聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本

2011校園廣告創(chuàng)意大賽為精英匯建立標(biāo)志性的年度活動(dòng)將校園賽事作為精英匯的標(biāo)志性品牌活動(dòng)通過賽事展示大學(xué)生的豐富創(chuàng)意發(fā)掘校園優(yōu)秀人才發(fā)掘校園優(yōu)秀人才，為idea精英匯換屆招新儲備人才發(fā)掘優(yōu)秀畢業(yè)生，為聯(lián)想及合作伙伴注入新鮮力量營銷創(chuàng)意大賽–目標(biāo)分析強(qiáng)化與大學(xué)生人群的情感和產(chǎn)品溝通以Y470產(chǎn)品特點(diǎn)作為校園賽事的核心命題，使大學(xué)生主動(dòng)了解產(chǎn)品，并通過自身作品詮釋彪悍精神結(jié)合賽事進(jìn)程，對大學(xué)生強(qiáng)化情感投入，促進(jìn)大學(xué)生對“彪悍的小y”的情感認(rèn)同搭建與大學(xué)生的長期溝通平臺，增強(qiáng)大學(xué)生對聯(lián)想的認(rèn)同感聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!通過校園推廣活動(dòng)將“彪悍的小y”的價(jià)值主張和產(chǎn)品賣點(diǎn)，與大學(xué)生實(shí)現(xiàn)有效溝通一群渴望彪悍的年輕人渴望成長勇于嘗試自由、自主一個(gè)展示彪悍、實(shí)現(xiàn)成長的舞臺提供樂于參與的內(nèi)容給予實(shí)現(xiàn)成長的動(dòng)力人群主角平臺一個(gè)傳遞彪悍精神的載體對產(chǎn)品科技和性能的極致追求，造就不斷成長的彪悍產(chǎn)品90后大學(xué)生IdeapadY系列產(chǎn)品校園賽事類推廣活動(dòng)營銷創(chuàng)意大賽–立意聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!提交活動(dòng)官網(wǎng)提交完整創(chuàng)意文案（/Word形式不限)提交成型的Image、視頻、音頻作品營銷創(chuàng)意大賽–作品平面及動(dòng)漫畫設(shè)計(jì)原創(chuàng)TVC及廣播劇原創(chuàng)微電影以在校大學(xué)生為目標(biāo)客戶，針對產(chǎn)品“彪悍的小Y”新品Y470，基于產(chǎn)品彪悍的性能及“霸氣外露”的推廣主題設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告方案提交完整創(chuàng)意文案（/Word形式不限)提交成型的Image、視頻、音頻作品文案作品類別網(wǎng)絡(luò)初選創(chuàng)意說明文案校級賽創(chuàng)意文案陳述省/大區(qū)賽廣告demo總決賽完整廣告成品現(xiàn)場展示主題聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!海選巔峰對決，實(shí)現(xiàn)夢想校級決賽省級決賽各校精英匯選出10支優(yōu)秀作品各大區(qū)選出1支大區(qū)冠軍作品晉級校園宣講會由精英匯舉辦大賽宣講會營銷創(chuàng)意大賽–賽制全國總決賽大區(qū)決賽各省選出前X強(qiáng)（X由大區(qū)根據(jù)區(qū)域活動(dòng)自身要求確認(rèn)數(shù)量）各校選出前X強(qiáng)（X由分區(qū)根據(jù)區(qū)域活動(dòng)自身要求確認(rèn)數(shù)量）分區(qū)執(zhí)行總部執(zhí)行聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，按精英匯所在學(xué)校劃分十大賽區(qū)，全國PK營銷創(chuàng)意大賽–賽區(qū)聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱大賽Roadmap賽制安排初選、校級、省級決賽期報(bào)名宣講期預(yù)宣傳期3.284.55.304.10網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和網(wǎng)絡(luò)初選宣講會及校級決賽4.305.125.25全國決賽省級決賽5.20大區(qū)決賽分區(qū)執(zhí)行總部執(zhí)行總部執(zhí)行聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!營銷創(chuàng)意大賽–核心信息最領(lǐng)先的顯卡和超大顯存最先進(jìn)的核心平臺和大容量硬盤全面升級的外觀的金屬外觀全新升級的系統(tǒng)和多媒體應(yīng)用彪悍是一種為了獲得成長而不斷去嘗試和挑戰(zhàn)的態(tài)度信息支撐2011聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽每個(gè)90后心中都有一個(gè)彪悍的創(chuàng)意，證明自己，就能贏得自己想要的未來大學(xué)生–成長就要彪悍的面對挑戰(zhàn)Y470–在追求極致彪悍中不斷成長Y470是在追求高科技、高性能的目標(biāo)下，化繁為簡的彪悍之作。溝通信息渴望獲得成長

樂于挑戰(zhàn)自我

喜愛嘗試新鮮

追求獨(dú)立自由霸氣外露非你莫屬聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!活動(dòng)平面高校宣講報(bào)名截止新聞盤點(diǎn)分區(qū)選拔賽事報(bào)道總決賽報(bào)道網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱宣講會

報(bào)名

網(wǎng)絡(luò)初選校級決賽省級決賽大區(qū)決賽

全國總決賽入圍團(tuán)隊(duì)誕生新聞4.54.204.275.256.53.15網(wǎng)絡(luò)報(bào)名啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)引爆宣傳Roadmap發(fā)布會及官方活動(dòng)廣告5.154.30校園媒體校園廣播、線下平臺、校園BBS等開展活動(dòng)宣傳及產(chǎn)品推廣官網(wǎng)主平臺上線及報(bào)名開始入圍團(tuán)隊(duì)官網(wǎng)主頁全程跟蹤直播報(bào)道校園落地活動(dòng)：80場宣講會、70場校際選拔賽、23場省決賽、10場大區(qū)賽啟動(dòng)分區(qū)初復(fù)賽直播網(wǎng)絡(luò)投票09年明星團(tuán)隊(duì)炒作2011年明星團(tuán)隊(duì)深入炒作獲勝團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作初篩5.29賽事宣傳、精英匯品牌宣傳、承載y系列產(chǎn)品的活動(dòng)廣告投放入圍團(tuán)隊(duì)包裝炒作核心媒體全程合作入圍團(tuán)隊(duì)官網(wǎng)主頁、QQ空間、sina微博花絮拍攝活動(dòng)盤點(diǎn)Y470廣告正片投放聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!通過包裝優(yōu)秀作品及亮點(diǎn)種子團(tuán)隊(duì)，傳播Y470霸氣外露的產(chǎn)品特性，強(qiáng)化年輕人渴望實(shí)現(xiàn)彪悍成長的價(jià)值主張。傳播素材優(yōu)秀參賽作品霸氣參賽團(tuán)隊(duì)重量評委嘉賓超級fans支持傳播亮點(diǎn)·通過包裝種子團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行事件炒作策劃，提升大賽的關(guān)注度及影響力·通過人人、QQ、校內(nèi)BBS、fansclub等大學(xué)生自媒體傳播，持續(xù)針對性影響傳播階段校級決賽省級決賽大區(qū)決賽……五大IT媒體，校園賽事跟蹤報(bào)道三大視頻網(wǎng)站，優(yōu)秀種子團(tuán)隊(duì)采訪設(shè)計(jì)亮點(diǎn)站賽事活動(dòng)，邀請地方核心媒體參與現(xiàn)場報(bào)道營銷創(chuàng)意大賽宣傳–區(qū)域賽事期聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!目的：擴(kuò)大聯(lián)想及精英匯的影響力，宣傳Y470彪悍理念，講解參賽流程細(xì)節(jié)。內(nèi)容：聯(lián)想員工分享聯(lián)想企業(yè)文化、職業(yè)經(jīng)歷。產(chǎn)品經(jīng)理從彪悍的角度，介紹產(chǎn)品。會長講解活動(dòng)參賽細(xì)節(jié)。要求：1、至少一名聯(lián)想員工

出席活動(dòng)。2、活動(dòng)照片及視頻上傳至fansclub大賽平臺及精英匯人人主頁。

Q&A19：30-20：00精英匯精英匯會長講解活動(dòng)流程19：00-19：30聯(lián)想產(chǎn)品經(jīng)理分享（Y470的彪悍）18：30-19：00聯(lián)想聯(lián)想分享（企業(yè)文化、企業(yè)責(zé)任感、職業(yè)生涯）18:00-18：30主持人介紹嘉賓及活動(dòng)（開場）18：05-18：10精英匯開場視頻《世界因聯(lián)想更美好》18：00-18：05精英匯暖場視頻（Y470及精英匯活動(dòng)）17：00-18：00人員內(nèi)容時(shí)間參考流程校園廣告創(chuàng)意大賽——宣講會聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!海選原則：1、通過網(wǎng)絡(luò)投票選出3支作品、初選評委選拔7支作品參加校級比賽。2、報(bào)名團(tuán)隊(duì)不足10支的分賽區(qū)取消，就近歸入其他賽區(qū)海選。3、各分區(qū)如有優(yōu)秀作品未能在報(bào)名截止前提交，分區(qū)說明后，可另行提交。營銷創(chuàng)意大賽——網(wǎng)絡(luò)初選聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!目的：各校入圍團(tuán)隊(duì)進(jìn)行省級PK，冠軍晉級大區(qū)決賽。內(nèi)容：團(tuán)隊(duì)及作品展示專家答疑各校前X強(qiáng)PK（X由分區(qū)根據(jù)區(qū)域活動(dòng)自身要求確認(rèn)數(shù)量）要求：1、評委數(shù)量至少4人，至少一名聯(lián)想員工2、比賽執(zhí)行后完成媒體報(bào)道。嘉賓頒獎(jiǎng)19：55-20：00主持人結(jié)果公示19：50-19：55主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)19：30-19：50選手第二組團(tuán)隊(duì)作品展示19：00-19：30主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)18：40-19：00選手組團(tuán)隊(duì)作品展示（分區(qū)自主確定每組團(tuán)隊(duì)數(shù)量，每隊(duì)展示完后評委Q&A）18：10-18：40主持人介紹決賽PK流程（開場）18：05-18：10精英匯開場視頻《世界因聯(lián)想更美好》18：00-18：05精英匯選手簽到，團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備17：00-18：00人員內(nèi)容時(shí)間參考流程營銷創(chuàng)意大賽——省級決賽聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!創(chuàng)意50%創(chuàng)意范圍貼近大學(xué)生群體，能引起大學(xué)生共鳴創(chuàng)意內(nèi)容新奇，大膽，彪悍可行性30%創(chuàng)意是否體現(xiàn)產(chǎn)品特性創(chuàng)意能否得到實(shí)施團(tuán)隊(duì)展示（網(wǎng)絡(luò)人氣）20%團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌表現(xiàn)形式的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)合作與分工營銷創(chuàng)意大賽–評選標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!實(shí)習(xí)就業(yè)聯(lián)盟眾多實(shí)習(xí)和未來就業(yè)機(jī)會（聯(lián)想、電通、微軟、Intel、新浪、騰訊等）成就感比賽優(yōu)勝作品將作為Y470廣告宣傳素材向公眾進(jìn)行推廣知名4A廣告公司跟蹤指導(dǎo)BestFuture營銷創(chuàng)意大賽–激勵(lì)全國三強(qiáng)獲得聯(lián)想國際區(qū)域?qū)W習(xí)機(jī)會（所在分區(qū)消費(fèi)推廣員工帶隊(duì)）期待感聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!設(shè)置統(tǒng)一活動(dòng)形式、規(guī)則及形象模板，搭建及維護(hù)活動(dòng)官網(wǎng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)下發(fā)及效果考核聯(lián)想總部分工安排營銷創(chuàng)意大賽–分工安排當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)Owner組織及實(shí)施校園宣講會和校、省、大區(qū)落地賽事

邀請?jiān)u委參加大賽各級落地活動(dòng)聯(lián)想分區(qū)輔助分區(qū)申請場地及配合進(jìn)行校內(nèi)宣傳輔助分區(qū)進(jìn)行參賽作品的甄選與參賽選手溝通精英匯賽事及產(chǎn)品的整體PR傳播藍(lán)標(biāo)賽事活動(dòng)網(wǎng)站運(yùn)營

賽事網(wǎng)絡(luò)廣告投放電眾提供大賽落地執(zhí)行及物料規(guī)范提供海天聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!Backup聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!|?2008LenovoLenovoConfidential分區(qū)主導(dǎo)，精英匯協(xié)助，借助大賽形成大學(xué)生之間的長期互動(dòng)溝通，傳遞產(chǎn)品和品牌價(jià)值主張依托Fansclub線上活動(dòng)溝通平臺，聚攏高校精英人群形成有效粘著，為基于精英匯模式的校園推廣儲備力量借助營銷大賽充分調(diào)動(dòng)人人網(wǎng)、QQ、校園店、校園BBS等大學(xué)生聚類媒體和手段，與大學(xué)生深入溝通Y470產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促進(jìn)Y系列產(chǎn)品銷售營銷創(chuàng)意大賽–傳播策略聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!賽事官方信息發(fā)布，選手報(bào)名，拉票，互通新浪微薄，賽事話題討論主頁新鮮事推送，官網(wǎng)鏈接分享，主頁活動(dòng)推薦，賬號互通報(bào)名，禮物商場限量搶購派送QQ群：各階段賽事信息交流溝通，即時(shí)答疑QQ空間：熱點(diǎn)話題推送，種子團(tuán)隊(duì)空間主頁發(fā)布賽事信息帖，跟蹤賽事流程報(bào)道霸氣外露非你莫屬全程跟蹤報(bào)道賽事進(jìn)程，種子團(tuán)隊(duì)跟蹤采訪鎖定大學(xué)生聚類媒體，傳播賽事及產(chǎn)品信息，吸引廣泛關(guān)注，為Fansclub導(dǎo)流宣講會平面校園媒體產(chǎn)品介紹和活動(dòng)介紹橫幅、海報(bào)、DM單、路展中央及分區(qū)媒體新聞報(bào)道營銷創(chuàng)意大賽宣傳–報(bào)名宣講期onlineoffline聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!跟蹤團(tuán)隊(duì)報(bào)道，打造一場圍繞產(chǎn)品、穿越想法的的豪華創(chuàng)意晚宴，展示彪悍小Y和大學(xué)生“霸氣外露非你莫屬”的情感共鳴?？倹Q賽晚會總決賽前期總決賽后期……十大媒體跟蹤十強(qiáng)采訪微博、視頻直播互動(dòng)廣告創(chuàng)意傳播IT媒體全程報(bào)道人人、QQ、校內(nèi)BBS、fansclub等大學(xué)生自媒體傳播營銷創(chuàng)意大賽宣傳–全國總決賽聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)絡(luò)報(bào)名報(bào)名標(biāo)準(zhǔn)建立賽事官方網(wǎng)站；網(wǎng)上報(bào)名、作品上傳、人氣投票、實(shí)時(shí)賽況等多功能平臺；劃分全國十大賽區(qū)—省級賽區(qū)—校級賽區(qū)每隊(duì)最多五人參賽選手登陸官網(wǎng)，根據(jù)自己所在的院校進(jìn)行報(bào)名，并上傳作品如系統(tǒng)無自己所在院校名稱，可登陸臨近院校報(bào)名各大高校有理想有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人報(bào)名團(tuán)隊(duì)不足10支的學(xué)校將取消，就近歸入其他學(xué)校海選校園廣告創(chuàng)意大賽——網(wǎng)絡(luò)報(bào)名聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行手冊溝通版本共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!目的：各校級賽區(qū)前10名入圍團(tuán)隊(duì)，校內(nèi)PK。內(nèi)容：團(tuán)隊(duì)及作品展示專家答疑前X強(qiáng)晉級（X由分區(qū)根據(jù)區(qū)域活動(dòng)自身要求確認(rèn)數(shù)量）要求：1、至少3人，包括一名聯(lián)想分區(qū)員工。2、比賽執(zhí)行后完成媒體報(bào)道。3、活動(dòng)照片及視頻上傳至fansclub大賽平臺及精英匯人人主頁。嘉賓頒獎(jiǎng)19：55-20：00主持人結(jié)果公示19：50-19：55主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)19：30-19：50選手團(tuán)隊(duì)作品展示19：00-19：30主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)18：40-19：00選手團(tuán)隊(duì)作品展示（學(xué)校自主確定每組團(tuán)隊(duì)數(shù)量，每隊(duì)展示完后評委Q&A）18：10-18：40主持人介紹決賽PK流程（開場）18