媒體文案類頸痛靈藥品文案精品案例

2001年頸痛靈媒介策略和計(jì)劃謹(jǐn)至：長(zhǎng)春達(dá)興藥業(yè)股份有限公司時(shí)間：2001年2月2日目錄媒介目標(biāo)對(duì)象媒介策略媒介評(píng)估媒介建議媒介目標(biāo)對(duì)象社會(huì)特征：40到65歲的中老年群體，男性為主，有固定的收入，多從事腦力勞動(dòng)；心理特征：對(duì)自身的健康較不關(guān)心，直到有明顯癥狀才會(huì)尋求補(bǔ)救措施，有較理性的思維，會(huì)比較不同產(chǎn)品間的特性，接受新事物較難，但易形成忠實(shí)購(gòu)買，對(duì)宣傳有較強(qiáng)的抗性；媒介目標(biāo)對(duì)象媒介接觸習(xí)慣：該群體有固定的閱讀習(xí)慣，是當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)刊穩(wěn)定的讀者群；對(duì)電視節(jié)目的選擇上喜輕松活潑，對(duì)過于吵鬧和低俗的則較反感，基本為專有節(jié)目（如健康和老年）及各類電視劇的忠實(shí)觀眾，由于其在家時(shí)間較多，白天時(shí)段對(duì)其有較好的覆蓋；媒介策略該產(chǎn)品上市覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，但媒介投放有限，為達(dá)到覆蓋廣度與深度的結(jié)合，在媒介投放中采用中央臺(tái)與地方平面媒介相配合；在上市期內(nèi)，相對(duì)密集；其余時(shí)期采用波動(dòng)法，減少媒介投入的開支；媒介策略在電視節(jié)目中，選擇與目標(biāo)群體相對(duì)應(yīng)的中老年節(jié)目，提高收視的關(guān)注程度；同時(shí)在整體收視高峰時(shí)段投入，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；在平面媒介中，選用保留時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)行量大，影響力廣泛的大眾型媒介做傳播載體（如地方電視報(bào)和周刊）；媒介策略對(duì)不同媒介載體間，通過量化和質(zhì)化評(píng)估，取得最好的媒介傳播效果；在上市期避開和利用節(jié)假日，為不同媒介創(chuàng)造接觸時(shí)機(jī)；中央臺(tái)1到8套收視走勢(shì)

時(shí)期：2000/4地區(qū)：全國(guó)中央臺(tái)1到8套收視走勢(shì)

時(shí)期：2000/8地區(qū)：全國(guó)中央臺(tái)2到到8套收視視走勢(shì)時(shí)時(shí)期：2000/4地地區(qū)區(qū)：全國(guó)中央臺(tái)2到到8套收視視走勢(shì)時(shí)時(shí)期：2000/8地地區(qū)區(qū)：全國(guó)收視分析-中央臺(tái)在中央臺(tái)八八套節(jié)目中中，中央一一套收視占占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，但收視視高峰集中中在19：：00-20：00中；其后后的時(shí)段收收視下降極極快，但電電視劇質(zhì)量量的好壞，，對(duì)收視影影響較大；；長(zhǎng)期跟蹤中中央臺(tái)一套套收視走勢(shì)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)勢(shì)時(shí)段相對(duì)對(duì)穩(wěn)定；在其余頻道道中五、六六、八套在在20：30-22：00有有小收視高高峰，中央臺(tái)媒介介簡(jiǎn)介作為中國(guó)唯唯一的國(guó)家家電視臺(tái)，，中央電視視臺(tái)有著宣宣傳上不可可替代的壟壟斷性、權(quán)權(quán)威性，以以及隨之而而來的高收收視率和高高覆蓋率。。中央電視視臺(tái)播出的的廣告，在在全國(guó)受眾眾的潛意識(shí)識(shí)里，往往往能夠贏得得高信任度度；在塑造造品牌，保保持企業(yè)知知名度，樹樹立企業(yè)形形象方面，，它顯然是是最佳選擇擇。中央一套重重點(diǎn)欄目介介紹“新聞聯(lián)播播”中央臺(tái)臺(tái)最具權(quán)威威，收視最最高的節(jié)目目，在該段段投放可塑塑造品牌的的權(quán)威形象象，且對(duì)目目標(biāo)群體的的到達(dá)效果果最好；“焦點(diǎn)訪談?wù)劇迸c“新新聞聯(lián)播””類型相近近，收視次次之；中央臺(tái)的電電視劇欄目目，歷來以以高投入，，大制作，，質(zhì)量高而而聞名，但但近來水平平有所下降降，應(yīng)對(duì)其其加以評(píng)估估而選擇。。中央一套重重點(diǎn)欄目介介紹“夕陽紅””是中央臺(tái)臺(tái)開辦時(shí)間間最長(zhǎng)的中中老年節(jié)目目，對(duì)目標(biāo)標(biāo)群體的到到達(dá)效果和和提高理解解度有較大大幫助；白天套播廣廣告播出頻頻度密集，，且廣告單單價(jià)低，對(duì)對(duì)新品牌覆覆蓋市場(chǎng)，，提高知名名度有極大大貢獻(xiàn)；中央六套重重點(diǎn)欄目介介紹《海外劇場(chǎng)場(chǎng)前》約21:40是中央臺(tái)臺(tái)6套收視視高峰，作作為全國(guó)唯唯一的電影影頻道，在在全國(guó)范圍圍的觀眾數(shù)數(shù)量非?？煽捎^。收視視群穩(wěn)定以以家庭為主主，觀眾具具有收入高高、學(xué)歷高高和專業(yè)技技術(shù)人員比比例高等特特征。該節(jié)節(jié)目廣告投投放環(huán)境好好，干擾度度低，對(duì)于于家庭決策策購(gòu)買有一一定影響。。中央八套重重點(diǎn)欄目介介紹《二檔劇前前》約21:30-21:45為該頻頻道收視高高峰，中央央8套為覆覆蓋全國(guó)的的電視劇頻頻道，目標(biāo)標(biāo)觀眾也以以家庭為主主。電視劇劇類型不固固定，導(dǎo)致致收視率波波動(dòng)較大，，可根據(jù)具具體播出的的劇集情況況考量。中央臺(tái)重點(diǎn)點(diǎn)欄目質(zhì)化化分析小結(jié)結(jié)除招標(biāo)時(shí)段段外，作為為覆蓋全國(guó)國(guó)的唯一電電視媒介，，中央臺(tái)其其他頻道，，也有一些些收視情況況好，收視視成本合理理的時(shí)段或或節(jié)目：中央2套經(jīng)經(jīng)濟(jì)節(jié)目在在廣大的南南方地區(qū)被被看好；中央5套以以特殊的節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容主主要吸引男男性觀眾，，對(duì)于女性性的影響力力偏低；中央6套第第二黃金時(shí)時(shí)間收視情情況穩(wěn)定，，并可達(dá)到到消費(fèi)水準(zhǔn)準(zhǔn)較高的城城市人口；；中央8套收收視情況受受播出電視視劇的影響響，波動(dòng)較較大，應(yīng)在在了解所播播出的劇目目后，再?zèng)Q決定是否選選擇。中央臺(tái)各欄欄目收視成成本分析頻道名稱欄目名稱15秒廣告單價(jià)收視率%收視成本(元）CCTV-1電視劇800009.78247CCTV-1夕陽紅98000.519900CCTV-2生活200000.825000CCTV-6海外劇場(chǎng)前220001.812222CCTV-8劇集間220001.120000CCTV-1白天套播350002.215600媒介量化選選擇-北京京報(bào)紙媒介量化選選擇-河南南報(bào)紙媒介發(fā)行量傳閱率閱讀人口單價(jià)千人成本河南電視報(bào)300000412000001200010大河報(bào)450000313500001600011.85河南日?qǐng)?bào)40000028000001500018.75鄭州晚報(bào)35000027000001960028鄭州電視報(bào)20000048000001100013.75媒介質(zhì)化選選擇在相同媒介介間影響廣廣告刊播效效果的因素素，有以下下幾點(diǎn)：廣告干擾度度、廣告相相關(guān)性、讀讀者群與目目標(biāo)群體的的覆蓋程度度、媒介本本身的權(quán)威威性和廣告告主的來源源等；在加權(quán)比較較幾大因素素之后，顯顯現(xiàn)的結(jié)果果為最終結(jié)結(jié)論。媒介質(zhì)化選選擇-北京京報(bào)紙備注：質(zhì)化化數(shù)之和越越大，可選選擇性越高高加權(quán)值50201515媒介量化選選擇-河南南報(bào)紙媒介千人成本廣告干擾相關(guān)性廣告覆蓋河南電視報(bào)10/10020/1003/6080/80大河報(bào)11.85/8430/674/8070/70河南日?qǐng)?bào)18.75/5325/804/8060/60鄭州晚報(bào)28/3630/674/8070/70鄭州電視報(bào)13.75/7320/1003/6080/80加權(quán)值50201515媒介選擇結(jié)結(jié)果電視媒介：：中央臺(tái)一一套（夕陽陽紅）中央臺(tái)六套套（海外劇劇場(chǎng)）報(bào)紙媒介：：北京廣播播電視報(bào)、、河南廣播播電視報(bào)、、山東廣播播電視報(bào)、、重慶廣播播電視報(bào)、、西安廣播播電視報(bào)、、蘭州廣播播電視報(bào)、、河北廣播播電視報(bào)、、南京廣播播電視報(bào)；；報(bào)紙選用電電視