包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法一、包裝的設(shè)計(jì)定位所謂設(shè)計(jì)定位就是為設(shè)計(jì)確定一個(gè)明確的位置，也可以說(shuō)為設(shè)計(jì)找出一個(gè)起點(diǎn)，為將進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作打下一個(gè)基礎(chǔ)。這些依據(jù)的獲得主要是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)完成的。市場(chǎng)調(diào)查的形式有很多種，如問(wèn)卷調(diào)查、隨機(jī)調(diào)查、入戶調(diào)查、電話采訪、座談會(huì)、以及售后服務(wù)信息反饋等。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位可以帶來(lái)市場(chǎng)的成功。例如萬(wàn)寶路香煙的實(shí)例，對(duì)萬(wàn)寶路這個(gè)品牌現(xiàn)在大家都知道，即使不吸煙的人對(duì)它也會(huì)有所了解?？僧?dāng)初的情況并非如此。由于當(dāng)時(shí)它所面對(duì)的主要消費(fèi)群體是女性和一些紈绔子弟，市場(chǎng)業(yè)績(jī)一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請(qǐng)注明的廣告策劃人里奧貝納為萬(wàn)寶路重新定位。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)果是：人們認(rèn)為萬(wàn)寶路“不合常規(guī)的，沒(méi)有丈夫氣的品牌”此后他們首先從包裝入手，把原來(lái)包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫(xiě)字母寫(xiě)出來(lái)，使其更具有男性氣概。同時(shí)，為使品牌形象更具美國(guó)意識(shí)，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經(jīng)推出就得到了年輕人和中老年男性的認(rèn)同，并大獲成功。包裝設(shè)計(jì)的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)確定一個(gè)明確的方向。1.產(chǎn)品的類別類別是自然存在的，比如食品類、化妝品類、酒類等，明確了產(chǎn)品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分體現(xiàn)出它的類別特征，并在此基礎(chǔ)上，找出自身的特點(diǎn)，避免包裝形式的雷同。從以上四幅圖中看出，無(wú)論是化妝品、食品、飲料還是IT產(chǎn)品，都應(yīng)該有鮮明的類別特征，做到一目了然。那么這幅是什么商品呢？是化妝品？從類別特點(diǎn)上看它很像化妝品，其實(shí)它是食用油。不管出于什么目的，這種包裝定位都不會(huì)成為主流，至少現(xiàn)在不會(huì)成為主流。如果它形成了主流趨勢(shì)，那只能說(shuō)明我們的生活習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)都發(fā)生了根本性的改變。2.商品的屬性基本屬性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行來(lái)概括。它所反映的是商品的基本內(nèi)容。物質(zhì)屬性：指商品的物質(zhì)形態(tài)，是液體的、固體的、堅(jiān)硬的、還是光滑的、粗糙的、柔軟的等等，它所反映的是商品的質(zhì)感。心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的、還是典雅的、高貴的等等。它所反映的是商品的內(nèi)涵。以下5個(gè)圖例從不同同方面表現(xiàn)出出了各自的產(chǎn)產(chǎn)品屬性。有有日常用的茶茶、保健飲品品、高檔的葡葡萄酒，還有有特殊性能的的護(hù)發(fā)素和汽汽車保能劑，，產(chǎn)品的用途途和物質(zhì)形態(tài)態(tài)及帶給人的的心理感受都都被充分地表表達(dá)了出來(lái)。。3.產(chǎn)品的應(yīng)用范范圍1.年齡2.場(chǎng)合3.季節(jié)年齡HOPE香煙是日本市市場(chǎng)的老牌產(chǎn)產(chǎn)品，它的消消費(fèi)群體主要要是中年以上上的體力勞動(dòng)動(dòng)者，這個(gè)群群體隨著年齡齡的增長(zhǎng)，會(huì)會(huì)逐漸淡出消消費(fèi)市場(chǎng)，那那么如何讓更更多的年輕人人接受HOPE？日本設(shè)計(jì)師師池田耕一做做了一系列的的設(shè)計(jì)?！坝钣钪嫦盗小薄啊帮w機(jī)系列””“保齡系列列”“印章系系列”“涂鴉鴉系列”“漢漢堡系列”等等等。調(diào)料瓶的擬態(tài)態(tài)包裝適合于于廚房和餐桌桌上的使用清酒包裝有不不同的形式，，可根據(jù)使用用的場(chǎng)合進(jìn)行行選擇，比如如紙質(zhì)包裝便便于攜帶，更更適合于郊游游和野餐時(shí)飲飲用手繪風(fēng)格，有有久違的親切切感二、包裝設(shè)計(jì)計(jì)中的時(shí)代藝藝術(shù)風(fēng)格1.不同時(shí)期藝術(shù)術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格具體體表現(xiàn)在手段段和形式上。。隨著現(xiàn)代科科技的發(fā)展，，計(jì)算機(jī)已成成為設(shè)計(jì)師必必不可少的工工具。手段、、形式都會(huì)有有不同的時(shí)代代風(fēng)格。因此此作為包裝設(shè)設(shè)計(jì)，它所采采用的不同時(shí)時(shí)期的表現(xiàn)手手段和形式就就不僅僅是藝藝術(shù)風(fēng)格的體體現(xiàn)，對(duì)于主主要的受眾群群體來(lái)說(shuō)還具具有某種特殊殊的意義，是是受眾的“情情感記憶”和和“視覺(jué)記憶憶”以此來(lái)開(kāi)開(kāi)拓市場(chǎng)也是是一種有效的的策略。2.不同藝術(shù)流派派在設(shè)計(jì)中的的體現(xiàn)藝術(shù)流派數(shù)不不勝數(shù)，但并并不是所有的的藝術(shù)形式都都適用于大眾眾傳播設(shè)計(jì)，，從不同藝術(shù)術(shù)流派中汲取取、借鑒有益益的因素并使使之為設(shè)計(jì)服服務(wù)是具有針針對(duì)性的，這這也是大眾傳傳播設(shè)計(jì)的特特點(diǎn)。具體到到包裝設(shè)計(jì)，，還要和產(chǎn)品品、受眾相結(jié)結(jié)合，不能為為形式而形式式，一味地追追求藝術(shù)效果果而丟掉包裝裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)質(zhì)內(nèi)容。3.包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)構(gòu)思1.以產(chǎn)品的名稱稱、標(biāo)志為靈靈感，并以此此為主要的設(shè)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行行創(chuàng)意構(gòu)思。。2.從商品的原材材料考慮。目目前這種設(shè)計(jì)計(jì)手法運(yùn)用非非常廣泛，如如各種果汁的的包裝運(yùn)用其其水果原料的的寫(xiě)實(shí)形象等等。3.從產(chǎn)品的產(chǎn)地地考慮，將原原料產(chǎn)地富有有特色的異域域風(fēng)景、田園園風(fēng)光等作為為視覺(jué)元素來(lái)來(lái)吸引受眾的的視線。4.以產(chǎn)產(chǎn)品品的的使使用用場(chǎng)場(chǎng)景景，，使使用用時(shí)時(shí)的的形形態(tài)態(tài)為為出出發(fā)發(fā)點(diǎn)點(diǎn)，，聯(lián)聯(lián)想想設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)元元素素，，可可以以讓讓人人產(chǎn)產(chǎn)生生身身臨臨其其境境之之感感。。5.從產(chǎn)產(chǎn)品品的的使使用用對(duì)對(duì)象象入入手手，，了了解解他他們們的的興興趣趣、、傾傾向向，，尋尋找找適適當(dāng)當(dāng)?shù)牡谋肀憩F(xiàn)現(xiàn)元元素素來(lái)來(lái)加加以以表表現(xiàn)現(xiàn)。。如如男男性性用用品品采采用用粗粗獷獷的的視視覺(jué)覺(jué)形形象象，，而而年年輕輕女女孩孩的的用用品品則則采采用用有有青青春春活活力力的的視視覺(jué)覺(jué)符符號(hào)號(hào)。。6.啟用用與與產(chǎn)產(chǎn)品品相相關(guān)關(guān)的的圖圖形形表表現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品。。如如用用水水的的圖圖形形表表現(xiàn)現(xiàn)化化妝妝品品，，以以精精彩彩刺刺激激的的比比賽賽場(chǎng)場(chǎng)景景表表現(xiàn)現(xiàn)保保健健飲飲品品和和體體育育用用品品，，以以雪雪山山、、清清澈澈湖湖水水的的圖圖形形表表現(xiàn)現(xiàn)純純凈凈水水等等。。7.利用用人人們們喜喜聞聞樂(lè)樂(lè)見(jiàn)見(jiàn)的的，，具具有有美美感感的的圖圖形形形形象象，，如如美美女女、、花花卉卉、、動(dòng)動(dòng)物物、、風(fēng)風(fēng)景景、、民民族族風(fēng)風(fēng)俗俗等等。。8.從公公司司形形象象的的角角度度進(jìn)進(jìn)行行系系列列化化設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)。。以以公公司司整整體體形形象象為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，注注重重產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝與與公公司司形形象象的的一一致致性性和和延延續(xù)續(xù)性性。。設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)在在文文字字、、圖圖形形、、色色彩彩、、編編排排上上，，既既考考慮慮產(chǎn)產(chǎn)品品在在形形象象上上的的整整體體性性，，又又使使產(chǎn)產(chǎn)品品具具有有多多樣樣性性和和單單個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品品的的個(gè)個(gè)性性。。9.采用用有有特特征征的的色色彩彩構(gòu)構(gòu)成成進(jìn)進(jìn)行行設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)構(gòu)構(gòu)思思，，對(duì)對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中需需要要運(yùn)運(yùn)用用的的色色彩彩進(jìn)進(jìn)行行詳詳細(xì)細(xì)斟斟酌酌、、統(tǒng)統(tǒng)籌籌安安排排，，最最終終創(chuàng)創(chuàng)造造出出別別具具一一格格的的色色彩彩特特征征和和格格調(diào)調(diào)。。4.擬態(tài)態(tài)包包裝裝擬態(tài)態(tài)是是生生物物學(xué)學(xué)中中的的術(shù)術(shù)語(yǔ)語(yǔ)，，原原意意是是指指一一種種生生物物在在形形態(tài)態(tài)、、行行為為上上模模擬擬另另一一種種生生物物，，從從而而使使一一方方或或雙雙方方受受益益的的生生態(tài)態(tài)適適應(yīng)應(yīng)現(xiàn)現(xiàn)象象。。而而在在包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)學(xué)學(xué)領(lǐng)領(lǐng)域域，，擬擬態(tài)態(tài)包包裝裝是是指指模模擬擬物物體體的的自自然然形形態(tài)態(tài)特特征征，，在在結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)或或表表現(xiàn)現(xiàn)上上進(jìn)進(jìn)行行變變化化的的包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)。。這這種種包包裝裝在在結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)上上要要求求還還原原真真實(shí)實(shí)，，表表現(xiàn)現(xiàn)上上要要求求有有適適度度的的夸夸張張和和概概括括5.包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的工工作作流流程程設(shè)計(jì)計(jì)定定位位階階段段：：就就是是前前期期策策劃劃創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)階階段段：：在在此此階階段段要要選選好好視視覺(jué)覺(jué)傳傳達(dá)達(dá)的的重重點(diǎn)點(diǎn)，，確確定定包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的外外在在造造型型結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)。。樣品品驗(yàn)驗(yàn)證證階階段段：：數(shù)數(shù)碼碼打打樣樣，，觀觀看看效效果果，，并并及及時(shí)時(shí)進(jìn)進(jìn)行行調(diào)調(diào)整整和和改改進(jìn)進(jìn)。。印刷刷制制作作階階段段：：批