電影院現(xiàn)狀與市場前景分析

電影院現(xiàn)狀與市場前景分析電影院現(xiàn)狀與市場前景分析電影院現(xiàn)狀與市場前景分析資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月電影院現(xiàn)狀與市場前景分析版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：影院建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析一、影院發(fā)展及面臨的形式（1）國家對(duì)影院建設(shè)和發(fā)展提出了更高要求近年來，我們國家的高層領(lǐng)導(dǎo)在出訪外國的時(shí)候，往往都把電影交流與合作作為重要議題。一直以來，國家就高度重視電影工作，去年7月，還專門召開了全國電影工作座談會(huì)，影院建設(shè)與發(fā)展得到高度關(guān)注。今年1月，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》提出，“鼓勵(lì)在電影放映中安排低價(jià)場次，推動(dòng)經(jīng)營性文化設(shè)施向公眾提供優(yōu)惠或免費(fèi)的公益性文化服務(wù)?！北驹?日向社會(huì)公開征求意見的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》要求，“電影院以及從事電影流動(dòng)放映活動(dòng)的企業(yè)、個(gè)人應(yīng)當(dāng)保障電影放映質(zhì)量。這些政策法規(guī)，都對(duì)電影院的建設(shè)和發(fā)展提出了新的要求，需要我們高度重視。（2）觀眾的需求越來越多樣化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展和物質(zhì)生活不斷改善相伴隨，人民群眾的精神文化需求也快速增長。人民群眾的文化權(quán)益意識(shí)、消費(fèi)能力和鑒賞水平不斷提高，精神文化需求總體呈現(xiàn)多方面、多層次、多元化的鮮明特點(diǎn)。就電影來說，人民群眾既要求豐富電影的數(shù)量，也要求提高電影的質(zhì)量；既希望有好的電影作品，也希望有好的服務(wù)和體驗(yàn)；既希望享受便捷的大眾化服務(wù)，也希望有更多的個(gè)性化服務(wù)和更多的互動(dòng)、參與。除了影片內(nèi)容，觀眾還會(huì)比較影院是否好停車，座椅是否舒適，相關(guān)的配套是不是跟上了。如何把觀眾的期待變?yōu)槲覀兊男袆?dòng)、把觀眾的希望變?yōu)樯畹默F(xiàn)實(shí)，需要我們認(rèn)真思考、加倍努力。（3）各方面的競爭越來越激烈數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)的發(fā)展既給電影業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇，也帶來前所未有的挑戰(zhàn)，各方面的競爭日趨激烈。從當(dāng)前來看，既有院線與院線、影院與影院的競爭，更有視頻網(wǎng)站、有線電視等方面的競爭。從當(dāng)前形勢來看，如何應(yīng)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的競爭和挑戰(zhàn)，能否在競爭中走出一條轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路，已經(jīng)成為關(guān)系傳統(tǒng)電影院生存發(fā)展、贏得未來的重大課題。二、影院建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)過多年來的努力，中國電影走出了低谷，進(jìn)入了發(fā)展的快車道。電影產(chǎn)量從2002年的100部增長到當(dāng)前每年600部左右，電影票房從2002年的10億元增長到2014年的296億元，今年前三季度全國電影票房收入億元，同比增長%?？梢哉f，歷經(jīng)滄桑的中國電影正煥發(fā)出勃勃生機(jī)，迎來新的發(fā)展春天。在這個(gè)過程中，影院建設(shè)的成績也有目共睹。（1)影院和銀幕數(shù)快速增長2003年的時(shí)候，全國的銀幕數(shù)是2197塊。2006年達(dá)到3034塊。發(fā)展到2010年，全國的電影院是1993家，銀幕數(shù)6256塊。根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況，有關(guān)部門制定了《中國電影2011-2020發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出到2015年，銀幕數(shù)要在2010年的基礎(chǔ)上翻一番，達(dá)到12000塊，應(yīng)該說，當(dāng)時(shí)提出的目標(biāo)是切合實(shí)際的。而截至去年底，全國的銀幕數(shù)是23592塊，是當(dāng)時(shí)規(guī)劃目標(biāo)的4倍。而有消息說，目前全國銀幕數(shù)已經(jīng)過了30000塊。僅僅2014年，全國增加的銀幕數(shù)是5397塊，一年增加的銀幕，比英國、日本等一個(gè)國家的銀幕數(shù)還要多。市場空間的擴(kuò)容速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家的預(yù)測。年票房超過1億元的影院已經(jīng)出現(xiàn)了。(2)影院建設(shè)快速向縣鄉(xiāng)延伸為了促進(jìn)各地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，解決中小城市群眾看電影難的問題，2013年8月，財(cái)政部和廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于縣城數(shù)字影院建設(shè)補(bǔ)貼資金申報(bào)和管理工作的通知》，通過電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)縣城數(shù)字影院建設(shè)進(jìn)行補(bǔ)貼。在這項(xiàng)政策的推動(dòng)下，縣城影院建設(shè)速度明顯加快。截至2014年底，全國縣級(jí)城市擁有數(shù)字銀幕7204塊，占銀幕總數(shù)的%。重慶、浙江等10?。▍^(qū)、市）實(shí)現(xiàn)了縣城數(shù)字影院全覆蓋。以內(nèi)蒙古自治區(qū)的滿洲里市為例，這個(gè)市人口26萬，已經(jīng)有5家影院在運(yùn)營了。在一些經(jīng)濟(jì)條件較好，人口密度比較大的省區(qū)，影院建設(shè)正向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。（3)影院與新技術(shù)結(jié)合得越來越緊近年來影院與新技術(shù)的結(jié)合越來越緊。截至2014年年底，全國共有3D銀幕21627塊，擁有3D銀幕的影院數(shù)占全國影院總數(shù)的98%，3D銀幕幾乎成為影院建設(shè)的標(biāo)配。4K放映、巨幕放映也發(fā)展非?？?。中國巨幕放映系統(tǒng)已在全國18個(gè)省的78家影城運(yùn)營。影院數(shù)字拷貝衛(wèi)星分發(fā)接收系統(tǒng)基本建成，大大提高了影片傳輸發(fā)行效率。激光放映正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營新階段，今年8月，中影股份在北京市豐臺(tái)區(qū)的中影國際影城舉行了“全激光”影城的發(fā)布會(huì)，該影城的17個(gè)廳全部完成激光換裝，成為全球首家運(yùn)用激光熒光粉顯示技術(shù)的影院。影院發(fā)展趨勢今年是“十二五”的最后一年，在這五年里，影院建設(shè)取得了長足的發(fā)展，銀幕數(shù)增加了2萬余塊，基本上形成了遍布城鄉(xiāng)的影院網(wǎng)絡(luò)。在即將到來的“十三五”，影院建設(shè)與經(jīng)營會(huì)有什么樣的趨勢呢，上個(gè)月召開的十八屆五中全會(huì)提出了很多政策措施，給電影和影院發(fā)展帶來利好。（1）與相關(guān)業(yè)態(tài)的結(jié)合更加緊密李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。具體到影院行業(yè)，我們是不是也可以提出“影院+”，以推動(dòng)影院和相關(guān)業(yè)態(tài)更緊密的結(jié)合。位于美國洛杉磯的Marina影院，這是一家餐飲和電影相結(jié)合的影院，一共有6個(gè)廳，452個(gè)座位。該影院在每一個(gè)座位上，都安裝了航空座椅式的餐臺(tái)，觀眾可以邊就餐邊看電影。影院工作人員中，從事餐飲的，占了大多數(shù)。2012年該影院的餐飲收入占總收入的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過票房收入。前幾天在滿洲里的萬達(dá)影城了解到，該影城也是6個(gè)廳，1034個(gè)座位，年收入中，賣品收入占到了30%，這在行業(yè)中，是不是賣品業(yè)務(wù)做得比較好的長遠(yuǎn)來看，影院就是一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，可以賣飲料，可以帶動(dòng)購物，還可以做很多超出我們想象的業(yè)務(wù)。（2）形態(tài)更加多樣化電影是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物。從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字，科技的每一次進(jìn)步和變革，都推動(dòng)電影實(shí)現(xiàn)了新的跨越，也帶動(dòng)影院形態(tài)的變革。在我們周圍，巨幕影院、4D影院、環(huán)幕影院、穹幕影院都已經(jīng)有很多了，從聲音來看，從到到全景聲，數(shù)字電影放映機(jī)從到2K、4K，甚至8K，影像分辨率愈趨變高，也越來越滿足觀眾的視聽體驗(yàn)。還有就是，現(xiàn)在也有不少新的觀影形式，滿足觀眾更加個(gè)性化的需求。比如有些包房式的影院，或稱“影吧”、“私人影院”、“視聽館”等，它們利用互聯(lián)網(wǎng)下載電影節(jié)目并存儲(chǔ)于后臺(tái)服務(wù)器中，在固定經(jīng)營場所的小型包間內(nèi)，通過局域網(wǎng)和專業(yè)視聽設(shè)備向觀眾提供電影節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海有超過75家影吧在經(jīng)營，北京有30余家，成都有超過35家。目前影吧這種新形態(tài)尚未納入電影行政管理范疇，但值得我們行業(yè)關(guān)注。（3）影院市場更加規(guī)范化影院建設(shè)的快速發(fā)展，使得相應(yīng)的服務(wù)和管理措施難以跟上其發(fā)展的步伐。針對(duì)屢禁不絕的偷漏瞞報(bào)票房等違規(guī)經(jīng)營現(xiàn)象，電影行政部門先后出臺(tái)一系列政策措施，對(duì)一些影院存在的雙系統(tǒng)、手工票、偽造放映許可證等行為進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，甚至無限制停止供片，取得了很明顯的效果?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》中提出，“縣級(jí)以上人民政府電影主管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)電影活動(dòng)