某品牌冰箱公關(guān)策劃案課件

新飛2012年新品牌定位公關(guān)傳播策略案新飛2012年新品牌定位2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年第一季度重點城市電冰箱銷售規(guī)模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，主要原因來自“以舊換新”政策到期，以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份退出，也有房地產(chǎn)調(diào)控政策影響。當前市場環(huán)境下，消費者對于冰箱價格和促銷活動的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的告訴高速增長期已經(jīng)結(jié)束，2012年冰箱行業(yè)開始進入調(diào)整期?！獓倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部行業(yè)觀察隨著《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的出臺，節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電產(chǎn)品將會成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為家電企業(yè)未來的發(fā)展明確了方向，這也充分說明技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端產(chǎn)品比重等是企業(yè)“穩(wěn)中求進”的重要手段。2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1海爾在冰箱市場領(lǐng)域的認知度獨占鰲頭---接近半數(shù)消費者在不提示品牌的情況下第一時間提到海爾，同時，其認知廣度也占九成；新飛作為中國最早冰箱品牌之一，也擁有相對較高的知名度；雖然海信進入冰箱行業(yè)時間相對較短，品牌總體知名度已與一些老品牌接近。海爾美的西門子容聲三星新飛海信LG美菱夏普伊萊克斯冰箱品牌認知度（%）海爾在冰箱市場領(lǐng)域的認知度獨占鰲頭---接近半數(shù)消費者在區(qū)域冰箱品牌認知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強勢；新飛在北方市場表現(xiàn)明顯強于該品牌在其它區(qū)域的表現(xiàn)；海爾西門子美的三星容聲新飛LG海信美菱夏普伊萊克斯北部東部南部中西部基數(shù)：所有被訪者503452376380(%)區(qū)域冰箱品牌認知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強勢；海爾西門子冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無異味的靜音效果好設(shè)計人性化容積設(shè)計合理的方便清洗外觀時尚產(chǎn)品設(shè)計在冰箱行業(yè)，海爾延續(xù)了在其它行業(yè)的售后服務(wù)出色的特點，并形成較強的品牌信賴度；技術(shù)的領(lǐng)先性由進口品牌西門子主導，此外西門子的時尚外觀形象也非常鮮明；新飛在國內(nèi)品牌中則略為在環(huán)保理念、技術(shù)上認知較強。技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)冰箱品牌認知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高于其它品牌，而且品牌使用前景理想，說明消費者對該品牌非常有信心；新飛冰箱轉(zhuǎn)化率較為一般，有可能反映了新飛冰箱在前端品牌工作上的不足；海爾美的西門子容聲新飛海信13%71%9%67%11%57%9%51%3%48%品牌知名度品牌使用率18%品牌轉(zhuǎn)化率6%18%20%13%77%67%63%67%76%未來使用可能性55%51%38%32%32%品牌使用前景37%92%41%70%64%基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌認知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準值，其它品牌則不相上下；新飛主要在價格感知上占較強的優(yōu)勢，但品牌健康核心部分水平則較不成熟，其中一個成因有可能是“重產(chǎn)品銷售，輕品牌營銷”；冰箱品牌健康指數(shù)基準值：100冰箱價格感知指數(shù)基準值：100冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準值，其它是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無異味的靜音效果好設(shè)計人性化容積設(shè)計合理的方便清洗外觀時尚產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711品牌形象強化建議品牌印象的改變和加強可繼續(xù)提升的優(yōu)勢和特點輔助傳播重點是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對優(yōu)勢，且使用前景亦非常理想，因此品牌資產(chǎn)水平也遠高于其它品牌，形成行業(yè)品牌壟斷；僅靠價格感知優(yōu)勢作拉動不能作為長遠的品牌發(fā)展動力，而優(yōu)勢品牌的資產(chǎn)有賴于突出的品牌形象。雖然新飛冰箱已經(jīng)擁有一定的認知比例，但使用轉(zhuǎn)化率明顯低于其它競品；對于新飛冰箱來說，原有的品牌認知度基礎(chǔ)已經(jīng)建立，現(xiàn)階段更重要的是通過換標的整個campain，實現(xiàn)全新的品牌跨越，以全新的品牌演繹促進最終使用的轉(zhuǎn)化。小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對優(yōu)勢，且使用前景亦1海爾Haier中國名牌,中國馳名商標,亞洲企業(yè)50強,冰箱十大品牌,海爾集團公司2西門子SIEMENS世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一,西門子(中國)有限公司3美菱Meiling中國名牌,中國馳名商標,十大冰箱品牌,合肥美菱股份有限公司4容聲中國名牌,中國馳名商標,冰箱十大品牌,廣東容聲電器股份有限公司5美的Midea中國名牌,中國馳名商標,十大冰箱品牌,美的集團有限公司6LG

始于1947年韓國,世界500強,十大冰箱品牌,LG集團(中國)有限公司7三星Samsung始于1938年韓國,世界財富500強,冰箱十大品牌,三星(中國)有限公司8松下Panasonic始于1918年日本,世界500強,日本世界品牌,松下電器(中國)有限公司9伊萊克斯Electrolux冰箱十大品牌,一線品牌/牌子,世界品牌,瑞典伊萊克斯電器中國有限公司競品分析1海爾Haier2西門子SIEMENS3美菱Meilin海爾概述：海爾集團創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來，堅持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已發(fā)展成為全球擁有8萬多名員工、2011年營業(yè)額1509億元的全球化集團公司。海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，并被美國《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站評為全球十大創(chuàng)新公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：節(jié)能、創(chuàng)新、知名品牌、國際化海爾冷柜-最節(jié)能引領(lǐng)行業(yè)趨勢海爾卡薩帝冰箱獲IDEA國際設(shè)計大獎超炫鏡面設(shè)計海爾三門冰箱全線熱賣！冰箱品牌關(guān)注度海爾再奪第一品質(zhì)領(lǐng)先成消費者首選品牌海爾重新定義中國制造

海爾概述：海爾集團創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來，堅持創(chuàng)活動：創(chuàng)意家電格調(diào)生活海爾卡薩帝品鑒會海爾啟動全國家庭安全節(jié)能用電公益大普查活動活動：西門子概述：西門子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，客戶認準西門子冰箱主要是壓縮機好。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國際品牌、先進技術(shù)西門子真空零度保鮮技術(shù)鎖住食物營養(yǎng)告別亞健康節(jié)能保鮮兩步走西門子三門冰箱直降400超值節(jié)能！西門子經(jīng)典兩門冰箱蘇寧特惠西門子概述：西門子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，活動：西門子中國最大品牌直營店驚艷起“杭”活動：美菱概述：公司主導產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國名牌產(chǎn)品，國家出口免驗產(chǎn)品，美菱品牌被列入中國最有價值品牌，更憑借良好的質(zhì)量、健全的網(wǎng)絡(luò)、可靠的性能和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等優(yōu)勢，連續(xù)六次成為國家“家電下鄉(xiāng)”工程指定品牌。傳播聲音：關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保、技術(shù)革新西安消費者：美菱冰箱帶來新鮮綠色生活美菱節(jié)能專家：全方位提升綠色節(jié)能冰箱技術(shù)引領(lǐng)冰箱技術(shù)革新

美菱練就節(jié)能真實力節(jié)能冰箱穩(wěn)居中標前茅

美菱領(lǐng)跑綠色時代節(jié)能補貼冰箱型號出爐

美菱領(lǐng)跑行業(yè)全部中標搶占綠色先機

美菱冰箱領(lǐng)跑五一消費美菱概述：公司主導產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國名牌產(chǎn)品，國家出活動：美菱冰箱以舊換新風暴美菱拉開“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”大帷幕活動：容聲概述：容聲冰箱從2003年開始推廣節(jié)能冰箱，并憑借日耗電量僅0.42度的超級節(jié)能冰箱獨家中標聯(lián)合國節(jié)能明星冰箱大獎，屢次打破世界冰箱節(jié)能紀錄，連續(xù)四年榮獲國家頒發(fā)的冰箱行業(yè)節(jié)能標桿獎。傳播聲音：關(guān)鍵詞：環(huán)保節(jié)能容聲冰箱再投億元開展三重節(jié)能補貼容聲冰箱玩親民,搖搖領(lǐng)鮮活動過萬網(wǎng)友參與將節(jié)能進行到底容聲三重鉅補7月來襲龍頭企業(yè)三重補貼加速節(jié)能家電普及專訪宋紅燕：海信容聲冰箱逆勢上漲買節(jié)能冰箱更抵更實用環(huán)保省錢兩不誤容聲概述：容聲冰箱從2003年開始推廣節(jié)能冰箱，并憑借活動：

容聲冰箱、科龍空調(diào)2011年潮流新品上市發(fā)布活動：美的概述：美的集團創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團，?，F(xiàn)擁有中國最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機產(chǎn)業(yè)鏈；擁有中國最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。傳播聲音：關(guān)鍵詞：行業(yè)趨勢人性化演繹

美的冰箱引領(lǐng)行業(yè)“三門潮”美的冰箱跨界營銷打響旺季促銷攻堅戰(zhàn)美的冰箱產(chǎn)業(yè)占行業(yè)壓倒性優(yōu)勢美的制冷家電集團矩陣式管理模式再次調(diào)整美的冰箱：保住新鮮留住營養(yǎng)美的冰箱展現(xiàn)領(lǐng)袖實力技術(shù)領(lǐng)先品牌實力美的概述：美的集團創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為LG概述：是領(lǐng)導世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團。LG集團目前在171個國家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機構(gòu)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學能源、電機電子、機械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團最大的子公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：創(chuàng)新技術(shù)、環(huán)保LG家電貼心功能

使全家省錢又環(huán)保"門中門"創(chuàng)新設(shè)計

LG進口冰箱25800元您的放心選擇

LG多開門冰箱美觀易清潔家庭節(jié)電再受關(guān)注

LG家電幫你度夏省錢又環(huán)保凈味除菌保護食品健康

LG三門冰箱受熱捧LG概述：是領(lǐng)導世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團。LG集團目前活動：張近東韓國會晤具本茂深化蘇寧、LG產(chǎn)品合作戰(zhàn)略LG發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報告》強化“綠色經(jīng)濟”

活動：松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽電子、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領(lǐng)域而享譽全球；更有松下營銷文化化的積淀，使得該企業(yè)品牌躍入《世界品牌500強》排行榜。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國際品質(zhì)、技術(shù)更新纖細機身也有大容量

松下茗悅?cè)T冰箱低碳前行松下冰箱包攬行業(yè)五項大獎松下冰箱獨攬3項大獎

引領(lǐng)冰箱行業(yè)發(fā)展方向松下冰箱：品質(zhì)冰箱締造品質(zhì)生活松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽電子、辦公產(chǎn)伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗，堅持將創(chuàng)新理念貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計中，并屢次榮獲iF和reddot等多項全球性工業(yè)設(shè)計大獎，不斷為全球消費者呈現(xiàn)品質(zhì)卓越的冰箱產(chǎn)品。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國際品質(zhì)原裝整機品質(zhì)保證

伊萊克斯ESE5608TA冰箱伊萊克斯攜手歐洲著名設(shè)計師打造心享廚房

伊萊克斯創(chuàng)新百年，引領(lǐng)未來廚房新體驗推行高端策略伊萊克斯加速調(diào)整在華渠道伊萊克斯榮膺2012冰箱高峰論壇三項大獎小結(jié)：“國際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”是一線品牌的主要傳播重點，但國內(nèi)品牌更多的以“價格優(yōu)勢”“技術(shù)更新”作為傳播的重點；“綠色環(huán)?！痹掝}一直是行業(yè)內(nèi)各個品牌傳播的重點；伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗，堅持將創(chuàng)以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國最大的綠色環(huán)保冰箱生產(chǎn)基地，中國冰箱、冷柜同行業(yè)第二。因出色的無氟與節(jié)能技術(shù)而被公認為中國家電綠色品牌品牌分析：新飛目標:走向國際化增加高端產(chǎn)品出口新飛倡導：綠色服務(wù)

服務(wù)理念：讓用戶滿意“突出一個快捷”、“確保一個質(zhì)量”、“落實一個滿意服務(wù)宗旨：受眾基本認知以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國最198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%股份品牌建立豐隆亞洲再次加資股權(quán)由此前的51％上升到90％全面控股新飛。企業(yè)性質(zhì)：企業(yè)性質(zhì)的改變認知較低198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷新飛BCD-249EMG冰箱

高效除菌更節(jié)能！時尚節(jié)能

新飛冰箱BCD-219CHG2B熱銷單身不寂寞！新飛經(jīng)典冰箱為你而降經(jīng)濟時尚型

新飛對開門冰箱賣場熱銷新飛249L冰箱有效去除食品表面細菌產(chǎn)品認知基礎(chǔ)已有環(huán)保技術(shù)經(jīng)濟設(shè)計信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷產(chǎn)品思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標一次簡單的新聞發(fā)布會一次形象上的改變一次單一的品牌工作品牌知名度已經(jīng)建立，現(xiàn)在更重要的是如何改善品牌提升，形成最終使用轉(zhuǎn)化一線品牌將“國際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”作為主要的傳播重點原有品牌基礎(chǔ)的加強，全新品牌認知的更替行業(yè)分析競爭對手自身分析思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標一次簡單的新聞發(fā)布現(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費升級城市人群可支配收入增加追捧商品的品質(zhì)價值品牌消費的意識提升品牌主張成為市場競爭的關(guān)鍵因素，商品被賦予新的價值?，F(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費升級城市人群可支配收入增加追捧商品的品高端家電品牌狀況高端品牌形象更易打動消費者高端家電品牌狀況高端品牌形象更易品牌定位的認同品牌主張的認同品牌形象的認同產(chǎn)品品質(zhì)的認同價格表現(xiàn)的認同大有可為的市場，需要獲得消費者品牌認同。市場進入門檻高品牌定位的認同品牌主張的認同品牌形象的認同產(chǎn)品品質(zhì)的認同價格新飛缺失的實質(zhì)是T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會促進最終使用的轉(zhuǎn)化“國際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”成為行業(yè)潮流品牌主張成為市場競爭的關(guān)鍵因素品牌具有一定的認知基礎(chǔ)企業(yè)具有良好的信譽度產(chǎn)品品質(zhì)認同較強強大的品牌形象和品牌核心認知T3建議新飛新飛T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會促進最終使用的轉(zhuǎn)化“國際品質(zhì)”這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費感受更是一次消費者全新的心靈震撼我們的主題呼之欲出：新飛躍，心旅程這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費感受更是一次VI標志的演變旅程1984-20052005-2012使用至今的網(wǎng)站標志企業(yè)傳播主題2012年的VI

？VI標志的演變旅程1984-20052005-2012使用至思考29年，一個呱呱墜地的嬰孩兒可以成長為朝氣蓬勃的青年才俊29年，一棵纖細柔弱的小樹苗可以成長為枝繁葉茂的參天樹蔭29年，一個電器企業(yè)可以從本土中蛻變出來，走出去，走更遠這一次新品牌定位發(fā)布，也是品牌質(zhì)的一次飛躍29年思考29年，一個呱呱墜地的嬰孩兒可以成長為朝氣蓬勃的青年才俊這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理一次換標也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身換標，是聯(lián)想走向國際化的開始一次換標也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身換標，是聯(lián)想走向國際化的開始全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國內(nèi)市場合資企業(yè)白色家電制造企業(yè)走向國際化的發(fā)展目標高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國內(nèi)市場走向國際化的發(fā)展目標走向國際化的發(fā)展目標高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位傳導感受現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場氛圍的創(chuàng)意與營造話題的設(shè)置與傳導媒體的傳播與宣傳走向國際化的發(fā)展目標傳導感受現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場氛圍的創(chuàng)意與營造這是一場串聯(lián)過去連接未來的騰飛跨越之旅發(fā)展FutureEvolution秉承PastDissemination突破成就印證代表性歷史未來創(chuàng)新開拓領(lǐng)航這是一場串聯(lián)過去連接未來的FutureEvolutionPa公關(guān)傳播執(zhí)行公關(guān)傳播執(zhí)行新飛躍，心旅程一場與眾不同的新聞發(fā)布會貫穿始終的線上線下的互動配合預(yù)熱傳播現(xiàn)場引爆持續(xù)傳播行業(yè)熱點話題切入，品牌升級趨勢，帶動受眾關(guān)注通過現(xiàn)場活動傳播配合，借助新聞事件炒作帶動強效傳播延續(xù)新聞話題熱度，從新品牌宣傳落地效果，過渡提升產(chǎn)品宣傳新飛躍，心旅程一場與眾不同的新聞發(fā)布會貫穿始終的線上線下的互整體傳播節(jié)奏AUG活動現(xiàn)場WEB1.0(門戶）\微博（新浪）\SNS（開心、豆瓣、人人網(wǎng)）BBS(熱點論壇）\SEO(百度知道、搜狗知識）\vlog(土豆、優(yōu)酷）事件SEPOCT爆炸期預(yù)熱期持續(xù)期現(xiàn)場準備傳統(tǒng)媒體EPR行業(yè)綜述預(yù)熱新聞品牌消費者調(diào)查現(xiàn)場新聞人物專訪專題合作深度稿件外圍發(fā)稿微博互動WEB1.0微博互動BBS話題SNS互動網(wǎng)站專題微博互動及直播SEO優(yōu)化Vlog互動SEO優(yōu)化SNS互動WEB1.0電視臺：新聞、生活平面：黨政、大眾、財經(jīng)、專業(yè)、生活消費WEB1.0整體傳播節(jié)奏AUG活動現(xiàn)場WEB1.0(門戶）\微博（新浪）預(yù)熱期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞尋求突破之路新飛即將啟動全新品牌戰(zhàn)略

大眾/財經(jīng)/專業(yè)行業(yè)深度洗牌時代來臨冰箱品牌逆勢突圍市場財經(jīng)/專業(yè)媒體調(diào)查冰箱品牌使用調(diào)查專業(yè)媒體新聞媒體選擇范圍：30家主流媒體預(yù)熱行業(yè)深度媒體選擇：5家全國性媒體媒體調(diào)查：2家核心媒體預(yù)熱期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞尋求突破之路大預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博互動“夏日冰享”最愛冰箱品牌調(diào)查新浪微博預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博互動“夏日冰享”最愛冰箱預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇BBS80后夫妻的幸福電器生活天涯/萬維家電網(wǎng)/太平洋預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇BBS80后夫妻的幸福電器生預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS同學們，炎熱夏季，什么樣的冰箱最吸引你開心網(wǎng)、人人網(wǎng)預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS同學們，炎熱夏季，什么爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞加速拓展國際化市場新飛啟動全新品牌策略大眾/財經(jīng)/專業(yè)人物專訪戰(zhàn)略升級新飛走向全新品牌時代財經(jīng)/專業(yè)新聞媒體選擇范圍：40家核心主流媒體到場人物專訪媒體選擇：5家全國性媒體，2家電視爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞加速拓展國際化市場爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇專題合作結(jié)合冰箱行業(yè)、家電品牌專題進行內(nèi)容配合，通過大篇幅的編輯內(nèi)容能提升品牌好感度。財經(jīng)/專業(yè)推薦媒體：5-6家發(fā)行量:400,000發(fā)行量650,000發(fā)行量:490,000發(fā)行量:300,000《東方早報》

《新聞晨報》

《21世紀經(jīng)濟報道》

《第一財經(jīng)日報》

爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇專題合作結(jié)合冰箱行業(yè)、家電爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博直播新飛2012年新品牌定位新聞發(fā)布會新浪微博微博活動新飛新感受有獎互動新浪微博微訪談通過微博進行高層微博專訪新浪微博爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博直播新飛2012年新品牌爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇網(wǎng)站專題新飛2012年新品牌啟動盛典新浪爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇網(wǎng)站專題新飛2012年新品牌爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、搜狗知識新飛到底是國產(chǎn)品牌還是合資品牌？爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、新飛到底是國爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇vlog新飛2012年新品牌定位新聞發(fā)布會土豆、優(yōu)酷爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇vlog新飛2012年新品牌持續(xù)期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞行業(yè)趨勢國際化演繹新飛詮釋新定義大眾/財經(jīng)/專業(yè)深度競逐高端市場新飛冰箱引領(lǐng)品質(zhì)生活

財經(jīng)/專業(yè)新聞媒體選擇范圍：40家全國主流媒體預(yù)熱深度稿件媒體選擇：6家全國性媒體持續(xù)期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞行業(yè)趨勢國際化演繹新持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微話題夏季風，你最信賴什么樣的冰箱品牌新浪微博持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微話題夏季風，你最信賴什么樣持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS企業(yè)換標時代，哪個更討喜歡開心網(wǎng)、人人網(wǎng)？持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS企業(yè)換標時代，哪個更討持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、搜狗知識新飛到底是國產(chǎn)品牌還是合資品牌？持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、新飛到底是國新飛2012年新品牌定位公關(guān)傳播策略案新飛2012年新品牌定位2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年第一季度重點城市電冰箱銷售規(guī)模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，主要原因來自“以舊換新”政策到期，以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份退出，也有房地產(chǎn)調(diào)控政策影響。當前市場環(huán)境下，消費者對于冰箱價格和促銷活動的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的告訴高速增長期已經(jīng)結(jié)束，2012年冰箱行業(yè)開始進入調(diào)整期?！獓倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部行業(yè)觀察隨著《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的出臺，節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電產(chǎn)品將會成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為家電企業(yè)未來的發(fā)展明確了方向，這也充分說明技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端產(chǎn)品比重等是企業(yè)“穩(wěn)中求進”的重要手段。2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1海爾在冰箱市場領(lǐng)域的認知度獨占鰲頭---接近半數(shù)消費者在不提示品牌的情況下第一時間提到海爾，同時，其認知廣度也占九成；新飛作為中國最早冰箱品牌之一，也擁有相對較高的知名度；雖然海信進入冰箱行業(yè)時間相對較短，品牌總體知名度已與一些老品牌接近。海爾美的西門子容聲三星新飛海信LG美菱夏普伊萊克斯冰箱品牌認知度（%）海爾在冰箱市場領(lǐng)域的認知度獨占鰲頭---接近半數(shù)消費者在區(qū)域冰箱品牌認知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強勢；新飛在北方市場表現(xiàn)明顯強于該品牌在其它區(qū)域的表現(xiàn)；海爾西門子美的三星容聲新飛LG海信美菱夏普伊萊克斯北部東部南部中西部基數(shù)：所有被訪者503452376380(%)區(qū)域冰箱品牌認知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強勢；海爾西門子冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無異味的靜音效果好設(shè)計人性化容積設(shè)計合理的方便清洗外觀時尚產(chǎn)品設(shè)計在冰箱行業(yè)，海爾延續(xù)了在其它行業(yè)的售后服務(wù)出色的特點，并形成較強的品牌信賴度；技術(shù)的領(lǐng)先性由進口品牌西門子主導，此外西門子的時尚外觀形象也非常鮮明；新飛在國內(nèi)品牌中則略為在環(huán)保理念、技術(shù)上認知較強。技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)冰箱品牌認知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高于其它品牌，而且品牌使用前景理想，說明消費者對該品牌非常有信心；新飛冰箱轉(zhuǎn)化率較為一般，有可能反映了新飛冰箱在前端品牌工作上的不足；海爾美的西門子容聲新飛海信13%71%9%67%11%57%9%51%3%48%品牌知名度品牌使用率18%品牌轉(zhuǎn)化率6%18%20%13%77%67%63%67%76%未來使用可能性55%51%38%32%32%品牌使用前景37%92%41%70%64%基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌認知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準值，其它品牌則不相上下；新飛主要在價格感知上占較強的優(yōu)勢，但品牌健康核心部分水平則較不成熟，其中一個成因有可能是“重產(chǎn)品銷售，輕品牌營銷”；冰箱品牌健康指數(shù)基準值：100冰箱價格感知指數(shù)基準值：100冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準值，其它是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無異味的靜音效果好設(shè)計人性化容積設(shè)計合理的方便清洗外觀時尚產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711品牌形象強化建議品牌印象的改變和加強可繼續(xù)提升的優(yōu)勢和特點輔助傳播重點是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對優(yōu)勢，且使用前景亦非常理想，因此品牌資產(chǎn)水平也遠高于其它品牌，形成行業(yè)品牌壟斷；僅靠價格感知優(yōu)勢作拉動不能作為長遠的品牌發(fā)展動力，而優(yōu)勢品牌的資產(chǎn)有賴于突出的品牌形象。雖然新飛冰箱已經(jīng)擁有一定的認知比例，但使用轉(zhuǎn)化率明顯低于其它競品；對于新飛冰箱來說，原有的品牌認知度基礎(chǔ)已經(jīng)建立，現(xiàn)階段更重要的是通過換標的整個campain，實現(xiàn)全新的品牌跨越，以全新的品牌演繹促進最終使用的轉(zhuǎn)化。小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對優(yōu)勢，且使用前景亦1海爾Haier中國名牌,中國馳名商標,亞洲企業(yè)50強,冰箱十大品牌,海爾集團公司2西門子SIEMENS世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一,西門子(中國)有限公司3美菱Meiling中國名牌,中國馳名商標,十大冰箱品牌,合肥美菱股份有限公司4容聲中國名牌,中國馳名商標,冰箱十大品牌,廣東容聲電器股份有限公司5美的Midea中國名牌,中國馳名商標,十大冰箱品牌,美的集團有限公司6LG

始于1947年韓國,世界500強,十大冰箱品牌,LG集團(中國)有限公司7三星Samsung始于1938年韓國,世界財富500強,冰箱十大品牌,三星(中國)有限公司8松下Panasonic始于1918年日本,世界500強,日本世界品牌,松下電器(中國)有限公司9伊萊克斯Electrolux冰箱十大品牌,一線品牌/牌子,世界品牌,瑞典伊萊克斯電器中國有限公司競品分析1海爾Haier2西門子SIEMENS3美菱Meilin海爾概述：海爾集團創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來，堅持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已發(fā)展成為全球擁有8萬多名員工、2011年營業(yè)額1509億元的全球化集團公司。海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，并被美國《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站評為全球十大創(chuàng)新公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：節(jié)能、創(chuàng)新、知名品牌、國際化海爾冷柜-最節(jié)能引領(lǐng)行業(yè)趨勢海爾卡薩帝冰箱獲IDEA國際設(shè)計大獎超炫鏡面設(shè)計海爾三門冰箱全線熱賣！冰箱品牌關(guān)注度海爾再奪第一品質(zhì)領(lǐng)先成消費者首選品牌海爾重新定義中國制造

海爾概述：海爾集團創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來，堅持創(chuàng)活動：創(chuàng)意家電格調(diào)生活海爾卡薩帝品鑒會海爾啟動全國家庭安全節(jié)能用電公益大普查活動活動：西門子概述：西門子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，客戶認準西門子冰箱主要是壓縮機好。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國際品牌、先進技術(shù)西門子真空零度保鮮技術(shù)鎖住食物營養(yǎng)告別亞健康節(jié)能保鮮兩步走西門子三門冰箱直降400超值節(jié)能！西門子經(jīng)典兩門冰箱蘇寧特惠西門子概述：西門子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，活動：西門子中國最大品牌直營店驚艷起“杭”活動：美菱概述：公司主導產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國名牌產(chǎn)品，國家出口免驗產(chǎn)品，美菱品牌被列入中國最有價值品牌，更憑借良好的質(zhì)量、健全的網(wǎng)絡(luò)、可靠的性能和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等優(yōu)勢，連續(xù)六次成為國家“家電下鄉(xiāng)”工程指定品牌。傳播聲音：關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保、技術(shù)革新西安消費者：美菱冰箱帶來新鮮綠色生活美菱節(jié)能專家：全方位提升綠色節(jié)能冰箱技術(shù)引領(lǐng)冰箱技術(shù)革新

美菱練就節(jié)能真實力節(jié)能冰箱穩(wěn)居中標前茅

美菱領(lǐng)跑綠色時代節(jié)能補貼冰箱型號出爐

美菱領(lǐng)跑行業(yè)全部中標搶占綠色先機

美菱冰箱領(lǐng)跑五一消費美菱概述：公司主導產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國名牌產(chǎn)品，國家出活動：美菱冰箱以舊換新風暴美菱拉開“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”大帷幕活動：容聲概述：容聲冰箱從2003年開始推廣節(jié)能冰箱，并憑借日耗電量僅0.42度的超級節(jié)能冰箱獨家中標聯(lián)合國節(jié)能明星冰箱大獎，屢次打破世界冰箱節(jié)能紀錄，連續(xù)四年榮獲國家頒發(fā)的冰箱行業(yè)節(jié)能標桿獎。傳播聲音：關(guān)鍵詞：環(huán)保節(jié)能容聲冰箱再投億元開展三重節(jié)能補貼容聲冰箱玩親民,搖搖領(lǐng)鮮活動過萬網(wǎng)友參與將節(jié)能進行到底容聲三重鉅補7月來襲龍頭企業(yè)三重補貼加速節(jié)能家電普及專訪宋紅燕：海信容聲冰箱逆勢上漲買節(jié)能冰箱更抵更實用環(huán)保省錢兩不誤容聲概述：容聲冰箱從2003年開始推廣節(jié)能冰箱，并憑借活動：

容聲冰箱、科龍空調(diào)2011年潮流新品上市發(fā)布活動：美的概述：美的集團創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團，。現(xiàn)擁有中國最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機產(chǎn)業(yè)鏈；擁有中國最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。傳播聲音：關(guān)鍵詞：行業(yè)趨勢人性化演繹

美的冰箱引領(lǐng)行業(yè)“三門潮”美的冰箱跨界營銷打響旺季促銷攻堅戰(zhàn)美的冰箱產(chǎn)業(yè)占行業(yè)壓倒性優(yōu)勢美的制冷家電集團矩陣式管理模式再次調(diào)整美的冰箱：保住新鮮留住營養(yǎng)美的冰箱展現(xiàn)領(lǐng)袖實力技術(shù)領(lǐng)先品牌實力美的概述：美的集團創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為LG概述：是領(lǐng)導世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團。LG集團目前在171個國家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機構(gòu)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學能源、電機電子、機械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團最大的子公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：創(chuàng)新技術(shù)、環(huán)保LG家電貼心功能

使全家省錢又環(huán)保"門中門"創(chuàng)新設(shè)計

LG進口冰箱25800元您的放心選擇

LG多開門冰箱美觀易清潔家庭節(jié)電再受關(guān)注

LG家電幫你度夏省錢又環(huán)保凈味除菌保護食品健康

LG三門冰箱受熱捧LG概述：是領(lǐng)導世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團。LG集團目前活動：張近東韓國會晤具本茂深化蘇寧、LG產(chǎn)品合作戰(zhàn)略LG發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報告》強化“綠色經(jīng)濟”

活動：松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽電子、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領(lǐng)域而享譽全球；更有松下營銷文化化的積淀，使得該企業(yè)品牌躍入《世界品牌500強》排行榜。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國際品質(zhì)、技術(shù)更新纖細機身也有大容量

松下茗悅?cè)T冰箱低碳前行松下冰箱包攬行業(yè)五項大獎松下冰箱獨攬3項大獎

引領(lǐng)冰箱行業(yè)發(fā)展方向松下冰箱：品質(zhì)冰箱締造品質(zhì)生活松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽電子、辦公產(chǎn)伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗，堅持將創(chuàng)新理念貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計中，并屢次榮獲iF和reddot等多項全球性工業(yè)設(shè)計大獎，不斷為全球消費者呈現(xiàn)品質(zhì)卓越的冰箱產(chǎn)品。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國際品質(zhì)原裝整機品質(zhì)保證

伊萊克斯ESE5608TA冰箱伊萊克斯攜手歐洲著名設(shè)計師打造心享廚房

伊萊克斯創(chuàng)新百年，引領(lǐng)未來廚房新體驗推行高端策略伊萊克斯加速調(diào)整在華渠道伊萊克斯榮膺2012冰箱高峰論壇三項大獎小結(jié)：“國際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”是一線品牌的主要傳播重點，但國內(nèi)品牌更多的以“價格優(yōu)勢”“技術(shù)更新”作為傳播的重點；“綠色環(huán)保”話題一直是行業(yè)內(nèi)各個品牌傳播的重點；伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗，堅持將創(chuàng)以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國最大的綠色環(huán)保冰箱生產(chǎn)基地，中國冰箱、冷柜同行業(yè)第二。因出色的無氟與節(jié)能技術(shù)而被公認為中國家電綠色品牌品牌分析：新飛目標:走向國際化增加高端產(chǎn)品出口新飛倡導：綠色服務(wù)

服務(wù)理念：讓用戶滿意“突出一個快捷”、“確保一個質(zhì)量”、“落實一個滿意服務(wù)宗旨：受眾基本認知以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國最198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%股份品牌建立豐隆亞洲再次加資股權(quán)由此前的51％上升到90％全面控股新飛。企業(yè)性質(zhì)：企業(yè)性質(zhì)的改變認知較低198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷新飛BCD-249EMG冰箱

高效除菌更節(jié)能！時尚節(jié)能

新飛冰箱BCD-219CHG2B熱銷單身不寂寞！新飛經(jīng)典冰箱為你而降經(jīng)濟時尚型

新飛對開門冰箱賣場熱銷新飛249L冰箱有效去除食品表面細菌產(chǎn)品認知基礎(chǔ)已有環(huán)保技術(shù)經(jīng)濟設(shè)計信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷產(chǎn)品思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標一次簡單的新聞發(fā)布會一次形象上的改變一次單一的品牌工作品牌知名度已經(jīng)建立，現(xiàn)在更重要的是如何改善品牌提升，形成最終使用轉(zhuǎn)化一線品牌將“國際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”作為主要的傳播重點原有品牌基礎(chǔ)的加強，全新品牌認知的更替行業(yè)分析競爭對手自身分析思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標一次簡單的新聞發(fā)布現(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費升級城市人群可支配收入增加追捧商品的品質(zhì)價值品牌消費的意識提升品牌主張成為市場競爭的關(guān)鍵因素，商品被賦予新的價值?，F(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費升級城市人群可支配收入增加追捧商品的品高端家電品牌狀況高端品牌形象更易打動消費者高端家電品牌狀況高端品牌形象更易品牌定位的認同品牌主張的認同品牌形象的認同產(chǎn)品品質(zhì)的認同價格表現(xiàn)的認同大有可為的市場，需要獲得消費者品牌認同。市場進入門檻高品牌定位的認同品牌主張的認同品牌形象的認同產(chǎn)品品質(zhì)的認同價格新飛缺失的實質(zhì)是T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會促進最終使用的轉(zhuǎn)化“國際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”成為行業(yè)潮流品牌主張成為市場競爭的關(guān)鍵因素品牌具有一定的認知基礎(chǔ)企業(yè)具有良好的信譽度產(chǎn)品品質(zhì)認同較強強大的品牌形象和品牌核心認知T3建議新飛新飛T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會促進最終使用的轉(zhuǎn)化“國際品質(zhì)”這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費感受更是一次消費者全新的心靈震撼我們的主題呼之欲出：新飛躍，心旅程這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費感受更是一次VI標志的演變旅程1984-20052005-2012使用至今的網(wǎng)站標志企業(yè)傳播主題2012年的VI

？VI標志的演變旅程1984-20052005-2012使用至思考29年，一個呱呱墜地的嬰孩兒可以成長為朝氣蓬勃的青年才俊29年，一棵纖細柔弱的小樹苗可以成長為枝繁葉茂的參天樹蔭29年，一個電器企業(yè)可以從本土中蛻變出來，走出去，走更遠這一次新品牌定位發(fā)布，也是品牌質(zhì)的一次飛躍29年思考29年，一個呱呱墜地的嬰孩兒可以成長為朝氣蓬勃的青年才俊這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理一次換標也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身換標，是聯(lián)想走向國際化的開始一次換標也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身換標，是聯(lián)想走向國際化的開始全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國內(nèi)市場合資企業(yè)白色家電制造企業(yè)走向國際化的發(fā)展目標高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國內(nèi)市場走向國際化的發(fā)展目標走向國際化的發(fā)展目標高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位傳導感受現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場氛圍的創(chuàng)意與營造話題的設(shè)置與傳導媒體的傳播與宣傳走向國際化的發(fā)展目標傳導感受現(xiàn)場環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場氛圍的創(chuàng)意與營造這是一場串聯(lián)過去連接未來的騰飛跨越之旅發(fā)展FutureEvolution秉承PastDissemination突破成就印證代表性歷史未來創(chuàng)新開拓領(lǐng)航這是一場串聯(lián)過去連接未來的FutureEvolutionPa公關(guān)傳播執(zhí)行公關(guān)傳播執(zhí)行新飛躍，心旅程一場與眾不同的新聞發(fā)布會貫穿始終的線上線下的互動配合預(yù)熱傳播現(xiàn)場引爆持續(xù)傳播行業(yè)熱點話題切入，品牌升級趨勢，帶動受眾關(guān)注通過現(xiàn)場活動傳播配合，借助新聞事件炒作帶動強效傳播延續(xù)新聞話題熱度，從新品牌宣傳落地效果，過渡提升產(chǎn)品宣傳新飛躍，心旅程一場與眾不同的新聞發(fā)布會貫穿始終的線上線下的互整體傳播節(jié)奏AUG活動現(xiàn)場WEB1.0(門戶）\微博（新浪）\SNS（開心、豆瓣、人人網(wǎng)）BBS(熱點論壇）\SEO(百度知道、搜狗知識）\vlog(土豆、優(yōu)酷）事件SEPOCT爆炸期預(yù)熱期持續(xù)期現(xiàn)場準備傳統(tǒng)媒體EPR