國家開放大學電大專科《市場營銷學》判斷正誤題題庫及答案（試卷號：2175）【新】

第12頁共12頁國家開放大學電大?？啤妒袌鰻I銷學》判斷正誤題題庫及答案（試卷號：2175）國家開放大學電大?？啤妒袌鰻I銷學》判斷正誤題題庫及答案（試卷號：2175）盜傳必究判斷正誤題1．社會市場營銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(×)2.德爾菲法是一種定量預測方法。(×)3．企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位(√)。4．凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。(√)5.如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略。(√)6.努力延長產(chǎn)品的生命周期是批發(fā)商的職能之一。(×)7.開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。(×)8.基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。(√)9.推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。(√)10．產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。(×)11.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(√)12.國際市場營銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權(quán)力和政治沖突兩部分。(√)13.如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設(shè)法進入。(√)14.選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。(×)15．整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。(×)16．產(chǎn)品進入成熟期的一個重要任務(wù)就是研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級換代做好準備。(√)17.尾數(shù)定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。(√)18.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。(×)19.當產(chǎn)品處于介紹期時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。(√)20.生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。(×)16．一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟狀況決定的。(×)17.互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。(√)18.相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。(√)19.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。(×)20.原始資料的來主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。(√)21.某乳品企業(yè)經(jīng)營著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4。(√)22.垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。(√)23.和特定目標受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標之一。(√)24.基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。(√)25.從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。(×)26.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。(×)27．企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。(×)28.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。(√)29.在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。(√)30.按照市場營銷學對新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。(×)31．尾數(shù)定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。(√)32.消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。(×)33.網(wǎng)絡(luò)營銷是“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。(√)34.企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標接受者。(√)35.直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風險小。(×)16.基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。(√)17.相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。(√)18.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。(×)19.和特定目標受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標之一。(√)20．在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。(√)21．互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。(√)22.尾數(shù)定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。(√)23.-個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟狀況決定的。(×)24．網(wǎng)絡(luò)營銷是“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。(√)25．直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風險小。(√)26．消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。(×)27．近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預貿(mào)易自由的主要手段。(√)28.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。(×)29．某產(chǎn)品已進入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。(√)30．市場細分是美國市場學家溫德爾·斯密于20世紀70年代提出的一個重要的概念。(√)31．經(jīng)紀人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。(×)32．撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大的商品。(×)33.相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)岳的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。(√)34．避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。(×)35．企業(yè)只專注生產(chǎn)一種產(chǎn)品或者只為一類顧客服務(wù)，這就是專業(yè)化營銷。這種策略最適合小企業(yè)。(√)16．企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位。(√)17．德爾菲法是一種定量預測方法。(×)18．制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(√)19．凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。(√)20．如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設(shè)法進入。(√)21．當產(chǎn)品處于介紹期時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。(√)22．開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。(×)23．推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。(√)24．生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。(×)25．市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟學、行為科學和現(xiàn)代管理學等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學。(√)26．企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。(×)27．戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。(×)28．市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。(√)29．市場需求預測即是憑借預測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜斷。(×)30．國際市場營銷與國際貿(mào)易是對同一種社會經(jīng)濟活動的不同稱呼。(×)31．市場型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。(×)32.商標是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌。(√)33．不同產(chǎn)品種類、品類和具體牌號之間，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)大不相同。(√)34.適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。(×)35．尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。(√)16．營銷在公司中最理想的地位是營銷作為公司的主要功能。(×)17.相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。(×)18．生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。(×)19.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。(×)20．市場營銷學是本世紀初在英國產(chǎn)生的。(×)21.品牌的基本功能在于標示產(chǎn)品的來以區(qū)別于其他產(chǎn)品。(√)22．一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟狀況決定的。(×)23．在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。(×)24.伊利集團的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費者可以免費進行游戲，這類活動屬于直效營銷。(×)25.企業(yè)戰(zhàn)略具有長遠性、全局性、指導性、抗爭性、客觀性等特點。(√)26．對單位價值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長、市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式促銷策略。(√)27.從企業(yè)經(jīng)營的實踐看，當市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功的實施撇脂定價策略。(√)28.分銷渠道決策與營銷系統(tǒng)中的產(chǎn)品、價格及促銷決策緊密相連。(√)29．．消費者購買乳制品一般屬于探究性購買行為。(×)30．當企業(yè)以”推“的策略為主進行促銷時，對渠道的依賴性較大。(√)31．同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場策略。(×)32．適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的深度。(√)33.生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取獨家銷售的策略。(×)34.市場需求預測即是憑借預測者的經(jīng)驗和感覺對未來市瘍需求量的猜想判斷。(×)35．自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀人或代理商。(√)16.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。(√)17．市場營銷就是推銷和廣告。(×)18．基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。(√)19．企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。(×)20．對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。(×)21.企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。(√)22.我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。(×)23．市場細分是目標市場營銷的基礎(chǔ)。(√)24．尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。(×)25.相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。(×)26.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。(×)27．所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無形的。(×)28.早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。(×)29．市場營銷學是本世紀初在英國產(chǎn)生的。(×)3