iResearch-0608-網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)deco forBob

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北京?上海?廣州?東京?硅谷2021.6中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模和開(kāi)展趨勢(shì)艾瑞咨詢曹軍波Bob第一局部：互聯(lián)網(wǎng)的“變〞時(shí)代變?cè)诰W(wǎng)民規(guī)模，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值根底Source:CNNIC網(wǎng)民規(guī)模：萬(wàn)人變?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)使用總時(shí)長(zhǎng)200220052007202130191817694351Source：CNNIC2021.1單位：億小時(shí)變?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)使用時(shí)間變化1004H19.3H2.6HSource：CNNIC2021.1YearWeekDay2.6H變?cè)诰W(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的粘性程度157分鐘158分鐘Source：CNNIC2021.1CSM2021.270前大齡網(wǎng)民逐年增長(zhǎng)90后新晉網(wǎng)民成為主流70后大齡網(wǎng)民逐年增長(zhǎng)變?cè)诰W(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)80后90后70后70前不同年齡群表達(dá)不同行為特征，年齡結(jié)構(gòu)變遷帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行為變遷，最終影響互聯(lián)網(wǎng)整體開(kāi)展婚戀交友+139.0%社區(qū)搜索-31.6%網(wǎng)上銀行+79.3%網(wǎng)頁(yè)游戲+163.6%娛樂(lè)資訊+66.7%健康+82.4%手機(jī)娛樂(lè)-21.7%電子相冊(cè)-25.0%網(wǎng)上支付+75.6%旅游資訊-22.3%文學(xué)小說(shuō)-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%虛擬形象+148.2%親子+58.1%B2B-20.8%消費(fèi)資訊-32.3%手機(jī)娛樂(lè)+12.5%網(wǎng)上保險(xiǎn)-26.7%網(wǎng)上銀行+52.4%休閑交友-28.3%新聞門(mén)戶-11.6%社區(qū)+45.2%棋牌游戲+339.5%虛擬形象+190.6%親子+215.2%生活資訊-25.2%新聞門(mén)戶-25.2%網(wǎng)頁(yè)游戲-42.9%網(wǎng)上保險(xiǎn)+1818.5%消費(fèi)資訊-26.0%婚戀交友+41.4%健康+75.0%休閑交友-8.6%文學(xué)小說(shuō)+51.2%80后中堅(jiān)力量逐年下降團(tuán)購(gòu)+810.3%小游戲+168.2%視頻搜索+212.4%時(shí)尚資訊+81.3%商業(yè)資訊+247.2%論壇-28.7%音樂(lè)-20.3%新聞門(mén)戶-37.3%手機(jī)娛樂(lè)-22.7%IT資訊+40.6%旅行服務(wù)-55.3%網(wǎng)頁(yè)游戲-35.3%Source:iResearch,CNNIC2000-2021年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)變化變?cè)诓煌W(wǎng)絡(luò)效勞使用訴求社交視頻搜索電子商務(wù)新聞休閑游戲財(cái)經(jīng)游戲聊天視頻游戲聊天視頻交友音樂(lè)搜索郵件時(shí)事新聞交友音樂(lè)Source:iResearch,2021.11第二局部：互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占比持續(xù)提高2021-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2021.22021-2021年全球媒體廣告收入規(guī)模中國(guó)廣告市場(chǎng)穩(wěn)健中增長(zhǎng)加快Source:iResearch，2021.6中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將成第二大廣告媒體Source:iResearch，2021.12日本美國(guó)全球中國(guó)超越點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型〞增長(zhǎng)2021-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2021.22001-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例變化情況Source:iResearch，2021.42010年主要媒體市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率（%）門(mén)戶網(wǎng)站64.3增長(zhǎng)率（%）32.6%視頻網(wǎng)站17.7增長(zhǎng)率（%）45.9%社會(huì)化媒體10.1增長(zhǎng)率（%）33%垂直媒體68.3增長(zhǎng)率（%）60.3%電商網(wǎng)站35.2增長(zhǎng)率（%）135%搜索引擎109.8增長(zhǎng)率（%）58%網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析門(mén)戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢(shì)營(yíng)收門(mén)戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢(shì)，高于其他媒體類型品牌影響力無(wú)與倫比Source:iResearch2021.2搜索引擎——大流量，小營(yíng)收網(wǎng)民需求高漲，搜索請(qǐng)求規(guī)模穩(wěn)定上升，到達(dá)全球第一；營(yíng)收規(guī)模相對(duì)較小，凸顯巨大市場(chǎng)潛力Source:iResearch2021垂直網(wǎng)站——覆蓋強(qiáng)針對(duì)性一個(gè)投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標(biāo)用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問(wèn)軌跡；高效覆蓋目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷Source:iResearch2021.2單位：萬(wàn)人視頻網(wǎng)站——熾熱市場(chǎng)，萬(wàn)眾翹首2007-2021年1-12月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)長(zhǎng)Source:iResearch2021.1單位：萬(wàn)小時(shí)社交類媒體開(kāi)展迅速Source:iResearch2021.6第三局部：精準(zhǔn)廣告開(kāi)展趨勢(shì)精準(zhǔn)定向廣告——數(shù)據(jù)挖掘用戶行為三個(gè)趨勢(shì)大量廣告將通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)完成投放，廣告網(wǎng)絡(luò)將成為下一個(gè)掘金點(diǎn)前期依靠?jī)?nèi)容渠道的整合，后期依賴行為分析定向技術(shù)的海量數(shù)據(jù)挖掘眾多新玩家將進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步劇烈細(xì)化媒體和受眾精細(xì)化營(yíng)銷個(gè)性化營(yíng)銷21精準(zhǔn)定向廣告——數(shù)據(jù)挖掘用戶行為BehaviorTargeting行為定向廣告能夠按照網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣、興趣偏好進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放廣告的效勞模式。分析網(wǎng)友過(guò)去瀏覽網(wǎng)絡(luò)的行為及路徑，找出網(wǎng)友的真正潛在消費(fèi)需求，經(jīng)過(guò)匹配的技術(shù)，將您的圖像式廣告投放給對(duì)你的產(chǎn)品服務(wù)有興趣及有需求的目標(biāo)消費(fèi)族群。

22美國(guó)精準(zhǔn)投放產(chǎn)業(yè)格局23霓霓國(guó)內(nèi)精準(zhǔn)投放產(chǎn)業(yè)格局環(huán)節(jié)相對(duì)缺失AGC

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