武漢城市品牌形象傳播策劃課件

武漢城市品牌形象傳播策劃（2010-2011）智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌形象傳播策劃（2010-2011）智在武漢·樂在1主要內(nèi)容提示傳播計劃傳播目標(biāo)分季度傳播主題創(chuàng)意表現(xiàn)形象定位武漢概況發(fā)展現(xiàn)狀人格化描述智在武漢·樂在隨心——傳播主題概念及口號主題闡述主題特質(zhì)媒介投放目標(biāo)受眾媒介投放費用預(yù)算公關(guān)活動前期階段中期階段后期階段武漢城市品牌傳播策劃主要內(nèi)容提示傳播傳播分季度創(chuàng)意形象武漢發(fā)展人格化智在武漢·樂2歷史指向未來智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃首義之都百湖之市為振興中國鋼鐵工業(yè)首著先鞭“略如紐約、倫敦之大”“21世紀全球第二的超級城市”中國內(nèi)陸的最大城市天元重鎮(zhèn)科教基地歷史指向未來智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃首義之3沉默的今天被本遠不及她的小城市所超越在中國城市綜合競爭力排名第24位“缺乏特色”、“像個大縣城”、“市民服務(wù)素質(zhì)低”……智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃沉默的今天被本遠不及她的小城市所超越智在武漢·樂在隨心——武4武漢，不甘再做一個被低估的城市！智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢，不甘再做一個被低估的城市！智在武漢·樂在隨心——武漢城5如果把武漢當(dāng)做一個人來描述，那么，他/她應(yīng)該符合怎樣的形象定位？智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃如果把武漢當(dāng)做一個人來描述，智在武漢·樂在隨心——武漢城市品6我們認為，武漢仿佛是一位身著太極服的智者，外表質(zhì)樸，但內(nèi)心從容。在武漢，你能找到“大隱隱于市”的感覺，無論是生活還是工作，都能讓你感受到一種快樂與安詳，于平淡處見驚奇，于市井中品真諦。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢的人格化描述我們認為，智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢的人7東方智慧之都主題口號：

——智在武漢·樂在隨心智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃傳播主題核心概念：東方智慧之都主題口號：智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播8東方智慧強調(diào)人與自然的和諧共榮，向往恬淡、閑適的心靈享受。中國是東方智慧的集中體現(xiàn)。武漢的智慧，既融合了東方智慧的精華，又賦予了楚人的靈韻，可謂是真智慧。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃

主題闡述東方智慧智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃主題9既然被稱為東方智慧之都，那么武漢的智慧究竟具有哪些特質(zhì)？智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃既然被稱為智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃10

靈動的智慧——生態(tài)與人智者樂水。不同于江南水鄉(xiāng)的溫婉，武漢占城區(qū)面積近1/4的水域，更多體現(xiàn)出武漢的大氣與靈動。只有在這樣的城市中，才能蘊育出環(huán)東湖區(qū)智力密集群；才能誕生出光谷，以及年產(chǎn)值逾100億元的近500家創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃主題特質(zhì)靈動的智慧——生態(tài)與人智在武漢·樂在隨心——武11通達的智慧——交通與人因水而興，因水而隔，橋凝結(jié)著人類科學(xué)求索、銳意進取的智慧。有了橋，才有了信息的通達與文化的融合?！暗弥歇毢瘛钡奈錆h，凸顯著“九省通衢”的交通優(yōu)勢。

武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——主題特質(zhì)“萬里長江第一隧”“30分鐘暢通”工程通達的智慧——交通與人武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心12

包容的智慧——生活與人池莉說，“人生在世不稱意，明朝散發(fā)弄扁舟”道的是老武漢的城市靈魂。而武漢的生活智慧恰恰在于，懂得去包容吸納，并流露本真。武漢的城市性格一如這里土生土長的人，既融會貫通，又豪爽灑脫，在武漢的飲食文化中尤為易見。武漢城市品牌傳播策劃主題特質(zhì)智在武漢·樂在隨心——包容的智慧——生活與人武漢城市品牌傳播策劃主題13傳播計劃武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——傳播計劃武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——14傳播目標(biāo)通過我們的傳播策劃，能在未來一年內(nèi)為武漢樹立起良好形象。讓更多武漢市甚至湖北省以外的人能真正地認識武漢，了解武漢，感受武漢，愿意來到武漢生活、發(fā)展。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——傳播目標(biāo)通過我們的傳播策劃，能在未來一年內(nèi)為武漢樹立起良好形15

春——漫步校園，擷取智慧（3-5月）落櫻繽紛中，萃取珞珈菁華；浩淼東湖邊，迸發(fā)創(chuàng)意靈感。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——分季度傳播主題春——漫步校園，擷取智慧（3-5月）武漢城市品牌傳16

夏——親水渡江，休閑觀光（6-8月）沿湖溯江，訪山問水，覓琴臺知音，尋黃鶴遺蹤；不畏驕陽，極目楚天，渡萬里長江，仰領(lǐng)袖遺風(fēng)。智在武漢·樂在隨心——分季度傳播主題武漢城市品牌傳播策劃夏——親水渡江，休閑觀光（6-8月）沿湖溯江，訪山17決定如下棋，人生如博弈。位居九州天元，笑迎八方來客；古為兵家必爭之地，今為商家必爭之地。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——分季度傳播主題秋——金九銀十，商務(wù)會議（9-11月）決定如下棋，人生如博弈。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨18冬——特色小吃，品味歷史（12-2月）吃遍各地美食，嘗盡漢味小吃；在街市繁華中感受大武漢曾經(jīng)的歷史滄桑。武漢城市品牌傳播策劃分季度傳播主題智在武漢·樂在隨心——冬——特色小吃，品味歷史（12-2月）吃遍各地美食，嘗盡漢味19創(chuàng)意表現(xiàn)武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——創(chuàng)意表現(xiàn)武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——20

武漢形象VI系統(tǒng)色彩識別設(shè)計

橙色：

R：255，G：186，B：0 C：2，M：35，Y：90，K：0

藍色：

R：18，G：114，B：195 C：84，M：52，Y：1，K：0

武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——橙色是太陽之色，武漢有九頭鳥的別稱，很自然的就聯(lián)想到代表激情、熱情的橙色。武漢素有“百湖之城”的美譽，藍色代表冷靜睿智，與跳躍的橙色相互輝映。武漢形象VI系統(tǒng)色彩識別設(shè)計 橙色：武漢城市品牌21

武漢形象LOGO設(shè)計九頭鳥形象，預(yù)示著勇敢，輝煌，向前武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——武漢形象LOGO設(shè)計九頭鳥形象，武漢城市品牌傳播策劃22平面廣告創(chuàng)意智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃平面廣告創(chuàng)意智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃23用明信片作為表現(xiàn)主體，很有校園味道，透著淡淡的浪漫情愫，重點點出武漢特有的人文景觀與涵蘊武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——用明信片作為表現(xiàn)主體，武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心24用旅游景點的指示牌來作為表現(xiàn)主體，直接簡明，又不失細節(jié)，用簡單的圖案與文字來闡明大主題，更讓人記憶深刻武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——用旅游景點的指示牌來作為表現(xiàn)主體，武漢城市品牌傳播策劃智在武25借由武漢地處天元的地理優(yōu)勢，以棋盤為表現(xiàn)主體，引入博弈的概念，包含了決策，智慧，冷靜，商場如戰(zhàn)場的元素，點明了會議，商務(wù)的需要武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——借由武漢地處天元的地理優(yōu)勢，武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂26海報用剪紙立體拼貼的表現(xiàn)手法，讓整個海報像一本美食旅游雜志的封面，氣氛輕松，把武漢特有的有代表性的漢派美食呈現(xiàn)出來，以及大武漢老租界如今的繁華與曾經(jīng)的滄桑。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——海報用剪紙立體拼貼的武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心—27媒介投放武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——媒介投放武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——28目標(biāo)受眾臨近省份省會、旅游城市以及全國各大城市的受眾武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——目標(biāo)受眾臨近省份省會、旅游城市以及全國各大城市的受眾武漢城市29平面廣告投放戶外廣告投放報紙廣告投放雜志廣告投放

武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——平面廣告投放戶外廣告投放武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨30電視廣告投放圍繞城市主題制作城市形象宣傳短片，在中央電視臺適當(dāng)頻道以及其他省級有影響力的電視臺適當(dāng)板塊以及數(shù)字電視旅游 專業(yè)頻道投放；在省內(nèi)外主要景點或商業(yè)街區(qū)的LED大屏幕上按時段播放宣傳片。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——電視廣告投放圍繞城市主題制作城市形象宣傳短片，在中央電視臺適31網(wǎng)絡(luò)廣告投放將宣傳片制作成網(wǎng)絡(luò)視頻，投放在百度、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，以及優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——網(wǎng)絡(luò)廣告投放將宣傳片制作成網(wǎng)絡(luò)視頻，投放在百度、新浪、搜狐等32

費用預(yù)算武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——費用預(yù)算武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨33武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——

費用預(yù)算武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——費34公關(guān)活動武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——公關(guān)活動武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——35前期階段制作符合城市主題的宣傳冊深度報道，系列追蹤報道等開展重塑城市文明形象專項行動

武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——前期階段制作符合城市主題的宣傳冊武漢城市品牌傳播策劃智在武36中期階段與企業(yè)合作實施“高校創(chuàng)意博覽一條街”活動與法國“未來世界”聯(lián)合互動武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——中期階段與企業(yè)合作實施“高校創(chuàng)意博覽一條街”活動武漢城市品牌37后期階段舉辦“首義江城·印象武漢”大型活動武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——后期階段舉辦“首義江城·印象武漢”大型活動武漢城市品牌傳播策38武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——謝謝觀看。THEEND.武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——謝謝觀看。39武漢城市品牌形象傳播策劃（2010-2011）智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌形象傳播策劃（2010-2011）智在武漢·樂在40主要內(nèi)容提示傳播計劃傳播目標(biāo)分季度傳播主題創(chuàng)意表現(xiàn)形象定位武漢概況發(fā)展現(xiàn)狀人格化描述智在武漢·樂在隨心——傳播主題概念及口號主題闡述主題特質(zhì)媒介投放目標(biāo)受眾媒介投放費用預(yù)算公關(guān)活動前期階段中期階段后期階段武漢城市品牌傳播策劃主要內(nèi)容提示傳播傳播分季度創(chuàng)意形象武漢發(fā)展人格化智在武漢·樂41歷史指向未來智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃首義之都百湖之市為振興中國鋼鐵工業(yè)首著先鞭“略如紐約、倫敦之大”“21世紀全球第二的超級城市”中國內(nèi)陸的最大城市天元重鎮(zhèn)科教基地歷史指向未來智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃首義之42沉默的今天被本遠不及她的小城市所超越在中國城市綜合競爭力排名第24位“缺乏特色”、“像個大縣城”、“市民服務(wù)素質(zhì)低”……智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃沉默的今天被本遠不及她的小城市所超越智在武漢·樂在隨心——武43武漢，不甘再做一個被低估的城市！智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢，不甘再做一個被低估的城市！智在武漢·樂在隨心——武漢城44如果把武漢當(dāng)做一個人來描述，那么，他/她應(yīng)該符合怎樣的形象定位？智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃如果把武漢當(dāng)做一個人來描述，智在武漢·樂在隨心——武漢城市品45我們認為，武漢仿佛是一位身著太極服的智者，外表質(zhì)樸，但內(nèi)心從容。在武漢，你能找到“大隱隱于市”的感覺，無論是生活還是工作，都能讓你感受到一種快樂與安詳，于平淡處見驚奇，于市井中品真諦。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢的人格化描述我們認為，智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢的人46東方智慧之都主題口號：

——智在武漢·樂在隨心智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃傳播主題核心概念：東方智慧之都主題口號：智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播47東方智慧強調(diào)人與自然的和諧共榮，向往恬淡、閑適的心靈享受。中國是東方智慧的集中體現(xiàn)。武漢的智慧，既融合了東方智慧的精華，又賦予了楚人的靈韻，可謂是真智慧。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃

主題闡述東方智慧智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃主題48既然被稱為東方智慧之都，那么武漢的智慧究竟具有哪些特質(zhì)？智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃既然被稱為智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃49

靈動的智慧——生態(tài)與人智者樂水。不同于江南水鄉(xiāng)的溫婉，武漢占城區(qū)面積近1/4的水域，更多體現(xiàn)出武漢的大氣與靈動。只有在這樣的城市中，才能蘊育出環(huán)東湖區(qū)智力密集群；才能誕生出光谷，以及年產(chǎn)值逾100億元的近500家創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃主題特質(zhì)靈動的智慧——生態(tài)與人智在武漢·樂在隨心——武50通達的智慧——交通與人因水而興，因水而隔，橋凝結(jié)著人類科學(xué)求索、銳意進取的智慧。有了橋，才有了信息的通達與文化的融合。“得中獨厚”的武漢，凸顯著“九省通衢”的交通優(yōu)勢。

武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——主題特質(zhì)“萬里長江第一隧”“30分鐘暢通”工程通達的智慧——交通與人武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心51

包容的智慧——生活與人池莉說，“人生在世不稱意，明朝散發(fā)弄扁舟”道的是老武漢的城市靈魂。而武漢的生活智慧恰恰在于，懂得去包容吸納，并流露本真。武漢的城市性格一如這里土生土長的人，既融會貫通，又豪爽灑脫，在武漢的飲食文化中尤為易見。武漢城市品牌傳播策劃主題特質(zhì)智在武漢·樂在隨心——包容的智慧——生活與人武漢城市品牌傳播策劃主題52傳播計劃武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——傳播計劃武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——53傳播目標(biāo)通過我們的傳播策劃，能在未來一年內(nèi)為武漢樹立起良好形象。讓更多武漢市甚至湖北省以外的人能真正地認識武漢，了解武漢，感受武漢，愿意來到武漢生活、發(fā)展。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——傳播目標(biāo)通過我們的傳播策劃，能在未來一年內(nèi)為武漢樹立起良好形54

春——漫步校園，擷取智慧（3-5月）落櫻繽紛中，萃取珞珈菁華；浩淼東湖邊，迸發(fā)創(chuàng)意靈感。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——分季度傳播主題春——漫步校園，擷取智慧（3-5月）武漢城市品牌傳55

夏——親水渡江，休閑觀光（6-8月）沿湖溯江，訪山問水，覓琴臺知音，尋黃鶴遺蹤；不畏驕陽，極目楚天，渡萬里長江，仰領(lǐng)袖遺風(fēng)。智在武漢·樂在隨心——分季度傳播主題武漢城市品牌傳播策劃夏——親水渡江，休閑觀光（6-8月）沿湖溯江，訪山56決定如下棋，人生如博弈。位居九州天元，笑迎八方來客；古為兵家必爭之地，今為商家必爭之地。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——分季度傳播主題秋——金九銀十，商務(wù)會議（9-11月）決定如下棋，人生如博弈。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨57冬——特色小吃，品味歷史（12-2月）吃遍各地美食，嘗盡漢味小吃；在街市繁華中感受大武漢曾經(jīng)的歷史滄桑。武漢城市品牌傳播策劃分季度傳播主題智在武漢·樂在隨心——冬——特色小吃，品味歷史（12-2月）吃遍各地美食，嘗盡漢味58創(chuàng)意表現(xiàn)武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——創(chuàng)意表現(xiàn)武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——59

武漢形象VI系統(tǒng)色彩識別設(shè)計

橙色：

R：255，G：186，B：0 C：2，M：35，Y：90，K：0

藍色：

R：18，G：114，B：195 C：84，M：52，Y：1，K：0

武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——橙色是太陽之色，武漢有九頭鳥的別稱，很自然的就聯(lián)想到代表激情、熱情的橙色。武漢素有“百湖之城”的美譽，藍色代表冷靜睿智，與跳躍的橙色相互輝映。武漢形象VI系統(tǒng)色彩識別設(shè)計 橙色：武漢城市品牌60

武漢形象LOGO設(shè)計九頭鳥形象，預(yù)示著勇敢，輝煌，向前武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——武漢形象LOGO設(shè)計九頭鳥形象，武漢城市品牌傳播策劃61平面廣告創(chuàng)意智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃平面廣告創(chuàng)意智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃62用明信片作為表現(xiàn)主體，很有校園味道，透著淡淡的浪漫情愫，重點點出武漢特有的人文景觀與涵蘊武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——用明信片作為表現(xiàn)主體，武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心63用旅游景點的指示牌來作為表現(xiàn)主體，直接簡明，又不失細節(jié)，用簡單的圖案與文字來闡明大主題，更讓人記憶深刻武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——用旅游景點的指示牌來作為表現(xiàn)主體，武漢城市品牌傳播策劃智在武64借由武漢地處天元的地理優(yōu)勢，以棋盤為表現(xiàn)主體，引入博弈的概念，包含了決策，智慧，冷靜，商場如戰(zhàn)場的元素，點明了會議，商務(wù)的需要武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——借由武漢地處天元的地理優(yōu)勢，武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂65海報用剪紙立體拼貼的表現(xiàn)手法，讓整個海報像一本美食旅游雜志的封面，氣氛輕松，把武漢特有的有代表性的漢派美食呈現(xiàn)出來，以及大武漢老租界如今的繁華與曾經(jīng)的滄桑。武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——海報用剪紙立體拼貼的武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心—66媒介投放武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——媒介投放武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——67目標(biāo)受眾臨近省份省會、旅游城市以及全國各大城市的受眾武漢城市品牌傳播策劃智在武漢·樂在隨心——目標(biāo)受眾臨近省份省會、旅游城市以及全國各大城市的受眾武漢城市68平面廣告投放戶外廣告投放報紙廣告投放