速溶咖啡消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研

速溶咖啡消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研雀巢速溶咖啡一枝獨(dú)秀其他品牌望其項(xiàng)背速溶咖啡最早通過福瑞納傳到中國，不僅能夠很快的溶化在熱水中，而且在儲(chǔ)運(yùn)過程中占用的空間和體積更小，更耐儲(chǔ)存。相較于繁復(fù)的傳統(tǒng)咖啡沖泡方式，速溶咖啡的簡便更易被大眾接受，因此獲得了廣泛的流行。本期賺零用針對(duì)速溶咖啡消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)研，讓我們一起看看大家對(duì)于速溶咖啡都有怎樣的消費(fèi)指標(biāo)。調(diào)查時(shí)間：2014年01月09日-2014年01月09日樣本設(shè)計(jì)：全國范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣，18歲以上咖啡飲用者；投放樣本量：1000,實(shí)際回收有效樣本量：767。人口學(xué)特征性別■I. ?田49% 51%■2.0%rsooi-siooo元15001-18000jt16.0、6001--3000元49% 51%■2.0%rsooi-siooo元15001-18000jt16.0、6001--3000元21001-23000元16.0N.3001-6000^34.0%l?001-15t)00元3001-12000元報(bào)告要點(diǎn):1、 黑速溶咖啡和三合一咖啡更受消費(fèi)者的青睞；2、 平時(shí)選購速溶咖啡時(shí)，消費(fèi)者首要關(guān)注咖啡的口感，其次是價(jià)格、品牌和保質(zhì)期;3、 雀巢的市場占有率優(yōu)勢顯著；報(bào)告摘要：一、黑速溶咖啡更受消費(fèi)者歡迎下述的各種速溶咖啡種類均有一定的市場，其中表現(xiàn)較為突出的是：黑速溶咖啡(22%)、合一(20%),兩者相差并不是很大。另外，卡布奇諾(14%)和拿鐵(13%)也不相上下。

請(qǐng)問您平時(shí)主要喝什么種類的速溶咖啡？〔單選)二、九成的消費(fèi)者更關(guān)注咖啡的口感在平時(shí)選擇速溶咖啡時(shí)，九成的消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品的口感；其次是價(jià)格(35%)、品牌(31%)、保質(zhì)期(30%)。與口感相比，其他方面的關(guān)注度并不是很突出。請(qǐng)問您平吋在選擇速溶咖啡吋，主要看重的是哪些方面？g限選懇項(xiàng))

在最常喝的速溶咖啡品牌里，雀巢以72%的比例遙遙領(lǐng)先于其他品牌，位居第二的麥斯威爾只有一成的支持率，與雀巢相差了六十多個(gè)百分點(diǎn)；其余各品牌所占比例在10%以下。誕生于1867年雀巢，在全球擁有500多家工廠，是世界上最大的食品制造商，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。li-i=00%L-|2.01i￡cQ.O%■^1■11-0*

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