《2021年中國(guó)洗衣液產(chǎn)業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展前景等)

2021：《2021譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展前景等)隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對(duì)生活品質(zhì)的追求。而對(duì)于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價(jià)格便宜。在消費(fèi)升級(jí)與“懶人”經(jīng)濟(jì)下驅(qū)動(dòng)下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級(jí)，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理等眾多部分。全景圖：洗衣液行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類(lèi)化工原料，經(jīng)過(guò)加工制成洗衣液母料，再經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的程序包裝成成品，最后進(jìn)入各大商超、小賣(mài)部，到達(dá)消費(fèi)者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊(yùn)藏著隱藏的商機(jī)。整體來(lái)看，洗衣液行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低。據(jù)了解，洗衣液的制作配方雖然復(fù)雜，但是容易獲取，因此并不足以成為行業(yè)的進(jìn)入壁壘。此外，洗衣液的機(jī)器設(shè)備成本較低，且操作簡(jiǎn)單，這意味著潛在進(jìn)入者在進(jìn)入初期并不需要投入過(guò)多的成本。行業(yè)現(xiàn)狀——全球洗衣液市場(chǎng)規(guī)模超270億美元208020%左右，根據(jù)全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場(chǎng)規(guī)模，前瞻推算，2019273——國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)家庭護(hù)理品是日化產(chǎn)品中一個(gè)大的板塊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。而衣物清潔護(hù)理市場(chǎng)則是我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)中最為重要的細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)60%。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，201520196784.8%。作為衣物清潔護(hù)理行業(yè)中主要產(chǎn)品洗滌劑里重要的組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡(jiǎn)單、設(shè)備投資少、復(fù)合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、使用方便、環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)越來(lái)越受重視。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015201927213.1%。從洗衣液滲透率來(lái)看看，目前，我國(guó)洗衣液越來(lái)越受到消費(fèi)者的偏好。201532.0%44%，代洗衣粉，成為我國(guó)主要洗滌劑已成定局?！匆乱壕€(xiàn)上銷(xiāo)售額逐年遞增目前，我國(guó)洗衣液產(chǎn)品仍以大賣(mài)場(chǎng)及超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店以及雜貨店等線(xiàn)下渠道為主要銷(xiāo)售渠道，其中又以大賣(mài)場(chǎng)以及超級(jí)市場(chǎng)為主。2019年，線(xiàn)下渠道累計(jì)銷(xiāo)售洗衣液產(chǎn)品183億元，其中大賣(mài)場(chǎng)以及超級(jí)市場(chǎng)洗衣液產(chǎn)品銷(xiāo)售額為123億元。20154420198826.532.4%，預(yù)計(jì)未來(lái)，線(xiàn)上渠道市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升?！獫饪s洗衣液普及空間大與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強(qiáng)去污能力高、非強(qiáng)堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強(qiáng)、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，近幾年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已逐漸從依賴(lài)洗衣粉轉(zhuǎn)而越來(lái)越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保。2015201931.3%201922.3120198.2%，100%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)濃縮洗衣液的使用將越來(lái)越普及。競(jìng)爭(zhēng)格局——全球競(jìng)爭(zhēng)格局較為緩和就目前全球洗衣液行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，相對(duì)較為緩和，行業(yè)尚未出現(xiàn)絕對(duì)的龍頭企業(yè)，聯(lián)合利華和寶潔公司作為全球性的洗滌用品公司，目前在洗衣液領(lǐng)域也未獲得較大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。下表所示為目前全球較為知名的幾個(gè)洗衣液品牌及隸屬公司情況：——國(guó)內(nèi)藍(lán)月亮占據(jù)頭名從目前我國(guó)洗衣液行業(yè)的參與者來(lái)看，主要包括四大類(lèi)：國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的織物洗滌品牌、專(zhuān)業(yè)的液體洗滌生產(chǎn)商、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商。各參與者的業(yè)務(wù)特點(diǎn)及代表品牌如下表所示：就目前國(guó)內(nèi)洗衣液品牌來(lái)看，根據(jù)藍(lán)月亮憑借其多年的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及多樣化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，雖然市場(chǎng)份額有所下降，但整體上仍處于第一位。行業(yè)前景：洗衣液對(duì)洗衣粉替代效應(yīng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)雖然我國(guó)洗衣液市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長(zhǎng)，但我國(guó)洗衣液產(chǎn)品滲透率相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于較低水平。主要原因是我