人教版四年級道德與法治上冊第9課《正確認(rèn)識廣告》精美課件

第9課正確認(rèn)識廣告第一課時總是說的天花亂墜，

總是看起來很好，

實際上有可能不是這樣子的。

每天可以看見它，

你不喜歡它，

但有時候你還需要它。猜一猜這是什么？猜謎語廣告無處不在的廣告我們的生活中充滿了各種各樣的廣告。請大家說一說在哪些地方，我們可以看見廣告？街上的廣告無處不在的廣告我們的生活中充滿了各種各樣的廣告。請大家說一說在哪些地方，我們可以看見廣告？電視上的廣告無處不在的廣告我們的生活中充滿了各種各樣的廣告。請大家說一說在哪些地方，我們可以看見廣告？手機(jī)上的廣告無處不在的廣告我們的生活中充滿了各種各樣的廣告。請大家說一說在哪些地方，我們可以看見廣告？網(wǎng)絡(luò)游戲里的廣告無處不在的廣告我們的生活中充滿了各種各樣的廣告。請大家說一說在那些地方，我們可以看見廣告？電影院里的廣告無處不在的廣告我們的生活中充滿了各種各樣的廣告。請大家說一說在哪些地方，我們可以看見廣告？書上的廣告無處不在的廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報紙廣告櫥窗廣告車體廣告墻體廣告燈箱廣告包裝廣告……隱蔽的廣告除了這些明顯看得見的廣告之外，生活中還有些隱蔽的廣告。在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。在體育項目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。同學(xué)們說一說，你還知道哪些隱藏的廣告。隱蔽的廣告請看下面的視頻。這個專家在給誰做廣告呢？

在生活中我們經(jīng)?？吹揭恍＜胰ッ赓M(fèi)給消費(fèi)者做知識講座。專家在給消費(fèi)者提供一些有用信息之外，這也是他們在為自己做廣告。專家講座隱蔽的廣告請看下面視頻。這里面在做哪個商家的植入廣告？

在電影電視劇中，把一些商家的標(biāo)識或者產(chǎn)品放進(jìn)去，讓觀眾在觀看影視劇的時候，不知不覺地也看到商家的廣告。這叫做植入廣告。影視劇中植入廣告試一試在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？余強(qiáng)決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天都呆在家里不出門，他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。你覺得余強(qiáng)能成功嗎？侵入校園的廣告紅領(lǐng)巾上的廣告知識窗廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告就是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費(fèi)者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今,科技發(fā)達(dá)了,有了更多的傳播技術(shù)支持,廣告更是無孔不入,無所不包,無所不奇。廣告先生廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達(dá)幾億的費(fèi)用做廣告。為什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！廣告先生傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。廣告先生提高知名度通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。傳遞信息廣告先生勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。傳遞信息提高知名度廣告的作用可以了解產(chǎn)品的主要功能和特點(diǎn)，特別是對一些新產(chǎn)品，我們以前沒有見過。通過廣告，我們就對它有所了解，可以讓我們更快地獲得最新產(chǎn)品。你和我都是消費(fèi)者，是購買產(chǎn)品的人。從消費(fèi)者的角度看，你對廣告有哪些認(rèn)識？廣告對我們消費(fèi)者有哪些作用和好處呢？2.同一種產(chǎn)品，基本上都有多家廠家做廣告。我們通過比較不同

廠家的廣告，來了解不同廠家產(chǎn)品的不同點(diǎn)，優(yōu)劣勢，價格信

息等，便于我們?nèi)ベI最合適的產(chǎn)品。3.有些廣告制作得非常有創(chuàng)意，非常優(yōu)美。我們看這些廣告，無

形中讓我們提高了審美能力，還學(xué)習(xí)了一些好的創(chuàng)意。廣告學(xué)廣告學(xué)在大學(xué)某些專業(yè)里是一門重要的課程。該課程主要教授一些設(shè)計和制作有效廣告的理論和方法。課程名稱：廣告學(xué)課程代碼：0501010所屬學(xué)科：工商管理適用專業(yè)：市場營銷、旅游管理、人力資源管理修讀方式：必修課程類別：專業(yè)課先修課程：法律基礎(chǔ)廣告可信嗎

廣告有勸說購買的功能。為了能達(dá)到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。在中國有一個諺語很形象地描述了這種現(xiàn)象。同學(xué)們猜一猜是哪個諺語？廣告可信嗎

同學(xué)們看看這個廣告。你覺得他們說的哪一些不太可信？說說你自己的感覺。小調(diào)查

你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的呢？1.你對廣告的看法是？□非常討厭□討厭□無所謂□喜歡□非常喜歡2.你喜歡廣告中的什么？□畫面好看□音樂好聽□故事有意思□里面說的話有意思□有我喜歡的明星□廣告教我知識□有我沒見過的產(chǎn)品3.你相信廣告嗎？□相信□大部分相信□小部分相信□說不好□不相信4.你如何判斷廣告宣傳的真假？（可多選）□靠自己的感覺□看產(chǎn)品名氣□看廣告，也要看產(chǎn)品本身□看廣告里是否有明星□看廣告里是否有專家□聽聽別人的購買經(jīng)驗小調(diào)查

通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么樣的影響？你買的東西和廣告宣傳有差距嗎？說說你的經(jīng)歷，與大家分享。思考一個重要原因是廣告總是十全十美地夸產(chǎn)品，商家不會主動說產(chǎn)品任何不足的地方，導(dǎo)致消費(fèi)者也誤認(rèn)為產(chǎn)品就是十全十美的。其實十全十美的東西是不存在的。所以，消費(fèi)者在廣告的誘導(dǎo)下購買產(chǎn)品后，有的時候會失望。為什么人們對有些廣告失望呢？思考如何抵御十全十美的產(chǎn)品廣告的誘惑？每次看完廣告后，要問一下，這個產(chǎn)品這么好，但是不是我需要的？它的不足的地方在哪里？即使產(chǎn)品完全符合你的需要，還有價格是不是合適。有的時候，非常好的產(chǎn)品，它們的價格會很高。小結(jié)廣告有哪些作用和特點(diǎn)呢？廣告的一個主要特點(diǎn)就是：商家永遠(yuǎn)只說自己的優(yōu)點(diǎn)，會導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品是十全十美的，從而產(chǎn)生沖動去購買。所以，消費(fèi)者要三思而行。作用：對商家來說，廣告的作用有：?傳遞信息?提高知名度?勸說購買對消費(fèi)者來說，廣告的作用有：?獲取產(chǎn)品信息?便于比較和選擇產(chǎn)品?制作精良的廣告有一定欣賞價值特點(diǎn)：第9課正確認(rèn)識廣告第二課時導(dǎo)入廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、偽劣商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財，這往往會造成嚴(yán)重的后果。小討論廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增強(qiáng)記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？騙人的，我才不相信。廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績要靠努力??！班里某某同學(xué)買了后說記憶力是比原來好些，所以我相信??！我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實際效果再說。思考這幾個同學(xué)的觀點(diǎn)，你贊同哪幾個？不贊同哪幾個？為什么？小討論你還聽說過哪些虛假廣告呢？案例一某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名?！薄皟?nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實性無法證實，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。小討論你還聽說過哪些虛假廣告呢？案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾病“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。小討論你還聽說過哪些虛假廣告呢？英語學(xué)習(xí)的廣告案例三小討論你還聽說過哪些虛假廣告呢？“專家講座”案例四小討論對消費(fèi)者1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。……對商家1.破壞了自身的良好形象?！摷購V告有哪些危害呢？你能從這幾個案例中總結(jié)一下嗎？知識窗廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。---------《中華人民共和國廣告法》第四條思考為什么法律上有規(guī)定，不得發(fā)布虛假廣告，但是在生活中還有不少的虛假廣告呢？因為，法律的制訂是一回事，執(zhí)行是另一回事。實際生活中，由于各種原因，法律的執(zhí)行，和違法后的處罰工作都沒有做到及時和有威懾力，所以有商家為了利益就鋌而走險，發(fā)布虛假廣告。還有一些人就是想通過廣告來騙取錢財。這一類知法犯法的犯罪分子，不會把法律放在眼里，不過他們最終會得到法律的嚴(yán)懲的。學(xué)會識別廣告面對廣告，我們要學(xué)會識別，不被廣告牽著走。要擺脫廣告的控制，需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。招數(shù)一：簡單重復(fù)請同學(xué)說說如何破解這一招。廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡單重復(fù)，目的是想加深你對商品的印象。好營養(yǎng)，好吸收！學(xué)會識別廣告招數(shù)二：名人代言名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。請同學(xué)說說如何破解這一招。學(xué)會識別廣告招數(shù)三：利用貪便宜心理利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。請同學(xué)說說如何破解這一招。學(xué)會識別廣告利用從眾心理也是很容易激發(fā)人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。請同學(xué)說說如何破解這一招。好多人都買了！招數(shù)四：利用從眾心理

學(xué)會識別廣告有不少人想學(xué)習(xí)成績好，想成功，但是又覺得天天努力太辛苦，總想有一個捷徑。有廠家就利用人們的這個心理，吹噓自己的產(chǎn)品神奇、幾天有效等。常見的如有些學(xué)習(xí)輔導(dǎo)班的廣告“讓您的孩子3天學(xué)會英語口語”之類的。請同學(xué)們說說如何破解這一招。招數(shù)五：利用人們總想走捷徑的心理學(xué)會識別廣告有人成天夢想生活中的奇跡和好運(yùn)總是會降臨自己的身上，不講究科學(xué)。有商家就吹噓自己的產(chǎn)品多么神奇，利用他們的這種心理，來誘惑他們購買。常見的例子有：有人要減肥，但是覺得天天控制飲食和鍛煉身體太慢了。有商家就說他們的產(chǎn)品有神奇效果，吃了之后，神奇的減肥效果很快就能看到。于是就有很多人去購買這些產(chǎn)品。請同學(xué)們說說如何破解這一招。招數(shù)六：利用人們總是夢想奇跡的發(fā)生

知識窗“彩色蘑菇”的誘惑現(xiàn)在，不少電視臺開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等。這些針對兒童的廣告就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購買。低齡兒童對電視節(jié)目抵御能力比較弱，會輕易地相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進(jìn)而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童廣告宣傳，目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造孩子消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。讓我們擁有慧眼、聰耳，不受“彩色蘑菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。少兒廣告同學(xué)們來看看這些廣告，說一說哪些廣告可信度高些，哪些廣告可信度低些？說說你的理由。討論這個廣告是用什么方法來勸說人們購買的？討論你有什么好辦法幫助小朋友抵御“彩色蘑菇”的誘惑？請父母幫助判斷；不要相信任何吹噓產(chǎn)品神奇、高效的廣告；同類商品做比較；根據(jù)實際需要購買；……9正確認(rèn)識廣告

學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.知道什么是廣告，了解商業(yè)廣告的功能。2.不盲目相信廣告，警惕虛假廣告。3.學(xué)會識別廣告，不被廣告牽著走。結(jié)構(gòu)圖結(jié)構(gòu)圖

當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽到廣告呢？板塊一：無處不在的廣告這么多的廣告撲面而來，你有什么感受呢？廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？請發(fā)揮你的想象，余強(qiáng)能成功嗎？余強(qiáng)決定親自做個實驗。在某個周末，他決定整天都呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。活動任務(wù)活動過程認(rèn)識廣告的無處不在。一、圖中廣告圈一圈。認(rèn)真觀看教材中的圖畫，找一找圖中的廣告，用筆畫出來。二、現(xiàn)實廣告講一講。除了在電視、網(wǎng)絡(luò)上我們經(jīng)常能看到廣告。在生活中，我們還能在哪兒看到或聽到廣告？

商場的外墻上掛著的大屏幕會播放廣告；電梯旁邊的顯示屏里也會播放廣告。樓頂、樓面裝有大型噴繪廣告，城市樓群里貼有印刷廣告，小區(qū)樓道里更有好多“牛皮癬”。三、心中感受說一說。這么多的廣告撲面而來，你有什么感受。廣告到處都有，無處不在。廣告形式多樣，讓我們應(yīng)接不暇。廣告已經(jīng)成為我們生活的一部分。廣告伴隨著我們的生活。四、隱藏廣告找一找。廣告還有很多隱藏的形式，就在我們身邊，你找到了嗎？我的水杯上有廣告，這是我買東西時商家送的。我發(fā)現(xiàn)我穿的鞋上有××運(yùn)動品牌的標(biāo)志，這應(yīng)該也算廣告。我們在看一些綜藝節(jié)目的時候，主持人會介紹，這是××品牌冠名播出的。一些電影，電視劇中會植入廣告。我曾經(jīng)看過一部電影，有一段是主人公在喝××牌子的白酒。爸爸說這酒的廠家可能是贊助商。五、實驗結(jié)果想一想。認(rèn)真閱讀教材，充分發(fā)揮想象，余強(qiáng)的實驗?zāi)艹晒幔坑鄰?qiáng)的實驗?zāi)艹晒?。因為他整天呆在家里，既不外出，也不看電視，吃飯只吃爸爸媽媽做的東西，所以他看不見廣告。余強(qiáng)的實驗不能成功。因為在我們的生活中，廣告無處不在，如，父母買東西的包裝上就可能有廣告。可以肯定的是廣告已經(jīng)成了我們生活中的一部分。知識窗廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告就是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費(fèi)者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，科技發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。我的發(fā)現(xiàn)我還知道1.廣告有商業(yè)廣告和公益廣告等。2.商業(yè)廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，賣出更多的產(chǎn)品。3.消費(fèi)者可以通過廣告了解產(chǎn)品。4.廣告無孔不入、無所不包、無奇不有。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告，它不以盈利為目的，而是為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點(diǎn)。廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來說，廣告的費(fèi)用從幾萬到幾十萬不等，有的廠家甚至拿出高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用來做廣告。為什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！

請以實例說說你對廣告的認(rèn)識吧！一、感受商業(yè)廣告費(fèi)用的昂貴。任何一個廣告的制作和宣傳都是需要費(fèi)用的。某電視臺時長5秒的廣告每天播放的費(fèi)用是108000元，時長10秒的廣告每天播放的費(fèi)用是160000元，時長15秒的廣告每天播放的費(fèi)用是192000元。二、說說商業(yè)廣告的功能。三、交流商家為什么要做廣告。選擇身邊的實例，說說為什么有那么多商家要做廣告，小組交流后推薦匯報。我原來是不喝酸奶的，可自從我喜歡的明星代言這個酸奶廣告后，我就開始買這個品牌的酸奶了。我有一個小妹妹，媽媽要給她買奶粉時看一個奶粉廣告，宣傳自己的產(chǎn)品是澳洲奶源，媽媽就買了這款奶粉。我經(jīng)常在電視上看到xx手機(jī)品牌，所以在媽媽換手機(jī)的時候，我就讓她換了那款手機(jī)。四、總結(jié)商家做廣告的目的。因為商家能夠通過廣告?zhèn)鬟f信息，提升知名度，勸說大家購買。所以他們會做很多廣告。板塊二：廣告都可信嗎

廣告有勸說購買的功能，為了達(dá)到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。小調(diào)查你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受是怎樣的呢？通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么影響？你買的東西和廣告宣傳有差距嗎？與大家分享你的經(jīng)歷。學(xué)習(xí)活動：廣告并非都可信1.觀察調(diào)查結(jié)果。(可觀察老師統(tǒng)計的全班調(diào)查結(jié)果，也可觀察小組

自行統(tǒng)計的本組調(diào)查結(jié)果)2.分享購買經(jīng)歷。

通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么影響？你買的東西和廣告上宣傳的有差距嗎？聯(lián)系生活實際說一說。我覺得廣告對我有影響。上學(xué)期我想買一雙運(yùn)動鞋，在眾多的品牌中我唯獨(dú)對X牌運(yùn)動鞋情有獨(dú)鐘，因為我經(jīng)?？吹絏牌運(yùn)動鞋的廣告，而且廣告里的明星我特別喜歡。所以我就買了X牌運(yùn)動鞋，質(zhì)量也很好。廣告的確是增加了我們的購買欲望，但有的產(chǎn)品與廣告相差甚遠(yuǎn)。上學(xué)期我也買了一雙運(yùn)動鞋，因為廣告說這種運(yùn)動鞋穿著舒適，經(jīng)久耐穿，物美價廉，所以我就買了它，可收到貨之后卻大不一樣，不但穿著不是那么舒服，而且不到一個月就壞了。廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財，這往往會造成嚴(yán)重的后果。小討論廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？你還聽說過哪些虛假廣告？案例一某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內(nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實性無法證實，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。學(xué)習(xí)活動：虛假廣告危害多1.了解虛假廣告的目的。閱讀“小討論”前的正文，說一說虛假廣告的目的是什么？虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財，這往往會造成嚴(yán)重的后果。2.參與文中案例的討論。針對“自己是否愿意購買廣告中的學(xué)習(xí)枕”與同學(xué)展開討論，說說自己對學(xué)習(xí)枕廣告的分析、理解及判斷標(biāo)準(zhǔn)。我不愿意購買廣告中的學(xué)習(xí)枕。首先，學(xué)習(xí)不好不一定是記憶不好的原因，還有可能是自己懶惰不勤奮造成的；再有，學(xué)習(xí)枕怎么會有增強(qiáng)記憶力的作用呢，讓人難以相信。綜合上述分析，我認(rèn)為這個廣告是虛假廣告，所以我不會買這個學(xué)習(xí)枕。我愿意購買廣告中的學(xué)習(xí)枕。因為我學(xué)習(xí)不好，記憶力也差，廣告中說學(xué)習(xí)枕能增強(qiáng)記憶力，提高學(xué)習(xí)成績，所以我想試一試。3.交流你知道的虛假廣告。你還知道哪些虛假廣告，與同學(xué)們交流交流吧。央視“3·15”晚會爆出某減肥茶廣告涉嫌虛假廣告，該產(chǎn)品經(jīng)專家鑒定，與藏茶沒有關(guān)系，使用的商標(biāo)正在受理尚未批準(zhǔn)。該產(chǎn)品是其老產(chǎn)品易名后更換包裝重新上市的，屬未經(jīng)批準(zhǔn)的違規(guī)行為。

2018年年8月，湖南省工商局認(rèn)為，三大運(yùn)營商發(fā)布的“流量不限量”廣告對消費(fèi)者造成嚴(yán)重的消費(fèi)誤導(dǎo)，屬于虛假廣告。三大運(yùn)營商明知在現(xiàn)有技術(shù)條件下不能真正實現(xiàn)“流量不限量”，卻在廣告中反復(fù)大量宣傳“流量不限量”，推銷“流量不限量”套餐產(chǎn)品，且在廣告中亦未明示“達(dá)量降速”“達(dá)量停止流量使用功能”“達(dá)量關(guān)閉上網(wǎng)功能”等流量使用關(guān)鍵信息。三大運(yùn)營商必須立即停止發(fā)布“流量不限量”廣告，扎實進(jìn)行整改。4.認(rèn)清虛假廣告的套路。①夸大失實的廣告：對產(chǎn)品進(jìn)行夸大，宣傳無中生有或與事實情況不符。②語言模糊，令人誤解的廣告：措詞含糊使得消費(fèi)者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。③不公正的廣告：指通過誹謗、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告。④消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在。5.討論虛假廣告的危害。破壞了廣告真實性基礎(chǔ)，導(dǎo)致消費(fèi)者失去對廣告的信任，削弱其信息傳播和推廣的作用。在宣傳上弄虛作假，使傳統(tǒng)的誠信、公平、合理等商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，更是違背了社會公德。欺騙消費(fèi)者，使消費(fèi)者受到利益和情感損失，是一種侵權(quán)行為。造成資源浪費(fèi)，擾亂市場的競爭秩序和健康發(fā)展。知識窗廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條我的發(fā)現(xiàn)我還知道廣告法不僅規(guī)范了廣告市場，也讓虛假廣告無所遁形，維護(hù)了我們消費(fèi)者的合法權(quán)益以及市場秩序，讓廣告更加合乎社會道德標(biāo)準(zhǔn)。廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

——《中華人民共和國廣告法》第二十八條板塊三：學(xué)會識別廣告

我們要學(xué)會識別廣告，不被廣告牽著走，要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎？活動任務(wù)活動過程學(xué)會識別廣告，不被廣告牽著走。一、讀文，識破廣告的“秘密招數(shù)”。認(rèn)真看圖，仔細(xì)讀文，看一看這些商業(yè)廣告都有哪些“秘密招數(shù)”，與同學(xué)們交流。簡單重復(fù)。廣告常用不斷重復(fù)的招數(shù)，使消費(fèi)者加深對商品的印象。利用人們貪便宜的心理打出廣告，讓消費(fèi)者認(rèn)為不買就吃虧了。名人代言。一般廣告都喜歡找名人代言，想借助名人的人氣，增加商品的吸引力。利用人們的從眾心理，讓消費(fèi)者認(rèn)為自己不買就要落伍了。二、討論，破解廣告的“秘密招數(shù)”。商家就是利用這些“秘密招數(shù)”來吸引消費(fèi)者的，那么我們?nèi)绾纹平膺@些秘密招數(shù)呢?

1.組內(nèi)討論。每個人都要充分發(fā)表自己的想法，認(rèn)真聆聽他人意見，然后整理出小組意見，并選出代表準(zhǔn)備在班級交流。

2.全班交流。各組選派代表，在班上交流本組的破解方法。牢記“天上不會掉餡兒餅”，切忌貪圖小便宜。不要輕信重復(fù)性的廣告，可以多種品牌橫向比較，選擇貨真價實的產(chǎn)品。多了解一下這種商品的質(zhì)量，而不要因為他是明星代言，就去買它。消除從眾心理，不要跟風(fēng)，別人買，自己就要買。知識窗“彩色蘑菇”的誘惑現(xiàn)在，不少電視臺開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等。這些針對兒童的廣告就像彩色蘑菇樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費(fèi)者。自己打電話購買。低齡兒童對電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會輕易地相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進(jìn)而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造孩子消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。讓我們擁有慧眼、聰耳，不被“彩色蘑菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？1.請父母幫助判斷2.同類商品作比較。3.根據(jù)實際需要購買?！业陌l(fā)現(xiàn)1.不少電視臺的兒頻道在播放動畫片的同時，也播放各種兒童產(chǎn)品的廣告。2.這些兒童產(chǎn)品的廣告就像“彩色蘑菇”一樣，對兒童非常有吸力。3.商家之所在兒童頻道做廣告，是因為充分認(rèn)識到兒童抵抗能力弱，從眾心理強(qiáng)，能輕易相信廣告里的內(nèi)容。4.這樣的廣告是一種創(chuàng)造孩子消費(fèi)欲望的商業(yè)策略，我們要擦亮慧眼，不被這些“彩色蘑菇”所誘惑。我還知道面對這些“彩色蘑菇”的誘惑，我們要仔細(xì)斟酌，通過各種方式辨別廣告的真假，不要沖動消費(fèi)。抵御這些“彩色蘑菇”的誘惑，還可以將同類商品進(jìn)行比較，查清這些產(chǎn)品是不是貨真價實。抵御這些“彩色蘑菇”的誘惑，最好的辦法就是請父母幫助判斷。面對這些“彩色蘑菇”的誘惑，我們要考慮自己是不是真的需要，不要隨著性子想買就買。課外拓展課外拓展廣告的主要形式1.利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；2.利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；3.利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；4.利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；5.利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；6.通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；7.利用饋贈實物進(jìn)行廣告宣傳；8.利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER、呼叫中心、短信、彩信等進(jìn)行廣告宣傳。公益廣告

公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動。我國建國以后，公益性的廣告活動日益增多，對全社會進(jìn)行道德和思想教育發(fā)揮了重要作用。例如，有關(guān)部門進(jìn)行的防火防盜、保護(hù)森林、維護(hù)公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質(zhì)。演練實戰(zhàn)一、填空題。1.廣告有多種,最常見的是(

)廣告和公益廣告。2.人們做廣告就是為了提高產(chǎn)品知名度,為了(

)更多的產(chǎn)品。3.廣告的制作和宣傳是需要(

)的。4.制作和宣傳廣告的目的主要有傳遞信息、提高(

)、勸說購買。5.