某品牌傳播方案講義課件

1：1：1之后...金龍魚(yú)調(diào)和油——食用油魯花時(shí)代如何形成？?jī)r(jià)格作為一種推動(dòng)力的重要性往往被高估。湯姆?彼得斯說(shuō)過(guò)：“在日益擁擠的市場(chǎng)上，傻瓜才會(huì)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。贏家會(huì)想方設(shè)法在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造持久的品牌。領(lǐng)導(dǎo)者如何樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》1：1：1之后...金龍魚(yú)調(diào)和油——食用油魯花時(shí)代如何形成？1

目錄：第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)概況第二章：魯花品牌的提升策略第三章:魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略某品牌傳播方案講義課件2第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)概況一：食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次二：金龍魚(yú)的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng)某品牌傳播方案講義課件3食用油三大主要品類(lèi)：花生油、調(diào)和油、色拉油。三大品類(lèi)相互獨(dú)立，卻又滲透競(jìng)爭(zhēng)，形成金字塔式競(jìng)爭(zhēng)格局。花生油調(diào)和油色拉油銷(xiāo)量最大，處于競(jìng)爭(zhēng)最底層。主要代表品牌是：福臨門(mén)。面對(duì)對(duì)象：低端用戶(hù)。處于競(jìng)爭(zhēng)最高層，是增長(zhǎng)速度最快，高檔食用油的代表。主要代表品牌：魯花面對(duì)對(duì)象：高端用戶(hù)。處于競(jìng)爭(zhēng)的中間層次。主要代表品牌：金龍魚(yú)。面對(duì)對(duì)象：中端用戶(hù)。食用油行業(yè)三大品類(lèi)格局一：食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次食用油三大主要品類(lèi)：花生油、調(diào)和油、色拉油?；ㄉ驼{(diào)和油色拉4產(chǎn)品功效品牌二：金龍魚(yú)的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)品作為核心：找到使新的產(chǎn)品利益點(diǎn)——居民膳食脂肪酸DRI標(biāo)準(zhǔn)。

功效利益點(diǎn)：更健康。在產(chǎn)品技術(shù)上，針對(duì)消費(fèi)群體提出消費(fèi)者均衡營(yíng)養(yǎng)的利益。

企業(yè)與行業(yè)雙權(quán)威：國(guó)內(nèi)最大食用油企業(yè)加上強(qiáng)大的權(quán)威機(jī)構(gòu)作為支撐（中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織）。產(chǎn)品功效品牌二：金龍魚(yú)的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品作為核5◆1：1：1對(duì)行業(yè)的影響：一、利用行業(yè)升級(jí)帶動(dòng)調(diào)和油市場(chǎng)1：1：1成功帶動(dòng)了金龍魚(yú)調(diào)和油，一方面穩(wěn)固了原有市場(chǎng)，另一方面擴(kuò)大了金龍魚(yú)品牌的影響力。二、打擊“香”搶奪花生油市場(chǎng)針對(duì)花生油第一品牌魯花，金龍魚(yú)推出了一系列打擊“香”為主題的廣告活動(dòng)。通過(guò)“金龍魚(yú)，豈止是香這么簡(jiǎn)單”的廣告宣傳，妄圖打擊魯花現(xiàn)有市場(chǎng)。三、制造混亂爭(zhēng)取色拉油市場(chǎng)針對(duì)色拉油第一品牌福臨門(mén)與其新推出的添加維生素A的大豆色拉油，金龍魚(yú)推出“AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素E作為抗氧化劑來(lái)保護(hù)維生素A”，從而制造混亂，亂中求勝?！?：1：1對(duì)行業(yè)的影響：6

第二章：魯花品牌的提升策略一：魯花品牌的構(gòu)建層次二：魯花品牌的提升策略第二章：魯花品牌的提升策略一：魯花品牌的構(gòu)建層次7１、魯花品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu)魯花龍潤(rùn)山泉食用油調(diào)味品水糯米香醋魯花醬油魯花特香花生油魯花花生玉米胚芽調(diào)和油魯花花生葵花子調(diào)和油魯花花生大豆調(diào)和油魯花花生菜籽調(diào)和油魯花特香花生調(diào)和油花生油調(diào)和油粉絲一：魯花品牌的構(gòu)建層次１、魯花品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu)魯龍潤(rùn)山泉食用油調(diào)味品水糯米香醋魯花8（補(bǔ)充型產(chǎn)品）２、多個(gè)產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？魯花調(diào)和油醬油·醋龍潤(rùn)山泉

魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者跟隨者挑戰(zhàn)者新晉者（補(bǔ)充型產(chǎn)品）２、多個(gè)產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角9提升行動(dòng)三步曲1、遠(yuǎn)規(guī)劃2、高占位3、重建設(shè)二、魯花品牌提升策略提升行動(dòng)三步曲二、魯花品牌提升策略10按品類(lèi)劃分品牌，以“魯花”為高端的花生油品牌，設(shè)立其它品牌的調(diào)和油覆蓋中、低端市場(chǎng)。１．１品牌規(guī)劃原則1、遠(yuǎn)規(guī)劃按品類(lèi)劃分品牌，１．１品牌規(guī)劃原則1、遠(yuǎn)規(guī)劃11魯花品牌愿景藍(lán)圖

明確我們的目標(biāo)和方向?，F(xiàn)實(shí)目標(biāo)鞏固花生油第一品牌、大幅提升調(diào)和油的市場(chǎng)占有率；醬油醋和龍潤(rùn)山泉迅速借品牌之勢(shì)打開(kāi)銷(xiāo)售局面。中景目標(biāo)以食用油領(lǐng)域主導(dǎo)品牌；調(diào)味行業(yè)位列三甲之內(nèi)中遠(yuǎn)景目標(biāo)將魯花品牌成功打造為以食用油領(lǐng)域?yàn)橹鞯暮侥讣?jí)企業(yè)1.２、規(guī)劃藍(lán)圖魯花品牌愿景藍(lán)圖現(xiàn)實(shí)目標(biāo)中景目標(biāo)中遠(yuǎn)景目標(biāo)1.２、規(guī)劃藍(lán)圖12品牌是產(chǎn)品的第一身份。

對(duì)于市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。如想起可樂(lè)飲料就想到可口可樂(lè)，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說(shuō)到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無(wú)論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度，２、高占位高品質(zhì)高價(jià)格高形象品牌是產(chǎn)品的第一身份。

對(duì)于市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。如想起可樂(lè)飲料就想到可口可樂(lè)，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說(shuō)到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無(wú)論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度，品牌是產(chǎn)品的第一身份。２、高占位高品質(zhì)高13產(chǎn)品定位（花生油）品牌形象（專(zhuān)家）產(chǎn)品核心（壓榨）中國(guó)花生油壓榨專(zhuān)家２.1、高占位產(chǎn)品定位品牌形象產(chǎn)品核心中國(guó)花生油壓榨專(zhuān)家２.1、高占位14搶注了一項(xiàng)資源搶先樹(shù)立了差異化形象搶占了一個(gè)定位中國(guó)花生油壓榨專(zhuān)家2.2、高占位搶注了一項(xiàng)資源搶先樹(shù)立了差異化形象搶占了一個(gè)定位中國(guó)花生油壓15品牌建設(shè)：據(jù)魯花品牌小組調(diào)查得之：超半數(shù)的消費(fèi)者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識(shí)。

借5.1日新國(guó)標(biāo)頒布實(shí)施之際，建議魯花開(kāi)展一項(xiàng)轟轟烈烈的食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)，告訴消費(fèi)者新國(guó)標(biāo)頒布實(shí)施的內(nèi)容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識(shí)。這樣做既可樹(shù)立魯花負(fù)責(zé)任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨油轉(zhuǎn)變，對(duì)魯花品牌建設(shè)和銷(xiāo)售都有利。3、重建設(shè)——食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)：據(jù)魯花品牌小組調(diào)查得之：超半數(shù)的消16食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)——告知好油的標(biāo)準(zhǔn)=壓榨=魯花普及運(yùn)動(dòng)意義：1、確立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范2、魯花是健康食用油標(biāo)準(zhǔn)的制定者3、直接將食用油市場(chǎng)在消費(fèi)者心目中區(qū)分為壓榨和浸出兩大種類(lèi)，從而引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨油方向轉(zhuǎn)變3.1、重建設(shè)食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)——告知好油的標(biāo)準(zhǔn)=壓榨=魯花普及運(yùn)動(dòng)意義17第三章:魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略一：魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略二：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招第三章:魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略18品牌形象魯花花生油既是魯花品牌獲利的主要來(lái)源，魯花花生油也是品牌形象的參照物和可以依賴(lài)的基礎(chǔ)。一、魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略利潤(rùn)來(lái)源品牌形象魯花花生油既是魯花品牌獲利的主要來(lái)源，一、魯花花生油19二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊20香綠色健康只榨取第一道花生原汁非轉(zhuǎn)基因5S純物理壓榨？１、魯花花生油的品質(zhì)資源高品質(zhì)一直是我們?cè)V求的核心！香綠色健康只榨取第一道花生原汁非轉(zhuǎn)基因5S純物理壓榨？１、魯21人民大會(huì)堂國(guó)宴用油高品質(zhì)綠色健康香只榨取第一道花生原汁5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因食品

從香到綠色、到只榨取第一道花生原汁，魯花花生油說(shuō)品質(zhì)說(shuō)到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的稱(chēng)號(hào)是對(duì)魯花高品質(zhì)的肯定與認(rèn)同。人民大會(huì)堂國(guó)宴用油高品質(zhì)綠香只5S非從香到綠22高品質(zhì)我們的廣告宣傳口號(hào)人民大會(huì)堂國(guó)宴用油！體現(xiàn)魯花高品質(zhì)

承接人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的資源優(yōu)勢(shì)廣告口號(hào)呼之欲出高品質(zhì)我們的廣告宣傳口號(hào)人民大會(huì)堂！體現(xiàn)魯花高品質(zhì)承接人民23國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)２、廣告口號(hào)：國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)２、廣告口號(hào)：24國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭亩ㄎ粚用嬲紦?jù)了行業(yè)第一高度；對(duì)魯花過(guò)往所有產(chǎn)品品質(zhì)訴求的高度概括；以其金牌品質(zhì)引領(lǐng)花生油發(fā)展方向。與2004奧運(yùn)年相結(jié)合國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭亩ㄎ粚用嬲紦?jù)了行業(yè)第25國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭漠a(chǎn)品層面5S純物理壓榨工藝；只榨取第一道花生原汁；精選山東優(yōu)質(zhì)大花生；滴滴香濃，口感純正…………國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭漠a(chǎn)品層面5S純物理壓26國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭南M(fèi)者層面滿(mǎn)足自豪感；健康、環(huán)保、放心享受吃國(guó)宴的感覺(jué)國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭南M(fèi)者層面滿(mǎn)足自豪感27金牌篇主畫(huà)面金牌篇主畫(huà)面28金牌篇終端效果金牌篇終端效果29地毯篇主畫(huà)面地毯篇主畫(huà)面30POP系列主題之：營(yíng)養(yǎng)篇1、訴求國(guó)宴用油——《魯花花生油，人民大會(huì)堂國(guó)宴用油》POP系列主題之：營(yíng)養(yǎng)篇1、訴求國(guó)宴用油31三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊32花生壓榨保留天然營(yíng)養(yǎng)健康油原料工藝結(jié)果消費(fèi)利益１、花生油帶給消費(fèi)者的利益是什么？魯花可以說(shuō)的賣(mài)點(diǎn)花生壓榨33魯花所獨(dú)特的：壓榨消費(fèi)利益：健康２、魯花花生油利益的核心點(diǎn)是什么？魯花所獨(dú)特的：壓榨２、魯花花生油利益34魯花花生油廣告語(yǔ)壓榨油，才是健康油！３、魯花花生油的功能利益宣傳語(yǔ)：魯花花生油廣告語(yǔ)壓榨油，才是健康油?。场Ⅳ敾ɑㄉ偷墓δ芾?5壓榨油，才是健康油！以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來(lái)界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)；具有排它性，影射浸出工藝的不健康；給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)：健康；說(shuō)壓榨，對(duì)魯花是最有利的?；ㄉ蛷V告語(yǔ)壓榨油，才是健康油！以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來(lái)界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)；花生36原料：山東優(yōu)質(zhì)大花生，非轉(zhuǎn)基因食品；工藝：獨(dú)創(chuàng)5S純物理壓榨工藝，保留花生天然營(yíng)養(yǎng)；營(yíng)養(yǎng)：富含豐富的單不飽和脂肪酸；口味：濃郁的香味；榮譽(yù)：人民大會(huì)堂國(guó)宴用油；健康賣(mài)點(diǎn)提煉：花生油賣(mài)點(diǎn)宣傳原料：山東優(yōu)質(zhì)大花生，非轉(zhuǎn)基因食品；健康賣(mài)點(diǎn)提煉：花生油賣(mài)37主畫(huà)面以女性溫柔的雙手這一大眾的元素,呼應(yīng)表達(dá)"關(guān)愛(ài)、呵護(hù)"的標(biāo)題語(yǔ),暗喻"魯花"對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)如同母親對(duì)嬰兒般體貼,細(xì)心.中間的“手掰花生"意喻"魯花"的壓榨工藝和其天然、健康。整體色彩暖色調(diào),與花生油的天然色相映襯,也突出關(guān)愛(ài)、家、的溫情感覺(jué)……《呵護(hù)篇》主畫(huà)面以女性溫柔的雙手這一大眾的元素,呼應(yīng)表381：1：1之后...金龍魚(yú)調(diào)和油——食用油魯花時(shí)代如何形成？?jī)r(jià)格作為一種推動(dòng)力的重要性往往被高估。湯姆?彼得斯說(shuō)過(guò)：“在日益擁擠的市場(chǎng)上，傻瓜才會(huì)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。贏家會(huì)想方設(shè)法在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造持久的品牌。領(lǐng)導(dǎo)者如何樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》1：1：1之后...金龍魚(yú)調(diào)和油——食用油魯花時(shí)代如何形成？39

目錄：第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)概況第二章：魯花品牌的提升策略第三章:魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略某品牌傳播方案講義課件40第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)概況一：食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次二：金龍魚(yú)的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng)某品牌傳播方案講義課件41食用油三大主要品類(lèi)：花生油、調(diào)和油、色拉油。三大品類(lèi)相互獨(dú)立，卻又滲透競(jìng)爭(zhēng)，形成金字塔式競(jìng)爭(zhēng)格局?；ㄉ驼{(diào)和油色拉油銷(xiāo)量最大，處于競(jìng)爭(zhēng)最底層。主要代表品牌是：福臨門(mén)。面對(duì)對(duì)象：低端用戶(hù)。處于競(jìng)爭(zhēng)最高層，是增長(zhǎng)速度最快，高檔食用油的代表。主要代表品牌：魯花面對(duì)對(duì)象：高端用戶(hù)。處于競(jìng)爭(zhēng)的中間層次。主要代表品牌：金龍魚(yú)。面對(duì)對(duì)象：中端用戶(hù)。食用油行業(yè)三大品類(lèi)格局一：食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次食用油三大主要品類(lèi)：花生油、調(diào)和油、色拉油?；ㄉ驼{(diào)和油色拉42產(chǎn)品功效品牌二：金龍魚(yú)的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)品作為核心：找到使新的產(chǎn)品利益點(diǎn)——居民膳食脂肪酸DRI標(biāo)準(zhǔn)。

功效利益點(diǎn)：更健康。在產(chǎn)品技術(shù)上，針對(duì)消費(fèi)群體提出消費(fèi)者均衡營(yíng)養(yǎng)的利益。

企業(yè)與行業(yè)雙權(quán)威：國(guó)內(nèi)最大食用油企業(yè)加上強(qiáng)大的權(quán)威機(jī)構(gòu)作為支撐（中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織）。產(chǎn)品功效品牌二：金龍魚(yú)的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品作為核43◆1：1：1對(duì)行業(yè)的影響：一、利用行業(yè)升級(jí)帶動(dòng)調(diào)和油市場(chǎng)1：1：1成功帶動(dòng)了金龍魚(yú)調(diào)和油，一方面穩(wěn)固了原有市場(chǎng)，另一方面擴(kuò)大了金龍魚(yú)品牌的影響力。二、打擊“香”搶奪花生油市場(chǎng)針對(duì)花生油第一品牌魯花，金龍魚(yú)推出了一系列打擊“香”為主題的廣告活動(dòng)。通過(guò)“金龍魚(yú)，豈止是香這么簡(jiǎn)單”的廣告宣傳，妄圖打擊魯花現(xiàn)有市場(chǎng)。三、制造混亂爭(zhēng)取色拉油市場(chǎng)針對(duì)色拉油第一品牌福臨門(mén)與其新推出的添加維生素A的大豆色拉油，金龍魚(yú)推出“AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素E作為抗氧化劑來(lái)保護(hù)維生素A”，從而制造混亂，亂中求勝。◆1：1：1對(duì)行業(yè)的影響：44

第二章：魯花品牌的提升策略一：魯花品牌的構(gòu)建層次二：魯花品牌的提升策略第二章：魯花品牌的提升策略一：魯花品牌的構(gòu)建層次45１、魯花品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu)魯花龍潤(rùn)山泉食用油調(diào)味品水糯米香醋魯花醬油魯花特香花生油魯花花生玉米胚芽調(diào)和油魯花花生葵花子調(diào)和油魯花花生大豆調(diào)和油魯花花生菜籽調(diào)和油魯花特香花生調(diào)和油花生油調(diào)和油粉絲一：魯花品牌的構(gòu)建層次１、魯花品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu)魯龍潤(rùn)山泉食用油調(diào)味品水糯米香醋魯花46（補(bǔ)充型產(chǎn)品）２、多個(gè)產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？魯花調(diào)和油醬油·醋龍潤(rùn)山泉

魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者跟隨者挑戰(zhàn)者新晉者（補(bǔ)充型產(chǎn)品）２、多個(gè)產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角47提升行動(dòng)三步曲1、遠(yuǎn)規(guī)劃2、高占位3、重建設(shè)二、魯花品牌提升策略提升行動(dòng)三步曲二、魯花品牌提升策略48按品類(lèi)劃分品牌，以“魯花”為高端的花生油品牌，設(shè)立其它品牌的調(diào)和油覆蓋中、低端市場(chǎng)。１．１品牌規(guī)劃原則1、遠(yuǎn)規(guī)劃按品類(lèi)劃分品牌，１．１品牌規(guī)劃原則1、遠(yuǎn)規(guī)劃49魯花品牌愿景藍(lán)圖

明確我們的目標(biāo)和方向?，F(xiàn)實(shí)目標(biāo)鞏固花生油第一品牌、大幅提升調(diào)和油的市場(chǎng)占有率；醬油醋和龍潤(rùn)山泉迅速借品牌之勢(shì)打開(kāi)銷(xiāo)售局面。中景目標(biāo)以食用油領(lǐng)域主導(dǎo)品牌；調(diào)味行業(yè)位列三甲之內(nèi)中遠(yuǎn)景目標(biāo)將魯花品牌成功打造為以食用油領(lǐng)域?yàn)橹鞯暮侥讣?jí)企業(yè)1.２、規(guī)劃藍(lán)圖魯花品牌愿景藍(lán)圖現(xiàn)實(shí)目標(biāo)中景目標(biāo)中遠(yuǎn)景目標(biāo)1.２、規(guī)劃藍(lán)圖50品牌是產(chǎn)品的第一身份。

對(duì)于市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。如想起可樂(lè)飲料就想到可口可樂(lè)，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說(shuō)到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無(wú)論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度，２、高占位高品質(zhì)高價(jià)格高形象品牌是產(chǎn)品的第一身份。

對(duì)于市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。如想起可樂(lè)飲料就想到可口可樂(lè)，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說(shuō)到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無(wú)論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度，品牌是產(chǎn)品的第一身份。２、高占位高品質(zhì)高51產(chǎn)品定位（花生油）品牌形象（專(zhuān)家）產(chǎn)品核心（壓榨）中國(guó)花生油壓榨專(zhuān)家２.1、高占位產(chǎn)品定位品牌形象產(chǎn)品核心中國(guó)花生油壓榨專(zhuān)家２.1、高占位52搶注了一項(xiàng)資源搶先樹(shù)立了差異化形象搶占了一個(gè)定位中國(guó)花生油壓榨專(zhuān)家2.2、高占位搶注了一項(xiàng)資源搶先樹(shù)立了差異化形象搶占了一個(gè)定位中國(guó)花生油壓53品牌建設(shè)：據(jù)魯花品牌小組調(diào)查得之：超半數(shù)的消費(fèi)者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識(shí)。

借5.1日新國(guó)標(biāo)頒布實(shí)施之際，建議魯花開(kāi)展一項(xiàng)轟轟烈烈的食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)，告訴消費(fèi)者新國(guó)標(biāo)頒布實(shí)施的內(nèi)容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識(shí)。這樣做既可樹(shù)立魯花負(fù)責(zé)任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨油轉(zhuǎn)變，對(duì)魯花品牌建設(shè)和銷(xiāo)售都有利。3、重建設(shè)——食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)：據(jù)魯花品牌小組調(diào)查得之：超半數(shù)的消54食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)——告知好油的標(biāo)準(zhǔn)=壓榨=魯花普及運(yùn)動(dòng)意義：1、確立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范2、魯花是健康食用油標(biāo)準(zhǔn)的制定者3、直接將食用油市場(chǎng)在消費(fèi)者心目中區(qū)分為壓榨和浸出兩大種類(lèi)，從而引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨油方向轉(zhuǎn)變3.1、重建設(shè)食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)——告知好油的標(biāo)準(zhǔn)=壓榨=魯花普及運(yùn)動(dòng)意義55第三章:魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略一：魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略二：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招第三章:魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略56品牌形象魯花花生油既是魯花品牌獲利的主要來(lái)源，魯花花生油也是品牌形象的參照物和可以依賴(lài)的基礎(chǔ)。一、魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略利潤(rùn)來(lái)源品牌形象魯花花生油既是魯花品牌獲利的主要來(lái)源，一、魯花花生油57二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊58香綠色健康只榨取第一道花生原汁非轉(zhuǎn)基因5S純物理壓榨？１、魯花花生油的品質(zhì)資源高品質(zhì)一直是我們?cè)V求的核心！香綠色健康只榨取第一道花生原汁非轉(zhuǎn)基因5S純物理壓榨？１、魯59人民大會(huì)堂國(guó)宴用油高品質(zhì)綠色健康香只榨取第一道花生原汁5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因食品

從香到綠色、到只榨取第一道花生原汁，魯花花生油說(shuō)品質(zhì)說(shuō)到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的稱(chēng)號(hào)是對(duì)魯花高品質(zhì)的肯定與認(rèn)同。人民大會(huì)堂國(guó)宴用油高品質(zhì)綠香只5S非從香到綠60高品質(zhì)我們的廣告宣傳口號(hào)人民大會(huì)堂國(guó)宴用油！體現(xiàn)魯花高品質(zhì)

承接人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的資源優(yōu)勢(shì)廣告口號(hào)呼之欲出高品質(zhì)我們的廣告宣傳口號(hào)人民大會(huì)堂！體現(xiàn)魯花高品質(zhì)承接人民61國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)２、廣告口號(hào)：國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)２、廣告口號(hào)：62國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭亩ㄎ粚用嬲紦?jù)了行業(yè)第一高度；對(duì)魯花過(guò)往所有產(chǎn)品品質(zhì)訴求的高度概括；以其金牌品質(zhì)引領(lǐng)花生油發(fā)展方向。與2004奧運(yùn)年相結(jié)合國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭亩ㄎ粚用嬲紦?jù)了行業(yè)第63國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭漠a(chǎn)品層面5S純物理壓榨工藝；只榨取第一道花生原汁；精選山東優(yōu)質(zhì)大花生；滴滴香濃，口感純正…………國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭漠a(chǎn)品層面5S純物理壓64國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭南M(fèi)者層面滿(mǎn)足自豪感；健康、環(huán)保、放心享受吃國(guó)宴的感覺(jué)國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)廣告口號(hào)闡釋?zhuān)簭南M(fèi)者層面滿(mǎn)足自豪感