市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件

第二篇：抽樣調(diào)查

調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對(duì)與市場有關(guān)總體的每一個(gè)單位進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。雖然市場普查可以獲得全面的、準(zhǔn)確的信息資料。但有調(diào)查耗時(shí)、資料時(shí)效性差、費(fèi)用昂貴的局限性，企業(yè)一般不采用普查方式，而采用市場抽樣調(diào)查方式。

抽樣調(diào)查是按照一定的規(guī)則從總體中抽取一部分個(gè)體單位作為樣本，通過對(duì)樣本的調(diào)查研究所獲得的信息資料，來推斷總體的信息資料的方法；因而抽樣調(diào)查也稱作抽樣推斷。第二篇：抽樣調(diào)查調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對(duì)與1抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：費(fèi)用少時(shí)間快非抽樣誤差少存在理論上的抽樣誤差普查抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：普查2抽樣方案的設(shè)計(jì)

所謂抽樣方案的設(shè)計(jì)，就是指在保證抽樣能滿足調(diào)查精度要求下，力求調(diào)查結(jié)果最經(jīng)濟(jì)、最有效。抽樣方案設(shè)計(jì)程序如下：①明確調(diào)查的目的，確定所要估計(jì)的目標(biāo)量。

②明確調(diào)查對(duì)象及樣本單位。

③確定或構(gòu)置抽樣框。

④對(duì)主要調(diào)查指標(biāo)的精度提出要求。

⑤選擇抽樣方法。

⑥確定樣本含量，給出指標(biāo)的估計(jì)式和抽樣誤差的估算式。

⑦制定實(shí)施方案的具體辦法和步驟。

抽樣方案的設(shè)計(jì)所謂抽樣方案的設(shè)計(jì)，就是指在保證抽樣能滿3調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)地只研究總體中的一部分，從而在結(jié)果中出現(xiàn)的誤差。抽樣誤差本身并不是錯(cuò)誤的結(jié)果，盡管在抽樣設(shè)計(jì)時(shí)，判斷上的錯(cuò)誤可能導(dǎo)致更大的不必要的誤差。

非抽樣誤差包括引起了調(diào)查誤差的其他所有因素。非抽樣誤差的發(fā)生完全是由于調(diào)查程序設(shè)計(jì)和執(zhí)行上的錯(cuò)誤和不足。非抽樣誤差被認(rèn)為產(chǎn)生于錯(cuò)誤的定義、制表計(jì)劃中的不完善、從所有樣本成員獲得問答的失敗、等等。

調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)地只研究總體中的一部4誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機(jī)變量）平均實(shí)際誤差：（不能反映誤差大小）均方誤：方差：偏倚：誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機(jī)變量）平均實(shí)際誤差：（不能反映5誤差限與置信度絕對(duì)誤差限：相對(duì)誤差限：誤差限與置信度絕對(duì)誤差限：相對(duì)誤差限：6無回答現(xiàn)象

例舉二個(gè)糾正無回答現(xiàn)象的方法：

①對(duì)某些問題回答的數(shù)據(jù)以該問題回答數(shù)據(jù)的平均值代替；②從對(duì)某問題己回答的數(shù)據(jù)中，隨機(jī)地抽取，以此填補(bǔ)無回答的數(shù)據(jù)。

無回答現(xiàn)象例舉二個(gè)糾正無回答現(xiàn)象的方法：①對(duì)某些問題回7避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。②調(diào)整數(shù)據(jù)分析方法。③多次訪問④Polize-Simmons校正

避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。8Polize-Simmons校正方法

假設(shè)所有的訪問是在除星期六、日之外的五個(gè)晚上進(jìn)行，只要我們?cè)谡{(diào)查問卷中附帶一個(gè)問題：“除星期六、日之外，您在今晚之前四個(gè)晚上有幾天在家?”通過這個(gè)問題的回答，實(shí)際上了解被調(diào)查者晚上在家的頻率(

)的大致估計(jì)：

Polize-Simmons校正方法假設(shè)所有的訪問是在9概率抽樣方法

簡單隨機(jī)抽樣

分層抽樣

分群隨機(jī)抽樣

機(jī)械抽樣

樣本容量的確定

概率抽樣方法簡單隨機(jī)抽樣10簡單隨機(jī)抽樣

從總體的N個(gè)單位中，以同等概率地隨機(jī)抽取n個(gè)單位，組成樣本進(jìn)行觀測(cè)，以推斷總體參數(shù)的抽樣方法，稱為簡單隨機(jī)抽樣。簡單隨機(jī)抽樣從總體的N個(gè)單位中，以同等概率地隨機(jī)抽取n個(gè)11簡單估計(jì)及其無偏性簡單估計(jì)及其無偏性12估計(jì)量的無偏性證明：方差估計(jì)量：估計(jì)量的無偏性證明：方差估計(jì)量：13方差的無偏估計(jì)量令方差的無偏估計(jì)量令14確定樣本容量假設(shè)費(fèi)用函數(shù)為：設(shè)d是調(diào)查絕對(duì)精度，即確定樣本容量假設(shè)費(fèi)用函數(shù)為：設(shè)d是調(diào)查絕對(duì)精度，即15設(shè)r調(diào)查相對(duì)精度設(shè)r調(diào)查相對(duì)精度16逆抽樣（希缺項(xiàng)目抽樣調(diào)查）

事先確定一個(gè)大于1的整數(shù)m，從總體中隨機(jī)地逐次抽取樣本，直到出現(xiàn)第m個(gè)“廢品”（或具某特性的單元）為止。此時(shí)我們實(shí)際抽取得樣本容量n是一個(gè)隨機(jī)變量。

逆抽樣（希缺項(xiàng)目抽樣調(diào)查）事先確定一個(gè)大于1的17市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件18估計(jì)量方差的估計(jì)及區(qū)間估計(jì)估計(jì)量方差的估計(jì)及區(qū)間估計(jì)19總體比例的估計(jì)對(duì)總體的描述總體比例的估計(jì)對(duì)總體的描述20對(duì)總體的描述對(duì)總體的描述21估計(jì)量及性質(zhì)估計(jì)量及性質(zhì)22市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件23置信區(qū)間置信區(qū)間24樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素

費(fèi)用+精度

n的增函數(shù)n的減函數(shù)樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素n的增函數(shù)n的減函25市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件26估計(jì)總體均值或總和時(shí)的確定方法設(shè)方差上限為V，則：估計(jì)總體均值或總和時(shí)的確定方法設(shè)方差上限為V，則：27給定絕對(duì)誤差d時(shí)，將：代入有：給定絕對(duì)誤差d時(shí)，將：代入有：28給定相對(duì)誤差r時(shí)，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估計(jì)給定相對(duì)誤差r時(shí)，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估29估計(jì)總體比例時(shí)樣本量的確定當(dāng)待估計(jì)參數(shù)是P時(shí)，估計(jì)量是p。第一種情形給定p絕對(duì)誤差限d，則：估計(jì)總體比例時(shí)樣本量的確定當(dāng)待估計(jì)參數(shù)是P時(shí)，估計(jì)量是p。30市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件31第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C32特征單元比例很小時(shí)可采用逆抽樣逆抽樣方法特征單元比例很小時(shí)可采用逆抽樣逆抽樣方法33樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏估計(jì)樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏34分層抽樣

分層抽樣是對(duì)所要認(rèn)識(shí)的總體，利用已知總體有關(guān)調(diào)查指標(biāo)的信息，先依據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分若干層，然后在每一層中隨機(jī)抽出一部分樣本單位構(gòu)成樣本的一種抽樣方法。

分層抽樣的特點(diǎn)和適用場合:可以得到層的數(shù)據(jù)便于組織，方便實(shí)施管理樣本更具代表性提高精度分層抽樣分層抽樣是對(duì)所要認(rèn)識(shí)的總體，利用已知總體有關(guān)調(diào)35什么是分層抽樣和分層隨機(jī)抽樣什么是分層抽樣和分層隨機(jī)抽樣36簡單估計(jì)量及其性質(zhì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—估計(jì)簡單估計(jì)量及其性質(zhì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—估計(jì)37對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—無偏性對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—無偏性38對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差39對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差估計(jì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差估計(jì)40對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的估計(jì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的估計(jì)41對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣估計(jì)的無偏性對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣估計(jì)的無偏性42對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差43對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差估計(jì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差估計(jì)44對(duì)總體比例的估計(jì)—估計(jì)對(duì)總體比例的估計(jì)—估計(jì)45對(duì)總體比例的估計(jì)—無偏性對(duì)總體比例的估計(jì)—無偏性46對(duì)總體比例的估計(jì)—方差對(duì)總體比例的估計(jì)—方差47對(duì)總體比例的估計(jì)—方差估計(jì)對(duì)總體比例的估計(jì)—方差估計(jì)48分層抽樣與簡單隨機(jī)抽樣比較分層抽樣與簡單隨機(jī)抽樣比較49市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件50若若51如果不考慮近似的因素如果不考慮近似的因素52各層樣本量的分配比例分配—分配各層樣本量的分配比例分配—分配53比例分配—自加權(quán)樣本比例分配—自加權(quán)樣本54比例分配—方差及估計(jì)比例分配—方差及估計(jì)55比例分配—估計(jì)總體比例時(shí)的情形比例分配—估計(jì)總體比例時(shí)的情形56最優(yōu)分配—分配最優(yōu)分配—分配57市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件58最優(yōu)分配—Neyman分配最優(yōu)分配—Neyman分配59最優(yōu)分配—總體比例時(shí)的情形最優(yōu)分配—總體比例時(shí)的情形60子總體的估計(jì)問題的提出抽樣單元可以按某種屬性劃分，例如：人可以按性別、職業(yè)、年齡劃分；企業(yè)按行業(yè)、規(guī)模等，感興趣的類別稱為子總體。子總體的估計(jì)問題的提出61子總體均值的估計(jì)子總體均值的估計(jì)62市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件63子總體總量的估計(jì)子總體總量的估計(jì)64市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件65市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件664.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素目標(biāo)量精度要求樣本分配總費(fèi)用要求分層精度要求4.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素67樣本總量的確定估計(jì)總體均值的情形樣本總量的確定估計(jì)總體均值的情形68市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件69市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件70市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件71市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件72市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件73估計(jì)總體總量的情形估計(jì)總體總量的情形74估計(jì)總體比例的情形估計(jì)總體比例的情形75給定費(fèi)用時(shí)樣本總量的確定方法給定費(fèi)用時(shí)樣本總量的確定方法76若干進(jìn)一步問題多指標(biāo)情形樣本量的分配最優(yōu)分配法若干進(jìn)一步問題多指標(biāo)情形樣本量的分配77查吉特法查吉特法78耶茨法耶茨法79事后分層事后分層80不等概率抽樣必要性和優(yōu)點(diǎn):總體中個(gè)體對(duì)總體貢獻(xiàn)的“不平等”要求樣本抽取時(shí)，也應(yīng)該“不平等”。在多階抽樣中，初級(jí)單元所含的次級(jí)單元個(gè)數(shù)差異大，要求我們區(qū)別對(duì)待。提高精度，要求知道所有輔助變量。不等概率抽樣必要性和優(yōu)點(diǎn):81主要分類主要分類82放回不等概率抽樣多項(xiàng)抽樣與PPS抽樣放回不等概率抽樣多項(xiàng)抽樣與PPS抽樣83市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件84市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件85多項(xiàng)抽樣的實(shí)施多項(xiàng)抽樣的實(shí)施86多項(xiàng)抽樣的實(shí)施多項(xiàng)抽樣的實(shí)施87市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件88漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)89漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)90不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣霍維茨-湯普森估計(jì)量及其性質(zhì)n=2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的兩種非嚴(yán)格πPS抽樣不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣91包含概率與πPS抽樣包含概率與πPS抽樣92市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件93霍維茨-湯普森估計(jì)量及其性質(zhì)霍維茨-湯普森估計(jì)量及其性質(zhì)94市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件95n=2的嚴(yán)格πPS抽樣n=2的嚴(yán)格πPS抽樣96例:例:97市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件98n>2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的嚴(yán)格πPS抽樣99n>2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的嚴(yán)格πPS抽樣100市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件101市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件102n>2的兩種非嚴(yán)格πPS抽樣n>2的兩種非嚴(yán)格πPS抽樣103市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件104分群隨機(jī)抽樣

分群隨機(jī)抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以單純隨機(jī)抽樣法從中抽取某些群體并對(duì)這些群體進(jìn)行普查的方法。①群體劃分的基礎(chǔ)主要是區(qū)域或團(tuán)體，調(diào)查整個(gè)群體比較方便，費(fèi)用也低，因此，能降低整個(gè)調(diào)查費(fèi)用。②由于調(diào)查前可能缺少詳細(xì)的總體名冊(cè)，如果使用分群抽樣，抽樣就容易實(shí)施。群大小相等時(shí)的分群抽樣

群大小不同分群抽樣

分群隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以105記號(hào)記號(hào)106市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件107市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件108市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件109估計(jì)量及其性質(zhì)估計(jì)量及其性質(zhì)110市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件111市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件112市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件113例:月人均食品消費(fèi)調(diào)查例:月人均食品消費(fèi)調(diào)查114市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件115群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)116市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件117群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)118估計(jì)總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機(jī)抽樣簡單估計(jì)群大小不等簡單隨機(jī)抽樣比估計(jì)群大小不等PPS抽樣HH估計(jì)估計(jì)總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機(jī)抽樣簡單估計(jì)119群大小相等情形群大小相等情形120群大小相等情形群大小相等情形121群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查122群大小不相等情形群大小不相等情形123市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件124群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查125市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件126記號(hào)記號(hào)127記號(hào)記號(hào)128按簡單隨機(jī)抽樣抽群按簡單隨機(jī)抽樣抽群129按簡單隨機(jī)抽樣抽群按簡單隨機(jī)抽樣抽群130按簡單隨機(jī)抽樣抽群—月獎(jiǎng)金按簡單隨機(jī)抽樣抽群—月獎(jiǎng)金131按PPS抽群按PPS抽群132按PPS抽群—季運(yùn)輸量按PPS抽群—季運(yùn)輸量133機(jī)械抽樣

機(jī)械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊(duì)列，然后按相等的距離或間隔抽取樣本單位的抽樣方式。

假定總體大小為N，樣本量為n，為方便起見設(shè)N=nk，在1~k之間產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)r，以r為起始單元，每個(gè)k個(gè)單元抽取一個(gè)單元作為樣本單元，k成為樣本間距，若N≠nk時(shí)，則樣本量可能為[N/k]或[N/k]+1起點(diǎn)rr+kr+2kr+3k機(jī)械抽樣機(jī)械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊(duì)列，然后按相等的134系統(tǒng)抽樣定義及實(shí)施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺點(diǎn)，拉希里（Lahiri）提出一種替代方法，稱為圓形系統(tǒng)抽樣法。如：N=55，n=9，就取k=6，在1到55之間取一個(gè)隨機(jī)起點(diǎn)。例如r=42，則被抽中的單元是42，48，54，5，11，17，23，29和35。系統(tǒng)抽樣定義及實(shí)施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺135當(dāng)單元按平面排列時(shí)，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設(shè)N=nk，k=lm，共有n格子，每個(gè)格子有k個(gè)單元，隨機(jī)抽取隨機(jī)數(shù)對(duì)（i，j），i≤l，j≤m，則每個(gè)格子中對(duì)應(yīng)坐標(biāo)（i，j）的單元入樣。當(dāng)單元按平面排列時(shí)，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設(shè)N=nk，k=lm136系統(tǒng)抽樣的特點(diǎn)及其局限性實(shí)施簡單。易為非專業(yè)人員接受。系統(tǒng)抽樣受單元排列順序的影響。直線抽取法時(shí)，若N≠nk,則樣本均值不是總體均值的無偏估計(jì)。抽樣誤差估計(jì)有困難系統(tǒng)抽樣的特點(diǎn)及其局限性實(shí)施簡單。137等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計(jì)量及其性質(zhì)等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計(jì)量及其性質(zhì)138市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件139市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件140市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件141市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件142市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件143市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件144市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件145市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件146估計(jì)量的方差與總體單元排列順序的關(guān)系估計(jì)量的方差與總體單元排列順序的關(guān)系147市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件148市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件149線性趨勢(shì)總體抽樣方法的改進(jìn)中心位置樣本法與首尾校正法線性趨勢(shì)總體抽樣方法的改進(jìn)中心位置樣本法與首尾校正法150中心位置樣本法與首尾校正法中心位置樣本法與首尾校正法151對(duì)稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對(duì)稱等距抽樣辛對(duì)稱等距抽樣起點(diǎn)對(duì)稱點(diǎn)起點(diǎn)對(duì)稱點(diǎn)對(duì)稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對(duì)稱等距抽樣辛對(duì)稱等距抽樣起點(diǎn)對(duì)稱點(diǎn)起點(diǎn)對(duì)稱152等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)方差估計(jì)的形式等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)方差估計(jì)的形式153市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件154市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件15510.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)10.4.2各種方差估計(jì)的適用場合10.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)10.4.2各種方差估計(jì)的適156固定樣本調(diào)查技術(shù)

固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查的特點(diǎn)

樣本輪換技術(shù)

固定樣本調(diào)查技術(shù)固定樣本調(diào)查方法157市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件158二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關(guān)系二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關(guān)系1599.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關(guān)系9.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關(guān)系160特點(diǎn)與作用保留整群抽樣的特點(diǎn)，克服整群抽樣的缺點(diǎn)解決抽樣框困難可以用于散料抽樣特點(diǎn)與作用161初級(jí)單元大小相等時(shí)的二階抽樣記號(hào)本節(jié)假定：總體中有N個(gè)初級(jí)單元，每個(gè)初級(jí)單元含有相同個(gè)數(shù)的次級(jí)單元數(shù)M，簡單隨機(jī)抽取n個(gè)初級(jí)單元，在每個(gè)抽到的初級(jí)單元內(nèi)，簡單隨機(jī)抽取m個(gè)次級(jí)單元，初級(jí)單元內(nèi)抽樣是獨(dú)立的。初級(jí)單元大小相等時(shí)的二階抽樣記號(hào)162市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件163市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件164市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件165總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)166總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)167總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)168關(guān)于總體比例的估計(jì)關(guān)于總體比例的估計(jì)169最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定170最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定171初級(jí)單元大小不等時(shí)的二階抽樣（I）

--對(duì)初級(jí)單元進(jìn)行多項(xiàng)抽樣的情形記號(hào)本節(jié)假定：總體中有N個(gè)初級(jí)單元，每個(gè)初級(jí)單元含有次級(jí)單元數(shù)Mi，多項(xiàng)抽樣抽取n個(gè)初級(jí)單元，在每個(gè)抽到的初級(jí)單元內(nèi)，簡單隨機(jī)抽取mi個(gè)次級(jí)單元，初級(jí)單元內(nèi)抽樣是獨(dú)立的。初級(jí)單元重復(fù)被抽中時(shí)，次級(jí)單元重新抽取。初級(jí)單元大小不等時(shí)的二階抽樣（I）

--對(duì)初級(jí)單元進(jìn)行多項(xiàng)抽172市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件173市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件174市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件175總體總和的估計(jì)總體總和的估計(jì)176市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件177估計(jì)是自加權(quán)的條件及PPS抽樣估計(jì)是自加權(quán)的條件及PPS抽樣178固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方式抽出的樣本作為調(diào)查對(duì)象固定下來，進(jìn)行長期連續(xù)的觀察、記錄，以了解和掌握消費(fèi)者及與其相關(guān)的市場狀態(tài)在時(shí)間歷程中的變化規(guī)律和趨勢(shì)。①住戶樣本固定調(diào)查。

②樣本住戶每日媒體調(diào)查。③零售審計(jì)。固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方179固定樣本調(diào)查的特點(diǎn)(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收率高。

(3)費(fèi)用較高。(4)調(diào)查需由有實(shí)力的權(quán)威機(jī)構(gòu)組織。(5)時(shí)間一長，樣本的代表性會(huì)受到影響。(6)時(shí)間一長，樣本的資料質(zhì)量會(huì)下降。固定樣本調(diào)查的特點(diǎn)(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收180樣本輪換技術(shù)

在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層次，輪換較低層次。

樣本輪換方式

(1)r型方式。這種輪換方式是對(duì)樣本n中的部分單位K，每隔r個(gè)調(diào)查長度進(jìn)行一次輪換。(2)r-m-r方式。在一個(gè)樣本中，每隔r個(gè)調(diào)查長度將一部分樣本單位K暫時(shí)退出樣本，在接下來的M個(gè)時(shí)期長度中不接受調(diào)查，之后再重新進(jìn)入樣本單位，接受r個(gè)調(diào)查長度的調(diào)查。

樣本輪換技術(shù)在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層181確定樣本輪換點(diǎn)(1)隨機(jī)輪換。(2)等距輪換。(3)子樣本輪換。

確定樣本輪換比例確定樣本輪換點(diǎn)(1)隨機(jī)輪換。(2)等距輪換。(3)子182非隨機(jī)抽樣技術(shù)

任意抽樣法

判斷抽樣法

滾雪球抽樣

自愿樣本抽樣法

配額抽樣法

非隨機(jī)抽樣技術(shù)任意抽樣法183任意抽樣法

任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方便來選取樣本。任意抽樣法的優(yōu)點(diǎn)是簡便、節(jié)省費(fèi)用和時(shí)間，缺點(diǎn)是抽樣誤差大，多用于調(diào)查前的準(zhǔn)備工作或探測(cè)性調(diào)查。任意抽樣法任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方184判斷抽樣法

判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的方法。判斷抽樣法優(yōu)點(diǎn)是(1)可充分利用對(duì)調(diào)查單位的已知資料。(2)筒便易行。(3)符合調(diào)查目的。(4)被調(diào)查者配合較好，詢問卷回收率高。但缺點(diǎn)是易于發(fā)生主觀判斷偏差。判斷抽樣法判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的185滾雪球抽樣

這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣本單位進(jìn)行調(diào)查，再通過這些樣本單位各自去發(fā)展其他同類單位，如此進(jìn)行下去，像滾雪球一樣越該越大，直到發(fā)展到所需要的樣本單位數(shù)止。滾雪球抽樣這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣186自愿樣本抽樣法

這是由一些主動(dòng)接受調(diào)查的志愿者組成的樣本。最常見的是在報(bào)刊上刊登讀者意見表，是否填寫調(diào)查表并寄回給調(diào)查組織中心，完全由讀者的意愿決定，凡寄回調(diào)查表的都是主動(dòng)接受調(diào)查者。故這種調(diào)查結(jié)果只反映了這部分“熱心”讀者的意向。由于調(diào)查組織者出于提高問卷回收率的目的，對(duì)接受調(diào)查者大都有某種承諾，所以接受調(diào)查的人可能并不屬于調(diào)查范圍，而是沖著對(duì)這種承諾的好處而填寫調(diào)查表。自愿樣本抽樣法這是由一些主動(dòng)接受調(diào)查的志愿者組成的樣本187配額抽樣法

配額抽樣法：是在確定調(diào)查對(duì)象必須具備的特性以及每個(gè)調(diào)查員的調(diào)查數(shù)額以后，由調(diào)查員任意抽取樣本的方法。獨(dú)立控制配額抽樣：是對(duì)調(diào)查對(duì)象只規(guī)定一種控制特性，或雖然規(guī)定兩種或兩種以上控制特性，但在確定抽取數(shù)時(shí)，是對(duì)不同控制特征的抽取數(shù)分別作出規(guī)定，對(duì)同時(shí)具有兩種或兩種以上控制特性的抽取數(shù)不作規(guī)定。

配額抽樣法配額抽樣法：是在確定調(diào)查對(duì)象必須具備的特性以及每188相互控制的配額抽樣是對(duì)同時(shí)具有兩種或兩種以上控制特性的抽取數(shù)作出具體規(guī)定。高中低總計(jì)男女男女男女18-29歲3344883030-40歲557713135041-55歲779914146056歲以上3377101040小計(jì)18182727454540總計(jì)365490180相互控制的配額抽樣是對(duì)同時(shí)具有兩種或兩種以上控制特性的抽取數(shù)1891、了解面對(duì)逆境，遠(yuǎn)比如何接受順境重要得多2022/12/1112:28:3912:28:3912:28:39PM。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、一般的偉人總是讓身邊的人感到渺小Sunday,December11,202212:28:39PM12/11/202212:28:39PM12:28Dec-22。12:28:3912:28:3912:2812/11/202212:28:39PM3、12:28Dec-2211-Dec-224、昨天是張退票的支票11-Dec-2212:28:39PM12:2812:28:3912:28:3912:28Sunday,December11,20225、積極人格的完善是本，財(cái)富的確立是末11-12月-22。12月-2212月-2212:28:3912:28:39December11,20226、昨晚多幾分鐘的準(zhǔn)備12/11/202212:28:39PM11十二月202212:28:39下午12:28:3912月-227、每一發(fā)奮努力的背，必有加倍的賞賜12:28:39下午十二月2212:28下午12月-2212:28December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1112:28:3912:28:3911December20229、要及時(shí)把握夢(mèng)想，因?yàn)閴?mèng)想一死12/11/202212:28:39PM。12:28:39下午12:28下午12:28:3912月-2210、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢，但一個(gè)人的努力很值錢。12/11/202212:28:39PM12:28:3911-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/11/202212:28PM12/11/202212:28PM12月-2212月-22謝謝大家1、了解面對(duì)逆境，遠(yuǎn)比如何接受順境重要得多2022/12/11901、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開始。勇于開始，才能找到成功的路2022/12/1112:28:3912:282、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。12:28:3912:28:3912:2812/11/202212:28:39PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙Sunday,December11,2022。12月-2212:28:3912:28Monday,July19,202111-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子12:28:39下午。12:28:3912:28:3912:28Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素12:28:39。12月-2212月-2212:28:3912:28:39December11,20226、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，12月-2212:28:39PM12:28:39下午12:28:3912月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2212:28December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1112:28:3912:28:3911December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Sunday,December11,202212月-2210、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢，但一個(gè)人的努力很值錢。12/11/202212:28:39PM12:28:3911-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/11/202212:28PM12/11/202212:28PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開始。勇于開始，才能找到成功的路20191第二篇：抽樣調(diào)查

調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對(duì)與市場有關(guān)總體的每一個(gè)單位進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。雖然市場普查可以獲得全面的、準(zhǔn)確的信息資料。但有調(diào)查耗時(shí)、資料時(shí)效性差、費(fèi)用昂貴的局限性，企業(yè)一般不采用普查方式，而采用市場抽樣調(diào)查方式。

抽樣調(diào)查是按照一定的規(guī)則從總體中抽取一部分個(gè)體單位作為樣本，通過對(duì)樣本的調(diào)查研究所獲得的信息資料，來推斷總體的信息資料的方法；因而抽樣調(diào)查也稱作抽樣推斷。第二篇：抽樣調(diào)查調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對(duì)與192抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：費(fèi)用少時(shí)間快非抽樣誤差少存在理論上的抽樣誤差普查抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：普查193抽樣方案的設(shè)計(jì)

所謂抽樣方案的設(shè)計(jì)，就是指在保證抽樣能滿足調(diào)查精度要求下，力求調(diào)查結(jié)果最經(jīng)濟(jì)、最有效。抽樣方案設(shè)計(jì)程序如下：①明確調(diào)查的目的，確定所要估計(jì)的目標(biāo)量。

②明確調(diào)查對(duì)象及樣本單位。

③確定或構(gòu)置抽樣框。

④對(duì)主要調(diào)查指標(biāo)的精度提出要求。

⑤選擇抽樣方法。

⑥確定樣本含量，給出指標(biāo)的估計(jì)式和抽樣誤差的估算式。

⑦制定實(shí)施方案的具體辦法和步驟。

抽樣方案的設(shè)計(jì)所謂抽樣方案的設(shè)計(jì)，就是指在保證抽樣能滿194調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)地只研究總體中的一部分，從而在結(jié)果中出現(xiàn)的誤差。抽樣誤差本身并不是錯(cuò)誤的結(jié)果，盡管在抽樣設(shè)計(jì)時(shí)，判斷上的錯(cuò)誤可能導(dǎo)致更大的不必要的誤差。

非抽樣誤差包括引起了調(diào)查誤差的其他所有因素。非抽樣誤差的發(fā)生完全是由于調(diào)查程序設(shè)計(jì)和執(zhí)行上的錯(cuò)誤和不足。非抽樣誤差被認(rèn)為產(chǎn)生于錯(cuò)誤的定義、制表計(jì)劃中的不完善、從所有樣本成員獲得問答的失敗、等等。

調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)地只研究總體中的一部195誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機(jī)變量）平均實(shí)際誤差：（不能反映誤差大?。┚秸`：方差：偏倚：誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機(jī)變量）平均實(shí)際誤差：（不能反映196誤差限與置信度絕對(duì)誤差限：相對(duì)誤差限：誤差限與置信度絕對(duì)誤差限：相對(duì)誤差限：197無回答現(xiàn)象

例舉二個(gè)糾正無回答現(xiàn)象的方法：

①對(duì)某些問題回答的數(shù)據(jù)以該問題回答數(shù)據(jù)的平均值代替；②從對(duì)某問題己回答的數(shù)據(jù)中，隨機(jī)地抽取，以此填補(bǔ)無回答的數(shù)據(jù)。

無回答現(xiàn)象例舉二個(gè)糾正無回答現(xiàn)象的方法：①對(duì)某些問題回198避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。②調(diào)整數(shù)據(jù)分析方法。③多次訪問④Polize-Simmons校正

避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。199Polize-Simmons校正方法

假設(shè)所有的訪問是在除星期六、日之外的五個(gè)晚上進(jìn)行，只要我們?cè)谡{(diào)查問卷中附帶一個(gè)問題：“除星期六、日之外，您在今晚之前四個(gè)晚上有幾天在家?”通過這個(gè)問題的回答，實(shí)際上了解被調(diào)查者晚上在家的頻率(

)的大致估計(jì)：

Polize-Simmons校正方法假設(shè)所有的訪問是在200概率抽樣方法

簡單隨機(jī)抽樣

分層抽樣

分群隨機(jī)抽樣

機(jī)械抽樣

樣本容量的確定

概率抽樣方法簡單隨機(jī)抽樣201簡單隨機(jī)抽樣

從總體的N個(gè)單位中，以同等概率地隨機(jī)抽取n個(gè)單位，組成樣本進(jìn)行觀測(cè)，以推斷總體參數(shù)的抽樣方法，稱為簡單隨機(jī)抽樣。簡單隨機(jī)抽樣從總體的N個(gè)單位中，以同等概率地隨機(jī)抽取n個(gè)202簡單估計(jì)及其無偏性簡單估計(jì)及其無偏性203估計(jì)量的無偏性證明：方差估計(jì)量：估計(jì)量的無偏性證明：方差估計(jì)量：204方差的無偏估計(jì)量令方差的無偏估計(jì)量令205確定樣本容量假設(shè)費(fèi)用函數(shù)為：設(shè)d是調(diào)查絕對(duì)精度，即確定樣本容量假設(shè)費(fèi)用函數(shù)為：設(shè)d是調(diào)查絕對(duì)精度，即206設(shè)r調(diào)查相對(duì)精度設(shè)r調(diào)查相對(duì)精度207逆抽樣（希缺項(xiàng)目抽樣調(diào)查）

事先確定一個(gè)大于1的整數(shù)m，從總體中隨機(jī)地逐次抽取樣本，直到出現(xiàn)第m個(gè)“廢品”（或具某特性的單元）為止。此時(shí)我們實(shí)際抽取得樣本容量n是一個(gè)隨機(jī)變量。

逆抽樣（希缺項(xiàng)目抽樣調(diào)查）事先確定一個(gè)大于1的208市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件209估計(jì)量方差的估計(jì)及區(qū)間估計(jì)估計(jì)量方差的估計(jì)及區(qū)間估計(jì)210總體比例的估計(jì)對(duì)總體的描述總體比例的估計(jì)對(duì)總體的描述211對(duì)總體的描述對(duì)總體的描述212估計(jì)量及性質(zhì)估計(jì)量及性質(zhì)213市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件214置信區(qū)間置信區(qū)間215樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素

費(fèi)用+精度

n的增函數(shù)n的減函數(shù)樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素n的增函數(shù)n的減函216市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件217估計(jì)總體均值或總和時(shí)的確定方法設(shè)方差上限為V，則：估計(jì)總體均值或總和時(shí)的確定方法設(shè)方差上限為V，則：218給定絕對(duì)誤差d時(shí)，將：代入有：給定絕對(duì)誤差d時(shí)，將：代入有：219給定相對(duì)誤差r時(shí)，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估計(jì)給定相對(duì)誤差r時(shí)，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估220估計(jì)總體比例時(shí)樣本量的確定當(dāng)待估計(jì)參數(shù)是P時(shí)，估計(jì)量是p。第一種情形給定p絕對(duì)誤差限d，則：估計(jì)總體比例時(shí)樣本量的確定當(dāng)待估計(jì)參數(shù)是P時(shí)，估計(jì)量是p。221市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件222第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C223特征單元比例很小時(shí)可采用逆抽樣逆抽樣方法特征單元比例很小時(shí)可采用逆抽樣逆抽樣方法224樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏估計(jì)樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏225分層抽樣

分層抽樣是對(duì)所要認(rèn)識(shí)的總體，利用已知總體有關(guān)調(diào)查指標(biāo)的信息，先依據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分若干層，然后在每一層中隨機(jī)抽出一部分樣本單位構(gòu)成樣本的一種抽樣方法。

分層抽樣的特點(diǎn)和適用場合:可以得到層的數(shù)據(jù)便于組織，方便實(shí)施管理樣本更具代表性提高精度分層抽樣分層抽樣是對(duì)所要認(rèn)識(shí)的總體，利用已知總體有關(guān)調(diào)226什么是分層抽樣和分層隨機(jī)抽樣什么是分層抽樣和分層隨機(jī)抽樣227簡單估計(jì)量及其性質(zhì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—估計(jì)簡單估計(jì)量及其性質(zhì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—估計(jì)228對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—無偏性對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—無偏性229對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差230對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差估計(jì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—方差估計(jì)231對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的估計(jì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的估計(jì)232對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣估計(jì)的無偏性對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣估計(jì)的無偏性233對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差234對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差估計(jì)對(duì)總體均值或總量的估計(jì)—分層隨機(jī)抽樣的方差估計(jì)235對(duì)總體比例的估計(jì)—估計(jì)對(duì)總體比例的估計(jì)—估計(jì)236對(duì)總體比例的估計(jì)—無偏性對(duì)總體比例的估計(jì)—無偏性237對(duì)總體比例的估計(jì)—方差對(duì)總體比例的估計(jì)—方差238對(duì)總體比例的估計(jì)—方差估計(jì)對(duì)總體比例的估計(jì)—方差估計(jì)239分層抽樣與簡單隨機(jī)抽樣比較分層抽樣與簡單隨機(jī)抽樣比較240市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件241若若242如果不考慮近似的因素如果不考慮近似的因素243各層樣本量的分配比例分配—分配各層樣本量的分配比例分配—分配244比例分配—自加權(quán)樣本比例分配—自加權(quán)樣本245比例分配—方差及估計(jì)比例分配—方差及估計(jì)246比例分配—估計(jì)總體比例時(shí)的情形比例分配—估計(jì)總體比例時(shí)的情形247最優(yōu)分配—分配最優(yōu)分配—分配248市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件249最優(yōu)分配—Neyman分配最優(yōu)分配—Neyman分配250最優(yōu)分配—總體比例時(shí)的情形最優(yōu)分配—總體比例時(shí)的情形251子總體的估計(jì)問題的提出抽樣單元可以按某種屬性劃分，例如：人可以按性別、職業(yè)、年齡劃分；企業(yè)按行業(yè)、規(guī)模等，感興趣的類別稱為子總體。子總體的估計(jì)問題的提出252子總體均值的估計(jì)子總體均值的估計(jì)253市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件254子總體總量的估計(jì)子總體總量的估計(jì)255市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件256市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件2574.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素目標(biāo)量精度要求樣本分配總費(fèi)用要求分層精度要求4.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素258樣本總量的確定估計(jì)總體均值的情形樣本總量的確定估計(jì)總體均值的情形259市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件260市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件261市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件262市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件263市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件264估計(jì)總體總量的情形估計(jì)總體總量的情形265估計(jì)總體比例的情形估計(jì)總體比例的情形266給定費(fèi)用時(shí)樣本總量的確定方法給定費(fèi)用時(shí)樣本總量的確定方法267若干進(jìn)一步問題多指標(biāo)情形樣本量的分配最優(yōu)分配法若干進(jìn)一步問題多指標(biāo)情形樣本量的分配268查吉特法查吉特法269耶茨法耶茨法270事后分層事后分層271不等概率抽樣必要性和優(yōu)點(diǎn):總體中個(gè)體對(duì)總體貢獻(xiàn)的“不平等”要求樣本抽取時(shí)，也應(yīng)該“不平等”。在多階抽樣中，初級(jí)單元所含的次級(jí)單元個(gè)數(shù)差異大，要求我們區(qū)別對(duì)待。提高精度，要求知道所有輔助變量。不等概率抽樣必要性和優(yōu)點(diǎn):272主要分類主要分類273放回不等概率抽樣多項(xiàng)抽樣與PPS抽樣放回不等概率抽樣多項(xiàng)抽樣與PPS抽樣274市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件275市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件276多項(xiàng)抽樣的實(shí)施多項(xiàng)抽樣的實(shí)施277多項(xiàng)抽樣的實(shí)施多項(xiàng)抽樣的實(shí)施278市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件279漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)280漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計(jì)量及其性質(zhì)281不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣霍維茨-湯普森估計(jì)量及其性質(zhì)n=2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的兩種非嚴(yán)格πPS抽樣不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣282包含概率與πPS抽樣包含概率與πPS抽樣283市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件284霍維茨-湯普森估計(jì)量及其性質(zhì)霍維茨-湯普森估計(jì)量及其性質(zhì)285市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件286n=2的嚴(yán)格πPS抽樣n=2的嚴(yán)格πPS抽樣287例:例:288市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件289n>2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的嚴(yán)格πPS抽樣290n>2的嚴(yán)格πPS抽樣n>2的嚴(yán)格πPS抽樣291市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件292市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件293n>2的兩種非嚴(yán)格πPS抽樣n>2的兩種非嚴(yán)格πPS抽樣294市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件295分群隨機(jī)抽樣

分群隨機(jī)抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以單純隨機(jī)抽樣法從中抽取某些群體并對(duì)這些群體進(jìn)行普查的方法。①群體劃分的基礎(chǔ)主要是區(qū)域或團(tuán)體，調(diào)查整個(gè)群體比較方便，費(fèi)用也低，因此，能降低整個(gè)調(diào)查費(fèi)用。②由于調(diào)查前可能缺少詳細(xì)的總體名冊(cè)，如果使用分群抽樣，抽樣就容易實(shí)施。群大小相等時(shí)的分群抽樣

群大小不同分群抽樣

分群隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以296記號(hào)記號(hào)297市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件298市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件299市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件300估計(jì)量及其性質(zhì)估計(jì)量及其性質(zhì)301市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件302市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件303市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件304例:月人均食品消費(fèi)調(diào)查例:月人均食品消費(fèi)調(diào)查305市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件306群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)307市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件308群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)群內(nèi)相關(guān)系數(shù)與設(shè)計(jì)效應(yīng)309估計(jì)總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機(jī)抽樣簡單估計(jì)群大小不等簡單隨機(jī)抽樣比估計(jì)群大小不等PPS抽樣HH估計(jì)估計(jì)總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機(jī)抽樣簡單估計(jì)310群大小相等情形群大小相等情形311群大小相等情形群大小相等情形312群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查313群大小不相等情形群大小不相等情形314市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件315群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查316市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件317記號(hào)記號(hào)318記號(hào)記號(hào)319按簡單隨機(jī)抽樣抽群按簡單隨機(jī)抽樣抽群320按簡單隨機(jī)抽樣抽群按簡單隨機(jī)抽樣抽群321按簡單隨機(jī)抽樣抽群—月獎(jiǎng)金按簡單隨機(jī)抽樣抽群—月獎(jiǎng)金322按PPS抽群按PPS抽群323按PPS抽群—季運(yùn)輸量按PPS抽群—季運(yùn)輸量324機(jī)械抽樣

機(jī)械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊(duì)列，然后按相等的距離或間隔抽取樣本單位的抽樣方式。

假定總體大小為N，樣本量為n，為方便起見設(shè)N=nk，在1~k之間產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)r，以r為起始單元，每個(gè)k個(gè)單元抽取一個(gè)單元作為樣本單元，k成為樣本間距，若N≠nk時(shí)，則樣本量可能為[N/k]或[N/k]+1起點(diǎn)rr+kr+2kr+3k機(jī)械抽樣機(jī)械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊(duì)列，然后按相等的325系統(tǒng)抽樣定義及實(shí)施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺點(diǎn)，拉希里（Lahiri）提出一種替代方法，稱為圓形系統(tǒng)抽樣法。如：N=55，n=9，就取k=6，在1到55之間取一個(gè)隨機(jī)起點(diǎn)。例如r=42，則被抽中的單元是42，48，54，5，11，17，23，29和35。系統(tǒng)抽樣定義及實(shí)施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺326當(dāng)單元按平面排列時(shí)，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設(shè)N=nk，k=lm，共有n格子，每個(gè)格子有k個(gè)單元，隨機(jī)抽取隨機(jī)數(shù)對(duì)（i，j），i≤l，j≤m，則每個(gè)格子中對(duì)應(yīng)坐標(biāo)（i，j）的單元入樣。當(dāng)單元按平面排列時(shí)，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設(shè)N=nk，k=lm327系統(tǒng)抽樣的特點(diǎn)及其局限性實(shí)施簡單。易為非專業(yè)人員接受。系統(tǒng)抽樣受單元排列順序的影響。直線抽取法時(shí)，若N≠nk,則樣本均值不是總體均值的無偏估計(jì)。抽樣誤差估計(jì)有困難系統(tǒng)抽樣的特點(diǎn)及其局限性實(shí)施簡單。328等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計(jì)量及其性質(zhì)等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計(jì)量及其性質(zhì)329市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件330市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件331市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件332市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件333市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件334市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件335市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件336市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件337估計(jì)量的方差與總體單元排列順序的關(guān)系估計(jì)量的方差與總體單元排列順序的關(guān)系338市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件339市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件340線性趨勢(shì)總體抽樣方法的改進(jìn)中心位置樣本法與首尾校正法線性趨勢(shì)總體抽樣方法的改進(jìn)中心位置樣本法與首尾校正法341中心位置樣本法與首尾校正法中心位置樣本法與首尾校正法342對(duì)稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對(duì)稱等距抽樣辛對(duì)稱等距抽樣起點(diǎn)對(duì)稱點(diǎn)起點(diǎn)對(duì)稱點(diǎn)對(duì)稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對(duì)稱等距抽樣辛對(duì)稱等距抽樣起點(diǎn)對(duì)稱點(diǎn)起點(diǎn)對(duì)稱343等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)方差估計(jì)的形式等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)方差估計(jì)的形式344市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件345市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件34610.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)10.4.2各種方差估計(jì)的適用場合10.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計(jì)10.4.2各種方差估計(jì)的適347固定樣本調(diào)查技術(shù)

固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查的特點(diǎn)

樣本輪換技術(shù)

固定樣本調(diào)查技術(shù)固定樣本調(diào)查方法348市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件349二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關(guān)系二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關(guān)系3509.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關(guān)系9.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關(guān)系351特點(diǎn)與作用保留整群抽樣的特點(diǎn)，克服整群抽樣的缺點(diǎn)解決抽樣框困難可以用于散料抽樣特點(diǎn)與作用352初級(jí)單元大小相等時(shí)的二階抽樣記號(hào)本節(jié)假定：總體中有N個(gè)初級(jí)單元，每個(gè)初級(jí)單元含有相同個(gè)數(shù)的次級(jí)單元數(shù)M，簡單隨機(jī)抽取n個(gè)初級(jí)單元，在每個(gè)抽到的初級(jí)單元內(nèi)，簡單隨機(jī)抽取m個(gè)次級(jí)單元，初級(jí)單元內(nèi)抽樣是獨(dú)立的。初級(jí)單元大小相等時(shí)的二階抽樣記號(hào)353市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件354市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件355市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件356總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)357總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)358總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)總體均值的估計(jì)及其性質(zhì)359關(guān)于總體比例的估計(jì)關(guān)于總體比例的估計(jì)360最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定361最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定362初級(jí)單元大小不等時(shí)的二階抽樣（I）

--對(duì)初級(jí)單元進(jìn)行多項(xiàng)抽樣的情形記號(hào)本節(jié)假定：總體中有N個(gè)初級(jí)單元，每個(gè)初級(jí)單元含有次級(jí)單元數(shù)Mi，多項(xiàng)抽樣抽取n個(gè)初級(jí)單元，在每個(gè)抽到的初級(jí)單元內(nèi)，簡單隨機(jī)抽取mi個(gè)次級(jí)單元，初級(jí)單元內(nèi)抽樣是獨(dú)立的。初級(jí)單元重復(fù)被抽中時(shí)，次級(jí)單元重新抽取。初級(jí)單元大小不等時(shí)的二階抽樣（I）

--對(duì)初級(jí)單元進(jìn)行多項(xiàng)抽363市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件364市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件365市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件366總體總和的估計(jì)總體總和的估計(jì)367市場調(diào)查與分析抽樣技術(shù)課件368估計(jì)是自加權(quán)的條件及PPS抽樣估計(jì)是自加權(quán)的條件及PPS抽樣369固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方式抽出的樣本作為調(diào)查對(duì)象固定下來，進(jìn)行長期連續(xù)的觀察、記錄，以了解和掌握消費(fèi)者及與其相關(guān)的市場狀態(tài)在時(shí)間歷程中的變化規(guī)律和趨勢(shì)。①住戶樣本固定調(diào)查。

②樣本住戶每日媒體調(diào)查。③零售審計(jì)。固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方370固定樣本調(diào)查的特點(diǎn)(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收率高。

(3)費(fèi)用較高。(4)調(diào)查需由有實(shí)力的權(quán)威機(jī)構(gòu)組織。(5)時(shí)間一長，樣本的代表性會(huì)受到影響。(6)時(shí)間一長，樣本的資料質(zhì)量會(huì)下降。固定樣本調(diào)查的特點(diǎn)(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收371樣本輪換技術(shù)

在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層次，輪換較低層次。

樣本輪換方式

(1)r型方式。這種輪換方式是對(duì)樣本n中的部分單位K，每隔r個(gè)調(diào)查長度進(jìn)行一次輪換。(2)r-m-r方式。在一個(gè)樣本中，每隔r個(gè)調(diào)查長度將一部分樣本單位K暫時(shí)退出樣本，在接下來的M個(gè)時(shí)期長度中不接受調(diào)查，之后再重新進(jìn)入樣本單位，接受r個(gè)調(diào)查長度的調(diào)查。

樣本輪換技術(shù)在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層372確定樣本輪換點(diǎn)(1)隨機(jī)輪換。(2)等距輪換。(3)子樣本輪換。

確定樣本輪換比例確定樣本輪換點(diǎn)(1)隨機(jī)輪換。(2)等距輪換。(3)子373非隨機(jī)抽樣技術(shù)

任意抽樣法

判斷抽樣法

滾雪球抽樣

自愿樣本抽樣法

配額抽樣法

非隨機(jī)抽樣技術(shù)任意抽樣法374任意抽樣法

任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方便來選取樣本。任意抽樣法的優(yōu)點(diǎn)是簡便、節(jié)省費(fèi)用和時(shí)間，缺點(diǎn)是抽樣誤差大，多用于調(diào)查前的準(zhǔn)備工作或探測(cè)性調(diào)查。任意抽樣法任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方375判斷抽樣法

判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的方法。判斷抽樣法優(yōu)點(diǎn)是(1)可充分利用對(duì)調(diào)查單位的已知資料。(2)筒便易行。(3)符合調(diào)查目的。(4)被調(diào)查者配合較好，詢問卷回收率高。但缺點(diǎn)是易于發(fā)生主觀判斷偏差。判斷抽樣法判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的376滾雪球抽樣

這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣本單位進(jìn)行調(diào)查，再通過這些樣本單位各自去發(fā)展其他同類單位，如此進(jìn)行下去，像滾雪球一樣越該越大，直到發(fā)展到所需要的樣本單位數(shù)止。滾雪球抽樣這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣377自愿樣本抽樣法

這是由一些主動(dòng)接受調(diào)查的志愿者組成的樣本。最常見的是在報(bào)刊上刊登讀者意見表，是否填寫調(diào)查表并寄回給調(diào)查組織中心，完全由讀者的意愿決定，凡寄回調(diào)查表的都是主動(dòng)接受調(diào)查者。故這種調(diào)查結(jié)果只反映了這部分“熱心”讀者的意向。由于調(diào)查組織者出于提高問卷回收率的目的，對(duì)接受調(diào)查者大都有某種承諾，所以接受調(diào)查的人可能并不屬于調(diào)查范圍，而是沖著對(duì)這種承諾的好處而填寫