包裝印刷包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法一、包裝的設(shè)計(jì)定位所謂設(shè)計(jì)定位就是為設(shè)計(jì)確定一個(gè)明確的位置，也可以說為設(shè)計(jì)找出一個(gè)起點(diǎn)，為將進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作打下一個(gè)基礎(chǔ)。這些依據(jù)的獲得主要是通過市場調(diào)查來完成的。市場調(diào)查的形式有很多種，如問卷調(diào)查、隨機(jī)調(diào)查、入戶調(diào)查、電話采訪、座談會(huì)、以及售后服務(wù)信息反饋等。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位可以帶來市場的成功。例如萬寶路香煙的實(shí)例，對萬寶路這個(gè)品牌現(xiàn)在大家都知道，即使不吸煙的人對它也會(huì)有所了解?？僧?dāng)初的情況并非如此。由于當(dāng)時(shí)它所面對的主要消費(fèi)群體是女性和一些紈绔子弟，市場業(yè)績一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請注明的廣告策劃人里奧貝納為萬寶路重新定位。通過市場調(diào)查得出的結(jié)果是：人們認(rèn)為萬寶路“不合常規(guī)的，沒有丈夫氣的品牌”此后他們首先從包裝入手，把原來包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來，使其更具有男性氣概。同時(shí)，為使品牌形象更具美國意識，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經(jīng)推出就得到了年輕人和中老年男性的認(rèn)同，并大獲成功。包裝設(shè)計(jì)的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進(jìn)入市場確定一個(gè)明確的方向。1.產(chǎn)品的類別類別是自然存在的，比如食品類、化妝品類、酒類等，明確了產(chǎn)品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分體現(xiàn)出它的類別特征，并在此基礎(chǔ)上，找出自身的特點(diǎn)，避免包裝形式的雷同。從以上四幅圖中看出，無論是化妝品、食品、飲料還是IT產(chǎn)品，都應(yīng)該有鮮明的類別特征，做到一目了然。那么這幅是什么商品呢？是化妝品？從類別特點(diǎn)上看它很像化妝品，其實(shí)它是食用油。不管出于什么目的，這種包裝定位都不會(huì)成為主流，至少現(xiàn)在不會(huì)成為主流。如果它形成了主流趨勢，那只能說明我們的生活習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)都發(fā)生了根本性的改變。2.商品的屬性基本屬性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的基本內(nèi)容。物質(zhì)屬性：指商品的物質(zhì)形態(tài)，是液體的、固體的、堅(jiān)硬的、還是光滑的、粗糙的、柔軟的等等，它所反映的是商品的質(zhì)感。心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的、還是典雅的、高貴的等等。它所反映的是商品的內(nèi)涵。以下5個(gè)圖例從不同同方面表現(xiàn)出出了各自的產(chǎn)產(chǎn)品屬性。有有日常用的茶茶、保健飲品品、高檔的葡葡萄酒，還有有特殊性能的的護(hù)發(fā)素和汽汽車保能劑，，產(chǎn)品的用途途和物質(zhì)形態(tài)態(tài)及帶給人的的心理感受都都被充分地表表達(dá)了出來。。3.產(chǎn)品的應(yīng)用范范圍1.年齡2.場合3.季節(jié)年齡HOPE香煙是日本市市場的老牌產(chǎn)產(chǎn)品，它的消消費(fèi)群體主要要是中年以上上的體力勞動(dòng)動(dòng)者，這個(gè)群群體隨著年齡齡的增長，會(huì)會(huì)逐漸淡出消消費(fèi)市場，那那么如何讓更更多的年輕人人接受HOPE？日本設(shè)計(jì)師師池田耕一做做了一系列的的設(shè)計(jì)?！坝钣钪嫦盗小薄啊帮w機(jī)系列””“保齡系列列”“印章系系列”“涂鴉鴉系列”“漢漢堡系列”等等等。調(diào)料瓶的擬態(tài)態(tài)包裝適合于于廚房和餐桌桌上的使用清酒包裝有不不同的形式，，可根據(jù)使用用的場合進(jìn)行行選擇，比如如紙質(zhì)包裝便便于攜帶，更更適合于郊游游和野餐時(shí)飲飲用手繪風(fēng)風(fēng)格，，有久久違的的親切切感二、包包裝設(shè)設(shè)計(jì)中中的時(shí)時(shí)代藝藝術(shù)風(fēng)風(fēng)格1.不同時(shí)時(shí)期藝藝術(shù)風(fēng)風(fēng)格的的體現(xiàn)現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)風(fēng)格具具體表表現(xiàn)在在手段段和形形式上上。隨隨著現(xiàn)現(xiàn)代科科技的的發(fā)展展，計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)已成成為設(shè)設(shè)計(jì)師師必不不可少少的工工具。。手段段、形形式都都會(huì)有有不同同的時(shí)時(shí)代風(fēng)風(fēng)格。。因此此作為為包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)，它它所采采用的的不同同時(shí)期期的表表現(xiàn)手手段和和形式式就不不僅僅僅是藝藝術(shù)風(fēng)風(fēng)格的的體現(xiàn)現(xiàn)，對對于主主要的的受眾眾群體體來說說還具具有某某種特特殊的的意義義，是是受眾眾的““情感感記憶憶”和和“視視覺記記憶””以此此來開開拓市市場也也是一一種有有效的的策略略。2.不同藝藝術(shù)流流派在在設(shè)計(jì)計(jì)中的的體現(xiàn)現(xiàn)藝術(shù)流流派數(shù)數(shù)不勝勝數(shù)，，但并并不是是所有有的藝藝術(shù)形形式都都適用用于大大眾傳傳播設(shè)設(shè)計(jì)，，從不不同藝藝術(shù)流流派中中汲取取、借借鑒有有益的的因素素并使使之為為設(shè)計(jì)計(jì)服務(wù)務(wù)是具具有針針對性性的，，這也也是大大眾傳傳播設(shè)設(shè)計(jì)的的特點(diǎn)點(diǎn)。具具體到到包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)，還還要和和產(chǎn)品品、受受眾相相結(jié)合合，不不能為為形式式而形形式，，一味味地追追求藝藝術(shù)效效果而而丟掉掉包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)的本本質(zhì)內(nèi)內(nèi)容。。3.包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的構(gòu)思思1.以產(chǎn)品品的名名稱、、標(biāo)志志為靈靈感，，并以以此為為主要要的設(shè)設(shè)計(jì)元元素進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)意構(gòu)構(gòu)思。。2.從商品品的原原材料料考慮慮。目目前這這種設(shè)設(shè)計(jì)手手法運(yùn)運(yùn)用非非常廣廣泛，，如各各種果果汁的的包裝裝運(yùn)用用其水水果原原料的的寫實(shí)實(shí)形象象等。。3.從產(chǎn)品品的產(chǎn)產(chǎn)地考考慮，，將原原料產(chǎn)產(chǎn)地富富有特特色的的異域域風(fēng)景景、田田園風(fēng)風(fēng)光等等作為為視覺覺元素素來吸吸引受受眾的的視線線。4.以產(chǎn)品品的使使用場場景，，使用用時(shí)的的形態(tài)態(tài)為出出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)，聯(lián)聯(lián)想設(shè)設(shè)計(jì)元元素，，可以以讓人人產(chǎn)生生身臨臨其境境之感感。5.從產(chǎn)品品的使使用對對象入入手，，了解解他們們的興興趣、、傾向向，尋尋找適適當(dāng)?shù)牡谋憩F(xiàn)現(xiàn)元素素來加加以表表現(xiàn)。。如男男性用用品采采用粗粗獷的的視覺覺形象象，而而年輕輕女孩孩的用用品則則采用用有青青春活活力的的視覺覺符號號。6.啟用與與產(chǎn)品品相關(guān)關(guān)的圖圖形表表現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品。。如用用水的的圖形形表現(xiàn)現(xiàn)化妝妝品，，以精精彩刺刺激的的比賽賽場景景表現(xiàn)現(xiàn)保健健飲品品和體體育用用品，，以雪雪山、、清澈澈湖水水的圖圖形表表現(xiàn)純純凈水水等。。7.利用人人們喜喜聞樂樂見的的，具具有美美感的的圖形形形象象，如如美女女、花花卉、、動(dòng)物物、風(fēng)風(fēng)景、、民族族風(fēng)俗俗等。。8.從公司司形象象的角角度進(jìn)進(jìn)行系系列化化設(shè)計(jì)計(jì)。以以公司司整體體形象象為基基礎(chǔ)，，注重重產(chǎn)品品包裝裝與公公司形形象的的一致致性和和延續(xù)續(xù)性。。設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)在在文字字、圖圖形、、色彩彩、編編排上上，既既考慮慮產(chǎn)品品在形形象上上的整整體性性，又又使產(chǎn)產(chǎn)品具具有多多樣性性和單單個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品的的個(gè)性性。9.采用有有特征征的色色彩構(gòu)構(gòu)成進(jìn)進(jìn)行設(shè)設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)思，，對設(shè)設(shè)計(jì)中中需要要運(yùn)用用的色色彩進(jìn)進(jìn)行詳詳細(xì)斟斟酌、、統(tǒng)籌籌安排排，最最終創(chuàng)創(chuàng)造出出別具具一格格的色色彩特特征和和格調(diào)調(diào)。4.擬態(tài)包包裝擬態(tài)是是生物物學(xué)中中的術(shù)術(shù)語，，原意意是指指一種種生物物在形形態(tài)、、行為為上模模擬另另一種種生物物，從從而使使一方方或雙雙方受受益的的生態(tài)態(tài)適應(yīng)應(yīng)現(xiàn)象象。而而在包包裝設(shè)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)領(lǐng)域域，擬擬態(tài)包包裝是是指模模擬物物體的的自然然形態(tài)態(tài)特征征，在在結(jié)構(gòu)構(gòu)或表表現(xiàn)上上進(jìn)行行變化化的包包裝設(shè)設(shè)計(jì)。。這種種包裝裝在結(jié)結(jié)構(gòu)上上要求求還原原真實(shí)實(shí)，表表現(xiàn)上上要求求有適適度的的夸張張和概概括5.包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程設(shè)計(jì)定定位階階段：：就是是前期期策劃劃創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)階階段：：在此此階段段要選選好視視覺傳傳達(dá)的的重點(diǎn)點(diǎn)，確確定包包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的外在在造型型結(jié)構(gòu)構(gòu)。樣品驗(yàn)驗(yàn)證階階段：：數(shù)碼碼打樣樣，觀觀看效效果，，并及及時(shí)進(jìn)進(jìn)行調(diào)調(diào)整和和改進(jìn)進(jìn)。