明宇集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)暨LIA！產(chǎn)品系列發(fā)布會(huì)

目錄1發(fā)布目的2媒體曝光預(yù)估3目錄1發(fā)布目的2媒體曝光預(yù)估3發(fā)布會(huì)流程2內(nèi)部配合需求3發(fā)布會(huì)物料一覽目錄目錄發(fā)布目的如何掀起一個(gè)品牌的迅速崛起？如何掀起一個(gè)品牌的迅速崛起？這兩種方法，對(duì)目前的明宇來說，都不現(xiàn)實(shí)第三種方式，巧借媒體之口，達(dá)成遞進(jìn)式傳播第三種方式，巧借媒體之口，達(dá)成遞進(jìn)式傳播新聞、房產(chǎn)、酒店、財(cái)經(jīng)、民生、娛樂多重屬性媒體電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)多種形式報(bào)道整體社會(huì)知名度UP，從地方走向全國為拉動(dòng)銷售，促進(jìn)上市打好鋪墊以品牌發(fā)布會(huì)拉動(dòng)概念，引領(lǐng)媒體關(guān)注趨勢以品牌發(fā)布會(huì)拉動(dòng)概念，引領(lǐng)媒體關(guān)注趨勢發(fā)布會(huì)切入點(diǎn)：直擊時(shí)代之痛發(fā)布會(huì)切入點(diǎn)：直擊時(shí)代之痛發(fā)布會(huì)理念：一次溫暖的、有別于常德媒體亮相發(fā)布會(huì)理念：一次溫暖的、有別于常德媒體亮相目錄目錄媒體曝光預(yù)估所有話題經(jīng)確認(rèn)均可在網(wǎng)絡(luò)渠道追蹤轉(zhuǎn)發(fā)。階段主題 全國性媒體 酒店媒體 地產(chǎn)媒體 生活與農(nóng)業(yè) 全國性媒體 酒店媒體 地產(chǎn)媒財(cái)經(jīng) 19階段主題 全國性媒體 酒店媒體 地產(chǎn)媒體 生活與農(nóng)業(yè) 全國性媒體 酒店媒體 地產(chǎn)媒財(cái)經(jīng) 19個(gè) 12個(gè) 17個(gè) 10個(gè) 8個(gè) 2個(gè) 3個(gè)新聞目的：明宇集團(tuán)品牌首次高調(diào)亮相品牌傳播酒店報(bào)道率：生活達(dá)成從區(qū)域知名到全國領(lǐng)先的效果電視：9

雜志：22

報(bào)紙：17 網(wǎng)絡(luò)

電視：2

報(bào)紙：3

雜志：4

網(wǎng)絡(luò)：5媒體發(fā)布策略：報(bào)道聚焦酒店與地產(chǎn)媒體，重點(diǎn)投放北上廣川媒體發(fā)布策略：報(bào)道聚焦酒店與地產(chǎn)媒體，重點(diǎn)投放北上廣川財(cái)經(jīng):5財(cái)經(jīng):5 網(wǎng)絡(luò), 21%電視,15%報(bào)紙,28%雜志,36% 媒體分級(jí)篩選策略：具體媒介市場的落地選擇媒體分級(jí)篩選策略：具體媒介市場的落地選擇核心（13）核心（13）活動(dòng)市場，新增重點(diǎn)市場北京、上海、廣州、成都、（48）酒店與地產(chǎn)業(yè)所在地旅游需求南充、長春、德陽、西雙版納、烏魯木齊、喀什次重點(diǎn)（10）對(duì)產(chǎn)業(yè)地有旅游需求城市全國區(qū)域發(fā)布會(huì)期間全國有影響力的媒體，引爆關(guān)注精準(zhǔn)媒體溝通建立品牌知名度與品牌好感度品牌建設(shè)&銷售扶持精準(zhǔn)媒體溝通提升品牌知名度與品牌好感度區(qū)域報(bào)紙配合宣傳，提升入住嘗試銷售扶持潛在銷售需求區(qū)域類型類型微博微信酒店地產(chǎn)美食旅游飛哥說酒店地產(chǎn)美食旅游1萬

蘭妹粉絲：5萬

郭小懶6萬

花總丟了金箍棒粉絲：31萬KOL多為媒體或行業(yè)從業(yè)者，有非常高的知名度和公信力，預(yù)估造成發(fā)布會(huì)曝光預(yù)500,000+每日經(jīng)濟(jì)新聞 消息每日經(jīng)濟(jì)新聞 消息攜程自由行 消息 騰訊大成網(wǎng) 專中國旅游飯店雜志 消息 四川電視臺(tái)西部星地產(chǎn) 消環(huán)球旅訊 消息 成都電視臺(tái) 消成都電視臺(tái)第一房產(chǎn) 消成都商報(bào) 消息 華西傳媒 消華西都市報(bào) 消息 成都向上 消騰訊大成網(wǎng) 消息 成都銳理數(shù)據(jù) 專18新浪四川 消息 四川電視臺(tái)·新聞現(xiàn)場 消媒體名稱報(bào)道類別人民網(wǎng)四川頻道總編輯專訪（3媒體名稱報(bào)道類別人民網(wǎng)四川頻道總編輯專訪（3人）東方衛(wèi)視《看東方》幫忙播放人民日?qǐng)?bào)幫忙登消息上海第一財(cái)經(jīng)專訪（1-2人）chinabtmice消息micechina消息travelweekly旅迅消息邁點(diǎn)網(wǎng)消息媒體名稱報(bào)道類別華西都市報(bào)消息成都商報(bào)消息成都搜房專訪四川日?qǐng)?bào)待定新浪樂居消息搜狐焦點(diǎn)消息成都樓市消息成都報(bào)道專訪居周刊專訪二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)消息新潮消息Hello新潮消息Hello成都消息上層消息華西生活周刊消息成都女報(bào)消息西部外商消息中央二臺(tái)專訪世界酒店雜志消息外灘畫報(bào)新聞成都電視臺(tái)·成都全接觸消息錦江電視臺(tái)消息消息騰訊·大成網(wǎng)消息每日經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)消息成都商報(bào)消息華西都市報(bào)消息四川日?qǐng)?bào)消息新城快報(bào)（地鐵傳媒）消息新城鄉(xiāng)雜志消息讀城消息123酒店、置業(yè)、農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)全方位報(bào)道廣泛報(bào)道與深度訪問相結(jié)合123兼顧全國影響力和主力市場鞏固456媒體選擇策略多樣化媒體組合，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)多角度話題立體塑造明宇全新品牌形象專訪展現(xiàn)明宇領(lǐng)導(dǎo)班子專業(yè)形象456媒體選擇策略輕資產(chǎn)與國際化議題下，酒店為先，CCTV2，MiceChina，中國旅游飯店雜志等全國媒體專項(xiàng)報(bào)道（39家）酒店54%

28%

置業(yè)其次，集中川內(nèi)媒體進(jìn)行搜房網(wǎng)地區(qū)站等（20家）品牌發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體共計(jì)72品牌發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體共計(jì)72家，各產(chǎn)業(yè)全方位報(bào)道18%

農(nóng)業(yè)全新形象亮相，川內(nèi)媒體正式報(bào)道，如成都電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)等（13家）媒體宣傳中廣泛報(bào)道與深度訪問相結(jié)合媒體宣傳中廣泛報(bào)道與深度訪問相結(jié)合深入報(bào)道明宇集團(tuán)核心版塊的業(yè)務(wù)，如第一財(cái)經(jīng)，CCTV2等13家專訪18%專訪18%報(bào)道82%網(wǎng)易等59家網(wǎng)易等59家全國與川內(nèi)媒體均衡選擇，兼顧全國影響力和主力市場鞏固川內(nèi)媒體全國與川內(nèi)媒體均衡選擇，兼顧全國影響力和主力市場鞏固川內(nèi)媒體54%全國媒體46%

全國影響力塑造，如CCTV2、第一財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易新聞等33家全國為主，財(cái)經(jīng)、時(shí)尚及行業(yè)雜志的組合選擇，如一財(cái)周刊、外灘畫報(bào)、中國飯店雜志等23家雜志32%

19%

全國和川內(nèi)的權(quán)威電視媒體，如CCTV2、四川衛(wèi)視等14家多樣化媒體組合，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)多樣化媒體組合，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)川內(nèi)和全國精選成都商報(bào)、華西都市報(bào)、證券周報(bào)等20家

報(bào)紙28%

21%

搜狐新聞、攜程、大成網(wǎng)、邁點(diǎn)網(wǎng)等15家休閑旅游視角展現(xiàn)明宇酒店品牌特色，如環(huán)球旅訊、中國國家地理等11家旅游15%展現(xiàn)明宇酒店和地產(chǎn)代表的時(shí)

權(quán)威電新聞媒體正面宣傳明宇形象，如CCTV2、四川衛(wèi)視等24家綜合新聞尚生活方式，如外灘畫報(bào)、芭莎等15家

時(shí)尚生活21%

商業(yè)財(cái)經(jīng)13%

12%

酒店6%

報(bào)道明宇在酒店產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，如MiceChina、世界酒店雜志等4家多角度話題立體塑造明宇全新品牌形象側(cè)重明宇輕資產(chǎn)和國際化的戰(zhàn)略，如第一財(cái)經(jīng)、證券周報(bào)等9家多角度話題立體塑造明宇全新品牌形象

報(bào)道明宇在地產(chǎn)板塊的戰(zhàn)略，成都樓市、新浪樂居等9家戰(zhàn)略戰(zhàn)略第一財(cái)經(jīng)CCTV2董事長張建明副總栽游文洲酒店副總栽周平副總栽周邦云地產(chǎn)成都銳理數(shù)據(jù)成都報(bào)道居周刊目錄目錄發(fā)布會(huì)流程邀請(qǐng)主畫面，清新簡潔，制造期待邀請(qǐng)主畫面，清新簡潔，制造期待互動(dòng)信息錄入說明互動(dòng)信息錄入說明邀請(qǐng)流程邀請(qǐng)流程造訪階段配合造訪階段配合主題設(shè)置主題設(shè)置背板設(shè)置（暫定）背板設(shè)置（暫定）流程總覽流程總覽流程總覽流程總覽篇章一篇章一篇章一流程篇章一流程篇章一舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章一舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章一舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章一舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章二篇章二篇章二流程篇章二流程篇章二舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章二舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章二舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章二舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章三篇章三篇章三流程篇章三流程篇章三舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章三舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章三舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章三舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章四篇章四篇章四流程篇章四流程專訪安排專訪安排專訪室內(nèi)布置專訪室內(nèi)布置篇章四舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章四舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章四舞臺(tái)效果示意（暫定）篇章四舞臺(tái)效果示意（暫定）目錄目錄內(nèi)部配合需求六位VP腳本細(xì)化六位VP腳本細(xì)化大唐客棧篇游文洲總：唐朝是中國最鼎盛的時(shí)期，普天之下，四海之濱，訪者濟(jì)濟(jì)，客似云來。中國文化的在當(dāng)時(shí)達(dá)到的兼容并包，甚至一直保留到了今天。大學(xué)修的中文，從邊塞詩人到為人師表，從來沒想過自己會(huì)做酒店。加入明宇后，因緣際會(huì)，成了酒店業(yè)的擎旗手，幸運(yùn)的是，我將酒店變成了一個(gè)可以寄托夢想的事業(yè)。數(shù)十載明宇人生，一言以蔽之，可以概括為“再現(xiàn)大唐客?！?。打造開放的，讓人向往的，具有東方情懷的國際化酒店集團(tuán)。Hugeveryme: 酒店或?qū)懽謽菍⑹浅鞘械挠押谜撸瑴睾偷赜蜕搪玫哪恪５湍芎?，無污染，簡潔高效六位VP腳本細(xì)化六位VP腳本細(xì)化夢近一步篇周邦云總：也許，當(dāng)有一天，明宇的標(biāo)志，出現(xiàn)在洛杉磯的都會(huì)區(qū)，我就可以比肩大片里的男主角，親身體驗(yàn)紐約風(fēng)云。從上半輩子造核電站，到下半輩子做空中飛人走遍世界，我確實(shí)覺得充實(shí)和幸福?？梢哉f，上半輩子是在為家為國，到了下半輩子，就該實(shí)現(xiàn)人生理想了。我特別喜歡看好萊塢大片，紐約黑幫到華爾街之狼，對(duì)商戰(zhàn)題材的喜愛為我投身海外投資事業(yè)起到了不少的推波助瀾。當(dāng)然了，環(huán)游五大洲，還是最愛故土四川。Hugeveryme:靠近的真正意義是，時(shí)間在縮小，空間在延伸六位VP腳本細(xì)化六位VP腳本細(xì)化讓技術(shù)更有“型”把“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”作為人生格言的，我大概是第一人。地基要穩(wěn)，四川這個(gè)地方，你懂的。工期要準(zhǔn)，還是四川，四川人的性格，你懂的，可今非昔比的成都高速發(fā)展，是等不得的。最后一項(xiàng)，可能是對(duì)自己吧，我比較狠一點(diǎn)，不能落伍，昨天剛剛溫習(xí)了微信訂閱號(hào)的推送，不但關(guān)于建筑行業(yè)的，也有時(shí)尚領(lǐng)域。Hugeveryme:對(duì)高品質(zhì)的追求背后，技術(shù)將伸出越來越溫暖的手六位VP腳本細(xì)化六位VP腳本細(xì)化創(chuàng)新之心不止陳尚仁總：從哥大學(xué)碩士畢業(yè)，在美國讀了博士，在臺(tái)灣主持建造了柏悅、文化東方等有名氣的酒店，別人把我的簡歷背得比我都熟，Sowhat?（英語）話同你講（粵語），我們做建筑的（臺(tái)灣話），要得就是敢闖（四川話）有許多人覺得我脾氣大，我卻覺得那只是對(duì)于作品的執(zhí)著。Hugeveryme:個(gè)性創(chuàng)造極致，希望有一天，你比現(xiàn)在更了解你自己六位VP腳本細(xì)化六位VP腳本細(xì)化讓陪伴更有意義我覺得每一個(gè)人都是特別的。所以，個(gè)體時(shí)代，更應(yīng)該被認(rèn)識(shí)、被關(guān)注、被照顧，被擁抱。與明宇邂逅的人生是一場神奇的旅程?？梢宰鹬啬愕某删?，同樣也懂得你的疲倦，在激蕩的時(shí)代里，甘當(dāng)你困頓時(shí)候的能量補(bǔ)給站，陪伴你探索人生每一段傳奇。Hugeveryme:服務(wù)，不僅為為一群人的需求，從專業(yè)精致到極致的，為某一個(gè)，也為每一個(gè)，你的身邊總有我六位VP腳本細(xì)化六位VP腳本細(xì)化都市牧心者你們年輕人天天嚷嚷著的“壓力山大”，其實(shí)我們老一輩也都經(jīng)歷過。在老山自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的前線，我們那代人連發(fā)微信訴個(gè)苦的機(jī)會(huì)都沒有。那個(gè)時(shí)候總是想，等和平了，就能過上好日子了，所以才特別拼，沖鋒陷陣眼睛都不眨，運(yùn)氣好拿了軍功，我覺得也沒有什么，當(dāng)時(shí)每一個(gè)弟兄，誰不是為了安居樂業(yè)的平凡夢？不論是選擇版納還是傾心綠色，我想我始終捍衛(wèi)和追求的，是用汗水和熱情去營造平凡日子中的小幸福感。那可能就是和平年代屬于普通人的安居樂業(yè)。又會(huì)繼續(xù)見證我們兒孫滿堂。不論滄海桑田，自然與人始終休戚與共。Hugeveryme：將你的腳步，以最舒適的方式與自然構(gòu)筑一種美好的關(guān)系。主持人對(duì)話陳尚仁總：我們第一個(gè)邀請(qǐng)哥大博士吧，你為什么會(huì)選擇加入明宇？陳尚仁總回答參考：我是一個(gè)喜歡創(chuàng)新，特立獨(dú)行的人，祖國與四川的發(fā)展讓我看到了機(jī)遇和平臺(tái)，加入明宇后的作品，更是點(diǎn)亮了我心中的小宇宙。

主持人對(duì)話張明總：你曾經(jīng)在70年代上老山前線作戰(zhàn)，并作為英雄退役，那在21世紀(jì)，你的英雄夢又是什么呢？張明總回答參考：21世紀(jì)不需要英雄，希望通過努力，讓每一個(gè)普通人都能過上他們的幸福生活。

將走向何處？美洲，歐洲！串詞配合串詞配合主持人對(duì)話周平總：您曾經(jīng)是成都第一高酒店的建造者，那么請(qǐng)問你的下一個(gè)最高是什么？周平總回答參考：我想，我和明宇的最高不僅僅是地標(biāo)，更是品質(zhì)的最高，情懷的最高

主持人對(duì)話cathy：我們了解到您過去一直在世界頂尖的企業(yè)如殼牌、GE等工作，引領(lǐng)他們?cè)谥袊袌龅淖兏?，那?qǐng)問您又為他帶來怎樣的變革呢？Cathy回答參考：過去20年都是在服務(wù)世界500強(qiáng)，現(xiàn)在的夢想是締造世界500強(qiáng)，明宇具備這樣的視野，也開始踏上了這樣的征程，其路遠(yuǎn)兮，將上下而求索。

主持人對(duì)話游總：游文洲先生，我們已經(jīng)了解了您內(nèi)心的大唐客棧夢想，那么作為創(chuàng)始人，在21世紀(jì)你將如何實(shí)踐這個(gè)夢想，將東方情懷帶到世界呢？游總回答參考：過去，我們是順應(yīng)著時(shí)代，踩著每一個(gè)節(jié)拍從傳統(tǒng)行業(yè)步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來，我們將引兼具區(qū)域特色，堅(jiān)持總成本領(lǐng)先，讓顧客在最優(yōu)性價(jià)比的體驗(yàn)中，重溫大唐夢。著裝配合著裝配合各領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)腳本后，我們將2月底3初，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)務(wù)必安排時(shí)間參與，以體現(xiàn)企業(yè)形象

拍攝 備

發(fā)布會(huì)前，各領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)主持人串詞稿確認(rèn)與其對(duì)話的相應(yīng)回答口徑，保證會(huì)議當(dāng)天的流暢性拜謝：希望各位領(lǐng)導(dǎo)配合之處拜謝：希望各位領(lǐng)導(dǎo)配合之處發(fā)布當(dāng)日，請(qǐng)各位集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人配合公關(guān)公司的形象定稿進(jìn)行著裝，以保障當(dāng)日de精彩亮相

形象 專

發(fā)布會(huì)當(dāng)日有專訪的領(lǐng)導(dǎo)，請(qǐng)聯(lián)系各自負(fù)責(zé)的產(chǎn)業(yè)，確認(rèn)專訪方向與內(nèi)容，提前與發(fā)布會(huì)籌備小組組長張磊總確認(rèn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象樹立為集團(tuán)增光添彩不勝枚舉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象樹立為集團(tuán)增光添彩不勝枚舉 目錄目錄發(fā)布會(huì)物料一覽媒體隨贈(zèng)封套物料媒體隨贈(zèng)封套物料指示畫面與畫架指示畫面與畫架話筒套與桌號(hào)牌話筒