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文檔簡介

1、 市場營銷學(xué)的研究對象主要是企業(yè)等組織 2、

、品牌是一個(gè)結(jié)合體，包括

、以產(chǎn)品成本為定價(jià)基本依據(jù)的定價(jià)方法是

）。

）。

）。

）。

）。

）。

）。

）。

）。

品線，其中“5”代表的是企業(yè)的產(chǎn)品組合的（ ）。

）。

14、新可樂的失敗，老可樂的再度崛起，從中可以看到可口可

15、市場需求大，資源有可能，生產(chǎn)有潛力，價(jià)格和成本彈性 ）。

）。

短，窄

短，寬

長，寬

19、促銷組合中最古老，最傳統(tǒng)，最富有技巧性的促銷方式是 ）。

A、銷售競賽

1、消費(fèi)品市場有哪些營銷特征？（6

3、簡述產(chǎn)品生命周期成長期的特點(diǎn)及對策。

4、影響分銷渠道選擇的因素有哪些？（5

1、

3、

5、 7、 9、

8、 9、A 10、A 18、 19、A 20、C

1、市場營銷：是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)2、市場營銷環(huán)境：是指與工商企業(yè)營銷活動相關(guān)的外部因素3、產(chǎn)品組合：是指企業(yè)生產(chǎn)銷售多種產(chǎn)品時(shí)，各種不同類型4、分銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者那里轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手里所經(jīng)過5、營業(yè)推廣是指廠商為刺激消費(fèi)者迅速購買和吸引經(jīng)銷

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