《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》期末復(fù)習(xí)題一

PAGEPAGE5山東廣播電視大學(xué)開放教育《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》期末復(fù)習(xí)一【單選題】以下哪一項(xiàng)不可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主體（）選擇一項(xiàng)：A.機(jī)構(gòu)B.產(chǎn)品C.個(gè)人D.組織【單選題】營(yíng)銷策劃書最好準(zhǔn)備至少兩個(gè)方案，其必要性在于（）選擇一項(xiàng)：A.尋求執(zhí)行成本最低B.實(shí)現(xiàn)客戶滿意C.迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.可以作為替代方案或應(yīng)急方案【單選題】宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境稱為企業(yè)的（）選擇一項(xiàng)：A.外部環(huán)境B.內(nèi)部環(huán)境C.市場(chǎng)環(huán)境D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境等等問(wèn)題。選擇一項(xiàng)：對(duì)、錯(cuò)【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新性是指（）選擇一項(xiàng)：A.時(shí)間離現(xiàn)在最近B.原創(chuàng)性C.啟用年輕人擔(dān)任策劃D.版面設(shè)計(jì)新穎【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的要素包括選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.策劃前提B.策劃手段C.策劃目的D.策劃對(duì)象E.策劃主體【多選題】按內(nèi)容劃分，創(chuàng)意效果可分為（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.經(jīng)濟(jì)效果B.社會(huì)效果C.政治效果D.心理效果【單選題】以下哪一項(xiàng)不屬于回答問(wèn)題的技巧（）選擇一項(xiàng)：A.反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己的觀點(diǎn)B.屏幕界面用圖片展示觀點(diǎn)和內(nèi)容C.充滿自信的邀請(qǐng)大家提問(wèn)D.婉轉(zhuǎn)的表達(dá)【單選題】創(chuàng)意產(chǎn)生于（）選擇一項(xiàng)：A.模仿B.勞動(dòng)C.借鑒他人經(jīng)驗(yàn)D.創(chuàng)造性思維【單選題】以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的功能（）選擇一項(xiàng)：A.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)B.指導(dǎo)實(shí)踐C.打開銷路D.整合資源【單選題】努力發(fā)掘事物之間的聯(lián)系，尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)的思維模式，稱之為（）選擇一項(xiàng)：A.形象思維B.傾向思維C.聯(lián)系思維D.直觀思維【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃組織機(jī)構(gòu)類型有哪些（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.家族型B.智囊團(tuán)型C.混合型D.家庭型【單選題】利用人才的互補(bǔ)與激勵(lì)提高策劃效果，這種策劃方法稱為（）選擇一項(xiàng)：A.人文法B.類比法C.體式法D.系統(tǒng)法【單選題】把某一領(lǐng)域的創(chuàng)意移植到另一領(lǐng)域，稱為（）選擇一項(xiàng)：A.移植參合法B.結(jié)構(gòu)類比C.因果類比D.直接類比【多選題】按照策劃對(duì)象分，策劃包括的類別有（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.服務(wù)策劃B.活動(dòng)策劃C.戰(zhàn)術(shù)策劃D.企業(yè)策劃E.產(chǎn)品策劃【多選題】以下哪些策劃人員的工作多屬于業(yè)務(wù)操作范疇（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.市場(chǎng)調(diào)查人員B.美術(shù)設(shè)計(jì)人員C.策劃總監(jiān)D.文案撰寫人員【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的作用包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷方案的依據(jù)B.說(shuō)服決策人員C.擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.反映市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容【多選題】營(yíng)銷計(jì)劃書推介需要一些技巧，以下屬于外觀技巧的是（）A.表情與站立姿勢(shì)B.語(yǔ)言充滿自信C.服裝D.視線【多選題】以下哪些屬于模仿創(chuàng)造法（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.形態(tài)模仿B.原理模仿C.結(jié)構(gòu)模仿D.功能移植【單選題】以下哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的特點(diǎn)（）選擇一項(xiàng)：A.方向性B.全局性C.綜合性D.可操作性【多選題】服務(wù)策劃的要素包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.服務(wù)質(zhì)量B.服務(wù)內(nèi)容C.服務(wù)環(huán)境D.服務(wù)對(duì)象【單選題】海爾公司旗下的所有家電產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌，這屬于（）選擇一項(xiàng)：A.主副品牌策略B.統(tǒng)一品牌策略C.聯(lián)合品牌策略D.多品牌策略【多選題】產(chǎn)品生命周期包括如下階段（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.成長(zhǎng)期B.衰退期C.成熟期D.投入期【單選題】成本領(lǐng)先戰(zhàn)略謀求（）選擇一項(xiàng)：A.銷售成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.總成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.財(cái)務(wù)成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.生產(chǎn)成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手【多選題】根據(jù)成本與產(chǎn)量的關(guān)系，企業(yè)定價(jià)策劃將總成本分為（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.固定成本B.財(cái)務(wù)成本C.營(yíng)銷成本D.變動(dòng)成本【單選題】在產(chǎn)品的包裝內(nèi)放入某些贈(zèng)品，使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)獲得更多的收益，稱為（）選擇一項(xiàng)：A.等級(jí)包裝策略B.類似包裝策略C.組合包裝策略D.再使用包裝策略選擇一項(xiàng)：A.溫和定價(jià)B.未知C.撇脂定價(jià)策略D.滲透定價(jià)策略【單選題】企業(yè)經(jīng)營(yíng)道德屬于（）范疇選擇一項(xiàng)：A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向B.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別C.企業(yè)理念識(shí)別D.企業(yè)行為識(shí)別產(chǎn)品。對(duì)、錯(cuò)【多選題】在產(chǎn)品發(fā)展的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品戰(zhàn)略的正確做法包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.大批量投放市場(chǎng)B.走廉價(jià)質(zhì)低路線C.提高產(chǎn)品品質(zhì)D.少量生產(chǎn)及投放【多選題】企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)字的功能有（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.體現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)風(fēng)格B.并沒(méi)有特殊含義C.使企業(yè)名稱形象化D.充滿感情的傳達(dá)企業(yè)形象【單選題】企業(yè)的品牌標(biāo)志屬于企業(yè)形象中的（）選擇一項(xiàng)：A.行為形象B.視覺(jué)形象C.理念形象D.外表形象【多選題】企業(yè)形象的構(gòu)成要素包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.視覺(jué)形象B.行為形象C.外表形象D.理念形象【多選題】產(chǎn)品策劃的目標(biāo)包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.降低財(cái)務(wù)成本B.提高市場(chǎng)占有率C.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化D.超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手【單選題】品牌要有自己的閃光點(diǎn)和風(fēng)格，要具有差異性，稱為（）選擇一項(xiàng)：A.品牌差異化B.品牌個(gè)性C.品牌標(biāo)志D.品牌包裝【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略屬于（）選擇一項(xiàng)：A.全局性的謀劃B.局部謀劃C.個(gè)人規(guī)劃D.短期謀劃【單選題】外部環(huán)境分析的目的是（）選擇一項(xiàng)：A.發(fā)現(xiàn)外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅B.找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)C.尋找誘人的投資項(xiàng)目D.找到主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手【單選題】當(dāng)市場(chǎng)由少數(shù)幾家大企業(yè)壟斷時(shí)，這種市場(chǎng)稱為選擇一項(xiàng)：A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.寡頭壟斷市場(chǎng)C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D.完全壟斷市場(chǎng)【多選題】經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中，按照競(jìng)爭(zhēng)程度和競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的不同將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分為（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.完全壟斷市場(chǎng)C.寡頭壟斷市場(chǎng)D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)【單選題】對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃調(diào)研的目標(biāo)，如下描述不正確的是（）選擇一項(xiàng)：A.只需要指導(dǎo)性的目標(biāo)B.目標(biāo)要明確C.要有可操作性D.不能太寬泛【多選題】新聞公關(guān)策略包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.小題大做B.感情放大C.熱點(diǎn)移用D.借助名人【單選題】制造新聞事件，并使之傳播，從而達(dá)到促銷效果的營(yíng)銷方式稱為（）選擇一項(xiàng)：A.體驗(yàn)營(yíng)銷B.事件營(yíng)銷C.會(huì)展?fàn)I銷D.節(jié)日營(yíng)銷市場(chǎng)的共性和趨同性。選擇一項(xiàng)：對(duì)、錯(cuò)【單選題】采用職位晉升、獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金等形式調(diào)動(dòng)促銷人員的積極性，此激勵(lì)方式稱為（）選擇一項(xiàng)：A.物質(zhì)激勵(lì)B.精神激勵(lì)C.目標(biāo)激勵(lì)D.環(huán)境激勵(lì)【判斷題】廣告調(diào)查目的是正確評(píng)價(jià)廣告主、廣告公司、受眾、產(chǎn)品以及廣告環(huán)境等。選擇一項(xiàng)：對(duì)、錯(cuò)【多選題】事件營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.免費(fèi)性B.隱蔽性C.風(fēng)險(xiǎn)性D.目的性【單選題】超級(jí)市場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)目的是（）選擇一項(xiàng)：A.滿足顧客對(duì)食品、日用品的需要B.建立商業(yè)綜合體C.專門經(jīng)營(yíng)某一品類的商品D.滿足高端消費(fèi)群體購(gòu)物需要【單選題】確定促銷人員數(shù)量的主要方法是（）選擇一項(xiàng)：A.按地域大小確定B.按職能確定C.按產(chǎn)品種類確定D.工作量法【單選題】生產(chǎn)企業(yè)在特定的場(chǎng)合通過(guò)展示產(chǎn)品來(lái)吸引商業(yè)客戶的招商方式，稱為（）選擇一項(xiàng)：A.訪問(wèn)招商B.展覽招商C.中介招商D.會(huì)議招商【多選題】便利店的主要特征有（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.一般設(shè)在居民區(qū)B.營(yíng)業(yè)面積100平米左右C.營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)D.開架自選商品【多選題】以下屬于目標(biāo)激勵(lì)的是（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.規(guī)定毛利額B.實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)C.頒發(fā)獎(jiǎng)狀D.新客戶開發(fā)數(shù)【多選題】分銷渠道策劃的原則包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.經(jīng)濟(jì)性原則B.維護(hù)信譽(yù)原則C.目標(biāo)相容原則D.適應(yīng)性原則稱為選擇一項(xiàng)：A.代理模式B.自銷模式C.經(jīng)銷模式D.不確定稱為（）選擇一項(xiàng)：A.造勢(shì)策略B.全天候策略C.折價(jià)策略D.超前策略【單選題】以下那一項(xiàng)不是促銷人員的培訓(xùn)目的（）選擇一項(xiàng)：A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力B.開發(fā)人員潛能C.提高工作技巧D.提升促銷人員對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度【多選題】廣告發(fā)布時(shí)機(jī)包括（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.發(fā)布時(shí)點(diǎn)B.發(fā)布時(shí)限C.發(fā)布時(shí)序D.發(fā)布地點(diǎn)【單選題】返利政策的作用是（）選擇一項(xiàng)：A.鼓勵(lì)經(jīng)銷商持續(xù)經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)B.擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.提高產(chǎn)品知名度D