某汽車E6廣告策劃提案課件

比亞迪E6廣告策劃提案蠱惑工廠比亞迪E6廣告策劃提案蠱惑工廠廣告策劃小組名單馬陳昌韓智昆王灼輝林坤進(jìn)李柏香潘俊豪廣告策劃小組名單馬陳昌韓智昆王灼輝林坤進(jìn)李柏香潘俊豪小組分工主講林坤進(jìn)資料搜集潘俊豪林坤進(jìn)李柏香資料分析潘俊豪李柏香提案制作潘俊豪

林坤進(jìn)

預(yù)算潘俊豪評估韓智昆策劃案制作馬陳昌王灼輝韓志昆廣告設(shè)計(jì)李柏香小組分工主講林坤進(jìn)廣告主題綠色未來由我掌控廣告主題綠色未來由我掌控前言

節(jié)能、環(huán)保、安全成為當(dāng)今全球汽車界面臨的共同課題。石油資源日趨枯竭，國際原油期貨價(jià)格突破110美元大關(guān)，汽車工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高使用成本時(shí)代。工信部官員預(yù)計(jì)2020年中國汽車保有量將超2億輛，環(huán)保部官員說目前全國約五分之一的城市大氣污染嚴(yán)重，113個重點(diǎn)城市中三分之一以上空氣質(zhì)量達(dá)不到國家二級標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)動車排放成為部分大中城市大氣污染的主要來源。國家政策為支持國內(nèi)電動環(huán)保轎車發(fā)展，出臺不少鼓勵政策環(huán)保節(jié)能轎車市場前景樂觀。前言節(jié)能、環(huán)保、安全成為當(dāng)今全球汽車第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)剛剛起步，發(fā)展主要集中在純電動汽車和油/電混合動力汽車上。因這兩種汽車在節(jié)能與環(huán)保方面的較高可行性，有望成為下一階段新能源汽車的主流。部分國家已將發(fā)展電動汽車視為工業(yè)、能源和環(huán)保行業(yè)的一個重要機(jī)遇，將其列入了國家“經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，在國家政策的鼓勵和市場預(yù)期的推動下，中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度不斷高漲，國內(nèi)汽車廠商紛紛推出發(fā)展計(jì)劃，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)體系也已基本形成。屆時(shí)世界汽車將擺脫依靠石油能源的時(shí)代，進(jìn)入單一的新能源汽車時(shí)代。國內(nèi)銷量前十自主品牌的比亞迪（BYD），率先攻破技術(shù)難題，推出首款純電力汽車E6。比亞迪公司在國內(nèi)市場擁有領(lǐng)先地位，而它的的電池和IT行業(yè)在國際上也占據(jù)了可觀的份額，比亞迪公司一直以來關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，混合電力汽車技術(shù)也處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。比亞迪的另一個有利機(jī)會在價(jià)格方面，相對于國外汽車制造企業(yè)而言比亞迪的成本控制能力極為突出，比亞迪的價(jià)格上對其占據(jù)市場非常有利，這也要?dú)w功與比亞迪實(shí)行的自主研發(fā)成長戰(zhàn)略。第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析隨著哥本哈根氣候大會達(dá)成的協(xié)議，世界各國將逐步將少二氧化碳的排放，各國也將紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)來履行會議上的承諾和義務(wù)。新型無害能源將漸漸參與新時(shí)期工業(yè)社會的運(yùn)行。其中關(guān)系到社會民生的汽車動力能源將向氫燃料、電能、太陽能、電力和汽油混合動力能源轉(zhuǎn)變，所以大力發(fā)展電動車是從根本上緩解乃至消除中國石油危機(jī)的重要遞徑之一。另外，中國發(fā)展電動車具有獨(dú)特的有利條件，其中一個非常重要的因素是市場，中國人口眾多，具有世界最龐大的客運(yùn)交通市場，因此也具有世界最龐大的電動觀光車、電動小轎車市場，這為中國電動車技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了特殊的市場有利條件。比亞迪的電力汽車E6將抓住這個潛力無限的商機(jī)，獲得碩大的效益。第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析第一部分：市場分析二、消費(fèi)者分析中國，占乘用車42%的消費(fèi)人群共同特征是收入不高，一線城市家庭年收入30萬以下，二三線城市家庭年收入15萬以下。此人群消費(fèi)觀念合理不會過分追求價(jià)格，而會側(cè)重于高性價(jià)比的車。比亞迪E6的環(huán)保節(jié)能高性價(jià)比與此人群的消費(fèi)觀相近。第一部分：市場分析二、消費(fèi)者分析三、產(chǎn)品分析

比亞迪E6是一款純電動四驅(qū)轎車，外觀融合了SUV和MPV的特點(diǎn)，整體時(shí)尚大氣。其車身尺寸為4554*1822*1630mm，軸距達(dá)2830mm。較為寬大的車身內(nèi)部僅設(shè)五座，保證了每個人的乘坐空間。E6的動力電池和啟動電池均采用比亞迪自主研發(fā)生產(chǎn)的ET-POWER鐵電池，可使用220V民用電源慢充,快充為3C充電，15分鐘左右可充滿電池80%。車身尺寸比較大，設(shè)計(jì)更貼近一般家用。

三、產(chǎn)品分析比亞迪E6是一款純電動四驅(qū)轎三、產(chǎn)品分析

比亞迪E6的性能良好，續(xù)駛里程超過300公里，是目前世界上續(xù)駛里程最長的純電動轎車。同時(shí)E6動力強(qiáng)勁，百公里加速時(shí)間在10秒以內(nèi)，最高車速可達(dá)160km/h以上，而百公里能耗為18度電以內(nèi)，只相當(dāng)于燃油車1/3至1/4的消費(fèi)價(jià)格。其使用與消費(fèi)都將在大眾的接受范圍之內(nèi)，這提升了比亞迪新能源車的親民形象。而產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先全球,是E6的最大優(yōu)勢。三、產(chǎn)品分析比亞迪E6的性能良好，續(xù)駛里四、企業(yè)的競爭對手的競爭狀況分析如圖所示，比亞迪與進(jìn)口品牌差距甚遠(yuǎn)，國內(nèi)自主品牌10強(qiáng)。主要競者是國內(nèi)其他環(huán)保車型品牌，如吉利、奇瑞。四、企業(yè)的競爭對手的競爭狀況分析如圖所示，比亞迪與進(jìn)口品牌差第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的市場競爭力，突出E6的產(chǎn)品優(yōu)勢，努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對E6的偏好態(tài)度，促使廣告受眾購買和使用比亞迪E6。第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的第二部分：廣告策略二、目標(biāo)市場策略集中性市場營銷策略：集中自身的技術(shù)優(yōu)勢在國內(nèi)環(huán)保節(jié)能電動車市場。第二部分：廣告策略二、目標(biāo)市場策略集中性市場營銷策略：集中自第二部分：廣告策略三、產(chǎn)品定位策略E6定位國內(nèi)環(huán)保節(jié)能電動車市場第二部分：廣告策略三、產(chǎn)品定位策略E6定位國內(nèi)環(huán)保節(jié)能電動車第二部分：廣告策略四、廣告訴求策略廣告訴求消費(fèi)者理性消費(fèi)，環(huán)保節(jié)能最佳選擇第二部分：廣告策略四、廣告訴求策略廣告訴求消費(fèi)者理性消費(fèi)，環(huán)第二部分：廣告策略五、廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)E6的新鐵電池動力，環(huán)保節(jié)能，綠色轎車第二部分：廣告策略五、廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)E6的新鐵電池動力第二部分：廣告策略六、廣告媒介策略廣告針對國內(nèi)有購買力的理性消費(fèi)者廣告媒介：1、城市交通要道旁的戶外廣告

2、汽車雜志廣告3、報(bào)紙、新聞第二部分：廣告策略六、廣告媒介策略廣告針對國內(nèi)有購買力的理性一、廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的市場競爭力，突出E6的產(chǎn)品優(yōu)勢，努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對E6的偏好態(tài)度，促使廣告受眾購買和使用比亞迪E6。第三部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的市場競爭力，突出E6第三部分：廣告計(jì)劃

二、廣告時(shí)間2011年新車上市至2012年市場飽和第三部分：廣告計(jì)劃

二、廣告時(shí)間2011年新車上市至第三部分：廣告計(jì)劃

三、廣告的目標(biāo)市場國內(nèi)環(huán)保節(jié)能車市場第三部分：廣告計(jì)劃

三、廣告的目標(biāo)市場國內(nèi)環(huán)保節(jié)能車市場第三部分：廣告計(jì)劃

四、廣告的訴求對象國內(nèi)有購買能力的理性消費(fèi)者，主要面對政府第三部分：廣告計(jì)劃

四、廣告的訴求對象國內(nèi)有購買能力的理性消第三部分：廣告計(jì)劃

五、廣告的訴求重點(diǎn)理性消費(fèi)，首選環(huán)保節(jié)能第三部分：廣告計(jì)劃

五、廣告的訴求重點(diǎn)理性消費(fèi)，首選環(huán)保節(jié)能第三部分：廣告計(jì)劃

六、廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)E6的新鐵電池動力，環(huán)保節(jié)能，綠色轎車第三部分：廣告計(jì)劃

六、廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)E6的新鐵電池動力，第四部分：廣告活動的效果預(yù)、監(jiān)控

新上市400020%第一期特賣600030%空檔消化期200010%第二期特賣800040%總計(jì)：20000100.0%企業(yè)單位:比亞迪廣告效果的預(yù)測廣告效果的監(jiān)控問卷調(diào)研訪談第四部分：廣告活動的效果預(yù)、監(jiān)控

新上市400020%廣汽車雜志半年期廣告，48萬市場調(diào)研費(fèi)用2000在公路路面將會在中國中東部16省包下共200塊廣告牌，20萬*200=4000萬策劃小組人員工作會議2000第五部分：廣告預(yù)算合計(jì)40，484，000元汽車雜志半年期廣告，48萬市場調(diào)研費(fèi)用2000在公路路面將會電視、網(wǎng)絡(luò)廣告多重視角展示地球三廢污染新能源發(fā)展藍(lán)天綠樹，比亞迪E6由遠(yuǎn)及近字幕：為我們的后代留下一個蔚藍(lán)色的天空，一個全綠的地球1234視頻1電視、網(wǎng)絡(luò)廣告多重視角展示地球三廢污染新能源發(fā)展藍(lán)天綠樹，比電視、網(wǎng)絡(luò)廣告郊外青山綠水，車附近一家人在野餐、游玩中用手機(jī)聊天、上網(wǎng)、拍照、聽音樂晚上睡覺了，手機(jī)在充電特寫：車庫里正充電的e6字幕：未來就這樣簡單1234視頻2電視、網(wǎng)絡(luò)廣告郊外青山綠水，車附近一家人在野餐、游玩中用手機(jī)戶外廣告戶外廣告雜志廣告雜志廣告·謝謝·謝謝·END·謝謝·謝謝·END比亞迪E6廣告策劃提案蠱惑工廠比亞迪E6廣告策劃提案蠱惑工廠廣告策劃小組名單馬陳昌韓智昆王灼輝林坤進(jìn)李柏香潘俊豪廣告策劃小組名單馬陳昌韓智昆王灼輝林坤進(jìn)李柏香潘俊豪小組分工主講林坤進(jìn)資料搜集潘俊豪林坤進(jìn)李柏香資料分析潘俊豪李柏香提案制作潘俊豪

林坤進(jìn)

預(yù)算潘俊豪評估韓智昆策劃案制作馬陳昌王灼輝韓志昆廣告設(shè)計(jì)李柏香小組分工主講林坤進(jìn)廣告主題綠色未來由我掌控廣告主題綠色未來由我掌控前言

節(jié)能、環(huán)保、安全成為當(dāng)今全球汽車界面臨的共同課題。石油資源日趨枯竭，國際原油期貨價(jià)格突破110美元大關(guān)，汽車工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高使用成本時(shí)代。工信部官員預(yù)計(jì)2020年中國汽車保有量將超2億輛，環(huán)保部官員說目前全國約五分之一的城市大氣污染嚴(yán)重，113個重點(diǎn)城市中三分之一以上空氣質(zhì)量達(dá)不到國家二級標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)動車排放成為部分大中城市大氣污染的主要來源。國家政策為支持國內(nèi)電動環(huán)保轎車發(fā)展，出臺不少鼓勵政策環(huán)保節(jié)能轎車市場前景樂觀。前言節(jié)能、環(huán)保、安全成為當(dāng)今全球汽車第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)剛剛起步，發(fā)展主要集中在純電動汽車和油/電混合動力汽車上。因這兩種汽車在節(jié)能與環(huán)保方面的較高可行性，有望成為下一階段新能源汽車的主流。部分國家已將發(fā)展電動汽車視為工業(yè)、能源和環(huán)保行業(yè)的一個重要機(jī)遇，將其列入了國家“經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，在國家政策的鼓勵和市場預(yù)期的推動下，中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度不斷高漲，國內(nèi)汽車廠商紛紛推出發(fā)展計(jì)劃，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)體系也已基本形成。屆時(shí)世界汽車將擺脫依靠石油能源的時(shí)代，進(jìn)入單一的新能源汽車時(shí)代。國內(nèi)銷量前十自主品牌的比亞迪（BYD），率先攻破技術(shù)難題，推出首款純電力汽車E6。比亞迪公司在國內(nèi)市場擁有領(lǐng)先地位，而它的的電池和IT行業(yè)在國際上也占據(jù)了可觀的份額，比亞迪公司一直以來關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，混合電力汽車技術(shù)也處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。比亞迪的另一個有利機(jī)會在價(jià)格方面，相對于國外汽車制造企業(yè)而言比亞迪的成本控制能力極為突出，比亞迪的價(jià)格上對其占據(jù)市場非常有利，這也要?dú)w功與比亞迪實(shí)行的自主研發(fā)成長戰(zhàn)略。第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析隨著哥本哈根氣候大會達(dá)成的協(xié)議，世界各國將逐步將少二氧化碳的排放，各國也將紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)來履行會議上的承諾和義務(wù)。新型無害能源將漸漸參與新時(shí)期工業(yè)社會的運(yùn)行。其中關(guān)系到社會民生的汽車動力能源將向氫燃料、電能、太陽能、電力和汽油混合動力能源轉(zhuǎn)變，所以大力發(fā)展電動車是從根本上緩解乃至消除中國石油危機(jī)的重要遞徑之一。另外，中國發(fā)展電動車具有獨(dú)特的有利條件，其中一個非常重要的因素是市場，中國人口眾多，具有世界最龐大的客運(yùn)交通市場，因此也具有世界最龐大的電動觀光車、電動小轎車市場，這為中國電動車技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了特殊的市場有利條件。比亞迪的電力汽車E6將抓住這個潛力無限的商機(jī)，獲得碩大的效益。第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析第一部分：市場分析二、消費(fèi)者分析中國，占乘用車42%的消費(fèi)人群共同特征是收入不高，一線城市家庭年收入30萬以下，二三線城市家庭年收入15萬以下。此人群消費(fèi)觀念合理不會過分追求價(jià)格，而會側(cè)重于高性價(jià)比的車。比亞迪E6的環(huán)保節(jié)能高性價(jià)比與此人群的消費(fèi)觀相近。第一部分：市場分析二、消費(fèi)者分析三、產(chǎn)品分析

比亞迪E6是一款純電動四驅(qū)轎車，外觀融合了SUV和MPV的特點(diǎn)，整體時(shí)尚大氣。其車身尺寸為4554*1822*1630mm，軸距達(dá)2830mm。較為寬大的車身內(nèi)部僅設(shè)五座，保證了每個人的乘坐空間。E6的動力電池和啟動電池均采用比亞迪自主研發(fā)生產(chǎn)的ET-POWER鐵電池，可使用220V民用電源慢充,快充為3C充電，15分鐘左右可充滿電池80%。車身尺寸比較大，設(shè)計(jì)更貼近一般家用。

三、產(chǎn)品分析比亞迪E6是一款純電動四驅(qū)轎三、產(chǎn)品分析

比亞迪E6的性能良好，續(xù)駛里程超過300公里，是目前世界上續(xù)駛里程最長的純電動轎車。同時(shí)E6動力強(qiáng)勁，百公里加速時(shí)間在10秒以內(nèi)，最高車速可達(dá)160km/h以上，而百公里能耗為18度電以內(nèi)，只相當(dāng)于燃油車1/3至1/4的消費(fèi)價(jià)格。其使用與消費(fèi)都將在大眾的接受范圍之內(nèi)，這提升了比亞迪新能源車的親民形象。而產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先全球,是E6的最大優(yōu)勢。三、產(chǎn)品分析比亞迪E6的性能良好，續(xù)駛里四、企業(yè)的競爭對手的競爭狀況分析如圖所示，比亞迪與進(jìn)口品牌差距甚遠(yuǎn)，國內(nèi)自主品牌10強(qiáng)。主要競者是國內(nèi)其他環(huán)保車型品牌，如吉利、奇瑞。四、企業(yè)的競爭對手的競爭狀況分析如圖所示，比亞迪與進(jìn)口品牌差第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的市場競爭力，突出E6的產(chǎn)品優(yōu)勢，努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對E6的偏好態(tài)度，促使廣告受眾購買和使用比亞迪E6。第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的第二部分：廣告策略二、目標(biāo)市場策略集中性市場營銷策略：集中自身的技術(shù)優(yōu)勢在國內(nèi)環(huán)保節(jié)能電動車市場。第二部分：廣告策略二、目標(biāo)市場策略集中性市場營銷策略：集中自第二部分：廣告策略三、產(chǎn)品定位策略E6定位國內(nèi)環(huán)保節(jié)能電動車市場第二部分：廣告策略三、產(chǎn)品定位策略E6定位國內(nèi)環(huán)保節(jié)能電動車第二部分：廣告策略四、廣告訴求策略廣告訴求消費(fèi)者理性消費(fèi)，環(huán)保節(jié)能最佳選擇第二部分：廣告策略四、廣告訴求策略廣告訴求消費(fèi)者理性消費(fèi)，環(huán)第二部分：廣告策略五、廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)E6的新鐵電池動力，環(huán)保節(jié)能，綠色轎車第二部分：廣告策略五、廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)E6的新鐵電池動力第二部分：廣告策略六、廣告媒介策略廣告針對國內(nèi)有購買力的理性消費(fèi)者廣告媒介：1、城市交通要道旁的戶外廣告

2、汽車雜志廣告3、報(bào)紙、新聞第二部分：廣告策略六、廣告媒介策略廣告針對國內(nèi)有購買力的理性一、廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的市場競爭力，突出E6的產(chǎn)品優(yōu)勢，努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對E6的偏好態(tài)度，促使廣告受眾購買和使用比亞迪E6。第三部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的市場競爭力，突出E6第三部分：廣告計(jì)劃

二、廣告時(shí)間2011年新車上市至2012年市場飽和第三部分：廣告計(jì)劃

二、廣告時(shí)間2011年新車上市至第三部分：廣告計(jì)劃

三、廣告的目標(biāo)市場國內(nèi)環(huán)保節(jié)能車市場第三部分：廣告計(jì)劃

三、廣告的目標(biāo)市場國內(nèi)環(huán)保節(jié)能車市場第三部分：廣告計(jì)劃

四、廣告的訴求對象國內(nèi)有