唯品會(huì)秋季美妝節(jié)明星種草視頻線上傳播方案

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Brief梳理?

傳播策略?

傳播節(jié)奏?

傳播渠道?

傳播內(nèi)容目錄content?

Brief梳理Brief梳理唯品會(huì)905秋季美妝節(jié)以拍攝明星接地氣的美妝視頻為創(chuàng)新種草方式，利用三組明星三個(gè)不同版本的美妝視頻，圍繞“美不能輸”的BigIdea為核心主題輸出傳播策略，并在不同的渠道進(jìn)行有節(jié)奏規(guī)劃地分發(fā)傳播，以提高視頻播放量、強(qiáng)化905秋季美妝節(jié)的活動(dòng)認(rèn)知?

傳播策略策略梳理“美不能輸”是對(duì)美麗的向往與追求，它所表達(dá)的是每個(gè)愛(ài)美的人都應(yīng)當(dāng)對(duì)待美有一種認(rèn)真、努力、不服輸?shù)膽B(tài)度明星們同樣對(duì)待美，也有著至高的追求與做得更好的態(tài)度。鏡頭中的女星閃爍奪人，她們對(duì)美妝的認(rèn)識(shí)更有著不同的造化技巧每一位明星都用她們獨(dú)特的美妝技巧征服她們的粉絲，每一位明星都是最終的【美妝帶貨王】女星私密珍藏的美妝技巧

+強(qiáng)烈推薦的美妝產(chǎn)品每一位愛(ài)美人士是否能找到自己需要的美妝干貨女星的美妝實(shí)力會(huì)引領(lǐng)美妝好物的種草爆品嗎傳播主題#美不能輸——為美打Call#來(lái)自創(chuàng)造101的戚硯笛，劉人語(yǔ)，王莫涵，第一只美妝博主女團(tuán)正式出道王真兒，來(lái)自上海女子圖鑒的時(shí)尚派女演員，現(xiàn)實(shí)中的她如何打扮自己？楊紫，90后青春偶像，親自挑戰(zhàn)不帶化妝師的美妝，演繹從小美到大的美妝技巧三組明星作為美妝博主的定位形象千姿百態(tài)，各有千秋她們都拿出自家的美妝私物推薦，有美妝技巧的硬功夫，又有帶貨種草的軟實(shí)力傳播策略在唯品會(huì)905美妝節(jié)中，會(huì)有明星單獨(dú)的站內(nèi)個(gè)人主頁(yè)，以粉絲關(guān)注唯品會(huì)中明星賬號(hào)的粉絲數(shù)作為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，號(hào)召粉絲們?yōu)樽约旱呐枷裰С株P(guān)注，只要粉絲達(dá)到規(guī)定的數(shù)量（三組明星各自達(dá)到20萬(wàn)），最終都能獲得【美妝帶貨王】的稱號(hào)；每當(dāng)唯品會(huì)明星賬號(hào)的粉絲數(shù)達(dá)到一定的數(shù)值時(shí)，唯品會(huì)官方會(huì)送出明星美妝禮盒，其余渠道上也會(huì)送出明星種草單品、簽名照等禮品，以回饋三組明星的形式，激勵(lì)粉絲為自己心中的IDOL打CALL。傳播策略①

粉絲營(yíng)銷②

內(nèi)容營(yíng)銷基于不同的渠道特性及時(shí)間節(jié)奏，我們圍繞兩個(gè)營(yíng)銷切入方向側(cè)重于粉絲支持關(guān)注等角度出發(fā)，吸引粉絲觀看明星美妝視頻，鼓勵(lì)粉絲應(yīng)援支持關(guān)注站內(nèi)個(gè)人賬號(hào)，帶出明星美妝的吸引力，導(dǎo)流至唯品會(huì)站內(nèi)粉絲營(yíng)銷以產(chǎn)品內(nèi)容作為側(cè)重點(diǎn)，以多個(gè)角度：美妝種草、品牌活動(dòng)、點(diǎn)評(píng)妝容、護(hù)膚干貨等內(nèi)容干貨進(jìn)行對(duì)明星視頻的切入，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品種草的優(yōu)勢(shì)，刺激用戶粉絲引流到明星站內(nèi)專場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷?

傳播節(jié)奏節(jié)奏分析預(yù)熱期8

31

—

9

2月

日

月

日引流期9

2

—

9

4月

日

月

日從30號(hào)微博開(kāi)始，唯品會(huì)官微發(fā)布主題活動(dòng)，引起懸念；第一位明星微博發(fā)布，并帶出自己的美妝視頻及@唯品會(huì)、#905美不能輸#、明星個(gè)人站內(nèi)主頁(yè)鏈接，后續(xù)明星相繼發(fā)布，3天內(nèi)積聚話題熱度；粉絲應(yīng)援團(tuán)微博積極響應(yīng)，唯品會(huì)官方微博側(cè)翼激勵(lì)粉絲去關(guān)注于9月2日始，微信美妝KOL植入明星視頻并從多角度做產(chǎn)品種草，引流站內(nèi)專場(chǎng)小程序微信社群渠道上，結(jié)合明星私物專場(chǎng)小程序，以不同的角度切入方向，發(fā)散至不同類型的社群，讓用戶第一時(shí)間觸達(dá)活動(dòng)信息，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容種草和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化其后，對(duì)應(yīng)的微博美妝KOL在明星發(fā)布視頻后一天對(duì)視頻進(jìn)行直發(fā)，在文案中應(yīng)援支持，并植入抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)抖音有著流量池的分發(fā)與時(shí)效性急快短的特點(diǎn)，集中在3號(hào)、4號(hào)為了更好地拉近開(kāi)售日期，引導(dǎo)粉絲搜“明星私物”專場(chǎng)同時(shí)，QQ粉絲群與興趣部落，宣傳傳播明星視頻及明星個(gè)人站內(nèi)主頁(yè)鏈接，最大限度利用粉絲對(duì)明星的追隨性傳播節(jié)奏預(yù)熱期：粉絲營(yíng)銷，視頻曝光，激勵(lì)粉絲支持關(guān)注賬號(hào)引流期：內(nèi)容營(yíng)銷，多角度切入產(chǎn)品種草，收割流量引流站內(nèi)傳播節(jié)奏8月31日9月1日9月2日9月3日9月4日9月5日101女團(tuán)官方微博發(fā)布唯品會(huì)官方微博發(fā)起活動(dòng)楊紫官方微博發(fā)布微博官方王真兒官方微博發(fā)布唯品會(huì)官方微博發(fā)布獎(jiǎng)勵(lì)唯品會(huì)官方微博發(fā)布獎(jiǎng)勵(lì)王真兒粉絲應(yīng)援團(tuán)發(fā)布美妝KOL（傳楊紫視頻）101女團(tuán)粉絲應(yīng)援團(tuán)發(fā)布微博QQ群楊紫粉絲應(yīng)援團(tuán)發(fā)布美妝KOL（傳101女團(tuán)視頻）美妝KOL（傳王真兒視頻）楊紫粉絲群：8月31日-9月1日王真兒粉絲群：9月1日-9月2日101女團(tuán)粉絲群：9月2日-9月3日楊紫興趣部落運(yùn)營(yíng)：8月31日-9月1日王真兒興趣部落運(yùn)營(yíng)：9月1日-9月2日101女團(tuán)三人興趣部落運(yùn)營(yíng)：9月2日-9月3日興趣部落抖音楊紫官方抖音發(fā)布王真兒官方抖音發(fā)布楊紫粉絲應(yīng)援抖音發(fā)布101女團(tuán)三人官方抖音發(fā)布微信美妝KOL發(fā)布美妝KOL發(fā)布美妝KOL發(fā)布大學(xué)生高校類社群白領(lǐng)職場(chǎng)女性類社群美妝護(hù)膚類社群福利促銷類社群微信社群?

傳播渠道而此次視頻線上傳播，針對(duì)明星美妝種草視頻的創(chuàng)新亮點(diǎn)，如何鎖定覆蓋我們的目標(biāo)人群，以選擇投放吸引受眾注意力的渠道平臺(tái)？傳播人群泛90后的女性，是美妝行業(yè)的核心消費(fèi)群體和年齡占比人數(shù)最多的群體，她們愛(ài)美麗、愛(ài)消費(fèi)，越年輕越任性，越注重美麗的顏值外表CBNData-2018美妝趨勢(shì)報(bào)告艾瑞咨詢-2015年中國(guó)女性移動(dòng)美妝用戶傳播人群而美妝女性群體在關(guān)注興趣上，也更愛(ài)關(guān)注娛樂(lè)、時(shí)尚話題她們也會(huì)關(guān)注明星動(dòng)態(tài)，也會(huì)聊娛樂(lè)八卦，也是身為娛樂(lè)明星粉絲群體中泛90后的一枚而她們也擁有著強(qiáng)烈的社交需求與分享意愿，充當(dāng)發(fā)揮了“自來(lái)水”的作用，提升宣發(fā)的廣泛度今日頭條：2017美妝行業(yè)用戶數(shù)據(jù)報(bào)告她們會(huì)使用多個(gè)平臺(tái)來(lái)追隨自己喜歡的偶像，不同的目的伴隨著平臺(tái)不同的特點(diǎn)屬性，滿足著自己的需求艾瑞咨詢：2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書(shū)傳播人群特征總結(jié)美妝行業(yè)的消費(fèi)主力——泛90后的美妝女性人群，她們也是愛(ài)好娛樂(lè)八卦的關(guān)注者她們?cè)敢鉃樽约旱拿利惗I(mǎi)單，注重美妝產(chǎn)品的社交口碑，優(yōu)秀品牌的信賴，明星種草的推薦同時(shí)跨越不同平臺(tái)的涉獵關(guān)注，喜歡捕捉追隨娛樂(lè)信息渠道平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)眾多，收割分散用戶注意力的APP各有特點(diǎn)，而迎合目標(biāo)人群的關(guān)注領(lǐng)域，通過(guò)選擇集中有效、精準(zhǔn)錨定目標(biāo)人群的平臺(tái)，避免因海量的投放分散，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量低下及產(chǎn)生更多不可控的評(píng)價(jià)因素以粉絲營(yíng)銷為主的微博、QQ渠道，以內(nèi)容營(yíng)銷為主的抖音、微信渠道渠道平臺(tái)主陣地：微博微博在明星名人資源和粉絲規(guī)模方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)?

微博用戶的興趣分布多在于明星、美女帥哥等關(guān)注點(diǎn)?

在明星帶動(dòng)推廣下，粉絲之間、用戶之間產(chǎn)生了深入的口碑互動(dòng)?

美妝品牌利用微博營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)快速的品牌軟實(shí)力積累?

而多垂直領(lǐng)域的KOL矩陣推廣，拉動(dòng)了品牌的認(rèn)知度和喜愛(ài)度AdMaster&微博：2017微博營(yíng)銷白皮書(shū)-Useit

知識(shí)庫(kù)2017微博用戶發(fā)展報(bào)告-Useit

知識(shí)庫(kù)AdMaster&微博：2017微博營(yíng)銷白皮書(shū)-Useit

知識(shí)庫(kù)2017微博用戶發(fā)展報(bào)告-Useit

知識(shí)庫(kù)渠道平臺(tái)主流陣地：微信、QQ惺惺相惜，共同的圈層人群，共通的興趣話題——“追星、明星粉絲群、興趣社群”95后對(duì)待自己所追求的，更喜歡與人一起分享，一起互動(dòng)交流騰訊QQ空間：“95后”新生代，社交網(wǎng)絡(luò)喜好報(bào)告-Useit

知識(shí)庫(kù)渠道平臺(tái)傳播節(jié)奏微博、QQ、微信、抖音預(yù)熱期：8.31-9.2

——粉絲營(yíng)銷，視頻曝光，激勵(lì)粉絲支持關(guān)注賬號(hào)引流期：9.2-9.4——內(nèi)容營(yíng)銷，多角度切入產(chǎn)品種草，收割流量引流站內(nèi)結(jié)合渠道平臺(tái)，根據(jù)我們的傳播節(jié)奏（預(yù)熱期.引流期）來(lái)傳播內(nèi)容?

傳播內(nèi)容微博有哪些優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷工具和傳播素材？①

三組明星的唯品會(huì)站內(nèi)主頁(yè)鏈接，刺激粉絲觀看吸引關(guān)注②

明星私物專場(chǎng)鏈接，聚集明星素材，商品內(nèi)容，刺激購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化③

運(yùn)用粉絲通實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)有效的投放傳播內(nèi)容明星個(gè)人站內(nèi)主頁(yè)鏈接——以唯品會(huì)站內(nèi)為主，上方顯示該明星美妝視頻，中間顯示明星唯品會(huì)帳號(hào)粉絲量及關(guān)注按鈕，下方為視頻內(nèi)的美妝產(chǎn)品，點(diǎn)開(kāi)直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)明星私物專場(chǎng)鏈接——在唯品會(huì)站內(nèi)整合了所有明星視頻及美妝商品的詳情頁(yè)下載APP下載APP下載APP＜唯品會(huì)905秋季美妝節(jié)＜＜唯品會(huì)905秋季美妝節(jié)唯品會(huì)905秋季美妝節(jié)楊紫王真兒粉絲數(shù)：120387王真兒劉人語(yǔ)、戚硯笛、王莫涵明星個(gè)人站內(nèi)主頁(yè)demo明星私物專場(chǎng)demo傳播內(nèi)容傳播素材-超級(jí)話題升級(jí)微博話題【美不能輸】為超級(jí)話題，擴(kuò)大活動(dòng)話題影響力超級(jí)話題是微博的興趣內(nèi)容社區(qū)，將話題模式與社區(qū)屬性相結(jié)合?

將#美不能輸#的微博話題進(jìn)行升級(jí)為超級(jí)話題，圍繞明星美妝

種草視頻battle對(duì)戰(zhàn)為營(yíng)銷熱點(diǎn)，置頂明星官方視頻，沉淀話題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；?

聯(lián)合超話社區(qū)官方微博，發(fā)散話題熱度，吸引更多人群關(guān)注。微博超話具有以下優(yōu)點(diǎn)：①

沉淀話題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累口碑優(yōu)勢(shì)②

集聚該類話題有興趣愛(ài)分享的粉絲用戶，形成話題交流圈③

具有長(zhǎng)期、強(qiáng)議論、可持續(xù)的討論效應(yīng)傳播內(nèi)容粉絲通微博超級(jí)粉絲通：搭配精準(zhǔn)的立體定向人群，把品牌內(nèi)容和投放方式有機(jī)結(jié)合，幫助品牌將創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)群體，提升活動(dòng)信息的精準(zhǔn)曝光輔助投放明星官微、美妝KOL預(yù)熱期：8月31日-9月2日唯品會(huì)官方微博發(fā)起主題活動(dòng)8月31日楊紫官方微博發(fā)布視頻，粉絲應(yīng)援團(tuán)微博積極響應(yīng)跟隨其后發(fā)布；同時(shí)，楊紫QQ粉絲群與興趣部落開(kāi)始投放運(yùn)營(yíng)9月1日美妝KOL開(kāi)始傳播楊紫視頻王真兒官方微博發(fā)布視頻，粉絲應(yīng)援團(tuán)微博積極響應(yīng)跟隨其后發(fā)布，王真兒QQ粉絲群與興趣部落開(kāi)始投放運(yùn)營(yíng)9月2日美妝KOL開(kāi)始傳播王真兒視頻101女團(tuán)三人官方微博發(fā)布視頻，粉絲應(yīng)援團(tuán)微博積極響應(yīng)跟隨其后發(fā)布，101女團(tuán)QQ粉絲群與興趣部落開(kāi)始投放運(yùn)營(yíng)同時(shí)，唯品會(huì)官方微博發(fā)布獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)粉絲用戶增加關(guān)注次日3號(hào)，美妝KOL開(kāi)始傳播101女團(tuán)視頻8月31日9月1日9月2日9月3日101女團(tuán)官方微博發(fā)布唯品會(huì)官方微博發(fā)起活動(dòng)楊紫官方微博發(fā)布微博官方王真兒官方微博發(fā)布唯品會(huì)官方微博發(fā)布獎(jiǎng)勵(lì)王真兒粉絲應(yīng)援團(tuán)發(fā)布美妝KOL（傳楊紫視頻）101女團(tuán)粉絲應(yīng)援團(tuán)發(fā)布微博QQ群楊紫粉絲應(yīng)援團(tuán)發(fā)布美妝KOL（傳101女團(tuán)視頻）美妝KOL（傳王真兒視頻）楊紫粉絲群：8月31日-9月1日王真兒粉絲群：9月1日-9月2日101女團(tuán)粉絲群：9月2日-9月3日楊紫興趣部落運(yùn)營(yíng)：8月31日-9月1日王真兒興趣部落運(yùn)營(yíng)：9月1日-9月2日101女團(tuán)三人興趣部落運(yùn)營(yíng)：9月2日-9月3日興趣部落傳播內(nèi)容唯品會(huì)官方微博發(fā)布（8月31日）#905美不能輸#小唯宣布，唯品會(huì)905秋季美妝節(jié)來(lái)啦！猜猜小唯這次邀請(qǐng)了哪些明星來(lái)?yè)螆?chǎng)~明星種草、美妝私物、促銷福利，這里應(yīng)有盡有

！還有還有：只要在9月5日前，哪組明星的粉絲數(shù)達(dá)到1萬(wàn)，小唯就會(huì)從中抽取10位粉絲，每位各隨機(jī)送出1件明星種草單品哇！各位看官拭目以待~唯品會(huì)官方微博首發(fā)發(fā)布905秋季美妝節(jié)活動(dòng)，設(shè)置明星懸念，引起用戶粉絲群體的猜疑關(guān)注，開(kāi)啟活動(dòng)預(yù)熱，增加用戶粉絲群體對(duì)活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注度？誰(shuí)家明星將分享美妝秘籍敬請(qǐng)期待傳播內(nèi)容唯品會(huì)官方微博發(fā)布（9月2日）#905美不能輸#我們的“為美打Call”905秋季美妝節(jié)正在如火如荼進(jìn)行中！而10萬(wàn)粉絲大關(guān)由誰(shuí)沖刺？小唯恭喜由@楊紫首度摘獲10萬(wàn)的站內(nèi)粉絲，小唯也在楊紫唯品會(huì)賬號(hào)中抽取10位粉絲，為他們各自送上1件楊紫美妝禮盒~你也想要？趕緊起關(guān)注你的IDOL呀！緊接著下一波福利，“20萬(wàn)粉絲數(shù)”——同樣也從中抽取10位粉絲每位送上1件明星美妝禮盒！

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來(lái)這里看視頻并關(guān)注哦！粉絲數(shù)突破10萬(wàn)，唯品會(huì)官方微博發(fā)布抽獎(jiǎng)福利，結(jié)合話題、海報(bào)素材、明星私物專場(chǎng)鏈接，為粉絲發(fā)放活動(dòng)福利并公布下一波20萬(wàn)粉絲福利，持續(xù)發(fā)酵粉絲傳播，為明星支持關(guān)注明星粉絲量103400個(gè)粉絲關(guān)注量達(dá)到10萬(wàn)！??！傳播內(nèi)容唯品會(huì)官方微博發(fā)布（9月5日）#905美不能輸#

唯品會(huì)905秋季美妝節(jié)終于來(lái)到了最終的評(píng)選結(jié)果啦！登登登！最終的三組明星粉絲數(shù)均都達(dá)到了20萬(wàn)以上！真是厲害厲害，不愧都是美妝帶貨王呀~而小唯最后為了鼓勵(lì)粉絲們的支持關(guān)注，從每組明星的粉絲中各抽取10位粉絲，雙手奉上專屬明星美妝禮盒，同時(shí)還有更多明星種草好物在這里

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樣樣齊全，福利多多！唯品會(huì)發(fā)布【美妝帶貨王】為三組明星并肩獲得，三組明星粉絲數(shù)均達(dá)到了20萬(wàn)以上，并在每組明星中各抽取10位粉絲，一起送上專屬明星美妝禮盒，以回饋三組明星的粉絲作為主要激勵(lì)方式，延續(xù)905秋季美妝節(jié)活動(dòng)開(kāi)售熱點(diǎn)，最終引流吸引到站內(nèi)活動(dòng)專場(chǎng)傳播內(nèi)容明星發(fā)布明星發(fā)布從美不能輸?shù)纳顟B(tài)度、粉絲關(guān)注、視頻美妝亮點(diǎn)切入，結(jié)合話題、視頻素材、個(gè)人站內(nèi)專場(chǎng)鏈接【“楊紫”發(fā)布文案示例】①

作為演員，擁有熟練的化妝美妝是不可缺少的必備功夫。今天，我大膽地在鏡頭展現(xiàn)美妝技巧，同時(shí)為大家獻(xiàn)上私人珍藏的美妝小物#905美不能輸#

快來(lái)關(guān)注我的明星賬號(hào)@唯品會(huì)

網(wǎng)頁(yè)鏈接②

#905美不能輸#我，在化妝師小姐姐不在的情況下，也能Hold住美妝顏值~我來(lái)帶領(lǐng)你們一起探索我的“楊紫眉”究竟如何打造的@唯品會(huì)為我的個(gè)人賬號(hào)點(diǎn)個(gè)@唯品會(huì)

感謝唯品會(huì)，讓我實(shí)現(xiàn)了從女演員到美妝博主的歷史性轉(zhuǎn)關(guān)注哦

網(wǎng)頁(yè)鏈接型。今天和大家分享沒(méi)有化妝師的時(shí)候，我自己的化妝全過(guò)程?、?/p>

#905美不能輸#

嘻嘻，你們的美妝博主小猴紫上線啦！今天我要分享我的化妝全過(guò)程，劃重點(diǎn)！想學(xué)“楊紫眉”的同學(xué)千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)啦！@唯品會(huì)

記得去唯品會(huì)關(guān)注我的個(gè)人賬號(hào)，更多同款等著你~

網(wǎng)頁(yè)鏈接#905美不能輸#

做造型都不在話下！真skr絕世美人兒網(wǎng)頁(yè)鏈接楊紫的秒拍視頻傳播內(nèi)容明星發(fā)布明星發(fā)布從美不能輸?shù)纳顟B(tài)度、粉絲關(guān)注、視頻美妝亮點(diǎn)切入，結(jié)合話題、視頻素材、個(gè)人站內(nèi)專場(chǎng)鏈接【“王真兒”發(fā)布文案示例】①

@唯品會(huì)

第一次和大家分享護(hù)發(fā)、美妝，希望大家能寬容對(duì)待素顏出鏡的我#905美不能輸#

希望每一位女孩子，不管面對(duì)什么樣的困境，都保持著對(duì)美的熱愛(ài)，對(duì)自我的追求和肯定。對(duì)啦，記得關(guān)注我的唯品會(huì)個(gè)人賬號(hào)網(wǎng)頁(yè)鏈接~

網(wǎng)頁(yè)鏈接②

#905美不能輸#在《上海女子圖鑒》上的職場(chǎng)上，我叱咤風(fēng)云；而私生活的我，也有對(duì)美不能認(rèn)輸?shù)拿利悜B(tài)度。對(duì)于頭發(fā)的護(hù)理我在這分享了經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注一波嘞

網(wǎng)頁(yè)鏈接

@唯品會(huì)#905美不能輸#

雖然頭發(fā)越剪越短，但是我一直很重視頭發(fā)的護(hù)理，所以今天想和大家分享一下我的護(hù)發(fā)過(guò)程

@唯品會(huì)

真實(shí)洗頭過(guò)程，希望大家不要嫌棄

想看更多產(chǎn)品分享的同學(xué)可以關(guān)注我的唯品會(huì)個(gè)人號(hào)啦

網(wǎng)頁(yè)鏈接演員王真兒的秒拍視頻傳播內(nèi)容明星發(fā)布明星發(fā)布從美不能輸?shù)纳顟B(tài)度、粉絲關(guān)注、視頻美妝亮點(diǎn)切入，結(jié)合話題、視頻素材、個(gè)人站內(nèi)專場(chǎng)鏈接【“101女團(tuán)”發(fā)布文案示例】①劉人語(yǔ)Reyi_感謝@唯品會(huì)

我們作為101女團(tuán)中的美妝博主出道啦！為大家種草我們的超級(jí)愛(ài)用物！#905美不能輸#

美這件小事，一定要堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持！記得去唯品會(huì)關(guān)注我們的站內(nèi)賬號(hào)哦

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網(wǎng)頁(yè)鏈接王莫涵的秒拍視頻②戚硯笛大家都知道我一直是個(gè)小臉控

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因?yàn)槟愕男臉就是合照殺手哈哈哈。作為一個(gè)剛出道的美妝博主，我今天要和大家分享我最愛(ài)的修容筆！記得在@唯品會(huì)

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收下我們的種草空投吧！#905美不能輸#都說(shuō)我是小臉控，但小臉控也有不同的美妝技巧呀~我們美妝女團(tuán)博主在這里@唯品會(huì)分享私人美妝，為我們打氣加油，順手關(guān)注一波帳號(hào)啊，可愛(ài)的粉絲們~

網(wǎng)頁(yè)鏈接戚硯笛的秒拍視頻③王莫涵_iki#905美不能輸#

人間不值得，美值得！今天我們美妝女團(tuán)博主一起開(kāi)包！來(lái)看看各自都有什么好玩的美妝愛(ài)用品！謝謝

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讓我們作為美妝女團(tuán)出道，記得去唯品會(huì)關(guān)注我們哦~網(wǎng)頁(yè)鏈接#905美不能輸#唱歌、跳舞不單是我們的強(qiáng)項(xiàng)，作為101女團(tuán)第一只出道的美妝女團(tuán)，我們的美妝技巧更為千姿百態(tài)~現(xiàn)在在@唯品會(huì)

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關(guān)注我們支持下哦傳播內(nèi)容粉絲應(yīng)援團(tuán)三組明星美妝視頻聯(lián)合粉絲后援會(huì)微博，為自家明星轉(zhuǎn)發(fā)撐腰支持結(jié)合話題、視頻素材、明星個(gè)人站內(nèi)專場(chǎng)鏈接發(fā)動(dòng)粉絲應(yīng)援群體，提高活動(dòng)曝光量，提高明星站內(nèi)帳號(hào)粉絲數(shù)楊紫粉絲應(yīng)援團(tuán)#905美不能輸#紫米們，快動(dòng)動(dòng)手指，戳網(wǎng)頁(yè)鏈接，關(guān)注楊紫站內(nèi)賬號(hào)，讓粉絲數(shù)活躍活躍起來(lái)~101女團(tuán)粉絲應(yīng)援團(tuán)王真兒粉絲應(yīng)援團(tuán)#905美不能輸#作為101女團(tuán)第一只出道的美妝女團(tuán)，作為三個(gè)小仙女的粉絲，都來(lái)這里

網(wǎng)頁(yè)鏈接，關(guān)注關(guān)#905美不能輸#作為粉絲也少見(jiàn)真兒姐私底下的美妝注一波，順便看看小姐姐們是如何美妝的！技巧，粉絲們快分享出去，戳網(wǎng)頁(yè)鏈接，給真兒姐注入一波兒能量~！傳播內(nèi)容美妝博主KOL推薦KOL美妝博主KOL切入點(diǎn)評(píng)明星視頻的化妝亮點(diǎn)，以及對(duì)產(chǎn)品的引流種草，結(jié)合話題、明星視頻、明星個(gè)人站內(nèi)專場(chǎng)鏈接進(jìn)行直發(fā)(KOL直發(fā)不同的明星視頻)并設(shè)置用戶轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，植入活動(dòng)贈(zèng)送明星美妝禮盒，吸引粉絲分享轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大活動(dòng)裂變#905美不能輸#都說(shuō)“楊紫眉”很獨(dú)特，楊紫親自挑戰(zhàn)楊紫眉#905美不能輸#來(lái)自《上海女子圖鑒》的王真兒小姐姐，屏幕上的她妝容儒雅犀利，想不到私底下美妝妝容也可以百變花樣？戳網(wǎng)頁(yè)鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，從粉絲里抽取幸運(yùn)兒直接送王真兒個(gè)人美妝禮盒！#905美不能輸#元?dú)鉂M滿、青春可愛(ài)的101女團(tuán)少女們，各自帶來(lái)不一樣的美妝好物，眼影、牙齒美白，少女們?cè)趺醋龅侥貇戳網(wǎng)頁(yè)鏈接，快看視頻，更有種草產(chǎn)品推薦？！轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，抽取粉絲幸運(yùn)兒送女團(tuán)美妝產(chǎn)品簽名禮盒哦！美妝~戳網(wǎng)頁(yè)鏈接，關(guān)注楊紫帳號(hào)！更有一大波楊紫美妝推薦好物！轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，抽取贈(zèng)送楊紫定制美妝產(chǎn)品簽名禮盒！QQ渠道配合微博渠道的先發(fā)效應(yīng)，持續(xù)發(fā)酵粉絲對(duì)活動(dòng)的擴(kuò)散傳播內(nèi)容QQ粉絲群傳播素材為明星視頻與明星個(gè)人鏈接，在發(fā)送的順序上，先發(fā)送明星視頻進(jìn)行預(yù)熱，并放出明星個(gè)人站內(nèi)主頁(yè)鏈接，吸引粉絲關(guān)注楊紫粉絲群示例——各位紫米們，小葡萄難得一見(jiàn)的美妝化妝福利分享啦！戳鏈接點(diǎn)關(guān)注，快快成為一枚小粉王真兒粉絲群上海女鑒的你，高貴氣勢(shì)；私底下的你，如此照樣勝負(fù)心極強(qiáng)；真兒姐美妝照樣美不能輸，各位粉絲為王真兒加油打氣，增加粉絲量啊啊啊！劉人語(yǔ)、王莫涵、戚硯笛粉絲群劉人語(yǔ)：第一只美妝女團(tuán)出道，劉人語(yǔ)牽手王莫涵、戚硯笛小姐姐們，為我們分享私下美妝~點(diǎn)擊鏈接快快關(guān)注成為粉絲王莫涵：我們的美妝女團(tuán)博主小姐姐們需要我們的時(shí)候到了，戳鏈接點(diǎn)關(guān)注，打氣加油的同時(shí)碼一波小姐姐的美妝技巧戚硯笛：來(lái)自戚硯笛小臉控的美妝福利，點(diǎn)鏈接進(jìn)去關(guān)注一波，支持美妝女團(tuán)！傳播內(nèi)容興趣部落：QQ入口共同興趣組織群體的討論地，利用粉絲的粘性及關(guān)注，引導(dǎo)粉絲關(guān)注支持明星站內(nèi)鏈接，并提高的內(nèi)部視頻點(diǎn)擊量精華帖子置頂1231應(yīng)援任務(wù)，導(dǎo)流明星站內(nèi)個(gè)人鏈接分類楊紫視頻，導(dǎo)流鏈接32QQ-動(dòng)態(tài)-興趣部落明星部落主頁(yè)傳播內(nèi)容興趣部落精華帖子置頂1紫米們，楊紫大大私藏的美妝視頻，趕緊戳進(jìn)去鏈接關(guān)注一波通過(guò)酋長(zhǎng)或吧主發(fā)布精華帖子，在文字上引導(dǎo)粉絲到明星個(gè)人賬號(hào)鏈接，吸引粉絲應(yīng)援關(guān)注結(jié)合明星站內(nèi)個(gè)人鏈接、視頻截圖、明星圖文等素材，通過(guò)圖文的美觀配合去吸引粉絲觸達(dá)站內(nèi)個(gè)人連接并可以引入有獎(jiǎng)互動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)：帖子蓋樓到5層、9層、59層、95層的該用戶可以獲得明星美妝禮盒，帶出唯品會(huì)905美妝節(jié)活動(dòng)置頂帖子，提高曝光發(fā)布活動(dòng)帖子，申請(qǐng)精華帖子插入明星站內(nèi)個(gè)人鏈接，搭配視頻圖文傳播內(nèi)容興趣部落應(yīng)援任務(wù)，導(dǎo)流明星站內(nèi)個(gè)人鏈接2在原有置頂?shù)膽?yīng)援帖子里，新增應(yīng)援項(xiàng)目，導(dǎo)流至明星站內(nèi)個(gè)人鏈接，提升粉絲關(guān)注量置頂中的日常應(yīng)援帖子新增應(yīng)援項(xiàng)目，導(dǎo)流鏈接傳播內(nèi)容興趣部落分類楊紫視頻，導(dǎo)流鏈接3通過(guò)粉絲后援會(huì)在“分類-楊紫視頻”中發(fā)布帖子，以發(fā)布明星站內(nèi)個(gè)人鏈接為主在分類發(fā)布的帖子中，結(jié)合明星站內(nèi)個(gè)人鏈接、視頻截圖、明星圖文等素材，通過(guò)圖文的美觀配合去吸引粉絲觸達(dá)站內(nèi)個(gè)人連接分類中，粉絲后援會(huì)上傳內(nèi)容加入明星站內(nèi)個(gè)人鏈接引流期：9月2日-9月4日9月2日9月3日微信美妝KOL結(jié)合楊紫明星視頻及站內(nèi)活動(dòng)，發(fā)布軟文微信美妝KOL結(jié)合王真兒明星視頻及站內(nèi)活動(dòng)，發(fā)布軟文；微信社群以大學(xué)生高校、白領(lǐng)女性為主進(jìn)行社群投放同時(shí)，楊紫官方抖音、楊紫粉絲應(yīng)援抖音進(jìn)行發(fā)布微信美妝KOL結(jié)合101女團(tuán)明星視頻及站內(nèi)活動(dòng)，發(fā)布軟文；微信社群以美妝護(hù)膚、福利促銷為主進(jìn)行社群投放同時(shí)，王真兒官方抖音、101女團(tuán)三人官方抖音進(jìn)行發(fā)布9月4日9月5日唯品會(huì)官方微博發(fā)布最終的獎(jiǎng)勵(lì)9月2日9月3日9月4日9月5日微博抖音唯品會(huì)官方微博發(fā)布獎(jiǎng)勵(lì)楊紫官方抖音發(fā)布王真兒官方抖音發(fā)布楊紫粉絲應(yīng)援抖音發(fā)布101女團(tuán)三人官方抖音發(fā)布微信美妝KOL發(fā)布美妝KOL發(fā)布美妝KOL發(fā)布大學(xué)生高校類社群白領(lǐng)職場(chǎng)女性類社群美妝護(hù)膚類社群福利促銷類社群微信社群傳播內(nèi)容推薦KOL美妝KOL結(jié)合明星視頻素材，輸出明星美妝好貨，從視頻中每組明星的美妝特點(diǎn)引入，切入護(hù)膚干貨、妝容點(diǎn)評(píng)、美妝種草等不同角度，并代入明星私物專場(chǎng)小程序帶出站內(nèi)活動(dòng)“楊紫眉”的由來(lái)和打造，get到?jīng)]一波來(lái)自101女團(tuán)的可愛(ài)美妝私物【“楊紫”文案示例】王真兒小姐姐對(duì)頭發(fā)的全程護(hù)理相信家有兒女都是一代年輕人的童年回憶，而長(zhǎng)大后的楊紫不僅事業(yè)發(fā)展上升，美妝技巧也拔尖拔尖的。在鏡頭面前，楊紫大膽展示自己的美妝好物，還演繹“楊紫眉”的美妝手法……【“王真兒”文案示例】【上海女子圖鑒】的羅海燕，充滿商務(wù)氣質(zhì)的她，脫下光環(huán)會(huì)不會(huì)是個(gè)路人甲？這次在鏡頭面前，王真兒透露了自己的發(fā)