某網(wǎng)車型對比功能頁的競品分析教材課件

關(guān)于“易車網(wǎng)”與“汽車之家”車型對比功能頁的競品分析關(guān)于“易車網(wǎng)”與“汽車之家”車型對比功能頁的競品分析1概要一、文檔介紹二、綜合描述 1、“車型對比”功能頁入口 2、“車型對比”功能首頁布局 3、選擇車輛 4、車輛信息對比 5、圖片對比 6、口碑對比 7、評測對比三、修改優(yōu)化意見匯整概要一、文檔介紹2一、文檔介紹汽車購買的預(yù)消費人群通過兩個網(wǎng)站平臺獲得相應(yīng)的購車信息，大致分為以下幾個時期（某一類用戶群）：1、大范圍搜索了解——目標鎖定在幾個目標品牌的若干車型（信息+花費）2、精確查找了解并比對，縮小范圍，確定比較準確的若干目標車型（信息+花費）3、進一步比較，了解具體的購車信息和花費，確認最終的購買車型（信息+花費）4、付費購買（信息+花費）

可以看出“車型對比”功能的使用占到了一個相對比較重要的環(huán)節(jié)，用戶通過車型信息的比對從若干車型中最終確認比較心儀的購車目標。本文通過對兩個網(wǎng)站“車型對比”功能頁面的比較分析，針對易車網(wǎng)的該頁面提出修改意見等。一、文檔介紹汽車購買的預(yù)消費人群通過兩個網(wǎng)站3購車預(yù)消費人群用戶行為階段分析

（某一類用戶群）范圍搜索精確查找進一步比較確認購買購車預(yù)消費人群用戶行為階段分析

（某一類用戶群）范圍搜索精確4（1）客觀描述，比較不同（2）主觀評價（3）功能添加或修改意見和實施環(huán)節(jié)等未有數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析（1）客觀描述，比較不同（2）主觀評價（3）功能添加或修改意5二、綜合描述1、“車型對比”功能頁入口不同點主觀評價易車網(wǎng)首頁：1、“看車”頻道標簽右下方區(qū)域2、“新車上市”標簽右側(cè)快速入口

首頁的入口在3-4屏處，與下方多個頻道的布局規(guī)范一致優(yōu)點在于整齊明朗劃一缺點在于該功能不易被重視察覺到其他頁面：多個快速入口二、綜合描述1、“車型對比”功能頁入口不同點主觀評價易車網(wǎng)首6不同點主觀評價汽車之家首頁：title關(guān)鍵詞占據(jù)首頁第一屏上部的重要關(guān)鍵詞，用戶進入方便其他頁面：多個快速入口小結(jié)：汽車之家“車型對比”功能權(quán)重的強調(diào)更大。易車網(wǎng)首頁title有自主排列經(jīng)營的關(guān)鍵詞，可以通過數(shù)據(jù)分析比較各關(guān)鍵詞的點擊量、對應(yīng)頁面的曝光數(shù)、用戶活躍時間等，決定是否提升“車型對比”關(guān)鍵詞的權(quán)重。（標記點1：修改）不同點主觀評價汽車之家首頁：title關(guān)鍵詞占據(jù)首頁第一屏上7易車網(wǎng)：2、“車型對比”功能首頁布局易車網(wǎng)：2、“車型對比”功能首頁布局8汽車之家：汽車之家：9編號不同點主觀評價1易車網(wǎng)分為車型對比、圖片對比、口碑對比、評測對比、口碑報告對比5個功能口碑、評測的對比功能周到詳細，口碑報告對比疑為bug；汽車之家全部圖片對比功能布局明朗汽車之家分為配置參數(shù)對比、圖片對比、全部圖片對比3個功能2易車網(wǎng)與“計算工具”的3個功能入口銜接，搜索功能與“車易搜”掛鉤易車的功能互聯(lián)做的更周到，汽車之家的幫助功能指的借鑒汽車之家“如何使用對比？”提供幫助提示3易車網(wǎng)凸顯拖動圖片改變位置的功能基本相同，易車的布局視覺更好汽車之家不具有上述功能4易車網(wǎng)基本相同易車在未選車型時將刪除、換車、移動的按鈕隱藏，更合理汽車之家5易車網(wǎng)“快速添加車型”的板塊汽車之家的內(nèi)容過于冗長，占了多屏，易車的板塊更合理汽車之家將所有汽車包含的信息羅列出來（標記點2：修改）（標記點3：添加）編號不同點主觀評價1易車網(wǎng)分為車型對比、圖片對比、口碑對比、103.1汽車之家最多可選擇4種車型，易車網(wǎng)支持超過4個更多數(shù)量車型的比對3.2選擇框

在第二層選擇車系&車型中，汽車之家全部羅列，易車進行了更精確的分類。3、選擇車輛3.1汽車之家最多可選擇4種車型，易車網(wǎng)支持超過4個更多數(shù)11同樣，在第三層選擇車型&車款中，汽車之家全部羅列，易車進行了更精確的分類。同樣，在第三層選擇車型&車款中，汽車之家全部羅列，易123.3汽車之家可以在任意位置選擇對比的車型；易車將首款選擇的車型定義為“首選”，之后依次選擇，不可在任意位置。（標記點4：修改）3.3汽車之家可以在任意位置選擇對比的車型；易車將首款選擇133.4汽車之家只支持手工選擇不同款的車型；易車支持“PK”這個功能點，并分為“網(wǎng)友都拿他跟誰比”和“同系車型對比”，優(yōu)點在于更方便的加入比對車型。存在問題：首選車型默認顯示出“PK”的可選車型，遮擋了報價等重要的信息，用戶只能通過點擊“X”關(guān)閉方可見。（標記點5：修改）3.4汽車之家只支持手工選擇不同款的車型；易車支持“PK”143.5汽車之家支持在同一品牌下任意重選車系與車型，而易車一旦想重新選擇車輛時，只能點擊“換車”后將3個信息重新選擇。（標記點6：修改）3.5汽車之家支持在同一品牌下任意重選車系與車型，而易車一153.6易車“快速添加車型”問題操作過程：——選擇“三廂轎車”——選擇其他價格區(qū)間如“18-25萬”——左側(cè)車型不會鎖定在“三廂轎車”而跳回了“熱門車型”疑為bug。（標記點7：修改）3.6易車“快速添加車型”問題操作過程：（標記點7：修改）164、車輛信息對比

4.1易車在報價旁支持“購車計算器”的快速入口，汽車之家不具備4.2汽車之家支持將同一類汽車信息展開或收起的功能，易車不支持此功能（標記點8：添加）4、車輛信息對比4.1易車在報價旁支持“購車計算器”的快174.3汽車之家支持查看過程中返回頂部的錨點，易車不支持此功能（標記點9：添加）4.4比較過程中由于信息不全，導(dǎo)致成為了比較結(jié)果中的不同點，使的信息過于冗長易車汽車之家（標記點10：優(yōu)化）4.3汽車之家支持查看過程中返回頂部的錨點，易車不支持此功185、圖片對比5.1在車輛信息的對比的基礎(chǔ)上，點擊“圖片對比”，汽車之家直接顯示所有已選車輛，而易車只顯示“首選車輛”，其他車輛需要重新選擇。（標記點11：修改）5.2汽車之家可顯示所有車型（三層結(jié)構(gòu)）的圖片，而易車網(wǎng)只支持兩層結(jié)構(gòu)，部分車型直接選擇時不全。（標記點12：修改）汽車之家易車5、圖片對比5.1在車輛信息的對比的基礎(chǔ)上，點擊“圖片對比195.3圖片內(nèi)容汽車之家共顯示25張圖片的對比，在一個頁面內(nèi)展示，分類間可以選擇展開或收起5.3圖片內(nèi)容汽車之家共顯示25張圖片的對比，在一個頁面內(nèi)20易車網(wǎng)共顯示49張圖片的對比（車身外觀22+內(nèi)飾21+內(nèi)部空間6），分為三個標簽頁分別展現(xiàn)汽車之家該頁面底部有“查看更多圖片”“進入車系頻道”兩個快速入口；而易車無此擴展（標記點13：添加）易車網(wǎng)共顯示49張圖片的對比（車身外觀22+內(nèi)飾21+內(nèi)部空215.4汽車之家支持圖片對比時調(diào)整排列的位置；而易車不支持此功能。易車汽車之家（標記點14：添加）5.4汽車之家支持圖片對比時調(diào)整排列的位置；而易車不支持此225.5關(guān)于“車型全部圖片對比”汽車之家將每款車型的所有圖片在此實現(xiàn)了篩選、排列組合、比對的功能展現(xiàn)。（標記點15：添加）5.5關(guān)于“車型全部圖片對比”汽車之家將每款車型的所有圖236、口碑對比易車網(wǎng)將各個車型“口碑”頻道頁的內(nèi)容在此整合并進行比對（最多同時支持3款車型）7、評測對比易車網(wǎng)將各個車型“車型詳解”頻道頁的內(nèi)容在此整合并進行比對（最多同時支持2款車型）6、口碑對比易車網(wǎng)將各個車型“口碑”頻道頁的內(nèi)容在此整合并進24三、修改優(yōu)化意見匯整標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方案優(yōu)先級1頁面入口是否需要調(diào)整至title關(guān)鍵詞通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析確定是否需要改變現(xiàn)有關(guān)鍵詞部署是否Ⅲ2“口碑報告對比”標簽頁點擊后即為“口碑對比”頁修正bug是否Ⅰ3添加類似“如何使用對比”的幫助提示添加小提示是否Ⅱ4選擇車型對比時不可自定義位置支持其他位置的自定義選擇權(quán)限是否Ⅱ5首選車型默認顯示“PK”車型，遮擋部分信息默認不顯示“PK”車型，修改“PK”按鈕的設(shè)計展現(xiàn)是否Ⅰ三、修改優(yōu)化意見匯整標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方25標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方案優(yōu)先級6點擊“換車”后3個信息必須重新選擇保留前兩層的選擇內(nèi)容是否Ⅰ7快速添加車型中，先選擇車型后選擇價格，跳回?zé)衢T車型修正bug是否Ⅰ8同一類汽車信息不支持展開或收起的功能添加此擴展功能是否Ⅱ9查看汽車信息過程中不支持返回頂部添加此擴展功能是否Ⅰ10比較過程中由于信息不全，導(dǎo)致成為了比較結(jié)果中的不同點優(yōu)化汽車信息的數(shù)據(jù)庫是否Ⅲ標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方案優(yōu)先級6點擊“換車26標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方案優(yōu)先級11在車輛信息對比頁點擊“圖片對比”，已選車輛只保留了“首選車輛”跳轉(zhuǎn)至“圖片對比”頁，保留所有已選車型是否Ⅱ12圖片對比只支持兩層結(jié)構(gòu)，部分車型直接選擇時不全。將圖片數(shù)據(jù)庫進行細分、優(yōu)化、完善是否Ⅲ13圖片對比頁沒有“查看更多圖片”的擴展入口添加此擴展功能是否Ⅱ14圖片對比頁不支持調(diào)整左右排列的位置添加此擴展功能是否Ⅱ15不支持全部圖片的比對功能添加此擴展功能是否Ⅲ標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方案優(yōu)先級11在車輛信27優(yōu)先級解釋：Ⅰ——bug，或某些短期可優(yōu)化用戶體驗的點Ⅱ——某些功能添加或修改，可進一步討論確認后短中期實現(xiàn)的點Ⅲ——需要數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、調(diào)研、反復(fù)討論修正的點優(yōu)先級解釋：Ⅰ——bug，或某些短期可優(yōu)化用戶體驗的點Ⅱ——28提出需求產(chǎn)品人員與項目所有相關(guān)人員提出、修改及明確需求2-3days執(zhí)行完成開發(fā)部門執(zhí)行跟蹤、回收問題、討論及再修正Ⅰ——1-2daysⅡ——3-5daysⅢ——morethan7days效果審查測試數(shù)據(jù)分析用戶反饋分析優(yōu)化方案的執(zhí)行和周轉(zhuǎn)：審查依據(jù)：Ⅰ類問題Ⅱ類問題Ⅲ類問題單位功能操作花費時間頁面PV獨立IP平均活躍時間查詢數(shù)據(jù)信息量……優(yōu)化前優(yōu)化后提出需求產(chǎn)品人員與項目所有相關(guān)人員提出、修改及明確需求2-329ThankYou!白偉2012年3月ThankYou!白偉30關(guān)于“易車網(wǎng)”與“汽車之家”車型對比功能頁的競品分析關(guān)于“易車網(wǎng)”與“汽車之家”車型對比功能頁的競品分析31概要一、文檔介紹二、綜合描述 1、“車型對比”功能頁入口 2、“車型對比”功能首頁布局 3、選擇車輛 4、車輛信息對比 5、圖片對比 6、口碑對比 7、評測對比三、修改優(yōu)化意見匯整概要一、文檔介紹32一、文檔介紹汽車購買的預(yù)消費人群通過兩個網(wǎng)站平臺獲得相應(yīng)的購車信息，大致分為以下幾個時期（某一類用戶群）：1、大范圍搜索了解——目標鎖定在幾個目標品牌的若干車型（信息+花費）2、精確查找了解并比對，縮小范圍，確定比較準確的若干目標車型（信息+花費）3、進一步比較，了解具體的購車信息和花費，確認最終的購買車型（信息+花費）4、付費購買（信息+花費）

可以看出“車型對比”功能的使用占到了一個相對比較重要的環(huán)節(jié)，用戶通過車型信息的比對從若干車型中最終確認比較心儀的購車目標。本文通過對兩個網(wǎng)站“車型對比”功能頁面的比較分析，針對易車網(wǎng)的該頁面提出修改意見等。一、文檔介紹汽車購買的預(yù)消費人群通過兩個網(wǎng)站33購車預(yù)消費人群用戶行為階段分析

（某一類用戶群）范圍搜索精確查找進一步比較確認購買購車預(yù)消費人群用戶行為階段分析

（某一類用戶群）范圍搜索精確34（1）客觀描述，比較不同（2）主觀評價（3）功能添加或修改意見和實施環(huán)節(jié)等未有數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析（1）客觀描述，比較不同（2）主觀評價（3）功能添加或修改意35二、綜合描述1、“車型對比”功能頁入口不同點主觀評價易車網(wǎng)首頁：1、“看車”頻道標簽右下方區(qū)域2、“新車上市”標簽右側(cè)快速入口

首頁的入口在3-4屏處，與下方多個頻道的布局規(guī)范一致優(yōu)點在于整齊明朗劃一缺點在于該功能不易被重視察覺到其他頁面：多個快速入口二、綜合描述1、“車型對比”功能頁入口不同點主觀評價易車網(wǎng)首36不同點主觀評價汽車之家首頁：title關(guān)鍵詞占據(jù)首頁第一屏上部的重要關(guān)鍵詞，用戶進入方便其他頁面：多個快速入口小結(jié)：汽車之家“車型對比”功能權(quán)重的強調(diào)更大。易車網(wǎng)首頁title有自主排列經(jīng)營的關(guān)鍵詞，可以通過數(shù)據(jù)分析比較各關(guān)鍵詞的點擊量、對應(yīng)頁面的曝光數(shù)、用戶活躍時間等，決定是否提升“車型對比”關(guān)鍵詞的權(quán)重。（標記點1：修改）不同點主觀評價汽車之家首頁：title關(guān)鍵詞占據(jù)首頁第一屏上37易車網(wǎng)：2、“車型對比”功能首頁布局易車網(wǎng)：2、“車型對比”功能首頁布局38汽車之家：汽車之家：39編號不同點主觀評價1易車網(wǎng)分為車型對比、圖片對比、口碑對比、評測對比、口碑報告對比5個功能口碑、評測的對比功能周到詳細，口碑報告對比疑為bug；汽車之家全部圖片對比功能布局明朗汽車之家分為配置參數(shù)對比、圖片對比、全部圖片對比3個功能2易車網(wǎng)與“計算工具”的3個功能入口銜接，搜索功能與“車易搜”掛鉤易車的功能互聯(lián)做的更周到，汽車之家的幫助功能指的借鑒汽車之家“如何使用對比？”提供幫助提示3易車網(wǎng)凸顯拖動圖片改變位置的功能基本相同，易車的布局視覺更好汽車之家不具有上述功能4易車網(wǎng)基本相同易車在未選車型時將刪除、換車、移動的按鈕隱藏，更合理汽車之家5易車網(wǎng)“快速添加車型”的板塊汽車之家的內(nèi)容過于冗長，占了多屏，易車的板塊更合理汽車之家將所有汽車包含的信息羅列出來（標記點2：修改）（標記點3：添加）編號不同點主觀評價1易車網(wǎng)分為車型對比、圖片對比、口碑對比、403.1汽車之家最多可選擇4種車型，易車網(wǎng)支持超過4個更多數(shù)量車型的比對3.2選擇框

在第二層選擇車系&車型中，汽車之家全部羅列，易車進行了更精確的分類。3、選擇車輛3.1汽車之家最多可選擇4種車型，易車網(wǎng)支持超過4個更多數(shù)41同樣，在第三層選擇車型&車款中，汽車之家全部羅列，易車進行了更精確的分類。同樣，在第三層選擇車型&車款中，汽車之家全部羅列，易423.3汽車之家可以在任意位置選擇對比的車型；易車將首款選擇的車型定義為“首選”，之后依次選擇，不可在任意位置。（標記點4：修改）3.3汽車之家可以在任意位置選擇對比的車型；易車將首款選擇433.4汽車之家只支持手工選擇不同款的車型；易車支持“PK”這個功能點，并分為“網(wǎng)友都拿他跟誰比”和“同系車型對比”，優(yōu)點在于更方便的加入比對車型。存在問題：首選車型默認顯示出“PK”的可選車型，遮擋了報價等重要的信息，用戶只能通過點擊“X”關(guān)閉方可見。（標記點5：修改）3.4汽車之家只支持手工選擇不同款的車型；易車支持“PK”443.5汽車之家支持在同一品牌下任意重選車系與車型，而易車一旦想重新選擇車輛時，只能點擊“換車”后將3個信息重新選擇。（標記點6：修改）3.5汽車之家支持在同一品牌下任意重選車系與車型，而易車一453.6易車“快速添加車型”問題操作過程：——選擇“三廂轎車”——選擇其他價格區(qū)間如“18-25萬”——左側(cè)車型不會鎖定在“三廂轎車”而跳回了“熱門車型”疑為bug。（標記點7：修改）3.6易車“快速添加車型”問題操作過程：（標記點7：修改）464、車輛信息對比

4.1易車在報價旁支持“購車計算器”的快速入口，汽車之家不具備4.2汽車之家支持將同一類汽車信息展開或收起的功能，易車不支持此功能（標記點8：添加）4、車輛信息對比4.1易車在報價旁支持“購車計算器”的快474.3汽車之家支持查看過程中返回頂部的錨點，易車不支持此功能（標記點9：添加）4.4比較過程中由于信息不全，導(dǎo)致成為了比較結(jié)果中的不同點，使的信息過于冗長易車汽車之家（標記點10：優(yōu)化）4.3汽車之家支持查看過程中返回頂部的錨點，易車不支持此功485、圖片對比5.1在車輛信息的對比的基礎(chǔ)上，點擊“圖片對比”，汽車之家直接顯示所有已選車輛，而易車只顯示“首選車輛”，其他車輛需要重新選擇。（標記點11：修改）5.2汽車之家可顯示所有車型（三層結(jié)構(gòu)）的圖片，而易車網(wǎng)只支持兩層結(jié)構(gòu)，部分車型直接選擇時不全。（標記點12：修改）汽車之家易車5、圖片對比5.1在車輛信息的對比的基礎(chǔ)上，點擊“圖片對比495.3圖片內(nèi)容汽車之家共顯示25張圖片的對比，在一個頁面內(nèi)展示，分類間可以選擇展開或收起5.3圖片內(nèi)容汽車之家共顯示25張圖片的對比，在一個頁面內(nèi)50易車網(wǎng)共顯示49張圖片的對比（車身外觀22+內(nèi)飾21+內(nèi)部空間6），分為三個標簽頁分別展現(xiàn)汽車之家該頁面底部有“查看更多圖片”“進入車系頻道”兩個快速入口；而易車無此擴展（標記點13：添加）易車網(wǎng)共顯示49張圖片的對比（車身外觀22+內(nèi)飾21+內(nèi)部空515.4汽車之家支持圖片對比時調(diào)整排列的位置；而易車不支持此功能。易車汽車之家（標記點14：添加）5.4汽車之家支持圖片對比時調(diào)整排列的位置；而易車不支持此525.5關(guān)于“車型全部圖片對比”汽車之家將每款車型的所有圖片在此實現(xiàn)了篩選、排列組合、比對的功能展現(xiàn)。（標記點15：添加）5.5關(guān)于“車型全部圖片對比”汽車之家將每款車型的所有圖536、口碑對比易車網(wǎng)將各個車型“口碑”頻道頁的內(nèi)容在此整合并進行比對（最多同時支持3款車型）7、評測對比易車網(wǎng)將各個車型“車型詳解”頻道頁的內(nèi)容在此整合并進行比對（最多同時支持2款車型）6、口碑對比易車網(wǎng)將各個車型“口碑”頻道頁的內(nèi)容在此整合并進54三、修改優(yōu)化意見匯整標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方案優(yōu)先級1頁面入口是否需要調(diào)整至title關(guān)鍵詞通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析確定是否需要改變現(xiàn)有關(guān)鍵詞部署是否Ⅲ2“口碑報告對比”標簽頁點擊后即為“口碑對比”頁修正bug是否Ⅰ3添加類似“如何使用對比”的幫助提示添加小提示是否Ⅱ4選擇車型對比時不可自定義位置支持其他位置的自定義選擇權(quán)限是否Ⅱ5首選車型默認顯示“PK”車型，遮擋部分信息默認不顯示“PK”車型，修改“PK”按鈕的設(shè)計展現(xiàn)是否Ⅰ三、修改優(yōu)化意見匯整標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方55標記點問題描述主觀建議是否采納執(zhí)行其他方案優(yōu)先級6點擊“換車”后