信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典系列活動(dòng)方案

信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典

系列活動(dòng)方案聆聽四載無(wú)限關(guān)愛信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典聆聽四載無(wú)限關(guān)愛目錄公司背景項(xiàng)目目的項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目運(yùn)作思路項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述項(xiàng)目主題“聆聽”概念的展開活動(dòng)前期運(yùn)作新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目費(fèi)用構(gòu)成媒體宣傳工作進(jìn)度表目錄公司背景公司背景2000年10月13日，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司在廣州正式成立，成為中國(guó)第一家中英合資人壽保險(xiǎn)公司。公司注冊(cè)資本為5億元人民幣。開業(yè)至今，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，新保費(fèi)業(yè)務(wù)在廣州市場(chǎng)占有率為14％，排名第四位，擁有超過(guò)4000名員工和保險(xiǎn)代理人。公司于2003年8月在北京成立分公司，2004年3月取得中國(guó)保監(jiān)會(huì)頒發(fā)的蘇州營(yíng)業(yè)執(zhí)照，2004年5月被評(píng)選為2004年“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ?大壽險(xiǎn)公司”。

公司背景2000年10月13日，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有項(xiàng)目目的籍公司成立四周年慶典之際，舉辦系列公關(guān)活動(dòng)，向外宣布信誠(chéng)人壽高速發(fā)展的成果和建立回饋社會(huì)、關(guān)愛青少年的良好企業(yè)形象；通過(guò)四周年系列志慶活動(dòng)深化“聆聽”這一品牌概念。提升品牌知名度和品牌認(rèn)知度；建立良好的廣州媒體關(guān)系、政府關(guān)系（教育部門）、消費(fèi)者關(guān)系。項(xiàng)目目的籍公司成立四周年慶典之際，舉辦系列公關(guān)活動(dòng)，向外宣布項(xiàng)目?jī)?nèi)容新聞發(fā)布會(huì)（10月13日）公司代理人大型排字組圖活動(dòng)（10月16日）“聆聽”品牌形象的展開、深化。項(xiàng)目?jī)?nèi)容新聞發(fā)布會(huì)（10月13日）項(xiàng)目運(yùn)作思路

信誠(chéng)壽險(xiǎn)提出“聆聽”-------一個(gè)帶有公益性質(zhì)的概念。將“聆聽”推到消費(fèi)者層面，在信誠(chéng)四周年慶典之際，將“聆聽”與“關(guān)愛”通過(guò)系列的公關(guān)活動(dòng)，將“回饋社會(huì)，關(guān)愛青少年”的企業(yè)形象深化，提高企業(yè)知名度。在此前提之下，將“聆聽”概念與新聞發(fā)布會(huì)有機(jī)結(jié)合，并在活動(dòng)前期將“聆聽”的各種表現(xiàn)形式運(yùn)作起來(lái)，用這些公益性質(zhì)的活動(dòng)將信誠(chéng)四周年慶典的消息傳播出去，使10月13日的新聞發(fā)布會(huì)掀起本次活動(dòng)的高潮，從而達(dá)到本次活動(dòng)的目的。項(xiàng)目運(yùn)作思路信誠(chéng)壽險(xiǎn)提出“聆聽”項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述概述：

針對(duì)“信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典”我們希望把它作為信誠(chéng)人壽年度業(yè)績(jī)總結(jié)的盛會(huì)，成為業(yè)界矚目的一件盛事，在統(tǒng)籌規(guī)劃上我們以樹品牌，造名牌的指導(dǎo)思想，把慶典活動(dòng)包裝成一個(gè)信誠(chéng)人壽企業(yè)形象和品牌形象重要的展示平臺(tái)。因此在“信誠(chéng)人壽四周年慶典”的總體設(shè)計(jì)上，我們將設(shè)計(jì)“信誠(chéng)人壽四周年慶典”視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，以統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)出一個(gè)規(guī)范、權(quán)威的活動(dòng)形象。并以此作為延續(xù)，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)活動(dòng)品牌及相關(guān)延伸品牌形象，有利于更好推廣創(chuàng)造更大的品牌效益。項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述概述：具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目：“信誠(chéng)人壽四周年慶典”活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)，活動(dòng)標(biāo)識(shí)輔助圖形設(shè)計(jì)?；顒?dòng)宣傳系統(tǒng)：宣傳海報(bào)、宣傳單張、報(bào)紙廣告等。活動(dòng)公關(guān)系統(tǒng)：禮品包裝設(shè)計(jì)，禮品袋設(shè)計(jì)，活動(dòng)光盤禮品包裝等?；顒?dòng)紙品設(shè)計(jì)：活動(dòng)用信封、信箋設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬（或邀請(qǐng)函）設(shè)計(jì)等。活動(dòng)證卡系統(tǒng)：活動(dòng)用工作證、嘉賓證、停車證等?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)指示系統(tǒng)：路牌指示，活動(dòng)區(qū)域指示牌、座位指示、簽到指示等。舞臺(tái)背板設(shè)計(jì)系統(tǒng)：主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)背板設(shè)計(jì)、簽到處背板，新聞發(fā)布背板設(shè)計(jì)等。

具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目：信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)意念闡述

1.標(biāo)志形似一只在聆聽的耳朵，寓意信誠(chéng)一直在用心聆聽；2.標(biāo)志組成一條凌空舞動(dòng)的彩帶，——“誰(shuí)持彩帶當(dāng)空舞”——寓意信誠(chéng)在國(guó)內(nèi)壽險(xiǎn)業(yè)中舞動(dòng)出一道絢彩的風(fēng)景；3.四載四星，一步一輝煌，延續(xù)關(guān)愛，鑄就輝煌；4.標(biāo)志組成心型圖案，寓意信誠(chéng)與客戶之間用心聆聽，用心溝通；5.標(biāo)志是一小寫的阿拉伯?dāng)?shù)字“4”，點(diǎn)明信誠(chéng)4周年的主題；6.標(biāo)志的形狀似一朵含苞欲放的花蕾，寓意信誠(chéng)的明天將更加絢麗輝煌。7.活動(dòng)標(biāo)志的主體顏色是熱情的暖色調(diào)，寓意信誠(chéng)四年來(lái)對(duì)客戶一如既往的熱情服務(wù)；同時(shí)主體顏色也與信誠(chéng)標(biāo)志相得益彰。

信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)意念闡述項(xiàng)目主題:

聆聽四載，無(wú)限關(guān)愛，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典。解析：

信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典突出的主題是企業(yè)成立了四年了，企業(yè)四年來(lái)所取得的成績(jī)和對(duì)未來(lái)的憧憬，且信誠(chéng)人壽在市場(chǎng)上將“聆聽”定位為企業(yè)的一個(gè)口號(hào)。聆聽消費(fèi)者、聆聽市場(chǎng)···，“聆聽四載”詮釋了企業(yè)四年來(lái)用心的聆聽，關(guān)愛消費(fèi)者；“無(wú)限關(guān)愛”表達(dá)了企業(yè)在不斷地聆聽消費(fèi)者的心省,努力地為消費(fèi)者帶來(lái)更多、更貼心的關(guān)愛。項(xiàng)目主題:聆聽四載，無(wú)限關(guān)愛，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限“聆聽”概念的展開

聆聽的表現(xiàn)形式方案一、詩(shī)歌/作文解析：在9月份某份報(bào)紙上刊登征文啟事（內(nèi)容以“聆聽”為主題）或者選擇信誠(chéng)希望小學(xué)或某所小學(xué)，以“聆聽”為主題作詩(shī)歌或作文，進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選結(jié)果在新聞發(fā)布會(huì)上公布，并將獲獎(jiǎng)文章朗誦。

賣點(diǎn)：通過(guò)征文和詩(shī)歌的形式，讓學(xué)校和家長(zhǎng)聆聽到學(xué)生的心聲，引起社會(huì)的關(guān)愛和重視，媒體的炒作將企業(yè)四周年慶典的消息公布于社會(huì)。

“聆聽”概念的展開聆聽的表現(xiàn)形式方案二、辯論賽解析：選某小學(xué)部分學(xué)生，邀請(qǐng)其家長(zhǎng)旁聽，進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于“聆聽”為主題的辯論賽，內(nèi)容不限（如：關(guān)于學(xué)生與家長(zhǎng)溝通問題）進(jìn)行正反方辯論。進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

賣點(diǎn)：通過(guò)辯論制造社會(huì)話題，通過(guò)新聞媒體對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)象的評(píng)述和報(bào)道達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。方案三、最聆聽的父母、最貼心的孩子評(píng)選解析：以孩子提議父母承諾改正一個(gè)缺點(diǎn)切入，從而評(píng)選出最善于聆聽的父母和最貼心的孩子。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置為現(xiàn)在最熱門的歐洲旅游名額2個(gè)?？赏ㄟ^(guò)手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行評(píng)選操作。此形式發(fā)動(dòng)面廣，影響力大。方案二、辯論賽方案四、“聆聽父母心聲，溝通子女內(nèi)心”電臺(tái)聆聽活動(dòng)解析：聆聽是溝通的開始。當(dāng)今兩代人（父母與子女之間）因所接受的文化差異，造成父母與子女之間存在的很大的代溝，父母與子女之間都不知道對(duì)方的心中所想，心里所需，要改善這一現(xiàn)象，只有雙方真誠(chéng)地聆聽對(duì)方心里的心聲，用心引導(dǎo)，用心溝通?！榜雎牳改感穆?，溝通子女內(nèi)心”電臺(tái)聆聽活動(dòng)恰好吻合信誠(chéng)的主題理念。介入：以目前青少年最熱衷沉迷的QQ和網(wǎng)絡(luò)游戲，因兩代人的文化差異，父母無(wú)從以此與子女溝通，以這為切入點(diǎn)，引出父母與子女之間很難溝通這一家庭難題而又普遍的社會(huì)現(xiàn)象。案例：一少年因沉迷QQ，放學(xué)后就關(guān)在房里QQ，父母無(wú)法與孩子溝通十分苦惱，后來(lái)父親也學(xué)上QQ，聆聽孩子最真實(shí)的心聲和想法，以陌生人的身份與孩子在QQ里建立起深厚的友誼和良好的信任，最終在現(xiàn)實(shí)的生活里和孩子融洽地溝通。操作：電臺(tái)是承載聆聽這一理念的最佳媒體，通過(guò)在電臺(tái)來(lái)操作“聆聽父母心聲，溝通子女內(nèi)心”聆聽活動(dòng)，可收到很好的效果。具體操作：在電臺(tái)開辟時(shí)段（為期一個(gè)月）錄播子女對(duì)父母的心聲，父母對(duì)子女的冀望。以真實(shí)取勝，以親情感人。方案四、“聆聽父母心聲，溝通子女內(nèi)心”電臺(tái)聆聽活動(dòng)推介電臺(tái)：廣東電臺(tái)城市之聲周期：9月16日——10月16日（為期一個(gè)月）播出時(shí)段：晚上22：00—23：30《真情真我》欄目廣東電臺(tái)城市之聲簡(jiǎn)介：廣東電臺(tái)是國(guó)內(nèi)最大的省級(jí)電臺(tái)，城市之聲是廣東電臺(tái)的主力頻道。以“新生活、新廣播”為理念；定位“現(xiàn)代都市人電臺(tái)”；2004年主題：好聽103.6。收聽率穩(wěn)居各電臺(tái)的前列。其發(fā)射功率覆蓋整個(gè)大珠三角以及粵東和粵西，聽眾高達(dá)4800萬(wàn)以上。

今年，還被指定成為“美國(guó)NBA籃球賽”、“廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽”和“廣州飛向亞運(yùn)大型晚會(huì)”的實(shí)況轉(zhuǎn)播電臺(tái)。城市之聲臺(tái)擁有一大批“廣播紅星”和“名牌節(jié)目”，如：周詠的《真情真我》、彭偉的《澎湃動(dòng)力》、曉偉的《熱播體育》等，還有與美國(guó)聯(lián)合航空公司共同制作的《落日大道》節(jié)目、與香港新城電臺(tái)同途直播的《頭條娛樂》節(jié)目等。推介電臺(tái)：廣東電臺(tái)城市之聲新聞發(fā)布會(huì)方案新時(shí)間:

2004年9月15日—10月12日運(yùn)作方式：

1.征文

9月16日(暫定)，市內(nèi)某主流媒體報(bào)刊刊登征文啟事，9月30日現(xiàn)場(chǎng)評(píng)獎(jiǎng)。10月13日新聞發(fā)布會(huì)上為獲獎(jiǎng)文章頒獎(jiǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)朗誦。2.辯論賽

10月10日（暫定），舉行辯論賽，將活動(dòng)信息以軟文的形式在市內(nèi)某主流報(bào)紙上進(jìn)行刊登。

3.活動(dòng)前期硬性、軟性廣告的宣傳

9月25日-10月12日期間，間斷性的在媒體上刊登活動(dòng)信息廣告?；顒?dòng)前期運(yùn)作時(shí)間:2004年9月15日—1新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容

1.宣布信誠(chéng)人壽有限公司誕生四周年；2.

回顧公司四年來(lái)所取得的成就；3.

展望公司的美好未來(lái)；4.

介紹信誠(chéng)人壽的業(yè)務(wù)情況；5.

與媒體、消費(fèi)者等交流。6.自助餐酒會(huì)新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容時(shí)間:

2004年10月13日10:00—12:00地點(diǎn):

亞洲國(guó)際大酒店

解析：

亞洲國(guó)際大酒店位于廣州市最繁華的商貿(mào)中心地帶，高級(jí)商業(yè)樓宇林立，往來(lái)機(jī)場(chǎng)、火車站交通便利。為標(biāo)準(zhǔn)五星級(jí)酒店，位于7樓的多功能會(huì)議中心“英雄廳”，可容納80人的酒會(huì)，設(shè)備完善的商務(wù)中心與多功能會(huì)議中心同層，為會(huì)議客人提供快捷方便的服務(wù).

出席人數(shù):

50—60人

參與人員：

信誠(chéng)負(fù)責(zé)人、各級(jí)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)、媒體、信誠(chéng)重要客戶等.

英雄廳時(shí)間:2004年10月13日1亞洲國(guó)際大酒店宴會(huì)廳平面圖附:亞洲國(guó)際大酒店宴會(huì)廳平面圖附:

電視臺(tái)：南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)（每家電視臺(tái)財(cái)經(jīng)欄目3人）

報(bào)刊：廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)、生活元素、生活速遞、亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、新聞周刊、南方日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)華南分社、澳門日?qǐng)?bào)、城市畫報(bào)、文匯報(bào)、大公報(bào)（每家報(bào)社2人、雜志社1人）

廣播電臺(tái)：廣東電臺(tái)城市之聲、廣東電臺(tái)新聞中心、廣州電臺(tái)（各1人）

網(wǎng)絡(luò)：

雅虎、新浪、搜狐、21CN廣東站（各1人）

新聞媒體（財(cái)經(jīng)版記者、編輯）約40人

電視臺(tái)：南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)（每家出席人員：（企業(yè)自定）會(huì)場(chǎng)布置:

為配合新聞發(fā)布會(huì)上幻燈片和新聞短片宣傳的效果，在會(huì)場(chǎng)周邊制作部分精美的展架（內(nèi)容為公司歷年所舉辦的公館活動(dòng)，如：2000年公司捐資成立信誠(chéng)希望小學(xué)，可制作當(dāng)年的宣傳畫或幻燈片，并錄入該小學(xué)成立后幾年內(nèi)的狀況作對(duì)比。該法賣點(diǎn)高，宣傳效果好，切制作的幻燈片或宣傳畫可留待企業(yè)日后宣傳使用。）且整個(gè)會(huì)場(chǎng)氣氛以莊嚴(yán)為主（為配合企業(yè)本身優(yōu)越的政治背景）。具體會(huì)場(chǎng)的布置視會(huì)場(chǎng)具體情況定。出席人員：（企業(yè)自定）新聞發(fā)布會(huì)流程時(shí)間內(nèi)容備注10:00

禮儀小姐迎賓,貴賓接待。

10:00記者、嘉賓簽到，給記者派發(fā)新聞稿。記者與嘉賓分開簽10:25

所有與會(huì)人員就座，派發(fā)新聞稿。

10:30

主持人宣布會(huì)議開始并介紹與會(huì)邀請(qǐng)嘉賓。

10:35

信誠(chéng)人壽負(fù)責(zé)人致辭、重要嘉賓致辭。

10:45

看信誠(chéng)新聞短片（資料帶）

DV，介紹企業(yè)基本情況，由企業(yè)自定10:55

看信誠(chéng)新聞短片的同時(shí)，信誠(chéng)負(fù)責(zé)人介紹信誠(chéng)人壽。結(jié)合DV作簡(jiǎn)單的介紹新聞發(fā)布會(huì)流程時(shí)間時(shí)間內(nèi)容備注11:05記者提問。（準(zhǔn)備提問范圍）11:20

公司歷年來(lái)所舉辦的公關(guān)活動(dòng)幻燈片回顧,選取信誠(chéng)希望小學(xué)小朋友代表作簡(jiǎn)短發(fā)言.

見表格后（1）11:30為獲獎(jiǎng)的詩(shī)歌\作文選手頒獎(jiǎng),選手朗誦作品.11:45為辯論賽獲獎(jiǎng)方代表頒獎(jiǎng).11:50

所有應(yīng)邀出席“新聞發(fā)布會(huì)”的嘉賓一起合影留念。

12:00

主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，自助餐宴會(huì)開始，派發(fā)禮品和企業(yè)宣傳冊(cè)。

見表格后（2）信誠(chéng)人壽負(fù)責(zé)人接受媒體記者專訪。

續(xù)表1時(shí)間注：（1）

將公司歷年來(lái)所舉行的公關(guān)活動(dòng)制作成幻燈片，切該項(xiàng)與會(huì)場(chǎng)周邊的展畫相呼應(yīng)，記者可對(duì)此進(jìn)行提問，負(fù)責(zé)人結(jié)合幻燈片作回答。該步驟結(jié)束后，可選取一個(gè)學(xué)生代表作簡(jiǎn)短發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容大意為感謝信誠(chéng)人壽給孩子們帶來(lái)幸福生活等。（2）禮品的發(fā)放應(yīng)作區(qū)分，重要嘉賓領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者在禮品上應(yīng)有所區(qū)分，具體情況企業(yè)自定。

信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典系列活動(dòng)方案費(fèi)用構(gòu)成項(xiàng)目

規(guī)格

數(shù)量

單價(jià)（元）小計(jì)（元）

備注

會(huì)

場(chǎng)會(huì)場(chǎng)租金

背景板

8mx2m一塊100元/m21600橫幅

15m1條8120元簽到簿高檔2本50100簽到筆高檔6支1590指示牌

噴畫3個(gè)80240花籃等

16個(gè)1802880其他

費(fèi)用構(gòu)成項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)（元項(xiàng)目

規(guī)格

數(shù)量

單價(jià)

（元）

小計(jì)（元）

備注

媒體費(fèi)用

電視臺(tái)

報(bào)紙雜志廣播電臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)媒體

組字拼圖拍攝禮儀小姐

8人1801440主持人2人20004000紀(jì)念物品

獎(jiǎng)品

禮品

60份280元/人16800紀(jì)念品

宣傳冊(cè)

100份由信誠(chéng)提供續(xù)表1項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)（元）備項(xiàng)目

規(guī)格

數(shù)量

單價(jià)（元）

小計(jì)

（元）

備注

其他物料公司宣傳畫幻燈片新聞短片胸花10份10100

餐費(fèi)

設(shè)計(jì)策劃費(fèi)

制作費(fèi)

其他

合計(jì)續(xù)表2項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)（媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注南方電視臺(tái)TVS-2南方衛(wèi)視《城事特搜》10月13日19:00--19:20次日7:00、12:00重播。廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)濟(jì)廣角》時(shí)間未定廣州日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月14日羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月15日南方都市報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月16日媒體宣傳媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注南方電視臺(tái)T媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注信息時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月17日新快報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月18日亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月14日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道財(cái)經(jīng)版200字左右10月15日民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月16日南方日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月17日續(xù)表1媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注信息時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注人民日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月18日澳門日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月13日文匯報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月14日大公報(bào)財(cái)經(jīng)版200字左右10月15日新聞周刊財(cái)經(jīng)版200字左右10月14日生活元素內(nèi)頁(yè)1P未定生活速遞內(nèi)頁(yè)1P未定續(xù)表2媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注人民日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注城市畫報(bào)咨訊版1P未定廣東電臺(tái)城市之聲真情真我6’9月16日—10月16日錄播真情溝通表白廣東電臺(tái)新聞中心廣州電臺(tái)雅虎、新浪搜狐、21CN續(xù)表3媒體刊登欄目\版塊規(guī)格刊登時(shí)間備注城市畫報(bào)咨訊工作進(jìn)度表時(shí)間安排

內(nèi)容

備注9月6日標(biāo)書說(shuō)明會(huì)9月10日信誠(chéng)發(fā)出中標(biāo)通知書9月10日-13日雙方落實(shí)活動(dòng)細(xì)節(jié)問題,信誠(chéng)提供公司相關(guān)資料.9月15日遞交確認(rèn)書、簽署合同9月16日信誠(chéng)人壽支付預(yù)付款50%9月16日在市內(nèi)某報(bào)紙發(fā)布活動(dòng)信息及征文信息.9月17日-28日征文活動(dòng)進(jìn)行,對(duì)征文進(jìn)行收集.9月17日-30日辯論賽各項(xiàng)細(xì)節(jié)落實(shí).工作進(jìn)度表時(shí)間安排時(shí)間安排

內(nèi)容

備注9月27日—10月12日活動(dòng)前期各媒體間斷性的廣告宣傳。9月30日征文活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比.10月8日新聞發(fā)布會(huì)媒體邀請(qǐng),新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)的落實(shí).10月9日辯論賽最后的準(zhǔn)備工作.10月10日辯論賽及賽事效果評(píng)估.10月12日新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置續(xù)表1時(shí)間安排內(nèi)時(shí)間安排

內(nèi)容

備注10月12日新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置10月13日新聞發(fā)布會(huì),及安排媒體的宣傳工作10月13日信誠(chéng)支付總體費(fèi)用的30%10月14日媒體報(bào)道軟文的收集工作及新聞發(fā)布會(huì)效果的評(píng)估.10月16日代理人組字拼圖活動(dòng)拍攝10月19日信誠(chéng)支付剩余費(fèi)用，總額的20%續(xù)表2時(shí)間安排內(nèi)信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典

系列活動(dòng)方案聆聽四載無(wú)限關(guān)愛信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典聆聽四載無(wú)限關(guān)愛目錄公司背景項(xiàng)目目的項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目運(yùn)作思路項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述項(xiàng)目主題“聆聽”概念的展開活動(dòng)前期運(yùn)作新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目費(fèi)用構(gòu)成媒體宣傳工作進(jìn)度表目錄公司背景公司背景2000年10月13日，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司在廣州正式成立，成為中國(guó)第一家中英合資人壽保險(xiǎn)公司。公司注冊(cè)資本為5億元人民幣。開業(yè)至今，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，新保費(fèi)業(yè)務(wù)在廣州市場(chǎng)占有率為14％，排名第四位，擁有超過(guò)4000名員工和保險(xiǎn)代理人。公司于2003年8月在北京成立分公司，2004年3月取得中國(guó)保監(jiān)會(huì)頒發(fā)的蘇州營(yíng)業(yè)執(zhí)照，2004年5月被評(píng)選為2004年“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ?大壽險(xiǎn)公司”。

公司背景2000年10月13日，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有項(xiàng)目目的籍公司成立四周年慶典之際，舉辦系列公關(guān)活動(dòng)，向外宣布信誠(chéng)人壽高速發(fā)展的成果和建立回饋社會(huì)、關(guān)愛青少年的良好企業(yè)形象；通過(guò)四周年系列志慶活動(dòng)深化“聆聽”這一品牌概念。提升品牌知名度和品牌認(rèn)知度；建立良好的廣州媒體關(guān)系、政府關(guān)系（教育部門）、消費(fèi)者關(guān)系。項(xiàng)目目的籍公司成立四周年慶典之際，舉辦系列公關(guān)活動(dòng)，向外宣布項(xiàng)目?jī)?nèi)容新聞發(fā)布會(huì)（10月13日）公司代理人大型排字組圖活動(dòng)（10月16日）“聆聽”品牌形象的展開、深化。項(xiàng)目?jī)?nèi)容新聞發(fā)布會(huì)（10月13日）項(xiàng)目運(yùn)作思路

信誠(chéng)壽險(xiǎn)提出“聆聽”-------一個(gè)帶有公益性質(zhì)的概念。將“聆聽”推到消費(fèi)者層面，在信誠(chéng)四周年慶典之際，將“聆聽”與“關(guān)愛”通過(guò)系列的公關(guān)活動(dòng)，將“回饋社會(huì)，關(guān)愛青少年”的企業(yè)形象深化，提高企業(yè)知名度。在此前提之下，將“聆聽”概念與新聞發(fā)布會(huì)有機(jī)結(jié)合，并在活動(dòng)前期將“聆聽”的各種表現(xiàn)形式運(yùn)作起來(lái)，用這些公益性質(zhì)的活動(dòng)將信誠(chéng)四周年慶典的消息傳播出去，使10月13日的新聞發(fā)布會(huì)掀起本次活動(dòng)的高潮，從而達(dá)到本次活動(dòng)的目的。項(xiàng)目運(yùn)作思路信誠(chéng)壽險(xiǎn)提出“聆聽”項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述概述：

針對(duì)“信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典”我們希望把它作為信誠(chéng)人壽年度業(yè)績(jī)總結(jié)的盛會(huì)，成為業(yè)界矚目的一件盛事，在統(tǒng)籌規(guī)劃上我們以樹品牌，造名牌的指導(dǎo)思想，把慶典活動(dòng)包裝成一個(gè)信誠(chéng)人壽企業(yè)形象和品牌形象重要的展示平臺(tái)。因此在“信誠(chéng)人壽四周年慶典”的總體設(shè)計(jì)上，我們將設(shè)計(jì)“信誠(chéng)人壽四周年慶典”視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，以統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)出一個(gè)規(guī)范、權(quán)威的活動(dòng)形象。并以此作為延續(xù)，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)活動(dòng)品牌及相關(guān)延伸品牌形象，有利于更好推廣創(chuàng)造更大的品牌效益。項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述概述：具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目：“信誠(chéng)人壽四周年慶典”活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)，活動(dòng)標(biāo)識(shí)輔助圖形設(shè)計(jì)。活動(dòng)宣傳系統(tǒng)：宣傳海報(bào)、宣傳單張、報(bào)紙廣告等。活動(dòng)公關(guān)系統(tǒng)：禮品包裝設(shè)計(jì)，禮品袋設(shè)計(jì)，活動(dòng)光盤禮品包裝等。活動(dòng)紙品設(shè)計(jì)：活動(dòng)用信封、信箋設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬（或邀請(qǐng)函）設(shè)計(jì)等?；顒?dòng)證卡系統(tǒng)：活動(dòng)用工作證、嘉賓證、停車證等?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)指示系統(tǒng)：路牌指示，活動(dòng)區(qū)域指示牌、座位指示、簽到指示等。舞臺(tái)背板設(shè)計(jì)系統(tǒng)：主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)背板設(shè)計(jì)、簽到處背板，新聞發(fā)布背板設(shè)計(jì)等。

具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目：信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)意念闡述

1.標(biāo)志形似一只在聆聽的耳朵，寓意信誠(chéng)一直在用心聆聽；2.標(biāo)志組成一條凌空舞動(dòng)的彩帶，——“誰(shuí)持彩帶當(dāng)空舞”——寓意信誠(chéng)在國(guó)內(nèi)壽險(xiǎn)業(yè)中舞動(dòng)出一道絢彩的風(fēng)景；3.四載四星，一步一輝煌，延續(xù)關(guān)愛，鑄就輝煌；4.標(biāo)志組成心型圖案，寓意信誠(chéng)與客戶之間用心聆聽，用心溝通；5.標(biāo)志是一小寫的阿拉伯?dāng)?shù)字“4”，點(diǎn)明信誠(chéng)4周年的主題；6.標(biāo)志的形狀似一朵含苞欲放的花蕾，寓意信誠(chéng)的明天將更加絢麗輝煌。7.活動(dòng)標(biāo)志的主體顏色是熱情的暖色調(diào)，寓意信誠(chéng)四年來(lái)對(duì)客戶一如既往的熱情服務(wù)；同時(shí)主體顏色也與信誠(chéng)標(biāo)志相得益彰。

信誠(chéng)四周年慶典標(biāo)志設(shè)計(jì)意念闡述項(xiàng)目主題:

聆聽四載，無(wú)限關(guān)愛，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典。解析：

信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典突出的主題是企業(yè)成立了四年了，企業(yè)四年來(lái)所取得的成績(jī)和對(duì)未來(lái)的憧憬，且信誠(chéng)人壽在市場(chǎng)上將“聆聽”定位為企業(yè)的一個(gè)口號(hào)。聆聽消費(fèi)者、聆聽市場(chǎng)···，“聆聽四載”詮釋了企業(yè)四年來(lái)用心的聆聽，關(guān)愛消費(fèi)者；“無(wú)限關(guān)愛”表達(dá)了企業(yè)在不斷地聆聽消費(fèi)者的心省,努力地為消費(fèi)者帶來(lái)更多、更貼心的關(guān)愛。項(xiàng)目主題:聆聽四載，無(wú)限關(guān)愛，信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限“聆聽”概念的展開

聆聽的表現(xiàn)形式方案一、詩(shī)歌/作文解析：在9月份某份報(bào)紙上刊登征文啟事（內(nèi)容以“聆聽”為主題）或者選擇信誠(chéng)希望小學(xué)或某所小學(xué)，以“聆聽”為主題作詩(shī)歌或作文，進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選結(jié)果在新聞發(fā)布會(huì)上公布，并將獲獎(jiǎng)文章朗誦。

賣點(diǎn)：通過(guò)征文和詩(shī)歌的形式，讓學(xué)校和家長(zhǎng)聆聽到學(xué)生的心聲，引起社會(huì)的關(guān)愛和重視，媒體的炒作將企業(yè)四周年慶典的消息公布于社會(huì)。

“聆聽”概念的展開聆聽的表現(xiàn)形式方案二、辯論賽解析：選某小學(xué)部分學(xué)生，邀請(qǐng)其家長(zhǎng)旁聽，進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于“聆聽”為主題的辯論賽，內(nèi)容不限（如：關(guān)于學(xué)生與家長(zhǎng)溝通問題）進(jìn)行正反方辯論。進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

賣點(diǎn)：通過(guò)辯論制造社會(huì)話題，通過(guò)新聞媒體對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)象的評(píng)述和報(bào)道達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。方案三、最聆聽的父母、最貼心的孩子評(píng)選解析：以孩子提議父母承諾改正一個(gè)缺點(diǎn)切入，從而評(píng)選出最善于聆聽的父母和最貼心的孩子。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置為現(xiàn)在最熱門的歐洲旅游名額2個(gè)。可通過(guò)手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行評(píng)選操作。此形式發(fā)動(dòng)面廣，影響力大。方案二、辯論賽方案四、“聆聽父母心聲，溝通子女內(nèi)心”電臺(tái)聆聽活動(dòng)解析：聆聽是溝通的開始。當(dāng)今兩代人（父母與子女之間）因所接受的文化差異，造成父母與子女之間存在的很大的代溝，父母與子女之間都不知道對(duì)方的心中所想，心里所需，要改善這一現(xiàn)象，只有雙方真誠(chéng)地聆聽對(duì)方心里的心聲，用心引導(dǎo)，用心溝通。“聆聽父母心聲，溝通子女內(nèi)心”電臺(tái)聆聽活動(dòng)恰好吻合信誠(chéng)的主題理念。介入：以目前青少年最熱衷沉迷的QQ和網(wǎng)絡(luò)游戲，因兩代人的文化差異，父母無(wú)從以此與子女溝通，以這為切入點(diǎn)，引出父母與子女之間很難溝通這一家庭難題而又普遍的社會(huì)現(xiàn)象。案例：一少年因沉迷QQ，放學(xué)后就關(guān)在房里QQ，父母無(wú)法與孩子溝通十分苦惱，后來(lái)父親也學(xué)上QQ，聆聽孩子最真實(shí)的心聲和想法，以陌生人的身份與孩子在QQ里建立起深厚的友誼和良好的信任，最終在現(xiàn)實(shí)的生活里和孩子融洽地溝通。操作：電臺(tái)是承載聆聽這一理念的最佳媒體，通過(guò)在電臺(tái)來(lái)操作“聆聽父母心聲，溝通子女內(nèi)心”聆聽活動(dòng)，可收到很好的效果。具體操作：在電臺(tái)開辟時(shí)段（為期一個(gè)月）錄播子女對(duì)父母的心聲，父母對(duì)子女的冀望。以真實(shí)取勝，以親情感人。方案四、“聆聽父母心聲，溝通子女內(nèi)心”電臺(tái)聆聽活動(dòng)推介電臺(tái)：廣東電臺(tái)城市之聲周期：9月16日——10月16日（為期一個(gè)月）播出時(shí)段：晚上22：00—23：30《真情真我》欄目廣東電臺(tái)城市之聲簡(jiǎn)介：廣東電臺(tái)是國(guó)內(nèi)最大的省級(jí)電臺(tái)，城市之聲是廣東電臺(tái)的主力頻道。以“新生活、新廣播”為理念；定位“現(xiàn)代都市人電臺(tái)”；2004年主題：好聽103.6。收聽率穩(wěn)居各電臺(tái)的前列。其發(fā)射功率覆蓋整個(gè)大珠三角以及粵東和粵西，聽眾高達(dá)4800萬(wàn)以上。

今年，還被指定成為“美國(guó)NBA籃球賽”、“廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽”和“廣州飛向亞運(yùn)大型晚會(huì)”的實(shí)況轉(zhuǎn)播電臺(tái)。城市之聲臺(tái)擁有一大批“廣播紅星”和“名牌節(jié)目”，如：周詠的《真情真我》、彭偉的《澎湃動(dòng)力》、曉偉的《熱播體育》等，還有與美國(guó)聯(lián)合航空公司共同制作的《落日大道》節(jié)目、與香港新城電臺(tái)同途直播的《頭條娛樂》節(jié)目等。推介電臺(tái)：廣東電臺(tái)城市之聲新聞發(fā)布會(huì)方案新時(shí)間:

2004年9月15日—10月12日運(yùn)作方式：

1.征文

9月16日(暫定)，市內(nèi)某主流媒體報(bào)刊刊登征文啟事，9月30日現(xiàn)場(chǎng)評(píng)獎(jiǎng)。10月13日新聞發(fā)布會(huì)上為獲獎(jiǎng)文章頒獎(jiǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)朗誦。2.辯論賽

10月10日（暫定），舉行辯論賽，將活動(dòng)信息以軟文的形式在市內(nèi)某主流報(bào)紙上進(jìn)行刊登。

3.活動(dòng)前期硬性、軟性廣告的宣傳

9月25日-10月12日期間，間斷性的在媒體上刊登活動(dòng)信息廣告。活動(dòng)前期運(yùn)作時(shí)間:2004年9月15日—1新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容

1.宣布信誠(chéng)人壽有限公司誕生四周年；2.

回顧公司四年來(lái)所取得的成就；3.

展望公司的美好未來(lái)；4.

介紹信誠(chéng)人壽的業(yè)務(wù)情況；5.

與媒體、消費(fèi)者等交流。6.自助餐酒會(huì)新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容時(shí)間:

2004年10月13日10:00—12:00地點(diǎn):

亞洲國(guó)際大酒店

解析：

亞洲國(guó)際大酒店位于廣州市最繁華的商貿(mào)中心地帶，高級(jí)商業(yè)樓宇林立，往來(lái)機(jī)場(chǎng)、火車站交通便利。為標(biāo)準(zhǔn)五星級(jí)酒店，位于7樓的多功能會(huì)議中心“英雄廳”，可容納80人的酒會(huì)，設(shè)備完善的商務(wù)中心與多功能會(huì)議中心同層，為會(huì)議客人提供快捷方便的服務(wù).

出席人數(shù):

50—60人

參與人員：

信誠(chéng)負(fù)責(zé)人、各級(jí)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)、媒體、信誠(chéng)重要客戶等.

英雄廳時(shí)間:2004年10月13日1亞洲國(guó)際大酒店宴會(huì)廳平面圖附:亞洲國(guó)際大酒店宴會(huì)廳平面圖附:

電視臺(tái)：南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)（每家電視臺(tái)財(cái)經(jīng)欄目3人）

報(bào)刊：廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)、生活元素、生活速遞、亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、新聞周刊、南方日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)華南分社、澳門日?qǐng)?bào)、城市畫報(bào)、文匯報(bào)、大公報(bào)（每家報(bào)社2人、雜志社1人）

廣播電臺(tái)：廣東電臺(tái)城市之聲、廣東電臺(tái)新聞中心、廣州電臺(tái)（各1人）

網(wǎng)絡(luò)：

雅虎、新浪、搜狐、21CN廣東站（各1人）

新聞媒體（財(cái)經(jīng)版記者、編輯）約40人

電視臺(tái)：南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)（每家出席人員：（企業(yè)自定）會(huì)場(chǎng)布置:

為配合新聞發(fā)布會(huì)上幻燈片和新聞短片宣傳的效果，在會(huì)場(chǎng)周邊制作部分精美的展架（內(nèi)容為公司歷年所舉辦的公館活動(dòng)，如：2000年公司捐資成立信誠(chéng)希望小學(xué)，可制作當(dāng)年的宣傳畫或幻燈片，并錄入該小學(xué)成立后幾年內(nèi)的狀況作對(duì)比。該法賣點(diǎn)高，宣傳效果好，切制作的幻燈片或宣傳畫可留待企業(yè)日后宣傳使用。）且整個(gè)會(huì)場(chǎng)氣氛以莊嚴(yán)為主（為配合企業(yè)本身優(yōu)越的政治背景）。具體會(huì)場(chǎng)的布置視會(huì)場(chǎng)具體情況定。出席人員：（企業(yè)自定）新聞發(fā)布會(huì)流程時(shí)間內(nèi)容備注10:00

禮儀小姐迎賓,貴賓接待。

10:00記者、嘉賓簽到，給記者派發(fā)新聞稿。記者與嘉賓分開簽10:25

所有與會(huì)人員就座，派發(fā)新聞稿。

10:30

主持人宣布會(huì)議開始并介紹與會(huì)邀請(qǐng)嘉賓。

10:35

信誠(chéng)人壽負(fù)責(zé)人致辭、重要嘉賓致辭。

10:45

看信誠(chéng)新聞短片（資料帶）

DV，介紹企業(yè)基本情況，由企業(yè)自定10:55

看信誠(chéng)新聞短片的同時(shí)，信誠(chéng)負(fù)責(zé)人介紹信誠(chéng)人壽。結(jié)合DV作簡(jiǎn)單的介紹新聞發(fā)布會(huì)流程時(shí)間時(shí)間內(nèi)容備注11:05記者提問。（準(zhǔn)備提問范圍）11:20

公司歷年來(lái)所舉辦的公關(guān)活動(dòng)幻燈片回顧,選取信誠(chéng)希望小學(xué)小朋友代表作簡(jiǎn)短發(fā)言.

見表格后（1）11:30為獲獎(jiǎng)的詩(shī)歌\作文選手頒獎(jiǎng),選手朗誦作品.11:45為辯論賽獲獎(jiǎng)方代表頒獎(jiǎng).11:50

所有應(yīng)邀出席“新聞發(fā)布會(huì)”的嘉賓一起合影留念。

12:00

主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，自助餐宴會(huì)開始，派發(fā)禮品和企業(yè)宣傳冊(cè)。

見表格后（2）信誠(chéng)人壽負(fù)責(zé)人接受媒體記者專訪。

續(xù)表1時(shí)間注：（1）

將公司歷年來(lái)所舉行的公關(guān)活動(dòng)制作成幻燈片，切該項(xiàng)與會(huì)場(chǎng)周邊的展畫相呼應(yīng)，記者可對(duì)此進(jìn)行提問，負(fù)責(zé)人結(jié)合幻燈片作回答。該步驟結(jié)束后，可選取一個(gè)學(xué)生代表作簡(jiǎn)短發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容大意為感謝信誠(chéng)人壽給孩子們帶來(lái)幸福生活等。（2）禮品的發(fā)放應(yīng)作區(qū)分，重要嘉賓領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者在禮品上應(yīng)有所區(qū)分，具體情況企業(yè)自定。

信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司四周年慶典系列活動(dòng)方案費(fèi)用構(gòu)成項(xiàng)目

規(guī)格

數(shù)量

單價(jià)（元）小計(jì)（元）

備注

會(huì)

場(chǎng)會(huì)場(chǎng)租金

背景板

8mx2m一塊100元/m21600橫幅

15m1條8120元簽到簿高檔2本50100簽到筆高檔6支1590指示牌

噴畫3個(gè)80240花籃等

16個(gè)1802880其他

費(fèi)用構(gòu)成項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)（元項(xiàng)目

規(guī)格

數(shù)量

單價(jià)

（元）

小計(jì)（元）

備注

媒體費(fèi)用

電視臺(tái)

報(bào)紙雜志廣播電臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)媒體

組字拼圖拍攝禮儀小姐

8人1801440主持人2人20004000紀(jì)念物品

獎(jiǎng)品

禮品

60份280元/人16800紀(jì)念品

宣傳冊(cè)

100份由信誠(chéng)提供續(xù)表1項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)（元）備項(xiàng)目

規(guī)格

數(shù)量

單價(jià)（元）

小計(jì)

（元