北京移動(dòng)通信廣告渠道效果監(jiān)測(cè)

北京移動(dòng)通信廣告渠道效果監(jiān)測(cè)研究（第四期）

蓋洛普咨詢(xún)有限公司研究目的和研究方法…………3樣本分布和樣本要求……………4重要結(jié)論和摘要………………5過(guò)去兩個(gè)月廣告接觸情況………………12移動(dòng)通信服務(wù)提供商廣告認(rèn)知…………………15電視廣告……………………16廣播廣告……………………22戶(hù)外廣告………………………26報(bào)紙廣告…………………………30對(duì)廣告渠道的評(píng)價(jià)……………………34全球通………………35動(dòng)感地帶………………54移動(dòng)通信品牌偏好和使用經(jīng)驗(yàn)……………………73媒體使用習(xí)慣偏好…………………83背景資料……………………87目錄研究目的：蓋洛普咨詢(xún)有限公司受北京移動(dòng)通信有限公司的委托，對(duì)全球通和(動(dòng)感地帶)兩個(gè)子品牌的媒體渠道效果進(jìn)行有針對(duì)性的研究，并探索不同媒體渠道對(duì)于其品牌與滿意度的影響驅(qū)動(dòng)力。本研究的媒體渠道將包括電視、廣播、戶(hù)外和報(bào)紙。

研究方法：隨機(jī)抽樣；入戶(hù)面訪；每?jī)蓚€(gè)月進(jìn)行一次調(diào)研調(diào)研地區(qū)：北京市區(qū)—東城區(qū)西城區(qū)崇文區(qū)宣武區(qū)朝陽(yáng)區(qū)豐臺(tái)區(qū)石景山區(qū)海淀區(qū)昌平大興調(diào)研對(duì)象：年齡：1565歲在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)，至少通過(guò)電視、廣播、戶(hù)外以及報(bào)紙四種媒體中的一種媒體接觸過(guò)移動(dòng)通信服務(wù)提供商的廣告。研究目的和研究方法樣本分布：訪問(wèn)地區(qū)實(shí)際訪問(wèn)樣本數(shù)東城區(qū)31西城區(qū)42崇文區(qū)20宣武區(qū)28朝陽(yáng)區(qū)65豐臺(tái)區(qū)40石景山區(qū)18海淀區(qū)72昌平50大興50總計(jì)416樣本要求：所有合格被訪者必須在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)至少通過(guò)電視、廣播、戶(hù)外、報(bào)紙四個(gè)媒體中的一個(gè)媒體接觸過(guò)移動(dòng)通信服務(wù)提供商的廣告。并且每種媒體接觸者不少于50名。接觸過(guò)全球通和動(dòng)感地帶的用戶(hù)各不少于150名。全球通和動(dòng)感地帶的用戶(hù)各不少于100名。樣本分布和樣本要求重要結(jié)論和摘要重要結(jié)論和摘要過(guò)去兩個(gè)月移動(dòng)通信服務(wù)提供商廣告接觸情況在所調(diào)研的電視、報(bào)紙、戶(hù)外和廣播四種媒體當(dāng)中，電視作為廣告宣傳的載體作用是最突出的。其中，91%的被訪者通過(guò)電視收看過(guò)移動(dòng)通信服務(wù)提供商的廣告，這個(gè)比例在報(bào)紙是68%，在戶(hù)外是67%，在廣播是29%。在四種媒體涉及的移動(dòng)通信商品牌中，動(dòng)感地帶和全球通位列第一和第二，分別是87%和81%。移動(dòng)通信服務(wù)提供商廣告認(rèn)知在電視、報(bào)紙、戶(hù)外和廣播四種媒體當(dāng)中，動(dòng)感地帶和全球通的廣告是被訪者接觸最多的。電視廣告在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)被訪者通過(guò)電視看到的移動(dòng)通信服務(wù)提供商的廣告當(dāng)中，《海上遇難篇》是給被訪者印象最深的廣告，其次是周杰倫代言的一系列動(dòng)感地帶的廣告。在給被訪者印象較深的電視廣告中，動(dòng)感地帶和全球通兩個(gè)品牌所占的比例最高。電臺(tái)廣告在電臺(tái)廣告當(dāng)中，介紹商家各種優(yōu)惠措施的廣告給被訪者的印象最深。聯(lián)通在電臺(tái)打廣告的力度相對(duì)較強(qiáng)；它的廣告給被訪者的印象較深，超過(guò)了全球通的廣告。戶(hù)外廣告在戶(hù)外廣告當(dāng)中，介紹商家各種優(yōu)惠措施和帶有動(dòng)感地帶標(biāo)志的廣告留給被訪者的印象最深。周杰倫的代言人形象也比普遍為大家所知。在給被訪者印象較深的戶(hù)外廣告當(dāng)中，動(dòng)感地帶和全球通兩個(gè)品牌所占比例最高。報(bào)紙廣告在報(bào)紙廣告中，介紹商家各種優(yōu)惠措施的廣告給被訪者的印象最深。在給被訪者印象較深的報(bào)紙廣告中，動(dòng)感地帶和全球通兩個(gè)品牌所占比例最高。對(duì)廣告渠道的評(píng)價(jià)全球通有36%的被訪者表示非常喜歡/喜歡過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)接觸到的全球通廣告。喜歡的原因主要是廣告有新意和創(chuàng)意、突出了主題以及真實(shí)感人。在所研究的四種媒體中，被訪者認(rèn)為電視是最適合全球通廣告投放的渠道（79%），然后是報(bào)紙（67%）和戶(hù)外媒體（64%），廣播最不被看好（32%）。70%的被訪者認(rèn)為全球通的廣告非常清晰/比較清晰的表達(dá)了其所要表明的含義、業(yè)務(wù)功能和其他相關(guān)信息。重要結(jié)論和摘要（續(xù)）有71%的被訪者表示可以很快辨認(rèn)出其所接觸的廣告是全球通的廣告而非其他品牌。有51%的被訪者表示，他們?cè)谶^(guò)去兩個(gè)月內(nèi)所接觸到的全球通的廣告對(duì)他們今后選擇/延續(xù)使用/轉(zhuǎn)移到全球通起到的作用很大/有一定的作用。通過(guò)電視看到過(guò)全球通廣告的被訪者主要是通過(guò)1（24%）、1（21%）、2（15%）和4（12%）等頻道收看到全球通廣告的；收看的時(shí)段主要集中在19：01—21：00左右。其中，有77%的被訪者認(rèn)為目前全球通電視廣告所選擇的頻道非常合適/比較合適；71%的被訪者認(rèn)為其所選擇的時(shí)段非常合適/比較合適。通過(guò)廣播收聽(tīng)到全球通廣告的被訪者主要是通過(guò)北京音樂(lè)臺(tái)（38%）、北京交通臺(tái)（32%）和（11%）等頻道收聽(tīng)到全球通廣告的；收聽(tīng)的時(shí)段比較分散，最多的兩個(gè)時(shí)段是7：01—8：00和12：01—13：00。其中，有76%被訪者認(rèn)為目前全球通電臺(tái)廣告所選擇的頻道非常合適/比較合適；79%的被訪者認(rèn)為其所選擇的時(shí)段非常合適/比較合適。通過(guò)報(bào)紙看過(guò)全球通廣告的被訪者主要是通過(guò)北京晚報(bào)（40%）、京華時(shí)報(bào)（17%）和北京青年報(bào)（15%）等報(bào)紙看到全球通廣告的。其中，81%的被訪者認(rèn)為目前全球通所選擇的報(bào)紙非常合適/比較合適。重要結(jié)論和摘要（續(xù)）動(dòng)感地帶有55%的被訪者表示非常喜歡/喜歡過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)接觸到的動(dòng)感地帶廣告。喜歡的原因主要是喜歡周杰倫、代言人有名氣，廣告有新意和創(chuàng)意以及廣告本身很有意思。在所研究的四種媒體中，被訪者認(rèn)為電視是最適合動(dòng)感地帶廣告投放的渠道（87%），然后是報(bào)紙（66%）和戶(hù)外媒體（61%），廣播最不被看好（36%）。71%的被訪者認(rèn)為動(dòng)感地帶的廣告非常清晰/比較清晰的表達(dá)了其所要表明的含義、業(yè)務(wù)功能和其他相關(guān)信息。有82%的被訪者表示可以很快辨認(rèn)出其所接觸的廣告是動(dòng)感地帶的廣告而非其他品牌。有49%的被訪者表示，他們?cè)谶^(guò)去兩個(gè)月內(nèi)所接觸到的動(dòng)感地帶的廣告對(duì)他們今后選擇/延續(xù)使用/轉(zhuǎn)移到動(dòng)感地帶起到的作用很大/有一定的作用。但是由于動(dòng)感地帶主要面向年輕消費(fèi)群體，加之進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間比較晚，因此仍然有26%的被訪者表示廣告對(duì)于他們沒(méi)有太大的作用/根本沒(méi)有任何作用。通過(guò)電視看過(guò)動(dòng)感地帶廣告的被訪者主要是通過(guò)2（22%）、1（18%）、4（18%）和1（16%）等頻道收看到動(dòng)感地帶廣告的；收看的時(shí)段主要集中在19：00—21：00左右。其中，有79%的被訪者認(rèn)為目前動(dòng)感地帶電視廣告所選擇的頻道非常合適/比較合適；75%的被訪者認(rèn)為其所選擇的時(shí)段非常合適/比較合適。重要結(jié)論和摘要（續(xù)）通過(guò)廣播收聽(tīng)到動(dòng)感地帶廣告的被訪者主要是通過(guò)北京音樂(lè)臺(tái)（45%）、北京交通臺(tái)（24%）和（16%）等頻道收聽(tīng)到動(dòng)感地帶廣告的；收聽(tīng)的時(shí)段比較分散，最多的兩個(gè)時(shí)段是23：01—24：00、12：01—13：00和7：01—8：00。其中，有75%被訪者認(rèn)為目前動(dòng)感地帶電臺(tái)廣告所選擇的頻道非常合適/比較合適；76%的被訪者認(rèn)為其所選擇的時(shí)段非常合適/比較合適。通過(guò)戶(hù)外媒體看到動(dòng)感地帶廣告的被訪者當(dāng)中，有76%的被訪者認(rèn)為動(dòng)感地帶選擇戶(hù)外做廣告非常合適/比較合適。通過(guò)報(bào)紙看過(guò)動(dòng)感地帶廣告的被訪者主要是通過(guò)北京晚報(bào)（39%）、北京青年報(bào)（18%）和京華時(shí)報(bào)（16%）等報(bào)紙看到動(dòng)感地帶廣告的。其中，85%的被訪者認(rèn)為目前動(dòng)感地帶所選擇的報(bào)紙非常合適/比較合適。重要結(jié)論和摘要（續(xù)）移動(dòng)動(dòng)通通信信品品牌牌偏偏好好和和使使用用經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)、、全全球球通通和和神神州州行行是是被被訪訪者者最最熟熟悉悉的的三三個(gè)個(gè)移移動(dòng)動(dòng)通通信信服服務(wù)務(wù)提提供供商商品品牌牌。。在品品牌牌形形象象和和品品牌牌個(gè)個(gè)性性眾眾維維度度的的比比較較中中，，中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)基基本本上上都都優(yōu)優(yōu)于于中中國(guó)國(guó)聯(lián)聯(lián)通通，，有有著著比比較較大大的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。?！爸兄袊?guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)信信號(hào)號(hào)好好””和和““中中國(guó)國(guó)聯(lián)聯(lián)通通話話費(fèi)費(fèi)便便宜宜””是是被被訪訪者者認(rèn)認(rèn)為為中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)和和中中國(guó)國(guó)聯(lián)聯(lián)通通的的最最大大的的兩兩個(gè)個(gè)區(qū)區(qū)別別。?！巴ㄍㄔ捲捹|(zhì)質(zhì)量量””、、““高高質(zhì)質(zhì)量量的的服服務(wù)務(wù)””和和““網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)覆覆蓋蓋范范圍圍””是是被被訪訪者者選選擇擇移移動(dòng)動(dòng)通通信信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)時(shí)時(shí)最最主主要要考考慮慮的的三三個(gè)個(gè)因因素素。。而而在在這這三三點(diǎn)點(diǎn)上上，，中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)都都占占有有一一定定的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。。可視視電電話話和和定定位位是是用用戶(hù)戶(hù)希希望望增增加加的的手手機(jī)機(jī)功功能能；；單單向向收收費(fèi)費(fèi)和和清清晰晰的的賬賬單單是是被被訪訪者者希希望望增增加加的的服服務(wù)務(wù)。。媒體體使使用用習(xí)習(xí)慣慣偏偏好好被訪訪者者接接觸觸各各種種媒媒體體的的頻頻率率依依次次是是：：電電視視（（81%）），，報(bào)報(bào)紙紙（（51%）），，互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)（（44%）），，戶(hù)戶(hù)外外媒媒體體（（25%））和和廣廣播播（（16%））。。1、、4、、1是是被被訪訪者者接接觸觸最最多多的的三三個(gè)個(gè)電電視視頻頻道道；；北北京京音音樂(lè)樂(lè)臺(tái)臺(tái)、、北北京京交交通通臺(tái)臺(tái)和和北北京京文文藝藝臺(tái)臺(tái)是是被被訪訪者者接接觸觸最最多多的的三三個(gè)個(gè)電電臺(tái)臺(tái)頻頻道道；；北北京京晚晚報(bào)報(bào)、、北北京京青青年年報(bào)報(bào)和和京京華華時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)是是被被訪訪者者接接觸觸最最多多的的三三份份報(bào)報(bào)紙紙，，新新浪浪、、搜搜狐狐和和網(wǎng)網(wǎng)易易是是被被訪訪者者接接觸觸最最多多的的三三個(gè)個(gè)網(wǎng)網(wǎng)站站。。從晚上18：00到22：00是被被訪者收收看電視視的主要要時(shí)間段段，尤以以19：：01——21：：00為為最黃金金時(shí)間段段。重要結(jié)論論和摘要要（續(xù)））過(guò)去兩個(gè)個(gè)月廣告告接觸情情況接觸廣告告的媒體體渠道分分布S3.請(qǐng)請(qǐng)問(wèn)您在在過(guò)去兩兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)是否從從以下媒媒體接觸觸過(guò)移動(dòng)動(dòng)通信服服務(wù)提供供商的廣廣告？廣告涉及及的移動(dòng)動(dòng)通信服服務(wù)提供供商品牌牌S3.您您從以上上四個(gè)媒媒體所接接觸過(guò)的的廣告都都是涉及及哪些移移動(dòng)通信信服務(wù)提提供商品品牌的？？動(dòng)感地帶帶和全球球通是過(guò)過(guò)去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)被被訪者從從電視、、廣播、、戶(hù)外以以及報(bào)紙紙四個(gè)媒媒體上接接觸廣告告最多的的兩個(gè)品品牌。聯(lián)通和小小靈通的的廣告力力度也比比較強(qiáng)勁勁。移動(dòng)通信信服務(wù)提提供商廣廣告認(rèn)知知電視廣廣告告電視廣告告涉及的的移動(dòng)通通信服務(wù)務(wù)提供商商品牌A1.（（針對(duì)S3—1=1的的被訪者者提問(wèn)））請(qǐng)問(wèn)在在過(guò)去兩兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)，您從從電視上上看到的的廣告都都涉及哪哪些移動(dòng)動(dòng)通信服服務(wù)提供供商品牌牌？通過(guò)電視視媒體，，動(dòng)感地地帶和全全球通是是依然是是過(guò)去兩兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)被訪者者接觸廣廣告最多多的兩個(gè)個(gè)品牌。。印象最深深的電視視廣告內(nèi)內(nèi)容A2a.（針對(duì)對(duì)S3——1=1的被訪訪者提問(wèn)問(wèn)）請(qǐng)您您列舉出出過(guò)去兩兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)給您印印象最深深的三個(gè)個(gè)移動(dòng)通通信服務(wù)務(wù)提供商商的電視視廣告，，請(qǐng)您分分別說(shuō)出出廣告的的主要內(nèi)內(nèi)容。在過(guò)去兩兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)通過(guò)電電視看過(guò)過(guò)移動(dòng)通通信服務(wù)務(wù)提供商商廣告的的被訪者者當(dāng)中，，有27%的被被訪者不不能具體體說(shuō)出印印象最深深的電視視廣告內(nèi)內(nèi)容?！逗Ｉ仙嫌鲭y難篇》》是過(guò)過(guò)去兩兩個(gè)月月給被被訪者者留下下印象象最深深的廣廣告；；其次次是周周杰倫倫代言言的一一系列列動(dòng)感感地帶帶廣告告*。。*從從被訪訪者的的敘述述無(wú)法法判斷斷具體體所指指廣告告。電視廣廣告的的代言言人和和主要要含義義回顧顧A2a.（（針對(duì)對(duì)S3—1=1的被被訪者者提問(wèn)問(wèn)）請(qǐng)請(qǐng)您列列舉出出過(guò)去去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)內(nèi)給您您印象象最深深的三三個(gè)移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商的電電視廣廣告，，請(qǐng)您您分別別說(shuō)出出廣告告的代代言人人。對(duì)于印印象最最深的的電視視廣告告，周周杰倫倫作為為動(dòng)感感地帶帶的形形象代代言人人已經(jīng)經(jīng)被大大家所所熟知知。不理解解廣告告含義義的被被訪者者也有有相當(dāng)當(dāng)?shù)谋缺壤?。重要電電視廣廣告的的主要要含義義回顧顧A2c.（（針對(duì)對(duì)S3—1=1的被被訪者者提問(wèn)問(wèn)）請(qǐng)請(qǐng)您列列舉出出過(guò)去去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)內(nèi)給您您印象象最深深的三三個(gè)移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商的電電視廣廣告，，請(qǐng)您您分別別說(shuō)出出廣告告的所所傳達(dá)達(dá)的主主要含含義。。對(duì)于周周杰倫倫動(dòng)作作的一一些廣廣告，，不知知道涵涵義的的被訪訪者比比例較較高被訪者者對(duì)這這個(gè)廣廣告含含義的的理解解比較較充分分這個(gè)廣廣告所所要傳傳達(dá)的的含義義也比比較容容易理理解A2d.（（針對(duì)對(duì)S3—1=1的被被訪者者提問(wèn)問(wèn)）請(qǐng)請(qǐng)您列列舉出出過(guò)去去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)內(nèi)給您您印象象最深深的三三個(gè)移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商的電電視廣廣告，，請(qǐng)您您分別別說(shuō)出出廣告告是哪哪個(gè)移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商品牌牌的廣廣告印象最最深的的電視視廣告告涉及及的品品牌給被訪訪者較較深印印象的的廣告告大多多集中中在了了動(dòng)感感地帶帶和全全球通通兩個(gè)個(gè)品牌牌上。。電臺(tái)臺(tái)廣廣告告電臺(tái)廣廣告涉涉及的的移動(dòng)動(dòng)通信信服務(wù)務(wù)提供供商品品牌A3.（針針對(duì)S3——2=1的的被訪訪者提提問(wèn)））請(qǐng)問(wèn)問(wèn)在過(guò)過(guò)去峽峽谷個(gè)個(gè)月內(nèi)內(nèi)。您您從廣廣播上上聽(tīng)到到的廣廣告都都涉及及哪些些移動(dòng)動(dòng)通信信服務(wù)務(wù)提供供商品品牌？？通過(guò)廣廣播媒媒體，，動(dòng)感感地帶帶和全全球通通是是是過(guò)去去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)內(nèi)被訪訪者接接觸廣廣告最最多的的兩個(gè)個(gè)品牌牌。印象最最深的的電臺(tái)臺(tái)廣告告內(nèi)容容A4a.（（針對(duì)對(duì)S3—2=1的被被訪者者提問(wèn)問(wèn)）請(qǐng)請(qǐng)佻列列舉出出過(guò)去去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)內(nèi)給您您印象象最深深的三三個(gè)移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商的電電臺(tái)廣廣告，，請(qǐng)您您分別別說(shuō)出出廣告告的主主要內(nèi)內(nèi)容。。有45%的的被訪訪者雖雖然在在過(guò)去去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)內(nèi)從廣廣播中中聽(tīng)到到過(guò)移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商的廣廣告，，但是是無(wú)法法回憶憶出主主要的的內(nèi)容容。介紹商商家各各種優(yōu)優(yōu)惠措措施和和動(dòng)感感地帶帶的廣廣告給給被訪訪者的的印象象相對(duì)對(duì)深刻刻。A4.[針對(duì)對(duì)S3_3=1的被被訪者者提問(wèn)問(wèn)]請(qǐng)請(qǐng)您您列舉舉出過(guò)過(guò)去兩兩個(gè)月月內(nèi)給給您印印象最最深的的三個(gè)個(gè)移動(dòng)動(dòng)通信信服務(wù)務(wù)提供供商的的電臺(tái)臺(tái)廣告告，請(qǐng)請(qǐng)您分分別說(shuō)說(shuō)出廣廣告的的代言言人、、主要要含義義、代代表哪哪一個(gè)個(gè)服務(wù)務(wù)提供供商。。電臺(tái)廣廣告的的代言言人、、主要要含義義回顧顧和所所代表表的品品牌廣告所所代表表品牌牌聯(lián)通在在電臺(tái)臺(tái)打廣廣告的的力度度相對(duì)對(duì)較強(qiáng)強(qiáng)。給給被訪訪者留留下的的印象象超過(guò)過(guò)了全全球通通的廣廣告。。戶(hù)外外廣廣告告戶(hù)外廣廣告涉涉及的的移動(dòng)動(dòng)通信信服務(wù)務(wù)提供供商品品牌A5.[針對(duì)對(duì)S3_3=1的被被訪者者提問(wèn)問(wèn)]請(qǐng)請(qǐng)問(wèn)問(wèn)在過(guò)過(guò)去兩兩個(gè)月月內(nèi)，，您在在戶(hù)外外看到到的廣廣告都都涉及及哪些些移動(dòng)動(dòng)通信信服務(wù)務(wù)提供供商品品牌？？通過(guò)戶(hù)戶(hù)外媒媒體，，動(dòng)感感地帶帶和全全球通通是過(guò)過(guò)去兩兩個(gè)月月內(nèi)被被訪者者接觸觸廣告告最多多的兩兩個(gè)品品牌。。印象最最深的的戶(hù)外外廣告告內(nèi)容容A6.[針對(duì)S3_3=1的被訪者者提問(wèn)]請(qǐng)請(qǐng)您列舉舉出過(guò)去兩兩個(gè)月內(nèi)給給您印象最最深的三個(gè)個(gè)移動(dòng)通信信服務(wù)提供供商的戶(hù)外外廣告，請(qǐng)請(qǐng)您分別說(shuō)說(shuō)出廣告的的主要內(nèi)容容。有39%的的被訪者雖雖然在過(guò)去去兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)通過(guò)戶(hù)外外媒體看到到過(guò)移動(dòng)通通信服務(wù)提提供商的廣廣告，但是是無(wú)法回憶憶出主要的的內(nèi)容。介紹商家各種種優(yōu)惠措施和和動(dòng)感地帶標(biāo)標(biāo)志的廣告給給被訪者的印印象相對(duì)深刻刻。A6.[針針對(duì)S3_3=1的被訪訪者提問(wèn)]請(qǐng)請(qǐng)您列舉出出過(guò)去兩個(gè)月月內(nèi)給您印象象最深的三個(gè)個(gè)移動(dòng)通信服服務(wù)提供商的的戶(hù)外廣告，，請(qǐng)您分別說(shuō)說(shuō)出廣告的代代言人、主要要含義、代表表哪一個(gè)服務(wù)務(wù)提供商。戶(hù)外廣告的代代言人、主要要含義回顧和和所代表的品品牌報(bào)紙廣告告報(bào)紙廣告涉及及的移動(dòng)通信信服務(wù)提供商商品牌A7.（針對(duì)對(duì)S3—1=1的被訪者者提問(wèn)）請(qǐng)問(wèn)問(wèn)在過(guò)去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)，您從從報(bào)紙上看到到的廣告都涉涉及哪些移動(dòng)動(dòng)通信服務(wù)提提供商品牌？？通過(guò)報(bào)紙，動(dòng)動(dòng)感地帶和全全球通是是過(guò)過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)被訪者接觸觸廣告最多的的兩個(gè)品牌。。印象最深的報(bào)報(bào)紙廣告內(nèi)容容A8.[針針對(duì)S3_4=1的被訪訪者提問(wèn)]請(qǐng)請(qǐng)您列舉出出過(guò)去兩個(gè)月月內(nèi)給您印象象最深的三個(gè)個(gè)移動(dòng)通信服服務(wù)提供商的的報(bào)紙廣告，，請(qǐng)您分別說(shuō)說(shuō)出廣告的主主要內(nèi)容。有41%的被被訪者雖然在在過(guò)去兩個(gè)月月內(nèi)通過(guò)報(bào)紙紙看到過(guò)移動(dòng)動(dòng)通信服務(wù)提提供商的廣告告，但是無(wú)法法回憶出主要要的內(nèi)容。介紹商家各種種優(yōu)惠措施的的廣告給被訪訪者留下的印印象很深。A8.[針針對(duì)S3_4=1的被訪訪者提問(wèn)]請(qǐng)請(qǐng)您列舉出出過(guò)去兩個(gè)月月內(nèi)給您印象象最深的三個(gè)個(gè)移動(dòng)通信服服務(wù)提供商的的報(bào)紙廣告，，請(qǐng)您分別說(shuō)說(shuō)出廣告的代代言人、主要要含義以及代代表的哪一個(gè)個(gè)移動(dòng)通信服服務(wù)提供商。。報(bào)紙廣告的代代言人、主要要含義回顧和和所代表的品品牌對(duì)廣告渠道的的評(píng)價(jià)全球通對(duì)全球通廣告告的喜好程度度1.總體來(lái)說(shuō)說(shuō)，您是否喜喜歡您在過(guò)增增兩個(gè)月內(nèi)看看過(guò)的全球通通的廣告？對(duì)全球通廣告告喜歡/不喜喜歡的原因2.您為什么么這么說(shuō)？1=（4，，5）2.您為什喜歡不喜歡全球通廣告適適合投放的媒媒體3.對(duì)于以下下四種媒體，，請(qǐng)您用5分分制其用作投投放全球通廣廣告的適用性性進(jìn)行打分？？5分表示通通過(guò)這個(gè)媒體體投放全球通通廣告非常合合適，1分表表示非常不合合適。全球通廣告?zhèn)鱾鬟_(dá)其含義的的清晰程度4.總體來(lái)說(shuō)說(shuō)，您認(rèn)為全全球通的廣告告是否讓您比比較清晰地了了解了其所要要傳達(dá)的含義義、所要宣傳傳的業(yè)務(wù)功能能或者其他相相關(guān)信息？全球通廣告可可辨別程度6.總體來(lái)說(shuō)說(shuō)，您認(rèn)為全全球通的廣告告是否能讓您您很快就能辨辨別出它是全全球通的廣告告而非其他移移動(dòng)通信服務(wù)務(wù)提供商品牌牌的廣告？全球通廣告的的推廣作用評(píng)評(píng)價(jià)10.總體來(lái)來(lái)說(shuō)，在這兩兩個(gè)月內(nèi)您所所看到的全球球通的廣告是是否對(duì)您在今今后選擇/延延續(xù)使用/轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到全球通通方面產(chǎn)生一一定的作用？？全球通廣告推推廣作用不顯顯著的原因10a.（（針對(duì)10=1的被訪者者）您為什么么會(huì)覺(jué)得全球球通的廣告對(duì)對(duì)您沒(méi)有產(chǎn)生生什么作用？？11.（針對(duì)對(duì)A11=1的被訪者者）過(guò)去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)，您主主要是在電視視臺(tái)的哪個(gè)頻頻道和時(shí)段看看到全球通廣廣告的？（追追問(wèn)兩個(gè)答案案，注意，其其所說(shuō)頻道應(yīng)應(yīng)局奶在中央央臺(tái)和北京臺(tái)臺(tái)范圍內(nèi)）頻頻道收看全球通電電視廣告的主主要頻道分布布11.（針對(duì)對(duì)A11=1的被訪者者）過(guò)去兩個(gè)個(gè)月內(nèi)，您主主要是在電視視臺(tái)的哪個(gè)頻頻道和時(shí)段看看到全球通廣廣告的？（追追問(wèn)兩個(gè)答案案，注意，其其所說(shuō)頻道應(yīng)應(yīng)局奶在中央央臺(tái)和北京臺(tái)臺(tái)范圍內(nèi)）時(shí)時(shí)段收看全球通電電視廣告的主主要時(shí)段分布布12a.總體體來(lái)說(shuō)，您認(rèn)認(rèn)為全球通的的電視廣告選選擇的頻道是是否合適？全球通電視廣廣告頻道選擇擇的評(píng)價(jià)12b.總體體來(lái)說(shuō)，您認(rèn)認(rèn)為全球通的的電視廣告選選擇的播出時(shí)時(shí)段是否合適適？全球通電視廣廣告時(shí)段選擇擇的評(píng)價(jià)13.[針針對(duì)A3_1=1的被訪訪者]過(guò)去去兩個(gè)月內(nèi)，，您主要是在在廣播電臺(tái)的的哪個(gè)頻道和和時(shí)段聽(tīng)到全全球通廣告的的？收聽(tīng)全球通電電臺(tái)廣告的主主要頻道分布布13.[針針對(duì)A3_1=1的被訪訪者]過(guò)去去兩個(gè)月內(nèi)，，您主要是在在廣播電臺(tái)的的哪個(gè)頻道和和時(shí)段聽(tīng)到全全球通廣告的的？收聽(tīng)全球通電電臺(tái)廣告的時(shí)時(shí)段分布14a.總體體來(lái)說(shuō)，您認(rèn)認(rèn)為全球通的的電臺(tái)廣告選選擇的頻道是是否合適？全球通電臺(tái)廣廣告頻道選擇擇的評(píng)價(jià)14b.總體體來(lái)說(shuō)，您認(rèn)認(rèn)為全球通的的電臺(tái)廣告選選擇的播出時(shí)時(shí)段是否合適適？全球通電臺(tái)廣廣告時(shí)段選擇擇的評(píng)價(jià)全球通廣告選選擇戶(hù)外媒體體的評(píng)價(jià)15.（針針對(duì)A5—1=1的被訪訪者）總體來(lái)來(lái)說(shuō)，您認(rèn)為為全球通選擇擇戶(hù)外做廣告告是否合適？？閱讀全球通平平面廣告的主主要報(bào)紙分布布16.（針針對(duì)A7—1=1的被訪訪者）過(guò)去兩兩個(gè)月內(nèi)，您您主要是在哪哪份報(bào)紙上看看到全球通廣廣告的？（追追問(wèn)兩個(gè)答案案）全球通廣告選選擇報(bào)紙媒體體的評(píng)價(jià)17.總體來(lái)來(lái)說(shuō)，您認(rèn)為為全球通的報(bào)報(bào)紙廣告選擇擇的報(bào)紙是否否合適？動(dòng)感地帶帶對(duì)動(dòng)感地帶廣廣告的喜好程程度1.總體來(lái)來(lái)說(shuō)，您是否否喜歡您在過(guò)過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)看過(guò)的動(dòng)感感地帶的廣告告？對(duì)動(dòng)感地帶廣廣告喜歡/不不喜歡的原因因2.您為什么么這么說(shuō)？1=4，5））2.您為什么么這么說(shuō)？1=1,2））喜歡不喜歡動(dòng)感地帶廣告告適合投放的的媒體3.對(duì)于以下下四種媒體，，請(qǐng)您用5分分制其用作投投放全球通廣廣告的適用性性進(jìn)行打分？？5分表示通通過(guò)這個(gè)媒體體投放全球通通廣告非常合合適，1分表表示非常不合合適。動(dòng)感地帶廣告告?zhèn)鬟_(dá)其含義義的清晰程度度4.總體來(lái)說(shuō)說(shuō)，您認(rèn)為動(dòng)動(dòng)感地帶的廣廣告是否讓您您比較清晰地地了解了其所所要傳達(dá)的含含義、所要宣宣傳的業(yè)務(wù)功功能或者其他他相關(guān)信息？？動(dòng)感地帶廣告告可辨別程度度6.總體來(lái)來(lái)說(shuō)，您認(rèn)為為動(dòng)感地帶的的廣告是否能能讓您很快就就能辨別出它它是動(dòng)感地帶帶的廣告而非非其他移動(dòng)通通信服務(wù)提供供商品牌的廣廣告？動(dòng)感地帶廣告告的推廣作用用評(píng)價(jià)6.總體來(lái)說(shuō)說(shuō)，在這兩個(gè)個(gè)月內(nèi)您所看看到的動(dòng)感地地帶的廣告是是否對(duì)您在今今后選擇/延延續(xù)使用/轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到動(dòng)感地地帶方面產(chǎn)生生一定的作用用？動(dòng)感地帶廣告告推廣作用不不顯著的原因因10a.(針對(duì)10=‘1’或者者‘2’的被被訪者）您為為什么會(huì)覺(jué)得得動(dòng)感地帶的的廣告對(duì)您沒(méi)沒(méi)有產(chǎn)生什么么作用？收看看動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶電電視視廣廣告告的的主主要要頻頻道道分分布布11.(針針對(duì)對(duì)A12=1的的被被訪訪者者））過(guò)過(guò)去去兩兩個(gè)個(gè)月月內(nèi)內(nèi)，，您您主主要要是是在在電電視視臺(tái)臺(tái)的的哪哪個(gè)個(gè)頻頻道道和和時(shí)時(shí)段段看看到到動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶的的廣廣告告的的（（追追問(wèn)問(wèn)兩兩個(gè)個(gè)答答案案））收看看動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶電電視視廣廣告告的的主主要要時(shí)時(shí)段段分分布布11.(針針對(duì)對(duì)A12=1的的被被訪訪者者））過(guò)過(guò)去去兩兩個(gè)個(gè)月月內(nèi)內(nèi)，，您您主主要要是是在在電電視視臺(tái)臺(tái)的的哪哪個(gè)個(gè)頻頻道道和和時(shí)時(shí)段段看看到到動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶的的廣廣告告的的（（追追問(wèn)問(wèn)兩兩個(gè)個(gè)答答案案））動(dòng)感感地地帶帶電電視視廣廣告告頻頻道道選選擇擇的的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)12a.總總體體來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，您您認(rèn)認(rèn)為為動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶的的電電視視廣廣告告選選擇擇的的頻頻道道是是否否合合適適？？動(dòng)感感地地帶帶電電視視廣廣告告時(shí)時(shí)段段選選擇擇的的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)12b.總總體體來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，您您認(rèn)認(rèn)為為動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶的的電電視視廣廣告告選選擇擇的的播播出出時(shí)時(shí)段段是是否否合合適適？？收聽(tīng)聽(tīng)動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶電電臺(tái)臺(tái)廣廣告告的的主主要要頻頻道道分分布布13.[[針針對(duì)對(duì)A3_2=1的的被被訪訪者者]過(guò)過(guò)去去兩兩個(gè)個(gè)月月內(nèi)內(nèi)，，您您主主要要是是在在廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)的的哪哪個(gè)個(gè)頻頻道道和和時(shí)時(shí)段段聽(tīng)聽(tīng)到到動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶廣廣告告的的？？收聽(tīng)聽(tīng)動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶電電臺(tái)臺(tái)廣廣告告的的時(shí)時(shí)段段分分布布13.[針針對(duì)對(duì)A3_2=1的的被被訪訪者者]過(guò)過(guò)去去兩兩個(gè)個(gè)月月內(nèi)內(nèi)，，您您主主要要是是在在廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)的的哪哪個(gè)個(gè)頻頻道道和和時(shí)時(shí)段段聽(tīng)聽(tīng)到到動(dòng)動(dòng)感感地地帶帶廣廣告告的的？？動(dòng)感地地帶電電臺(tái)廣廣告頻頻道選選擇的的評(píng)價(jià)價(jià)14a.總總體來(lái)來(lái)說(shuō)，，您認(rèn)認(rèn)為動(dòng)動(dòng)感地地帶的的電臺(tái)臺(tái)廣告告選擇擇的頻頻道是是否合合適？？動(dòng)感地地帶電電臺(tái)廣廣告時(shí)時(shí)段選選擇的的評(píng)價(jià)價(jià)14b.總總體來(lái)來(lái)說(shuō)，，您認(rèn)認(rèn)為動(dòng)動(dòng)感地地帶的的電臺(tái)臺(tái)廣告告選擇擇的播播出時(shí)時(shí)段是是否合合適？？動(dòng)感地地帶廣廣告選選擇戶(hù)戶(hù)外媒媒體的的評(píng)價(jià)價(jià)15.[針針對(duì)A5_2=1的的被訪訪者]總總體來(lái)來(lái)說(shuō)，，您認(rèn)認(rèn)為動(dòng)動(dòng)感地地帶選選擇戶(hù)戶(hù)外做做廣告告是否否合適適？閱讀動(dòng)動(dòng)感地地帶平平面廣廣告的的主要要報(bào)紙紙分布布16.（（針對(duì)對(duì)A7—2=1的被被訪者者）過(guò)過(guò)去兩兩個(gè)月月內(nèi)，，您主主要是是在哪哪份報(bào)報(bào)紙上上看到到動(dòng)感感地帶帶廣告告的？？（追追問(wèn)兩兩個(gè)答答案））動(dòng)感地地帶廣廣告選選擇報(bào)報(bào)紙媒媒體的的評(píng)價(jià)價(jià)17.總總體來(lái)來(lái)說(shuō)，，您認(rèn)認(rèn)為動(dòng)動(dòng)感地地帶的的報(bào)紙紙廣告告選擇擇的報(bào)報(bào)紙是是否合合適？？移動(dòng)通通信品品牌偏偏好和和使用用經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商品牌牌、產(chǎn)產(chǎn)品、、服務(wù)務(wù)或技技術(shù)的的認(rèn)知知S7.當(dāng)提提到移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商品牌牌、產(chǎn)產(chǎn)品、、服務(wù)務(wù)或技技術(shù)的的名稱(chēng)稱(chēng)的時(shí)時(shí)候，，您首首先會(huì)會(huì)想到到哪一一個(gè)？？（注注：如如果被被訪者者回答答任何何手機(jī)機(jī)品牌牌，解解釋此此題并并讓其其重新新回答答）還還有嗎嗎？第一認(rèn)認(rèn)知移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商品牌牌、產(chǎn)產(chǎn)品、、服務(wù)務(wù)或技技術(shù)的的認(rèn)知知S7.當(dāng)提提到移移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商品牌牌、產(chǎn)產(chǎn)品、、服務(wù)務(wù)或技技術(shù)的的名稱(chēng)稱(chēng)的時(shí)時(shí)候，，您首首先會(huì)會(huì)想到到哪一一個(gè)？？（注注：如如果被被訪者者回答答任何何手機(jī)機(jī)品牌牌，解解釋此此題并并讓其其重新新回答答）還還有嗎嗎？無(wú)提示示認(rèn)知知移動(dòng)通通信服服務(wù)提提供商商品牌牌、產(chǎn)產(chǎn)品、、服務(wù)務(wù)或技技術(shù)的的認(rèn)知知S7.(針針對(duì)S7a中沒(méi)有提提到的項(xiàng)，，問(wèn)您聽(tīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)下列列的移動(dòng)通通信服務(wù)提提供商品牌牌、產(chǎn)品、、服務(wù)或技技術(shù)的名稱(chēng)稱(chēng)嗎？有提示認(rèn)知知C1.下下面我會(huì)讀讀