡。Adiamondlastsforever.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。6.大量運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)語(yǔ)音雙關(guān)語(yǔ)義雙關(guān)語(yǔ)法雙關(guān)成語(yǔ)、俗語(yǔ)雙關(guān)雙關(guān)語(yǔ)的翻譯方法：契合譯法（Fittranslation）

分別表義法（Table-lawrespectively）套譯法（Setstranslation）側(cè)重譯法（Focusontranslation）

補(bǔ)償譯法（Compensationtranslation）

語(yǔ)音雙關(guān)諧音雙關(guān)是用拼寫(xiě)相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的，具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語(yǔ)言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。Moresunandairforyoursonandheir.這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代Trustus.Over5000earsofexperience.相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。藥材好，藥才好Onlyfinemedicinalherbs

Makefineherbalmedicines.

語(yǔ)義雙關(guān)“語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)”。Thelabelofachievements.BlackLabelcommandsmorerespects.酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。Adealwithusmeansagooddealtoyou.和我們做買(mǎi)賣(mài)意味著您做了一筆好買(mǎi)賣(mài)。你不理財(cái)，財(cái)不理你Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone

語(yǔ)法雙關(guān)語(yǔ)法雙關(guān)是指由于語(yǔ)法方面的問(wèn)題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上語(yǔ)法功能等。-----WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?------Thiscan.（旁邊畫(huà)有一罐啤酒）---哪種大罐啤酒可稱(chēng)得上是地道的德國(guó)貨？---這罐

成語(yǔ)、俗語(yǔ)雙關(guān)廣告語(yǔ)言特別善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)或俗語(yǔ)。這些廣告以人們?cè)械纳鐣?huì)、文化知識(shí)為基礎(chǔ)，以鮮明、獨(dú)特的語(yǔ)言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。You’llgonutsforthenutsyougetinNux.納克斯堅(jiān)果讓你愛(ài)不釋口。Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.

對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇，而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。Intelligence,everywhere.這些廣告以人們?cè)械纳鐣?huì)、文化知識(shí)為基礎(chǔ)，以鮮明、獨(dú)特的語(yǔ)言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。Quality（確保質(zhì)量）三、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)Anythingispossible.英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：ExhibitionandTradeFairs展覽會(huì)和商品交易會(huì)契合譯法（Fittranslation）祈使功能(vocativefunction)“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefiber.BlackLabelcommandsmorerespects.契合譯法一般認(rèn)為，雙關(guān)語(yǔ)由音、形、義等手段構(gòu)成了可譯性障礙，存在不可譯性。契合譯法在雙語(yǔ)偶合的基礎(chǔ)上，兼顧了廣告雙關(guān)語(yǔ)的形式和內(nèi)容，是廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯的最高境界。例如：Easierdustingbyastre-e-etch!拉拉拉長(zhǎng)，除塵力強(qiáng)。雷達(dá)，蚊子殺殺殺！Mosquitobyebyebye!分別表義法指采取變通手法，將雙關(guān)語(yǔ)義剝開(kāi)，拆成兩層來(lái)表達(dá)TheUniqueSpiritofCanada.別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神I’mMoresatisfied.摩爾香煙，我更滿意AskforMore.再來(lái)一支，還吸摩爾套譯法有些廣告雙關(guān)語(yǔ)的產(chǎn)生是建立在一定的文化背景之上的。英語(yǔ)語(yǔ)言、文化在漢語(yǔ)中的傳播形成了雙語(yǔ)翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語(yǔ)在漢語(yǔ)中已經(jīng)沉積下來(lái)的固有模式，對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行翻譯。Alliswellthatendswell.煙蒂好，煙就好Betterlatethanthelate.

遲到總比喪命好Wetakenoprideinprejudice.對(duì)于您的偏見(jiàn)，我們沒(méi)有傲慢側(cè)重譯法廣告中別具匠心的雙關(guān)表現(xiàn)手法有時(shí)“難以表述于譯文中，結(jié)果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)”，尤其是有些廣告含有多組雙關(guān)和一語(yǔ)多關(guān)，只好采取側(cè)重譯法，守住概念意義。Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.路面干燥，司機(jī)安全；司機(jī)清醒，道路安全。Whenthewindhasabite…andyoufeellikeabite…thenbiteonawholeNut.當(dāng)寒風(fēng)刺骨而您又想吃點(diǎn)兒什么的時(shí)候，請(qǐng)嚼嚼全營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果。

補(bǔ)償譯法大多數(shù)的廣告雙關(guān)語(yǔ)都能通過(guò)側(cè)重譯法譯出。但是有時(shí)雙關(guān)語(yǔ)的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無(wú)法同時(shí)譯出，這時(shí)，可采用一些補(bǔ)償手段加以彌補(bǔ)。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等。OIC“哇！我看見(jiàn)了”（oh,Isee）六、廣告口號(hào)的翻譯策略直譯法轉(zhuǎn)譯法仿譯法1.直譯法一切皆有可能Anythingispossible.給我一個(gè)機(jī)會(huì)，還你一個(gè)驚喜（嘉亨印務(wù)）Givemeachance,andyou’llhaveabigsurprise.擁有完美肌膚的秘訣Thesecretforperfectskin.

套譯法