壟斷競爭-詳細解讀

壟斷競爭-詳細解讀

壟斷競爭壟斷競爭（monopolisticcompetition）目錄1什么是壟斷競爭2壟斷競爭市場的特征3壟斷競爭市場舉例4壟斷競爭下的分析[1]5相關(guān)條目6Reference什么是壟斷競爭壟斷競爭是指許多廠商生產(chǎn)并出售相近但不同質(zhì)商品的市場現(xiàn)象。壟斷競爭是在舊經(jīng)濟中常見的一個特征，同時這一特征在新經(jīng)濟（又稱知識經(jīng)濟）時代表現(xiàn)得更為明顯。壟斷競爭是經(jīng)濟學(xué)中比較典型的市場形式之一，并在以下條件下產(chǎn)生：1.市場中具有眾多的生產(chǎn)者和消費者，2.消費者具有明確的偏好，商品和服務(wù)是“非同質(zhì)的”，3.自由進出。進行壟斷性競爭的企業(yè)在短期具有壟斷性質(zhì)，而在長期則是零利潤和生產(chǎn)能力過剩的。值得注意的是，壟斷性競爭雖然一直是微觀經(jīng)濟學(xué)中研究市場與競爭的話題，但是越來越被宏觀經(jīng)濟學(xué)家所運用，特別是在1970年代以后注重微觀基礎(chǔ)的建模風(fēng)潮下。壟斷競爭市場的特征（1）企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模相對比較?。?）產(chǎn)品相似又彼此差別----與完全競爭市場的差別所在，因而需求曲線向下傾斜（3）企業(yè)進出不受限制----與完全壟斷市場的差別所在，資源可以在行業(yè)間轉(zhuǎn)移（4）眾多小的購買者壟斷競爭市場舉例牙膏、洗發(fā)水、成都小吃店、鞋店、加油站----產(chǎn)品差異來自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同。壟斷競爭下的分析[1]張伯侖在《壟斷競爭理論》一書中，對壟斷競爭條件下的廠商利潤最大化問題給予了較充分的論述。他在說明個人均衡和集團均衡過程中影響產(chǎn)品銷售量的各種變量及其相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了在壟斷競爭的短期均衡和長期均衡條件下，廠商利潤最大化的基本原則。(一)在個人均衡和集團均衡中，影響廠商利潤最大化的各種變量及相互關(guān)系。在壟斷競爭條件下，廠商利潤最大化同產(chǎn)品銷售量既有正比關(guān)系，也有反比關(guān)系，而影響產(chǎn)品銷售量的因素主要有三個:(l)產(chǎn)品的價格;(2)產(chǎn)品的性質(zhì);(3)產(chǎn)品的銷化成本或稱為廣告等開支。對以上三個變量，張伯侖首先作了個人均衡過程的分析:1.在假定產(chǎn)品不變時，調(diào)整價格。調(diào)整的原則是依據(jù)邊際成本等于邊際收益。(見圖一)PP為平均成本曲線，DD為平均收益曲線也即需求曲線，PP'為邊際成本曲線，dd'為邊際收益曲線。通過邊際成本與邊際收益曲線相交的Q點可以看到，在Q點之前，梅增加一單位產(chǎn)量所增加的收益要比成本高，超過Q點，則出現(xiàn)產(chǎn)量增加、利潤遞減現(xiàn)象。因此，總利潤的最高點決定在產(chǎn)量OA的地方，在這個數(shù)量下，每單位產(chǎn)品的售出價格不是AQ，而是PP線與DD線相切點。2.在踐定價格不變時，調(diào)整產(chǎn)品。產(chǎn)品調(diào)整本質(zhì)上是品質(zhì)變動。產(chǎn)品的品質(zhì)變動必然會引起生產(chǎn)成本的改變。因此，廠商選擇何種產(chǎn)品，市場才能允許它得到最高利潤，則是廠商所注意的問題。當(dāng)然，廠商選擇產(chǎn)品時，不一定選擇成本最低的，也不一定選擇需求最大的，以上各點均可以通過圖二得到說明。圖二，產(chǎn)品“A”的成本曲線為AA'，需求量在固定價格OE的情況下為OG，總利潤為CRME，總成本為OGRC。產(chǎn)品“B”的成本曲線為BB'，需求量為OH，總利潤為DQNE，總成本為OHQD。同時，EN線由于受到每種產(chǎn)品本身的需求顯的限制，故不能沿著成本曲線前后移動，以找到對市場的最好供給量。在這種情況下，廠商只有調(diào)整“A”產(chǎn)品:為“B”產(chǎn)況，，獲利才最大。由此，我們看到，當(dāng)把產(chǎn)品調(diào)整為“B”種時，盡管生產(chǎn)成本上升了，但其獲利卻大于“A”種產(chǎn)品。3.在產(chǎn)品和價格已知情況下，調(diào)整銷售成本。要考慮銷售成本，同時也必須考慮生產(chǎn)成本，這樣，便形成了在一定數(shù)量的生產(chǎn)成本上再加以同數(shù)量的銷售成本所混成的綜合成本曲線。見圖三，CC'為綜合成本曲線，PP'為生產(chǎn)成本曲線，在CC'曲線最低處作垂直線，產(chǎn)量為OA，當(dāng)銷售員為OA時，總生產(chǎn)成本OAGN，總銷售成木是NGBE。在調(diào)整中，銷售成本如果大于或小于這個數(shù)量，總利潤都將受到影響。當(dāng)然，有時三者一同變動，有時二者一同變動。如果將其綜合分析，當(dāng)價格與產(chǎn)品同時變動，銷售成本不變時，其情況可依照圖二分析。把圖中“A”產(chǎn)品的固定需求量OG去掉，代之表示各種價格下需求數(shù)量的需求曲線，因每種產(chǎn)品總有一種利潤最高的價格，所以，通過選擇產(chǎn)品和價格，就能得到最高利潤。當(dāng)產(chǎn)品不變，價格與銷售成本變動時，其情況可仿照圖三分析。在圖三中，因EB線受到每種產(chǎn)品本身的需求量的限制，所以不能理解為需求曲線，故作平行于底線的直線。在這種情況下，每種可能的價格都將指示出該價格下的最好的銷售成本，同時這種組合也是最好組合，因為它既表示了最好的價格，也表示了與之相適應(yīng)的最好的銷售支出。當(dāng)三者都改變時，則可利用最有利的價格和銷售支出對各種可能的產(chǎn)品作反復(fù)實驗，選擇最大利潤的一種。以上分析的是個人均衡中的三個變量，這種分析對集團均衡也有一定的適用性。但集團均衡中三個變見的變動又有如下的新特點。在集團均衡過程中，價格變動對利潤最大化的影響，是通過減少廠商數(shù)量所達到的。由于每個廠商變動價格對其他競爭者不會發(fā)生較顯著的影響，因此，他可以通過減價或提價來增加其利潤。如圖四所示，PP'曲線為平均成本曲線，DD'為需求曲線，經(jīng)過Q點的dd'需求曲線代表每個廠商通過減價都有增加利潤的可能性。因此，每個生產(chǎn)者隨即全體減價。當(dāng)價格下降到CQ'時，廠商銷售量為OC，其虧損面積是FQ'HE，如經(jīng)Q'的虛線把價格降至AR時，則包括了成本，避免了虧損。但由于DD產(chǎn)曲線的偏左位置表明，在價格還未下降至CQ'點時，在BQ的高額利潤誘使下，就進入了一些新的廠商。這樣，在銷售者很多的情況下，即使把價格降至AR，其銷售量卻不是OA，而是OM，則虧損更多，如DD'曲線所示。所以，必須減少廠商，使DD'曲線右移，才能達到均衡。同樣，在集團均衡中，廠商的產(chǎn)品變動對利潤最大化的影響，也是通過減少廠商的數(shù)量達到的。因為每個廠商都在選擇產(chǎn)品來謀取高額利潤，一旦高額利潤出現(xiàn)，必然引起新的競爭者進入。在競爭者增多條件下，每個廠商的市場開始縮減，一部分因?qū)p而退出，直到市場量容與其成本相吻合為止。在集團均衡中，當(dāng)價格與產(chǎn)品都保持不變時，銷售成本應(yīng)該如何調(diào)整呢？張伯侖對此用了較大篇幅作了分析，但概括起來不外是，在已知一定產(chǎn)量下，通過調(diào)整廠商數(shù)量，使綜合成本曲線同價格相切，這種過程通常是反復(fù)進行下去的。由于這種分析過于繁瑣而無更多的實際內(nèi)容，本文不多作贊述。(二)短期均衡價格與長期均衡價格。張伯侖對個人均衡和集團均衡中的廠商利潤最大化問題的分析，歸納起來主要是兩點:一是，壟斷競爭條件下的短期均衡;二是，壟斷競爭條件下的長期均衡，與此相聯(lián)系的是短期均衡價格和長期均衡價格。在短期中，由于廠商數(shù)量、技術(shù)等因素都未能發(fā)生變化，由于平均收益曲線高于平均成本曲線，又由于產(chǎn)量取決于邊際成本等于邊際收益相交之處，故個別廠商既可以獲得平均成本以下的正常利潤，又可以獲得在平均收益之下，平均成本以上的超額利潤。見圖五所示，MC為邊際成本曲線，AC為平均成本曲線，MR為邊際收益曲線，AR為平均收益曲線。在QA的垂直線上，QD線表示超額利潤，DF線表示正常利潤。在長期中，由于超領(lǐng)利潤的引誘，競爭者可以調(diào)整其產(chǎn)品和技術(shù)設(shè)備等，與保持超額利潤的廠商進行競爭。在市場銷售總量不變的情況下，因為廠商增多，使平均收益曲線向左下方移動。而原有廠商將會增大銷售成本，以期保住超額利潤，又會使平均成本曲線，也包