動靜科技新體驗君越全國推廣案 課件

“動靜科技新體驗”君越全國推廣案MethinksAdvertising2007.4.4“動靜科技新體驗”MethinksAdvertising活動目的通過系列活動的推廣，借“發(fā)動機”所具有的高科技特性向消費者溝通和傳播“動靜合一”元素中“動”的成分，提高消費者對君越豐富內(nèi)涵的認(rèn)知程度。通過對媒體及第三方組織的評測數(shù)據(jù)傳播，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油”的正確認(rèn)知，改變消費者長期以來的認(rèn)識誤區(qū)活動目的活動推廣策略線上媒體炒作線下經(jīng)銷商執(zhí)行支持點1：第三方同級車橫向測試，十佳發(fā)動機帶來的新科技特性。君越新科技特性“動靜合一”訴求目標(biāo)全國層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動支持“多品牌路試評測”活動“城市綜合油耗調(diào)查”“動靜科技體驗之旅”深度試駕游經(jīng)銷商展廳講座線下區(qū)域活動支持點2：全國范圍的油耗測試，讓數(shù)據(jù)說話，君越“不比同級車耗油”全國層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動支持DealerSGM重點城市媒體合作支持SGM活動推廣策略線上媒體炒作線下經(jīng)銷商執(zhí)行支持點1：第三方同級車活動執(zhí)行框架動靜科技新體驗形式：油耗測試自駕游試乘試駕安全講座發(fā)動機知識講座展廳布置發(fā)動機介紹(FBI)活動信息發(fā)布(看板)經(jīng)銷商活動動靜科技新體驗多品牌路試評測加油站布置(海報)發(fā)動機介紹海報活動信息海報新科技特性第三方評測終端POP支持活動內(nèi)容傳播訴求活動主題城市綜合油耗調(diào)查形式：車主油耗測試大賽活動執(zhí)行框架動靜科技新體驗展廳布置經(jīng)銷商活動多品牌路試評測加活動執(zhí)行波段456媒體多品牌路試評測媒體活動經(jīng)銷商活動展廳支持展廳布置（發(fā)動機介紹、活動信息）試乘試駕手冊“動靜科技體驗之旅”深度試駕游“城市綜合油耗調(diào)查”君越車主油耗測試5月14日5月8日5月下旬5月中旬經(jīng)銷商活動城市：各區(qū)域重點城市媒體活動城市：上海、北京、廣州、深圳活動預(yù)熱期：5月8日~5月14日活動時間跨度：5月14日~6月上旬前期準(zhǔn)備活動執(zhí)行階段活動執(zhí)行波段456媒體多品牌路試評測媒體活動經(jīng)銷商活動展廳支“第三方媒體評測”活動執(zhí)行建議“第三方媒體評測”活動執(zhí)行建議活動目的通過真實、有說服力的第三方組織，提高消費者對君越2.4的所具有的高科技性的認(rèn)知，提升君越品牌的影響力通過真實、有說服力的第三方組織，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油”的認(rèn)知，改變消費者長期以來的認(rèn)識誤區(qū)活動目的通過真實、有說服力的第三方組織，提高消費者對君越2.活動形式

活動以媒體試車的形式進行，通過全面公正的測試將君越與其競爭車型從不同的角度進行深度對比。借由媒體以第三方角度從安全、節(jié)能、操控、空間等角度全方位報道君越與競品的對比測試內(nèi)容，將君越的新科技優(yōu)勢，甚至高于競爭對手的事實傳達給目標(biāo)人群。測試內(nèi)容：多品牌路試評測“十佳”發(fā)動機評測活動形式媒體測試活動簡介測試時間：5月下旬~6月初（視場地安排、車輛情況和天氣因素而定，利用從周五至周日的時間完成全部項目）參加測試成員

汽車評價小組、各媒體編輯記者媒體露出時間

活動結(jié)束后一周（6月初）測試地點：專業(yè)賽車場 專業(yè)的賽道設(shè)計，能測試出車的不同性能?！吧稀弊中钨惖溃m合進行安全操控測試、油耗測試及試駕體驗“袋鼠”狀卡丁車場－適合進行激烈的操控測試、底盤測試、車身穩(wěn)定系統(tǒng)測試以及ABS測試媒體測試活動簡介測試時間：5月下旬~6月初參加測試成員媒體露媒體發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃（同級車多品牌路試評測）安全性測試結(jié)論節(jié)能性測試結(jié)果空間評比結(jié)果舒適性評比結(jié)論公布測評結(jié)果的分類綜合評測結(jié)果含各項測試結(jié)果的簡介及綜合評測結(jié)果各單項評測結(jié)果中級車科技性民意調(diào)查結(jié)果民意調(diào)查評測與媒體公測結(jié)果對比媒體發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃（同級車多品牌路試評測）安全性測試結(jié)論節(jié)能性測試內(nèi)容測試內(nèi)容始終圍繞USP開展，更有利的突現(xiàn)君越的新科技特性測試內(nèi)容測試內(nèi)容始終圍繞USP開展，更有利的突現(xiàn)君越的新科技媒體宣傳規(guī)劃——后期公關(guān)推廣媒體宣傳規(guī)劃——后期公關(guān)推廣需要解決的問題NO1：如何操作評比結(jié)果形成君越的高科技性、低油耗的結(jié)果NO2：如何保證活動的持續(xù)性，吸引消費者持續(xù)關(guān)注度NO3：如何保證結(jié)果的有效傳達率，達到消除誤解的最終目的NO4：對比車輛和測試項目的選擇如何能對最終測評結(jié)果更加有利NO5：對比測試的結(jié)果如何保證其對消費者來說具有可信度與公信力需要解決的問題NO1：如何操作評比結(jié)果形成君越的高科技性、低區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)查”油耗測試大賽“動靜科技體驗之旅”深度試駕游區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)活動目的經(jīng)銷商層面的測試活動，通過與媒體合作擴大活動影響力，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油”的認(rèn)知以君越2.4發(fā)動機的技術(shù)亮點進行傳播（十佳發(fā)動機），提升別克品牌的高科技形象通過活動的推廣及傳播，來提升當(dāng)?shù)貏e克君越車型的銷售活動目的經(jīng)銷商層面的測試活動，通過與媒體合作擴大活動影響力，活動亮點真實可信：其它廠家舉行的油耗測試/比賽－－在特定的專門路線中，以一種理想的用車環(huán)境下進行測試。數(shù)據(jù)好看，但是不真實，對實際用車的參考性不強我們－－車主在真實的日常用車條件下進行測試，更顯真實、自信，消費者認(rèn)同度高。且活動形式本身就是傳播亮點，對媒體有吸引力形式新穎：突破以往的常規(guī)比賽模式，比賽勢必造成參與者在用車中謹(jǐn)小慎微，甚至為了獲獎而作弊我們－－車主參與廣泛，形式新穎，對車主亦不造成負(fù)擔(dān)，參與度強。既執(zhí)行了活動，又廣泛聯(lián)絡(luò)了車主感情，增強了品牌凝聚力。便于操作：借助各地經(jīng)銷資源－車主信息&經(jīng)銷商活動管理成熟活動執(zhí)行模版，便于操作媒體傳播機會多，力度大：活動形式本身是傳播亮點真實良好的油耗表現(xiàn)，以及君越的科技亮點是傳播亮點對表現(xiàn)突出的君越車主個人也可進行傳播。如使用心得、駕駛習(xí)慣、品牌感受等活動亮點真實可信：活動概述活動牽頭：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/報紙媒體活動配合：當(dāng)?shù)丶医?jīng)銷商活動時間:自定活動地點:當(dāng)?shù)丶佑驼净顒又饕鞒毯蛢?nèi)容：活動前三周：經(jīng)銷商層面車主油耗摸底調(diào)查；活動前兩周：網(wǎng)絡(luò)、展廳等活動預(yù)熱；活動執(zhí)行1：車主在指定加油站首次加油；活動執(zhí)行2：車主進行為期三天的正常駕駛；活動執(zhí)行3：車主返回指定加油站加油－記錄油耗活動執(zhí)行4：油耗公布會活動效果傳播：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、報紙、展廳活動概述活動牽頭：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/報紙媒體活動流程表加油站挑選活動車主挑選物料制作媒體邀請車主首次加油車主自行記錄每日行駛狀況返回加油站加油站落實媒體見證車主加油媒體參加油耗公布會活動前期準(zhǔn)備（前3周）活動執(zhí)行（一周內(nèi)完成）1234展廳布置加油站布置展廳POP到位活動預(yù)熱（前2周）媒體發(fā)放活動預(yù)熱稿(Dealer負(fù)責(zé))車主邀請,告知活動信息對外發(fā)稿車主油耗摸底調(diào)查油耗公布會加油站POP到位油耗公布會現(xiàn)場POP布置場地落實客戶邀請場地落實媒體宣傳上報活動費用活動流程表加油站挑選活動車主挑選物料制作媒體邀請車主首次加油媒體策略活動媒體選擇：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)系多、合作度高的媒體（由經(jīng)銷商出面邀請）；當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大，影響力較好的都市類媒體汽車版面；當(dāng)?shù)氐闹髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體；由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)媒體邀請。媒體合作：經(jīng)銷商利用當(dāng)?shù)亓己玫拿襟w資源，提前與媒體溝通，并邀請部分媒體前往加油站一起見證活動真實性，并對活動進行報道選擇1-2家媒體深度合作，對活動結(jié)果重點報道網(wǎng)站上開辟本次活動的鏈接派記者全程參與本次活動，進行相關(guān)報道和刊發(fā)記者用車體驗文章新聞稿規(guī)劃：活動預(yù)熱稿（用于網(wǎng)站預(yù)熱報名及經(jīng)銷商媒體發(fā)稿）油耗結(jié)果公布新聞稿活動相關(guān)軟文（根據(jù)需求提供相關(guān)媒體）媒體策略活動媒體選擇：活動跟蹤活動客戶信息登記表(見附件)活動結(jié)束3日內(nèi)，各經(jīng)銷商市場經(jīng)理統(tǒng)一提交至RPC由Methinks區(qū)域支持匯總完成表單活動報告經(jīng)銷商于活動結(jié)束3日內(nèi)提交活動報告報告包括活動照片收集、媒體報道收集活動跟蹤活動客戶信息登記表(見附件)區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)查”油耗測試大賽“動靜科技體驗之旅”深度試駕游區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)活動概述

活動主題：“動靜科技體驗之旅”深度試駕游活動主辦：區(qū)域經(jīng)銷商活動協(xié)辦：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站媒體活動時間：2007年5月中旬，每周末活動地點：全國區(qū)域經(jīng)銷商活動人數(shù)：18人（根據(jù)線上符合情況而定），6輛試乘車輛（根據(jù)提供試乘車輛而定）活動支持：1、3家經(jīng)銷商，每家提供2輛車，共6輛試乘車輛，GL8救援人員車輛跟隊。2、每輛車必須提供銷售顧問一名?；顒有问剑壕€上征集車友+活動報名+活動報告線下各經(jīng)銷商處集合+動態(tài)試駕體驗+靜態(tài)心境體驗+評選君越體驗之星活動周期：15天活動概述活動主題：“動靜科技體驗之旅”深度試駕游推廣方式全方面整合合作網(wǎng)站資源進行活動召集及后續(xù)宣傳專區(qū)：對整個體驗活動的在線呈現(xiàn)，提供活動的發(fā)布與互動平臺在論壇對試駕活動的炒作體驗活動專區(qū)試駕軟文推廣論壇活動召集專區(qū)固定入口BBS討論推廣方式全方面整合合作網(wǎng)站資源進行活動召集及后續(xù)宣傳體驗活動活動階段內(nèi)容介紹建立君越非凡體驗專區(qū)，專區(qū)上線召集試駕主題鮮明，“動靜科技體驗之旅”論壇多入口線上召集，確保線下參與人數(shù)報名篩選，以保證活動質(zhì)量動靜結(jié)合體驗為主要目的線上活動宣傳，線下活動開啟駕乘體驗配合生活品味體驗突出動靜不凡：

體驗心靜－庭院、茶藝/投資體驗動態(tài)－君越深度試駕體驗活動后續(xù)推廣，提出活動亮點亮點一：活動體驗過程中車輛的優(yōu)良性能——外觀感受、動力感受、內(nèi)飾感觀等評價亮點二：活動中的體驗之星作為口碑傳播的基點，體現(xiàn)君越動靜不凡的特質(zhì)，定位君越人群對自身沉淀和品質(zhì)生活的追求?；顒蝇F(xiàn)場抽出三名體驗之星，獲得的獎品，及時更新線上專區(qū)內(nèi)容，吸引線上網(wǎng)友關(guān)注活動后續(xù)—體驗之星一周活動招募1周體驗活動1天活動階段內(nèi)容介紹建立君越非凡體驗專區(qū)，專區(qū)上線動靜結(jié)合體驗為線下活動描述百公里外會所山莊經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)動態(tài)試駕體驗挑選3家比較大的君越經(jīng)銷商提供活動支持，每家經(jīng)銷商最少提供2輛試駕車輛。并把集合和出發(fā)地點安排在經(jīng)銷商店內(nèi)。參加活動的人員從各家經(jīng)銷商出發(fā)，前往活動的目的。行程保持在百公里以內(nèi)，每30公里換人試駕，輪流駕駛在試乘的過程中，由銷售顧問針對試駕人提出的問題給予解答，及對產(chǎn)品的介紹（介紹內(nèi)容待定），讓受眾有更進一步的認(rèn)識途中試駕過程，主要是讓受眾體驗駕乘感受，優(yōu)勢性能方面由銷售顧問指引，讓受眾對君越有直觀的認(rèn)識及接觸經(jīng)銷商并安排救援人員跟隨，如遇情況，能及時解決。PARTI線下活動描述百公里外會所山莊經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)動線下活動描述靜態(tài)心境體驗山莊目的地到達，組織人員進入會所用餐餐后進行茶道及投資理財專家指點環(huán)節(jié)，使人們在忙碌的工作和生活中，得到壓力的釋放，陶冶情操，沉淀心靜，為志同道合的君越受眾提供一個難得的集會活動尾聲將從來賓資料中現(xiàn)場抽取三名本次體驗的幸運嘉賓，其他來賓均有紀(jì)念獎品?；顒咏Y(jié)束，按來時順序開車返回4S店。PART2君越駕控游戲基金投資理財講座線下活動描述靜態(tài)心境體驗PART2君越駕控游戲

終端POP支持終端POP支持展廳POP君越技術(shù)看板介紹Ecotec發(fā)動機背景介紹君越Ecotec”雙十佳”發(fā)動機特性活動信息看板經(jīng)銷商活動介紹油耗信息公布展廳POP君越技術(shù)看板試乘試駕手冊設(shè)置目的：多方面加強消費者對于君越技術(shù)亮點的印象手冊內(nèi)容對于消費者具有一定的幫助與價值，提供一種人性化的服務(wù)。手冊內(nèi)容：君越高科技亮點介紹君越發(fā)動機介紹試乘試駕信息反饋表（填寫可獲禮品一份）安全駕駛小常識節(jié)油技巧小常識保養(yǎng)優(yōu)惠券（促銷內(nèi)容）知識講座登記表（填寫后郵寄回經(jīng)銷商/當(dāng)場登記）試乘試駕手冊設(shè)置目的：加油站POP設(shè)置“Ecotec發(fā)動機”介紹海報活動主題海報加油站POP設(shè)置“Ecotec發(fā)動機”介紹海報謝謝！謝謝！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！“動靜科技新體驗”君越全國推廣案MethinksAdvertising2007.4.4“動靜科技新體驗”MethinksAdvertising活動目的通過系列活動的推廣，借“發(fā)動機”所具有的高科技特性向消費者溝通和傳播“動靜合一”元素中“動”的成分，提高消費者對君越豐富內(nèi)涵的認(rèn)知程度。通過對媒體及第三方組織的評測數(shù)據(jù)傳播，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油”的正確認(rèn)知，改變消費者長期以來的認(rèn)識誤區(qū)活動目的活動推廣策略線上媒體炒作線下經(jīng)銷商執(zhí)行支持點1：第三方同級車橫向測試，十佳發(fā)動機帶來的新科技特性。君越新科技特性“動靜合一”訴求目標(biāo)全國層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動支持“多品牌路試評測”活動“城市綜合油耗調(diào)查”“動靜科技體驗之旅”深度試駕游經(jīng)銷商展廳講座線下區(qū)域活動支持點2：全國范圍的油耗測試，讓數(shù)據(jù)說話，君越“不比同級車耗油”全國層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動支持DealerSGM重點城市媒體合作支持SGM活動推廣策略線上媒體炒作線下經(jīng)銷商執(zhí)行支持點1：第三方同級車活動執(zhí)行框架動靜科技新體驗形式：油耗測試自駕游試乘試駕安全講座發(fā)動機知識講座展廳布置發(fā)動機介紹(FBI)活動信息發(fā)布(看板)經(jīng)銷商活動動靜科技新體驗多品牌路試評測加油站布置(海報)發(fā)動機介紹海報活動信息海報新科技特性第三方評測終端POP支持活動內(nèi)容傳播訴求活動主題城市綜合油耗調(diào)查形式：車主油耗測試大賽活動執(zhí)行框架動靜科技新體驗展廳布置經(jīng)銷商活動多品牌路試評測加活動執(zhí)行波段456媒體多品牌路試評測媒體活動經(jīng)銷商活動展廳支持展廳布置（發(fā)動機介紹、活動信息）試乘試駕手冊“動靜科技體驗之旅”深度試駕游“城市綜合油耗調(diào)查”君越車主油耗測試5月14日5月8日5月下旬5月中旬經(jīng)銷商活動城市：各區(qū)域重點城市媒體活動城市：上海、北京、廣州、深圳活動預(yù)熱期：5月8日~5月14日活動時間跨度：5月14日~6月上旬前期準(zhǔn)備活動執(zhí)行階段活動執(zhí)行波段456媒體多品牌路試評測媒體活動經(jīng)銷商活動展廳支“第三方媒體評測”活動執(zhí)行建議“第三方媒體評測”活動執(zhí)行建議活動目的通過真實、有說服力的第三方組織，提高消費者對君越2.4的所具有的高科技性的認(rèn)知，提升君越品牌的影響力通過真實、有說服力的第三方組織，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油”的認(rèn)知，改變消費者長期以來的認(rèn)識誤區(qū)活動目的通過真實、有說服力的第三方組織，提高消費者對君越2.活動形式

活動以媒體試車的形式進行，通過全面公正的測試將君越與其競爭車型從不同的角度進行深度對比。借由媒體以第三方角度從安全、節(jié)能、操控、空間等角度全方位報道君越與競品的對比測試內(nèi)容，將君越的新科技優(yōu)勢，甚至高于競爭對手的事實傳達給目標(biāo)人群。測試內(nèi)容：多品牌路試評測“十佳”發(fā)動機評測活動形式媒體測試活動簡介測試時間：5月下旬~6月初（視場地安排、車輛情況和天氣因素而定，利用從周五至周日的時間完成全部項目）參加測試成員

汽車評價小組、各媒體編輯記者媒體露出時間

活動結(jié)束后一周（6月初）測試地點：專業(yè)賽車場 專業(yè)的賽道設(shè)計，能測試出車的不同性能?！吧稀弊中钨惖溃m合進行安全操控測試、油耗測試及試駕體驗“袋鼠”狀卡丁車場－適合進行激烈的操控測試、底盤測試、車身穩(wěn)定系統(tǒng)測試以及ABS測試媒體測試活動簡介測試時間：5月下旬~6月初參加測試成員媒體露媒體發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃（同級車多品牌路試評測）安全性測試結(jié)論節(jié)能性測試結(jié)果空間評比結(jié)果舒適性評比結(jié)論公布測評結(jié)果的分類綜合評測結(jié)果含各項測試結(jié)果的簡介及綜合評測結(jié)果各單項評測結(jié)果中級車科技性民意調(diào)查結(jié)果民意調(diào)查評測與媒體公測結(jié)果對比媒體發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃（同級車多品牌路試評測）安全性測試結(jié)論節(jié)能性測試內(nèi)容測試內(nèi)容始終圍繞USP開展，更有利的突現(xiàn)君越的新科技特性測試內(nèi)容測試內(nèi)容始終圍繞USP開展，更有利的突現(xiàn)君越的新科技媒體宣傳規(guī)劃——后期公關(guān)推廣媒體宣傳規(guī)劃——后期公關(guān)推廣需要解決的問題NO1：如何操作評比結(jié)果形成君越的高科技性、低油耗的結(jié)果NO2：如何保證活動的持續(xù)性，吸引消費者持續(xù)關(guān)注度NO3：如何保證結(jié)果的有效傳達率，達到消除誤解的最終目的NO4：對比車輛和測試項目的選擇如何能對最終測評結(jié)果更加有利NO5：對比測試的結(jié)果如何保證其對消費者來說具有可信度與公信力需要解決的問題NO1：如何操作評比結(jié)果形成君越的高科技性、低區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)查”油耗測試大賽“動靜科技體驗之旅”深度試駕游區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)活動目的經(jīng)銷商層面的測試活動，通過與媒體合作擴大活動影響力，建立起君越2.4車型“不比同級車耗油”的認(rèn)知以君越2.4發(fā)動機的技術(shù)亮點進行傳播（十佳發(fā)動機），提升別克品牌的高科技形象通過活動的推廣及傳播，來提升當(dāng)?shù)貏e克君越車型的銷售活動目的經(jīng)銷商層面的測試活動，通過與媒體合作擴大活動影響力，活動亮點真實可信：其它廠家舉行的油耗測試/比賽－－在特定的專門路線中，以一種理想的用車環(huán)境下進行測試。數(shù)據(jù)好看，但是不真實，對實際用車的參考性不強我們－－車主在真實的日常用車條件下進行測試，更顯真實、自信，消費者認(rèn)同度高。且活動形式本身就是傳播亮點，對媒體有吸引力形式新穎：突破以往的常規(guī)比賽模式，比賽勢必造成參與者在用車中謹(jǐn)小慎微，甚至為了獲獎而作弊我們－－車主參與廣泛，形式新穎，對車主亦不造成負(fù)擔(dān)，參與度強。既執(zhí)行了活動，又廣泛聯(lián)絡(luò)了車主感情，增強了品牌凝聚力。便于操作：借助各地經(jīng)銷資源－車主信息&經(jīng)銷商活動管理成熟活動執(zhí)行模版，便于操作媒體傳播機會多，力度大：活動形式本身是傳播亮點真實良好的油耗表現(xiàn)，以及君越的科技亮點是傳播亮點對表現(xiàn)突出的君越車主個人也可進行傳播。如使用心得、駕駛習(xí)慣、品牌感受等活動亮點真實可信：活動概述活動牽頭：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/報紙媒體活動配合：當(dāng)?shù)丶医?jīng)銷商活動時間:自定活動地點:當(dāng)?shù)丶佑驼净顒又饕鞒毯蛢?nèi)容：活動前三周：經(jīng)銷商層面車主油耗摸底調(diào)查；活動前兩周：網(wǎng)絡(luò)、展廳等活動預(yù)熱；活動執(zhí)行1：車主在指定加油站首次加油；活動執(zhí)行2：車主進行為期三天的正常駕駛；活動執(zhí)行3：車主返回指定加油站加油－記錄油耗活動執(zhí)行4：油耗公布會活動效果傳播：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、報紙、展廳活動概述活動牽頭：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/報紙媒體活動流程表加油站挑選活動車主挑選物料制作媒體邀請車主首次加油車主自行記錄每日行駛狀況返回加油站加油站落實媒體見證車主加油媒體參加油耗公布會活動前期準(zhǔn)備（前3周）活動執(zhí)行（一周內(nèi)完成）1234展廳布置加油站布置展廳POP到位活動預(yù)熱（前2周）媒體發(fā)放活動預(yù)熱稿(Dealer負(fù)責(zé))車主邀請,告知活動信息對外發(fā)稿車主油耗摸底調(diào)查油耗公布會加油站POP到位油耗公布會現(xiàn)場POP布置場地落實客戶邀請場地落實媒體宣傳上報活動費用活動流程表加油站挑選活動車主挑選物料制作媒體邀請車主首次加油媒體策略活動媒體選擇：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)系多、合作度高的媒體（由經(jīng)銷商出面邀請）；當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大，影響力較好的都市類媒體汽車版面；當(dāng)?shù)氐闹髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體；由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)媒體邀請。媒體合作：經(jīng)銷商利用當(dāng)?shù)亓己玫拿襟w資源，提前與媒體溝通，并邀請部分媒體前往加油站一起見證活動真實性，并對活動進行報道選擇1-2家媒體深度合作，對活動結(jié)果重點報道網(wǎng)站上開辟本次活動的鏈接派記者全程參與本次活動，進行相關(guān)報道和刊發(fā)記者用車體驗文章新聞稿規(guī)劃：活動預(yù)熱稿（用于網(wǎng)站預(yù)熱報名及經(jīng)銷商媒體發(fā)稿）油耗結(jié)果公布新聞稿活動相關(guān)軟文（根據(jù)需求提供相關(guān)媒體）媒體策略活動媒體選擇：活動跟蹤活動客戶信息登記表(見附件)活動結(jié)束3日內(nèi)，各經(jīng)銷商市場經(jīng)理統(tǒng)一提交至RPC由Methinks區(qū)域支持匯總完成表單活動報告經(jīng)銷商于活動結(jié)束3日內(nèi)提交活動報告報告包括活動照片收集、媒體報道收集活動跟蹤活動客戶信息登記表(見附件)區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)查”油耗測試大賽“動靜科技體驗之旅”深度試駕游區(qū)域經(jīng)銷商活動計劃“君越城市綜合油耗調(diào)活動概述

活動主題：“動靜科技體驗之旅”深度試駕游活動主辦：區(qū)域經(jīng)銷商活動協(xié)辦：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站媒體活動時間：2007年5月中旬，每周末活動地點：全國區(qū)域經(jīng)銷商活動人數(shù)：18人（根據(jù)線上符合情況而定），6輛試乘車輛（根據(jù)提供試乘車輛而定）活動支持：1、3家經(jīng)銷商，每家提供2輛車，共6輛試乘車輛，GL8救援人員車輛跟隊。2、每輛車必須提供銷售顧問一名?；顒有问剑壕€上征集車友+活動報名+活動報告線下各經(jīng)銷商處集合+動態(tài)試駕體驗+靜態(tài)心境體驗+評選君越體驗之星活動周期：15天活動概述活動主題：“動靜科技體驗之旅”深度試駕游推廣方式全方面整合合作網(wǎng)站資源進行活動召集及后續(xù)宣傳專區(qū)：對整個體驗活動的在線呈現(xiàn)，提供活動的發(fā)布與互動平臺在論壇對試駕活動的炒作體驗活動專區(qū)試駕軟文推廣論壇活動召集專區(qū)固定入口BBS討論推廣方式全方面整合合作網(wǎng)站資源進行活動召集及后續(xù)宣傳體驗活動活動階段內(nèi)容介紹建立君越非凡體驗專區(qū)，專區(qū)上線召集試駕主題鮮明，“動靜科技體驗之旅”論壇多入口線上召集，確保線下參與人數(shù)報名篩選，以保證活動質(zhì)量動靜結(jié)合體驗為主要目的線上活動宣傳，線下活動開啟駕乘體驗配合生活品味體驗突出動靜不凡：

體驗心靜－庭院、茶藝/投資體驗動態(tài)－君越深度試駕體驗活動后續(xù)推廣，提出活動亮點亮點一：活動體