基礎篇第3章成衣產品設計的定位課件

第三章成衣產品設計定位基礎篇-3

第一節(jié)成衣產品設計定位的原則第二節(jié)成衣產品設計定位的內容第三節(jié) 成衣產品設計定位的策略第三章成衣產品設計定位基礎篇-3第一節(jié)成衣產品1第一節(jié)成衣產品設計定位的原則一、實用與適用的原則二、美觀與流行的原則三、消費與市場的原則基礎篇-3

第一節(jié)成衣產品設計定位的原則基礎篇-32第二節(jié)成衣產品設計定位的內容一、根據目標消費者定位目標消費者是一個成衣品牌經過對目標市場進行細分之后的結果。特定的產品適應特定的消費人群，這一特定的消費人群就是產品所要面對的目標人群。

基礎篇-3

第二節(jié)成衣產品設計定位的內容一、根據目標消費者定位基3二、根據產品的基本風格定位

1.根據基本風格確立的產品類別定位基礎篇-3

二、根據產品的基本風格定位

1.根據基本風格確立的產品類別42.根據基本風格確立的產品風格定位

一個品牌產品的風格定位并非孤立的、單一的。從市場產品的成功經驗來看，在當今品牌競爭非常激烈的市場環(huán)境中，似乎只有有定位傾向的交叉型、復合型風格的品牌產品更具特色，更能在市場競爭中快速地嶄露頭角。

基礎篇-3

2.根據基本風格確立的產品風格定位基礎篇-353.根據基本風格確立的目標消費人群定位不同的消費群體消費不同的成衣品牌產品，共有消費群是品牌產品之間競爭的集中顯現，雖不可能消失，但可以通過產品風格、造型、品質等因素予以分化。隨著市場的成熟，這種產品風格的“差異化”必然隨著目標消費群體的差異越來越明顯。

基礎篇-3

3.根據基本風格確立的目標消費人群定位不同64.不同品牌產品特征定位階度比較成衣的物質特征是不同市場消費群體接受特定品牌產品的基礎。不同品牌產品對這六方面因素定位階度的差異化，標志著目標消費群體所接受的產品的差異化。

基礎篇-3

4.不同品牌產品特征定位階度比較成衣的物質特征是不同7三、根據品牌和產品的季節(jié)定位按照季節(jié)定位的品牌大多為非常專業(yè)化的單品類品牌的成衣?；A篇-3

三、根據品牌和產品的季節(jié)定位按照季節(jié)定位的品牌大多為非常8第三節(jié) 成衣產品設計定位的策略一、環(huán)境分析與資訊收集（一）宏觀環(huán)境分析（二）行業(yè)環(huán)境分析（三）企業(yè)環(huán)境分析二、細分市場（一）市場細分的類別（二）常用的市場細分方法三、市場調研與分析（一）市場調研的方法（二）市場調研的內容（三）市場分析（四）市場預測基礎篇-3

第三節(jié) 成衣產品設計定位的策略一、環(huán)境分析與資訊收集基礎篇-9四、設定目標市場服裝市場由眾多消費群組成，每個消費群在消費需求、購買力以及購買習慣等方面存在著差異。

（一）無差異性目標市場（二）差異性目標市場（三）集中性目標市場基礎篇-3

五、目標市場的架構形式四、設定目標市場基礎篇-3五、目標市場的架構形式10企業(yè)可以根據自身的特點，參照以下幾個方面的要素確定本品牌商品企劃中目標市場的架構形式

基礎篇-3

基礎篇-311演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！12第三章成衣產品設計定位基礎篇-3

第一節(jié)成衣產品設計定位的原則第二節(jié)成衣產品設計定位的內容第三節(jié) 成衣產品設計定位的策略第三章成衣產品設計定位基礎篇-3第一節(jié)成衣產品13第一節(jié)成衣產品設計定位的原則一、實用與適用的原則二、美觀與流行的原則三、消費與市場的原則基礎篇-3

第一節(jié)成衣產品設計定位的原則基礎篇-314第二節(jié)成衣產品設計定位的內容一、根據目標消費者定位目標消費者是一個成衣品牌經過對目標市場進行細分之后的結果。特定的產品適應特定的消費人群，這一特定的消費人群就是產品所要面對的目標人群。

基礎篇-3

第二節(jié)成衣產品設計定位的內容一、根據目標消費者定位基15二、根據產品的基本風格定位

1.根據基本風格確立的產品類別定位基礎篇-3

二、根據產品的基本風格定位

1.根據基本風格確立的產品類別162.根據基本風格確立的產品風格定位

一個品牌產品的風格定位并非孤立的、單一的。從市場產品的成功經驗來看，在當今品牌競爭非常激烈的市場環(huán)境中，似乎只有有定位傾向的交叉型、復合型風格的品牌產品更具特色，更能在市場競爭中快速地嶄露頭角。

基礎篇-3

2.根據基本風格確立的產品風格定位基礎篇-3173.根據基本風格確立的目標消費人群定位不同的消費群體消費不同的成衣品牌產品，共有消費群是品牌產品之間競爭的集中顯現，雖不可能消失，但可以通過產品風格、造型、品質等因素予以分化。隨著市場的成熟，這種產品風格的“差異化”必然隨著目標消費群體的差異越來越明顯。

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3.根據基本風格確立的目標消費人群定位不同184.不同品牌產品特征定位階度比較成衣的物質特征是不同市場消費群體接受特定品牌產品的基礎。不同品牌產品對這六方面因素定位階度的差異化，標志著目標消費群體所接受的產品的差異化。

基礎篇-3

4.不同品牌產品特征定位階度比較成衣的物質特征是不同19三、根據品牌和產品的季節(jié)定位按照季節(jié)定位的品牌大多為非常專業(yè)化的單品類品牌的成衣?；A篇-3

三、根據品牌和產品的季節(jié)定位按照季節(jié)定位的品牌大多為非常20第三節(jié) 成衣產品設計定位的策略一、環(huán)境分析與資訊收集（一）宏觀環(huán)境分析（二）行業(yè)環(huán)境分析（三）企業(yè)環(huán)境分析二、細分市場（一）市場細分的類別（二）常用的市場細分方法三、市場調研與分析（一）市場調研的方法（二）市場調研的內容（三）市場分析（四）市場預測基礎篇-3

第三節(jié) 成衣產品設計定位的策略一、環(huán)境分析與資訊收集基礎篇-21四、設定目標市場服裝市場由眾多消費群組成，每個消費群在消費需求、購買力以及購買習慣等方面存在著差異。

（一）無差異性目標市場（二）差異性目標市場（三）集中性目標市場基礎篇-3