包裝印刷包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟概述

包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟一包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)的作業(yè)流程二包裝設(shè)計(jì)的策略在當(dāng)今激烈競爭的社會里，僅僅是從理論上或是在課堂里去掌握包裝設(shè)計(jì)的知識，已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的了。身體力行地去從事實(shí)際的設(shè)計(jì)運(yùn)作，了解社會和企業(yè)，了解包裝設(shè)計(jì)究竟能夠給企業(yè)提供什么，企業(yè)又能在多大程度上接受和認(rèn)識包裝設(shè)計(jì)，以及如何開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)這一最為核心的問題，無論是對自由職業(yè)的設(shè)計(jì)師、獨(dú)立的設(shè)計(jì)公司，還是對駐廠設(shè)計(jì)師及其部門而言，都是達(dá)到包裝設(shè)計(jì)最終目的不可缺少的一門功課。本章主要作這一方面的探討。一件包裝的完成，是由產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、營銷策劃、市場調(diào)研、包裝設(shè)計(jì)、印刷制作、市場評估、市場流通、廣告宣傳、分銷零售、包裝回收等多個(gè)環(huán)節(jié)互為輔助的結(jié)果，是一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在這個(gè)系統(tǒng)工程中，包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，它需要經(jīng)過合理的程序，才能確保包裝設(shè)計(jì)的正確性。它的成功與否對包裝的最終目的——銷售結(jié)果產(chǎn)生著重要影響?，F(xiàn)代包裝系統(tǒng)工程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，雖然都應(yīng)由相應(yīng)的專業(yè)部門分工完成，但是各個(gè)部門之間的協(xié)同合作是順利完成整個(gè)包裝流程的保證。一包裝設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)的作業(yè)流程（包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作）包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)就行為的意義而言，可說是人類一種有意識、有計(jì)劃、有步驟、有目的、而且是有意義的具體行為。從意識的發(fā)端開始，一直到目的實(shí)現(xiàn)的過程中，都應(yīng)該透過系統(tǒng)化的思考以尋求一種合理的解決途徑，作為包裝設(shè)計(jì)的行為準(zhǔn)繩。包裝設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦蚺c步驟，體現(xiàn)著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的科學(xué)性、系統(tǒng)性的理性色彩，是掌握正確設(shè)計(jì)方法，取得有效設(shè)計(jì)結(jié)果的關(guān)鍵因素之一。包裝設(shè)計(jì)的的流程基本本上可以分分為啟動階階段、策劃劃階段、創(chuàng)創(chuàng)意階段、、設(shè)計(jì)階段段和樣品驗(yàn)驗(yàn)證階段，，其中前面面和后面階階段的工作作是要與相相關(guān)的部門門協(xié)同合作作來完成。。包裝設(shè)計(jì)計(jì)雖然是依依科學(xué)的方方法來確定定設(shè)計(jì)的流流程，但是是各個(gè)國家家由于國情情的不同，，包裝設(shè)計(jì)計(jì)流程也有有所區(qū)別，，相比之下下，發(fā)達(dá)國國家在這方方面分工更更為細(xì)致明明確、各部部門專業(yè)性性更強(qiáng)，這這也是包裝裝設(shè)計(jì)發(fā)展展的必然趨趨勢，值得得我們借鑒鑒。一）、啟動動階段啟動階段主主要是設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目的立立項(xiàng)與計(jì)劃劃階段，這這一階段，，溝通與協(xié)協(xié)調(diào)對于雙雙方都十分分重要。一一方面，設(shè)設(shè)計(jì)公司需需要對客戶戶有充分的的了解；另另一方面，，客戶尋求求包裝設(shè)計(jì)計(jì)師幫助時(shí)時(shí)，往往帶帶著不同的的目的，有有的只是想想美化外觀觀，有的卻卻要改善整整個(gè)包裝或或市場形象象。但是通通過與包裝裝設(shè)計(jì)師們們的合作，，客戶以往往的初衷會會有了很大大的變化，，這種變化化往往是客客戶在初期期所意想不不到的。因因此，設(shè)計(jì)計(jì)公司對委委托項(xiàng)目的的立項(xiàng)，必必須進(jìn)行嚴(yán)嚴(yán)密的論證證和分析。。在與客戶接接洽并承接接設(shè)計(jì)項(xiàng)目目的同時(shí)，，設(shè)計(jì)公司司應(yīng)當(dāng)首先先制定出兩兩個(gè)相應(yīng)的的文件：1．項(xiàng)目委委托任務(wù)書書任務(wù)書應(yīng)具具備相關(guān)的的資料：交交口有關(guān)包包裝產(chǎn)品的的資料信息息，產(chǎn)品開開發(fā)整體構(gòu)構(gòu)想，要達(dá)達(dá)到的目的的，項(xiàng)目的的前景及可可能達(dá)到的的市場效果果，目標(biāo)消消費(fèi)者描述述，潛在的的市場因素素，市場主主要競爭對對手，日程程安排等等等。這份報(bào)報(bào)告的目的的是使設(shè)計(jì)計(jì)公司對客客戶有深入入的了解，，以便明確確自己實(shí)施施設(shè)計(jì)過程程中可能出出現(xiàn)的問題題與狀態(tài)。。2．項(xiàng)目計(jì)計(jì)劃表包裝設(shè)計(jì)是是依科學(xué)的的方法來確確立設(shè)計(jì)的的程序。因因此，有關(guān)關(guān)計(jì)劃的觀觀念與系統(tǒng)統(tǒng)的概念是是絕對必要要的。此地地所謂的““計(jì)劃”就就是將具體體項(xiàng)目實(shí)施施分解為幾幾大主要階階段，并制制定出相應(yīng)應(yīng)的作業(yè)流流程、管理理規(guī)范和時(shí)時(shí)間計(jì)劃。。把有關(guān)達(dá)達(dá)成目的的的所有行為為要素一一一列舉出來來，并決定定其操作實(shí)實(shí)施的次序序。良好的的計(jì)劃通常常要考慮很很多細(xì)節(jié)而而且都得合合乎邏輯，，尤其是順順序的安排排更應(yīng)有正正確的流程程才能順利利完成。通常在決定定每一個(gè)行行為順序的的時(shí)候都應(yīng)應(yīng)該同時(shí)思思考下列三三個(gè)問題：：1．在此此行為開始始前，那些些行為必先先完成?2．哪些行行為是可以以同時(shí)發(fā)生生的?3.那些行為為是需要此此一行為先先完成后才才能開始的的?以上三三個(gè)問題都都解決后，，就可以用用箭頭做符符號來表示示行動的先先后了。各各箭頭符號號表示某一一個(gè)階段行行動的開始始到結(jié)束。。這種將行行為安排成成有先同頃頃序且合理理化的手段段就是所謂謂系統(tǒng)化的的計(jì)劃行為為。二）、策劃劃階段前期策劃的的主要實(shí)施施部門是企企業(yè)的市場場及新產(chǎn)品品開發(fā)部門門或受企業(yè)業(yè)委托的廣廣告策劃公公司，是包包裝策劃的的初始階段段。這一階階段首先離離不開最基基本的市場場調(diào)研分析析，其目的的是掌握市市場趨勢，，了解競爭爭狀況，形形成包裝設(shè)設(shè)計(jì)策略并并作為包裝裝設(shè)計(jì)的指指導(dǎo)原則。。1．市場產(chǎn)產(chǎn)品包裝定定位分析：：將市場上上現(xiàn)有的各各品牌產(chǎn)品品，以消費(fèi)費(fèi)者所關(guān)注注的因素為為坐標(biāo)，確確定其市場場定位，以以便明了市市場競爭的的狀況，尋尋求市場的的機(jī)會點(diǎn)。。其主要目目的有：（1）了解解自己產(chǎn)品品現(xiàn)在與何何種品牌的的產(chǎn)品競爭爭。（2））本產(chǎn)品包包裝應(yīng)突出出的特點(diǎn)和和向何處發(fā)發(fā)展較為有有利。2．對目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者的的調(diào)研：將將數(shù)種不同同的消費(fèi)群群加以分類類，由此而而了解目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)大眾眾的組成結(jié)結(jié)構(gòu)，包括括性別、年年齡、職業(yè)業(yè)等，進(jìn)行行最有針對對性的設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)。3．同類產(chǎn)產(chǎn)品調(diào)研：：市場現(xiàn)有有各類產(chǎn)品品的特性分分析。將市市場上現(xiàn)有有產(chǎn)品的各各項(xiàng)特點(diǎn)，，如品牌、、功能、特特色、訴求求重點(diǎn)、價(jià)價(jià)格、使用用材料等詳詳細(xì)列出，，以此來比比較各競爭爭品牌產(chǎn)品品的優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)。4．研究市市場上現(xiàn)有有同類產(chǎn)品品的銷售狀狀況：通過過此項(xiàng)研究究可了解各各類產(chǎn)品被被消費(fèi)者接接受的程度度，配合以以上定位即即可大略了了解消費(fèi)者者的需求趨趨勢。5．分析競競爭對手產(chǎn)產(chǎn)品包裝策策略與設(shè)計(jì)計(jì)方向，搶搶先推出新新產(chǎn)品包裝裝：建立競競爭對手資資料檔案，，利用各種種點(diǎn)滴渠道道收集相關(guān)關(guān)競爭對手手的資料，，綜合并分分析出競爭爭對手的設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)動動向，搶先先一步占領(lǐng)領(lǐng)市場競爭爭的制高點(diǎn)點(diǎn)。6．商品推推銷策略的的了解：有有助于包裝裝設(shè)計(jì)形式式的構(gòu)想，，比如銷售售通道、銷銷售規(guī)模、、大通道銷銷售，如果果是進(jìn)超市市銷售，則則要考慮貨貨架陳列整整體效果等等等。7．確立包包裝設(shè)計(jì)策策略：經(jīng)過過上述各項(xiàng)項(xiàng)分析研究究，結(jié)合企企業(yè)營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略，確立立出產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)策策略，作為為下一步創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的的方向和指指導(dǎo)原則。。如東芝公公司確立其其產(chǎn)品與松松下公司某某一型號產(chǎn)產(chǎn)品的競爭爭，產(chǎn)品及及包裝設(shè)計(jì)計(jì)策略定為為“潮流時(shí)時(shí)尚”的風(fēng)風(fēng)格方向，，其主要目目標(biāo)市場針針對年輕女女性等。8．制作設(shè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)圖圖：完成一一般分析后后，即可著著手創(chuàng)意與與設(shè)計(jì)。此此時(shí)應(yīng)采用用注意事項(xiàng)項(xiàng)圖一一將將設(shè)計(jì)時(shí)各各部分應(yīng)注注意事項(xiàng)詳詳細(xì)列出，，作為設(shè)計(jì)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)的參考。。除了新產(chǎn)品品包裝開發(fā)發(fā)以外，對對企業(yè)的市市場現(xiàn)行銷銷售產(chǎn)品包包裝作出及及時(shí)的調(diào)整整和包裝策策劃的改進(jìn)進(jìn)也是企業(yè)業(yè)包裝設(shè)計(jì)計(jì)策劃的重重要內(nèi)容之之一。對于于包裝設(shè)計(jì)計(jì)環(huán)節(jié)來說說，設(shè)計(jì)策策劃階段的的工作做得得越詳細(xì)、、越具體、、越準(zhǔn)確就就越能提高高后面設(shè)計(jì)計(jì)工作的效效率，設(shè)計(jì)計(jì)人員不必必再浪費(fèi)時(shí)時(shí)間去了解解產(chǎn)品的各各種信息以以及競爭對對手的情況況。日本在在這方面的的做法較為為科學(xué)，設(shè)設(shè)計(jì)策劃階階段的詳細(xì)細(xì)內(nèi)容會以以表格的形形式作為設(shè)設(shè)計(jì)委托書書交到設(shè)計(jì)計(jì)人員手中中，同時(shí)提提供競爭對對手的詳細(xì)細(xì)資料。表表格中的設(shè)設(shè)計(jì)要求、、訴求點(diǎn)、、產(chǎn)品信息息等一目了了然，大大大提高了設(shè)設(shè)計(jì)人員設(shè)設(shè)計(jì)策劃的的工作效率率和設(shè)計(jì)思思維創(chuàng)意的的準(zhǔn)確性。。另外，各各個(gè)部門之之間的默契契配合也是是信息有效效溝通的保保證，從而而能夠準(zhǔn)確確并且高效效率地把握握包裝設(shè)計(jì)計(jì)的創(chuàng)意、、定位和表表現(xiàn)。三）、創(chuàng)意意階段為了保證創(chuàng)創(chuàng)意的質(zhì)量量和方案的的可選擇性性，通常會會根據(jù)設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目組成成一個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)小組，并并且有一名名主管設(shè)計(jì)計(jì)師擔(dān)當(dāng)與與設(shè)計(jì)策劃劃部門的協(xié)協(xié)調(diào)。這個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)小組組會對具體體設(shè)計(jì)項(xiàng)目目進(jìn)行研討討，在對目目標(biāo)消費(fèi)者者、產(chǎn)品競競爭對手、、成本相關(guān)關(guān)因素不口口商品推銷銷策略等進(jìn)進(jìn)行研究的的基礎(chǔ)上，，知己知彼彼，制定視視覺傳達(dá)的的重點(diǎn)和包包裝結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)的方案案，有時(shí)甚甚至也會對對設(shè)計(jì)創(chuàng)意意的表現(xiàn)作作出方向性性的分工，，這樣可以以有效發(fā)揮揮這個(gè)小組組的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢，，提高設(shè)計(jì)計(jì)效率。創(chuàng)意設(shè)計(jì)階階段要求設(shè)設(shè)計(jì)人員盡盡可能多地地提出設(shè)計(jì)計(jì)方向和相相法．在找找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定定位的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，把問問題細(xì)分，，尋求機(jī)會會發(fā)展創(chuàng)意意。這里需需要注意的的是要以宏宏觀的視野野包容干變變?nèi)f化的創(chuàng)創(chuàng)意，不能能以簡單的的二分法來來判定初期期創(chuàng)意的好好與壞，因因?yàn)樵谶@中中間充滿許許多無限可可能的“灰灰色地帶””，往往是是偉大創(chuàng)意意萌芽和成成長的搖籃籃。初期創(chuàng)意一一般以草稿稿的方式表表現(xiàn)，但要要求盡量準(zhǔn)準(zhǔn)確地表現(xiàn)現(xiàn)出包裝的的結(jié)構(gòu)特征征、編排方方式和主體體形象的造造型，以若若干草圖進(jìn)進(jìn)行比較、、選擇和再再綜合。在在此基礎(chǔ)上上，小組會會經(jīng)過研討討來確定可可實(shí)施性的的創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)方案并安安排實(shí)施。。四）、設(shè)計(jì)計(jì)階段設(shè)計(jì)階段是是對創(chuàng)意方方案的具體體化步驟。。在這個(gè)步步驟中經(jīng)過過提案、研研討等進(jìn)行行反復(fù)修改改、完善。。具體操作作過程大致致如下：1．設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)想圖：根根據(jù)挑選出出來的可實(shí)實(shí)施性創(chuàng)意意草案，按按照實(shí)際成成品的大小小或相應(yīng)比比例關(guān)系做做較細(xì)致地地表現(xiàn)，對對各個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)的處理作作出較充分分的表達(dá)，，這個(gè)過程程可以利用用鉛筆及簡簡易的色彩彩材料來完完成。2．設(shè)計(jì)表表現(xiàn)元素的的準(zhǔn)備：對對設(shè)計(jì)表現(xiàn)現(xiàn)會使用到到的元素做做先行的準(zhǔn)準(zhǔn)備，主要要有以下幾幾方面的內(nèi)內(nèi)容：一是是圖形部分分，通常比比較復(fù)雜或或個(gè)性化的的插圖會委委托專業(yè)的的插畫部門門去完成；；二是文字字部分，包包括品牌字字體的設(shè)計(jì)計(jì)表現(xiàn)，廣廣告詞、功功能性說明明文字的準(zhǔn)準(zhǔn)備等；三三是包裝結(jié)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)計(jì)，紙盒包包裝應(yīng)準(zhǔn)備備出具體的的盒型結(jié)構(gòu)構(gòu)圖，以便便于實(shí)際操操作和包裝裝展開設(shè)計(jì)計(jì)的實(shí)施。。除了這些些，商標(biāo)、、企業(yè)標(biāo)識識、相關(guān)符符號等也應(yīng)應(yīng)提前準(zhǔn)備備。3．設(shè)計(jì)的的具體化表表現(xiàn)：現(xiàn)在在這個(gè)過程程主要是在在計(jì)算機(jī)上上完成，借借助計(jì)算機(jī)機(jī)和輔助設(shè)設(shè)備。我們們可以對設(shè)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行行加工、調(diào)調(diào)整和處理理。根據(jù)包包裝結(jié)構(gòu)圖圖按不同的的展示來設(shè)設(shè)計(jì)，運(yùn)用用文字、色色彩、圖形形、編排等等專業(yè)知識識，具體安安排各要素素之間的關(guān)關(guān)系，設(shè)計(jì)計(jì)出幾套接接近實(shí)際效效果的方案案。4．設(shè)計(jì)方方案稿提案案：將設(shè)計(jì)計(jì)完成的接接近實(shí)際效效果的幾套套方案進(jìn)行行彩色打印印輸出。初初步的設(shè)計(jì)計(jì)提案表現(xiàn)現(xiàn)出主要展展示面的效效果即可，，并以平面面效果圖的的形式向設(shè)設(shè)計(jì)策劃部部門進(jìn)行提提案說明。。設(shè)計(jì)策劃劃部門根據(jù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)營銷策劃劃等要素對對提案進(jìn)行行研究，篩篩選出較為為理想的部部分方案并并提出具體體修改意見見。然后，，在這種方方案稿的基基礎(chǔ)上再進(jìn)進(jìn)行反復(fù)修修改，使之之漸趨深化化和完善。。5．立體效效果稿提案案：對最終終篩選出來來的部分設(shè)設(shè)計(jì)方案進(jìn)進(jìn)行展開設(shè)設(shè)計(jì)，并制制作成實(shí)際際尺寸的彩彩色展開圖圖，利用計(jì)計(jì)算機(jī)模擬擬出已經(jīng)成成型的包裝裝，使包裝裝設(shè)計(jì)更加加接近實(shí)際際成品的效效果，直觀觀性更強(qiáng)。。這種立體體效果稿與與平面設(shè)計(jì)計(jì)方案存在在著較大的的效果差別別，設(shè)計(jì)師師可以用計(jì)計(jì)算機(jī)模擬擬來檢驗(yàn)包包裝設(shè)計(jì)的的立體效果果、包裝結(jié)結(jié)構(gòu)上的不不足以及陳陳列在貨架架上的情況況，聲經(jīng)過過改善后，，向設(shè)計(jì)策策劃部門再再次進(jìn)行提提案。6．實(shí)施方方案的確定定：由設(shè)計(jì)計(jì)策劃和相相關(guān)部門對對立體效果果稿進(jìn)行評評估和研究究后，最終終將確定2～3種最最理想的方方案，而將將它們推行行到下一步步的評估測測試中。因因?yàn)樵谙乱灰粋€(gè)階段的的實(shí)施中，，會有較大大的成本支支出，因此此決定推行行評估測試試的方案不不宜過多。。當(dāng)前，我我國的許多多包裝設(shè)計(jì)計(jì)的評估還還處于探索索階段，只只有當(dāng)產(chǎn)品品的包裝設(shè)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)強(qiáng)烈的目標(biāo)標(biāo)性、方向向性，才能能使設(shè)計(jì)的的評估具有有更明確的的科學(xué)方法法。五）、樣品品驗(yàn)證階段段樣品驗(yàn)證階階段在整個(gè)個(gè)包裝設(shè)計(jì)計(jì)流程中是是比較重要要的工作環(huán)環(huán)節(jié)，也是是包裝設(shè)計(jì)計(jì)的最后一一道關(guān)口，，對于大規(guī)規(guī)模生產(chǎn)和和銷售具有有實(shí)際意義義。將實(shí)際際開發(fā)出的的包裝小批批量生產(chǎn)出出來，委托托市場調(diào)研研部門通過過消費(fèi)者品品嘗會、試試銷、市場場調(diào)查等活活動，再依依據(jù)市場實(shí)實(shí)際的反饋饋情況，檢檢驗(yàn)和修正正不當(dāng)設(shè)計(jì)計(jì)后最終決決定投入生生產(chǎn)的包裝裝定案。在在這個(gè)過程程中，一切切都盡量做做到與實(shí)際際生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品一致，，這樣做雖雖然在樣品品生產(chǎn)階段段投入了部部分成本，，但各個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)也同時(shí)時(shí)得到了驗(yàn)驗(yàn)證，在大大規(guī)模投入入生產(chǎn)時(shí)則則可以放寬寬心，不會會造成大的的損失和浪浪費(fèi)，具有有承上啟下下的實(shí)際意意義。目前，我國國的許多包包裝設(shè)計(jì)驗(yàn)驗(yàn)證評估工工作還處在在探索階段段，絕大多多數(shù)的國內(nèi)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品包裝都都是由企業(yè)業(yè)內(nèi)部決策策層決定的的，有的進(jìn)進(jìn)行了內(nèi)部部的討論和和評估；有有的則過于于聽信設(shè)計(jì)計(jì)人員的意意見；有的的干脆就是是由企業(yè)老老板的個(gè)人人喜好來決決定，這些些做法都是是不科學(xué)的的。包裝設(shè)設(shè)計(jì)最終的的目標(biāo)是市市場消費(fèi)者者，只有贏贏得了市場場消費(fèi)者的的認(rèn)可，包包裝才能顯顯示出促銷銷價(jià)值，才才能體現(xiàn)出出經(jīng)濟(jì)效益益。因此，，一切由市市場決定，，由市場進(jìn)進(jìn)行驗(yàn)證，，這是發(fā)達(dá)達(dá)國家普遍遍采取的理理智而科學(xué)學(xué)的做法，，值得我國國企業(yè)借鑒鑒?？傊b裝設(shè)計(jì)按照照標(biāo)準(zhǔn)的程程序操作比比較容易保保障設(shè)計(jì)沿沿著正確的的方向發(fā)展展，減少盲盲目性和個(gè)個(gè)人的隨意意性，增強(qiáng)強(qiáng)設(shè)計(jì)的科科學(xué)性、有有序性、可可控性，減減少設(shè)計(jì)工工作中的失失誤。這里里我們有兩兩個(gè)問題需需要注意：：第一個(gè)問問題，就算算完全依照照標(biāo)準(zhǔn)程序序作業(yè)，也也并不能確確保設(shè)計(jì)的的品質(zhì)和作作業(yè)效率。。品質(zhì)和效效率由操作作者的素質(zhì)質(zhì)以及團(tuán)隊(duì)隊(duì)協(xié)作的默默契來決定定。第二個(gè)個(gè)問題是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)程序不不是一成不不變的條條條框框，應(yīng)應(yīng)該根據(jù)實(shí)實(shí)際的狀況況做出適當(dāng)當(dāng)?shù)恼{(diào)整。。如果一味味拘泥于程程序中，把把包裝設(shè)計(jì)計(jì)當(dāng)作工廠廠生產(chǎn)線，，那么只會會離好的創(chuàng)創(chuàng)意越來越越遠(yuǎn)。二包裝裝設(shè)計(jì)的策策略對于企業(yè)來來說，市場場營銷中的的產(chǎn)品開發(fā)發(fā)、包裝、、分銷渠道道、促銷、、定價(jià)等諸諸因素都是是可控因素素，宏觀環(huán)環(huán)境因素和和市場變化化因素的影影響和制約約，這些對對企業(yè)而言言是不可控控因素；現(xiàn)現(xiàn)代包裝策策略就是企企業(yè)根據(jù)自自身的可控控因素而對對不可控因因素所做出出的判斷和和應(yīng)對策略略。對于包包裝設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)節(jié)來說，，商品包裝裝的促銷力力，既在于于包裝形象象的撼人心心眩，又在在于包裝信信息力有邏邏輯地深入入人心。在在它們的背背后，必須須有一整套套結(jié)合營銷銷學(xué)、心理理學(xué)等學(xué)科科思考的設(shè)設(shè)計(jì)策略，，這樣創(chuàng)意意的觸角才才能找準(zhǔn)方方向，高效效率地向前前發(fā)展。企業(yè)包裝主主要的策略略方法如下下：1．系列化化包裝策略略企業(yè)對所生生產(chǎn)的同類類別的系列列產(chǎn)品，在在包裝設(shè)計(jì)計(jì)上采用相相同或近似似的視覺要要素，突出出包裝形象象的統(tǒng)一，，以使消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)識到到這是同一一企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品，有一一見如故的的感覺。這這樣做可以以大大節(jié)約約設(shè)計(jì)和印印刷制作費(fèi)費(fèi)用，更節(jié)節(jié)省了新產(chǎn)產(chǎn)品推廣所所需要的龐龐大宣傳開開支，既有有利于產(chǎn)品品迅速打開開銷路，又又增強(qiáng)了企企業(yè)形象。。2．風(fēng)格化化包裝策略略由于消費(fèi)者者的文化程程度、審美美水準(zhǔn)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)收入、、消費(fèi)習(xí)慣慣、年齡等等方面的差差異，對包包裝的需求求心理也有有所不同。。針對不同同消費(fèi)者的的需求特點(diǎn)點(diǎn)制定不同同風(fēng)格檔次次的包裝策策略，以此此來滿足不不同的消費(fèi)費(fèi)群體需求求，擴(kuò)大市市場份額。。3．．便便利利性性包包裝裝策策略略結(jié)合合人人性性化化設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)思思想想，，從從消消費(fèi)費(fèi)者者使使用用的的角角度度考考慮慮，，在在包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)上上采采用用便便于于攜攜帶帶、、開開啟啟、、使使用用、、反反復(fù)復(fù)利利用用等等便便利利的的結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)特特征征，，如如提提手手式式包包裝裝和和拉拉環(huán)環(huán)、、按按鈕鈕、、卷卷開開式式、、撕撕開開式式等等便便于于開開啟啟的的包包裝裝結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)等等，，以以此此來來爭爭取取消消費(fèi)費(fèi)者者的的好好感感。。4．配套化包包裝策略將相關(guān)聯(lián)的系系列產(chǎn)品組合合成套進(jìn)行包包裝銷售，不不但有利于消消費(fèi)者使用，，而且還有利利于帶動多種種產(chǎn)品的銷售售，提高產(chǎn)品品的檔次。5．更新包裝裝策略更新包裝一方方面是對于滯滯銷商品采取取較大的改變變，以全新的的勢態(tài)呈現(xiàn)在在消費(fèi)者面前前，使銷售不不佳的商品重重新煥發(fā)生機(jī)機(jī)，以具備新新的形象力和和賣點(diǎn)；另一一方面是對于于旺銷商品，，采取循序漸漸進(jìn)式的包裝裝更新方式，，通常在保持持商