XXXX年泉州泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)推廣思路課件

XXXX年泉州泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)推廣思路課件1泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)泰禾廣場推廣思路五四北泰禾廣場專項小組2013.04.23泰禾廣場品牌全國推廣五四北泰禾廣場專項小組2Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路Part2東二環(huán)泰禾廣場推廣思路Part3方案匯總Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路3Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路Part142012年泰禾商業(yè)起航五四北及東二環(huán)泰禾廣場在福州獲得良好市場反響并在實(shí)踐中探索出泰禾商業(yè)的獨(dú)特占位高端商業(yè)引領(lǐng)者、精品商業(yè)模式推廣背景2012年泰禾商業(yè)起航推廣背景5五四北泰禾廣場即將開業(yè)東二環(huán)泰禾廣場招商進(jìn)展如火如荼泉州泰禾廣場雙箭齊發(fā)，勢不可擋更多項目正在籌備中……推廣背景2013年，泰禾商業(yè)趁勢而上，發(fā)展迅猛五四北泰禾廣場即將開業(yè)推廣背景2013年，泰禾商業(yè)趁勢而上，6隨著泰禾廣場項目數(shù)量增加，市場上的聲音增多，如何保證各項目的推廣對“泰禾廣場品牌”具有疊加效應(yīng)？在飛速發(fā)展的快車道上，泰禾商業(yè)如何持續(xù)穩(wěn)進(jìn)、發(fā)力市場？推廣背景隨著泰禾廣場項目數(shù)量增加，市場上的聲音增多，推廣背景7行業(yè)啟發(fā)綜觀行業(yè)商業(yè)品牌推廣案例，尋找啟發(fā)行業(yè)啟發(fā)8行業(yè)參考-華潤萬象城品牌推廣行業(yè)參考-華潤萬象城品牌推廣9深圳未來城市之旅——華潤置地深圳區(qū)域項目巡禮項目巡禮案例參考華潤置地深圳區(qū)域六大項目巡禮在華潤萬象城拉開序幕，整個展覽以“深圳未來城市之旅”為主題，將六個項目所代表的不同生活方式進(jìn)行了整體呈現(xiàn)，這是華潤置地首次官方正式對外界證實(shí)其在大深圳區(qū)域的戰(zhàn)略布局。深圳未來城市之旅——華潤置地深圳區(qū)域項目巡禮項目巡禮案例參考10小結(jié)：華潤萬象城品牌在行業(yè)具有很強(qiáng)的影響力。其戰(zhàn)略及其商業(yè)模式已經(jīng)成熟，在整體品牌推廣上，主要利用項目戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式解讀、項目巡禮等作為話題點(diǎn)，進(jìn)行宣傳，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。小結(jié)：11行業(yè)參考-龍湖天街系品牌推廣行業(yè)參考-龍湖天街系品牌推廣12小結(jié)：

龍湖天街系列商業(yè)模式已成熟——在品牌宣傳方面，利用產(chǎn)品規(guī)劃、戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、聯(lián)合品牌商家戰(zhàn)略合作等方式進(jìn)行推廣。在投放頻率上，結(jié)合各地項目的發(fā)展情況階段投放。小結(jié)：13行業(yè)參考-大悅城品牌推廣小結(jié)：大悅城在品牌宣傳方面，利用產(chǎn)品復(fù)制、戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式等方式進(jìn)行推廣。行業(yè)參考-大悅城品牌推廣小結(jié)：14小結(jié)：通過行業(yè)案例啟發(fā)，整體商業(yè)品牌推廣角度一般包括：戰(zhàn)略拓展商業(yè)模式項目巡禮產(chǎn)品規(guī)劃聯(lián)合商家品牌對于泰禾廣場品牌推廣而言，可借鑒從戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、產(chǎn)品規(guī)劃、聯(lián)合商家品牌等角度進(jìn)行。小結(jié)：對于泰禾廣場品牌推廣而言，可借鑒從戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、15借鑒行業(yè)啟發(fā)，綜合考慮泰禾廣場品牌發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步從宏觀、中觀、微觀三方面思考推廣策略——朗圖觀點(diǎn)以泰禾商業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，整合資源，增加商業(yè)影響力泰禾廣場品牌的全國推廣，增強(qiáng)品牌影響力宏觀中觀結(jié)合各項目推廣，泰禾廣場品牌落地微觀借鑒行業(yè)啟發(fā)，綜合考慮泰禾廣場品牌發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步從宏觀、中16推廣意義及價值泰禾廣場品牌整合推廣，對企業(yè)品牌及各項目推廣都有重要促進(jìn)——集團(tuán)層面增強(qiáng)泰禾集團(tuán)品牌全國影響力，彰顯企業(yè)實(shí)力商業(yè)層面展示泰禾商業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，為泰禾商業(yè)拓展全國護(hù)航增加泰禾商業(yè)拿地的談判力項目層面助力東二環(huán)及泉州項目招商推廣意義及價值泰禾廣場品牌整合推廣，對企業(yè)品牌及各項目推廣都17明確各項目推廣重點(diǎn)，界定重要推廣舉措——推廣思路泉州泰禾廣場：7月招商推介五四北泰禾廣場：8月18日開業(yè)東二環(huán)泰禾廣場：9月招商推介泉州泰禾廣場招商啟動會泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)招商推介會7月9月時間節(jié)點(diǎn)五四北泰禾廣場開業(yè)8.18明確各項目推廣重點(diǎn)，界定重要推廣舉措——推廣思路泉州泰禾廣場18推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項目情況，朗圖建議泰禾廣場品牌推廣采取“總——分”推廣思路進(jìn)行。其推廣策略邏輯表示如下：企業(yè)實(shí)力商業(yè)模式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略高端商業(yè)引領(lǐng)者泰禾廣場品牌總體形象推廣結(jié)合項目動態(tài)釋放五四北泰禾廣場東二環(huán)泰禾廣場泉州泰禾廣場精品商業(yè)首發(fā)高端商業(yè)旗艦精品商業(yè)模式復(fù)制總分“總分”雙線并行，泰禾廣場品牌形象推廣，并結(jié)合各項目動態(tài)釋放，互為支撐。推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項目情況，朗圖建議泰禾廣場品牌推廣采取“總—19公關(guān)活動媒介計劃廣告規(guī)劃在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳、媒介”整合傳播計劃——1、結(jié)合各項目重要節(jié)點(diǎn)活動，釋放泰禾廣場品牌形象2、借力外部資源，進(jìn)行泰禾廣場品牌推廣硬廣+軟文，“總分”思路進(jìn)行造勢全國性媒介選擇：線上：全國性專業(yè)網(wǎng)站線下：全國性報紙、雜志、機(jī)場大牌推廣思路公關(guān)活動媒介計劃廣告規(guī)劃在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳20一、公關(guān)活動1、結(jié)合各項目重要節(jié)點(diǎn)活動，釋放泰禾廣場品牌形象2、借力外部資源，進(jìn)行泰禾廣場品牌推廣一、公關(guān)活動1、結(jié)合各項目重要節(jié)點(diǎn)活動，釋放泰禾廣場品牌形象21公關(guān)活動1泉州泰禾廣場招商啟動大會在泉州舉行，高規(guī)格，高品質(zhì)。整合五四北泰禾廣場及東二環(huán)泰禾廣場招商成果信息，向品牌商家及媒體展示泰禾廣場品牌魅力，增強(qiáng)品牌商家的信心，助力泉州泰禾廣場招商。結(jié)合該活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形象的軟文炒作：泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿公關(guān)活動1泉州泰禾廣場招商啟動大會結(jié)合該活動，進(jìn)行泰禾廣場品22公關(guān)活動2五四北泰禾廣場開業(yè)慶典標(biāo)志泰禾廣場品牌正式落地。在開業(yè)慶典中增加泰禾廣場精品商業(yè)模式落地的新聞發(fā)布環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略價值。結(jié)合活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形象軟文炒作。以泰禾廣場品牌形象為主，順帶出項目的開業(yè)信息：泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場8.18成功開業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目公關(guān)活動2五四北泰禾廣場開業(yè)慶典結(jié)合活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形23公關(guān)活動3泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會泰禾廣場品牌整體形象發(fā)布，從戰(zhàn)略高度增加泰禾廣場品牌的全國影響力。建議在北京舉行，強(qiáng)調(diào)全國戰(zhàn)略意義。整合東二環(huán)項目招商推介會，向品牌商家及媒體展示泰禾廣場品牌魅力，增強(qiáng)品牌商家的信心，助力招商。結(jié)合活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形象軟文炒作。以泰禾廣場品牌形象為主，順帶出項目的開業(yè)信息：高端商業(yè)引領(lǐng)者，運(yùn)營城市未來——泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行公關(guān)活動3泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會結(jié)合活動24公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會贊助中購聯(lián)購物中心國際論壇，泰禾廣場品牌參展，并重點(diǎn)展示并推介東二環(huán)及泉州項目。公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會贊助25公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會借力該論壇增加泰禾廣場品牌的行業(yè)影響力。在廣告炒作上，可與中購聯(lián)范商網(wǎng)形成戰(zhàn)略合作：品牌形象展示：MallChina網(wǎng)站廣告+《中國購物中心》雜志硬廣名人專訪:黃總專訪項目介紹:泰禾廣場項目巡禮公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會借力26二、廣告宣傳采取“總分”思路，配合公關(guān)活動，分節(jié)奏推廣，將泰禾廣場品牌推向全國，增加行業(yè)及市場影響力。二、廣告宣傳采取“總分”思路，配合公關(guān)活動，分節(jié)奏推廣，27廣告宣傳節(jié)奏推廣起勢推廣蓄勢推廣高潮維持影響力第一波第二波第三波后續(xù)泰禾廣場整體品牌形象對外釋放，硬廣+軟文形式，選取全國性媒體，保證傳播時間。結(jié)合泉州泰禾廣場招商啟動會及五四北泰禾廣場開業(yè)慶典，釋放泰禾廣場品牌復(fù)制、商業(yè)模式落地等信息，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略價值。結(jié)合泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商大會，泰禾廣場品牌正式向全國發(fā)布，釋放高端商業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)占位，將泰禾廣場品牌形象推向高潮。后期廣告配合重要事件及公關(guān)活動展開，有規(guī)律的向市場發(fā)聲，進(jìn)一步鞏固泰禾廣場品牌影響力。廣告宣傳節(jié)奏推廣起勢推廣蓄勢推廣高潮維持影響力第一波第二波第28第一波：企業(yè)戰(zhàn)略層面及泰禾廣場整體品牌形象推廣為主時間：6月傳播內(nèi)容：企業(yè)實(shí)力及泰禾商業(yè)戰(zhàn)略的解讀傳播形式：硬廣+軟文炒作價值：系統(tǒng)解讀泰禾商業(yè)，詮釋其品牌定位及商業(yè)模式，項目陣容，強(qiáng)化其影響力廣告宣傳軟文示意：氣勢磅礴，泰禾廣場開啟高端商業(yè)新篇章——全國戰(zhàn)略布局，泰禾集團(tuán)描繪商業(yè)宏圖信息釋放點(diǎn)：定位：中國高端商業(yè)引領(lǐng)者；（從行業(yè)發(fā)展角度闡述）企業(yè)實(shí)力：上市名企、資金雄厚、頂尖團(tuán)隊；商業(yè)模式：精品商業(yè)模式、全產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)作；業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：五四北泰禾廣場、東二環(huán)泰禾廣場、泉州泰禾廣場……超越福州，進(jìn)軍全國；第一波：企業(yè)戰(zhàn)略層面及泰禾廣場整體品牌形象推廣為主廣告宣傳軟29泰禾廣場中國高端商業(yè)引領(lǐng)者精品商業(yè)模式全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作全國戰(zhàn)略拓展福州五四北泰禾廣場福州東二環(huán)泰禾廣場泉州華大泰禾廣場更多項目推展中基礎(chǔ)信息+配合項目最新動態(tài)硬廣示意泰禾廣場福州福州泉州更多項目基礎(chǔ)信息+配合項目最新動態(tài)硬廣示30第二波：結(jié)合泉州泰禾廣場招商啟動會及五四北泰禾廣場開業(yè)慶典進(jìn)行推廣時間：7-8月傳播形式：軟文炒作+硬廣信息配合傳播內(nèi)容：釋放泰禾廣場品牌復(fù)制、商業(yè)模式落地等信息傳播價值：泰禾廣場品牌形象的豐滿，強(qiáng)調(diào)不同項目的戰(zhàn)略價值。廣告宣傳軟文示意：泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場8.18成功開業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目7月：8月：第二波：結(jié)合泉州泰禾廣場招商啟動會及五四北泰禾廣場開業(yè)慶典進(jìn)31項目廣告信息泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以項目信息為主，整合泰禾廣場品牌形象信息項目廣告信息泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以項目信息為32第三波：配合泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商大會廣告造勢時間：9月傳播形式：軟文炒作+硬廣信息配合傳播內(nèi)容：泰禾廣場品牌正式向全國發(fā)布，釋放高端商業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)占位傳播價值：將泰禾廣場品牌形象推向高潮，豐滿泰禾廣場品牌形象廣告宣傳軟文示意：高端商業(yè)旗艦，引領(lǐng)都會生活新風(fēng)尚——東二環(huán)泰禾廣場，締造福州高端商業(yè)中心泰禾廣場攜手全球知名品牌，運(yùn)營城市未來——泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行第三波：配合泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商大會廣告造33泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以泰禾廣場品牌發(fā)布為主，整合品牌形象信息高端商業(yè)，運(yùn)營城市未來泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以泰禾廣場品牌發(fā)布為主，34三、媒介選擇三、媒介選擇353、媒體選擇外部媒介3、媒體選擇外部媒介36自有媒介3、媒體選擇自有媒介3、媒體選擇37Part2東二環(huán)泰禾廣場推廣思路Part238推廣背景推廣背景39高端定位，升級品牌，助力拓展市場傳播背景1.企業(yè)面在清晰的商業(yè)品牌戰(zhàn)略及精品商業(yè)模式規(guī)劃下：五四北泰禾廣場——精品潮流型，開業(yè)寓意商業(yè)模式的正式落地，東二環(huán)泰禾廣場——高端時尚型，其形象的出街升級泰禾廣場品牌。戰(zhàn)略層面，泰禾商業(yè)需要東二環(huán)泰禾廣場華麗亮相，脫穎而出，豐滿泰禾廣場總體品牌形象，有利于泰禾商業(yè)更好拓展市場。高端定位，升級品牌，助力拓展市場傳播背景在清晰的商業(yè)品牌戰(zhàn)略40龐大高端商業(yè)需求缺口，亟需填補(bǔ)傳播背景2.市場面東街口商圈中的高端百貨無法滿足多元化消費(fèi)需求，其配套落后，更無法匹及現(xiàn)代商業(yè)體驗(yàn)。隨著萬寶商圈的崛起，購物中心一站式多元消費(fèi)體驗(yàn)深得人心，但萬寶商圈定位中端，無法同步世界頂級時尚。以高端時尚為核心的一站式多元消費(fèi)需求缺口亟需填補(bǔ)，升級福州商業(yè)格局。龐大高端商業(yè)需求缺口，亟需填補(bǔ)傳播背景東街口商圈中的高端百貨41相比傳統(tǒng)高端百貨（大洋晶典、東方百貨等），業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更新穎多元；相比萬寶商圈，定位更高，品質(zhì)更精，消費(fèi)體驗(yàn)更好。與最大的競爭對手——世歐Park（體量15萬方集中式商業(yè)，定位精品時尚，中端為主）形成競合關(guān)系——市場錯位競爭：市場定位不同，品牌形象不同，無直接競爭威脅；

商圈合作推動：共同打造第二代購物中心，增加商圈影響力，共同抗衡東街口

及萬寶商圈；同步國際高端時尚，搶占商業(yè)至高點(diǎn)傳播背景3.競爭面福州唯一同步國際的高端時尚購物中心，搶占市場占位最高峰相比傳統(tǒng)高端百貨（大洋晶典、東方百貨等），業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更42東二環(huán)泰禾廣場銷售型物業(yè)持續(xù)對外發(fā)聲，在市場上具有一定影響力。頂級商業(yè)形象，亟需傳播，助力招商傳播背景4.產(chǎn)品面為了助力招商，東二環(huán)泰禾廣場購物中心需獨(dú)立對外發(fā)聲，釋放品牌形象，增強(qiáng)市場影響力。同時，也有利于商鋪銷售?，F(xiàn)招商大會在即，形象圍墻、招商畫冊、系列形象廣告等推廣工作及招商大會籌備工作亟待展開。東二環(huán)泰禾廣場銷售型物業(yè)持續(xù)對外發(fā)聲，在市場上具有一定影響力43高端戰(zhàn)略所向龐大市場需求獨(dú)占競爭優(yōu)勢品牌形象及項目進(jìn)程需要推廣背景-小結(jié)通過企業(yè)、市場、競爭及產(chǎn)品面分析——高端戰(zhàn)略所向龐大市場需求獨(dú)占競爭優(yōu)勢品牌形象及項目進(jìn)程需要推44一個深入人心的推廣訴求海西第一高端時尚購物中心推廣背景-小結(jié)整合企業(yè)戰(zhàn)略面及項目面，公關(guān)、廣告、媒介全方位組合，大規(guī)模持續(xù)投放，震撼市場。東二環(huán)泰禾廣場品牌推廣亟需——一個強(qiáng)勢的推廣陣容一個深入人心的推廣訴求推廣背景-小結(jié)整合企業(yè)戰(zhàn)略面及項目面，45以商業(yè)地標(biāo)姿態(tài)，奪首席高端地位，代言城市名片！以綜合多元業(yè)態(tài)的體驗(yàn)，提升消費(fèi)檔次！以同步國際的領(lǐng)先產(chǎn)品規(guī)劃，全面革新福州生活方式！東二環(huán)泰禾廣場推廣背景-小結(jié)以商業(yè)地標(biāo)姿態(tài)，奪首席高端地位，代言城市名片！東二環(huán)泰禾廣場46推廣思路推廣思路47傳播目標(biāo)泰禾廣場高端形象釋放，豐滿泰禾廣場總體品牌，增強(qiáng)泰禾廣場的行業(yè)及市場品牌影響力促進(jìn)東二環(huán)泰禾廣場招商，實(shí)現(xiàn)市場占位和招商溝通長期目標(biāo)短期目標(biāo)傳播目標(biāo)泰禾廣場高端形象釋放，豐滿泰禾廣場總體品牌，增強(qiáng)泰禾48策略核心領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略建立、強(qiáng)化絕對的城市商業(yè)地標(biāo)影響力！策略核心領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略49主要時間節(jié)點(diǎn)9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期主要時間節(jié)點(diǎn)9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會招商成果商50推廣訴求9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期推廣訴求9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會招商成果商業(yè)開51重要推廣舉措9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期重要推廣舉措9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會招商成果商525-9月階段推廣5-9月階段推廣531、泰禾廣場品牌正式發(fā)布2、東二環(huán)泰禾廣場的品牌形象樹立3、招商信息的強(qiáng)勢發(fā)布傳播目標(biāo)1、泰禾廣場品牌正式發(fā)布傳播目標(biāo)54時間節(jié)點(diǎn)及重要推廣舉措9月泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會8月7月6月形象釋放期主力店及重要租戶招商期策略籌備期時間節(jié)點(diǎn)及重要推廣舉措9月泰禾廣場品牌發(fā)布會8月7月6月形象551、廣告規(guī)劃整合泰禾廣場整體品牌形象進(jìn)行廣告宣傳，硬廣從6月到9月分別從四個角度規(guī)劃：9月泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會8月7月6月泰禾廣場總體品牌形象篇東二環(huán)泰禾廣場品牌產(chǎn)品篇東二環(huán)泰禾廣場商家篇發(fā)布會預(yù)告篇東二環(huán)泰禾廣場體驗(yàn)篇1、廣告規(guī)劃整合泰禾廣場整體品牌形象進(jìn)行廣告宣傳，硬廣從6月56泰禾廣場中國高端商業(yè)引領(lǐng)者精品商業(yè)模式

全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

全國戰(zhàn)略拓展福州五四北泰禾廣場福州東二環(huán)泰禾廣場泉州華大泰禾廣場更多項目推展中東二環(huán)泰禾廣場，海西第一高端時尚購物中心硬廣示意1-整合泰禾廣場整體品牌形象泰禾廣場福州福州泉州更多項目東二環(huán)泰禾廣場，海西第一高端時尚57至精規(guī)劃締造高端時尚目的地泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意2-東二環(huán)泰禾廣場品牌形象釋放東二環(huán)泰禾廣場，海西第一高端時尚購物中心（內(nèi)文：產(chǎn)品價值釋放）至精規(guī)劃泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意2-東二環(huán)泰禾廣58至美時尚盡匯世界風(fēng)潮硬廣示意3-東二環(huán)泰禾廣場商家品牌信息釋放泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者東二環(huán)泰禾廣場，海西第一高端時尚購物中心（內(nèi)文：品牌商家信息釋放）至美時尚硬廣示意3-東二環(huán)泰禾廣場商家品牌信息釋放泰禾廣場，59至尚品味同步國際的時尚消費(fèi)體驗(yàn)硬廣示意4-東二環(huán)泰禾廣場消費(fèi)體驗(yàn)釋放泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者東二環(huán)泰禾廣場，海西第一高端時尚購物中心（內(nèi)文：消費(fèi)體驗(yàn)信息釋放）至尚品味硬廣示意4-東二環(huán)泰禾廣場消費(fèi)體驗(yàn)釋放泰禾廣場，中國60泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者高端商業(yè)，運(yùn)營城市未來泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行（內(nèi)文：商家LOGO陣容）硬廣示意5-發(fā)布會預(yù)告，整合泰禾廣場品牌發(fā)布信息泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者高端商業(yè)，運(yùn)營城市未來（內(nèi)文：商61軟文規(guī)劃角度：分別從區(qū)位、交通、產(chǎn)品亮點(diǎn)、業(yè)態(tài)規(guī)劃、商家品牌、特色服務(wù)、實(shí)力團(tuán)隊等方面釋放信息，進(jìn)行軟文炒作，釋放東二環(huán)泰禾廣場品牌形象，加強(qiáng)市場認(rèn)知及其影響力。高端商業(yè)旗艦，引領(lǐng)都會生活新風(fēng)尚——東二環(huán)泰禾廣場，締造福州高端商業(yè)中心軟文示意：軟文規(guī)劃角度：高端商業(yè)旗艦，引領(lǐng)都會生活新風(fēng)尚軟文示意：622、重要公關(guān)活動高端商業(yè)，運(yùn)營城市未來泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行泰禾廣場攜手全球知名品牌，運(yùn)營城市未來——泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行主題：活動地點(diǎn)：建議在北京舉行。一方面強(qiáng)調(diào)泰禾商業(yè)全國戰(zhàn)略意圖，一方面突顯東二環(huán)項目的高端占位?；顒訒r間：9月下旬話題炒作：全方位媒介組合，全國媒體投放，活動相關(guān)信息炒作，增加行業(yè)影響力。2、重要公關(guān)活動高端商業(yè)，運(yùn)營城市未來泰禾廣場攜手全球知名品633、媒體選擇外部媒介3、媒體選擇外部媒介64自有媒介3、媒體選擇招商PPT招商畫冊圍墻包裝項目宣傳片項目電子月刊官方微博項目網(wǎng)站招商發(fā)布會相關(guān)物料自有媒介3、媒體選擇招商PPT65XXXX年泉州泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)推廣思路課件66Part3方案匯總Part367泰禾廣場整體品牌推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項目情況，朗圖建議泰禾廣場品牌推廣采取“總——分”推廣思路進(jìn)行。其推廣策略邏輯表示如下：企業(yè)實(shí)力商業(yè)模式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略高端商業(yè)引領(lǐng)者泰禾廣場品牌總體形象推廣結(jié)合項目動態(tài)釋放五四北泰禾廣場東二環(huán)泰禾廣場泉州泰禾廣場精品商業(yè)首發(fā)高端商業(yè)旗艦精品商業(yè)模式復(fù)制總分“總分”雙線并行，泰禾廣場品牌形象推廣，并結(jié)合各項目動態(tài)釋放，互為支撐。泰禾廣場整體品牌推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項目情況，朗圖建議泰禾廣場品68在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳、媒介”整合傳播計劃——推廣思路在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳、媒介”整合傳播計劃——69媒體選擇外部媒介媒體選擇外部媒介70媒介選擇自有媒介媒介選擇自有媒介71XXXX年泉州泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)推廣思路課件72演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！73XXXX年泉州泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)推廣思路課件74泰禾廣場品牌全國推廣及東二環(huán)泰禾廣場推廣思路五四北泰禾廣場專項小組2013.04.23泰禾廣場品牌全國推廣五四北泰禾廣場專項小組75Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路Part2東二環(huán)泰禾廣場推廣思路Part3方案匯總Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路76Part1泰禾廣場品牌全國推廣思路Part1772012年泰禾商業(yè)起航五四北及東二環(huán)泰禾廣場在福州獲得良好市場反響并在實(shí)踐中探索出泰禾商業(yè)的獨(dú)特占位高端商業(yè)引領(lǐng)者、精品商業(yè)模式推廣背景2012年泰禾商業(yè)起航推廣背景78五四北泰禾廣場即將開業(yè)東二環(huán)泰禾廣場招商進(jìn)展如火如荼泉州泰禾廣場雙箭齊發(fā)，勢不可擋更多項目正在籌備中……推廣背景2013年，泰禾商業(yè)趁勢而上，發(fā)展迅猛五四北泰禾廣場即將開業(yè)推廣背景2013年，泰禾商業(yè)趁勢而上，79隨著泰禾廣場項目數(shù)量增加，市場上的聲音增多，如何保證各項目的推廣對“泰禾廣場品牌”具有疊加效應(yīng)？在飛速發(fā)展的快車道上，泰禾商業(yè)如何持續(xù)穩(wěn)進(jìn)、發(fā)力市場？推廣背景隨著泰禾廣場項目數(shù)量增加，市場上的聲音增多，推廣背景80行業(yè)啟發(fā)綜觀行業(yè)商業(yè)品牌推廣案例，尋找啟發(fā)行業(yè)啟發(fā)81行業(yè)參考-華潤萬象城品牌推廣行業(yè)參考-華潤萬象城品牌推廣82深圳未來城市之旅——華潤置地深圳區(qū)域項目巡禮項目巡禮案例參考華潤置地深圳區(qū)域六大項目巡禮在華潤萬象城拉開序幕，整個展覽以“深圳未來城市之旅”為主題，將六個項目所代表的不同生活方式進(jìn)行了整體呈現(xiàn)，這是華潤置地首次官方正式對外界證實(shí)其在大深圳區(qū)域的戰(zhàn)略布局。深圳未來城市之旅——華潤置地深圳區(qū)域項目巡禮項目巡禮案例參考83小結(jié)：華潤萬象城品牌在行業(yè)具有很強(qiáng)的影響力。其戰(zhàn)略及其商業(yè)模式已經(jīng)成熟，在整體品牌推廣上，主要利用項目戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式解讀、項目巡禮等作為話題點(diǎn)，進(jìn)行宣傳，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。小結(jié)：84行業(yè)參考-龍湖天街系品牌推廣行業(yè)參考-龍湖天街系品牌推廣85小結(jié)：

龍湖天街系列商業(yè)模式已成熟——在品牌宣傳方面，利用產(chǎn)品規(guī)劃、戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、聯(lián)合品牌商家戰(zhàn)略合作等方式進(jìn)行推廣。在投放頻率上，結(jié)合各地項目的發(fā)展情況階段投放。小結(jié)：86行業(yè)參考-大悅城品牌推廣小結(jié)：大悅城在品牌宣傳方面，利用產(chǎn)品復(fù)制、戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式等方式進(jìn)行推廣。行業(yè)參考-大悅城品牌推廣小結(jié)：87小結(jié)：通過行業(yè)案例啟發(fā)，整體商業(yè)品牌推廣角度一般包括：戰(zhàn)略拓展商業(yè)模式項目巡禮產(chǎn)品規(guī)劃聯(lián)合商家品牌對于泰禾廣場品牌推廣而言，可借鑒從戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、產(chǎn)品規(guī)劃、聯(lián)合商家品牌等角度進(jìn)行。小結(jié)：對于泰禾廣場品牌推廣而言，可借鑒從戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、88借鑒行業(yè)啟發(fā)，綜合考慮泰禾廣場品牌發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步從宏觀、中觀、微觀三方面思考推廣策略——朗圖觀點(diǎn)以泰禾商業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，整合資源，增加商業(yè)影響力泰禾廣場品牌的全國推廣，增強(qiáng)品牌影響力宏觀中觀結(jié)合各項目推廣，泰禾廣場品牌落地微觀借鑒行業(yè)啟發(fā)，綜合考慮泰禾廣場品牌發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步從宏觀、中89推廣意義及價值泰禾廣場品牌整合推廣，對企業(yè)品牌及各項目推廣都有重要促進(jìn)——集團(tuán)層面增強(qiáng)泰禾集團(tuán)品牌全國影響力，彰顯企業(yè)實(shí)力商業(yè)層面展示泰禾商業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，為泰禾商業(yè)拓展全國護(hù)航增加泰禾商業(yè)拿地的談判力項目層面助力東二環(huán)及泉州項目招商推廣意義及價值泰禾廣場品牌整合推廣，對企業(yè)品牌及各項目推廣都90明確各項目推廣重點(diǎn)，界定重要推廣舉措——推廣思路泉州泰禾廣場：7月招商推介五四北泰禾廣場：8月18日開業(yè)東二環(huán)泰禾廣場：9月招商推介泉州泰禾廣場招商啟動會泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)招商推介會7月9月時間節(jié)點(diǎn)五四北泰禾廣場開業(yè)8.18明確各項目推廣重點(diǎn)，界定重要推廣舉措——推廣思路泉州泰禾廣場91推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項目情況，朗圖建議泰禾廣場品牌推廣采取“總——分”推廣思路進(jìn)行。其推廣策略邏輯表示如下：企業(yè)實(shí)力商業(yè)模式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略高端商業(yè)引領(lǐng)者泰禾廣場品牌總體形象推廣結(jié)合項目動態(tài)釋放五四北泰禾廣場東二環(huán)泰禾廣場泉州泰禾廣場精品商業(yè)首發(fā)高端商業(yè)旗艦精品商業(yè)模式復(fù)制總分“總分”雙線并行，泰禾廣場品牌形象推廣，并結(jié)合各項目動態(tài)釋放，互為支撐。推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項目情況，朗圖建議泰禾廣場品牌推廣采取“總—92公關(guān)活動媒介計劃廣告規(guī)劃在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳、媒介”整合傳播計劃——1、結(jié)合各項目重要節(jié)點(diǎn)活動，釋放泰禾廣場品牌形象2、借力外部資源，進(jìn)行泰禾廣場品牌推廣硬廣+軟文，“總分”思路進(jìn)行造勢全國性媒介選擇：線上：全國性專業(yè)網(wǎng)站線下：全國性報紙、雜志、機(jī)場大牌推廣思路公關(guān)活動媒介計劃廣告規(guī)劃在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳93一、公關(guān)活動1、結(jié)合各項目重要節(jié)點(diǎn)活動，釋放泰禾廣場品牌形象2、借力外部資源，進(jìn)行泰禾廣場品牌推廣一、公關(guān)活動1、結(jié)合各項目重要節(jié)點(diǎn)活動，釋放泰禾廣場品牌形象94公關(guān)活動1泉州泰禾廣場招商啟動大會在泉州舉行，高規(guī)格，高品質(zhì)。整合五四北泰禾廣場及東二環(huán)泰禾廣場招商成果信息，向品牌商家及媒體展示泰禾廣場品牌魅力，增強(qiáng)品牌商家的信心，助力泉州泰禾廣場招商。結(jié)合該活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形象的軟文炒作：泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿公關(guān)活動1泉州泰禾廣場招商啟動大會結(jié)合該活動，進(jìn)行泰禾廣場品95公關(guān)活動2五四北泰禾廣場開業(yè)慶典標(biāo)志泰禾廣場品牌正式落地。在開業(yè)慶典中增加泰禾廣場精品商業(yè)模式落地的新聞發(fā)布環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略價值。結(jié)合活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形象軟文炒作。以泰禾廣場品牌形象為主，順帶出項目的開業(yè)信息：泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場8.18成功開業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目公關(guān)活動2五四北泰禾廣場開業(yè)慶典結(jié)合活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形96公關(guān)活動3泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會泰禾廣場品牌整體形象發(fā)布，從戰(zhàn)略高度增加泰禾廣場品牌的全國影響力。建議在北京舉行，強(qiáng)調(diào)全國戰(zhàn)略意義。整合東二環(huán)項目招商推介會，向品牌商家及媒體展示泰禾廣場品牌魅力，增強(qiáng)品牌商家的信心，助力招商。結(jié)合活動，進(jìn)行泰禾廣場品牌形象軟文炒作。以泰禾廣場品牌形象為主，順帶出項目的開業(yè)信息：高端商業(yè)引領(lǐng)者，運(yùn)營城市未來——泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行公關(guān)活動3泰禾廣場品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會結(jié)合活動97公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會贊助中購聯(lián)購物中心國際論壇，泰禾廣場品牌參展，并重點(diǎn)展示并推介東二環(huán)及泉州項目。公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會贊助98公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會借力該論壇增加泰禾廣場品牌的行業(yè)影響力。在廣告炒作上，可與中購聯(lián)范商網(wǎng)形成戰(zhàn)略合作：品牌形象展示：MallChina網(wǎng)站廣告+《中國購物中心》雜志硬廣名人專訪:黃總專訪項目介紹:泰禾廣場項目巡禮公關(guān)活動4參展并贊助中購聯(lián)購物中心中國際論壇第十一屆年會借力99二、廣告宣傳采取“總分”思路，配合公關(guān)活動，分節(jié)奏推廣，將泰禾廣場品牌推向全國，增加行業(yè)及市場影響力。二、廣告宣傳采取“總分”思路，配合公關(guān)活動，分節(jié)奏推廣，100廣告宣傳節(jié)奏推廣起勢推廣蓄勢推廣高潮維持影響力第一波第二波第三波后續(xù)泰禾廣場整體品牌形象對外釋放，硬廣+軟文形式，選取全國性媒體，保證傳播時間。結(jié)合泉州泰禾廣場招商啟動會及五四北泰禾廣場開業(yè)慶典，釋放泰禾廣場品牌復(fù)制、商業(yè)模式落地等信息，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略價值。結(jié)合泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商大會，泰禾廣場品牌正式向全國發(fā)布，釋放高端商業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)占位，將泰禾廣場品牌形象推向高潮。后期廣告配合重要事件及公關(guān)活動展開，有規(guī)律的向市場發(fā)聲，進(jìn)一步鞏固泰禾廣場品牌影響力。廣告宣傳節(jié)奏推廣起勢推廣蓄勢推廣高潮維持影響力第一波第二波第101第一波：企業(yè)戰(zhàn)略層面及泰禾廣場整體品牌形象推廣為主時間：6月傳播內(nèi)容：企業(yè)實(shí)力及泰禾商業(yè)戰(zhàn)略的解讀傳播形式：硬廣+軟文炒作價值：系統(tǒng)解讀泰禾商業(yè)，詮釋其品牌定位及商業(yè)模式，項目陣容，強(qiáng)化其影響力廣告宣傳軟文示意：氣勢磅礴，泰禾廣場開啟高端商業(yè)新篇章——全國戰(zhàn)略布局，泰禾集團(tuán)描繪商業(yè)宏圖信息釋放點(diǎn)：定位：中國高端商業(yè)引領(lǐng)者；（從行業(yè)發(fā)展角度闡述）企業(yè)實(shí)力：上市名企、資金雄厚、頂尖團(tuán)隊；商業(yè)模式：精品商業(yè)模式、全產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)作；業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：五四北泰禾廣場、東二環(huán)泰禾廣場、泉州泰禾廣場……超越福州，進(jìn)軍全國；第一波：企業(yè)戰(zhàn)略層面及泰禾廣場整體品牌形象推廣為主廣告宣傳軟102泰禾廣場中國高端商業(yè)引領(lǐng)者精品商業(yè)模式全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作全國戰(zhàn)略拓展福州五四北泰禾廣場福州東二環(huán)泰禾廣場泉州華大泰禾廣場更多項目推展中基礎(chǔ)信息+配合項目最新動態(tài)硬廣示意泰禾廣場福州福州泉州更多項目基礎(chǔ)信息+配合項目最新動態(tài)硬廣示103第二波：結(jié)合泉州泰禾廣場招商啟動會及五四北泰禾廣場開業(yè)慶典進(jìn)行推廣時間：7-8月傳播形式：軟文炒作+硬廣信息配合傳播內(nèi)容：釋放泰禾廣場品牌復(fù)制、商業(yè)模式落地等信息傳播價值：泰禾廣場品牌形象的豐滿，強(qiáng)調(diào)不同項目的戰(zhàn)略價值。廣告宣傳軟文示意：泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場8.18成功開業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目7月：8月：第二波：結(jié)合泉州泰禾廣場招商啟動會及五四北泰禾廣場開業(yè)慶典進(jìn)104項目廣告信息泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以項目信息為主，整合泰禾廣場品牌形象信息項目廣告信息泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以項目信息為105第三波：配合泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商大會廣告造勢時間：9月傳播形式：軟文炒作+硬廣信息配合傳播內(nèi)容：泰禾廣場品牌正式向全國發(fā)布，釋放高端商業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)占位傳播價值：將泰禾廣場品牌形象推向高潮，豐滿泰禾廣場品牌形象廣告宣傳軟文示意：高端商業(yè)旗艦，引領(lǐng)都會生活新風(fēng)尚——東二環(huán)泰禾廣場，締造福州高端商業(yè)中心泰禾廣場攜手全球知名品牌，運(yùn)營城市未來——泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行第三波：配合泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商大會廣告造106泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以泰禾廣場品牌發(fā)布為主，整合品牌形象信息高端商業(yè)，運(yùn)營城市未來泰禾廣場全國品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介盛世舉行泰禾廣場，中國高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以泰禾廣場品牌發(fā)布為主，107三、媒介選擇三、媒介選擇1083、媒體選擇外部媒介3、媒體選擇外部媒介109自有媒介3、媒體選擇自有媒介3、媒體選擇110Part2東二環(huán)泰禾廣場推廣思路Part2111推廣背景推廣背景112高端定位，升級品牌，助力拓展市場傳播背景1.企業(yè)面在清晰的商業(yè)品牌戰(zhàn)略及精品商業(yè)模式規(guī)劃下：五四北泰禾廣場——精品潮流型，開業(yè)寓意商業(yè)模式的正式落地，東二環(huán)泰禾廣場——高端時尚型，其形象的出街升級泰禾廣場品牌。戰(zhàn)略層面，泰禾商業(yè)需要東二環(huán)泰禾廣場華麗亮相，脫穎而出，豐滿泰禾廣場總體品牌形象，有利于泰禾商業(yè)更好拓展市場。高端定位，升級品牌，助力拓展市場傳播背景在清晰的商業(yè)品牌戰(zhàn)略113龐大高端商業(yè)需求缺口，亟需填補(bǔ)傳播背景2.市場面東街口商圈中的高端百貨無法滿足多元化消費(fèi)需求，其配套落后，更無法匹及現(xiàn)代商業(yè)體驗(yàn)。隨著萬寶商圈的崛起，購物中心一站式多元消費(fèi)體驗(yàn)深得人心，但萬寶商圈定位中端，無法同步世界頂級時尚。以高端時尚為核心的一站式多元消費(fèi)需求缺口亟需填補(bǔ)，升級福州商業(yè)格局。龐大高端商業(yè)需求缺口，亟需填補(bǔ)傳播背景東街口商圈中的高端百貨114相比傳統(tǒng)高端百貨（大洋晶典、東方百貨等），業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更新穎多元；相比萬寶商圈，定位更高，品質(zhì)更精，消費(fèi)體驗(yàn)更好。與最大的競爭對手——世歐Park（體量15萬方集中式商業(yè)，定位精品時尚，中端為主）形成競合關(guān)系——市場錯位競爭：市場定位不同，品牌形象不同，無直接競爭威脅；

商圈合作推動：共同打造第二代購物中心，增加商圈影響力，共同抗衡東街口

及萬寶商圈；同步國際高端時尚，搶占商業(yè)至高點(diǎn)傳播背景3.競爭面福州唯一同步國際的高端時尚購物中心，搶占市場占位最高峰相比傳統(tǒng)高端百貨（大洋晶典、東方百貨等），業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更115東二環(huán)泰禾廣場銷售型物業(yè)持續(xù)對外發(fā)聲，在市場上具有一定影響力。頂級商業(yè)形象，亟需傳播，助力招商傳播背景4.產(chǎn)品面為了助力招商，東二環(huán)泰禾廣場購物中心需獨(dú)立對外發(fā)聲，釋放品牌形象，增強(qiáng)市場影響力。同時，也有利于商鋪銷售。現(xiàn)招商大會在即，形象圍墻、招商畫冊、系列形象廣告等推廣工作及招商大會籌備工作亟待展開。東二環(huán)泰禾廣場銷售型物業(yè)持續(xù)對外發(fā)聲，在市場上具有一定影響力116高端戰(zhàn)略所向龐大市場需求獨(dú)占競爭優(yōu)勢品牌形象及項目進(jìn)程需要推廣背景-小結(jié)通過企業(yè)、市場、競爭及產(chǎn)品面分析——高端戰(zhàn)略所向龐大市場需求獨(dú)占競爭優(yōu)勢品牌形象及項目進(jìn)程需要推117一個深入人心的推廣訴求海西第一高端時尚購物中心推廣背景-小結(jié)整合企業(yè)戰(zhàn)略面及項目面，公關(guān)、廣告、媒介全方位組合，大規(guī)模持續(xù)投放，震撼市場。東二環(huán)泰禾廣場品牌推廣亟需——一個強(qiáng)勢的推廣陣容一個深入人心的推廣訴求推廣背景-小結(jié)整合企業(yè)戰(zhàn)略面及項目面，118以商業(yè)地標(biāo)姿態(tài)，奪首席高端地位，代言城市名片！以綜合多元業(yè)態(tài)的體驗(yàn)，提升消費(fèi)檔次！以同步國際的領(lǐng)先產(chǎn)品規(guī)劃，全面革新福州生活方式！東二環(huán)泰禾廣場推廣背景-小結(jié)以商業(yè)地標(biāo)姿態(tài)，奪首席高端地位，代言城市名片！東二環(huán)泰禾廣場119推廣思路推廣思路120傳播目標(biāo)泰禾廣場高端形象釋放，豐滿泰禾廣場總體品牌，增強(qiáng)泰禾廣場的行業(yè)及市場品牌影響力促進(jìn)東二環(huán)泰禾廣場招商，實(shí)現(xiàn)市場占位和招商溝通長期目標(biāo)短期目標(biāo)傳播目標(biāo)泰禾廣場高端形象釋放，豐滿泰禾廣場總體品牌，增強(qiáng)泰禾121策略核心領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略建立、強(qiáng)化絕對的城市商業(yè)地標(biāo)影響力！策略核心領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略122主要時間節(jié)點(diǎn)9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期主要時間節(jié)點(diǎn)9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會招商成果商123推廣訴求9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期推廣訴求9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會招商成果商業(yè)開124重要推廣舉措9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會招商成果答謝會商業(yè)開業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開業(yè)籌備期開業(yè)期營業(yè)期策略籌備期重要推廣舉措9月12月2014年泰禾廣場品牌發(fā)布會招商成果商1255-9月階段推廣5-9月階段推廣1261、泰禾廣場品牌正式發(fā)布2、東二環(huán)泰禾廣場的品牌形象樹立3、招商信息的強(qiáng)勢發(fā)布傳播目標(biāo)1、泰禾廣場品牌正式發(fā)布傳播目標(biāo)127時間節(jié)點(diǎn)及重要推廣舉措9月泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會8月7月6月形象釋放期主力店及重要租戶招商期策略籌備期時間節(jié)點(diǎn)及重要推廣舉措9月泰禾廣場品牌發(fā)布會8月7月6月形象1281、廣告規(guī)劃整合泰禾廣場整體品牌形象進(jìn)行廣告宣傳，硬廣從6月到9月分別從四個角度規(guī)劃：9月泰禾廣場品牌發(fā)布會暨東二環(huán)泰禾廣場招商推介會8月7月6月泰禾廣場總