華夏老酒網(wǎng)上線活動暨簽約新聞發(fā)布會策劃案

透析篇行業(yè)分析優(yōu)勢提煉策劃篇整體思路、基本信息活動創(chuàng)意、產(chǎn)品體驗(yàn)傳播篇傳播策略傳播細(xì)案執(zhí)行篇活動文本、應(yīng)急預(yù)案活動流程、預(yù)算附件主持人、禮儀推薦場地推薦策略˙創(chuàng)意簡報(bào)透析篇以酒文化理論為依托，孕育著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最大的門戶網(wǎng)絡(luò)模式；國內(nèi)的同行業(yè)網(wǎng)站嚴(yán)重偏離了運(yùn)營理念，脫離了拓展酒文化為主要內(nèi)容的服務(wù)功能；國內(nèi)老酒網(wǎng)行業(yè)中，內(nèi)容和構(gòu)架相對雷動，缺乏自身特色及亮點(diǎn)，競爭異常殘酷；行業(yè)背景洞悉：策略˙創(chuàng)意簡報(bào)華夏藏酒網(wǎng)誕生：華夏藏酒網(wǎng)的成功開發(fā)正是針對這種行業(yè)現(xiàn)狀而產(chǎn)生的華夏藏酒網(wǎng)的推出必將在國內(nèi)樹立起一桿亮麗的旗幟備注：華夏藏酒網(wǎng)是中國唯一一家具有相關(guān)許可并由多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的大型門戶性網(wǎng)站。策略˙創(chuàng)意簡報(bào)策劃篇整體思路：傳遞富有時代感的溝通及宣傳盛會形成華夏藏酒網(wǎng)獨(dú)有特色和亮點(diǎn)全方位立體式展現(xiàn)華夏藏酒網(wǎng)核心理念，體現(xiàn)內(nèi)容的多元化、聚合體倡導(dǎo)的理念通過各種表現(xiàn)手法展現(xiàn)，勾畫華夏藏酒網(wǎng)的藍(lán)圖通過系列的視覺設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),營造輕松、愉悅、愜意的現(xiàn)場氣氛融娛樂性，互動性于一身策略˙創(chuàng)意簡報(bào)活動目的：直接目的傳遞華夏藏酒網(wǎng)6月1日正式上線信息現(xiàn)場與著名酒業(yè)集團(tuán)簽約，呈現(xiàn)華夏藏酒網(wǎng)的雄厚實(shí)力營造社會認(rèn)可度及美譽(yù)度、提升網(wǎng)站品牌知名度間接目的展現(xiàn)華夏藏酒網(wǎng)風(fēng)采、樹立品牌形象，突出企業(yè)魅力贏得更多媒體和網(wǎng)友認(rèn)可，體現(xiàn)專業(yè)化品牌實(shí)力利用強(qiáng)有力社會高調(diào)放聲，展現(xiàn)華夏藏酒網(wǎng)核心定位傳播品牌優(yōu)勢、美好愿景及最具投資價(jià)值資源稀缺性策略˙創(chuàng)意簡報(bào)氣氛活躍參觀展酒現(xiàn)場拍賣主站講解活動關(guān)鍵詞：策略˙創(chuàng)意簡報(bào)活動主題策略˙創(chuàng)意簡報(bào)千年華夏酒藏經(jīng)典基本本信信息息：：活動動主主題題：：千千年年華華夏夏酒酒藏藏經(jīng)經(jīng)典典———2012華夏夏藏藏酒酒網(wǎng)網(wǎng)上上線線啟啟動動儀儀式式暨暨新新聞聞發(fā)發(fā)布布會會活動動時時間間：：2012年6月1日活動動場場地地：：萬萬達(dá)達(dá)索索菲菲特特大大酒酒店店（（建建議議））與會會人人員員：：政政府府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，，文文體體局局領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、、華華夏夏藏藏酒酒網(wǎng)網(wǎng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、、知知名名酒酒業(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、、媒媒體體記記者者等等與會會人人數(shù)數(shù)：：200-300人策略略˙˙創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報(bào)報(bào)活動動流流程程策略略˙˙創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報(bào)報(bào)行為為藝藝術(shù)術(shù)秀秀行為為藝藝術(shù)術(shù)““秀秀””，，不不僅僅豐豐富富了了整整個個活活動動的的內(nèi)內(nèi)容容,珠寶寶與與藝藝術(shù)術(shù)的的結(jié)結(jié)合合，，還還使使行行業(yè)業(yè)藝藝術(shù)術(shù)秀秀展展覽覽的的主主題題和和內(nèi)內(nèi)容容跟跟深深入入人人心心，，提提高高興興趣趣和和文文化化的的時時尚尚元元素素氣質(zhì)質(zhì)出出眾眾的的禮禮儀儀小小姐姐穿穿上上華華美美禮禮服服，，甜甜美美的的笑笑容容，，優(yōu)優(yōu)雅雅的的儀儀態(tài)態(tài)深深深深吸吸引引到到場場貴貴賓賓，，親親切切的的問問候候更更帶帶來來溫溫馨馨的的感感動動在一一種種奢奢華華而而不不失失典典雅雅，，時時尚尚而而不不失失內(nèi)內(nèi)涵涵，，文文化化而而不不失失高高調(diào)調(diào)的的氛氛圍圍之之中中精精彩彩呈呈現(xiàn)現(xiàn)禮儀儀迎迎賓賓：：策略略˙˙創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報(bào)報(bào)創(chuàng)意意闡闡述述：：鏤空空的的璀璀璨璨星星光光墻墻精精致致的的展展現(xiàn)現(xiàn)在在活活動動的的入入口口處處，，來來賓賓會會把把自自己己的的名名字字或或昵昵稱稱寫寫在在五五角角星星立立方方體體上上，，并并把把五五角角星星立立方方體體鑲鑲嵌嵌在在簽簽到到墻墻璀璨璨星星光光墻墻簽簽到到：：策略略˙˙創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報(bào)報(bào)開場場節(jié)節(jié)目目法國大芭芭蕾既強(qiáng)強(qiáng)調(diào)‘腳腳尖’的的多種技技術(shù)，又又擅長現(xiàn)現(xiàn)代舞的的肢體語語匯，用用“寫意意”的舞舞姿來表表現(xiàn)芭蕾蕾藝術(shù)一曲優(yōu)雅雅流暢的的Fransaisesballet，將優(yōu)雅雅高貴的的氛圍推推向一個個新的境境界策略˙創(chuàng)創(chuàng)意簡報(bào)報(bào)主持人伴伴隨悠揚(yáng)揚(yáng)音樂登登臺感謝所有有來賓到到來致詞中簡短串詞后請出相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言對所有到場來賓表示感謝主持人登登臺：策略˙創(chuàng)創(chuàng)意簡報(bào)報(bào)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言言：主持人有有請華夏夏藏酒網(wǎng)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)登臺感謝來賓賓們對公公司的關(guān)關(guān)心和厚厚愛簡短致詞詞后并預(yù)祝所所有來賓賓在此度度過一個個別樣的的感觀盛盛會政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)代表發(fā)發(fā)言：主持人有有請政府府領(lǐng)導(dǎo)登登臺對于華夏夏藏酒網(wǎng)網(wǎng)本次新新聞發(fā)布布會進(jìn)行致辭辭，祝福福寄語策略˙創(chuàng)創(chuàng)意簡報(bào)報(bào)全場燈光光暗，大大屏幕出出現(xiàn)電腦腦界面，，進(jìn)行相相關(guān)關(guān)鍵鍵字搜索索，如““老酒、、藏酒””等，點(diǎn)擊回車車鍵，出出現(xiàn)本次次會議的的主題即即相關(guān)的的信息，，主持人人配畫外外音，切切入活動動主題。。華夏藏酒酒網(wǎng)-關(guān)鍵詞搜索：策略˙創(chuàng)創(chuàng)意簡報(bào)報(bào)藝術(shù)的殿殿堂從來來少不了了它古典與現(xiàn)現(xiàn)代之間間樂器之王王的美譽(yù)譽(yù)使它成為為經(jīng)典鋼琴大師師精彩的的鋼琴演演奏將精致與與浪漫氣氣質(zhì)通過水晶晶般的音音色傳遍遍整個現(xiàn)現(xiàn)場帶來天籟籟享受節(jié)目表演演天籟名名琴：策略˙創(chuàng)創(chuàng)意簡報(bào)報(bào)活動亮點(diǎn)點(diǎn)——橫空出世世（啟動動儀式））：僅示意策略˙創(chuàng)創(chuàng)意簡報(bào)報(bào)啟動儀式式開始，，全場燈燈光暗，，舞臺追追光至啟啟動臺。主持人請請領(lǐng)導(dǎo)上上臺，將將觸摸（（鼠標(biāo)））啟動裝裝置，背背板慢慢慢向兩側(cè)側(cè)打開此時，大大屏幕上上展現(xiàn)聚聚豆網(wǎng)的的域名，，主舞臺臺兩側(cè)氣氣柱噴出出，將氣氣氛推進(jìn)進(jìn)高潮活動亮點(diǎn)點(diǎn)——簽約儀式式（畫軸軸簽約））：簽約儀式式是由兩兩名禮儀儀小姐將將大型簽簽約畫軸軸共同舉舉到舞臺臺中央,簽約畫軸軸上為各雙方方企業(yè)的的簽名和和會議主主題、簽簽約內(nèi)容容；2012華夏藏酒酒網(wǎng)上線線新聞發(fā)發(fā)布會策略˙創(chuàng)創(chuàng)意簡報(bào)報(bào)香檳塔澆澆注：簽約后后：由主持持人熱熱情邀邀請藏酒網(wǎng)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、政政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)共同澆澆注香香檳塔塔夢幻唯唯美的的追光光晶瑩剔剔透的的香檳檳酒在熱烈烈的掌掌聲中中在繽紛紛的旋旋風(fēng)彩彩虹中中共同開開啟藏藏酒網(wǎng)網(wǎng)新的的篇章章策略˙˙創(chuàng)意意簡報(bào)報(bào)答記者者問：：現(xiàn)場媒媒體就就今日日主題題對主主辦方方進(jìn)行行提問問在場領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)進(jìn)行解解答為了規(guī)規(guī)避些些負(fù)面面問題題的出出現(xiàn)提前會會與媒媒體溝溝通答記者者問時時間由由我方方跟主主持人人提前前溝通通好，，在回回答完完準(zhǔn)備的問問題后后，主主持人人會轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入下下一環(huán)環(huán)節(jié)。。策略˙˙創(chuàng)意意簡報(bào)報(bào)展示區(qū)區(qū)：在活動動現(xiàn)場場將擺擺放展展示臺臺，在在欣賞賞老酒酒的同同時，，來賓賓及媒媒體記記者可可現(xiàn)場場進(jìn)行行注冊冊用戶戶名，，瀏覽覽網(wǎng)頁頁等；；此區(qū)區(qū)域域我們們將安安排禮禮儀及及工作作人員員進(jìn)行行指導(dǎo)導(dǎo)及服服務(wù)策略˙˙創(chuàng)意意簡報(bào)報(bào)冷餐會會：糕點(diǎn)類類：提提拉米米蘇、、曲奇奇、脆脆皮、、輕乳乳酩等等，建建議蛋蛋糕上上可以以做藏藏酒網(wǎng)網(wǎng)的logo酒水類類：紅紅酒、、咖啡啡、奶奶茶、、冰水水等（（注：：水果果類根根據(jù)節(jié)節(jié)氣變變化而而定））策略˙˙創(chuàng)意活動亮亮點(diǎn)——專訪：：活動結(jié)結(jié)束后后，將將安排排記者者針對對本次次藏酒酒網(wǎng)上上線活活動暨暨簽約約新聞聞發(fā)布布會對對貴公公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)進(jìn)行專專訪專訪由由我方方人員員進(jìn)行行現(xiàn)場場控制制，包包括介介紹、、提問問問題題、提提問引引導(dǎo)、、提問問時間間等策略˙˙創(chuàng)意意簡報(bào)報(bào)傳播篇篇策略˙˙創(chuàng)意意簡報(bào)報(bào)邀請媒媒體名名單為了達(dá)達(dá)到集集中爆爆發(fā)式式宣傳傳效果果，擬擬邀請請幾家家媒體體參加加本次次新聞聞發(fā)布布會黑龍江江省電電視臺臺、哈哈爾濱濱電視視臺、、龍廣廣生活報(bào)報(bào)、新新晚報(bào)報(bào)、日日報(bào)新浪網(wǎng)網(wǎng)、騰騰訊網(wǎng)網(wǎng)、百百度網(wǎng)網(wǎng)策略˙˙創(chuàng)意意簡報(bào)報(bào)企業(yè)品品牌人物包包裝合作伙伙伴行業(yè)/社會不只是是華夏夏藏酒酒網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)發(fā)布，，更是是企業(yè)業(yè)亮相相和市市場戰(zhàn)戰(zhàn)略企業(yè)宣宣傳、、市場場戰(zhàn)略略以人物物個性性帶動動網(wǎng)站站品牌牌宣傳傳人物背背景、、個性性主張張等讓合作作伙伴伴了解解藏酒酒網(wǎng)的的綜合合實(shí)力力，達(dá)達(dá)成多多方面面合作作技術(shù)合合作、、市場場合作作、其其他合合作案案例藏酒網(wǎng)網(wǎng)在同同行業(yè)業(yè)中的的地位位影響響，在在社會會層面面所起起的作作用樹立網(wǎng)網(wǎng)站鮮鮮明的的旗幟幟企業(yè)品品牌傳播方方向目標(biāo)及及策略略產(chǎn)品亮亮相網(wǎng)站功功能全全方位位包裝裝，體體現(xiàn)全全新理理念搜索、、空間間、博博客、、品牌牌、活活動等等等策略˙˙創(chuàng)意意簡報(bào)報(bào)傳播節(jié)節(jié)奏—執(zhí)行細(xì)細(xì)案華夏藏藏酒網(wǎng)網(wǎng)品牌牌和產(chǎn)產(chǎn)品知知名度度、認(rèn)認(rèn)知度度提升升新聞通通稿企業(yè)報(bào)報(bào)道人物報(bào)報(bào)道產(chǎn)品報(bào)報(bào)道合作報(bào)報(bào)道功能報(bào)報(bào)道人物報(bào)報(bào)道用戶體體驗(yàn)行業(yè)社社會5.21-5.31后續(xù)報(bào)報(bào)道高空概概念、、產(chǎn)品品宣傳傳、行行業(yè)社社會影影響力力層層層推進(jìn)進(jìn)5.1-5.20活動報(bào)報(bào)道執(zhí)行篇篇執(zhí)行保保障——活動文文檔：：相關(guān)文文檔：：主持人人串講講詞活動進(jìn)進(jìn)度表表現(xiàn)場控控制臺臺本音響、、特效效控制制方案案物品準(zhǔn)準(zhǔn)備清清單及及所有有工作作人員員聯(lián)絡(luò)絡(luò)表工作人人員分分工表表活動前前準(zhǔn)備備工作作：工作人人員分分工，，確認(rèn)認(rèn)項(xiàng)目目負(fù)責(zé)責(zé)人召開所所有工工作人人員溝溝通會會準(zhǔn)備相相關(guān)文文檔、、資料料準(zhǔn)備活活動物物品清清單外協(xié)協(xié)人人員員邀邀請請熟悉悉活活動動流流程程準(zhǔn)備備所所有有與與活活動動相相關(guān)關(guān)人人員員的的聯(lián)聯(lián)系系名名錄錄策略略˙˙創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報(bào)報(bào)停車車位位現(xiàn)場場來來賓賓停停車車，，由由保保安安統(tǒng)統(tǒng)一一協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)及及看看管管，，沿沿途途將將會會有有導(dǎo)導(dǎo)視視系系統(tǒng)統(tǒng)引引導(dǎo)導(dǎo)如如停停放放車車輛輛的的位位置置。。來賓賓路路線線引引導(dǎo)導(dǎo)來賓賓秩秩序序良良好好是是保保證證活活動動順順利利進(jìn)進(jìn)行行的的重重要要條條件件，，當(dāng)天天從從停停車車場場到到會會場場沿沿途途均均擺擺放放明明顯顯導(dǎo)導(dǎo)視視系系統(tǒng)統(tǒng)（例例如如：：停停車車場場，，主主會會場場，，衛(wèi)衛(wèi)生生間間等等））禮儀儀小小姐姐禮禮貌貌用用語語引引導(dǎo)導(dǎo)來來賓賓度度過過活活動動過過渡渡期期執(zhí)行行保保障障———后勤勤保保障障：：策略略˙˙創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報(bào)報(bào)天氣氣檢檢測測天氣氣情情況況是是舉舉辦辦活活動動不不可可避避免免的的問問題題活動動前前一一周周，，密密切切觀觀察察天天氣氣情情況況（中中央央臺臺天天氣氣預(yù)預(yù)報(bào)報(bào)，，12121電話話查查詢詢））如遇遇雨雨天天，，準(zhǔn)準(zhǔn)備備充充足足的的雨雨傘傘。。如可可能能，，為為來來賓賓提提供供““代代客客泊泊車車””服服務(wù)務(wù)提供供寄寄存存雨雨具具寄寄存存服服務(wù)務(wù)，，保保潔潔隨隨時時清清理理地地面面水水跡跡工作作守守則則為使使本本活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場保保持持良良好好的的專專業(yè)業(yè)形形象象和和社社會會聲聲譽(yù)譽(yù)將活活動動管管理理系系統(tǒng)統(tǒng)化化、、規(guī)規(guī)范范化化和和科科學(xué)學(xué)化化加強(qiáng)強(qiáng)員員工工素素質(zhì)質(zhì)，，勞勞動動紀(jì)紀(jì)律律;維護(hù)護(hù)現(xiàn)現(xiàn)場場秩秩序序，，提提高高工工作作效效率率保障障此此次次活活動動的的完完美美舉舉行行，，特特制制定定本本制制度度現(xiàn)場場所所有有參參與與的的工工作作人人員員必必須須嚴(yán)嚴(yán)格格遵遵守守。。執(zhí)行行保保障障———職責(zé)責(zé)保保障障：：策略略˙˙創(chuàng)創(chuàng)意意簡簡報(bào)報(bào)工作作人人員員培培訓(xùn)訓(xùn):為了了保保證證活活動動成成功