策劃方案評分標(biāo)準(zhǔn)

策劃方案評分標(biāo)準(zhǔn)策劃方案評分標(biāo)準(zhǔn)策劃方案評分標(biāo)準(zhǔn)V:1.0精細(xì)整理，僅供參考策劃方案評分標(biāo)準(zhǔn)日期：20xx年X月表1設(shè)計調(diào)研方案評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10具有實事求是的職業(yè)道德，設(shè)計方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理

，遵守營銷法律法規(guī)，認(rèn)真負(fù)責(zé)。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分。職業(yè)能力10具有分析商品特點，分析商品市場狀況的能力，具有一定的調(diào)研方案寫作能力，具有查閱文獻(xiàn)資料的能力。具有完整問卷設(shè)計能力，具有提問技巧，設(shè)計與選擇提問方法的能力，能合理安排提問的順序，具有創(chuàng)新，整體把握問卷設(shè)計的能力。作品（80分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式符合要求調(diào)研方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分。文字表達(dá)5流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整7要素具備（標(biāo)題、編寫者、時間等）（3分），標(biāo)題簡潔、明了、富有吸引力，能說明主題（4分）調(diào)研目的5目的明確,表述較為準(zhǔn)確調(diào)研對象5具有針對性，確定合理，描述基本準(zhǔn)確。調(diào)研項目與內(nèi)容8要求符合調(diào)研目的（2分），內(nèi)容正確且完整，切實可行，能獲得客觀資料（6分）。調(diào)研方式與方法10調(diào)查對象選定的方式（3分）和調(diào)查資料收集的方法（3分）選擇合理，表述具體。采用抽樣調(diào)查的需要設(shè)計抽樣方案，包括確定調(diào)研范圍、抽樣方法、抽樣框、抽樣程序和樣本量（4分）。調(diào)研組織及人員安排5調(diào)研組織設(shè)計科學(xué)（2分），人員配備合理（3分）時間安排5各階段時間安排設(shè)計合理經(jīng)費預(yù)算3經(jīng)費預(yù)算科學(xué)（1分）與詳盡（2分）問卷設(shè)計222問卷構(gòu)成。具有問卷標(biāo)題，問卷開頭，正文，結(jié)尾四個基本內(nèi)容。8提問項目設(shè)計。問題要清晰，語言要易懂。用詞準(zhǔn)確，一項提問只包含一項內(nèi)容,避免誘導(dǎo)性、暗示性、否定形式提問和敏感性問題。（出現(xiàn)一項錯誤扣1分）3提問設(shè)計方法。要有封閉問句和開放式問句,其中封閉問句占80%以上（1分）。封閉式問題答案設(shè)計符合窮盡與互斥的原則（2分）。3問題順序設(shè)計。整體邏輯性（2分）；問題順序要注意先易后難、先簡單后復(fù)雜、先一般后具體等（1分）；開放式問句放在后面（1分）3問句數(shù)量（4分）。不少于15個問句（開放式問句1—2個）3問卷的可行性。問題的充分性（2分）和必要性（2分），通過問卷能且只能收集到調(diào)研目的所需要的市場信息。小計100表2撰寫調(diào)研報告評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分。職業(yè)能力10格式規(guī)范，合理，思路清晰，具備信息整理、分析及處理能力（4分）；方法得當(dāng)，邏輯思維和分析能力強，對背景資料分析透徹、細(xì)致（4分）；能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（2分）。作品（80分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式規(guī)范（包括封面、目錄、正文、附件）格式要素中的附件部分可根據(jù)需要進行取舍，但需列明；調(diào)研報告字?jǐn)?shù)要求1500字以上，每少50字扣1分。文字表達(dá)5語言簡潔、用詞恰當(dāng)、條理清楚、邏輯性強封面8要素具備（標(biāo)題、編寫者、時間等）（3分），標(biāo)題簡潔、明了、富有吸引力，能說明主題（5分）目錄5排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一）兩級即可）正文引言12簡要說明調(diào)查項目的背景、調(diào)查的必要性和意義（2分）、調(diào)查的主要內(nèi)容（2分）、調(diào)查的主要方式與方法（2分）、調(diào)查的主要過程（包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、樣本量、結(jié)果）（4分）等幾項內(nèi)容。簡明扼要，精煉概括，能夠達(dá)到對后面的主體部分做一個引導(dǎo)，對主體部分的數(shù)據(jù)來源作一個交待，證明用以論證的數(shù)據(jù)是有效的、可靠的，從而也進一步證明得出的結(jié)論和建議的可靠性的目的（2分）。數(shù)據(jù)資料分析部分30對調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)資料逐項進行分析，從擺數(shù)據(jù)（6分），分析現(xiàn)狀（6分），得出小結(jié)論，以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見；或發(fā)現(xiàn)問題，并進一步探尋原因，提出對策等（6分）。分析必須依據(jù)所收集的資料客觀、合理，拿數(shù)據(jù)“說話”，條理清楚，有邏輯性（8分）。數(shù)據(jù)可采用適當(dāng)?shù)膱D表來呈現(xiàn)說明（4分）。結(jié)論及建議10概括全文。用簡潔而明晰的語言，在以上數(shù)據(jù)資料分析的基礎(chǔ)上，進行綜合歸納，得出報告的結(jié)論（5分）。并結(jié)合企業(yè)或客戶實際情況提出你的看法和建議，完成對調(diào)查前所提出的問題答復(fù)，或是得出某種啟示（5分，其中建議的針對性3分和可行性各3分）。附件5對正文報告的補充或更詳盡的說明，包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料、背景材料和必要的工作技術(shù)報告等。合計100表3制定新產(chǎn)品上市策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理

（5分）。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分。文字表達(dá)5語言流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整2要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）前言2簡述策劃的背景、策劃目的、策劃方案主要內(nèi)容目錄2排列有序、一目了然（排列至一、（一）二級標(biāo)題即可）市場分析7市場分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)背景分析（2分）、消費者對產(chǎn)品偏好分析（2分）、競爭產(chǎn)品分析（2分），市場分析比較透徹、基本到位，能從分析中獲得新產(chǎn)品上市的競爭狀況（1分）新品分析10對新產(chǎn)品特點描述詳細(xì)，新產(chǎn)品核心利益點分析較為準(zhǔn)確；新品SWOT8新產(chǎn)品優(yōu)勢（2分）、劣勢（2分），機會點（2分）、威脅點（2分）分析較為準(zhǔn)確產(chǎn)品定位3產(chǎn)品市場定位基本符合市場實際情況、定位具有競爭力；推廣目標(biāo)5有營銷目標(biāo)（3分），目標(biāo)明確、具體、具有可行性（2分）推廣策略20廣告語、廣告主題（6分）等設(shè)計，公關(guān)活動宣傳活動安排（6），其他促銷活動（4分）、媒介選擇（4分）（要求：至少2條廣告語、1種公關(guān)宣傳活動、2種類型的終端促銷活動、2種以上的媒介宣傳安排。）經(jīng)費預(yù)算5有經(jīng)費預(yù)算與分配表（4分）費用預(yù)算合理，可行（1分）效果評估3有效果評估（2分），效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100

表4制定公關(guān)活動策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理

（5分）。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分。文字表達(dá)3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃）前言2簡述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容目錄2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）市場分析5市場分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）、消費者分析（1分）、競爭對手分析（1分），市場分析較為確切、到位，能從分析中達(dá)到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的（2分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計15活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（9分，要求設(shè)計3個以上的小項目，1個小項目3分），流程安排較為細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算5有預(yù)算與分配表（2分），費用預(yù)算合理、可行（3分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100

表5制定廣告策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理

（5分）。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分。文字表達(dá)5表達(dá)流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整2要素具備（名稱、策劃者、時間）前言2簡述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）市場分析6包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）、消費者分析（1分）、競爭對手定位以及以往廣告分析（1分）、產(chǎn)品的特點分析（1分），市場分析比較確切（2分）市場策略7營銷目標(biāo)明確（1分）、產(chǎn)品定位比較準(zhǔn)確（3分）、廣告目標(biāo)具體（3分）廣告表現(xiàn)20廣告訴求對象合適（2分）、廣告主題醒目（3分）、廣告創(chuàng)意（廣告語、廣告片等）符合廣告目標(biāo)以及產(chǎn)品定位、消費者習(xí)慣，能較好的表現(xiàn)廣告的訴求點（15分）。廣告媒介12媒介選擇符合消費者媒介接觸習(xí)慣、與經(jīng)費預(yù)算、廣告目標(biāo)相適應(yīng)，具有可行性。要求使用3種以上不同的媒介方式。（每種合適媒介3分，組合合理3分）廣告預(yù)算10用廣告活動經(jīng)費的預(yù)算與分配表的方式來體現(xiàn)（4分），活動經(jīng)費預(yù)算合理可行，分配妥當(dāng)（6分）。廣告效果的評估3閱讀率或視聽率、廣告記憶度、廣告好感度、廣告的購買動機與行動率、廣告費用指標(biāo)、市場占有率指標(biāo)、廣告效果指標(biāo)（必須包括3種以上評估方法，每種1分）創(chuàng)新方面5方案有新的創(chuàng)意，見解獨到小計100

表6制定促銷策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理

（5分）。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分。文字表達(dá)5流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整5要素具備（名稱、策劃者、時間）活動主題10有主題（4分），主題鮮明、引人注目（6分）活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)較為明確、具體、具有針對性（3分）時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動方式相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選