產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序與方法 教學(xué)課件 作者 陳國(guó)強(qiáng) 第五章1

第五章成功案例介紹

對(duì)金鵬手機(jī)公司的銳博G208手機(jī)進(jìn)行實(shí)際的全過(guò)程設(shè)計(jì)，以論證研究可行性。第五章成功案例介紹對(duì)金鵬手機(jī)公司的銳博G2081

金鵬是原深圳一家從事國(guó)內(nèi)外品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)、宣傳和銷售的手機(jī)方案公司，就制造領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)決定進(jìn)軍手機(jī)的整機(jī)領(lǐng)域，欲借助第一款手機(jī)的開(kāi)發(fā)以求在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)中取得更大的發(fā)展。

成功案例介紹金鵬是原深圳一家從事國(guó)內(nèi)外品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)、2手機(jī)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和需求未來(lái)幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪快速增長(zhǎng)期。截止08年第三季度中國(guó)手機(jī)的銷售總額為1.2億部，而同期全國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)為6.3億戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)的銷量。賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，中國(guó)目前的郊縣及農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)普及率偏低，加之09年3G運(yùn)營(yíng)在國(guó)內(nèi)鋪開(kāi)和資費(fèi)政策的調(diào)整，城市手機(jī)面臨3G換代，龐大的累計(jì)用戶與較低的普及率，使得手機(jī)新增消費(fèi)還將保持快速增長(zhǎng)，而這其中3G高端手機(jī)和超低端手機(jī)將是對(duì)市場(chǎng)份額影響至關(guān)重要的因素。同時(shí)，報(bào)告還顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相持階段已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將升級(jí)，圍繞市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)將更加多樣化。

通過(guò)以上對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)高端手機(jī)和低端手機(jī)是現(xiàn)階段市場(chǎng)尚未飽和的領(lǐng)域。作為金鵬入市的第一款手機(jī)，可以從這兩類機(jī)型上進(jìn)行設(shè)計(jì)的考慮。調(diào)研成功案例介紹手機(jī)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和需求未來(lái)幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪快3

從第一款手機(jī)開(kāi)始，金鵬就應(yīng)該逐步的樹(shù)立擁有自己特色的品牌形象。綜上所述，金鵬的這款手機(jī)通過(guò)比對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上的手機(jī)種類和特點(diǎn)，在考慮提升附加值的主旨下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定以低端市場(chǎng)穩(wěn)妥的進(jìn)入方式，通過(guò)前期的低投資試探市場(chǎng)行情，為今后的發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。成功案例介紹從第一款手機(jī)開(kāi)始，金鵬就應(yīng)該逐步的樹(shù)立擁有自己4J1戰(zhàn)略性目標(biāo)、生命周期調(diào)研和價(jià)值分析從戰(zhàn)略性目標(biāo)出發(fā)，針對(duì)低端消費(fèi)市場(chǎng)，J1應(yīng)該縮短生命周期，為后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供充足的市場(chǎng)空間。依據(jù)課題研究的附加設(shè)計(jì)方法，為縮短生命周期，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型、合理的選材、對(duì)工藝的創(chuàng)造性利用、對(duì)時(shí)尚消費(fèi)文化的把握和快速成型技術(shù)等實(shí)現(xiàn)J1完善設(shè)計(jì)的目的性開(kāi)發(fā)。

從價(jià)值分析入手，結(jié)合2009年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)流行趨勢(shì)明確J1低端直板、小區(qū)域高市場(chǎng)的手機(jī)定位態(tài)勢(shì)，估算了J1可以采用的部件范圍等。成功案例介紹J1戰(zhàn)略性目標(biāo)、生命周期調(diào)研和價(jià)值分析從戰(zhàn)略5J1在市場(chǎng)需求下附加值最大化命題提出

命題：金鵬J1低端機(jī)在基本功能完善的基礎(chǔ)上，應(yīng)具備某一特色，造型緊跟時(shí)尚品牌、品質(zhì)，但價(jià)格低廉，在附加值最大化的目標(biāo)下使J1較同類產(chǎn)品具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)金鵬成功入主本土手機(jī)市場(chǎng)的目的。產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的同時(shí)也應(yīng)為后續(xù)機(jī)型的發(fā)展預(yù)留空間。成功案例介紹J1在市場(chǎng)需求下附加值最大化命題提出命題：金鵬6J1設(shè)計(jì)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

為達(dá)到J1在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之后能準(zhǔn)確的與市場(chǎng)消費(fèi)需求相吻合而充分的實(shí)現(xiàn)附加值的最大化，定位了情感消費(fèi)與J1開(kāi)發(fā)的結(jié)合，并提出了一些基于命題和市場(chǎng)的概念描述：

1.手機(jī)和寵物：現(xiàn)階段對(duì)手機(jī)的需求注重的是情感上的共鳴，手機(jī)是一個(gè)玩具亦或一個(gè)玩伴甚者

一種友誼。2.年輕的族群：有想法、充滿了想象力、勇于嘗試和創(chuàng)新，對(duì)流行文化耳濡目染，關(guān)心自己，重

視休閑生活，物質(zhì)和精神的雙重需求。3.關(guān)注的裝飾：衣褲、鞋、房、車，當(dāng)然還有手機(jī)。品位和地位。4.玩樂(lè)派時(shí)代：打電話是必須的。能拍照，聽(tīng)音樂(lè)，WIFI，游戲，多了太雜，少了不行。5.獨(dú)特的感覺(jué)：或許是某個(gè)按鍵、表面、質(zhì)感、顏色，情不自禁的想馬上擁有。有了這樣的概念性描述之后，基本上明確了J1的附加設(shè)計(jì)導(dǎo)向，也就為下一步工作做好了充分的準(zhǔn)備。成功案例介紹J1設(shè)計(jì)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)為達(dá)到J1在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之后能準(zhǔn)7J1草圖概念形成之后開(kāi)始草圖創(chuàng)意顏色確立

通過(guò)對(duì)09的手機(jī)流行趨勢(shì)的解讀和不同地域色彩的調(diào)查。遵循最大限度提升J1手機(jī)附加值的最終目的，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最終確定了J1的色彩方案：以銀色為主，黑色為輔。成功案例介紹J1草圖概念形成之后開(kāi)始草圖創(chuàng)意顏色確立通過(guò)對(duì)098

在色彩定位和草圖創(chuàng)意的綜合下，借助CorelDrow軟件進(jìn)行了多輪的方案細(xì)化效果圖的繪制。

方案確定之后，各項(xiàng)尺寸數(shù)據(jù)報(bào)由結(jié)構(gòu)部門建模。之后交付手板廠，利用快速成型機(jī)制作樣品手板。

成功案例介紹在色彩定位和草圖創(chuàng)意的綜合下，借助CorelD9J1樣品和交流

在多次修改并完成最終樣品之后，依據(jù)附加設(shè)計(jì)的原則，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定在向同客戶提案時(shí)，改變傳統(tǒng)向客戶提供多個(gè)備選方案的方法，而是呈現(xiàn)一個(gè)最具價(jià)值的提案，由客戶引導(dǎo)設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)引導(dǎo)客戶。

成功案例介紹J1樣品和交流在多次修改并完成最終樣品之后，10J1后期完善

設(shè)計(jì)的任務(wù)在于平衡客戶意愿和產(chǎn)品需求之間的矛盾，后期完善就是為解決交流時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題，同時(shí)也為J1投模生產(chǎn)準(zhǔn)備前期的工作。

成功案例介紹J1后期完善設(shè)計(jì)的任務(wù)在于平衡客戶意愿和產(chǎn)品11J1命名、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和促銷命名體現(xiàn)產(chǎn)品特色，使消費(fèi)者能夠感受到產(chǎn)品的創(chuàng)意和價(jià)值，對(duì)此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)回歸到產(chǎn)品最初的定位上來(lái)找尋符合J1的獨(dú)特之處。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用英文“general”（意為大眾的）的第一個(gè)大寫(xiě)字母“G”為J1的名稱的英文代號(hào)，而208是客戶提供的內(nèi)部研發(fā)號(hào)，作為保留。最終，金鵬的這款低端機(jī)的名字為“銳博G208”。銳博G208規(guī)劃實(shí)施局部地域的銷售。為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其設(shè)計(jì)出一系列的廣告，強(qiáng)調(diào)G208的針對(duì)市場(chǎng)和特點(diǎn)，并通過(guò)展銷、電視等的方式進(jìn)行適度宣傳。成功案例介紹J1命名、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和促銷命名體現(xiàn)產(chǎn)品特色，使12G208信息的反饋和新設(shè)計(jì)的開(kāi)始據(jù)金鵬公司市場(chǎng)部反饋，銳博G208自2009年5月投放市場(chǎng)以來(lái)，在短短的三個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了廣東地區(qū)銷量突破10萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)，為金鵬贏得了良好的市場(chǎng)知名度。依照原定的生命周期規(guī)劃，金鵬于09年8月將銳博G208策略性停產(chǎn)，并于09年7月委托我方設(shè)計(jì)其換代產(chǎn)品。成功案例介紹G208信息的反饋和新設(shè)計(jì)的開(kāi)始據(jù)金鵬公司市場(chǎng)部反13

金鵬銳博G208手機(jī)的設(shè)計(jì)過(guò)程充分應(yīng)用了本課題研究的消費(fèi)類電子產(chǎn)品附加設(shè)計(jì)的方法，最大限度的提高了產(chǎn)品的附加值，為金鵬公司樹(shù)立起了良好的初期品牌。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)各個(gè)附加設(shè)計(jì)的方法并不是獨(dú)立作用于產(chǎn)品的。它們充分依賴設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)的分析和對(duì)產(chǎn)品價(jià)值提升空間的把握，具有極大的靈活度。通過(guò)這些方法相互之間的滲透，相輔相成，每個(gè)方法都可能是為下一個(gè)方法做準(zhǔn)備。在有效的縮短了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期的同時(shí)，也開(kāi)始為產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)行預(yù)設(shè)計(jì)。如此反復(fù)，保證了產(chǎn)品和品牌的可持續(xù)發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌附加價(jià)值的不斷提升。本章小結(jié)

成功案例介紹金鵬銳博G208手機(jī)的設(shè)計(jì)過(guò)程充分應(yīng)用了本課題研究的消費(fèi)14第五章成功案例介紹

對(duì)金鵬手機(jī)公司的銳博G208手機(jī)進(jìn)行實(shí)際的全過(guò)程設(shè)計(jì)，以論證研究可行性。第五章成功案例介紹對(duì)金鵬手機(jī)公司的銳博G20815

金鵬是原深圳一家從事國(guó)內(nèi)外品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)、宣傳和銷售的手機(jī)方案公司，就制造領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)決定進(jìn)軍手機(jī)的整機(jī)領(lǐng)域，欲借助第一款手機(jī)的開(kāi)發(fā)以求在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)中取得更大的發(fā)展。

成功案例介紹金鵬是原深圳一家從事國(guó)內(nèi)外品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)、16手機(jī)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和需求未來(lái)幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪快速增長(zhǎng)期。截止08年第三季度中國(guó)手機(jī)的銷售總額為1.2億部，而同期全國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)為6.3億戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)的銷量。賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，中國(guó)目前的郊縣及農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)普及率偏低，加之09年3G運(yùn)營(yíng)在國(guó)內(nèi)鋪開(kāi)和資費(fèi)政策的調(diào)整，城市手機(jī)面臨3G換代，龐大的累計(jì)用戶與較低的普及率，使得手機(jī)新增消費(fèi)還將保持快速增長(zhǎng)，而這其中3G高端手機(jī)和超低端手機(jī)將是對(duì)市場(chǎng)份額影響至關(guān)重要的因素。同時(shí)，報(bào)告還顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相持階段已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將升級(jí)，圍繞市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)將更加多樣化。

通過(guò)以上對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)高端手機(jī)和低端手機(jī)是現(xiàn)階段市場(chǎng)尚未飽和的領(lǐng)域。作為金鵬入市的第一款手機(jī)，可以從這兩類機(jī)型上進(jìn)行設(shè)計(jì)的考慮。調(diào)研成功案例介紹手機(jī)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和需求未來(lái)幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪快17

從第一款手機(jī)開(kāi)始，金鵬就應(yīng)該逐步的樹(shù)立擁有自己特色的品牌形象。綜上所述，金鵬的這款手機(jī)通過(guò)比對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上的手機(jī)種類和特點(diǎn)，在考慮提升附加值的主旨下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定以低端市場(chǎng)穩(wěn)妥的進(jìn)入方式，通過(guò)前期的低投資試探市場(chǎng)行情，為今后的發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。成功案例介紹從第一款手機(jī)開(kāi)始，金鵬就應(yīng)該逐步的樹(shù)立擁有自己18J1戰(zhàn)略性目標(biāo)、生命周期調(diào)研和價(jià)值分析從戰(zhàn)略性目標(biāo)出發(fā)，針對(duì)低端消費(fèi)市場(chǎng)，J1應(yīng)該縮短生命周期，為后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供充足的市場(chǎng)空間。依據(jù)課題研究的附加設(shè)計(jì)方法，為縮短生命周期，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型、合理的選材、對(duì)工藝的創(chuàng)造性利用、對(duì)時(shí)尚消費(fèi)文化的把握和快速成型技術(shù)等實(shí)現(xiàn)J1完善設(shè)計(jì)的目的性開(kāi)發(fā)。

從價(jià)值分析入手，結(jié)合2009年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)流行趨勢(shì)明確J1低端直板、小區(qū)域高市場(chǎng)的手機(jī)定位態(tài)勢(shì)，估算了J1可以采用的部件范圍等。成功案例介紹J1戰(zhàn)略性目標(biāo)、生命周期調(diào)研和價(jià)值分析從戰(zhàn)略19J1在市場(chǎng)需求下附加值最大化命題提出

命題：金鵬J1低端機(jī)在基本功能完善的基礎(chǔ)上，應(yīng)具備某一特色，造型緊跟時(shí)尚品牌、品質(zhì)，但價(jià)格低廉，在附加值最大化的目標(biāo)下使J1較同類產(chǎn)品具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)金鵬成功入主本土手機(jī)市場(chǎng)的目的。產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的同時(shí)也應(yīng)為后續(xù)機(jī)型的發(fā)展預(yù)留空間。成功案例介紹J1在市場(chǎng)需求下附加值最大化命題提出命題：金鵬20J1設(shè)計(jì)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

為達(dá)到J1在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之后能準(zhǔn)確的與市場(chǎng)消費(fèi)需求相吻合而充分的實(shí)現(xiàn)附加值的最大化，定位了情感消費(fèi)與J1開(kāi)發(fā)的結(jié)合，并提出了一些基于命題和市場(chǎng)的概念描述：

1.手機(jī)和寵物：現(xiàn)階段對(duì)手機(jī)的需求注重的是情感上的共鳴，手機(jī)是一個(gè)玩具亦或一個(gè)玩伴甚者

一種友誼。2.年輕的族群：有想法、充滿了想象力、勇于嘗試和創(chuàng)新，對(duì)流行文化耳濡目染，關(guān)心自己，重

視休閑生活，物質(zhì)和精神的雙重需求。3.關(guān)注的裝飾：衣褲、鞋、房、車，當(dāng)然還有手機(jī)。品位和地位。4.玩樂(lè)派時(shí)代：打電話是必須的。能拍照，聽(tīng)音樂(lè)，WIFI，游戲，多了太雜，少了不行。5.獨(dú)特的感覺(jué)：或許是某個(gè)按鍵、表面、質(zhì)感、顏色，情不自禁的想馬上擁有。有了這樣的概念性描述之后，基本上明確了J1的附加設(shè)計(jì)導(dǎo)向，也就為下一步工作做好了充分的準(zhǔn)備。成功案例介紹J1設(shè)計(jì)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)為達(dá)到J1在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之后能準(zhǔn)21J1草圖概念形成之后開(kāi)始草圖創(chuàng)意顏色確立

通過(guò)對(duì)09的手機(jī)流行趨勢(shì)的解讀和不同地域色彩的調(diào)查。遵循最大限度提升J1手機(jī)附加值的最終目的，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最終確定了J1的色彩方案：以銀色為主，黑色為輔。成功案例介紹J1草圖概念形成之后開(kāi)始草圖創(chuàng)意顏色確立通過(guò)對(duì)0922

在色彩定位和草圖創(chuàng)意的綜合下，借助CorelDrow軟件進(jìn)行了多輪的方案細(xì)化效果圖的繪制。

方案確定之后，各項(xiàng)尺寸數(shù)據(jù)報(bào)由結(jié)構(gòu)部門建模。之后交付手板廠，利用快速成型機(jī)制作樣品手板。

成功案例介紹在色彩定位和草圖創(chuàng)意的綜合下，借助CorelD23J1樣品和交流

在多次修改并完成最終樣品之后，依據(jù)附加設(shè)計(jì)的原則，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定在向同客戶提案時(shí)，改變傳統(tǒng)向客戶提供多個(gè)備選方案的方法，而是呈現(xiàn)一個(gè)最具價(jià)值的提案，由客戶引導(dǎo)設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)引導(dǎo)客戶。

成功案例介紹J1樣品和交流在多次修改并完成最終樣品之后，24J1后期完善

設(shè)計(jì)的任務(wù)在于平衡客戶意愿和產(chǎn)品需求之間的矛盾，后期完善就是為解決交流時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題，同時(shí)也為J1投模生產(chǎn)準(zhǔn)備前期的工作。

成功案例介紹J1后期完善設(shè)計(jì)的任務(wù)在于平衡客戶意愿和產(chǎn)品25J1命名、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和促銷命名體現(xiàn)產(chǎn)品特色，使消費(fèi)者能夠感受到產(chǎn)品的創(chuàng)意和價(jià)值，對(duì)此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)回歸到產(chǎn)品最初的定位上來(lái)找尋符合J1的獨(dú)特之處。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用英文“general”（意為大眾的）的第一個(gè)大寫(xiě)字母“G”為J1的名稱的英文代號(hào)，而208是客戶提供的內(nèi)部研發(fā)號(hào)，作為保留。最終，金鵬的這款低端機(jī)的名字為“銳博G208”。銳博