《D市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策（論文）8300字》

D市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策TOC\o"1-3"\h\u22023前言 前言文化旅游作為一種新興的旅游形式，已逐漸成為21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的主流。同時(shí)，新型城鎮(zhèn)化是中國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)、構(gòu)建和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)全面發(fā)展的必由之路。文化不僅是城市建設(shè)者的靈魂，也是旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。在鑫城石化進(jìn)程中發(fā)展文化旅游，可以保護(hù)歷史文化資源，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。大同市位于山西省北部，地理位置優(yōu)越。是首批具有濃郁文化氣息的歷史文化名城之一。它集古都、藝術(shù)之都、佛都、融合之都于一體。大同作為4世紀(jì)至5世紀(jì)世界東部的古都，在中國(guó)文化發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，為大同提供了眾多的文化旅游資源。但是相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，阻礙了文化旅游業(yè)的發(fā)展。因此本文即從文化旅游業(yè)相關(guān)概述出發(fā)，從政府、交通、文化三方面探討大同文化旅游現(xiàn)狀、分析存在問(wèn)題，并提出相應(yīng)對(duì)策。大同文化資源豐富，文化旅游在大同旅游業(yè)中占據(jù)重要地位。研究大同文化旅游現(xiàn)狀并提出相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策，對(duì)發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)、改善人口居住環(huán)境、縮小貧富差距起到了關(guān)鍵性的作用。作為以傳統(tǒng)開發(fā)型經(jīng)濟(jì)為主的城市，面對(duì)資源枯竭的現(xiàn)象，城市內(nèi)部經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，必須要以新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)行業(yè)為支撐帶動(dòng)城市發(fā)展，因此發(fā)展文化旅游就顯得尤為重要。研究大同文化旅游現(xiàn)狀有利于為實(shí)踐發(fā)展提供理論價(jià)值和實(shí)踐意義。1文化旅游的概念和盈利方式1.1文化旅游產(chǎn)業(yè)的定義隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)文化旅游的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深刻的改變了。按時(shí)間順序來(lái)看，文化旅游定義發(fā)展分為兩個(gè)階段：文化旅游業(yè)是旅游過(guò)程中感受旅游目的地文化的活動(dòng)，是旅游目的地文化的一種活動(dòng)去體驗(yàn)。例張春祥等人認(rèn)為，文化旅游業(yè)以旅游經(jīng)營(yíng)者的旅游景點(diǎn)為對(duì)象，以游客為例以休閑娛樂(lè)為消費(fèi)內(nèi)容，使游客能夠獲得一套文化內(nèi)涵豐富、參與旅游體驗(yàn)深刻的旅游活動(dòng)集合。第二階段，文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，從文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的融合到旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程結(jié)果。至比如張秋月等人認(rèn)為，文化旅游產(chǎn)業(yè)整合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。是自然、社會(huì)、文化等非物質(zhì)文化旅游資源作為各種文化旅游活動(dòng)的載體，滿足人們對(duì)文化旅游的需求，進(jìn)一步提高人們旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游產(chǎn)業(yè)的概念會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷改變，筆者綜合前人的定義研究，以及近年來(lái)實(shí)踐發(fā)展將文化產(chǎn)業(yè)定義表述如下：從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合來(lái)看，文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。它是一種能夠鍛煉人們創(chuàng)造性思維的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游資源對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行深挖、開發(fā)、管理，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的產(chǎn)業(yè)。1.2文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化是旅游業(yè)的靈魂，旅游業(yè)是文化發(fā)展的重要類型，“十三五”期間，文化產(chǎn)業(yè)作為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”將日益融入旅游業(yè)，旅游業(yè)作為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”也將越融合發(fā)展。其中，文化旅游產(chǎn)業(yè)將是發(fā)展地方文化、完善旅游產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、啟動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展方向。旅游開發(fā)是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化，以及在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游開發(fā)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)而制定的目標(biāo)體系。文化旅游業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起著重要的作用。它不僅在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大開放等方面發(fā)揮著重要作用，而且在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求、提高人民生活水平、建設(shè)諧社會(huì)與全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的實(shí)現(xiàn)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。旅游已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展、人民生活水平不斷提高的一種時(shí)尚。將豐富的文化旅游資源整合到文化旅游產(chǎn)業(yè)的公共平臺(tái)上，成為發(fā)展的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件已經(jīng)成熟。2019年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，同比增長(zhǎng)11%，較同期GDP名義增速高4.6個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量的比重約6.2%，在前十大經(jīng)濟(jì)體中領(lǐng)先任小紅.新型城鎮(zhèn)化背景下山西大同文化旅游開發(fā)模式研究[D].遼寧師范大學(xué),2017.。任小紅.新型城鎮(zhèn)化背景下山西大同文化旅游開發(fā)模式研究[D].遼寧師范大學(xué),2017.1.3文化旅游的盈利方式1.3.1門票門票通常是商業(yè)活動(dòng)的主辦方或者旅游景點(diǎn)的管理方負(fù)責(zé)發(fā)行制作、銷售并監(jiān)管的一種有價(jià)票證百度百科百度百科.1.3.2參與性游樂(lè)參與性游樂(lè)是旅游中的第二大賣點(diǎn)，其收入方式很多，大體可分為設(shè)施型游樂(lè)、歌舞表演型游樂(lè)、競(jìng)賽型游樂(lè)、制作型游樂(lè)、采摘型游樂(lè)、尋寶型游樂(lè)、角色轉(zhuǎn)換型游樂(lè)等。文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行盈利時(shí)候，其參與性多為歌舞表演型，以文化為出發(fā)，創(chuàng)作符合時(shí)代發(fā)展的文化表演，使游客了解文化內(nèi)涵。1.3.3觀賞過(guò)程消費(fèi)觀賞過(guò)程消費(fèi)是在進(jìn)入景區(qū)后，參與相關(guān)項(xiàng)目的消費(fèi)。它較多樣化，包括景區(qū)交通類消費(fèi)，如電瓶車、停車場(chǎng)、索道、游船等；同時(shí)在景區(qū)內(nèi)部特殊場(chǎng)景，也會(huì)產(chǎn)生二次消費(fèi)，如小游園、博物館、故居、寺廟等此類景觀，進(jìn)入可能會(huì)產(chǎn)生二次消費(fèi)，即除卻門票外觀賞過(guò)程的消費(fèi)。此類消費(fèi)也可帶來(lái)盈利。1.3.4日用購(gòu)物游客在進(jìn)行景區(qū)游覽時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買旅游紀(jì)念品的需求，如景區(qū)內(nèi)的工藝品、零食、特產(chǎn)、特色紀(jì)念品等產(chǎn)品。此種購(gòu)物因其天時(shí)地利人和，即使價(jià)格較高，也會(huì)吸引游客進(jìn)行購(gòu)買。文化旅游其衍生出的文化產(chǎn)品較其它旅游形式更多樣化，這也促使周邊產(chǎn)品成為文化旅游重要的盈利方式。1.3.5特色餐飲景區(qū)內(nèi)部多有改地區(qū)特色餐飲或是帶有景色特色的餐廳，它所處位置能感受文化氛圍、欣賞別樣的風(fēng)景。此類帶了景區(qū)特色消費(fèi)方式也成為文化旅游重點(diǎn)盈利方式之一。文化旅游重在文化這一點(diǎn)，而特色餐廳則可將文化融入餐飲內(nèi)，深入生產(chǎn)生活方式讓游客感受當(dāng)?shù)靥厣?，感受更醇正的文化氛圍?大同文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀2.1政府近年來(lái)，政府加大了對(duì)文化旅游發(fā)展的政治支持力度。十八大提出加快發(fā)展文化旅游的政策措施。山西省還積極推進(jìn)文化旅游發(fā)展，以建設(shè)“特色文化旅游強(qiáng)省”為目標(biāo)，提出了大同市文化旅游的旅游發(fā)展目標(biāo)，并在大同市“十三五”規(guī)劃中指出：文化旅游作為一種新型的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，要以此為契機(jī)，把大同打造成山西旅游的北門和全省的旅游中心。2.2交通大同市是山西省的北部門戶，旅游交通網(wǎng)絡(luò)正在逐步形成并改進(jìn)。在航空方面，云岡機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建完成，航運(yùn)范圍擴(kuò)大；鐵路方面，北通浦、包大、大秦、大西高鐵，大廠高鐵等干線四通八達(dá)；高速公路方面，京大、大運(yùn)高速公路等干線以及4條國(guó)道、12條省道高速公路等已逐步形成對(duì)外交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)城市交通基本形成了“二環(huán)、四縱、六橫”的公共交通網(wǎng)絡(luò)，新建的榆河大橋、平城大橋、魏都大道、云中街等城市主干道交通自三維傳輸網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)，促使傳輸問(wèn)題大幅減少，促進(jìn)文化旅游的發(fā)展，提高旅游的可達(dá)性。2.3文化2.3.1宗教文化大同宗教文化旅游以宗教建筑、壁畫和音樂(lè)。那個(gè)最著名的是云岡石窟、華嚴(yán)寺和玄空寺。云岡石窟是中國(guó)四大石窟藝術(shù)珍品之一。它位于梧州山南麓。佛像內(nèi)容豐富，壁畫配件獨(dú)特。12個(gè)石窟里有樂(lè)器，宗教音樂(lè)研究的史料供應(yīng)。很多云岡石窟中的雕像融于各種風(fēng)格，展現(xiàn)了古代印度佛教藝術(shù)傳承到中國(guó)的歷史發(fā)展軌跡。云岡石窟是大同宗教文化旅游的重要景觀點(diǎn)。華嚴(yán)寺位于城市步行區(qū)。建于遼代，分為上下兩座寺廟。這座廟宇很高。它是中國(guó)早期保存完好的寺廟設(shè)施?？煞Q為遼金藝術(shù)博物館，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。懸空廟是中國(guó)現(xiàn)存唯一的儒、釋、道三教寺廟，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。懸空廟始建于北魏末年，被譽(yù)為“衡山十八景”之冠。它是最早和保存最完好的高山木頭。它建筑風(fēng)格可以概括為“奇、艷、懸”，寺下巖石上雕刻的“壯觀”被詩(shī)人李白所題。2.3.2民俗文化民俗文化是人類創(chuàng)造和繼承的與人類生活密切相關(guān)的傳統(tǒng)文化現(xiàn)象。主要包括生產(chǎn)民俗和生活民俗。發(fā)展文化旅游業(yè)游客參與民俗生產(chǎn)的可能性不大，但如果民俗旅游資源開發(fā)得當(dāng)，游客的積極性可以延長(zhǎng)游客在當(dāng)?shù)芈糜蔚臅r(shí)間當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。大同市作為首批歷史文化名城之一，自古以來(lái)就是魏拓跋家族的第一個(gè)都城，也是遼金的第二個(gè)都城。它是古代北方漢族和少數(shù)民族交匯的地方。這就是為什么它有許多獨(dú)特的地域文化和民族習(xí)慣。這是地域文化類型主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村文明與游牧文明的碰撞與融合，是軍事文化、游牧文化與農(nóng)耕文化最重要的結(jié)合，形成一種獨(dú)特的邊疆文化。大同的民俗文化旅游資源中也有地方民俗文化。當(dāng)?shù)孛袼孜幕奶攸c(diǎn)主要是以“旺火”為基礎(chǔ)，在陜北地區(qū)流行，尤其是在每年的過(guò)年、過(guò)節(jié)時(shí)。它意味著繁榮。它的高度一節(jié)比一節(jié)高，這意味著生活一年比一年好年。大同是山西省最突出的地區(qū)，大同煤炭資源豐富，優(yōu)質(zhì)煤炭資源豐富，“旺火”的好原料在但近年來(lái)，隨著環(huán)保政策的加強(qiáng)，大同市打造了“旺火”環(huán)保，既節(jié)約了煤炭資源，又節(jié)約了環(huán)境，同時(shí)新年氣氛依然很濃。2.3.3非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大同歷史悠久，可以追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。明清時(shí)期，演技不斷提高，班社逐漸走向?qū)I(yè)化，劇組進(jìn)一步擴(kuò)大，各類情節(jié)豐富，藝術(shù)水平提高的戲劇不斷涌現(xiàn)。如北麓梆子、金菊、朔子、道情、秧歌、二人臺(tái)、洛羌等地方戲曲都是大同取之不盡的文化遺產(chǎn)。當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)以晉劇《中路梆子》為主，是山西省的主要?jiǎng)》N；耍小孩是大同地區(qū)流行的一種戲曲；鬧劇是古代農(nóng)民慶祝豐收的民間舞蹈，現(xiàn)已經(jīng)成為是一種民間娛樂(lè)活動(dòng)，表達(dá)家庭的喜悅形式其中之一。其他深受中外游客喜愛(ài)的民間藝術(shù)還有云岡歌舞，這是一種偉大的云岡民間歌舞石窟。此種都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體現(xiàn)。3大同文化旅游發(fā)展的問(wèn)題及原因分析3.1文化旅游專業(yè)人才稀缺文化旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)文化旅游的質(zhì)量提出了更高的要求員工。但是缺乏高素質(zhì)的旅游管理人員和能夠勝任現(xiàn)代旅游業(yè)的專業(yè)人才已成為制約大同文化旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。文化旅游資源作為一般的旅游資源有著深刻的內(nèi)涵。一些外國(guó)游客來(lái)到這里欣賞這些文物和風(fēng)景如畫的地方。了解不同資源的文化內(nèi)涵，滿足旅游者的精神文化需求，需要一批高素質(zhì)的創(chuàng)業(yè)型旅游專業(yè)人才管理人才。大同市目前旅游從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，一方面是素質(zhì)不高的導(dǎo)游，缺乏對(duì)文化背景和文物內(nèi)涵的深刻理解，影響了文化旅游產(chǎn)業(yè)接待服務(wù)的質(zhì)量。譬如導(dǎo)游進(jìn)行云岡石窟介紹時(shí)候側(cè)重于對(duì)洞窟形態(tài)和佛像的簡(jiǎn)單介紹，對(duì)佛像的雕刻工藝、配件和佛教文化卻鮮有提及。因此，大多數(shù)游客采取“觀光游”的方式，對(duì)文化內(nèi)涵沒(méi)有全面深入的了解，難以滿足游客的需求。此外，文化旅游資源的開發(fā)必須立足于其特定的文化和文化支持歷史背景。如果不深入挖掘文化內(nèi)涵，就會(huì)出現(xiàn)類似旅游產(chǎn)品，降低游客重復(fù)率。比如對(duì)山花寺、華嚴(yán)寺，法華寺等風(fēng)景如畫的地方缺乏認(rèn)識(shí)，重復(fù)創(chuàng)造旅游產(chǎn)品，降低了對(duì)游客的吸引力。另一方面，文化旅游的發(fā)展增加了對(duì)從業(yè)人員的要求，素質(zhì)較低的從業(yè)人員影響了文化旅游的發(fā)展。大同市旅游從業(yè)人員主要從事中等和高等教育，從業(yè)人員素質(zhì)較低。有些導(dǎo)游對(duì)文物了解不深。在風(fēng)景如畫的地方，大多數(shù)員工沒(méi)有接受過(guò)全面的文化旅游專業(yè)培訓(xùn)，只是因?yàn)樗麄円蕾噷?shí)際經(jīng)驗(yàn)。降低了管理服務(wù)質(zhì)量，制約了文化旅游的管理發(fā)展。同時(shí)大同還存在旅游部門管理混亂的問(wèn)題。景觀環(huán)境中經(jīng)常出現(xiàn)旅游局、文物局、金融局、工商所等部門聯(lián)合管理的現(xiàn)象。因?yàn)闄?quán)益問(wèn)題存在很多問(wèn)題。管理過(guò)程缺乏統(tǒng)一管理，增加文化旅游資源整合的難度。風(fēng)景名勝區(qū)的開發(fā)具有獨(dú)立性，難以打造大型旅游景區(qū)，導(dǎo)致管理水平低下，影響了文化旅游的發(fā)展。3.2文化旅游的宣傳不足豐厚的文化底蘊(yùn)既是大同市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，更是大同作為歷史文化名城的立市之本。但擁有優(yōu)秀的資源，如果缺乏良好的包裝與開發(fā)，也無(wú)法最大化地發(fā)揮其旅游價(jià)值。當(dāng)前，大同市文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳模式還是以傳統(tǒng)的資源導(dǎo)向型為主，而不是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式趙彪,郝金連.京津冀協(xié)同發(fā)展視角下的大同旅游研究[J].山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)趙彪,郝金連.京津冀協(xié)同發(fā)展視角下的大同旅游研究[J].山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2019,33(06):125-128.豐富的文化遺產(chǎn)是大同發(fā)展文化旅游的重要資源，也是大同歷史文化名城的基礎(chǔ)城市。但是有了優(yōu)秀的資源，沒(méi)有良好的包裝和開發(fā)，是不可能的最大化實(shí)現(xiàn)利益。當(dāng)前是基于大同市文化旅游業(yè)的宣傳主要是以傳統(tǒng)的資源導(dǎo)向模式，而不是現(xiàn)代營(yíng)銷模式。一方面旅游業(yè)往往脫離產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，旅游資源開發(fā)盲目；另一方面，它也造就了一些特殊的旅游資源，如大同縣陽(yáng)高縣云林寺、天鎮(zhèn)縣慈云寺等，在許多方面都堪稱一部杰作。然而，由于缺乏宣傳和路途不便，很少有游客去拜訪。因?yàn)檎推髽I(yè)財(cái)力有限，利用政府和企業(yè)有限的財(cái)力，組織有影響力、高水平的旅游宣傳推廣措施困難很大。大同不了解旅游市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)也不了解大同，在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大同職能處于被動(dòng)地位。進(jìn)而導(dǎo)致大同市文化旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道單一，很多旅游推廣活動(dòng)都是政府辦的，很多風(fēng)景如畫的景點(diǎn)（景區(qū)）和公司宣傳意識(shí)不強(qiáng)，缺乏熱情。3.3目的地環(huán)境較差、形象不足大同屬于半干旱地區(qū)，多風(fēng)多沙，很難看到空氣質(zhì)量好的城市形象。同時(shí)春季風(fēng)大，天氣寒冷，空氣干燥，南方游客出行困難，很難適應(yīng)自然天氣。盡管夏天比較涼爽，但卻非常干燥，太陽(yáng)輻射較強(qiáng)。冬天很冷，不利于旅游業(yè)的發(fā)展。其次，大同也是能源重化工基地，在工業(yè)生產(chǎn)中有大量的煤炭塵。這個(gè)大氣污染和碳污染日益嚴(yán)重，對(duì)大同市文化旅游資源造成了重大破壞。例如，云岡石窟的洞穴是露天的巖石結(jié)構(gòu)，而且天氣導(dǎo)致風(fēng)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，華嚴(yán)寺、山花寺的許多佛像都被厚厚的一層灰塵覆蓋，嚴(yán)重降低了游客的興趣，損耗了觀光價(jià)值。3.4缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新大同游客印象中有云岡石窟、衡山寺和懸空寺。不過(guò)，有哪些具體景點(diǎn)值得一看？吸引游客的特點(diǎn)是什么？游客不知道怎么去回答。所以大同市文化旅游資源開發(fā)缺乏主題宣傳，大同市旅游形象不突出。大同實(shí)際上有著非常豐富的文化旅游資源，其中以云岡石窟和懸空寺為代表的北魏文化；以華嚴(yán)寺、山花寺為代表的遼金文化；以龍壁、大同為代表的明清文化；以邊塞長(zhǎng)城、兵寶為代表的軍事文化；著名的佛教文化；遼金文化；民俗旅游資源豐富鮮明的地域文化特色。但是在發(fā)展過(guò)程中它的產(chǎn)品種類少，內(nèi)容枯燥，因此，吸引力不強(qiáng)，導(dǎo)致游客回報(bào)率低。更重要的是，這些個(gè)人旅游產(chǎn)品為廣大游客所知，在不斷宣傳中形成連鎖反應(yīng)導(dǎo)致大同市旅游內(nèi)容過(guò)于單調(diào)形象不斷傳播，旅游者對(duì)大同旅游的感知會(huì)相對(duì)較弱，因此很難形成旅游行為。此外，風(fēng)景如畫的地方之間沒(méi)有合作，也沒(méi)有一致的旅游戰(zhàn)略。游客通常是膚淺的，沒(méi)有興趣，不能有深刻的印象。所以要綜合運(yùn)用多種方式樹立大同旅游形象，充分利用資源，創(chuàng)新產(chǎn)品，制作好大同旅游名片。4大同文化旅游發(fā)展的對(duì)策4.1加強(qiáng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè)人才是大同發(fā)展的必要前提。為了實(shí)現(xiàn)大同市文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)旅游從業(yè)人員提出了更高的要求，如何提高文化旅游從業(yè)人員的素質(zhì)是十分必要的重要。筆者根據(jù)上文提出的問(wèn)題提出四點(diǎn)解決舉措：首先，要深化旅游企業(yè)用工制度改革，擴(kuò)大用人單位自主選擇權(quán)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制組織旅游人才，通過(guò)公開招聘和競(jìng)爭(zhēng)選拔優(yōu)秀人才。鼓勵(lì)強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制；提高職工積極性，推動(dòng)文化旅游發(fā)展。第二，堅(jiān)持引進(jìn)優(yōu)秀人才制度，選拔具有專業(yè)知識(shí)和技能的員工；在管理方面，要選拔一批具有管理技能和良好管理能力的專業(yè)人才，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。第三，通過(guò)使用高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才，為員工授課，提供文化旅游發(fā)展所需的職業(yè)培訓(xùn)，以及市場(chǎng)意識(shí)、企業(yè)理念，提高員工的創(chuàng)業(yè)技能和管理能力，以提高大同市旅游業(yè)的管理水平和服務(wù)質(zhì)量。最后，進(jìn)行專業(yè)旅游從業(yè)者培訓(xùn)。目前大同市旅游專業(yè)人才培養(yǎng)有大同學(xué)院、大同大學(xué)歷史系和旅游文化學(xué)院兩個(gè)培養(yǎng)點(diǎn)，總體而言，大同在人才建設(shè)的范圍和條件上并不夠全面。自此可以開設(shè)一批新的旅游學(xué)校，擴(kuò)大招生規(guī)模，滿足旅游從業(yè)人員的需求。4.2加強(qiáng)對(duì)文化旅游的宣傳力度發(fā)展文化旅游要增強(qiáng)品牌意識(shí)和公眾意識(shí)，加大宣傳力度。在在發(fā)展大同文化旅游的背景下，應(yīng)采取以下措施：首先，立足文化旅游資源，利用自身優(yōu)勢(shì)打造旅游文化品牌，樹立城市旅游形象，樹立明確的旅游定位，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的增值，將品牌融入新城市化背景下大同文化旅游發(fā)展模式，以品牌帶動(dòng)大同文化旅游的發(fā)展。其次，要充分利用平面、立體、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒或是新媒體，宣傳大同文化旅游產(chǎn)品，提高認(rèn)知度，吸引游客的眼球。最后，我們應(yīng)該了解國(guó)內(nèi)外的合作。大同曾獲“影響世界的中國(guó)文化旅游名城”稱號(hào)，這對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)和國(guó)際交流具有重要影響力。借此，大同可以改善旅游配套設(shè)施，建設(shè)大型交通網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)城市基礎(chǔ)設(shè)施，開展國(guó)際活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外游客，加強(qiáng)與外省以及國(guó)際的交流。還可以和當(dāng)?shù)氐母咝Ｒ黄鹛剿鞔_保永久保護(hù)珍貴的文化物品和歷史檔案的方法。依據(jù)大同依托國(guó)家“一條線、一條路”戰(zhàn)略和戰(zhàn)略選擇等現(xiàn)實(shí)可能性，利用大張高鐵和冬奧會(huì)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展境況，促使大同將成為國(guó)際旅游目的地，并將在國(guó)外開展合作。4.3加強(qiáng)環(huán)境改善，重塑旅游形象生態(tài)環(huán)境是旅游目的地的保障。良好的環(huán)境帶來(lái)良好的空氣質(zhì)量，游客也可以得到身心放松。開發(fā)文化旅游資源，必須加大保護(hù)生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度。大同地處黃土高原東部半干旱區(qū)。由于其獨(dú)特的地理位置和氣候條件，每月都會(huì)發(fā)生大風(fēng)和沙塵暴。同時(shí)，大同是我國(guó)重要的煤炭能源基地，有很多煤塵。空氣污染和煤炭運(yùn)輸?shù)募觿?dǎo)致了沙塵飄移，嚴(yán)重破壞了文化旅游和文化旅游的發(fā)展。云岡石窟多為洞窟和巖石結(jié)構(gòu)，受天氣影響較大，嚴(yán)重削弱了資源本身的價(jià)值；懸空寺所在的翠屏背后有非法開采煤礦，嚴(yán)重破壞了景觀環(huán)境，損害旅游者對(duì)旅游景點(diǎn)的興趣，導(dǎo)致旅游價(jià)值減少。大同目前面臨的問(wèn)題，要堅(jiān)持以下措施：一是密切關(guān)注主要污染行業(yè)和企業(yè)，嚴(yán)禁企業(yè)排污；二是開展全市集中供熱、鍋爐集中整治，防止大氣污染；第三，禁止城市燃煤，推廣使用天然氣等綠色能源，減少環(huán)境污染；開展環(huán)境教育，提高人們的環(huán)保意識(shí)；最后，要注重城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)，有效組織商家布局，實(shí)現(xiàn)城市綠地的均衡布局，以利于換氣，減輕大同環(huán)境負(fù)擔(dān)，保證整體良好的旅游環(huán)境。4.4提高文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，開發(fā)文化內(nèi)涵、擴(kuò)大旅游區(qū)域已成為大同市文化旅游資源開發(fā)的重中之重。要找準(zhǔn)文化的亮點(diǎn)和銷售點(diǎn)，整合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，營(yíng)銷具有大同文化特色的旅游產(chǎn)品，就要注重景觀的文化開發(fā)。大同文化種類繁多，歷史悠久，有北魏文化、遼金文化、明清文化、軍事文化等。這些文化內(nèi)涵應(yīng)該賦予風(fēng)景名勝區(qū)之中，使旅游者獲得更多的旅游知識(shí)。旅游不再是簡(jiǎn)單的考慮，而是更多的是在娛樂(lè)和休閑中學(xué)習(xí)。這就是為什么我們