傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的定義與特性課件

第四講傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性?第四講傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么?1一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么？?一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么？?2內(nèi)容產(chǎn)品、廣告資源。內(nèi)容產(chǎn)品——傳媒提供的信息及其物質(zhì)載體組成。如：報紙、期刊、圖書、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)信息、新聞稿件；廣告資源——印刷傳媒、互聯(lián)網(wǎng)的廣告空間、電波傳媒的廣告時段。?內(nèi)容產(chǎn)品、廣告資源。?3依據(jù)：能給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來收入；傳媒產(chǎn)業(yè)自身物理技術(shù)特性決定。注：1、活動、多種經(jīng)營等都不是其本質(zhì)上的產(chǎn)品。2、不一定所有傳媒都有這兩種，如圖書、通訊社，但就整個傳媒產(chǎn)業(yè)來說，有這兩種滿足上述兩條件的產(chǎn)品。?依據(jù)：?4*實踐中有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三種說法辨析一、廣告服務(wù)（報紙、期刊內(nèi)容產(chǎn)品負定價銷售，不能彌補總成本，彌補總成本并贏利的是廣告收入）二、注意力資源達拉斯?斯密塞1951提出“受眾商品論”——賣的是附著在內(nèi)容產(chǎn)品上的受眾，進一步是其注意力資源。（1940年代開始傳播政治經(jīng)濟學研究，被視為北美該領(lǐng)域4代學者中第一代。）麥克魯漢1960年代提出，賣的是附著在內(nèi)容產(chǎn)品上的受眾注意力資源。三、影響力（與其說是注意力資源，不如說是影響力。）?*實踐中有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三種說法辨析一、廣告服務(wù)（報紙、期刊5評價：不全面——都認為傳媒產(chǎn)業(yè)收入純粹來自廣告。?評價：?6二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性（對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行把握）（一）一般特性（二）各類別物理特性?二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性（對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行把握）（一）一般特7（一）一般特性

1、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性2、廣告資源的一般特性?（一）一般特性

1、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性?81、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性：

（1）商品屬性。政治經(jīng)濟學。?1、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性：

（1）商品屬性。?9有商品屬性的原因：商品具有使用價值、價值雙重屬性。

?有商品屬性的原因：?10使用價值——滿足人的需要。價值——人類勞動力在生理學意義上的（體力、腦力）耗費——交換時的衡量標準。內(nèi)容產(chǎn)品滿足人的精神需求、耗費人在生理學意義上的勞動力（腦力為主）——具有使用價值與價值。——具有商品屬性。?使用價值——滿足人的需要。?11（2）意識形態(tài)屬性。精神產(chǎn)品本質(zhì)上是一種意識形態(tài)。（是提供它的社會利益集團的所想所求，反映該社會利益集團的經(jīng)濟基礎(chǔ)。）?（2）意識形態(tài)屬性。?12（3）精神“內(nèi)核”非損耗性——精神“內(nèi)核”不滅，可無數(shù)次消費；實踐中只要物質(zhì)外殼存在，可重復消費。（——若內(nèi)容產(chǎn)品價格過高——銷售量下降，傳閱率提高。）（4）精神“內(nèi)核”生產(chǎn)完成后，物化復制成本較低。?（3）精神“內(nèi)核”非損耗性——精神“內(nèi)核”不滅，可無數(shù)次消費13補——*專題——有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品的辨析（西經(jīng)概念范疇）研究現(xiàn)狀——：廣泛涉及；作為專題系統(tǒng)研究、并得出明確結(jié)論的少；現(xiàn)有結(jié)論存在明顯不當；各結(jié)論存在較大分歧。？？?補——*專題——有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品的辨析（西經(jīng)概念范疇14什么是公共品?公共品——消費中具有非競爭性與非排他性。非競爭性——對一個物品的消費中，不存在我消費了你就不能再消費，或我消費多一點你就要消費少一點——實質(zhì)：在對該物品的消費中，該物品不存在損耗或減損狀態(tài)。?什么是公共品?公共品——消費中具有非競爭性與非排他性。?15燈塔，對其消費并不能使其損耗——消費者在消費它們時彼此之間不存在競爭關(guān)系——非競爭性。?燈塔，對其消費并不能使其損耗——消費者在消費它們時彼此之間不16非排他性——在對該物品或服務(wù)的消費中，很難排除一些“搭便車”者。燈塔——提供后要向過往每一艘船只收費，很難。國防——提供后很難排除不為此付費的某些國民消費；——生產(chǎn)者很難獲得應(yīng)得全部收益——私人不愿提供。(只能由政府提供)?非排他性——在對該物品或服務(wù)的消費中，很難排除一些“搭便車”17在公共品概念體系里：具競爭性與排他性——私人品；具非競爭性與非排他性兩者其一——準公共品。?在公共品概念體系里：?18“公共品”提出的意義：可以為政府分配“任務(wù)”。?“公共品”提出的意義：可以為政府分配“任務(wù)”。?19“內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品”辨析：?“內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品”辨析：?20非競爭性——所有內(nèi)容產(chǎn)品都具非競爭性——是精神產(chǎn)品，本質(zhì)上是意義，而非其物質(zhì)外殼——在被消費中不存在損耗或減損狀態(tài)。?非競爭性——所有內(nèi)容產(chǎn)品都具非競爭性——是精神產(chǎn)品，本質(zhì)上是21非排他性： 兩類：銷售的和非銷售的。 銷售的內(nèi)容產(chǎn)品——具排他性，因為消費者不付費就得不到該內(nèi)容產(chǎn)品——即生產(chǎn)者完全可以排除免費“搭便車”的人。?非排他性：?22——只要是銷售的內(nèi)容產(chǎn)品，就具有非競爭性、排他性——都是準公共品。?——只要是銷售的內(nèi)容產(chǎn)品，就具有非競爭性、排他性——都是準公23非銷售的內(nèi)容產(chǎn)品——無線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品？無線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品被廣泛認為是“公共品”——只要有接收終端也即收音機、電視機等，就可以免費消費，生產(chǎn)者要想全部收費很難——具有“非排他性”——無線廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品具有非競爭性與非排他性——公共品。?非銷售的內(nèi)容產(chǎn)品——無線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品？?24理論推導完全正確。但是——公共品只能由政府提供，私人不愿提供，而無線廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品在實踐中卻廣泛存在私人提供現(xiàn)象——？？?理論推導完全正確。?25癥結(jié)——對無線廣播電視播放內(nèi)容產(chǎn)品是否是“銷售”、其內(nèi)容產(chǎn)品是否是“商品”的認識?！笆枪财贰钡挠^點——認為：無線廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品播放是“銷售”行為，內(nèi)容產(chǎn)品是“商品”，而由此將推導出它是“公共品”——最終與現(xiàn)實相抵觸。?癥結(jié)——對無線廣播電視播放內(nèi)容產(chǎn)品是否是“銷售”、其內(nèi)容產(chǎn)品26實際:播放它并不獲得貨幣收入——播放根本就不算銷售——它本身也根本不是商品?！趯嵺`中，無線廣播電視播放內(nèi)容產(chǎn)品，并不收費，而是靠它聚攏受眾，從而出售廣告資源獲取貨幣回報?！獙嶋H上看，內(nèi)容產(chǎn)品只是廣告資源這個“商品”的原材料，是在生產(chǎn)廣告資源這個“商品”時的一種投入——播放它不是銷售，它也不是商品——從而也不用分析其是否是公共品了。?實際:?27進一步分析公共品的概念： 公共品是在消費中具有非競爭性與非排他性的物品。 國防、燈塔等——都是指通過銷售能夠直接獲得貨幣回報的物品這個層面，也可以說是商品這個層面，像公共品概念體系里的國防、燈塔，就是通過銷售能直接獲得貨幣回報的商品(即使不能全部獲得)。如果不是銷售獲得貨幣回報的物品，則不是商品，也無須討論其是否是公共品。?進一步分析公共品的概念：?28結(jié)論:當下，在公共品概念體系里，傳媒業(yè)只要是銷售的內(nèi)容產(chǎn)品都是準公共品?！偨Y(jié)論:沒有內(nèi)容產(chǎn)品是公共品，都可由私人提供。?結(jié)論:當下，在公共品概念體系里，傳媒業(yè)只要是銷售的內(nèi)容產(chǎn)品都292、廣告資源的一般特性（1）消費上有競爭性，與內(nèi)容產(chǎn)品的非競爭性不同；（2）廣告資源的實質(zhì)是注意力資源。?2、廣告資源的一般特性（1）消費上有競爭性，與內(nèi)容產(chǎn)品的非競30資料——廣告資源的實質(zhì)是注意力資源。最早論述——1951年美國傳播政治經(jīng)濟學者達拉斯·斯密塞——“傳媒銷售給觀眾電視節(jié)目時，他們同時也獲取了觀眾的注意力，而這種注意力成為電視臺下一次銷售的對象”；1960年代——麥克魯漢著作指出——“傳媒所獲得的最大經(jīng)濟回報來自于第二次銷售——將凝聚在自己版面或時段上的受眾銷售給廣告商或一切對于這些受眾的媒介關(guān)注感興趣的政治宣傳者、宗教宣傳者等等?！?資料——廣告資源的實質(zhì)是注意力資源。?31（3）作為商品：廣告資源（注意力資源）的使用價值與價值有特殊內(nèi)涵。

？?（3）作為商品：廣告資源（注意力資源）的使用價值與價值有特殊32使用價值——商品促銷——引導消費者消費廣告主的產(chǎn)品。價值怎樣衡定？價值大小不能簡單用社會必要勞動時間來衡定。通過量化衡定——發(fā)行量、視聽率、點擊率等——發(fā)行量、視聽率、點擊率等越大，注意力資源價值就越大。?使用價值——商品促銷——引導消費者消費廣告主的產(chǎn)品。?33謝謝12月-2218:48:5718:4818:4812月-2212月-2218:4818:4818:48:5712月-2212月-2218:48:572022/12/1518:48:57謝謝12月-2212:15:0912:1512:1512演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！第四講傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性?第四講傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么?36一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么？?一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么？?37內(nèi)容產(chǎn)品、廣告資源。內(nèi)容產(chǎn)品——傳媒提供的信息及其物質(zhì)載體組成。如：報紙、期刊、圖書、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)信息、新聞稿件；廣告資源——印刷傳媒、互聯(lián)網(wǎng)的廣告空間、電波傳媒的廣告時段。?內(nèi)容產(chǎn)品、廣告資源。?38依據(jù)：能給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來收入；傳媒產(chǎn)業(yè)自身物理技術(shù)特性決定。注：1、活動、多種經(jīng)營等都不是其本質(zhì)上的產(chǎn)品。2、不一定所有傳媒都有這兩種，如圖書、通訊社，但就整個傳媒產(chǎn)業(yè)來說，有這兩種滿足上述兩條件的產(chǎn)品。?依據(jù)：?39*實踐中有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三種說法辨析一、廣告服務(wù)（報紙、期刊內(nèi)容產(chǎn)品負定價銷售，不能彌補總成本，彌補總成本并贏利的是廣告收入）二、注意力資源達拉斯?斯密塞1951提出“受眾商品論”——賣的是附著在內(nèi)容產(chǎn)品上的受眾，進一步是其注意力資源。（1940年代開始傳播政治經(jīng)濟學研究，被視為北美該領(lǐng)域4代學者中第一代。）麥克魯漢1960年代提出，賣的是附著在內(nèi)容產(chǎn)品上的受眾注意力資源。三、影響力（與其說是注意力資源，不如說是影響力。）?*實踐中有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三種說法辨析一、廣告服務(wù)（報紙、期刊40評價：不全面——都認為傳媒產(chǎn)業(yè)收入純粹來自廣告。?評價：?41二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性（對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行把握）（一）一般特性（二）各類別物理特性?二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性（對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行把握）（一）一般特42（一）一般特性

1、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性2、廣告資源的一般特性?（一）一般特性

1、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性?431、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性：

（1）商品屬性。政治經(jīng)濟學。?1、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性：

（1）商品屬性。?44有商品屬性的原因：商品具有使用價值、價值雙重屬性。

?有商品屬性的原因：?45使用價值——滿足人的需要。價值——人類勞動力在生理學意義上的（體力、腦力）耗費——交換時的衡量標準。內(nèi)容產(chǎn)品滿足人的精神需求、耗費人在生理學意義上的勞動力（腦力為主）——具有使用價值與價值?！哂猩唐穼傩?。?使用價值——滿足人的需要。?46（2）意識形態(tài)屬性。精神產(chǎn)品本質(zhì)上是一種意識形態(tài)。（是提供它的社會利益集團的所想所求，反映該社會利益集團的經(jīng)濟基礎(chǔ)。）?（2）意識形態(tài)屬性。?47（3）精神“內(nèi)核”非損耗性——精神“內(nèi)核”不滅，可無數(shù)次消費；實踐中只要物質(zhì)外殼存在，可重復消費。（——若內(nèi)容產(chǎn)品價格過高——銷售量下降，傳閱率提高。）（4）精神“內(nèi)核”生產(chǎn)完成后，物化復制成本較低。?（3）精神“內(nèi)核”非損耗性——精神“內(nèi)核”不滅，可無數(shù)次消費48補——*專題——有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品的辨析（西經(jīng)概念范疇）研究現(xiàn)狀——：廣泛涉及；作為專題系統(tǒng)研究、并得出明確結(jié)論的少；現(xiàn)有結(jié)論存在明顯不當；各結(jié)論存在較大分歧。？？?補——*專題——有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品的辨析（西經(jīng)概念范疇49什么是公共品?公共品——消費中具有非競爭性與非排他性。非競爭性——對一個物品的消費中，不存在我消費了你就不能再消費，或我消費多一點你就要消費少一點——實質(zhì)：在對該物品的消費中，該物品不存在損耗或減損狀態(tài)。?什么是公共品?公共品——消費中具有非競爭性與非排他性。?50燈塔，對其消費并不能使其損耗——消費者在消費它們時彼此之間不存在競爭關(guān)系——非競爭性。?燈塔，對其消費并不能使其損耗——消費者在消費它們時彼此之間不51非排他性——在對該物品或服務(wù)的消費中，很難排除一些“搭便車”者。燈塔——提供后要向過往每一艘船只收費，很難。國防——提供后很難排除不為此付費的某些國民消費；——生產(chǎn)者很難獲得應(yīng)得全部收益——私人不愿提供。(只能由政府提供)?非排他性——在對該物品或服務(wù)的消費中，很難排除一些“搭便車”52在公共品概念體系里：具競爭性與排他性——私人品；具非競爭性與非排他性兩者其一——準公共品。?在公共品概念體系里：?53“公共品”提出的意義：可以為政府分配“任務(wù)”。?“公共品”提出的意義：可以為政府分配“任務(wù)”。?54“內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品”辨析：?“內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品”辨析：?55非競爭性——所有內(nèi)容產(chǎn)品都具非競爭性——是精神產(chǎn)品，本質(zhì)上是意義，而非其物質(zhì)外殼——在被消費中不存在損耗或減損狀態(tài)。?非競爭性——所有內(nèi)容產(chǎn)品都具非競爭性——是精神產(chǎn)品，本質(zhì)上是56非排他性： 兩類：銷售的和非銷售的。 銷售的內(nèi)容產(chǎn)品——具排他性，因為消費者不付費就得不到該內(nèi)容產(chǎn)品——即生產(chǎn)者完全可以排除免費“搭便車”的人。?非排他性：?57——只要是銷售的內(nèi)容產(chǎn)品，就具有非競爭性、排他性——都是準公共品。?——只要是銷售的內(nèi)容產(chǎn)品，就具有非競爭性、排他性——都是準公58非銷售的內(nèi)容產(chǎn)品——無線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品？無線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品被廣泛認為是“公共品”——只要有接收終端也即收音機、電視機等，就可以免費消費，生產(chǎn)者要想全部收費很難——具有“非排他性”——無線廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品具有非競爭性與非排他性——公共品。?非銷售的內(nèi)容產(chǎn)品——無線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品？?59理論推導完全正確。但是——公共品只能由政府提供，私人不愿提供，而無線廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品在實踐中卻廣泛存在私人提供現(xiàn)象——？？?理論推導完全正確。?60癥結(jié)——對無線廣播電視播放內(nèi)容產(chǎn)品是否是“銷售”、其內(nèi)容產(chǎn)品是否是“商品”的認識?！笆枪财贰钡挠^點——認為：無線廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品播放是“銷售”行為，內(nèi)容產(chǎn)品是“商品”，而由此將推導出它是“公共品”——最終與現(xiàn)實相抵觸。?癥結(jié)——對無線廣播電視播放內(nèi)容產(chǎn)品是否是“銷售”、其內(nèi)容產(chǎn)品61實際:播放它并不獲得貨幣收入——播放根本就不算銷售——它本身也根本不是商品?！趯嵺`中，無線廣播電視播放內(nèi)容產(chǎn)品，并不收費，而是靠它聚攏受眾，從而出售廣告資源獲取貨幣回報?！獙嶋H上看，內(nèi)容產(chǎn)品只是廣告資源這個“商品”的原材料，是在生產(chǎn)廣告資源這個“商品”時的一種投入——播放它不是銷售，它也不是商品——從而也不用分析其是否是公共品了。?實際:?62進一步分析公共品的概念： 公共品是在消費中具有非競爭性與非排他性的物品。 國防、燈塔等——都是指通過銷售能夠直接獲得貨幣回報的物品這個層面，也可以說是商品這個層面，像公共品概念體系里的國防、燈塔，就是通過銷售能直接獲得貨幣回報的商品(即使不能全部獲得)。如果不是銷售獲得貨幣回報的物品，則不是商品，也無須討論其是否是公共品。?進一步分析公共品的概念：?63結(jié)論:當下，在公共品概念體系里，傳媒業(yè)只要是銷售的內(nèi)容產(chǎn)品都是準公共品?！偨Y(jié)論:沒有內(nèi)容產(chǎn)品