尼爾森媒介研究年中回顧課件

尼爾森媒介研究年中回顧2003年8月02022/11/301?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究2003年8月02022/11/301?20日程媒介市場動向新服務及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國-AC尼爾森報告及NETRating02022/11/302?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程02022/11/302?2002NielsenM媒介市場動向

02022/11/303?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市場動向

02022/11/303?2002Nie跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 02022/11/304?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）02跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實力媒體

Carat(Aegis)凱絡媒體 02022/11/305?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行02跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行ZenithMedia實力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M2022/11/306?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行2022/

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：百萬美金含監(jiān)測范圍的增長2022/11/307?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面

單位：百萬美金2022/11/308?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

2022/11/309?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

20

臺灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)2022/11/3010?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

臺灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

香港前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-5月

（美金千元)2022/11/3011?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-5月

（美

2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重2022/11/3012?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重2022/11/302003年5月北京各節(jié)目類型收視比重2022/11/3013?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各節(jié)目類型收視比重2022/11/3013

2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重2022/11/3014?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重2022/11/30

2003年5月臺灣各節(jié)目類型收視比重2022/11/3015?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺灣各節(jié)目類型收視比重2022/11/302003年5月香港各節(jié)目類型收視比重2022/11/3016?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月香港各節(jié)目類型收視比重2022/11/3016

2003年6月上海最受歡迎節(jié)目2022/11/3017?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年6月上海最受歡迎節(jié)目2022/11/3017?

2003年5月臺灣最受歡迎節(jié)目2022/11/3018?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺灣最受歡迎節(jié)目2022/11/3018?

2003年5月香港最受歡迎節(jié)目2022/11/3019?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月香港最受歡迎節(jié)目2022/11/3019?新服務和發(fā)展方向2022/11/3020?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務和發(fā)展方向2022/11/3020?2002Nie新發(fā)展運作方面提高深圳運作質(zhì)量計劃在主要城市推廣小型特許供應商，除監(jiān)測數(shù)據(jù)外，收集廣告創(chuàng)意片，并提高節(jié)目分類水平

新的運作平臺電視常規(guī)監(jiān)測增加到超過480個頻道2022/11/3021?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新發(fā)展運作方面2022/11/3021?2002Niel新服務及產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣告花費分析系統(tǒng)Ad*Views:在線電視和平面創(chuàng)意瀏覽Market*Views:在線媒介分析研究軟件（按類別）新的數(shù)據(jù)結構-三層產(chǎn)品分類系統(tǒng)，增加“廣告主”整合大中華區(qū)數(shù)據(jù)庫2022/11/3022?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務及產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣

電視收視率服務拓展

尼爾森媒介研究電視收視率服務拓展尼爾森媒介研究目標尼爾森媒介與中國電視市場共同成長中立的調(diào)研方式高透明度和客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)更快速的傳送數(shù)據(jù)最終目標是把有國際水平的媒介研究引進中國，幫助客戶拓展業(yè)務2022/11/3024?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified目標尼爾森媒介與中國電視市場共同成長2022/11/3024市場上主要客戶的積極態(tài)度全力支持在中國拓展強有力的收視率研究電視臺、廣告代理和廣告主都認為競爭將帶來收視率研究服務水平的提升

尼爾森媒介研究可以提供獨立性高品質(zhì)國際領先的經(jīng)驗和技術目標2022/11/3025?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市場上主要客戶的積極態(tài)度目標2022/11/3025?2電視收視率研究拓展

具體推出計劃

帶來的益處電視收視率研究拓展

具體推出計劃

帶來的益處尼爾森媒介研究將提供12個個人收視記錄儀城市樣本框72個日記法城市樣本框17個省網(wǎng)樣本框

總計=4100個人收視儀樣本+20,000日記法樣本服務拓展具體規(guī)劃2022/11/3027?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究將提供服務拓展具體規(guī)劃2022/11/302為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究將提供獨立的電視收視率研究服務，其中立性和透明性符合國際標準與行業(yè)協(xié)會共同進行樣本框的設計公布樣本和樣本框的設計每周進行主要質(zhì)量指標的評定根據(jù)人口分布真正做到省級覆蓋尼爾森媒介研究的500個樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口最新記錄儀技術

新的記錄儀能夠測量數(shù)字/互動電視2022/11/3028?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究將提供2022/11/302為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究可以提供全球最高標準的日記法運作管理一致性調(diào)查周中樣本戶抽查完全公開日記2022/11/3029?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究可以提供2022/11/30電視收視率樣本設計

運作

電視收視率樣本設計

運作

樣本設計樣本框的設定分為100戶，300戶和500戶特許供應商負責數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質(zhì)量控制全國數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進行統(tǒng)一處理和最終的質(zhì)量控制品質(zhì)保證包括監(jiān)控特許供應商的表現(xiàn)，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等2022/11/3031?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified樣本設計樣本框的設定分為100戶，300戶和500戶2022運作流程樣本戶樣本戶的招募和培訓分配和采集日記卡樣本戶的管理和控制校對數(shù)據(jù)后將數(shù)據(jù)傳送到深圳收集和錄入日記卡和樣本戶數(shù)據(jù)驗證和處理原始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換到軟件中數(shù)據(jù)加權質(zhì)量質(zhì)檢生成收視率數(shù)據(jù)客戶特許供應商深圳運作中心復核收視率和節(jié)目的數(shù)據(jù)2022/11/3032?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified運作流程樣本戶樣本戶的招募和培訓分配和采集日記卡樣本戶的管理尼爾森媒介研究的優(yōu)勢是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測的領導者測量全球廣告的85%；在大中華乃至整個亞太地區(qū)都處于業(yè)界領先地位；尼爾森媒介研究提供高水平的服務；尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務公司-尼爾森媒介研究的全球網(wǎng)絡將提供最新的科技發(fā)展技術；在中國有超過6年的電視收視率服務經(jīng)驗；2022/11/3033?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究的優(yōu)勢2022/11/3033?2002N您可信賴的品質(zhì)承諾提供高水平的服務每周提供“KPI”報告，及時反饋樣本維護的信息可提供真實的日記卡供客戶驗證客戶可通過免費服務熱線解決問題戰(zhàn)略合作伙伴尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務--新運作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫尼爾森媒介研究的優(yōu)勢2022/11/3034?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信賴的品質(zhì)尼爾森媒介研究的優(yōu)勢2022/11/3034?媒介研究：一站式服務案例分享

2022/11/3035?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究：一站式服務2022/11/3035?2002N背景市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測走向競品分析，創(chuàng)意研究，收視評估…..等綜合需求；尼爾森媒介在2002年初完成的廣告監(jiān)測和電視收視業(yè)務合并適應了此類需要；由此贏得本地市場2022/11/3036?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；20案例分享A是國內(nèi)一家大型手機廠商，為了在風云變幻的手機市場保持市場份額，每年A品牌需要投放約5千萬廣告費用。A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計劃，但媒體購買由公司廣告部負責。A品牌只知道監(jiān)測報告，尼爾森媒介其他服務？2022/11/3037?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享A是國內(nèi)一家大型手機廠商，為了在風云變幻的手機市場保案例分享廣告部：廣告公司的計劃合理否？投放效果？市場部：競爭對手廣告投放？又有什么新動作？公關部：公關文章發(fā)了嗎？審計部：廣告有漏嗎？批不批廣告費用？2022/11/3038?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享2022/11/3038?2002Nielsen服務建議AdQuest系統(tǒng)廣告對比監(jiān)測報告AdAlert新廣告片服務廣告事后效果評估公關文章剪報服務2022/11/3039?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified服務建議AdQuest系統(tǒng)2022/11/3039?20廣告對比監(jiān)測報告2022/11/3040?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告對比監(jiān)測報告2022/11/3040?2002Nie競爭品牌廣告投放分析報告2022/11/3041?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified競爭品牌廣告投放分析報告2022/11/3041?2002手機類廣告投放

2002年VS2001年包括監(jiān)測范圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍增長人民幣百萬計2022/11/3042?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手機類廣告投放包括監(jiān)測范圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍增長A品牌及主要競爭對手廣告投放對比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣千元計2022/11/3043?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要競爭對手廣告投放對比+109%+911%+286各品牌占手機類廣告投放比例2002年VS2001年人民幣千元計2022/11/3044?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌占手機類廣告投放比例人民幣千元計2022/11/30廣告效果評估報告2022/11/3045?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告效果評估報告2022/11/3045?2002Nie檔次SPOTS3次以上有效觸達率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評估中央及衛(wèi)視頻道投放

2002年12月20日－2003年2月23日；11個城市;所有個人2022/11/3046?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次3次以上有效觸達率A/B/C/D廣告投放效果評估2022檔次SPOTS總收視點GRP30”收視點成本CPRP3次以上有效觸達率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評估

2002年12月20日－2003年2月23日；廣州；所有個人2022/11/3047?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次總收視點GRP30”收視點成本CPRP3次以上有效觸達率AdAlert新廣告片服務2022/11/3048?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新廣告片服務2022/11/3048?20AdAlert服務在上海，北京，廣州，CCTV新播出的廣告創(chuàng)意片48小時后發(fā)送到客戶EMAIL傳送，方便，快捷香港及其它地區(qū)廣告片也能提供在指定100份平面內(nèi)提供軟文剪報服務2022/11/3049?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert服務2022/11/3049?2002合約客戶增值服務免費亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析免費參加每年一度AC尼爾森“客戶日”活動，分享零售、專項及媒介研究數(shù)據(jù)免費參加每半年一次的回顧和培訓免費參加不定期舉行的媒介研討會免費參加每月固定的軟件培訓課程免費800-客戶服務熱線2022/11/3050?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合約客戶增值服務免費亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析亞太各國2002年手機類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品2022/11/3051?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亞太各國2002年手機類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品2022/AC尼爾森

“放眼中國市場”報告

2003盡覽中國快速消費品市場全貌!AC尼爾森

“放眼中國市場”報告

2003盡覽中國快速消費品

前5名品牌的排名(累積銷售額%)

78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他類型店鋪雜貨店/售貨亭大賣場/超市/百貨商店主要渠道發(fā)展（銷售額份額%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市場細分

Y市場細分

X主要市場細分(銷售額份額%)銷售量(百萬公斤)銷售額(百萬元)平均價格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1

前5名品牌

2000

(86.5%)2001

(87.2%)2002

(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A第二名品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品類X:全國(城市+城鎮(zhèn))市場規(guī)模&增長速度哪些品類銷售量最高？增長最快？平均價格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費品產(chǎn)生哪些影響？細分市場份額那些細分市場已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應當重點開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場領先品牌?報告樣式-品類分析2022/11/3053?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified前5名品牌的排名(累積銷售額%)78.3%80.06%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O2001相對20002002相對2001報告樣式-品類總結

全國銷售額增長率排名前15位品類我們應該選擇哪個品類作為未來的

投資方向？現(xiàn)今中國市場哪個品類發(fā)展最快？2022/11/3054?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z2002年相對2001年平均價格變動報告樣式-品類總結

2002年相對于2001年國內(nèi)品類平均價格變動趨勢通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費品

產(chǎn)生哪些影響？我們的價格策略是否恰當？2022/11/3055?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3新載體,新市場,呼喚新的研究測評技術

ANewApproachtoOnlineUserMeasurementHansYu,Nielsen//NetRatingsChinaMay7,2003新載體,新市場,呼喚新的研究測評技術

ANewApp網(wǎng)站統(tǒng)計測評簡介IntroducingSiteCensusService近年來,我們一直面對的挑戰(zhàn):新媒體--傳統(tǒng)媒體的測評服務投放商對獨立監(jiān)播的千呼萬喚--大幅低估新媒體效果家庭戶統(tǒng)計的低估--全面統(tǒng)計的高成本整體市場數(shù)據(jù)缺失--市場/受眾細分已開始高速變換中國市場--呆板的收費模式無所不在的互聯(lián)網(wǎng)絡--局限的PC測評2022/11/3057?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified網(wǎng)站統(tǒng)計測評簡介IntroducingSiteCensus網(wǎng)站統(tǒng)計測評WhatisSiteCensus?應用單像素回應測試法近普查法收集網(wǎng)頁瀏覽數(shù)及訪問者數(shù)測量實際網(wǎng)頁下載-包括緩沖區(qū)下載不僅可以測評電腦，還可以測評非電腦互聯(lián)網(wǎng)用戶，包括無線，掌上及其它互聯(lián)網(wǎng)設備實施簡單，只需要內(nèi)嵌很小的標志碼2022/11/3058?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified網(wǎng)站統(tǒng)計測評WhatisSiteCensus?應用單像為網(wǎng)站帶來的價值SiteCensusBenefits為銷售及業(yè)務發(fā)展提供新的機會和工具可信，全面，精準的尼爾森近普查數(shù)據(jù)覆蓋面廣詳細的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)地理/區(qū)域分布數(shù)據(jù)即時報告簡潔易懂的用戶界面2022/11/3059?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為網(wǎng)站帶來的價值SiteCensusBenefits為銷

謝謝！2022/11/3060?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

謝謝！2022/11/3060?2002Ni尼爾森媒介研究年中回顧2003年8月02022/11/3061?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究2003年8月02022/11/301?20日程媒介市場動向新服務及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國-AC尼爾森報告及NETRating02022/11/3062?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程02022/11/302?2002NielsenM媒介市場動向

02022/11/3063?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市場動向

02022/11/303?2002Nie跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 02022/11/3064?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）02跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實力媒體

Carat(Aegis)凱絡媒體 02022/11/3065?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行02跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行ZenithMedia實力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M2022/11/3066?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行2022/

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：百萬美金含監(jiān)測范圍的增長2022/11/3067?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面

單位：百萬美金2022/11/3068?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

2022/11/3069?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

20

臺灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)2022/11/3070?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

臺灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

香港前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-5月

（美金千元)2022/11/3071?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-5月

（美

2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重2022/11/3072?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重2022/11/302003年5月北京各節(jié)目類型收視比重2022/11/3073?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各節(jié)目類型收視比重2022/11/3013

2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重2022/11/3074?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重2022/11/30

2003年5月臺灣各節(jié)目類型收視比重2022/11/3075?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺灣各節(jié)目類型收視比重2022/11/302003年5月香港各節(jié)目類型收視比重2022/11/3076?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月香港各節(jié)目類型收視比重2022/11/3016

2003年6月上海最受歡迎節(jié)目2022/11/3077?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年6月上海最受歡迎節(jié)目2022/11/3017?

2003年5月臺灣最受歡迎節(jié)目2022/11/3078?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺灣最受歡迎節(jié)目2022/11/3018?

2003年5月香港最受歡迎節(jié)目2022/11/3079?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月香港最受歡迎節(jié)目2022/11/3019?新服務和發(fā)展方向2022/11/3080?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務和發(fā)展方向2022/11/3020?2002Nie新發(fā)展運作方面提高深圳運作質(zhì)量計劃在主要城市推廣小型特許供應商，除監(jiān)測數(shù)據(jù)外，收集廣告創(chuàng)意片，并提高節(jié)目分類水平

新的運作平臺電視常規(guī)監(jiān)測增加到超過480個頻道2022/11/3081?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新發(fā)展運作方面2022/11/3021?2002Niel新服務及產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣告花費分析系統(tǒng)Ad*Views:在線電視和平面創(chuàng)意瀏覽Market*Views:在線媒介分析研究軟件（按類別）新的數(shù)據(jù)結構-三層產(chǎn)品分類系統(tǒng)，增加“廣告主”整合大中華區(qū)數(shù)據(jù)庫2022/11/3082?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務及產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣

電視收視率服務拓展

尼爾森媒介研究電視收視率服務拓展尼爾森媒介研究目標尼爾森媒介與中國電視市場共同成長中立的調(diào)研方式高透明度和客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)更快速的傳送數(shù)據(jù)最終目標是把有國際水平的媒介研究引進中國，幫助客戶拓展業(yè)務2022/11/3084?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified目標尼爾森媒介與中國電視市場共同成長2022/11/3024市場上主要客戶的積極態(tài)度全力支持在中國拓展強有力的收視率研究電視臺、廣告代理和廣告主都認為競爭將帶來收視率研究服務水平的提升

尼爾森媒介研究可以提供獨立性高品質(zhì)國際領先的經(jīng)驗和技術目標2022/11/3085?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市場上主要客戶的積極態(tài)度目標2022/11/3025?2電視收視率研究拓展

具體推出計劃

帶來的益處電視收視率研究拓展

具體推出計劃

帶來的益處尼爾森媒介研究將提供12個個人收視記錄儀城市樣本框72個日記法城市樣本框17個省網(wǎng)樣本框

總計=4100個人收視儀樣本+20,000日記法樣本服務拓展具體規(guī)劃2022/11/3087?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究將提供服務拓展具體規(guī)劃2022/11/302為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究將提供獨立的電視收視率研究服務，其中立性和透明性符合國際標準與行業(yè)協(xié)會共同進行樣本框的設計公布樣本和樣本框的設計每周進行主要質(zhì)量指標的評定根據(jù)人口分布真正做到省級覆蓋尼爾森媒介研究的500個樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口最新記錄儀技術

新的記錄儀能夠測量數(shù)字/互動電視2022/11/3088?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究將提供2022/11/302為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究可以提供全球最高標準的日記法運作管理一致性調(diào)查周中樣本戶抽查完全公開日記2022/11/3089?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究可以提供2022/11/30電視收視率樣本設計

運作

電視收視率樣本設計

運作

樣本設計樣本框的設定分為100戶，300戶和500戶特許供應商負責數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質(zhì)量控制全國數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進行統(tǒng)一處理和最終的質(zhì)量控制品質(zhì)保證包括監(jiān)控特許供應商的表現(xiàn)，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等2022/11/3091?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified樣本設計樣本框的設定分為100戶，300戶和500戶2022運作流程樣本戶樣本戶的招募和培訓分配和采集日記卡樣本戶的管理和控制校對數(shù)據(jù)后將數(shù)據(jù)傳送到深圳收集和錄入日記卡和樣本戶數(shù)據(jù)驗證和處理原始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換到軟件中數(shù)據(jù)加權質(zhì)量質(zhì)檢生成收視率數(shù)據(jù)客戶特許供應商深圳運作中心復核收視率和節(jié)目的數(shù)據(jù)2022/11/3092?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified運作流程樣本戶樣本戶的招募和培訓分配和采集日記卡樣本戶的管理尼爾森媒介研究的優(yōu)勢是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測的領導者測量全球廣告的85%；在大中華乃至整個亞太地區(qū)都處于業(yè)界領先地位；尼爾森媒介研究提供高水平的服務；尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務公司-尼爾森媒介研究的全球網(wǎng)絡將提供最新的科技發(fā)展技術；在中國有超過6年的電視收視率服務經(jīng)驗；2022/11/3093?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究的優(yōu)勢2022/11/3033?2002N您可信賴的品質(zhì)承諾提供高水平的服務每周提供“KPI”報告，及時反饋樣本維護的信息可提供真實的日記卡供客戶驗證客戶可通過免費服務熱線解決問題戰(zhàn)略合作伙伴尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務--新運作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫尼爾森媒介研究的優(yōu)勢2022/11/3094?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信賴的品質(zhì)尼爾森媒介研究的優(yōu)勢2022/11/3034?媒介研究：一站式服務案例分享

2022/11/3095?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究：一站式服務2022/11/3035?2002N背景市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測走向競品分析，創(chuàng)意研究，收視評估…..等綜合需求；尼爾森媒介在2002年初完成的廣告監(jiān)測和電視收視業(yè)務合并適應了此類需要；由此贏得本地市場2022/11/3096?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；20案例分享A是國內(nèi)一家大型手機廠商，為了在風云變幻的手機市場保持市場份額，每年A品牌需要投放約5千萬廣告費用。A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計劃，但媒體購買由公司廣告部負責。A品牌只知道監(jiān)測報告，尼爾森媒介其他服務？2022/11/3097?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享A是國內(nèi)一家大型手機廠商，為了在風云變幻的手機市場保案例分享廣告部：廣告公司的計劃合理否？投放效果？市場部：競爭對手廣告投放？又有什么新動作？公關部：公關文章發(fā)了嗎？審計部：廣告有漏嗎？批不批廣告費用？2022/11/3098?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享2022/11/3038?2002Nielsen服務建議AdQuest系統(tǒng)廣告對比監(jiān)測報告AdAlert新廣告片服務廣告事后效果評估公關文章剪報服務2022/11/3099?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified服務建議AdQuest系統(tǒng)2022/11/3039?20廣告對比監(jiān)測報告2022/11/30100?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告對比監(jiān)測報告2022/11/3040?2002Nie競爭品牌廣告投放分析報告2022/11/30101?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified競爭品牌廣告投放分析報告2022/11/3041?2002手機類廣告投放

2002年VS2001年包括監(jiān)測范圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍增長人民幣百萬計2022/11/30102?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手機類廣告投放包括監(jiān)測范圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍增長A品牌及主要競爭對手廣告投放對比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣千元計2022/11/30103?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要競爭對手廣告投放對比+109%+911%+286各品牌占手機類廣告投放比例2002年VS2001年人民幣千元計2022/11/30104?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌占手機類廣告投放比例人民幣千元計2022/11/30廣告效果評估報告2022/11/30105?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告效果評估報告2022/11/3045?2002Nie檔次SPOTS3次以上有效觸達率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評估中央及衛(wèi)視頻道投放

2002年12月20日－2003年2月23日；11個城市;所有個人2022/11/30106?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次3次以上有效觸達率A/B/C/D廣告投放效果評估2022檔次SPOTS總收視點GRP30”收視點成本CPRP3次以上有效觸達率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評估

2002年12月20日－2003年2月23日；廣州；所有個人2022/11/30107?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次總收視點GRP30”收視點成本CPRP3次以上有效觸達率AdAlert新廣告片服務2022/11/30108?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新廣告片服務2022/11/3048?20AdAlert服務在上海，北京，廣州，CCTV新播出的廣告創(chuàng)意片48小時后發(fā)送到客戶EMAIL傳送，方便，快捷香港及其它地區(qū)廣告片也能提供在指定100份平面內(nèi)提供軟文剪報服務2022/11/30109?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert服務2022/11/3049?2002合約客戶增值服務免費亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析免費參加每年一度AC尼爾森“客戶日”活動，分享零售、專項及媒介研究數(shù)據(jù)免費參加每半年一次的回顧和培訓免費參加不定期舉行的媒介研討會免費參加每月固定的軟件培訓課程免費800-客戶服務熱線2022/11/30110?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合約客戶增值服務免費亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析亞太各國2002年手機類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品2022/11/30111?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亞太各國2002年手機類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品2022/AC尼爾森

“放眼中國市場”報告

2003盡覽中國快速消費品市場全貌!AC尼爾森

“放眼中國市場”報告

2003盡覽中國快速消費品

前5名品牌的排名(累積銷售額%)

78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他類型店鋪雜貨店/售貨亭大賣場/超市/百貨商店主要渠道發(fā)展（銷售額份額%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市場細分

Y市場細分

X主要市場細分(銷售額份額%)銷售量(百萬公斤)銷售額(百萬元)平均價格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1

前5名品牌