茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件

青城道茶IMC全案青城道茶IMC全案1茶葉市場(chǎng)分析(生產(chǎn)現(xiàn)狀)◆以茶農(nóng)為主,組織形式多樣,傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和加工方式是我國(guó)茶葉生產(chǎn)方式是基本特點(diǎn)◆區(qū)域分布明顯,新型茶區(qū)快速發(fā)展◆產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快,新產(chǎn)品將成為我國(guó)茶業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。茶葉產(chǎn)值快速增長(zhǎng)◆經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量多,龍頭企業(yè)少;家庭式、小農(nóng)性質(zhì)的企業(yè)多,現(xiàn)代全球化企業(yè)少;產(chǎn)品品牌多◆生產(chǎn)力水平低,平均每個(gè)茶廠(chǎng)年加工荼葉僅10t。管理水平低,管理不規(guī)范◆我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平與先進(jìn)產(chǎn)茶國(guó)相比,存在較大的差距,茶葉科技創(chuàng)新水平與先進(jìn)產(chǎn)茶國(guó)的差距拉大由此可見(jiàn)1、茶葉品牌缺位,大多數(shù)認(rèn)同的是品種,而非品牌。且名牌少;2、未成壟斷局勢(shì),市場(chǎng)前景大,適宜新產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)3、只見(jiàn)茶文化,未見(jiàn)“茶”“道”文化結(jié)合的產(chǎn)品茶葉市場(chǎng)分析(生產(chǎn)現(xiàn)狀)2茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)內(nèi)流通現(xiàn)狀)◆國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)潛力巨大,增長(zhǎng)加速,2000年茶葉行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超100億元◆消費(fèi)結(jié)構(gòu)因地域不同而各具特色。流通主體多樣,構(gòu)成復(fù)雜,流通多渠道?！舨枞~流通的市場(chǎng)體系基本形成,茶葉批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)茶葉流通領(lǐng)域的一道特別的風(fēng)景線(xiàn)?！舨枞~消費(fèi)方式以散茶為主,包裝茶快速發(fā)展。由此可見(jiàn)1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景很好;2、流通渠道多,傳統(tǒng)通路均是渠道;3、包裝袋茶葉是未來(lái)發(fā)展方向。茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)內(nèi)流通現(xiàn)狀)3茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀)◆中國(guó)茶葉全球地位在下降◆出口緩慢增長(zhǎng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及貿(mào)易形式發(fā)生明顯變化?！舨少?gòu)商、采購(gòu)品種、采購(gòu)方式隨著全球一體化加快而呈現(xiàn)出時(shí)代特征◆經(jīng)營(yíng)體制經(jīng)營(yíng)方式以傳統(tǒng)為主,全球化經(jīng)營(yíng)主體急待形成◆出口茶葉衛(wèi)生質(zhì)量問(wèn)題較突出,技術(shù)壁壘傾向明顯由此可見(jiàn)1、國(guó)際市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大需要;2、技術(shù)質(zhì)量必須跟進(jìn)3、經(jīng)營(yíng)及服務(wù)方式的急待變革茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀)4未來(lái)世界的茶葉展望世紀(jì)的茶業(yè)發(fā)展總體是樂(lè)觀的,茶葉生產(chǎn)的發(fā)展和科技成果的出現(xiàn)會(huì)緊密相關(guān)。未來(lái)的世界茶業(yè)發(fā)展將有四大趨勢(shì)1.茶葉的消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)茶的形象已經(jīng)改變,它不只是一種飲料,它還是一種有益于人體健康,可以預(yù)防多種疾病發(fā)生的功能性食品2.茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向多樣化荼葉產(chǎn)品將向方便、健康、經(jīng)濟(jì)、多樣化的方向發(fā)展。例如:速溶茶、袋泡茶、罐裝荼、瓶裝茶、保健茶、茶葉食品等未來(lái)世界的茶葉展望5未來(lái)世界的茶葉展望3.茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化中國(guó)入世對(duì)茶葉的對(duì)外貿(mào)易將更有利,發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口茶葉對(duì)我國(guó)降低關(guān)稅,將有利于我國(guó)茶葉出口。4.科學(xué)技術(shù)在未來(lái)茶業(yè)發(fā)展將發(fā)揮更大作用傳統(tǒng)的茶葉加工結(jié)合現(xiàn)代化的食品加工,市場(chǎng)上將出現(xiàn)適合不同年齡、職業(yè)、性別、愛(ài)好的多樣化茶葉新產(chǎn)品。茶多酚在食品工業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、畜牧業(yè)、化妝品業(yè)等諸多領(lǐng)域中均將占有席之地未來(lái)世界的茶葉展望6中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的前景中國(guó)入世對(duì)開(kāi)拓國(guó)際茶葉市場(chǎng)是有利的,然而,有著13億人口的巨大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更要好好把握如果中國(guó)人每天人均消費(fèi)3克茶葉,即人均每天一杯茶,那么年人均消費(fèi)茶葉1095克,全國(guó)13億人口每年就要消費(fèi)142.35萬(wàn)噸茶葉這個(gè)數(shù)量可能比目前整個(gè)國(guó)際茶葉貿(mào)易量還多。03年全國(guó)茶葉總產(chǎn)量達(dá)67.61萬(wàn)噸:內(nèi)銷(xiāo)達(dá)45.3萬(wàn)噸;出口超過(guò)20萬(wàn)噸)中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的前景7綜觀國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng),這是一個(gè)多么大的全m?擺在那里的一個(gè)蛋糕,我們不去分,自然有人去分的!3722cn中國(guó)最大的資料庫(kù)下載去得早分得多,還是去得晚分得多?綜觀國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng),這是一個(gè)多么大的全m?8但是,市場(chǎng)空白點(diǎn)在哪里呢?但是,市場(chǎng)空白點(diǎn)在9◆通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在茶葉的消費(fèi)群體中,長(zhǎng)期喝茶男女比例約為14:1◆在喝茶的男子中,其中25歲以下的只是偶爾喝◆長(zhǎng)期喝茶的男子中,20歲—30歲占14%左右;30歲40歲占35%左右;40歲以上(中、老年)占51%左右這是我們所要關(guān)注的群體◆通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在茶葉的消費(fèi)群體中,長(zhǎng)期喝茶10茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件11茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件12茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件13茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件14茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件15茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件16茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件17茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件18茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件19茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件20茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件21茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件22茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件23茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件24茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件25茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件26茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件27茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件28茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件29茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件30茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件31茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件32茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件33茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件34茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件35茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件36茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件37茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件38茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件39茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件40茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件41茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件42茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件43茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件44茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件45茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件46茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件47茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件48茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件49茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件50茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件51茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件52茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件53青城道茶IMC全案青城道茶IMC全案54茶葉市場(chǎng)分析(生產(chǎn)現(xiàn)狀)◆以茶農(nóng)為主,組織形式多樣,傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和加工方式是我國(guó)茶葉生產(chǎn)方式是基本特點(diǎn)◆區(qū)域分布明顯,新型茶區(qū)快速發(fā)展◆產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快,新產(chǎn)品將成為我國(guó)茶業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。茶葉產(chǎn)值快速增長(zhǎng)◆經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量多,龍頭企業(yè)少;家庭式、小農(nóng)性質(zhì)的企業(yè)多,現(xiàn)代全球化企業(yè)少;產(chǎn)品品牌多◆生產(chǎn)力水平低,平均每個(gè)茶廠(chǎng)年加工荼葉僅10t。管理水平低,管理不規(guī)范◆我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平與先進(jìn)產(chǎn)茶國(guó)相比,存在較大的差距,茶葉科技創(chuàng)新水平與先進(jìn)產(chǎn)茶國(guó)的差距拉大由此可見(jiàn)1、茶葉品牌缺位,大多數(shù)認(rèn)同的是品種,而非品牌。且名牌少;2、未成壟斷局勢(shì),市場(chǎng)前景大,適宜新產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)3、只見(jiàn)茶文化,未見(jiàn)“茶”“道”文化結(jié)合的產(chǎn)品茶葉市場(chǎng)分析(生產(chǎn)現(xiàn)狀)55茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)內(nèi)流通現(xiàn)狀)◆國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)潛力巨大,增長(zhǎng)加速,2000年茶葉行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超100億元◆消費(fèi)結(jié)構(gòu)因地域不同而各具特色。流通主體多樣,構(gòu)成復(fù)雜,流通多渠道?！舨枞~流通的市場(chǎng)體系基本形成,茶葉批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)茶葉流通領(lǐng)域的一道特別的風(fēng)景線(xiàn)?！舨枞~消費(fèi)方式以散茶為主,包裝茶快速發(fā)展。由此可見(jiàn)1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景很好;2、流通渠道多,傳統(tǒng)通路均是渠道;3、包裝袋茶葉是未來(lái)發(fā)展方向。茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)內(nèi)流通現(xiàn)狀)56茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀)◆中國(guó)茶葉全球地位在下降◆出口緩慢增長(zhǎng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及貿(mào)易形式發(fā)生明顯變化。◆采購(gòu)商、采購(gòu)品種、采購(gòu)方式隨著全球一體化加快而呈現(xiàn)出時(shí)代特征◆經(jīng)營(yíng)體制經(jīng)營(yíng)方式以傳統(tǒng)為主,全球化經(jīng)營(yíng)主體急待形成◆出口茶葉衛(wèi)生質(zhì)量問(wèn)題較突出,技術(shù)壁壘傾向明顯由此可見(jiàn)1、國(guó)際市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大需要;2、技術(shù)質(zhì)量必須跟進(jìn)3、經(jīng)營(yíng)及服務(wù)方式的急待變革茶葉市場(chǎng)分析(國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀)57未來(lái)世界的茶葉展望世紀(jì)的茶業(yè)發(fā)展總體是樂(lè)觀的,茶葉生產(chǎn)的發(fā)展和科技成果的出現(xiàn)會(huì)緊密相關(guān)。未來(lái)的世界茶業(yè)發(fā)展將有四大趨勢(shì)1.茶葉的消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)茶的形象已經(jīng)改變,它不只是一種飲料,它還是一種有益于人體健康,可以預(yù)防多種疾病發(fā)生的功能性食品2.茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向多樣化荼葉產(chǎn)品將向方便、健康、經(jīng)濟(jì)、多樣化的方向發(fā)展。例如:速溶茶、袋泡茶、罐裝荼、瓶裝茶、保健茶、茶葉食品等未來(lái)世界的茶葉展望58未來(lái)世界的茶葉展望3.茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化中國(guó)入世對(duì)茶葉的對(duì)外貿(mào)易將更有利,發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口茶葉對(duì)我國(guó)降低關(guān)稅,將有利于我國(guó)茶葉出口。4.科學(xué)技術(shù)在未來(lái)茶業(yè)發(fā)展將發(fā)揮更大作用傳統(tǒng)的茶葉加工結(jié)合現(xiàn)代化的食品加工,市場(chǎng)上將出現(xiàn)適合不同年齡、職業(yè)、性別、愛(ài)好的多樣化茶葉新產(chǎn)品。茶多酚在食品工業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、畜牧業(yè)、化妝品業(yè)等諸多領(lǐng)域中均將占有席之地未來(lái)世界的茶葉展望59中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的前景中國(guó)入世對(duì)開(kāi)拓國(guó)際茶葉市場(chǎng)是有利的,然而,有著13億人口的巨大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更要好好把握如果中國(guó)人每天人均消費(fèi)3克茶葉,即人均每天一杯茶,那么年人均消費(fèi)茶葉1095克,全國(guó)13億人口每年就要消費(fèi)142.35萬(wàn)噸茶葉這個(gè)數(shù)量可能比目前整個(gè)國(guó)際茶葉貿(mào)易量還多。03年全國(guó)茶葉總產(chǎn)量達(dá)67.61萬(wàn)噸:內(nèi)銷(xiāo)達(dá)45.3萬(wàn)噸;出口超過(guò)20萬(wàn)噸)中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的前景60綜觀國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng),這是一個(gè)多么大的全m?擺在那里的一個(gè)蛋糕,我們不去分,自然有人去分的!3722cn中國(guó)最大的資料庫(kù)下載去得早分得多,還是去得晚分得多?綜觀國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng),這是一個(gè)多么大的全m?61但是,市場(chǎng)空白點(diǎn)在哪里呢?但是,市場(chǎng)空白點(diǎn)在62◆通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在茶葉的消費(fèi)群體中,長(zhǎng)期喝茶男女比例約為14:1◆在喝茶的男子中,其中25歲以下的只是偶爾喝◆長(zhǎng)期喝茶的男子中,20歲—30歲占14%左右;30歲40歲占35%左右;40歲以上(中、老年)占51%左右這是我們所要關(guān)注的群體◆通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在茶葉的消費(fèi)群體中,長(zhǎng)期喝茶63茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件64茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件65茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件66茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件67茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件68茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件69茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件70茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件71茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件72茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件73茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件74茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件75茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件76茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件77茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件78茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件79茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件80茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件81茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件82茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件83茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件84茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件85茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件86茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件87茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件88茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件89茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件90茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件91茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件92茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件93茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件94茶葉的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道青城道茶IMC全案課件95茶葉