廣告設計師的職業(yè)標準

廣告設計師的職業(yè)標準廣告設計師的職業(yè)標準廣告設計師的職業(yè)標準資料僅供參考文件編號：2022年4月廣告設計師的職業(yè)標準版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：《廣告設計師》職業(yè)標準一、職業(yè)概況職業(yè)名稱廣告設計師。職業(yè)定義采用現(xiàn)代設計觀念、程序和方法從事以平面廣告設計為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。職業(yè)等級本職業(yè)共設四個等級，分別為：廣告設計師（五級）（國家職業(yè)資格五級）、廣告設計師（四級）（國家職業(yè)資格四級）、廣告設計師（三級）（國家職業(yè)資格三級）、廣告設計師（二級）（國家職業(yè)資格二級）。職業(yè)環(huán)境條件室內(nèi)，常溫。職業(yè)能力特征具有較強的計算機操作能力與視覺表現(xiàn)能力，動手能力強，無色盲、色弱。基本文化程度高中畢業(yè)或同等學歷。鑒定要求適用對象從事或準備從事本職業(yè)的人員。申報條件參照《上海市職業(yè)技能鑒定申報條件》執(zhí)行。鑒定方式廣告設計師（五級）、廣告設計師（四級）采用非一體化鑒定方式：分為理論知識考試和操作技能考核兩部分。理論知識考試采用閉卷筆試方式，技能操作考核采用現(xiàn)場實際操作和實踐課題方式。理論知識考試和技能操作考核均實行百分制，成績皆達60分以上者為合格；廣告設計師（三級）、廣告設計師（二級）采用一體化鑒定方式，將理論知識考試融合在操作技能的考核中，分模塊進行鑒定。實行百分制，每個模塊鑒定成績皆達60分以上者為合格。鑒定場所配備理論知識考試：采光、照明良好的教室。操作與設計能力考核：計算機、繪圖軟件及圖形輸出設備。

二、工作要求“職業(yè)功能”、“工作內(nèi)容”一覽表職業(yè)功能工作內(nèi)容廣告設計師（五級）廣告設計師（四級）廣告設計師（三級）廣告設計師（二級）一、計算機輔助設計（一）設備器材的使用（二）通用設計軟件（一）通用設計軟件（二）動畫設計軟件（三）三維設計軟件二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）字體運用（四）圖形制作（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）圖形設計（四）版面設計（一）廣告攝影三、廣告設計的應用與表現(xiàn)（一）標志制作（二）手繪POP廣告（一）標志設計（二）平面廣告的制作（一）招貼廣告設計（二）網(wǎng)絡廣告設計（三）書籍裝幀設計（四）包裝設計（一）企業(yè)視覺形象設計（二）項目設計創(chuàng)意四、印刷工藝（一）材料的選擇（二）印前實務（一）印后加工（二）特種印刷五、廣告策劃（一）目標定位（二）廣告策劃與整和營銷傳播（三）展開設計（四）設計的執(zhí)行和監(jiān)督六、廣告創(chuàng)意評價（一）廣告創(chuàng)意評價標準（二）廣告評價與創(chuàng)意研究七、廣告公司的管理（一）廣告預算（二）廣告公司的管理

各等級工作要求本標準對廣告設計師（五級）、廣告設計師（四級）、廣告設計師（三級）、廣告設計師（二級）的技能要求依次遞進，高級別包括低級別的要求。廣告設計師（五級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關知識比重一、計算機輔助設計（一）設備器材的使用1、能正確使用PC機和MAC機2、能正確使用輸入設備3、能正確使用輸出設備4、能正確使用存儲設備1、PC機和MAC機系統(tǒng)2、有關的輸入設備3、有關的輸出設備4、有關的存儲設備40%（二）通用設計軟件能熟練操作Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設計軟件的工作界面及基本功能通用設計軟件基礎知識二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能識別基本形象2、能將基本形進行組合設計1、形式美的原理與形式法則2、造型的基本要素3、構(gòu)成的基本要素35%（二）色彩構(gòu)成1、能正確識別色彩2、能夠運用色彩的知識進行色彩的校正1、色彩的基本知識2、色彩知覺（三）字體運用能正確識別字體、字號能夠繪寫不同類別的字體1、中文字體知識2、西文字體知識3、字體的繪寫規(guī)律（四）圖形制作1、能識別基本圖形2、能按要求制作圖形1、圖形設計的概念2、圖形設計的方法三、廣告設計的應用與表現(xiàn)（一）標志制作1、能制作標志的完成稿2、能夠設定標志標準色1、標志與基本要素的組合2、標志的完成稿制作20%（二）手繪POP廣告1、能夠使用POP廣告工具2、能夠手繪POP廣告POP廣告的內(nèi)容及構(gòu)成要素相關基礎知識1、廣告設計簡史2、廣告設計基礎理論5%

廣告設計師（四級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關知識比重一、計算機輔助設計（一）通用設計軟件1、能熟練運用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設計軟件的常見技法與效果相關通用軟件設計運用知識20%（二）動畫設計軟件1、能應用Flash軟件進行輔助設計2、能應用Flash軟件進行廣告特殊效果處理計算機輔助設計軟件應用知識（三）三維設計軟件1、能應用3Dmax軟件進行輔助設計2、能應用3Dmax軟件進行廣告特殊效果處理計算機輔助設計軟件應用知識二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能運用形式美的原理與形式法則進行設計2、能運用構(gòu)成法則進行設計構(gòu)成的形式法則25%（二）色彩構(gòu)成1、能夠進行色彩的搭配2、能夠運用色彩視覺心理的知識進行色彩表現(xiàn)1、色彩心理2、配色的原則色彩的調(diào)和（三）圖形設計1、能充分展開圖形聯(lián)想設計圖形2、能運用圖形設計方法進行圖形的創(chuàng)意3、能進行圖形設計的系列表現(xiàn)能手繪表現(xiàn)圖形1、聯(lián)想2、圖形設計的方法3、圖形的設計創(chuàng)意4、圖形的設計文化5、圖形的系列表現(xiàn)6、結(jié)構(gòu)素描（四）版面設計1、能設計網(wǎng)格系統(tǒng)2、能運用形式感法則設計版面1、版面設計的三大要素2、網(wǎng)格系統(tǒng)3、形式感法則三、廣告設計的應用與表現(xiàn)（一）標志設計1、了解標志設計的程序2、能夠設計制作各類標志符號3、能夠改進已有標志進行再設計1、標志的傳播2、標志設計的程序3、各類標志符號的設計40%（二）平面廣告的制作能獨立完成平面廣告完稿制作1、報刊廣告設計完稿制作2、DM制作四、印刷工藝（一）材料的選擇1、能正確識別印刷材料2、能根據(jù)設計需要進行選材印刷材料10%（二）印前實務1、能正確進行印刷前制作2、能正確進行印刷前修正1、印刷的開本與裝訂方式2、印刷前的設置相關基礎知識1、商標法與商標注冊2、印刷的基本理論5%廣告設計師（三級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關知識比重一、視覺表現(xiàn)（一）廣告攝影1、能正確操作攝影的基本器材2、掌握廣告攝影的基本操作方法3、能進行廣告攝影的后期制作4、能根據(jù)不同題材進行攝影構(gòu)思廣告攝影概述廣告攝影的設計和制作過程廣告攝影的設計要求廣告信息的視覺化設計廣告攝影的基本器材廣告攝影的基本操作方法廣告攝影的后期制作廣告攝影中各類題材的拍攝特點10%二、廣告設計的應用與表現(xiàn)（一）招貼廣告設計能進行招貼的創(chuàng)意與表現(xiàn)1、招貼的分類、特征與功能2、招貼的創(chuàng)意3、招貼的構(gòu)成要素4、招貼創(chuàng)作與表現(xiàn)60%（二）網(wǎng)絡廣告設計能設計制作動態(tài)網(wǎng)絡廣告1、網(wǎng)絡廣告的主要形式2、網(wǎng)絡廣告的設計基礎（三）書籍裝幀設計能根據(jù)書籍裝幀的材料進行設計制作1、書籍裝幀設計的元素2、書籍裝幀設計內(nèi)容（四）包裝設計能運用包裝結(jié)構(gòu)進行包裝設計1、包裝設計基礎知識2、包裝的結(jié)構(gòu)與材料3、包裝印刷工藝與經(jīng)濟成本核算4、系列化包裝的表現(xiàn)三、印刷工藝（一）印后加工1、能識別印后加工材料2、能運用各類印刷材料及加工工藝進行產(chǎn)品制作燙金、覆膜、上光、UV、模壓、粘膠、模切知識20%（二）特種印刷1、能識別印刷品的特種工藝2、能夠根據(jù)特種印刷的制作工藝及要求進行特種印刷印前設置1、特種印刷知識2、特種印刷印前設置相關基礎知識廣告設計概論10%廣告設計師（二級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關知識比重一、廣告設計的應用與表現(xiàn)（一）企業(yè)視覺形象設計1、能運用CIS理念進行企業(yè)視覺形象設計2、能制作VI手冊1、CIS的基本知識2、VI構(gòu)成要素知識45%（二）項目設計創(chuàng)意1、能根據(jù)主題進行方案設計2、能根據(jù)方案進行視覺設計創(chuàng)意1、方案的整體策劃2、方案的創(chuàng)意二、廣告策劃（一）目標定位1、能夠把握設計的主題思想，獨立思考，提出設計主題和方案2、能根據(jù)設計方案選擇適合的廣告媒介1、創(chuàng)造性思維2、目標定位30%（二）廣告策劃與整和營銷傳播1、能夠利用市場學原理及合同法等相關知識獨立與委托方商談2、能夠明確闡述設計理念，制定設計進度計劃3、能夠整和廣告策劃與營銷策劃1、設計項目接洽2、設計文案（三）展開設計1、能運用分析方法，把分析所得到的可能的解決方案與設計目標對照研究2能夠制作創(chuàng)意簡報情報分析現(xiàn)狀分析綜合構(gòu)思方案形成（四）設計的執(zhí)行和監(jiān)督1、能夠確定最佳設計方案，發(fā)現(xiàn)和改進設計中存在的不足2、能解決方案在實施過程中出現(xiàn)的問題1、方案的選定和評價2、方案執(zhí)行三、廣告創(chuàng)意評價（一）廣告創(chuàng)意評價標準1、了解廣告創(chuàng)意評價標準2、能夠運用評價標準進行廣告評價與創(chuàng)意研究1、廣告概念創(chuàng)意的研究2