SoulX摩可納品牌項(xiàng)目合作結(jié)案

SOUL項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告摩可納具體執(zhí)行效果LAUNCHEFFECTS項(xiàng)目背景回顧BACKGROUND合作亮點(diǎn)總結(jié)BRIGHTSPOTS目錄INDEXPORPOSE客戶需求回顧結(jié)合平臺創(chuàng)意資源互動(dòng)激活年輕用戶注意力，強(qiáng)化UGC，擴(kuò)大品牌聲量；利用女王節(jié)優(yōu)勢與代言人結(jié)合，收割女性受眾；優(yōu)勢窗口露出賦能電商導(dǎo)流；01.以“咖啡香氣，今日宜悅己”作為本次活動(dòng)Slogan02.豐富品牌形象、與年輕TA建立連接1.廣場頁品牌信息露出+話題激勵(lì)UGC內(nèi)容，預(yù)熱站內(nèi)咖啡聲勢；2.結(jié)合劉昊然形象鋪排信息流，營造社區(qū)驚喜3.打造熱議話題，設(shè)置激勵(lì)，提升討論熱度；4.定制摩可納貼紙，與年輕人共創(chuàng)品牌創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌印象；5.女王節(jié)當(dāng)日捕獲站內(nèi)女性用戶，聚焦首屏注意力STRATEGY推廣策略思路結(jié)合品牌?？Х认闫?，今日宜悅己＃Slogan進(jìn)行內(nèi)容互補(bǔ)，通過內(nèi)容運(yùn)營和用戶互動(dòng)聯(lián)合打造大事件強(qiáng)化用戶對摩可納

的品牌印象內(nèi)容定制巧關(guān)聯(lián)運(yùn)營資源全覆蓋趣味互動(dòng)品牌捆綁硬廣強(qiáng)勢導(dǎo)流結(jié)合代言人形象定制摩可納貼紙，配合年輕人熱議話題，與年輕人共創(chuàng)品牌創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌印象利用女王節(jié)優(yōu)勢與代言人形象結(jié)合，廣泛收割女性受眾關(guān)注度，設(shè)置激勵(lì)，引爆聲量；1.定制摩可納貼紙，與年輕人共創(chuàng)品牌創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌印象2.結(jié)合“幫你實(shí)現(xiàn)一個(gè)小愿望”話題設(shè)置激勵(lì)，引爆社區(qū)互動(dòng)3.熱搜話題+輪播banner+品牌福利社+官方推送層層遞進(jìn)激發(fā)互動(dòng)開屏全視覺強(qiáng)勢曝光信息流定制化內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)TASoul官方引領(lǐng)社交互動(dòng)CREATIVE項(xiàng)目創(chuàng)意核心熱搜話題話題社區(qū)聚勢聲量Soul官方發(fā)布活動(dòng)置頂熱議話題裂變傳播定制貼紙共創(chuàng)品牌創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌印象結(jié)合代言人形象，首創(chuàng)明星相機(jī)貼紙，激發(fā)參與信息流品牌頭像發(fā)布定制化內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)TA導(dǎo)流天貓電商激發(fā)購買020304開屏強(qiáng)化記憶精準(zhǔn)定向結(jié)合代言人形象強(qiáng)勢吸睛導(dǎo)流天貓電商激發(fā)購買01TIMELINE整體資源上線通過女王節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)結(jié)合代言人形象打造個(gè)性化貼紙玩法，與年輕人共創(chuàng)品牌創(chuàng)意；官推+品牌福利社+輪播Banner+熱搜多活動(dòng)入口，激發(fā)用戶參與；3.83.93.103.113.123.133.143.153.163.17相機(jī)貼紙：劉昊然形象結(jié)合周邊激發(fā)用戶參與活動(dòng)星球開屏3.8

信息流3.8-3.10，加深品牌印象Soul官推+品牌福利社3.11活動(dòng)強(qiáng)勢曝光激發(fā)參與輪播Banner3.11,活動(dòng)置頂露出

熱搜3.11，結(jié)合官推、品牌福利社、輪播Banner提高活動(dòng)熱度*品牌福利社+相機(jī)貼紙+話題社區(qū)活動(dòng)結(jié)束后已申請短期保留具體執(zhí)行效果LAUNCHEFFECTS項(xiàng)目背景回顧BACKGROUND合作亮點(diǎn)總結(jié)BRIGHTSPOTS目錄INDEXPOSITION星球開屏：千萬流量強(qiáng)勢導(dǎo)流開屏曝光量2,857,708開屏點(diǎn)擊率9.07%開屏點(diǎn)擊次數(shù)259,139#女王節(jié)當(dāng)日聚焦站內(nèi)女性用戶首屏注意力，精準(zhǔn)捕獲TA用戶#強(qiáng)視覺輸出，結(jié)合代言人形象加深產(chǎn)品認(rèn)知，導(dǎo)流天貓，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化2021.03.08，抓住女王節(jié)熱點(diǎn)，聚焦站內(nèi)用戶首屏注意力POSITION信息流鋪排：滲入廣場頁打入女性TA視野2021.03.08-2021.03.10，連續(xù)投放3天信息流曝光量2,430,582信息流點(diǎn)擊率0.77%信息流點(diǎn)擊次數(shù)18,810品牌頭像露出，激活用戶強(qiáng)關(guān)注代言人結(jié)合產(chǎn)品精準(zhǔn)曝光，加深產(chǎn)品認(rèn)知，導(dǎo)流天貓，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化30867499POSITION相機(jī)貼紙：咖啡香起，今日宜悅己貼紙拍攝次數(shù)213558角標(biāo)點(diǎn)擊次數(shù)105426POSITION熱搜話題：幫你實(shí)現(xiàn)一個(gè)小愿望熱搜榜單曝光熱搜點(diǎn)擊量192468熱搜榜單熱度186W6177323POSITION話題社區(qū)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容話題社區(qū)發(fā)帖量話題社區(qū)曝光量130903742669POSITION整體效果回顧官方推送輪播Banner品牌福利社熱搜

PVCTRPVCTR點(diǎn)擊數(shù)9.07%259,1392,430,5820.77%18,810333,385,2305.3%17,669,41725,243,3711.53%387,3923,067,4992.38%734,1166,177,3233.12%192,468話題社區(qū)1,309,03742,669PV星球開屏（硬廣）信息流（硬廣）2,857,708相機(jī)貼紙105,426213,558

角標(biāo)點(diǎn)擊數(shù)拍攝數(shù)帖子數(shù)點(diǎn)擊數(shù)具體執(zhí)行效果LAUNCHEFFECTS項(xiàng)目背景回顧BACKGROUND合作亮點(diǎn)總結(jié)BRIGHTSPOTS目錄INDEXSUMMARY項(xiàng)目總結(jié)及復(fù)盤本次摩可納在Soul投放整體曝光完成3.7億次以上曝光，整體點(diǎn)擊1900萬以上，投放表現(xiàn)超出投放預(yù)估KPI；本次活動(dòng)用戶參與度較高，成功將摩可納品牌及產(chǎn)品全方位傳遞到用戶，并實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的對話；本次活動(dòng)借勢女王節(jié)熱點(diǎn)結(jié)合代言人形象，首創(chuàng)明星相機(jī)貼紙玩法，與年輕人共創(chuàng)品牌創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌印象；熱搜話題+輪播banner+品牌福利社+官方推送層層遞進(jìn)，激發(fā)用戶活動(dòng)參與積極性，貼紙使用次數(shù)20萬+產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)帖子40000+開屏代言人形象結(jié)合天貓優(yōu)惠活動(dòng)強(qiáng)視覺輸出，精準(zhǔn)捕捉平臺女性用戶，加深用戶對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，導(dǎo)流天貓店鋪；開屏數(shù)據(jù)表現(xiàn)高于預(yù)期，也高于同行業(yè)水平；信息流精準(zhǔn)捕捉用戶，將品牌及產(chǎn)品根植到用戶社交場景中，品牌頭像差異化露出，激發(fā)用戶強(qiáng)關(guān)注，加深產(chǎn)品認(rèn)知，導(dǎo)流天貓，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化官方推送活動(dòng)/輪播BannerSoul官方號全站強(qiáng)置頂推送，聚焦全站用戶注意力，曝光較高，作為流量主入口之一對后續(xù)資源引導(dǎo)作用起關(guān)鍵性作用；輪播Banner首位滾動(dòng)播放，吸引大量用戶關(guān)注，Banner內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引大量用戶點(diǎn)擊互動(dòng)；點(diǎn)擊率雖然超預(yù)期，但是后期還是可以準(zhǔn)備多套物料，突破點(diǎn)擊瓶頸SUMMARY項(xiàng)目總結(jié)及復(fù)盤品牌福利社活動(dòng)期間，品牌福利社置頂露出，品牌福利社作為本次話題社區(qū)的主要入口之一，通過劉昊然形象與玩法相結(jié)合，吸引了大量的用戶點(diǎn)擊參與；熱搜以“幫你實(shí)現(xiàn)一個(gè)小愿望”為本次熱搜的主題，話題可參與度高，當(dāng)日在熱搜第六位強(qiáng)勢曝光，話題熱度居高不下；相機(jī)貼紙&話題社區(qū)首創(chuàng)明星貼紙玩法，代言人形象結(jié)合平臺用戶屬性，該貼紙成為當(dāng)日熱度第一相機(jī)貼紙；熱搜話題+輪播banner+品牌福利社+官方推送層層遞進(jìn)結(jié)合周邊獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)用戶互動(dòng)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)帖子40000+品牌福利社作和熱搜作為話題社區(qū)的主要入口，熱搜借勢“幫你實(shí)現(xiàn)一個(gè)小愿望”強(qiáng)互動(dòng)話題、福利社劉昊然形象與玩法相結(jié)合，活動(dòng)吸引了大量的用戶在話題社區(qū)參與互動(dòng)，劉昊然貼紙拍攝數(shù)20W+。SUMMARY項(xiàng)目總結(jié)及復(fù)盤ADVANTAGES1、本次摩可納在Soul投放整體曝光完成3.7億次以上曝光，整體點(diǎn)擊1900萬以上，投放表現(xiàn)超出投放預(yù)估KPI；對比同行業(yè)數(shù)據(jù)明顯優(yōu)于行業(yè)水平；2、首創(chuàng)明星貼紙玩法，代言人形象結(jié)合平臺用戶屬性，吸引大量用戶參與互動(dòng)，話題社區(qū)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容40000+實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者內(nèi)容共創(chuàng)，成功將摩可納品牌及產(chǎn)品全方位傳遞到用戶，并實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的對話，該貼紙成為當(dāng)日熱度第一相機(jī)貼紙；3、圈定年輕、平凡且有個(gè)性的女性，觸達(dá)年輕用戶社交場景，有效與目標(biāo)群體建立品牌溝通；結(jié)合品牌產(chǎn)品特點(diǎn)與年輕人共創(chuàng)新式玩法，在社交場景下與年輕受眾建立互動(dòng)；硬廣資源直接導(dǎo)流+內(nèi)容聯(lián)動(dòng)持續(xù)引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，長效收割品牌粉絲；DISADVANTAGES1、信息流數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖高于預(yù)期，但是對比同行業(yè)還是稍有落后，后期可以更新信息流物料，提升點(diǎn)擊；2、話題社區(qū)熱度非常高，但是還是有部分用戶未按照要求參與活動(dòng)，后期可以置頂SSR內(nèi)容或者官方號內(nèi)容，引導(dǎo)用戶正確參與互動(dòng)；SUMMARY投放建議Proposal1、本次開屏點(diǎn)擊率明顯優(yōu)于行業(yè)水平，平臺用戶對于一些有趣的廣告內(nèi)容接受度較高，接下來可以加大開屏的投放，豐富開屏素材；2、信息流點(diǎn)擊還有優(yōu)化和提升的空間，可以酌情更新物料；3、