服裝市場調(diào)查報(bào)告范文

篇一：2015服飾市場檢查報(bào)告2015服飾市場檢查報(bào)告第1篇:服飾市場檢查報(bào)告范文一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們檢查了

80個女性花銷者各

20個男花銷者。他們的年齡階段大多在16—25

歲之間。經(jīng)過檢查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大多數(shù)花銷者的花銷水平在100—150之間。但是也略有一部分消費(fèi)能接受150—200元這個價(jià)位。而且,花銷者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡。但是對于賣衣服的地點(diǎn)花銷者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服飾的選擇花銷者更側(cè)重選擇比較休閑得體的衣服。特別重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的花銷者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,甚至更有甚者就沒聽聞過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。此次黃州檢查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)遇，但是也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。這個可是對于我們此次檢查的一個簡單的描述，下面是我們此次檢查的細(xì)節(jié)解析.二、主體內(nèi)容：、檢查的背景從整體來說：服飾行業(yè)依賴廉價(jià)的勞動力資源和富強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服飾業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服飾企業(yè)面對空前未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：牢固現(xiàn)有市場，保護(hù)出口序次；共享潛藏市場;創(chuàng)新的市場；推行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的對付良方：第一是積極推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極睜開實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提升整個系統(tǒng)的效益；三是積極推行品牌戰(zhàn)略，逐漸開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進(jìn)來，主動汲取消化外國的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。經(jīng)過中國專業(yè)服飾項(xiàng)目市場檢查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分認(rèn)識產(chǎn)品市場、原資料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛藏客戶供應(yīng)了詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特色、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展供應(yīng)了決策依照。2015整個系列主要為單一色彩,中間黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。1）、服飾是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進(jìn)入的市場,正因這樣，它也是最簡單飽和及衰敗的市場同時(shí)它對地區(qū)的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,小農(nóng)村有其小市場，大省會城市也有與它相般配的規(guī)范的市場2）、據(jù)檢查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表.人們對服飾的要求與選擇不但與人的心理、年齡、性格相關(guān),還碰到其他客看要素的影響花銷者的購買行為受收入水平、地理地區(qū)、民族習(xí)慣、宗教信奉、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水同樣客觀條件的影響，并同時(shí)與個體的年齡層次、教育程度、審美興趣、花銷目的等主觀要素親近相關(guān).3）、21世紀(jì)的花銷迎合現(xiàn)代人著衣的不同樣品位與風(fēng)格。c、價(jià)格是購買服飾的又一重要影響要素。有高出多數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服飾價(jià)位。d、就購買服飾的場所而言，58、06％的女性和47、37％的男性選擇在專賣店購買。e、檢查顯示，人們寬泛認(rèn)為，服飾批發(fā)市場寬泛存在的問題是產(chǎn)品品位不全、產(chǎn)質(zhì)量量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服飾市場急需解決的問題.這也表示，采買者的要求在不斷提升，他們希望在一個產(chǎn)品品位全、產(chǎn)質(zhì)量量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境酣暢的服飾批發(fā)市場采買服裝。要認(rèn)識當(dāng)前服飾市場的全貌，供應(yīng)先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互認(rèn)識、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，進(jìn)而逐漸改變、裁汰落后的營銷與管理方式。而且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參照、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到積極作用。隨著花銷者花銷能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到必然經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),選擇購買更可以表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自己品味的品牌產(chǎn)品則是必然。陪同著信息溝通速度更加快捷，品牌消費(fèi)的花銷集體與流行時(shí)髦需求的步伐幾乎一致。服飾花銷市場正沿著：需求花銷-時(shí)髦花銷-時(shí)髦花銷-個性花銷，這樣一個由低到高的品牌花銷需求軌跡進(jìn)行著改革.誠然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等要素的影響，以致服飾花銷市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,這種差別量將會迅速持平。、檢查結(jié)果性別：答案總數(shù)量:1002）年齡:答卷總數(shù)量：1003）能接受的服飾價(jià)格：答卷總數(shù)量：1004）經(jīng)常購買服飾的地方：答卷總數(shù)量:1005）對服飾面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:答卷總數(shù)量：1004、整體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的花銷集體是服飾花銷的最主要的集體，是花銷集體中服飾購買頻率最多，整體購買金額很多的集體，其中女性人口略多于男性,與中國整體人口男女比率相反。該集體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)髦,追求流行、個性,敢于試一試新事物，簡單接受各種新品牌。該集體中很大一部分簡單激動購物。是當(dāng)前服飾品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。青年：該年齡段的花銷集體是服飾花銷的主要集體，是花銷集體中購買單件服飾價(jià)值最高的集體，該集體是花銷集體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的集體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該集體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)還有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越重申花銷者的個性化、感性化,因此抵花銷者的心理掌握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和花銷者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與花銷者行為之間的互動、多變的關(guān)系.只有深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和保護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)花銷者行為的作用。4）、當(dāng)前所提議的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)花銷者行為而產(chǎn)生的,由于強(qiáng)勢品牌抵花銷者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給花銷者心理帶來一種沖擊收效，產(chǎn)生購買動機(jī),而一旦適用，由于較好的實(shí)質(zhì)收效，而獲得較好的議論,口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到相信、加強(qiáng)、感情共鳴的收效，綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境，花銷者行為是企業(yè)最為關(guān)注的要素之一.對于現(xiàn)代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以花銷者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有供應(yīng)滿足花銷者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道.5）、改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平明顯提升，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣,人們對服飾的要求更是日新月異，從顏色到款式，再到品牌，不同樣的花銷集體、不同樣的消費(fèi)心理形成了不同樣的花銷層次.6）、考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意目先人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求富強(qiáng)的花銷群7）、創(chuàng)新是企業(yè)將向來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營系統(tǒng)，進(jìn)而迅速提升經(jīng)營系統(tǒng)力。僅是企業(yè)家或員工個人價(jià)值的表現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)辦價(jià)值更高的經(jīng)營要素。因此我們要積極提議創(chuàng)新精神，隨著時(shí)代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。、檢查的方法、對象的基本情況花銷結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提升，對服飾的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此,選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自己品味的產(chǎn)品成為更多花銷者的追求。信息溝通速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)髦需求步伐湊近。服飾花銷市場正沿著：需求花銷—時(shí)髦花銷-個性花銷，這樣一個由低到高的品牌花銷需求軌跡進(jìn)行著改革。誠然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等要素的影響，以致服飾花銷市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會逐漸縮短。、檢查對象的需討情況a、現(xiàn)代人在服飾種類的選擇上，更追求服飾的酣暢度,其實(shí)不是只側(cè)重潮流。其中有63、04的男性和65、59的女性都偏好運(yùn)動休閑型，而追求流行時(shí)髦型服飾的男、女性分別只占16、3和21、51、b、以款式為購買服飾的首選要素的男、女性各占33、59%和43、12％.質(zhì)量要素以29、58位列其次,而品牌要素則以7、5居于最后.因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意奇異，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同樣品位與風(fēng)格。c、價(jià)格是購買服飾的又一重要影響要素。有高出多數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服飾價(jià)位.d、就購買服飾的場所而言，58、06%的女性和47、37%的男性選擇在專賣店購買。e、調(diào)查顯示，人們寬泛認(rèn)為，服飾批發(fā)市場寬泛存在的問題是產(chǎn)品品位不全、產(chǎn)質(zhì)量量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服飾市場急需解決的問題。這也表示，采買者的要求在不斷提升,他們希望在一個產(chǎn)品品位全、產(chǎn)質(zhì)量量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境酣暢的服飾批發(fā)市場采買服飾。要認(rèn)識當(dāng)前服飾市場的全貌，供應(yīng)先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互認(rèn)識、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,進(jìn)而逐漸改變、裁汰落后的營銷與管理方式。而且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參照、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到積極作用。隨著花銷者花銷能力的增加,在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更可以表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自己品味的品牌產(chǎn)品則是必然。陪同著信息溝通速度更加快捷，品牌花銷的花銷集體與流行時(shí)髦需求的步伐幾乎一致。服飾花銷市場正沿著：需求花銷-時(shí)髦花銷-時(shí)尚花銷-個性花銷,這樣一個由低到高的品牌花銷需求軌跡進(jìn)行著改革.誠然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等要素的影響,以致服飾花銷市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時(shí)間的推移,這種差別量將會迅速持平。、檢查結(jié)果1）性別:答案總數(shù)量：1002）年齡：答卷總數(shù)量：1003）能接受的服飾價(jià)格：答卷總數(shù)量:1004）經(jīng)常購買服飾的地方：答卷總數(shù)量:1005）對服飾面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1004、整體的結(jié)論及建議少年:該年齡段的花銷集體是服飾花銷的最主要的集體，是花銷集體中服飾購買頻率最多，整體購買金額很多的集體,其中女性人口略多于男性,與中國整體人口男女比率相反.該集體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)髦，追求流行、個性，敢于試一試新事物，簡單接受各種新品牌。該集體中很大一部分簡單激動購物。是當(dāng)前服飾品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場.青年：該年齡段的花銷集體是服飾花銷的主要集體，是花銷集體中購買單件服飾價(jià)值最高的集體，該集體是花銷集體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的集體,有較強(qiáng)的購買欲望。但該集體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)還有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。中年：該年齡段的花銷集體事業(yè)有成，服飾購買欲望一般，但對服飾有必然的高階需求（即品牌需求)。市場上合適該年齡段的服飾品牌較少，經(jīng)常是有購買欲望時(shí)，卻找不到合適的服飾品牌，特別是滿足該年齡段的女性服飾品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)遇較大。老年:該年齡段人口購買欲望較低,對服飾的需求不是很強(qiáng)。對于該年齡段的服飾品牌基本為空缺.花銷者的購買行為受收浸透水平、地理地區(qū)、民族習(xí)慣、宗教信奉、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水同樣客觀條件的影響，并同時(shí)與個體的年齡層次、教育程度、審美興趣、花銷目的等主觀因素親近相關(guān)。三、附件資料：市場檢查方案一、檢查目的1、以花銷者為對象，認(rèn)識中青年花銷者在服飾方面的購買動機(jī)、過程和事實(shí)。2、認(rèn)識目標(biāo)花銷者的媒體接觸情況及習(xí)慣,認(rèn)識本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的收效。3、解析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛藏性.4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略.5、結(jié)合市場檢查在被檢查地睜開一次規(guī)模合適的促銷活動和品牌推行活動。二、檢查的范圍和內(nèi)容1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。2、認(rèn)識花銷者經(jīng)常購買的服飾品牌。3、認(rèn)識花銷者購買頻率。4、認(rèn)識花銷者對品牌的認(rèn)知情況。5、認(rèn)識花銷者的花銷價(jià)格段。6、對企業(yè)產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、質(zhì)量等議論。7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。8、認(rèn)識本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響花銷者購買。9、經(jīng)過何種渠道知道本產(chǎn)品.10、認(rèn)識花銷者基本情況。三、檢查方法1、地區(qū)：黃岡市2、檢查對象:中青年者3、檢查方法：問卷檢查4、檢查對象比率分配：男性20，女性80四、檢查程序星期一、二寫出市場檢查方案,設(shè)計(jì)出市場檢查問卷星期三實(shí)地檢查星期四、五總結(jié)并寫出市場檢查報(bào)告五、檢查的詳細(xì)方法：面訪六、經(jīng)費(fèi)估量差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元合計(jì)：140元七、檢查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林檢查時(shí)間:2015、3、92015、3、13黃州市場問卷檢查為了認(rèn)識黃州市場服飾銷售情況，我們特?cái)M定這樣花銷問答題,希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄袦贤ㄅc溝通。感謝您們的支持與合作!請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?、性別:男（）女（）2、年齡：少年（）中青年（）老年（）、平時(shí)喜歡的服飾風(fēng)格a、可愛型b、中性型c、休閑型d、成熟型、對名牌服飾的熱衷度a、無所謂b、一般c、喜歡d、特喜歡、喜歡哪一種色彩的服飾、嬌艷純度高的、灰色彩中性色、黑白色、你能接受的服飾價(jià)格a、100元以下b、100~150元c、150~200元d、200元以上篇二：2016服飾市場檢查報(bào)告范文2016服飾市場檢查報(bào)告范文第1篇：服飾市場檢查報(bào)告范文一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們檢查了80個女性花銷者各20個男花銷者。他們的年齡階段大多在16—25歲之間。經(jīng)過檢查我們發(fā)現(xiàn),黃州大多數(shù)花銷者的花銷水平在100-150之間.但是也略有一部分花銷能接受150—200元這個價(jià)位.而且，花銷者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。但是對于賣衣服的地點(diǎn)花銷者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服飾的選擇花銷者更側(cè)重選擇比較休閑得體的衣服。特別重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的花銷者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識，甚至更有甚者就沒聽聞過網(wǎng)上購物.對于名牌的要求也不是很高.此次黃州檢查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)遇，但是也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。這個可是對于我們此次檢查的一個簡單的描述，此次檢查的細(xì)節(jié)解析。二、主體內(nèi)容：1、檢查的背景1）．服飾是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最簡單飽和及衰敗的市場同時(shí)它對地區(qū)的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相般配的規(guī)范的市場2）．據(jù)檢查，現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服飾的要求與選擇不但與人的心理、年齡、性格相關(guān)，還碰到其他客看要素的影響花銷者的購買行為受收入水平、地理地區(qū)、民族習(xí)慣、宗教信奉、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水同樣客觀條件的影響，并同時(shí)與個體的年齡層次、教育程度、審美興趣、花銷目的等主觀要素親近相關(guān)。3）.21世紀(jì)的花銷迎合現(xiàn)代人著衣的不同樣品位與風(fēng)格。c。價(jià)格是購買服飾的又一重要影響要素。有高出多數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位.d。就購買服飾的場所而言，58.06%的女性和47。37％的男性選擇在專賣店購買。e。檢查顯示，人們寬泛認(rèn)為，服飾批發(fā)市場寬泛存在的問題是產(chǎn)品品位不全、產(chǎn)質(zhì)量量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服飾市場急需解決的問題.這也表示,采買者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品品位全、產(chǎn)質(zhì)量量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境酣暢的服飾批發(fā)市場采買服飾。要認(rèn)識當(dāng)前服飾市場的全貌，供應(yīng)先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互認(rèn)識、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，進(jìn)而逐漸改變、裁汰落后的營銷與管理方式。而且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參照、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到積極作用。隨著花銷者花銷能力的增加,在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到必然經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更可以表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自己品味的品牌產(chǎn)品則是必然。陪同著信息溝通速度更加快捷，品牌消費(fèi)的花銷集體與流行時(shí)髦需求的步伐幾乎一致。服飾花銷市場正沿著：需求花銷－＞時(shí)髦花銷－＞時(shí)髦花銷－＞個性花銷，這樣一個由低到高的品牌花銷需求軌跡進(jìn)行著改革。誠然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等要素的影響，以致服飾花銷市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時(shí)間的推移，這種差別量將會迅速持平.3、檢查結(jié)果1)性別：答案總數(shù)量

:1002）年齡：答卷總數(shù)量:1003）能接受的服飾價(jià)格：答卷總數(shù)量:1004）經(jīng)常購買服飾的地方：答卷總數(shù)量：1005)對服飾面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:答卷總數(shù)量：1004、整體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的花銷集體是服飾花銷的最主要的集體，是花銷集體中服飾購買頻率最多，整體購買金額很多的集體，其中女性人口略多于男性，與中國整體人口男女比率相反。該集體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)髦,追求流行、個性,敢于試一試新事物，簡單接受各種新品牌。該集體中很大一部分簡單激動購物。是當(dāng)前服飾品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。青年:該年齡段的花銷集體是服飾花銷的主要集體，是花銷集體中購買單件服飾價(jià)值最高的集體，該集體是花銷集體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的集體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該集體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)還有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越重申花銷者的個性化、感性化，因此抵花銷者的心理掌握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和花銷者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,品牌建設(shè)與花銷者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識到這一點(diǎn),才能有利于我們的品牌建設(shè)和保護(hù)的工作過程,起到指導(dǎo)花銷者行為的作用。4）．當(dāng)前所提議的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)花銷者行為而產(chǎn)生的，由于強(qiáng)勢品牌抵花銷者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給花銷者心理帶來一種沖擊收效，產(chǎn)生購買動機(jī)，而一旦適用,由于較好的實(shí)質(zhì)收效,而獲得較好的議論，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到相信、加強(qiáng)、感情共鳴的收效，綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,花銷者行為是企業(yè)最為關(guān)注的要素之一.對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以花銷者需求為基礎(chǔ)來入行的,只有供應(yīng)滿足花銷者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。5）．改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平明顯提升,衣、食、住、行中排在第一位的就是衣,人們對服飾的要求更是日新月異，從顏色到款式,再到品牌，不同樣的花銷集體、不同樣的消費(fèi)心理形成了不同樣的花銷層次。6）.考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意目先人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求富強(qiáng)的花銷群7）.創(chuàng)新是企業(yè)將向來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營系統(tǒng),進(jìn)而迅速提升經(jīng)營系統(tǒng)力。僅是企業(yè)家或員工個人價(jià)值的表現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)辦價(jià)值更高的經(jīng)營要素.因此我們要積極提議創(chuàng)新精神，隨著時(shí)代走,從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地.2、檢查的方法1）。對象的基本情況花銷結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提升，對服飾的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自己品味的產(chǎn)品成為更多花銷者的追求。信息溝通速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)髦需求步伐湊近.服飾花銷市場正沿著：需求花銷－時(shí)髦花銷－個性花銷，這樣一個由低到高的品牌花銷需求軌跡進(jìn)行著改革.誠然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等要素的影響，以致服飾花銷市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會逐漸縮短。2).檢查對象的需討情況現(xiàn)代人在服飾種類的選擇上，更追求服飾的酣暢度，其實(shí)不是只側(cè)重潮流。其中有63.04b.c.

的男性和65。59的女性都偏好運(yùn)動休閑型，而追求流行時(shí)髦型服飾的男、女性分別只占16.3和21。51。以款式為購買服飾的首選要素的男、女性各占33。59％和43.12％。質(zhì)量要素以29。58位列其次，而品牌要素則以7。5居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意奇異，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同樣品位與風(fēng)格。價(jià)格是購買服飾的又一重要影響要素。有高出多數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位.d.就購買服飾的場所而言,58。06％的女性和47.37％的男性選擇在專賣店購買。e.檢查顯示，人們寬泛認(rèn)為，服飾批發(fā)市場寬泛存在的問題是產(chǎn)品品位不全、產(chǎn)質(zhì)量量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服飾市場急需解決的問題.這也表示，采買者的要求在不斷提升，他們希望在一個產(chǎn)品品位全、產(chǎn)質(zhì)量量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境酣暢的服裝批發(fā)市場采買服飾。要認(rèn)識當(dāng)前服飾市場的全貌，供應(yīng)先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互認(rèn)識、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,進(jìn)而逐漸改變、裁汰落后的營銷與管理方式。而且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過分開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參照、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到積極作用。隨著花銷者花銷能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到必然經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更可以表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自己品味的品牌產(chǎn)品則是必然。陪同著信息溝通速度更加快捷，品牌消費(fèi)的花銷集體與流行時(shí)髦需求的步伐幾乎一致。服飾花銷市場正沿著：需求花銷－＞時(shí)髦花銷－＞時(shí)髦花銷－＞個性花銷，這樣一個由低到高的品牌花銷需求軌跡進(jìn)行著改革.誠然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差別、個人收入的差別以及城市間文化的差別等要素的影響,以致服飾花銷市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時(shí)間的推移，這種差別量將會迅速持平。3、檢查結(jié)果性別：答案總數(shù)量：1002）年齡：答卷總數(shù)量：100能接受的服飾價(jià)格：答卷總數(shù)量：100經(jīng)常購買服飾的地方：答卷總數(shù)量:1005）對服飾面料的選擇：答答案總數(shù)量：100對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：1004、整體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的花銷集體是服飾花銷的最主要的集體,是花銷集體中服飾購買頻率最多，整體購買金額很多的集體，其中女性人口略多于男性,與中國整體人口男女比率相反。該集體有很強(qiáng)的購買欲望,時(shí)髦，追求流行、個性,敢于試一試新事物,簡單接受各種新品牌。該集體中很大一部分簡單激動購物。是當(dāng)前服飾品牌最多,競爭最激烈的細(xì)分市場。青年：該年齡段的花銷集體是服飾花銷的主要集體，是花銷集體中購買單件服飾價(jià)值最高的集體，該集體是花銷集體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的集體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該集體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時(shí)還有自己的喜好，其中相篇三:服飾市場調(diào)研報(bào)告品牌服飾價(jià)風(fēng)格研報(bào)告一、調(diào)研目的為了認(rèn)識此刻品牌服飾價(jià)格情況，認(rèn)識同類服飾國內(nèi)品牌與外國品牌價(jià)格的差別,有利于更好地正確定位發(fā)展國內(nèi)品牌服飾的花銷市場，掌握目標(biāo)顧客集體的需求，也為生產(chǎn)廠商供應(yīng)了一個很好的市場展望.價(jià)格是商品價(jià)值的錢幣表現(xiàn)形式,他影響花銷者的心理感知和判斷。是影響花銷者的購買意愿和購買數(shù)量的重要要素。此次實(shí)習(xí),還將有助于我們認(rèn)識到自己的不足，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些弊端，熟悉并靈便地運(yùn)用服飾市場營銷的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個合理的檢驗(yàn),以及對今后的學(xué)習(xí)做一個合適的規(guī)劃，并對今后的實(shí)習(xí)工作打下一個優(yōu)秀的基礎(chǔ)。二、調(diào)研內(nèi)容1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、察見解有效結(jié)合2、調(diào)研時(shí)間：2013年4月26日下午1:00—5：003、調(diào)研地點(diǎn)范圍：惠州華貿(mào)天地、惠州商業(yè)步行街4、調(diào)研對象：hugoboss、美特斯·邦威檢查對象的基本情況hugoboss的發(fā)展史發(fā)源地：德國中文音譯：雨果博斯也許胡戈波士[1]開創(chuàng)人：雨果波士(hugoboss）[2]注冊地：德國麥琴根(metzingen）品牌線:hugoboss分為hugo和boss兩個品牌,主營男女服飾，香水,手表，及其他配件。boss品牌的花銷群定位是城市白領(lǐng)，詳細(xì)又細(xì)分為以正裝為主的黑牌系列(blacklabel），以休閑裝為主的橙牌系列(orangelabel)和以戶外運(yùn)動服飾為主的綠牌系列(greenlabel）。hugo是針對年輕人的服飾系列，它的設(shè)計(jì)較前衛(wèi)時(shí)髦，并采用最新式面料制作服飾,合適追逐流行時(shí)髦的年輕男士。hugoboss的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國情調(diào)。它從不人云亦云,設(shè)計(jì)內(nèi)斂典雅，沒有矯情的細(xì)節(jié)，也沒有節(jié)余的配飾，卻側(cè)重社會的認(rèn)同。在質(zhì)地和做工上，hugoboss一直保持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水平.當(dāng)前hugoboss已經(jīng)在全世界100多個國家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。其產(chǎn)品向來以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受尊敬.除男裝以外，hugoboss此刻還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的質(zhì)量，獲得市場的認(rèn)同。美特斯·邦威的發(fā)展史“"是美特斯邦威企業(yè)自主創(chuàng)辦的當(dāng)?shù)匦蓍e服品牌.美特斯邦威企業(yè)企業(yè)于1995年創(chuàng)辦于中國浙江省溫州市,主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯·邦威”代表為花銷者供應(yīng)個性時(shí)髦的產(chǎn)品，奮發(fā)成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了企業(yè)開創(chuàng)人周成建先生永不忘記的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨(dú)鐘.在社會各界及廣大花銷者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威企業(yè)迅速發(fā)展壯大。美特斯·邦威是中國銷售量最大的服飾