搜索引擎競價廣告介紹課件

搜索引擎及搜狗賬戶簡單介紹2012年2月搜索引擎及搜狗賬戶簡單介紹1目錄

搜索引擎發(fā)展史常用付費搜索引擎搜狗搜索推廣介紹輔助推廣工具目錄搜索引擎發(fā)展史常用付費搜索引擎搜狗搜索推廣介紹輔助2搜索引擎發(fā)展史

Yahoo1994年4月，Stanford兩名博士生，美籍華人楊致遠和DavidFilo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數(shù)的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索。因為Yahoo!的數(shù)據(jù)是手工輸入的，所以不能真正被歸為搜索引擎，事實上只是一個可搜索的目錄。搜索引擎發(fā)展史Yahoo3搜索引擎發(fā)展史

Google1998年10月之前，

Google只是Stanford大學(xué)的一個小項目BackRub。于1997年9月15日注冊了的域名，1999年2月，Google完成了從Alpha版到Beta版的蛻變。在2000年中以前，Google雖然以搜索準確性備受贊譽，但因為數(shù)據(jù)庫不如其它搜索引擎大，缺乏高級搜索語法，所以使用價值不是很高，推廣并不快。直到2000年中數(shù)據(jù)庫升級后，又借被Yahoo選作搜索引擎的東風(fēng)，才一飛沖天。搜索引擎發(fā)展史Google4搜索引擎發(fā)展史

Baidu2000年1月，超鏈分析專利發(fā)明人、前Infoseek資深工程師李彥宏與好友徐勇在北京中關(guān)村創(chuàng)立了百度公司。

2001年8月發(fā)布B搜索引擎Beta版。

2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。Baidu雖然只提供中文搜索，但可能是最大的的中文數(shù)據(jù)庫。Baidu搜索引擎的特色包括：網(wǎng)頁快照、網(wǎng)頁預(yù)覽/預(yù)覽全部網(wǎng)頁、相關(guān)搜索詞、錯別字糾正提示、新聞搜索、Flash搜索、信息快遞搜索等。搜索引擎發(fā)展史Baidu5搜索引擎發(fā)展史

搜狗

2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技術(shù)開發(fā)的搜狗()互動式中文搜索引擎。以給予多個主題的“搜索提示”，幫助用戶查詢過程中,有效的人機交互，引導(dǎo)用戶更快速準確定位自己所關(guān)注的內(nèi)容，用戶快速找到相關(guān)搜索結(jié)果搜索引擎發(fā)展史搜狗6搜索引擎發(fā)展史

騰訊搜搜

一般稱為“騰訊搜搜”，后面有“搜索更懂你”的字樣。主要提供網(wǎng)頁、圖片、音樂、文檔、新聞等搜索方式，此外還可以單獨搜索QQ.com站內(nèi)的內(nèi)容。搜索引擎發(fā)展史騰訊搜搜7123付費搜索廣告付費搜索引擎廣告主要廣告平臺付費搜索廣告的未來123付費搜索廣告付費搜索引擎廣告主要廣告平臺付費搜索廣告的8付費搜索廣告付費搜索廣告：全稱“搜索引擎付費廣告”或“搜索引擎競價廣告”，專業(yè)簡稱“PPC”或“CPC”。它以搜索引擎為平臺，按照點擊次數(shù)收費的一種廣告模式。PPC：是Pay-Per-Click縮寫，是相對于CPM千人次展示付費的網(wǎng)絡(luò)廣告計費模式。PPC有時候也以CPC（costperclick）表示。PPC搜索引擎就是以GOOGLE、YAHOO、百度為代表的以關(guān)鍵字競價為贏利模式的搜索引擎。付費搜索廣告付費搜索廣告：全稱“搜索引擎付費廣告”或“搜索9其他集中定價模式CPA：每次行動的費用。包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。CPM：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPO

：即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS：傭金模式。是指商家按銷售提成的營銷方式通過給出的CPS比例，訪問者到廣告指定的網(wǎng)站購買商品或服務(wù)時，根據(jù)購買金額商家按約定的CPS比例支付推廣費用的方式。有效業(yè)績以真實購買為準,傭金費用一般設(shè)定為3-10%.其他集中定價模式CPA：每次行動的費用。包括形成一次交易、10付費搜索廣告的價值1、廣告主的實際利益來自于廣告的轉(zhuǎn)化付費搜索廣告的價值1、廣告主的實際利益來自于廣告的轉(zhuǎn)化11付費搜索廣告的價值2、除了實際訂單額外，付費搜索的另一大價值體現(xiàn)在：品牌提升付費搜索對品牌提升有兩個階段：A、品牌的初期成長階段：通過付費搜索關(guān)鍵詞提升品牌的知名度。B、擁有一定的品牌知名度后：付費搜索在品牌詞外能得到品牌知名度的幫助，得到更大競爭力。付費搜索廣告的價值2、除了實際訂單額外，付費搜索的另一大價值12付費搜索廣告的起源費搜索廣告在中國的發(fā)展階段2000年之前：免費推廣階段，主要為分類目錄免費登錄，以雅虎、搜狐為代表。2001－2003年上半年：搜索引擎營銷從免費向收費過渡，分類目錄的作用下降，技術(shù)型搜索引擎開始占據(jù)主導(dǎo)地位。2003年中后期開始：以關(guān)鍵詞廣告（競價排名）為代表的付費搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視。2009年末，百度鳳巢系統(tǒng)及網(wǎng)盟推廣的出臺。付費搜索廣告的起源費搜索廣告在中國的發(fā)展階段13付費搜索廣告的主要廣告平臺百度：,分為競價和網(wǎng)盟2個部分專業(yè)版結(jié)構(gòu)如圖：

付費搜索廣告的主要廣告平臺百度：,分為競價和網(wǎng)盟2個部分14付費搜索廣告的主要廣告平臺谷歌：谷歌大全左側(cè)GoogleAdWords結(jié)構(gòu)：

付費搜索廣告的主要廣告平臺谷歌：谷歌大全15付費搜索廣告的主要廣告平臺soso：競價廣告出價定排名將會會開通內(nèi)容投放網(wǎng)易有道：競價和內(nèi)容投放競價是關(guān)鍵詞搜索，采用質(zhì)量度策略內(nèi)容投放則為網(wǎng)易郵箱、163頻道、網(wǎng)易詞典、合作站點四塊。遺憾的是網(wǎng)易有道內(nèi)容投放廣告全是文字性的。搜狗：付費搜索廣告的主要廣告平臺soso：16付費搜索廣告的未來付費搜索廣告的現(xiàn)在：百度于2009年推出網(wǎng)盟推廣，而google的內(nèi)容廣告已存在好多年。專業(yè)搜索引擎為什么要推出網(wǎng)盟廣告？客戶需求：網(wǎng)絡(luò)廣告主通常會在大型門戶網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容頻道投放固定廣告，以擴大品牌知名度及拉動銷售。自身優(yōu)勢：中小型網(wǎng)站站長都把搜索引擎當(dāng)作自己的“衣食父母”，在自然排名中，搜索引擎已經(jīng)記錄了一大批內(nèi)容優(yōu)秀的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站就是搜索引擎的資源。付費搜索廣告的未來付費搜索廣告的現(xiàn)在：百度于2009年推出網(wǎng)17付費搜索廣告的未來搜索領(lǐng)域營銷全域營銷趨勢付費搜索廣告的未來搜索領(lǐng)域營銷全域營銷趨勢181234搜狗搜索推廣管理搜狗后臺管理賬戶優(yōu)化推廣輔助工具使用效果評估1234搜狗搜索推廣管理搜狗后臺管理賬戶優(yōu)化推廣輔助工具使用19競價廣告首頁點擊熱力圖競價廣告首頁點擊熱力圖20搜狗搜索推廣管理后臺結(jié)構(gòu)一個獨立賬戶下最多可建立100個計劃一個獨立計劃下最多可建立1000個單元一個獨立單元下最多可添加關(guān)鍵詞5000個，建議5—15個。創(chuàng)意至少保證2條，最多可添加50條搜狗搜索推廣管理后臺結(jié)構(gòu)一個獨立賬戶下最多可建立100個計劃21搜狗搜索推廣管理后臺各層級功能推廣地域、每日預(yù)算、創(chuàng)意優(yōu)選、推廣時段、暫停啟用、否定關(guān)鍵詞、IP排除...否定關(guān)鍵詞、推廣單元統(tǒng)一出價、暫停啟用...關(guān)鍵詞：價格、匹配模式、暫停、訪問URL...創(chuàng)意：標題描述、顯示URL、暫停、訪問URL...搜狗搜索推廣管理后臺各層級功能推廣地域、每日預(yù)算、創(chuàng)意優(yōu)選、22建立一套完成的推廣計劃單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞鎖定目標客戶建立一套完成的推廣計劃單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞鎖定23先問幾個問題1、目標客戶在哪里？2、他們關(guān)注哪些網(wǎng)絡(luò)信息？3、你了解自己企業(yè)的產(chǎn)品嗎？先問幾個問題1、目標客戶在哪里？24構(gòu)建計劃層級單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞構(gòu)建計劃層級單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞25構(gòu)建計劃層級輸入推廣計劃名稱如“動畫專業(yè)”輸入推廣單元名稱如“學(xué)習(xí)+動畫專業(yè)”根據(jù)您的推廣需求選擇推廣地域，從地理位置角度定位您的潛在客戶群點此新建推廣計劃構(gòu)建計劃層級輸入推廣計劃名稱輸入推廣單元名稱根據(jù)您的推廣需求26構(gòu)建計劃層級計劃層級案例1、計劃層級案例2、建立計劃的原則：1、明確產(chǎn)品業(yè)務(wù)分類2、明確不同業(yè)務(wù)對應(yīng)推廣地域3、針對特殊推廣信息，單獨建立推廣計劃品牌詞產(chǎn)品詞通用詞用戶關(guān)注競品詞專業(yè)1專業(yè)2短期類長期類通用詞構(gòu)建計劃層級計劃層級案例1、計劃層級案例2、建立計劃的原則：27單元層級劃分單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞單元層級劃分單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞28單元層級劃分要求：單元層級向上依附于計劃層級，向下承載關(guān)鍵詞。所以單元層級是影響賬戶結(jié)構(gòu)最關(guān)鍵因素。所以單元劃分宜多不宜少。單元劃分保證兩個一致：主題一致、句式一致品牌類疑問類學(xué)習(xí)類培訓(xùn)類學(xué)校類XX專業(yè)單元層級劃分要求：單元層級向上依附于計29模擬練習(xí)模擬練習(xí)30創(chuàng)意撰寫單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞31什么是創(chuàng)意？什么是創(chuàng)意？32創(chuàng)意的組成1、標題（最多可輸入50個字符）2、描述1和描述2（分別可輸入80個字符）3、訪問URL（最多1017個字符，一般是關(guān)鍵詞的相關(guān)頁面）4、顯示URL（最多可輸入36個字符，一般為網(wǎng)站主域名）創(chuàng)意的組成1、標題（最多可輸入50個字符）33創(chuàng)意優(yōu)選、輪選優(yōu)選模式

如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質(zhì)量度。

輪替模式

商戶選擇該計劃創(chuàng)意輪替后，該計劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機會展現(xiàn)。系統(tǒng)默認是優(yōu)選。創(chuàng)意優(yōu)選、輪選優(yōu)選模式

如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系34創(chuàng)意狀態(tài)創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：正常、不宜推廣、暫停推廣、審核中。

正常：表示創(chuàng)意當(dāng)前可以正常展現(xiàn)。

審核未通過：表示創(chuàng)意因不符合推廣標準而無法正常展現(xiàn)。系統(tǒng)將告知不宜推廣的具體原因，商戶需要據(jù)此修改創(chuàng)意或其相關(guān)信息，修改后系統(tǒng)將重新審核創(chuàng)意。

暫停：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計劃被設(shè)置了暫停。此時創(chuàng)意將無法正常展現(xiàn)，直到取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對象不再處于暫停時段之內(nèi)。

審核中：表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核，審核通過后創(chuàng)意即可正常推廣。創(chuàng)意狀態(tài)創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：正常、不宜推廣、暫停推廣、審核中。35通配符的概念通配符：可以幫助在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。在希望插入關(guān)鍵詞的地方填寫{}，在{}中填寫默認關(guān)鍵詞。通配符替代規(guī)律：包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)。通配符的概念通配符：可以幫助在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。在希望插入36通配符的使用案例：若創(chuàng)意為：新東方{川菜培訓(xùn)班}，結(jié)果關(guān)鍵詞“面點培訓(xùn)班”因網(wǎng)民搜索被觸發(fā)，則創(chuàng)意會是：新東方面點培訓(xùn)班。若創(chuàng)意標題為：你想知道{哪里電腦培訓(xùn)學(xué)校好}嗎？答案就在這里，結(jié)果關(guān)鍵詞“安徽哪個電腦培訓(xùn)學(xué)校教學(xué)質(zhì)量最好”因網(wǎng)民搜索觸發(fā)，則展現(xiàn)創(chuàng)意是：你想知道安徽哪個電腦培訓(xùn)學(xué)校教學(xué)質(zhì)量最好嗎？答案就在這里你想知道{哪里電腦培訓(xùn)學(xué)校好}嗎？答案就在這里通配符的使用案例：若創(chuàng)意為：新東方{川菜培訓(xùn)班}，37創(chuàng)意撰寫一個高質(zhì)量度的創(chuàng)意應(yīng)該滿足以下條件：1、通配符使用一般2—3次較好，標題中必須含有通配符。2、標題識別性高，簡單明了，朗朗上口。3、描述中語句與本單元中的關(guān)鍵詞相關(guān)。（語句中包含潛在用戶最關(guān)心的一些點就足夠，不必為了湊字數(shù)大篇幅描述。）4、描述1+描述2字數(shù)大于50個。創(chuàng)意撰寫一個高質(zhì)量度的創(chuàng)意應(yīng)該滿足以下條件：38關(guān)鍵詞單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞39關(guān)鍵詞的作用關(guān)鍵詞的作用：是為搜索推廣定位潛在用戶群體，所以選擇合適關(guān)鍵詞的第一步是結(jié)合企業(yè)的營銷對象，定位市場，分析潛在用戶網(wǎng)絡(luò)搜索行為。以教育培訓(xùn)行業(yè)為例。潛在用戶群體一般為初高中學(xué)生、待就業(yè)青年等，我們的宣傳對象集中在初高中年輕群體包括這些年輕群體的家長、在校老師。關(guān)鍵詞的作用關(guān)鍵詞的作用：是為搜索推廣定位潛在用戶群體，所以40關(guān)鍵詞策劃八爪圖關(guān)鍵詞策劃八爪圖41關(guān)鍵詞的策劃（1）管理后臺關(guān)鍵詞推薦工具（2）五個方向：核心詞、別稱/簡稱、專業(yè)用途、地域型、比較型等（3）聯(lián)想詞

（4）相關(guān)詞關(guān)鍵詞的策劃（1）管理后臺關(guān)鍵詞推薦工具42關(guān)鍵詞體現(xiàn)網(wǎng)民何種心理訴求

第一階段職業(yè)選擇。年輕群體對自己職業(yè)規(guī)劃比較迷茫，他們訴求與網(wǎng)絡(luò)的搜索詞一般以擴展詞較多(例如：什么職業(yè)最有前途、學(xué)什么技術(shù)好找工作、學(xué)烹飪好嗎等等)。

第二階段屬于職業(yè)定位。搜索詞的表達有目標性，這一階段的搜索詞比較廣泛。（例如：電腦培訓(xùn)學(xué)校、汽修學(xué)校、最好的汽修學(xué)校等等）。

第三階段確定目標。到這個階段，潛在用戶搜索專業(yè)名詞和品牌詞的頻率非常高。（例如：汽車美容技師培訓(xùn)、新華電腦培訓(xùn)學(xué)校等等）關(guān)鍵詞體現(xiàn)網(wǎng)民何種心理訴求第一階段職業(yè)選擇。年43課堂模擬以電腦、烹飪、汽修培訓(xùn)學(xué)校為例策劃至少20個關(guān)鍵詞。（三個模擬任選其一）模擬1、電腦培訓(xùn)學(xué)院模擬2、烹飪培訓(xùn)學(xué)院模擬3、汽修培訓(xùn)學(xué)院課堂模擬以電腦、烹飪、汽修培訓(xùn)學(xué)校為例策劃至少20個關(guān)鍵詞。44關(guān)鍵詞狀態(tài)

正常：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。

暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停。

搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價低于最低展示價格，需要提高關(guān)鍵詞的出價或通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量降低最低展現(xiàn)價格。

審核中：系統(tǒng)正在對關(guān)鍵詞進行審核，審核通過后，關(guān)鍵詞可正常推廣。

關(guān)鍵詞狀態(tài)正常：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。

45關(guān)鍵詞匹配方式關(guān)鍵詞兩種匹配方式：精確匹配、廣泛匹配。

精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸

廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是系統(tǒng)默認的匹配方式?？赡軐ζヅ錀l件進行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。關(guān)鍵詞匹配方式關(guān)鍵詞兩種匹配方式：精確匹配、廣46合理出價出價首先要衡量的就是投入產(chǎn)出比！合理出價出價首先要衡量的就是投入產(chǎn)出比！47關(guān)鍵詞定價1、根據(jù)實際排名需求定價格。調(diào)整價格后，建議一天時間觀察排名。2、部分競價較高的關(guān)鍵詞定價，要根據(jù)賬戶消費限額來定。3、每次調(diào)整價格上下浮動不超過20%—30%關(guān)于價格的困惑永遠都不會消失！關(guān)鍵詞定價1、根據(jù)實際排名需求定價格。調(diào)整價格后，建議一天時48關(guān)鍵詞實際點擊價格關(guān)鍵詞實際點擊價格是比下一名多一分錢，計算公式如下：下一名綜合排名指數(shù)實際點擊價格=+0.01

質(zhì)量度綜合排名指數(shù)：即出價與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標準。如果有很好的質(zhì)量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。關(guān)鍵詞實際點擊價格關(guān)鍵詞實際點擊價格是比下一名多一分錢，計算49質(zhì)量度的重要性質(zhì)量度包含內(nèi)容：A、關(guān)鍵詞質(zhì)量度（主要是關(guān)鍵詞的點擊率）B、創(chuàng)意質(zhì)量度（主要是創(chuàng)意的點擊率）C、賬戶結(jié)構(gòu)質(zhì)量（主要是單元層級的結(jié)構(gòu)劃分）質(zhì)量度概念：系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級的形式呈現(xiàn)。排名依據(jù)：★排名綜合指數(shù)=價格×質(zhì)量度★對于創(chuàng)意推左，質(zhì)量度必須達到一定水平才行。質(zhì)量度的重要性質(zhì)量度包含內(nèi)容：質(zhì)量度概念：系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的50質(zhì)量度的影響因素影響創(chuàng)意質(zhì)量度的因素：官方：1、點擊率2、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性3、網(wǎng)站質(zhì)量4、賬戶歷史質(zhì)量度。非官方：A、創(chuàng)意優(yōu)選方式B、通配符里面的關(guān)鍵詞與本單元關(guān)鍵詞相關(guān)性C、排名質(zhì)量度的影響因素影響創(chuàng)意質(zhì)量度的因素：51如何提高點擊率提高排名：根據(jù)各種搜索引擎的首頁面點擊熱度來看，首頁左側(cè)1—3名，右側(cè)1—2名，屬于點擊率高的熱度排名。但是企業(yè)在實際進行業(yè)務(wù)宣傳時，不建議所有的詞在所有時間都把排名排在競爭激烈的位置。關(guān)鍵詞匹配方式：在關(guān)鍵詞廣泛、精確等匹配方式中，除了部分關(guān)鍵詞特殊匹配需要，不建議使用廣泛匹配，它會讓關(guān)鍵詞產(chǎn)生過多無效點擊，而且降低關(guān)鍵詞質(zhì)量度。創(chuàng)意點擊：網(wǎng)民實際搜索詞觸發(fā)相關(guān)創(chuàng)意時，而產(chǎn)生的點擊。創(chuàng)意撰寫的好壞直接影響到點擊率。如何提高點擊率提高排名：根據(jù)各種搜索引擎的首頁面點擊熱度來看52排名展現(xiàn)形式左側(cè)1-3個廣告位，右側(cè)1-8個廣告位排名展現(xiàn)形式左側(cè)1-3個廣告位，右側(cè)1-8個廣告位53創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同“左側(cè)推廣位”：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

“左側(cè)推廣鏈接位”：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。

右側(cè)推廣鏈接位：標題部分展現(xiàn)前28個字符，描述部分僅將描述1折行展示。創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不54排名規(guī)則根據(jù)綜合排名指數(shù)確定排名位置，但是置左需要至少3顆星的質(zhì)量度才能實現(xiàn)。排名規(guī)則根據(jù)綜合排名指數(shù)確定排名位置，55名詞解釋計劃單元通配符飄紅斷句符賬戶的最高級別，計劃層級幾乎可以實現(xiàn)一個獨立賬戶的功能。賬戶的第二級結(jié)構(gòu)，里面容納一批相同主題相同句式的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。幫助在創(chuàng)意中希望插入關(guān)鍵詞，在{}填寫默認關(guān)鍵詞。在百度搜索時，搜索詞與創(chuàng)意中的詞語重合，會出現(xiàn)飄紅現(xiàn)象。為讓創(chuàng)意更適應(yīng)右側(cè)或者推廣鏈接展示的不完整創(chuàng)意時，為推廣者提供更精細化的斷點。點擊率展示量網(wǎng)民通過搜索關(guān)鍵詞創(chuàng)意展現(xiàn)點擊量/展示量名詞解釋計劃單元通配符飄紅斷句符賬戶的最高級別，計劃層級幾乎56效果反饋單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞效果反饋單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞57如何判斷效果

首先從賬戶層級判斷（1）單元結(jié)構(gòu)劃分是否合理（2）推廣在線時長（3）賬戶日均消費關(guān)鍵詞，判斷消費結(jié)構(gòu)。（4）點擊量和點擊率

其次從搜索前臺判斷（1）創(chuàng)意排名（2）與同頁面推廣創(chuàng)意作比較（3）打開頁面速度、質(zhì)量。如何判斷效果首先從賬戶層級判斷58如何判斷效果最后從網(wǎng)站后臺統(tǒng)計報告判斷（1）獨立訪客（uv）（2）頁面瀏覽深度（4）頁面跳轉(zhuǎn)率（5）平均訪問時長（6）在線客服系統(tǒng)數(shù)據(jù)反饋如何判斷效果最后從網(wǎng)站后臺統(tǒng)計報告判斷59效果判斷從推廣到成交中間影響因素有很多，我們要綜合分析效果。效果判斷從推廣到成交中間影響因素有很多，我們要綜合分析效果。60針對問題優(yōu)化1、排名低？2、下線太早？3、無法置左？4、質(zhì)量度太低？5、賬戶結(jié)構(gòu)太亂？6、關(guān)鍵詞覆蓋面有問題？7、含有競方關(guān)鍵詞的創(chuàng)意會不會陷入替競方宣傳的局面？8、。。。。。。？針對問題優(yōu)化1、排名低？61推廣輔助工具的使用1、出價指導(dǎo)工具2、關(guān)鍵詞推薦工具：幫助策劃關(guān)鍵詞3、批量工具4、推廣實況5、質(zhì)量度優(yōu)化工具6、搜狗統(tǒng)計7、留言板8、IP排除推廣輔助工具的使用1、出價指導(dǎo)工具62合作伙伴利與弊優(yōu)點：1）有文字、圖片、動畫等多種展現(xiàn)方式2）潛在用戶在內(nèi)容網(wǎng)站停留時間更長3）有行業(yè)針對性4）覆蓋面廣缺點：1）推廣位置不確定性。2）因為牽涉到第三方，所以統(tǒng)計功能不完善。3）精確性不強。合作伙伴利與弊優(yōu)點：1）有文字、圖片、動畫等多種展現(xiàn)方式缺點63結(jié)束語當(dāng)你盡了自己的最大努力時，失敗也是偉大的，所以不要放棄，堅持就是正確的。WhenYouDoYourBest,FailureIsGreat,SoDon'TGiveUp,StickToTheEnd結(jié)束語64感謝聆聽不足之處請大家批評指導(dǎo)PleaseCriticizeAndGuideTheShortcomings演講人：XXXXXX時間：XX年XX月XX日

感謝聆聽演講人：XXXXXX時間：XX年65搜索引擎及搜狗賬戶簡單介紹2012年2月搜索引擎及搜狗賬戶簡單介紹66目錄

搜索引擎發(fā)展史常用付費搜索引擎搜狗搜索推廣介紹輔助推廣工具目錄搜索引擎發(fā)展史常用付費搜索引擎搜狗搜索推廣介紹輔助67搜索引擎發(fā)展史

Yahoo1994年4月，Stanford兩名博士生，美籍華人楊致遠和DavidFilo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數(shù)的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索。因為Yahoo!的數(shù)據(jù)是手工輸入的，所以不能真正被歸為搜索引擎，事實上只是一個可搜索的目錄。搜索引擎發(fā)展史Yahoo68搜索引擎發(fā)展史

Google1998年10月之前，

Google只是Stanford大學(xué)的一個小項目BackRub。于1997年9月15日注冊了的域名，1999年2月，Google完成了從Alpha版到Beta版的蛻變。在2000年中以前，Google雖然以搜索準確性備受贊譽，但因為數(shù)據(jù)庫不如其它搜索引擎大，缺乏高級搜索語法，所以使用價值不是很高，推廣并不快。直到2000年中數(shù)據(jù)庫升級后，又借被Yahoo選作搜索引擎的東風(fēng)，才一飛沖天。搜索引擎發(fā)展史Google69搜索引擎發(fā)展史

Baidu2000年1月，超鏈分析專利發(fā)明人、前Infoseek資深工程師李彥宏與好友徐勇在北京中關(guān)村創(chuàng)立了百度公司。

2001年8月發(fā)布B搜索引擎Beta版。

2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。Baidu雖然只提供中文搜索，但可能是最大的的中文數(shù)據(jù)庫。Baidu搜索引擎的特色包括：網(wǎng)頁快照、網(wǎng)頁預(yù)覽/預(yù)覽全部網(wǎng)頁、相關(guān)搜索詞、錯別字糾正提示、新聞搜索、Flash搜索、信息快遞搜索等。搜索引擎發(fā)展史Baidu70搜索引擎發(fā)展史

搜狗

2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技術(shù)開發(fā)的搜狗()互動式中文搜索引擎。以給予多個主題的“搜索提示”，幫助用戶查詢過程中,有效的人機交互，引導(dǎo)用戶更快速準確定位自己所關(guān)注的內(nèi)容，用戶快速找到相關(guān)搜索結(jié)果搜索引擎發(fā)展史搜狗71搜索引擎發(fā)展史

騰訊搜搜

一般稱為“騰訊搜搜”，后面有“搜索更懂你”的字樣。主要提供網(wǎng)頁、圖片、音樂、文檔、新聞等搜索方式，此外還可以單獨搜索QQ.com站內(nèi)的內(nèi)容。搜索引擎發(fā)展史騰訊搜搜72123付費搜索廣告付費搜索引擎廣告主要廣告平臺付費搜索廣告的未來123付費搜索廣告付費搜索引擎廣告主要廣告平臺付費搜索廣告的73付費搜索廣告付費搜索廣告：全稱“搜索引擎付費廣告”或“搜索引擎競價廣告”，專業(yè)簡稱“PPC”或“CPC”。它以搜索引擎為平臺，按照點擊次數(shù)收費的一種廣告模式。PPC：是Pay-Per-Click縮寫，是相對于CPM千人次展示付費的網(wǎng)絡(luò)廣告計費模式。PPC有時候也以CPC（costperclick）表示。PPC搜索引擎就是以GOOGLE、YAHOO、百度為代表的以關(guān)鍵字競價為贏利模式的搜索引擎。付費搜索廣告付費搜索廣告：全稱“搜索引擎付費廣告”或“搜索74其他集中定價模式CPA：每次行動的費用。包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。CPM：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPO

：即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS：傭金模式。是指商家按銷售提成的營銷方式通過給出的CPS比例，訪問者到廣告指定的網(wǎng)站購買商品或服務(wù)時，根據(jù)購買金額商家按約定的CPS比例支付推廣費用的方式。有效業(yè)績以真實購買為準,傭金費用一般設(shè)定為3-10%.其他集中定價模式CPA：每次行動的費用。包括形成一次交易、75付費搜索廣告的價值1、廣告主的實際利益來自于廣告的轉(zhuǎn)化付費搜索廣告的價值1、廣告主的實際利益來自于廣告的轉(zhuǎn)化76付費搜索廣告的價值2、除了實際訂單額外，付費搜索的另一大價值體現(xiàn)在：品牌提升付費搜索對品牌提升有兩個階段：A、品牌的初期成長階段：通過付費搜索關(guān)鍵詞提升品牌的知名度。B、擁有一定的品牌知名度后：付費搜索在品牌詞外能得到品牌知名度的幫助，得到更大競爭力。付費搜索廣告的價值2、除了實際訂單額外，付費搜索的另一大價值77付費搜索廣告的起源費搜索廣告在中國的發(fā)展階段2000年之前：免費推廣階段，主要為分類目錄免費登錄，以雅虎、搜狐為代表。2001－2003年上半年：搜索引擎營銷從免費向收費過渡，分類目錄的作用下降，技術(shù)型搜索引擎開始占據(jù)主導(dǎo)地位。2003年中后期開始：以關(guān)鍵詞廣告（競價排名）為代表的付費搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視。2009年末，百度鳳巢系統(tǒng)及網(wǎng)盟推廣的出臺。付費搜索廣告的起源費搜索廣告在中國的發(fā)展階段78付費搜索廣告的主要廣告平臺百度：,分為競價和網(wǎng)盟2個部分專業(yè)版結(jié)構(gòu)如圖：

付費搜索廣告的主要廣告平臺百度：,分為競價和網(wǎng)盟2個部分79付費搜索廣告的主要廣告平臺谷歌：谷歌大全左側(cè)GoogleAdWords結(jié)構(gòu)：

付費搜索廣告的主要廣告平臺谷歌：谷歌大全80付費搜索廣告的主要廣告平臺soso：競價廣告出價定排名將會會開通內(nèi)容投放網(wǎng)易有道：競價和內(nèi)容投放競價是關(guān)鍵詞搜索，采用質(zhì)量度策略內(nèi)容投放則為網(wǎng)易郵箱、163頻道、網(wǎng)易詞典、合作站點四塊。遺憾的是網(wǎng)易有道內(nèi)容投放廣告全是文字性的。搜狗：付費搜索廣告的主要廣告平臺soso：81付費搜索廣告的未來付費搜索廣告的現(xiàn)在：百度于2009年推出網(wǎng)盟推廣，而google的內(nèi)容廣告已存在好多年。專業(yè)搜索引擎為什么要推出網(wǎng)盟廣告？客戶需求：網(wǎng)絡(luò)廣告主通常會在大型門戶網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容頻道投放固定廣告，以擴大品牌知名度及拉動銷售。自身優(yōu)勢：中小型網(wǎng)站站長都把搜索引擎當(dāng)作自己的“衣食父母”，在自然排名中，搜索引擎已經(jīng)記錄了一大批內(nèi)容優(yōu)秀的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站就是搜索引擎的資源。付費搜索廣告的未來付費搜索廣告的現(xiàn)在：百度于2009年推出網(wǎng)82付費搜索廣告的未來搜索領(lǐng)域營銷全域營銷趨勢付費搜索廣告的未來搜索領(lǐng)域營銷全域營銷趨勢831234搜狗搜索推廣管理搜狗后臺管理賬戶優(yōu)化推廣輔助工具使用效果評估1234搜狗搜索推廣管理搜狗后臺管理賬戶優(yōu)化推廣輔助工具使用84競價廣告首頁點擊熱力圖競價廣告首頁點擊熱力圖85搜狗搜索推廣管理后臺結(jié)構(gòu)一個獨立賬戶下最多可建立100個計劃一個獨立計劃下最多可建立1000個單元一個獨立單元下最多可添加關(guān)鍵詞5000個，建議5—15個。創(chuàng)意至少保證2條，最多可添加50條搜狗搜索推廣管理后臺結(jié)構(gòu)一個獨立賬戶下最多可建立100個計劃86搜狗搜索推廣管理后臺各層級功能推廣地域、每日預(yù)算、創(chuàng)意優(yōu)選、推廣時段、暫停啟用、否定關(guān)鍵詞、IP排除...否定關(guān)鍵詞、推廣單元統(tǒng)一出價、暫停啟用...關(guān)鍵詞：價格、匹配模式、暫停、訪問URL...創(chuàng)意：標題描述、顯示URL、暫停、訪問URL...搜狗搜索推廣管理后臺各層級功能推廣地域、每日預(yù)算、創(chuàng)意優(yōu)選、87建立一套完成的推廣計劃單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞鎖定目標客戶建立一套完成的推廣計劃單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞鎖定88先問幾個問題1、目標客戶在哪里？2、他們關(guān)注哪些網(wǎng)絡(luò)信息？3、你了解自己企業(yè)的產(chǎn)品嗎？先問幾個問題1、目標客戶在哪里？89構(gòu)建計劃層級單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞構(gòu)建計劃層級單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞90構(gòu)建計劃層級輸入推廣計劃名稱如“動畫專業(yè)”輸入推廣單元名稱如“學(xué)習(xí)+動畫專業(yè)”根據(jù)您的推廣需求選擇推廣地域，從地理位置角度定位您的潛在客戶群點此新建推廣計劃構(gòu)建計劃層級輸入推廣計劃名稱輸入推廣單元名稱根據(jù)您的推廣需求91構(gòu)建計劃層級計劃層級案例1、計劃層級案例2、建立計劃的原則：1、明確產(chǎn)品業(yè)務(wù)分類2、明確不同業(yè)務(wù)對應(yīng)推廣地域3、針對特殊推廣信息，單獨建立推廣計劃品牌詞產(chǎn)品詞通用詞用戶關(guān)注競品詞專業(yè)1專業(yè)2短期類長期類通用詞構(gòu)建計劃層級計劃層級案例1、計劃層級案例2、建立計劃的原則：92單元層級劃分單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞單元層級劃分單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞93單元層級劃分要求：單元層級向上依附于計劃層級，向下承載關(guān)鍵詞。所以單元層級是影響賬戶結(jié)構(gòu)最關(guān)鍵因素。所以單元劃分宜多不宜少。單元劃分保證兩個一致：主題一致、句式一致品牌類疑問類學(xué)習(xí)類培訓(xùn)類學(xué)校類XX專業(yè)單元層級劃分要求：單元層級向上依附于計94模擬練習(xí)模擬練習(xí)95創(chuàng)意撰寫單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞96什么是創(chuàng)意？什么是創(chuàng)意？97創(chuàng)意的組成1、標題（最多可輸入50個字符）2、描述1和描述2（分別可輸入80個字符）3、訪問URL（最多1017個字符，一般是關(guān)鍵詞的相關(guān)頁面）4、顯示URL（最多可輸入36個字符，一般為網(wǎng)站主域名）創(chuàng)意的組成1、標題（最多可輸入50個字符）98創(chuàng)意優(yōu)選、輪選優(yōu)選模式

如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質(zhì)量度。

輪替模式

商戶選擇該計劃創(chuàng)意輪替后，該計劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機會展現(xiàn)。系統(tǒng)默認是優(yōu)選。創(chuàng)意優(yōu)選、輪選優(yōu)選模式

如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系99創(chuàng)意狀態(tài)創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：正常、不宜推廣、暫停推廣、審核中。

正常：表示創(chuàng)意當(dāng)前可以正常展現(xiàn)。

審核未通過：表示創(chuàng)意因不符合推廣標準而無法正常展現(xiàn)。系統(tǒng)將告知不宜推廣的具體原因，商戶需要據(jù)此修改創(chuàng)意或其相關(guān)信息，修改后系統(tǒng)將重新審核創(chuàng)意。

暫停：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計劃被設(shè)置了暫停。此時創(chuàng)意將無法正常展現(xiàn)，直到取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對象不再處于暫停時段之內(nèi)。

審核中：表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核，審核通過后創(chuàng)意即可正常推廣。創(chuàng)意狀態(tài)創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：正常、不宜推廣、暫停推廣、審核中。100通配符的概念通配符：可以幫助在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。在希望插入關(guān)鍵詞的地方填寫{}，在{}中填寫默認關(guān)鍵詞。通配符替代規(guī)律：包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)。通配符的概念通配符：可以幫助在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。在希望插入101通配符的使用案例：若創(chuàng)意為：新東方{川菜培訓(xùn)班}，結(jié)果關(guān)鍵詞“面點培訓(xùn)班”因網(wǎng)民搜索被觸發(fā)，則創(chuàng)意會是：新東方面點培訓(xùn)班。若創(chuàng)意標題為：你想知道{哪里電腦培訓(xùn)學(xué)校好}嗎？答案就在這里，結(jié)果關(guān)鍵詞“安徽哪個電腦培訓(xùn)學(xué)校教學(xué)質(zhì)量最好”因網(wǎng)民搜索觸發(fā)，則展現(xiàn)創(chuàng)意是：你想知道安徽哪個電腦培訓(xùn)學(xué)校教學(xué)質(zhì)量最好嗎？答案就在這里你想知道{哪里電腦培訓(xùn)學(xué)校好}嗎？答案就在這里通配符的使用案例：若創(chuàng)意為：新東方{川菜培訓(xùn)班}，102創(chuàng)意撰寫一個高質(zhì)量度的創(chuàng)意應(yīng)該滿足以下條件：1、通配符使用一般2—3次較好，標題中必須含有通配符。2、標題識別性高，簡單明了，朗朗上口。3、描述中語句與本單元中的關(guān)鍵詞相關(guān)。（語句中包含潛在用戶最關(guān)心的一些點就足夠，不必為了湊字數(shù)大篇幅描述。）4、描述1+描述2字數(shù)大于50個。創(chuàng)意撰寫一個高質(zhì)量度的創(chuàng)意應(yīng)該滿足以下條件：103關(guān)鍵詞單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞單元效果反饋計劃創(chuàng)意關(guān)鍵詞104關(guān)鍵詞的作用關(guān)鍵詞的作用：是為搜索推廣定位潛在用戶群體，所以選擇合適關(guān)鍵詞的第一步是結(jié)合企業(yè)的營銷對象，定位市場，分析潛在用戶網(wǎng)絡(luò)搜索行為。以教育培訓(xùn)行業(yè)為例。潛在用戶群體一般為初高中學(xué)生、待就業(yè)青年等，我們的宣傳對象集中在初高中年輕群體包括這些年輕群體的家長、在校老師。關(guān)鍵詞的作用關(guān)鍵詞的作用：是為搜索推廣定位潛在用戶群體，所以105關(guān)鍵詞策劃八爪圖關(guān)鍵詞策劃八爪圖106關(guān)鍵詞的策劃（1）管理后臺關(guān)鍵詞推薦工具（2）五個方向：核心詞、別稱/簡稱、專業(yè)用途、地域型、比較型等（3）聯(lián)想詞

（4）相關(guān)詞關(guān)鍵詞的策劃（1）管理后臺關(guān)鍵詞推薦工具107關(guān)鍵詞體現(xiàn)網(wǎng)民何種心理訴求

第一階段職業(yè)選擇。年輕群體對自己職業(yè)規(guī)劃比較迷茫，他們訴求與網(wǎng)絡(luò)的搜索詞一般以擴展詞較多(例如：什么職業(yè)最有前途、學(xué)什么技術(shù)好找工作、學(xué)烹飪好嗎等等)。

第二階段屬于職業(yè)定位。搜索詞的表達有目標性，這一階段的搜索詞比較廣泛。（例如：電腦培訓(xùn)學(xué)校、汽修學(xué)校、最好的汽修學(xué)校等等）。

第三階段確定目標。到這個階段，潛在用戶搜索專業(yè)名詞和品牌詞的頻率非常高。（例如：汽車美容技師培訓(xùn)、新華電腦培訓(xùn)學(xué)校等等）關(guān)鍵詞體現(xiàn)網(wǎng)民何種心理訴求第一階段職業(yè)選擇。年108課堂模擬以電腦、烹飪、汽修培訓(xùn)學(xué)校為例策劃至少20個關(guān)鍵詞。（三個模擬任選其一）模擬1、電腦培訓(xùn)學(xué)院模擬2、烹飪培訓(xùn)學(xué)院模擬3、汽修培訓(xùn)學(xué)院課堂模擬以電腦、烹飪、汽修培訓(xùn)學(xué)校為例策劃至少20個關(guān)鍵詞。109關(guān)鍵詞狀態(tài)

正常：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。

暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停。

搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價低于最低展示價格，需要提高關(guān)鍵詞的出價或通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量降低最低展現(xiàn)價格。

審核中：系統(tǒng)正在對關(guān)鍵詞進行審核，審核通過后，關(guān)鍵詞可正常推廣。

關(guān)鍵詞狀態(tài)正常：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。

110關(guān)鍵詞匹配方式關(guān)鍵詞兩種匹配方式：精確匹配、廣泛匹配。

精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸

廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是系統(tǒng)默認的匹配方式。可能對匹配條件進行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。關(guān)鍵詞匹配方式關(guān)鍵詞兩種匹配方式：精確匹配、廣111合理出價出價首先要衡量的就是投入產(chǎn)出比！合理出價出價首先要衡量的就是投入產(chǎn)出比！112關(guān)鍵詞定價1、根據(jù)實際排名需求定價格。調(diào)整價格后，建議一天時間觀察排名。2、部分競價較高的關(guān)鍵詞定價，要根據(jù)賬戶消費限額來定。3、每次調(diào)整價格上下浮動不超過20%—30%關(guān)于價格的困惑永遠都不會消失！關(guān)鍵詞定價1、根據(jù)實際排名需求定價格。調(diào)整價格后，建議一天時113關(guān)鍵詞實際點擊價格關(guān)鍵詞實際點擊價格是比下一名多一分錢，計算公式如下：下一名綜合排名指數(shù)實際點擊價格=+0.01

質(zhì)量度綜合排名指數(shù)：即出價與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標準。如果有很好的質(zhì)量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。關(guān)鍵詞實際點擊價格關(guān)鍵詞實際點擊價格是比下一名多一分錢，計算114質(zhì)量度的重要性質(zhì)量度包含內(nèi)容：A、關(guān)鍵詞質(zhì)量度（主要是關(guān)鍵詞的點擊率）B、創(chuàng)意質(zhì)量度（主要是創(chuàng)意的點擊率）C、賬戶結(jié)構(gòu)質(zhì)量（主要是單元層級的結(jié)構(gòu)劃分）質(zhì)量度概念：系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級的形式呈現(xiàn)。排名依據(jù)：★排名綜合指數(shù)=價格×質(zhì)量度★對于創(chuàng)意推左，質(zhì)量度必須達到一定水平才行。質(zhì)量度的重要性質(zhì)量度包含內(nèi)容：質(zhì)量度概念：系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的115質(zhì)量度的影響因素影響創(chuàng)意質(zhì)量度的因素：官方：1、點擊率2、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性3、網(wǎng)站質(zhì)量4、賬戶歷史質(zhì)量度。非官方：A、創(chuàng)意優(yōu)選方式B、通配符里面的關(guān)鍵詞與本單元關(guān)鍵詞相關(guān)性C、排名質(zhì)量度的影響因素影響創(chuàng)意質(zhì)量度的因素：116如何提高點擊率提高排名：根據(jù)各種搜索引擎的首頁面點擊熱度來看，首頁左側(cè)1—3名，右側(cè)1—2名，屬于點擊率高的熱度排名。但是企業(yè)在實際進行業(yè)務(wù)宣傳時，不建議所有的詞在所有時間都把排名排在競爭激烈的位置。關(guān)鍵詞匹配方式：