《品牌管理》答案任務(wù)二 品牌文化塑造17

一、品牌文化內(nèi)涵與作用1.所謂的品牌（），是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價(jià)值觀，世界觀。形象的說(shuō)，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點(diǎn)。（A）文化（B）歷史（C）目錄（D）定位2.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為企業(yè)在滿足消費(fèi)者需求、取得企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，也需要考慮到社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益。這要求企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品功效品質(zhì)的同時(shí)，也要弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，促成社會(huì)的進(jìn)步。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群（D）取得社會(huì)的短期利益3.品牌文化的建立，能讓消費(fèi)者在享用商品所帶來(lái)的物質(zhì)利益之外，還能有一種文化上的滿足。在這種情況下，有時(shí)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)就是以文化為依據(jù)。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群（D）取得社會(huì)的短期利益4.最理想的是培養(yǎng)一個(gè)品牌的堅(jiān)定忠誠(chéng)者在買(mǎi)主中占很高比例的市場(chǎng)，但事實(shí)不能如此完美。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，往往會(huì)有大量的消費(fèi)者從堅(jiān)定者成為不堅(jiān)定者和轉(zhuǎn)移者。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群（D）取得社會(huì)的短期利益5.“在這個(gè)世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味卻很少，我的摩卡咖啡?！边@是一則摩卡咖啡的電臺(tái)廣告，它就有基于文化細(xì)分上的鮮明的目標(biāo)市場(chǎng)：不趕時(shí)尚、有自己品味的少部分人，同時(shí)暗示他們選擇摩卡咖啡就是堅(jiān)持這樣生活方式的體現(xiàn)。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群（D）取得社會(huì)的短期利益6.貝納通是世界著名的服裝品牌。為了讓貝納通樹(shù)立自己的特色，經(jīng)營(yíng)者為貝納通塑造了“愛(ài)自然、愛(ài)人、關(guān)懷社會(huì)”的品牌文化。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群（D）取得社會(huì)的短期利益二、品牌文化塑造7.為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征。產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的場(chǎng)境下使用，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益等。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時(shí)尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠(chéng)文化8.對(duì)某些產(chǎn)品來(lái)講，十分適合在品牌文化中引入時(shí)尚的內(nèi)容，如服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。時(shí)尚(FASHION)指的是一個(gè)時(shí)期內(nèi)相當(dāng)多的人對(duì)特定的趣味、語(yǔ)言、思想以及行為等各種模式的隨從或追求。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時(shí)尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠(chéng)文化9.我國(guó)的民族傳統(tǒng)文化，注重家庭觀念；講究尊師敬老、撫幼孝親；強(qiáng)調(diào)禮義道德、淪理等級(jí)、中庸仁愛(ài)；追求圓滿完美；崇尚含蓄、溫和和秩序等。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時(shí)尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠(chéng)文化10.百貝佳(牙膏品牌)宣傳“世界的早晨從百貝佳開(kāi)始”；雀巢則時(shí)刻傳遞給人一份溫容和關(guān)愛(ài)。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時(shí)尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠(chéng)文化11.力士香皂就一貫堅(jiān)持讓著名影星作為其推介證言的策略，在不斷的積累中成功地使力士的品牌文化與時(shí)尚聯(lián)系在了一起。當(dāng)然在選用名人來(lái)做廣告需要謹(jǐn)慎和恰如其份，一般要考慮到名人、權(quán)威與品牌之間的聯(lián)系。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時(shí)尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠(chéng)文化12．臺(tái)灣的一個(gè)“北方”品牌的水餃就從品牌名上作文章，將其獨(dú)特的民族傳統(tǒng)文化融入品牌文化中，打動(dòng)了消費(fèi)者的心。它的廣告文案是：“古都北京，最為人所稱(chēng)道、懷念的，除了天壇、圓明園外，就該是那操一口標(biāo)準(zhǔn)京片子的人情味和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團(tuán)圓的水餃兒。今天，在寶島臺(tái)灣，懷念北京，憧憬老風(fēng)味，只有北方水餃最能令你回味十足，十足回味?！边@個(gè)品牌的文化就十分自然地將其與傳統(tǒng)文化中注重祖國(guó)統(tǒng)一，親人團(tuán)聚等情結(jié)連在了一起。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時(shí)尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠(chéng)文化三、品牌文化的功能13.品牌文化所倡導(dǎo)的價(jià)值觀、審美觀、消費(fèi)觀，可以對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)作用，把消費(fèi)者引導(dǎo)到和自己的主張相一致的軌道上來(lái)，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的追隨度。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵(lì)功能（D）約束功能14.品牌文化像一種強(qiáng)力粘合劑，從各個(gè)方面、各個(gè)層次把全體員工緊密地聯(lián)系在一起，使他們同心協(xié)力，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)和理想而奮力進(jìn)取。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵(lì)功能（D）約束功能15.對(duì)消費(fèi)者而言，品牌的價(jià)值觀念、利益屬性、情感屬性等可以創(chuàng)造消費(fèi)感知，豐富消費(fèi)聯(lián)想，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵(lì)功能（D）約束功能16.企業(yè)文化的約束作用更多的是通過(guò)道德規(guī)范、精神、理念和傳統(tǒng)等無(wú)形因素，對(duì)員工的言行進(jìn)行約束，將個(gè)體行為從眾化。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵(lì)功能（D）約束功能17.品牌文化不能復(fù)制，但一旦形成，不僅會(huì)在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用，還可以通過(guò)形象塑造、整合傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售等各種途徑影響消費(fèi)群體和社會(huì)風(fēng)尚。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵(lì)功能（D）輻