廣州壹馬服裝廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案-

廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案壹馬當(dāng)先錦繡前程溝通是一種情不由衷的快樂什么叫快樂？我可以借用艾青詩人的一句話：“請問開花的大地，請問解凍的河流”?！獪丶覍毻ㄟ^上次與相關(guān)人員在廣場推廣工作層面的多角度的溝通，讓我們彼此有了更深的理解和更多的默契。這種深入的溝通和彼此默契的理解是給我們的工作帶來無限快樂的?；梦覀儌ゴ蟮臏乜偫磉@樣形容快樂的話語，什么叫快樂？

—請看我們相互理解的眼神，請聽我們協(xié)同一致的聲音。高瞻遠矚，整體著手我們希望對于廣場而言，一開始就是以高瞻遠矚的目光，站在項目本體的高度，而不是停留在局部上。這樣，才能讓推廣保持整體的延續(xù)性和連貫性。一、明晰：項目定位發(fā)想廣場項目概況廣場，位于廣州市流花商圈核心區(qū)域環(huán)市西路與站南路的交界地段，緊鄰廣州市汽車站、省汽車站、流花車站、廣州火車站，周邊大型服裝批發(fā)市場云集，致力打造升級版的國際服裝交易平臺。廣場由地下2層和地上10層構(gòu)成，總建筑面積49,080平方米。其中負2層為車庫，負1~3層為商鋪，4~10層為辦公、展示室商鋪，目前是本區(qū)域內(nèi)最新型的專業(yè)服裝批發(fā)綜合性項目。樓層主營主要功能樓層面積（平方米）開間數(shù)（個）-1層男裝零批，包括休閑等4380207首層品牌男女裝品牌展示，部分零批4135782層女裝零批38342003層女裝零批27741034層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產(chǎn)2892465層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產(chǎn)2773456層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產(chǎn)56331007層女裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產(chǎn)54261058層待定品牌展示、訂單式批發(fā)-生產(chǎn)52121349層男裝品牌展示、訂單式批發(fā)-生產(chǎn)521210210層多功能區(qū)，會議、展覽、商務(wù)配套3638項目功能規(guī)劃項目屬性定位國際服裝交易平臺從項目屬性定位到品牌傳播定位，最重要的是找到項目本身所在的優(yōu)勢在什么地方產(chǎn)品價值，隱蘊商機經(jīng)營視野，顯露開闊品牌大度，成就高度地理區(qū)位，決定潛力項目價值提煉顯赫鎏金之地服裝價值之顯率先領(lǐng)眾之勢新銳精品之都一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。項目傳播定位一個新銳的服裝廣場，一個國際化的服裝交易平臺。引領(lǐng)流花服裝商圈批發(fā)市場的全面升級和跨越。攜手打造國際服裝交易平臺壹馬當(dāng)先，錦繡前程二、提提煉：：項目目優(yōu)勢勢賣點點現(xiàn)代化化服裝裝集群群交易易大平平臺信息流流供應(yīng)商商客戶商流物流人流資金流流廣場的的產(chǎn)業(yè)業(yè)前瞻瞻提煉項項目的的優(yōu)勢勢賣點點，其實，，就是是對廣廣場自自身的的最大大發(fā)掘掘。壹馬———就就是方方向商業(yè)廣廣場與與生具具有獨獨特產(chǎn)產(chǎn)品和和資源源優(yōu)勢勢，在在形象象傳播播層面面發(fā)掘掘廣場場最大大化優(yōu)優(yōu)勢所所在：：1、交交通便便捷、、產(chǎn)業(yè)業(yè)氛圍圍成熟熟的區(qū)位優(yōu)優(yōu)勢；；3、新新銳建建筑、、合理理規(guī)劃劃的現(xiàn)現(xiàn)代高高檔產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)勢；2、成成熟商商圈、、商業(yè)業(yè)雄厚厚的競爭環(huán)環(huán)境優(yōu)優(yōu)勢；5、齊齊全設(shè)設(shè)施、、完善善配套套的服務(wù)優(yōu)優(yōu)勢；；4、政政府支支持，，共相相促進進的規(guī)劃優(yōu)優(yōu)勢；六大優(yōu)優(yōu)勢賣賣點，，構(gòu)筑筑壹馬馬前程程3與5結(jié)合合起來來談硬硬件方方面，，增加加物流流與信信息平平臺，，文字字方面面你們們看怎怎么組組合，，共6大賣賣點商業(yè)業(yè)廣廣場場三、、布布局局：：項項目目整整體體策策略略項目目屬屬性性定定位位：：國際際服服裝裝交交易易平平臺臺項目目傳傳播播定定位位：：一個個新新銳銳的的服服裝裝廣廣場場，，一一個個國國際際化化的的服服裝裝交交易易平平臺臺1成熟熟產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的區(qū)區(qū)位位優(yōu)優(yōu)勢勢3新銳銳現(xiàn)現(xiàn)代代的的產(chǎn)產(chǎn)品品優(yōu)優(yōu)勢勢2成熟熟商商圈圈的的競競爭爭優(yōu)優(yōu)勢勢56要調(diào)調(diào)整整完善善配配套套的的服服務(wù)務(wù)優(yōu)優(yōu)勢勢4政府府扶扶植植的的規(guī)規(guī)劃劃優(yōu)優(yōu)勢勢項目目整整體體策策略略布布局局四、、構(gòu)構(gòu)想想：：項項目目傳傳播播核核心心1、、傳傳播播人人群群的的界界定定來采采購購、、購購買買服服裝裝的的零零售售商商、、代代理理商商、、消消費費者者以以及及外外地地觀觀光光者者；；服裝裝品品牌牌制制造造商商、、與與服服裝裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)相相關(guān)關(guān)的的配配件件企企業(yè)業(yè)、、供供應(yīng)應(yīng)商商、、以以及及配配套套型型服服務(wù)務(wù)商商需求求市市場場需求求產(chǎn)產(chǎn)品品商業(yè)業(yè)廣廣場場讓需需求求市市場場的的企企業(yè)業(yè)、、商商家家和和品品牌牌在在這這里里得得到到更更多多的的產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷售售機機會會讓需求產(chǎn)產(chǎn)品的商商家和采采購商在在這里找找得到更更多期望望的產(chǎn)品品和信息息需求市場場需求產(chǎn)品品壹馬服裝裝廣場是是一個至至大至全全、新穎穎時尚的的國際化化服裝交交易平臺臺。壹馬服裝裝廣場以以領(lǐng)先的的經(jīng)營思思路，高高檔產(chǎn)品品規(guī)劃，，為投資資者展開開一幅錦錦繡藍圖圖。針對不同同目標人人群的傳傳播任務(wù)務(wù)界定2、傳播播區(qū)域的的界定來自廣州州周邊的的城市的的服裝生生產(chǎn)商及及采購者者（省內(nèi)內(nèi)）來自省外外的服裝裝生產(chǎn)企企業(yè)、采采購商及及觀光者者（國內(nèi)內(nèi)）來自國外外的服裝裝生產(chǎn)企企業(yè)、采采購商、、零售商商（國際際）來自廣州州市內(nèi)的的服裝企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)商及消消費者、、觀光者者（市內(nèi)））四大區(qū)域域目標人人群來自廣州州周邊的的城市的的服裝生生產(chǎn)商及及采購者者來自省外外的服裝裝生產(chǎn)企企業(yè)、采采購商及及觀光者者來自國外外的服裝裝生產(chǎn)企企業(yè)、采采購商、、零售商商來自廣州州市內(nèi)的的服裝企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)商及消消費者、、觀光者者針對廣州州市的區(qū)區(qū)域進行行全面的的招商啟啟動，選選擇以報報紙、電電視、戶戶外、車車體、地地鐵等媒媒體為媒媒介。繼續(xù)將宣宣傳擴大大，促進進如虎門門、中山山、深圳圳、惠洲洲、澄海海等地區(qū)區(qū)的針對對性傳播播。針對全國國服裝知知名區(qū)域域的招商商宣傳，，如：福福建晉江江、浙江江義烏、、武漢等等，通過過戶外和和報紙的的配合進進行招商商宣傳在品牌傳傳播調(diào)性性上持續(xù)續(xù)輸出壹壹馬的國國際化風(fēng)風(fēng)范，針針對大型型服裝的的網(wǎng)站廣廣告和軟軟性新聞聞宣傳。。針對不同同傳播區(qū)區(qū)域的任任務(wù)界定定3、品牌牌傳播整整體策略略逐步深化化，逐漸漸擴大傳播步驟驟：從產(chǎn)產(chǎn)品到品品牌傳播內(nèi)容容：從招招商到旺旺場傳播范圍圍：從區(qū)區(qū)域到產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場鋪墊墊期項目招商商期逐步導(dǎo)入入產(chǎn)品功功能信息息,培養(yǎng)養(yǎng)對產(chǎn)品品的認識識,建立認知知度開業(yè)準備備期傳播品牌牌強大的的產(chǎn)品核核心利益益以達到全面面理解度度非他莫屬屬進入品牌牌名單又有一個新牌子決策心理理驅(qū)動壹馬當(dāng)先先，錦繡繡前程五、規(guī)劃劃：品牌牌執(zhí)行進進程完善產(chǎn)產(chǎn)品基基礎(chǔ)工工作構(gòu)建品品牌推推廣傳傳播規(guī)劃媒媒介傳傳播布布局1、品品牌視視覺傳傳播主主要工工作任任務(wù)針對壹壹馬服服裝廣廣場的的產(chǎn)品品的基基本視視覺配配套物物料的的完善善，幫幫助提提升產(chǎn)產(chǎn)品的的認知知度。。1、商商場現(xiàn)現(xiàn)場包包裝突出商商場的的形象象與氛氛圍。。2、招招商中中心包包裝對招商商中心心進行行全面面的物物料和和問為為布置置3、基基礎(chǔ)推推廣物物料招商基基礎(chǔ)物物料的的完善善針對壹壹馬服服裝廣廣場的的推廣廣的時時間接接點，，針對對性的的進行行招商商的傳傳播和和推廣廣活動動，為為項目目的公公開招招商造造勢，，營造造良好好的銷銷售氛氛圍。。1、招招商廣廣告視視覺傳傳播包括、、平面面、電電視、、電臺臺的視視覺創(chuàng)創(chuàng)意表表現(xiàn)2、公公關(guān)推推廣活活動營造形形象和和氣氛氛的公公關(guān)活活動。。對整體體項目目的招招商過過程進進行媒媒介傳傳播的的科學(xué)學(xué)安排排和規(guī)規(guī)劃，，進行行全面面的推推廣布布局。。1、媒媒介的的形式式運用用2、不不同推推廣階階段的的媒介介組合合。07年年2月月10日07年年4月月10日07年年6月月10日07年年8月月18日市場鋪鋪墊期期（（招招商前前期））招商期（（針對租租戶）開業(yè)準備備期（（針對對采購者者）對應(yīng)本案案項目進進程，壹壹馬服裝裝廣場在在項目推推廣步驟驟上，分分為三大大步驟。。2、品牌牌推廣步步驟內(nèi)部認租租期引起市場場對項目目的關(guān)注注贏得業(yè)界界／輿論論的口碑碑項目熱租租期樹立品牌牌知名度度和認知知度建立清晰晰的品牌牌形象和和核心價價值激發(fā)市場場進一步步關(guān)注度度準備開業(yè)業(yè)推廣手段段溝通目標標溝通主題題壹馬當(dāng)先先，錦繡繡前程壹馬當(dāng)先先，錦繡繡前程亞洲至大大服裝采采購之都都預(yù)熱滲透透/內(nèi)部部認租概念深化化客戶積累累準備開業(yè)業(yè)軟文炒作作報廣、電電視、戶戶外、廣廣播公關(guān)造勢勢報廣、電電視、戶戶外、廣廣播持續(xù)軟文文炒作公關(guān)事件件促成熱熱租開幕事件：持續(xù)的軟軟文造勢勢旺場活動動07年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月18日市場鋪墊墊期（（招商商前期））招商期（（針對租租戶）開業(yè)準備備期（（針對對采購者者）品牌整合合傳播策策略1、市場場鋪墊期期主要推廣廣目標：：突出壹馬馬服裝廣廣場的品品牌形象象，通過過向市場場傳遞新新品牌印印象，提提升品牌牌知名度度，突出出口碑和和贏得市市場的關(guān)關(guān)注。任務(wù)完成成時間：：2007年4月月1日前前。主要推廣廣工作：：1、完善品牌牌基礎(chǔ)工工作與相相關(guān)物料料的創(chuàng)作作和設(shè)計計。2、規(guī)劃劃第一階階段的媒媒介傳播播計劃，，并有效效投放。。3、完成成第一階階段品牌牌導(dǎo)入形形象傳播播。主要任務(wù)務(wù)與目標標：完善品牌牌基礎(chǔ)工工作與相相關(guān)物料料的創(chuàng)作作和設(shè)計計。任務(wù)完成成時間：：2007年4月月1日前前。主題設(shè)計風(fēng)格與設(shè)計內(nèi)容商場現(xiàn)場形象包裝突出壹馬服裝廣場品牌形象和招商的氛圍。商場內(nèi)、外部的形象包裝。主題設(shè)計風(fēng)格與設(shè)計內(nèi)容招商中心現(xiàn)場氛圍包裝突出壹馬服裝廣場產(chǎn)品特點、品牌優(yōu)勢和招商氛圍。道旗、背景板、X架、橫幅、掛畫、以及現(xiàn)場陳列布置等主題性的氛圍設(shè)計。主題設(shè)計風(fēng)格與設(shè)計內(nèi)容基礎(chǔ)推廣物料提煉壹馬服裝廣場產(chǎn)品特點、品牌優(yōu)勢和招商氛圍。宣傳單張、夾報、樓書、價格牌、手提袋、邀請函等基礎(chǔ)傳播物料的設(shè)計。主要任務(wù)務(wù)與目標標：完善第一一階段媒媒介傳播播計劃，，并針對對性的有有效投放放。任務(wù)完成成時間：：2007年3月月底媒介傳播播推廣策策略：第一階段段的媒介介傳播主主要針對對廣州市市，以及及廣州周周邊地區(qū)區(qū)的東莞莞、佛山山、中山山、潮汕汕、深圳圳等地區(qū)區(qū)的傳播播規(guī)劃。。為項項目目招招商商的的順順利利啟啟動動造造勢勢，，贏贏得得市市場場關(guān)關(guān)注注。。媒介形式傳播策略自有媒介資源廣州市客運站巴士廣告車體廣告、車載電視DM宣傳冊壹馬公司自有網(wǎng)站網(wǎng)站廣告媒介形式傳播策略報紙廣州日報軟文炒作、硬性報廣南方都市報軟文炒作、硬性報廣羊城晚報軟文炒作、硬性報廣（投放量要少些）中國服飾報軟文炒作、硬性報廣服飾商情報軟文炒作、硬性報廣流媒體雅虎、新浪、網(wǎng)易軟文炒作中國服裝批發(fā)網(wǎng)軟文炒作虎門服裝批發(fā)網(wǎng)軟文炒作電視廣東衛(wèi)視專題新聞廣東臺新聞頻道專題新聞廣東體育頻道標板廣告廣州競賽臺標板廣告電臺羊城交通臺新聞珠江經(jīng)濟臺新聞戶外市內(nèi)公交車車身地鐵燈箱戶外路牌東莞、中山、深圳、潮汕路段廣告牌主要要任任務(wù)務(wù)與與目目標標：：完成成第第一一階階段段品品牌牌形形象象視視覺覺創(chuàng)創(chuàng)意意。。任務(wù)務(wù)完完成成時時間間：：2007年年3月月底底。。第一一階階段段品品牌牌形形象象傳傳播播：：突出出品品牌牌形形象象，，以以強強烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊突突出出品品牌牌印印象象。。形象象報報廣2、、市市場場招招商商期期主要要推推廣廣目目標標：：突出出壹壹馬馬服服裝裝廣廣場場的的品品牌牌優(yōu)優(yōu)勢勢，，通通過過向向?qū)I(yè)業(yè)市市場場的的視視覺覺傳傳播播，，從從而而樹樹立立壹壹馬馬服服裝裝廣廣場場的的品品牌牌價價值值核核心心和和專專業(yè)業(yè)形形象象。。任務(wù)務(wù)完完成成時時間間：：2007年年6月月10日日。。主要要推推廣廣工工作作：：1、、完成成第第二二階階段段的的公公關(guān)關(guān)活活動動推推廣廣，，5月月10日日完完成成。。2、、規(guī)規(guī)劃劃第第二二階階段段的的媒媒介介傳傳播播計計劃劃，，并并有有效效投投放放。。3、、完完成成第第二二階階段段品品牌牌導(dǎo)導(dǎo)入入形形象象傳傳播播。。三主要要任任務(wù)務(wù)與與目目標標：：完成成第第二二階階段段的的公公關(guān)關(guān)活活動動推推廣廣。。任務(wù)務(wù)完完成成時時間間：：2007年年6月月10日日前前。。一、、““攜攜手手打打造造國國際際服服裝裝交交易易平平臺臺””高高峰峰論論壇壇5月月10日日完完成成二、、““壹壹馬馬與與世世界界知知名名品品牌牌手手牽牽手手””知知名名品品牌牌簽簽約約會會6月月10日日前前完完成成三、、提提升升流流花花商商圈圈與與世世界界服服裝裝知知名名城城市市締締結(jié)結(jié)友友好好關(guān)關(guān)系系6月月10日日前前完完成成兩大大推推廣廣活活動動，，為為項項目目招招商商推推進進營營造造氣氣勢勢主要要任任務(wù)務(wù)與與目目標標：：完善善第第二二階階段段媒媒介介傳傳播播計計劃劃，，并并針針對對性性的的有有效效投投放放。。任務(wù)務(wù)完完成成時時間間：：2007年年4月月初初媒介介傳傳播播推推廣廣策策略略：：第二二階階段段的的媒媒介介傳傳播播針針對對服服裝裝專專業(yè)業(yè)市市場場進進行行有有效效傳傳播播，，持持續(xù)續(xù)對對廣廣州州市市，，以以及及廣廣州州周周邊邊地地區(qū)區(qū)的的東東莞莞、、佛佛山山、、中中山山、、潮潮汕汕、、深深圳圳等等地地區(qū)區(qū)的的傳傳播播規(guī)規(guī)劃劃。。并并滲滲透透到到外外省省服服裝裝專專業(yè)業(yè)市市場場如如、、武武漢漢、、浙浙江江、、福福建建等等針針對對性性的的媒媒體體傳傳播播。。為項目目招商商的持持續(xù)招招商活活動造造勢，，贏得得市場場青睞睞，贏贏得傳傳播口口碑。。媒介形式傳播策略報紙廣州日報硬性報廣南方都市報硬性報廣羊城晚報硬性報廣重慶經(jīng)濟報成都晚報沈陽晚報楚天都市報硬性報廣錢江晚報硬性報廣海峽都市報硬性報廣中國服裝時報硬性報廣、軟文流媒體雅虎、新浪、網(wǎng)易軟文炒作、網(wǎng)站廣告中國服裝批發(fā)網(wǎng)軟文炒作、網(wǎng)站廣告虎門服裝批發(fā)網(wǎng)軟文炒作、網(wǎng)站廣告專業(yè)雜志上海服飾硬性報廣芙蓉坊硬性報廣生活元素硬性報廣中國產(chǎn)品（廣交會服裝）硬性報廣瑞麗硬性報廣媒介形式傳播策略電視廣東衛(wèi)視CF廣東體育頻道或廣州競賽CF武漢、義烏、晉江地方頻道CF電臺羊城交通臺