真人秀節(jié)目營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀與模式創(chuàng)新論文（共6篇）

真人秀節(jié)目營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)在狀況與模式創(chuàng)新論文〔共6篇〕第1篇：中國(guó)真人秀節(jié)目現(xiàn)在狀況研究從2004年〔超等女聲〕開始，中國(guó)真人秀節(jié)目就開始了井噴式的發(fā)展，尤其是最近幾年一大批國(guó)外引進(jìn)真人秀節(jié)目進(jìn)入各大衛(wèi)視的周末黃金檔，更是引爆了中國(guó)的真人秀節(jié)目市場(chǎng)?！暗谜嫒诵阏叩檬找暵狮暤恼f(shuō)法在電視圈成為共鳴，真人秀節(jié)目占領(lǐng)了中國(guó)電視市場(chǎng)的半壁江山。與此同時(shí)，我們國(guó)家的真人秀節(jié)目研究也在逐步深切進(jìn)入，但起步較晚，當(dāng)前還僅僅停留在定義研究階段。國(guó)外真人秀發(fā)展早，經(jīng)典電影〔楚門的〕就是一檔真人秀節(jié)目，由于起步早，國(guó)外針對(duì)真人秀節(jié)目的研究更為系統(tǒng)全面，也已經(jīng)進(jìn)入到制造和運(yùn)作方式的研究領(lǐng)域。本文通過(guò)對(duì)我們國(guó)家真人秀節(jié)目現(xiàn)在狀況的研究，比照國(guó)內(nèi)外研究結(jié)果，從真人秀節(jié)目的本土化、民族化、品牌化、自立創(chuàng)新性等方面提出針對(duì)我們國(guó)家真人秀節(jié)目將來(lái)的重要發(fā)展方向，發(fā)現(xiàn)我們國(guó)家真人秀節(jié)目發(fā)展經(jīng)過(guò)中可能出現(xiàn)的一些詳細(xì)問(wèn)題，為我們國(guó)家真人秀節(jié)目的將來(lái)發(fā)展提供借鑒。1真人秀節(jié)目概念界定1.1我們國(guó)家學(xué)者對(duì)真人秀節(jié)目的定義我們國(guó)家學(xué)者對(duì)真人秀的研究結(jié)果多把真人秀定義為真實(shí)環(huán)境中進(jìn)行的真實(shí)游戲，是一檔真實(shí)發(fā)生，完全記錄，非飾演的電視節(jié)目。尹鴻在〔電視“真人秀〞節(jié)目形態(tài)研究〕中指出：“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，根據(jù)特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工〞。段鳴鏑在〔真人秀節(jié)目及其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展〕中則將其定義為：“由電視節(jié)目制造方制訂節(jié)目規(guī)則，在真實(shí)環(huán)境中普通人參與并錄制播出的電視競(jìng)賽游戲節(jié)目〞。從諸多研究中，能夠看出我們國(guó)家學(xué)者對(duì)真人秀的研究更傾向于定義概念的完善和拓展。1.2外國(guó)學(xué)者對(duì)真人秀節(jié)目的定義國(guó)外真人秀節(jié)目的起源比國(guó)內(nèi)要早，運(yùn)作方式愈加成熟，理論研究結(jié)果也愈加豐富，理論重要牽涉真實(shí)世界與電視節(jié)目的關(guān)系，真人秀節(jié)目的制造及運(yùn)作。英國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·麥克奎思在其著作〔理解電視〕中指出：“我們真實(shí)的生活與虛擬的電視節(jié)目是互不相干的，而真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，把兩者聯(lián)絡(luò)起來(lái)，真人秀節(jié)目是生活通過(guò)電視節(jié)目的真實(shí)具體表現(xiàn)出〞；美國(guó)學(xué)者凱文·萊恩·凱勒在〔電視的品牌塑造〕中提到：真人秀節(jié)目就是品牌的制造及推廣，從根本上兩者有很大的類似性。這種觀點(diǎn)把真人秀節(jié)目當(dāng)成一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，詳細(xì)講述了真人秀節(jié)目的運(yùn)作。外國(guó)學(xué)者更傾向于把現(xiàn)實(shí)世界通過(guò)電視節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)，而真人秀節(jié)目則是真實(shí)世界和電視節(jié)目溝通的橋梁，他們更重視節(jié)目的真實(shí)性，以此來(lái)知足群眾的情感訴求。除此之外，真人秀節(jié)目制造和運(yùn)行也是外國(guó)學(xué)者研究的重點(diǎn)方向，最實(shí)質(zhì)的表現(xiàn)是他們以為一個(gè)真人秀節(jié)目就是一個(gè)品牌，在本身內(nèi)容之外，品牌的推廣和維護(hù)是真人秀節(jié)目成功與否的主要表現(xiàn)形式。2真人秀節(jié)目的發(fā)展示狀我們國(guó)家真人秀節(jié)目研究相較于快速發(fā)展的真人秀節(jié)目而言處于相對(duì)落后的位置，在方向上還是處在定義概念研究領(lǐng)域。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們觀念的變更，越來(lái)越多的真人秀節(jié)目出如今人們的視野中。歌唱類，才藝類不再占領(lǐng)真人秀節(jié)目的主流類型，日常類的真人秀節(jié)目憑仗其深切進(jìn)入生活，知足人們的情感訴求越來(lái)越多地遭到群眾的喜歡。能夠說(shuō)真人秀節(jié)目現(xiàn)前階段在我們國(guó)家特別火爆，但真人秀節(jié)目大繁榮的背后，充斥了各種無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，尤以真人秀節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象最為突出。相比于繁榮的真人秀節(jié)目而言，我們國(guó)家學(xué)者對(duì)真人秀節(jié)目的研究還處在淺條理，理論和理論未實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一。假如將真人秀節(jié)目研究分為3個(gè)階段，第一是萌芽階段，類真人秀節(jié)目出現(xiàn)，與如今真人秀節(jié)目類似，但存在差距；第二是發(fā)展階段，有了相對(duì)統(tǒng)一的定義概念，將真人秀節(jié)目的實(shí)質(zhì)具體表現(xiàn)出出來(lái)；第三是成熟階段，對(duì)真人秀節(jié)目的研究進(jìn)入品牌化經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)階段。我們國(guó)家真人秀節(jié)目研究仍處在第二階段，而國(guó)外學(xué)者已經(jīng)將研究深切進(jìn)入到詳細(xì)的節(jié)目制造和后續(xù)的品牌推廣階段，研究領(lǐng)域也更為細(xì)化全面。3真人秀節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題真人秀節(jié)目在我們國(guó)家迅猛發(fā)展的同時(shí)，問(wèn)題也逐步顯現(xiàn)，這給我們國(guó)家真人秀節(jié)目的發(fā)展前景埋下了一些隱患，我們要解決這些問(wèn)題，首先要真正了解這些問(wèn)題。3.1無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致盲目跟風(fēng)2004年超等女聲大獲成功，全國(guó)各大衛(wèi)視及制造方看到有利可圖，紛紛效仿，2005年經(jīng)國(guó)家廣電總局頒發(fā)批文的20多個(gè)“類超女〞選秀節(jié)目先后啟動(dòng)。有些節(jié)目是直接照搬歐美形式的產(chǎn)品，然后復(fù)制再?gòu)?fù)制，最后全國(guó)的電視臺(tái)都在選秀，造成觀眾的視覺(jué)厭倦和審美疲憊，導(dǎo)致廣電總局不得不下文限制選秀類節(jié)目的數(shù)量。很多國(guó)內(nèi)的節(jié)目當(dāng)知曉某國(guó)外節(jié)目火起來(lái)以后，就隨意進(jìn)行模擬，卻難以觸及核心。3.2文化差別挑戰(zhàn)道德底線西方的真人秀節(jié)目以西方的價(jià)值觀為指點(diǎn)，一些真人秀節(jié)目純潔是為了獲得收視率，游戲的設(shè)置充斥很多暴力，陰暗的方面。中國(guó)觀眾在電視上看到的一定是美的東西，必需符合中國(guó)人傳統(tǒng)的審美理念，一旦牽涉到人性丑陋的一面，制造方就會(huì)遭到限制，令節(jié)目水準(zhǔn)大打折扣，造成電視節(jié)目的失敗。在西方，“真人秀〞節(jié)目則充斥了暴力、性、裸體等元素，中國(guó)真人秀節(jié)目顯然不能以此為“賣點(diǎn)〞。面對(duì)復(fù)雜的文化背景和電視節(jié)目制造水平，中國(guó)電視人需要制造出中國(guó)特點(diǎn)的節(jié)目。3.3干涉影響真實(shí)魅力真人秀之所以稱之為真人秀，前提是“真〞，也就是我們所說(shuō)的如實(shí)記錄參賽者的行為舉止，將參賽者最真實(shí)的表現(xiàn)呈如今觀眾面前，知足觀眾的獵奇心理。與國(guó)外相比中國(guó)真人秀在真實(shí)性方面有所欠缺，更多的體如今“秀〞上面，表演成分過(guò)大。節(jié)目制造方一開始的初志都是完全記錄，但隨著拍攝的深切進(jìn)入，電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)生活太過(guò)平淡，他們就開始人為干涉，根據(jù)他們寫好的劇本進(jìn)行拍攝。許多時(shí)候?yàn)榱说竭_(dá)收視效果，制造方人為地給參與者設(shè)定身份，讓他們飾演不同的角色，讓真人秀缺少了紀(jì)實(shí)的魅力。3.4制造力量軟弱在真人秀節(jié)目的內(nèi)容技術(shù)制造方面，國(guó)內(nèi)節(jié)目和國(guó)外節(jié)目之間也存在不小的差距。國(guó)外的真人秀節(jié)目特別重視細(xì)節(jié)，無(wú)論是節(jié)目參與者的表現(xiàn)，還是在鏡頭運(yùn)用、音樂(lè)、特技、剪輯等方面都特別講究。在國(guó)內(nèi)的很多真人秀節(jié)目中，氣氛沉悶，節(jié)拍拖沓，沒(méi)有足夠的內(nèi)容支撐節(jié)目時(shí)間，只能用無(wú)聊無(wú)趣的鏡頭填充時(shí)間。3.5忽視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的運(yùn)作大多是作為一些個(gè)體存在，近些年也才有了一些廣告等其他收入，并沒(méi)有對(duì)節(jié)目進(jìn)行深切進(jìn)入的發(fā)掘，沒(méi)有構(gòu)成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。國(guó)外的真人秀節(jié)目在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方面愈加成功，〔美國(guó)偶像〕前四季節(jié)目在廣告、唱片、紀(jì)念品、門票等方面的全球收入跨越9億美圓，這些收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨越了銷售節(jié)目自己的收入。面對(duì)我們國(guó)家的真人秀產(chǎn)業(yè)運(yùn)作仍然很落后的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)電視人已經(jīng)逐步開始看重。4真人秀節(jié)目的出路不管是國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目還是國(guó)外的真人秀節(jié)目，最后的發(fā)展趨勢(shì)都是一樣的。在實(shí)際發(fā)展經(jīng)過(guò)中，由于我們所處社會(huì)的價(jià)值體系，主流價(jià)值觀的限制，以及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，真人秀節(jié)目要想生存，就必需迎合市場(chǎng)，知足受眾群體的需求。4.1了解節(jié)目的受眾群體真人秀從某方面說(shuō)就是一件商品，一件我們正在研發(fā)中的商品，電視人想把這件商品賣出去，就需要先去先了解這件商品潛在的買家。中國(guó)和西方在文化傳統(tǒng)和娛樂(lè)傾向上是完全不同的，中國(guó)真人秀節(jié)目必需符合中國(guó)人的審美情趣，即便某一節(jié)目能在短時(shí)間內(nèi)知足的觀眾的獵奇心理，把個(gè)人隱私和人性丑惡作為賣點(diǎn)，但在中國(guó)文化背景中，始終久長(zhǎng)不了，所以說(shuō)了解節(jié)目的受眾群體和文化大環(huán)境是特別主要的。4.2加強(qiáng)與本土文化的融合，突出本土特色要想讓真人秀這個(gè)“舶來(lái)品〞真正在中國(guó)生根發(fā)芽，就必需在本土文化的基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)新，發(fā)展自己的品牌。電視臺(tái)推出的〔朗讀者〕獨(dú)辟蹊徑，沒(méi)有效仿一些真人秀節(jié)目邀請(qǐng)娛樂(lè)明星做嘉賓，靠粉絲來(lái)賺取收視率，而是將節(jié)目的賣點(diǎn)放在朗讀文字上。其節(jié)目在老中青三代引起宏大反響，只要像這種直擊靈魂深切進(jìn)入人心的文化特色真人秀節(jié)目，能力在引起觀眾的共鳴得到連續(xù)的發(fā)展，然后走向國(guó)際，讓國(guó)外的受眾也了解中國(guó)文字的魅力。4.3關(guān)注現(xiàn)實(shí)，豐富題材內(nèi)容不同的節(jié)目有不同的受世人群，不同的受世人群關(guān)注不同的社會(huì)題材，但都有一個(gè)共同點(diǎn)，只要社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材能力引起觀眾的興趣，引發(fā)討論。電視臺(tái)的〔交換空間〕內(nèi)容重要講房間裝修，怎樣在最省錢的情況下裝修出自己喜歡的房間風(fēng)格，這個(gè)節(jié)目深受“80后〞“90后〞人群的喜歡，由于他們恰是適婚年齡，他們有了自己的房子，他們思想比較超前，但經(jīng)濟(jì)條件有限。這個(gè)節(jié)目恰是捉住了這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，所以獲得很高的收視率。4.4加強(qiáng)研發(fā)，保衛(wèi)版權(quán)在國(guó)外，電視節(jié)目創(chuàng)新早已由個(gè)體策劃向團(tuán)隊(duì)研發(fā)。據(jù)電視臺(tái)研究室不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，全國(guó)已有30余家電視臺(tái)成立了電視研發(fā)機(jī)構(gòu)，但各發(fā)展研究部對(duì)節(jié)目研發(fā)工作看重不夠。在內(nèi)容為王的時(shí)代，假如不看重研發(fā)資金人員技術(shù)投入，不重視產(chǎn)品的推陳出新更新?lián)Q代，而只是一味地模擬別人，節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力而逐步被淘汰。相關(guān)部門加快相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)，將版權(quán)保衛(wèi)落地到實(shí)處是燃眉之急，進(jìn)而避免同質(zhì)化發(fā)展。4.5加強(qiáng)節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作相比較而言，國(guó)外的真人秀節(jié)目都是走系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化路線，獲得良好的品牌效應(yīng)，進(jìn)而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使節(jié)目有更持久的生命力。當(dāng)前，我們國(guó)家表演類真人秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作問(wèn)題逐步遭到看重，這表示清楚國(guó)內(nèi)的電視人已經(jīng)意識(shí)到真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化運(yùn)作能夠帶來(lái)的發(fā)展的動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)內(nèi)的電視人應(yīng)不斷探尋求索創(chuàng)新，提升其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作能力，發(fā)展具有本土文化特色的真人秀節(jié)目。5結(jié)束語(yǔ)對(duì)電視節(jié)目而言，這是一個(gè)真人秀的年代，讓真人秀節(jié)目在中國(guó)生根發(fā)芽，健康茁壯成長(zhǎng)，不是對(duì)國(guó)外真人秀節(jié)目一味排擠，更不是盲目的引進(jìn)，崇洋媚外，而是要借鑒他們的先進(jìn)的制造運(yùn)作方式，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，改造他們，讓他們符合中國(guó)的電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)律。在漸漸的探索中實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目的的本土化，成為我們國(guó)家文化宣傳和傳播的新陣地，為中國(guó)特點(diǎn)社會(huì)事業(yè)效勞。衛(wèi)禹凡第2篇：省級(jí)地面電視頻道低投入真人秀節(jié)目創(chuàng)作淺談省級(jí)地面電視頻道自己特質(zhì)決定了當(dāng)前制造真人秀類節(jié)目的特征，作為重要以綜藝形態(tài)為載體的此類電視節(jié)目，省級(jí)地面電視頻道真人秀在慣例意義上具備如下幾個(gè)特征：1、借鑒改造衛(wèi)視熱播節(jié)目；2、依托當(dāng)?shù)氐鼐壩幕?、加?qiáng)貼近性與效勞性；3、資本投入相對(duì)較低、重收視而輕轉(zhuǎn)化，除了極其少數(shù)的高收入大型省級(jí)廣電單位，基本上一般省級(jí)地面頻道對(duì)于真人秀節(jié)目的生產(chǎn)都持慎重態(tài)度。一、根天性訴求決定低投入真人秀形式搭建地面媒體在這里類項(xiàng)目中，多半是定制真人秀的被尋求者，那么，解析項(xiàng)目的根天性訴求是核心問(wèn)題，所以處理此類低投入真人秀的首要工作就是解決形式搭建問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)訴求是市場(chǎng)選擇的根本原因之一，此項(xiàng)目的根天性訴求就是對(duì)行業(yè)的普及化推廣，對(duì)受眾群體產(chǎn)生吸引轉(zhuǎn)化。二、合理分析受眾群體需求解決收視問(wèn)題根據(jù)傳播學(xué)經(jīng)典理論，把受眾看作是有特定“需求〞的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用〞媒介，進(jìn)而使這些需求得到知足的經(jīng)過(guò)。使用與知足研究從受眾角度出發(fā)，來(lái)考察群眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效應(yīng)，它以一種“受者中心〞的視角，對(duì)受眾接觸和使用媒介的心理進(jìn)行深條理的解讀，具體表現(xiàn)出了一種受眾本位和對(duì)受眾需求關(guān)心的人本主義思想。三、以轉(zhuǎn)化為目的進(jìn)行跨平臺(tái)導(dǎo)入多條理、金字塔式的傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷形式，不僅失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)信息反應(yīng)滯后、假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重等弊端凸顯。微利時(shí)代，減少流通環(huán)節(jié)，加強(qiáng)渠道整合，控制成本，精耕市場(chǎng)，成為企業(yè)選擇營(yíng)銷渠道下沉的根本目的。配合企業(yè)營(yíng)銷渠道下沉，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線消費(fèi)市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的大趨勢(shì)，而在廣告營(yíng)銷尋求精準(zhǔn)度的今天，大型品牌會(huì)選擇強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目進(jìn)行品牌建設(shè)性投放以及反應(yīng)直接互動(dòng)性強(qiáng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體作為精準(zhǔn)投放目的，地面電視頻道因地緣優(yōu)勢(shì)，能夠成為區(qū)域性覆蓋投放和用戶轉(zhuǎn)化性價(jià)比最高的一塊宣傳疆場(chǎng)。四、低投入真人秀節(jié)目設(shè)計(jì)模型及設(shè)計(jì)原則〔一〕WBSM〔工作分解構(gòu)造模型〕理論支持。工作分解構(gòu)造模型WBSM〔WorkBreakdownStructureModeling〕是根據(jù)樹形構(gòu)造將一個(gè)功能實(shí)體〔項(xiàng)目〕先分解為子項(xiàng)目，再逐級(jí)分解成若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的工作單元，并確定每個(gè)工作單元的任務(wù)及其附屬的工作〔或稱之為活動(dòng)〕；以便更有效地組織項(xiàng)目的進(jìn)行。電視行業(yè)作為模塊化生產(chǎn)組合并多維整合外界資源的行業(yè)，在項(xiàng)目履行階段分工明細(xì)，并嚴(yán)格根據(jù)WBSM分項(xiàng)推進(jìn)，而且根據(jù)實(shí)際情況測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行成本產(chǎn)出評(píng)估?？茖W(xué)評(píng)估將有利于策劃生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)類化并產(chǎn)生衍生效應(yīng)?！捕持攸c(diǎn)分項(xiàng)制造原則性說(shuō)明。在策劃相關(guān)類目的真人秀節(jié)目中，應(yīng)該根據(jù)傳播學(xué)理論及現(xiàn)行市場(chǎng)特點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際操作情況進(jìn)行項(xiàng)目的設(shè)計(jì)及運(yùn)作，結(jié)合操作層面的理論，有幾點(diǎn)原則性說(shuō)明。1、嚴(yán)控制造成本在不產(chǎn)生構(gòu)造性影響的范圍以內(nèi)；2、制造團(tuán)隊(duì)的分項(xiàng)優(yōu)化；3、項(xiàng)目選題范圍緊扣民生類效勞類項(xiàng)目；4、平臺(tái)式合作及客戶定向應(yīng)側(cè)重選擇消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目選題。在完成論文的經(jīng)過(guò)中，作者以主創(chuàng)成員的身份完成了一次投資體量并不大的真人秀創(chuàng)作，內(nèi)容及形式的推演及實(shí)現(xiàn)經(jīng)過(guò)均為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)，在這里期間同步完成了該論文，是對(duì)項(xiàng)目的一次學(xué)術(shù)性提煉，同時(shí)也是根據(jù)從業(yè)經(jīng)歷體驗(yàn)對(duì)地面電視頻道在創(chuàng)作中小型低投入的一般規(guī)律、誤區(qū)以及發(fā)展趨勢(shì)的提煉。力求通過(guò)學(xué)習(xí)，讓地面電視媒體在發(fā)展經(jīng)過(guò)中，在這里類節(jié)目的創(chuàng)作中，能找到自己的出路，同時(shí)在傳統(tǒng)廣電媒體的全媒體革新時(shí)期，探尋到破局之路。張琳第3篇：論我們國(guó)家真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)在電視觀眾對(duì)于表演類真人秀節(jié)目產(chǎn)生審美疲憊的時(shí)候，〔最強(qiáng)大腦〕以“讓科學(xué)流行起來(lái)〞作為口號(hào)，將科學(xué)作為主打方向，成功的把江蘇衛(wèi)視打造為科學(xué)智力類節(jié)目的一個(gè)品牌。〔最強(qiáng)大腦〕的成功不僅僅是商業(yè)價(jià)值的不斷增長(zhǎng)，更是中國(guó)真人秀節(jié)目的一場(chǎng)革命。一、什么是真人秀節(jié)目真人秀節(jié)目，英文譯為“realityshow〞，直譯可理解為真實(shí)電視的意思。清華大學(xué)尹鴻教授在〔真人秀節(jié)目課題研究報(bào)告〕中將真人秀節(jié)目定義為：“普通人在規(guī)定情景中的規(guī)則制約下，為到達(dá)一定目的而做出的自在行動(dòng)并被記錄或者加工播出的節(jié)目。〞尹鴻教授以為真人秀節(jié)目還需具有下面七個(gè)元素：“自愿參與、規(guī)定情景、給定的目的、特定的規(guī)則、競(jìng)爭(zhēng)行為、記錄和加工。也就是說(shuō)，真人秀節(jié)目是一種以展示某些人在特定情景中真實(shí)活動(dòng)和狀況為內(nèi)容和主題的電視娛樂(lè)節(jié)目。真人秀節(jié)目最大的特征就是內(nèi)容的真實(shí)，它展示了人在特定情景下的真實(shí)狀況，包含在這種狀況中個(gè)體差別所反映出的人性的沖突。如今許多真人秀節(jié)目以夢(mèng)想作為宣傳口號(hào)，實(shí)際上它蘊(yùn)含了現(xiàn)代生活中普通人的夢(mèng)想。就像謝耕耘所說(shuō)的，“真人秀節(jié)目的秘訣在于它不斷地發(fā)展本身以投觀眾所好。對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，它是成就夢(mèng)想的捷徑；對(duì)電視業(yè)來(lái)說(shuō)，則是名利雙收的利器。在媒體豐裕的時(shí)代，真人秀所創(chuàng)造出的商業(yè)形式讓電視業(yè)煥發(fā)了活力。二、〔最強(qiáng)大腦〕獲得成功的原因第一，〔最強(qiáng)大腦〕突破以往選秀節(jié)目形式，以科學(xué)這一“高大冷艷〞的主題作為主打方向。它不同于以往的電視科普節(jié)目，它在尊敬科學(xué)、以科學(xué)手段展示選手在腦力方面的競(jìng)技能力的同時(shí)，最大限度的尊敬選手的個(gè)體差別，具體表現(xiàn)出出了真正的科學(xué)精神和人文精神。第二，〔最強(qiáng)大腦〕通過(guò)道具將高端的科學(xué)用通俗的方式呈現(xiàn)出來(lái)。明星、專家、華美的道具等這些元素都相應(yīng)的產(chǎn)生了不同的傳播效應(yīng)。集興趣性與專業(yè)性于一身，最大水平的吸引了受眾的觀看心理。第三，〔最強(qiáng)大腦〕傳遞給觀眾的第一正能量就是發(fā)奮圖強(qiáng)。節(jié)目的選手大都是“草根〞選手，他們雖然有先天的優(yōu)勢(shì)，但是他們的成就與后天的發(fā)奮圖強(qiáng)的努力更是分不開的。節(jié)目后期的中外對(duì)戰(zhàn)環(huán)節(jié)，固然被質(zhì)疑為節(jié)目組特意布置的噓頭，但是不能不說(shuō)這在一定水平上也是對(duì)觀眾愛(ài)國(guó)心靈的一種洗禮。三、〔最強(qiáng)大腦〕獲得成功的現(xiàn)實(shí)意義在電視文化和真人秀等娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展方面，〔最強(qiáng)大腦〕的成功給予我們最大的啟示是其以人為本和理性科學(xué)的理念。在〔最強(qiáng)大腦〕中，“以人為本〞就是一個(gè)核心價(jià)值取向，整檔節(jié)目核心趨向于以“觀眾為中心〞，以觀眾真實(shí)的娛樂(lè)需求為宗旨，關(guān)注平民的現(xiàn)實(shí)生活和精神狀態(tài)?！沧顝?qiáng)大腦〕節(jié)目的參與者雖都是各個(gè)領(lǐng)域的天才，但他們并不是從事專業(yè)學(xué)術(shù)研究的人員，有的以至有智力殘破，但就某一領(lǐng)域里他們都展示了驚人的能力，只要有這樣的能力就能夠參與節(jié)目。另一方面，節(jié)目在播出經(jīng)過(guò)中具體表現(xiàn)出了高度的傳受互動(dòng)性。真人秀節(jié)目需要受眾的關(guān)注，這也是節(jié)目創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。真人秀節(jié)目的節(jié)目素質(zhì)高度綜合，使得傳與受的互動(dòng)水平非常高，能夠充足知足觀眾的心理訴求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視與觀眾、觀眾與觀眾之間信息、思想與感情的互動(dòng)?！沧顝?qiáng)大腦〕在這里基礎(chǔ)上對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的環(huán)節(jié)設(shè)置有著愈加精心的設(shè)計(jì)，通過(guò)通俗易懂的環(huán)節(jié)將科學(xué)邏輯清楚明晰明了地展示在平民群眾面前，通過(guò)各種細(xì)節(jié)展現(xiàn)了充斥生活氣息的內(nèi)容，有效地拉近了與受眾的心理間隔，將節(jié)目的娛樂(lè)性最大水平的平民化?！沧顝?qiáng)大腦〕在發(fā)揮著以人為本的社會(huì)意義和高度傳受互動(dòng)的傳播效果的同時(shí)，也完成了一場(chǎng)全球智力科學(xué)的文化溝通。在經(jīng)過(guò)晉級(jí)賽、挑戰(zhàn)賽之后，迎來(lái)了壓軸大戲“中外PK賽〞。來(lái)自西班牙、德國(guó)和意大利的選手與中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的選手兩兩PK，一決高低，世界級(jí)的“最強(qiáng)大腦〞們?cè)凇沧顝?qiáng)大腦〕的舞臺(tái)上完成了一場(chǎng)跨國(guó)溝通與碰撞。這樣一場(chǎng)智力的對(duì)決為中外文化溝通搭起了橋梁，同時(shí)也使得我們國(guó)家電視娛樂(lè)節(jié)目，尤其是真人秀節(jié)目日趨完善，不斷借鑒國(guó)外節(jié)目制造的經(jīng)歷體驗(yàn)，拓寬視野，開闊思路；將本土文化特色和國(guó)人的精神相貌向國(guó)外傳播，彰顯了真人秀節(jié)目的國(guó)際文化信息溝通價(jià)值。四、我們國(guó)家真人秀節(jié)目的問(wèn)題我們國(guó)家引進(jìn)真人秀節(jié)目已經(jīng)有十多年了，在這期間不斷掀起一個(gè)又一個(gè)的收視高潮，但同時(shí)也產(chǎn)生了很多具有爭(zhēng)議性的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目還處于探尋求索發(fā)展階段就已經(jīng)迎來(lái)了節(jié)目形式的瓶頸期，電視行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管不力導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)下的盲目跟風(fēng)。另外，真人秀節(jié)目最初是由國(guó)外引進(jìn)的，國(guó)外的真人秀節(jié)目是建立在西方資本主義社會(huì)的倫理道德之上的，其內(nèi)容設(shè)計(jì)只是為了提升收視率。而我們國(guó)家當(dāng)前的真人秀節(jié)目往往傾向于兩個(gè)極端：不余遺力的淡化真人秀的娛樂(lè)色彩，節(jié)目制造經(jīng)過(guò)中充滿著揮之不去的紀(jì)錄片情結(jié)；或是制造方傾注了過(guò)多的干涉和控制，使得節(jié)目紀(jì)實(shí)的魅力大打折扣。這種狀態(tài)的出現(xiàn)與節(jié)目制造團(tuán)隊(duì)力量軟弱大有關(guān)系。正如〔中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告〕中所說(shuō)的，“國(guó)外的真人秀節(jié)目制造特別精良，很多觀眾都有欣賞好萊塢大片的感覺(jué)。我們國(guó)家做真人秀節(jié)目的導(dǎo)演多是拍電視劇和紀(jì)錄片出身，拍攝電視劇的人重視問(wèn)的關(guān)系，而拍紀(jì)錄片的人則重視抓怕反對(duì)擺拍，而拍攝制造真人秀節(jié)目則需要具備這兩種素質(zhì)的結(jié)合。五、我們國(guó)家真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)真人秀節(jié)目是以“真〞為基本，以“人〞為核心，以“秀〞為手段，以最大限度接近生活為目的的視覺(jué)盛宴。最近幾年，我們國(guó)家真人秀節(jié)目以越來(lái)越豐富的節(jié)目形式展示在觀眾面前?！沧顝?qiáng)大腦〕更是獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)始了我們國(guó)家智力型真人秀的先河，在將來(lái)更多形式的真人秀也會(huì)被源源不斷地開發(fā)出來(lái)。在將來(lái)真人秀節(jié)目發(fā)展經(jīng)過(guò)中，除了借鑒外國(guó)成功經(jīng)歷體驗(yàn)之外，還要留意節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置能否符合國(guó)內(nèi)本土的傳統(tǒng)文化。只要在節(jié)目的娛樂(lè)性和社會(huì)責(zé)任感之間找到平衡點(diǎn)，也就是要最大限度的尋求經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益的雙贏雙收能力保證真人秀節(jié)目的久遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)于電視節(jié)目的生命力有一個(gè)普遍的共鳴：“電視的生命在于對(duì)人的關(guān)注：關(guān)注各種各樣的人的命運(yùn)，關(guān)注人的內(nèi)心感受以及他們的深層心理狀況，關(guān)注與他們生活聯(lián)絡(luò)的社會(huì)大背景的變遷等。真人秀節(jié)目作為一種電視娛樂(lè)產(chǎn)品就不可避免會(huì)遭到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，但同時(shí)它也是群眾文化構(gòu)成之一。怎樣將以人為本的核心理念融入節(jié)目中，使節(jié)目傳達(dá)出符合群眾審美標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值觀是將來(lái)真人秀節(jié)目需要研究的地方。一檔以選手為核心的真人秀節(jié)目是能夠通過(guò)選手具體表現(xiàn)出出人文關(guān)心，進(jìn)而到達(dá)感染觀眾、提升影響力的效果。只要這樣，節(jié)目能力擁有久長(zhǎng)的生命力，中國(guó)的真人秀節(jié)目能力得到長(zhǎng)足發(fā)展。高巍第4篇：文化工業(yè)視角下的明星真人秀節(jié)目探究近年來(lái)，明星真人秀節(jié)目在我們國(guó)家掀起了一股收視狂潮。它的回歸，不僅在節(jié)目數(shù)量上驚人、在節(jié)目種類上創(chuàng)新高，而且逐步發(fā)展成為一種商業(yè)文化的創(chuàng)造物。下面就從文化工業(yè)的視角對(duì)明星真人秀節(jié)目進(jìn)行探究。一、明星真人秀節(jié)目發(fā)展示狀及成因〔一〕明星真人秀節(jié)目發(fā)展示狀2014年，〔爸爸去哪兒〕的開播，揭開了中國(guó)明星真人秀的新篇章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，有近200檔真人秀節(jié)目播出，是2014年的5倍。真人秀節(jié)目除了有強(qiáng)大的明星陣容，節(jié)目形式也多種多樣，包含明星生活、戀愛(ài)等多個(gè)方面，因而吸引了大批受眾。正由于熱度居高不下，促使了明星真人秀節(jié)目數(shù)量猛促進(jìn)而泛濫。節(jié)目形式也不再創(chuàng)新，出現(xiàn)了包含形式、內(nèi)容、明星相同的情況，但這對(duì)于創(chuàng)新要求而言是特別危險(xiǎn)的。〔二〕明星真人秀節(jié)目火爆原因1、話題互動(dòng)性強(qiáng)，受眾參與度高網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅速發(fā)展，使得社交功能逐步加強(qiáng)，人人都是自媒體，因而人人都有了愈加廣闊的發(fā)表言論的平臺(tái)。而對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，受眾的關(guān)注度是媒體生存的前提。話題的互動(dòng)性也就成為吸引受眾的有效手段。話題互動(dòng)性越強(qiáng)，受眾參與度越高，節(jié)目的成功率就越大。而明星真人秀節(jié)目恰恰是觀眾與節(jié)目之間互動(dòng)率較高的節(jié)目。明星在節(jié)目中表現(xiàn)隨時(shí)能夠成為觀眾熱議的話題[1]。2、明星走出電視，與觀眾間隔更近這類節(jié)目知足了觀眾對(duì)于明星生活等各方面的好奇心，實(shí)現(xiàn)了從仰視到親近的改變。這種變化，也在很大水平上吸引了更多的粉絲關(guān)注，使得留意力經(jīng)濟(jì)在這類節(jié)目中充足展示。3、廣告主熱衷于此類節(jié)目〔爸爸去哪〕第一季廣告冠名費(fèi)是2000萬(wàn)，然而第二季飆升到1，2億。這類節(jié)目的播出開拓了新的廣闊的廣告市場(chǎng)。除了節(jié)目自己對(duì)受眾的灌輸，觀眾在討論的經(jīng)過(guò)中，也實(shí)現(xiàn)了廣告主對(duì)受眾隱性植入廣告的目的，這也就成為廣告主對(duì)這類節(jié)目熱衷的原因。二、文化工業(yè)視角下的明星真人秀法蘭克福學(xué)派從文化工業(yè)的角度對(duì)把文化作為工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行了批判，固然沒(méi)有直接針對(duì)某一個(gè)特定的群體，但是我們?nèi)匀荒軌蛲ㄟ^(guò)文化工業(yè)的視角去分析明星真人秀節(jié)目同質(zhì)化的原因?！惨弧成唐方?jīng)濟(jì)發(fā)展，娛樂(lè)因素更為主要商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得群眾文化得以廣泛傳播，進(jìn)而導(dǎo)致媒體傳播的內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化，明星真人秀就是這一發(fā)展因素的典型具體表現(xiàn)出。在泛濫的明星真人秀節(jié)目中，我們都能夠看到明星的家人、感情、生活等，而且會(huì)將這些因素放大。這其中也不乏一些低俗的因素，如吃生肉、喝尿等。明星真人秀娛樂(lè)化是正常訴求，但是假如標(biāo)準(zhǔn)把握欠好，就會(huì)把娛樂(lè)變成低俗，我們向往娛樂(lè)但抵抗低俗?！捕硨?duì)媒介事件的推廣與宣傳媒介事件原來(lái)專指有意布置的、非天然的人為事件，后來(lái)發(fā)展成為一種特殊的電視事件，即那些令國(guó)人乃至世人精神緊繃的電視直播事件。在明星真人秀節(jié)目播出的前期，都會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)。同時(shí)，網(wǎng)上的社交平臺(tái)也隨即相應(yīng)。人們追星的熱情也充足涌現(xiàn)，小道消息不斷擴(kuò)散，進(jìn)而使得這類節(jié)目聲勢(shì)迅速擴(kuò)大吸引更多人的關(guān)注[2]。〔三〕廣告作為投資商給予一定導(dǎo)向明星真人秀作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，廣告是它發(fā)展的主要保障。廣告主通過(guò)直接冠名的方式高強(qiáng)度的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這也就意味著投入更多的資金?！舶职秩ツ膬骸车谝患镜臅r(shí)候，許多廣告商不肯意出錢，而到第二季的時(shí)候，由于這個(gè)節(jié)目的高收視率而被廣告主競(jìng)相爭(zhēng)奪，最終被被伊利以3.1199億元的高價(jià)獲得。植入式的冠名方式把將廣告的內(nèi)容隱藏在節(jié)目的經(jīng)過(guò)、環(huán)境和內(nèi)容中，可以以對(duì)受眾構(gòu)成潛移默化的影響，因而也遭到廣告主的喜愛(ài)。三、作為文化消費(fèi)品的明星真人秀明星真人秀的產(chǎn)生都是以最大限度的吸引受眾為目的。而這其中最重的擔(dān)子也就天然落在了明星身上。那么受眾是怎樣通過(guò)這類節(jié)目來(lái)知足自己的心理需求呢？〔一〕發(fā)掘明星的隱私，知足窺視欲明星真人秀節(jié)目為人們窺視明星的生活提供了一個(gè)平臺(tái)。不僅包括明星在臺(tái)上的表現(xiàn)而且涵蓋明星的私生活。我們能夠通過(guò)真人秀，看到明星的后代、家人等，進(jìn)而感覺(jué)拉近了與明星的距離。同時(shí)也在很大水平上知足了受眾的窺視欲望?！捕吃u(píng)價(jià)明星的形象，知足話題感首先，評(píng)價(jià)生活中的明星形象?！参覀兿鄲?ài)吧〕作為一檔明星戀愛(ài)節(jié)目，制造方在選擇男女明星的時(shí)候，首先就會(huì)考慮雙方在現(xiàn)實(shí)生活中能否有男女朋友，假如有的話，制造方就會(huì)放棄選擇[3]。其次，評(píng)價(jià)廣告中的明星形象。許多產(chǎn)品的代言人都是明星，這就是充足利用明星本身的影響力的具體表現(xiàn)出。而真人秀節(jié)目作為關(guān)注度極高的綜藝節(jié)目，不管制造方還是廣告商，都會(huì)牢牢把握這一時(shí)機(jī)，并對(duì)廣告效果就行考量，這也就間接的評(píng)價(jià)了明星的形象。結(jié)束語(yǔ)：作為文化工業(yè)催生下的明星真人秀，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必定結(jié)果，對(duì)此，我們毋庸置疑。但是我們必需認(rèn)識(shí)到，明星真人秀節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。我們國(guó)家的明星真人秀節(jié)目，當(dāng)前仍然處于初期模擬階段，要想開創(chuàng)辦理屬于我們自己的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，必需要進(jìn)行自動(dòng)創(chuàng)新，創(chuàng)新才是這類節(jié)目久長(zhǎng)遭到關(guān)注的最終辦法。李長(zhǎng)嶺第5篇：媒介融合視角下電視真人秀節(jié)目的營(yíng)銷之道在不可阻攔的新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體與其逃避新媒體的挑戰(zhàn)，不如改變傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)理念，自動(dòng)向新媒體靠攏，加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)融合。借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體能夠擴(kuò)大節(jié)目本身影響力，拓展電視媒體盈利空間，使其在媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?？v觀眼下熱播的電視真人秀節(jié)目，傳統(tǒng)媒體通過(guò)整合媒介渠道資源，利用多媒體平臺(tái)推送展開跨媒介營(yíng)銷活動(dòng)，吸引公眾留意，激發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，最終成為橫跨電視、電腦、電影、手機(jī)屏幕的多屏品牌。媒介融合下真人秀節(jié)目的營(yíng)銷策略一直以來(lái)，電視真人秀節(jié)目以其真實(shí)復(fù)原的紀(jì)實(shí)性、矛盾沖突設(shè)置的戲劇性而深受電視觀眾的喜歡，各大電視臺(tái)在打造成功的、高收視率的真人秀節(jié)目上也是竭盡全力，在人才、技術(shù)、資金、推廣上都給予了鼎力支持。一檔成功的真人秀節(jié)目能夠在諸多媒體節(jié)目中脫穎而出，除了節(jié)目?jī)?nèi)容自己的精品化之外，節(jié)目背后的營(yíng)銷策略也極為主要。一、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，同步首播。媒介融合旨在以新的傳播技術(shù)改變舊的傳播形態(tài)，這具體表現(xiàn)出在電視媒體上就是電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化。電視真人秀節(jié)目采取電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步首播的傳播形式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播，“使得節(jié)目?jī)?nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到了二次傳播與連續(xù)發(fā)酵〞。①網(wǎng)臺(tái)同步直播，能夠捉住那些只上網(wǎng)而不看電視的受眾，擴(kuò)大真人秀節(jié)目的受眾群，提升節(jié)目人氣。電視與視頻網(wǎng)站的互動(dòng)融合提升了真人秀節(jié)目在網(wǎng)上的傳播力度，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度連續(xù)攀升。湖南衛(wèi)視推出的親子類真人秀節(jié)目〔爸爸去哪兒〕以金鷹網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，在第二季中更引入了愛(ài)奇藝和百度視頻進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)首播，用戶能夠在其網(wǎng)站和APP上第一時(shí)間觀看到〔爸爸去哪兒2〕的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的“個(gè)性化視頻推送〞“追劇提醒〞等功能保證電視節(jié)目得到及時(shí)有效地關(guān)注；“討論專欄〞“投票專區(qū)〞的設(shè)置有助于網(wǎng)友對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行反應(yīng)；“幕后花絮〞“節(jié)目資訊〞等專區(qū)的設(shè)置則能讓受眾了解更多節(jié)目背后的內(nèi)容。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了電視媒體的缺陷，使節(jié)目能夠知足受眾的個(gè)性化需求。二、借助社交媒體開展“微營(yíng)銷〞。在全媒介融合視角下，真人秀節(jié)目與新媒體互動(dòng)最為頻繁的傳播渠道就是微博、微信等社交媒體，微博營(yíng)銷更是被各大電視節(jié)目所推崇。在節(jié)目開播之前，節(jié)目組就會(huì)在微博上建立官方平臺(tái)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告，而參與本期真人秀節(jié)目的明星、嘉賓便會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目信息，利用明星龐大的粉絲群為節(jié)目宣傳造勢(shì)。緊接著，明星粉絲進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，傳給其他用戶，如此下去，層層轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目信息得到大面積擴(kuò)散，這實(shí)際上是一種“病毒式營(yíng)銷〞。這種病毒式營(yíng)銷能夠聚合網(wǎng)友的關(guān)注度，堅(jiān)持節(jié)目的高曝光率，為節(jié)目營(yíng)造良好的傳播氣氛。相對(duì)于微博營(yíng)銷的火爆，微信平臺(tái)因其群眾傳播能力較弱而在一開始沒(méi)有能得到節(jié)目組的足夠關(guān)注。隨著微信生活效勞功能的進(jìn)一步完善，微信營(yíng)銷也開始有了新突破。在科學(xué)真人秀節(jié)目〔最強(qiáng)大腦〕第二季中，節(jié)目組利用微信搖一搖的功能，在廣告時(shí)段開展“搶紅包〞等觀眾互動(dòng)游戲。搖取到紅包的觀眾需要關(guān)注〔最強(qiáng)大腦〕的微信公眾號(hào)，進(jìn)入活動(dòng)抽獎(jiǎng)頁(yè)面，參與節(jié)目選手晉級(jí)情況投票，這一系列的互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)了用戶的節(jié)目粘性。節(jié)目組還會(huì)在微信平臺(tái)上定期開展抽獎(jiǎng)送禮活動(dòng)，這有助于維持訂閱用戶對(duì)節(jié)目的連續(xù)關(guān)注度。三、話題營(yíng)銷催生傳播熱潮。電視真人秀節(jié)目在利用新媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行融合推廣的同時(shí)，也充足利用了其不可估量的話題效應(yīng)。真人秀節(jié)目連續(xù)不斷地制作具有營(yíng)銷價(jià)值的話題，通太多媒體傳播渠道進(jìn)行海量式投放，構(gòu)成強(qiáng)大的討論量，迅速登上微博“熱門〞話題板塊，提升節(jié)目關(guān)注度和著名度。話題產(chǎn)生的影響力和觀眾的回應(yīng)，能夠很好地參加到節(jié)目策劃中，進(jìn)而給正能量的釋放提供了一個(gè)較好的輿論環(huán)境。節(jié)目組設(shè)置與節(jié)目相關(guān)的熱門話題，引發(fā)公眾討論，引導(dǎo)話題走向，防止輿論超越可控制的范圍。從真人秀節(jié)目每期推出的節(jié)目的題來(lái)看，都能夠看出節(jié)目組別出心裁的話題制作。音樂(lè)真人秀節(jié)目〔我是歌手〕第三季網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題制造極為引人關(guān)注，如“韓紅孫楠廝殺〞“張靚穎力壓韓紅狂野逆襲〞“李榮浩叫板前輩〞等，這些奪人眼球的節(jié)目的題能夠霎時(shí)吸引公眾留意，激發(fā)公眾好奇心，維持節(jié)目熱度。該節(jié)目相關(guān)話題也屢次登上新浪微博綜合熱搜榜和熱門話題榜。在孫楠公布退賽時(shí)，主持人汪涵三分鐘救場(chǎng)，力挽狂瀾，引發(fā)熱議，孫楠、汪涵迅速占領(lǐng)各媒體平臺(tái)輿論話題榜，節(jié)目關(guān)注度空前高漲。四、延伸大銀幕。在跨媒介營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中，除了對(duì)節(jié)目進(jìn)行推送和話題營(yíng)銷外，還要重視不同媒介的營(yíng)銷活動(dòng)之間的配合?！半S著媒體介質(zhì)以及終端之間的屏障被打通，產(chǎn)品的產(chǎn)制和營(yíng)銷渠道不再遭到嚴(yán)格的限制；而怎樣讓同一品牌的產(chǎn)品在不同媒介平臺(tái)上的營(yíng)銷活動(dòng)互相配合、符合受眾的心理等待并博得受眾的認(rèn)可則是獲得營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。〞②借助電視真人秀節(jié)目的積聚的高人氣，電視媒體迅速推出根據(jù)節(jié)目改編而成的電影，創(chuàng)始了電視真人秀節(jié)目搬上電影銀幕的新型營(yíng)銷手段。2015年開春上映的〔奔馳吧兄弟〕大電影就是根據(jù)浙江衛(wèi)視的戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目改編而成，憑仗電視節(jié)目積聚的“粉絲效應(yīng)〞，電影以6天拍攝時(shí)長(zhǎng)、2000萬(wàn)超低成本創(chuàng)造了近4億的票房神話。電視真人秀節(jié)目之所以能夠走向大銀幕，與節(jié)目自己的劇情設(shè)置有很大關(guān)聯(lián)。以往電視節(jié)目通常是主持人講話，嘉賓做游戲的呆板格局，而真人秀節(jié)目具有矛盾沖突的戲劇性，能夠構(gòu)成一個(gè)完好的紀(jì)實(shí)性故事，在節(jié)目設(shè)置上更有吸引力，再加上真人秀節(jié)目的全明星演出陣容，足以為電影票房打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。五、開發(fā)衍生產(chǎn)品。隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的日益劇烈，電視媒體光靠節(jié)目自己去實(shí)現(xiàn)可連續(xù)的贏利已經(jīng)不太可能。一位真人秀節(jié)目出品人對(duì)此提出：“一個(gè)媒介產(chǎn)品的成功它不是單通道的，也不是某一種媒體專屬的，而是全媒體的，是能夠無(wú)限的來(lái)進(jìn)行延展的。〞③伴隨著媒介融合進(jìn)程的日益加快，電視真人秀節(jié)目秉持著將節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)行全媒體開發(fā)的理念，將產(chǎn)品包裝成不同的媒介形態(tài)，迅速開發(fā)出一系列節(jié)目衍生產(chǎn)品，突破了傳統(tǒng)的利潤(rùn)增加形式。浙江衛(wèi)視〔奔馳吧兄弟〕、湖南衛(wèi)視〔爸爸去哪兒〕都曾在節(jié)目播出期間推出同名手機(jī)跑酷類游戲，江蘇衛(wèi)視〔最強(qiáng)大腦〕與騰訊社交媒體合作推出同名手機(jī)游戲。當(dāng)前，這些手游的下載量已經(jīng)過(guò)億，日活潑踴躍用戶幾百萬(wàn)，不僅極大地助力了電視真人秀節(jié)目的宣傳，也構(gòu)成了從電視節(jié)目到線下游戲的產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，節(jié)目的衍生品還跨越到出版界，如〔爸爸去哪兒〕就推出了漫畫版和圖文版圖書，進(jìn)行出版物和動(dòng)漫形象的再開發(fā)，進(jìn)一步拓展電視節(jié)目的盈利空間。從真人秀節(jié)目看將來(lái)電視多媒體營(yíng)銷趨勢(shì)從媒介融合視角來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目推廣上還有著比較明顯的局限性，唯有與新媒體互動(dòng)融合，能力獲得更全面、更精確、更深切進(jìn)入、更精細(xì)、更有效的推廣效果。電視真人秀節(jié)目與新媒體的多屏聯(lián)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)了全媒體融合的優(yōu)勢(shì)、多屏終端效勞的優(yōu)勢(shì)以及大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。真人秀節(jié)目“通過(guò)合作經(jīng)營(yíng)、資源置換、協(xié)議分成以至股份互持等方式極大地整合各種資源，〞④使得大數(shù)據(jù)不再只是一個(gè)概念。以電視節(jié)目帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，利用整合資源，發(fā)現(xiàn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展空缺地帶，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。將來(lái)電視節(jié)目的多媒體營(yíng)銷應(yīng)堅(jiān)持先進(jìn)的傳播理念和全新的新媒體互動(dòng)方式，運(yùn)用系統(tǒng)化和全方位的營(yíng)銷手段與運(yùn)作形式，對(duì)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行戰(zhàn)略性的推進(jìn)發(fā)展，創(chuàng)始傳統(tǒng)電視媒體與新媒體互動(dòng)融合的創(chuàng)新路徑。在新的媒介需求和使用等待中，應(yīng)從用戶體驗(yàn)出發(fā)，尊敬用戶的參與決定和心理體驗(yàn)，建構(gòu)適應(yīng)用戶需求與知足的協(xié)商式、開放性的節(jié)目機(jī)制。但值得留意的是，這些都需要傳統(tǒng)媒體和新媒體在全媒體視角下深度融合，能力到達(dá)理想效果。結(jié)束語(yǔ)電視真人秀節(jié)目之所以被諸多學(xué)者當(dāng)作營(yíng)銷案例來(lái)分析，是由于它改變了傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷傳播形式，成功有效地整合了多種營(yíng)銷手段，創(chuàng)始了一條網(wǎng)絡(luò)多元互動(dòng)傳播的營(yíng)銷新道路。隨著網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介走向融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。媒介環(huán)境的變化，要求媒介及時(shí)調(diào)整和改善自己的營(yíng)銷策略，想讓電視節(jié)目脫穎而出，就必需在堅(jiān)持“內(nèi)容為王〞的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式，以融合媒介的思維開展全媒體協(xié)同營(yíng)銷，在多元媒介的穿插融合中進(jìn)行節(jié)目資源的深度整合，以此提升節(jié)目影響力，擴(kuò)大節(jié)目產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)博得收益。饒敏杰等第6篇：淺析電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目發(fā)展示狀與形式創(chuàng)新隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速擴(kuò)張，人們的現(xiàn)實(shí)需求也從此前的衣食住行到如今的愈加強(qiáng)調(diào)精神性的需求，這對(duì)于提供娛樂(lè)的電視媒體來(lái)說(shuō)既是發(fā)展的主要契機(jī)，同時(shí)也面臨著宏大的挑戰(zhàn)，一方面，龐大的受眾群體的現(xiàn)實(shí)存在意味著宏大的市場(chǎng)，據(jù)2015美蘭德中國(guó)電視覆蓋及收視狀態(tài)調(diào)查結(jié)果顯示：2015年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)8.7億人；全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋人數(shù)高速增加，1999-2015年年均增加率達(dá)10.1%；其中，衛(wèi)視累計(jì)覆蓋191億人次，年均增加率為7.9%；省級(jí)衛(wèi)視累計(jì)覆蓋347億人次，年均增加率11.6%；電視娛樂(lè)節(jié)目在觀眾最喜歡的電視節(jié)目中所占份額為56.4%，僅次于電視劇和新聞時(shí)事類節(jié)目。在這樣龐大的數(shù)據(jù)背后，隱藏的是宏大的收視群體，收視群體的娛樂(lè)化需求也注定了各衛(wèi)視與衛(wèi)視的綜藝之爭(zhēng)；另一方面，隨著媒體互聯(lián)網(wǎng)化的不斷深切進(jìn)入和媒體融合概念的不斷提出，當(dāng)下電視已不是受眾獲取娛樂(lè)化信息的唯一平臺(tái)，因而競(jìng)爭(zhēng)的范圍業(yè)已不限于各衛(wèi)視之間，而是更多地轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)。一、電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)在狀況隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活影響的不斷深切進(jìn)入，人們的娛樂(lè)化的需求也進(jìn)一步凸顯，大量的版權(quán)引入類真人秀節(jié)目，由于其極強(qiáng)的互動(dòng)性和娛樂(lè)性，在贏得受眾喜歡的同時(shí)，也正呈現(xiàn)出一種井噴的趨勢(shì)，真人秀節(jié)目在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目類目中可謂一枝獨(dú)秀。從最初的〔中國(guó)達(dá)人秀〕到當(dāng)下流行的〔奔馳吧，兄弟〕，娛樂(lè)“真人秀〞節(jié)目不僅引入的形式日趨多樣，節(jié)目效果、收視情況以及由此帶來(lái)的廣告收入也都頗為可觀。第一檔電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)之后的十余年間，不斷有不同類型的真人秀節(jié)目涌現(xiàn)，諸如央視的〔交換空間〕、〔金蘋果〕，湖南經(jīng)視的〔完美假期〕等。2004年的〔超等女聲〕掀起了這一時(shí)期真人秀節(jié)目發(fā)展的一個(gè)小高潮，其后〔夢(mèng)想中國(guó)〕、〔我型我秀〕、〔舞林大會(huì)〕等一系列節(jié)目不斷涌現(xiàn)，2007年以后，進(jìn)入后選秀時(shí)代，這一類型的選秀節(jié)目境況也開始大不如前。直到2012年〔中國(guó)好聲音〕的意外走紅讓人們看到了一類別樣的真人選秀節(jié)目形式，同時(shí)，引進(jìn)的版權(quán)、中國(guó)電視發(fā)展史上初次真正意義上的制播分離，也讓業(yè)內(nèi)人士看到了一種電視媒體受互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，一種產(chǎn)品生產(chǎn)的新思路——引進(jìn)版權(quán)、本土化運(yùn)營(yíng)。在電視新聞改革乏力和電視劇創(chuàng)作乏善可陳的情況下，真人秀類節(jié)目成為主導(dǎo)中國(guó)人視覺(jué)消費(fèi)習(xí)慣的“中流砥柱〞。時(shí)至今日，著名的娛樂(lè)真人秀節(jié)目在眾多電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中的比重已占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，湖南衛(wèi)視的〔我是歌手〕，浙江衛(wèi)視的〔中國(guó)好聲音〕、〔奔馳吧，兄弟〕等較為出色的節(jié)目現(xiàn)也高頻率出現(xiàn)于人們的日常生活。值得一提的是，眾多節(jié)目在內(nèi)容和形式上愈加尋求差別化競(jìng)爭(zhēng)，似在你追我趕之中做出不少創(chuàng)新，到達(dá)了娛樂(lè)真人類節(jié)目的新高潮。但是在這喜人的景象背后，我們卻很少去考慮其背后存在的尚不明顯的缺點(diǎn)，也鮮有我們自己極具創(chuàng)新性的綜藝節(jié)目策劃出現(xiàn)，基于此因，下文通過(guò)對(duì)其節(jié)目成功的原因、存在問(wèn)題進(jìn)行論