2022年10月臺(tái)式電腦市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查報(bào)告

年10月臺(tái)式電腦市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查報(bào)告

一、市場(chǎng)概述及觀點(diǎn)

2022年10月，由于包含了國(guó)慶黃金周，因此臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)溫度也節(jié)節(jié)攀升。vista操作系統(tǒng)、酷睿2、寬屏液晶、海量存儲(chǔ)、高性能獨(dú)顯等等，市場(chǎng)上的熱點(diǎn)頗多。

為此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2022年10月中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)消費(fèi)者的關(guān)注行為，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對(duì)七大區(qū)域品牌關(guān)注度的監(jiān)測(cè)。

通過(guò)調(diào)查，ZDC總結(jié)出以下精彩亮點(diǎn)內(nèi)容：

你可能感愛(ài)好的關(guān)于臺(tái)式電腦的討論報(bào)告：2022-2022年中國(guó)家用臺(tái)式電腦行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)2022-2022年中國(guó)商用臺(tái)式電腦行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)2022-2022年中國(guó)DELL臺(tái)式機(jī)電腦行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)2022-2022年家用臺(tái)式電腦市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)告2022-2022年商用臺(tái)式電腦市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)告查看更多報(bào)告首先，從品牌的角度上看：

聯(lián)想制造了2022年以來(lái)的新高，關(guān)注比例達(dá)到34.4%；

聯(lián)想、惠普與戴爾市場(chǎng)地位難以撼動(dòng)，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上逐步呈現(xiàn)三家獨(dú)大態(tài)勢(shì)；

華東地區(qū)的臺(tái)式機(jī)關(guān)注度集中程度最高，西南地區(qū)關(guān)注度集中程度較低；

聯(lián)想、惠普與戴爾成為七大區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度最高的三大品牌。

其次，從產(chǎn)品的角度上看：

家用電腦占據(jù)整體市場(chǎng)3/4以上的關(guān)注比例；

4000-6000元是市場(chǎng)主流價(jià)位，但其關(guān)注度消失萎縮；

臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)價(jià)格漸漸下滲，4000元以下機(jī)型關(guān)注度提升；

19英寸液晶成為了臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的新標(biāo)桿，占據(jù)近四成關(guān)注比例；

借Vista的東風(fēng)，1GB內(nèi)存的臺(tái)式機(jī)關(guān)注度不斷走高；

大容量成為進(jìn)展趨勢(shì)，160GB硬盤(pán)占據(jù)整體市場(chǎng)五成以上的關(guān)注比例。

二、2022年10月臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度調(diào)查

1、整體市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查

依據(jù)ZDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，聯(lián)想再次成為臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上關(guān)注度最高的品牌，并且其關(guān)注度在本月消失大幅上漲，6.9個(gè)百分點(diǎn)的提升使其關(guān)注度達(dá)到34.4%，制造了2022年以來(lái)的新高。

ZDC認(rèn)為，聯(lián)想關(guān)注度高的緣由主要有兩點(diǎn)：一方面，聯(lián)想做為PC老大，在國(guó)慶之際，免不了一番轟轟烈的促銷(xiāo)，不少產(chǎn)品的降價(jià)促銷(xiāo)與配置更新受到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。另一方面，從產(chǎn)品上看，本次聯(lián)想有6款產(chǎn)品入圍最受關(guān)注產(chǎn)品TOP10之列，聯(lián)想家悅U2140A獲得了超過(guò)30000點(diǎn)的關(guān)注指數(shù)，為聯(lián)想的關(guān)注度上漲立下了汗馬功勞。

惠普與戴爾兩大廠商穩(wěn)坐排行榜的其次和第三位，其中，惠普保持了其9月的關(guān)注度，關(guān)注比例依舊是21.4%。戴爾的關(guān)注度卻消失下跌，10月關(guān)注比例為11.4%。

在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌敏捷的價(jià)格策略和依托本土的服務(wù)優(yōu)勢(shì)是國(guó)際品牌無(wú)法比擬的，國(guó)產(chǎn)品牌中除了聯(lián)想，神舟、清華同方與方正三大國(guó)產(chǎn)廠商的表現(xiàn)也較為突出，本次三者再次位于排行榜的第四至第六位。

美系品牌蘋(píng)果再次位于排行榜的第七位，獲得3.79%的關(guān)注比例。同上月相比，其關(guān)注度大約提升了1個(gè)百分點(diǎn)。宏碁、恒翔與TCL三大品牌的關(guān)注度較低，均不到2個(gè)百分點(diǎn)。本月這三大品牌的排名發(fā)生變動(dòng)，其中，宏碁是本月入圍品牌TOP10的新秀，上升至排行榜的第八位。由于宏碁的上升，恒翔與TCL的排名均比上月下降了一位，本次位于排行榜的第九和第十位。

總的來(lái)看，10月臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的品牌格局主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：首先，同9月份相比，最受關(guān)注的十大臺(tái)式機(jī)品牌僅有三家廠商的排名發(fā)生變動(dòng)，其中，宏碁是本月新入圍TOP10排行的品牌，恒翔與TCL的排名則消失下滑。

其次，同上月相比，聯(lián)想、惠普與戴爾再次位于排行榜的三甲之列，三者的累計(jì)關(guān)注度達(dá)到了67.2%，同上月相比，提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，消費(fèi)者的關(guān)注度向大品牌集中的趨勢(shì)突出，也說(shuō)明這三大廠商在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)突出。

2、區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查

(圖)2022年10月臺(tái)式機(jī)區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注比例分布

依據(jù)調(diào)查，ZDC對(duì)七大區(qū)域臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。華東、華北、華南三大區(qū)域市場(chǎng)臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度較高，關(guān)注比例均達(dá)到了20%以上。其中，華東以23%的關(guān)注比例成為臺(tái)式機(jī)關(guān)注度最高的區(qū)域。

華中地區(qū)的關(guān)注度為11.4%。相比之下，由于西北、東北與西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較為落后，人均的購(gòu)買(mǎi)力較低，因此關(guān)注度較低。但隨著各大廠商向區(qū)域市場(chǎng)的滲透與開(kāi)拓，這三大區(qū)域市場(chǎng)頗具進(jìn)展?jié)摿Α?/p>

總的來(lái)看，中國(guó)臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的區(qū)域關(guān)注結(jié)構(gòu)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)，而經(jīng)濟(jì)狀況直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，導(dǎo)致七大區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度的差異。

依據(jù)整體市場(chǎng)臺(tái)式機(jī)品牌排行榜TOP10的挨次，ZDC統(tǒng)計(jì)得出這十大廠商在全國(guó)七大區(qū)域關(guān)注比例分布狀況，詳細(xì)如下表所示。

廠商

華北華東西南華中華南東北西北聯(lián)想33.0%36.4%35.9%36.1%31.5%33.6%37.8%惠普19.6%18.4%19.7%16.1%19.1%17.7%17.1%戴爾18.6%13.7%13.8%13.4%16.2%14.2%15.2%神舟5.6%6.4%6.6%8.3%7.9%6.8%6.3%清華同方5.1%7.0%6.7%5.5%3.6%7.2%7.4%方正4.2%5.1%5.2%5.4%3.2%5.2%5.3%蘋(píng)果2.8%2.8%2.3%2.5%3.9%3.3%2.1%宏碁1.7%1.3%0.9%1.1%1.5%2.0%1.4%恒翔1.5%0.8%1.2%1.4%1.5%1.6%0.9%TCL0.9%1.6%2.1%2.0%2.1%1.5%0.7%

以下ZDC著重分析位居前五位的品牌。

聯(lián)想：聯(lián)想是中國(guó)七大區(qū)域內(nèi)的關(guān)注度位居第一的品牌，并且關(guān)注度均超過(guò)了30%，可見(jiàn)聯(lián)想在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)地位難以撼動(dòng)。而聯(lián)想在西北地區(qū)的認(rèn)可度最高，達(dá)37.8%以上。其次是華東第五，關(guān)注度為36.4%。相比之下，其在華南地區(qū)的關(guān)注度最低。

惠普：惠普是中國(guó)七大區(qū)域內(nèi)的關(guān)注度位居其次的品牌，七大區(qū)域的關(guān)注度均保持在16%以上。其中，惠普在西南區(qū)域的影響力則高于其他區(qū)域，而在華中區(qū)域的關(guān)注度相對(duì)較低。

戴爾：聯(lián)想是中國(guó)七大區(qū)域內(nèi)的關(guān)注度位居第三的品牌，七大區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度均在13%以上，表現(xiàn)最為突出的是在華北區(qū)域，達(dá)到18.6%。其次是華南地區(qū)，西南、華東與華中區(qū)域的關(guān)注度在13%-14%之間。

神舟：神舟的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在華中與華南地區(qū)表現(xiàn)較突出。其次是東北、西南、華東與西北，這四大區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度在6%-7%之間。相比之下，在其華北地區(qū)的關(guān)注度較低。

清華同方：清華同方七大區(qū)域的關(guān)注度相差較大，其在西北地區(qū)的關(guān)注度最高，達(dá)到了7.4%。而在華南地區(qū)的關(guān)注度最低，僅有3.6%。

方正在華東區(qū)域的關(guān)注度最高，在華南區(qū)域的表現(xiàn)欠佳。其他廠商在各個(gè)區(qū)域的關(guān)注比例不僅低，且各個(gè)區(qū)域的差別不大。

總的來(lái)看，聯(lián)想、惠普與戴爾再次成為七大區(qū)域中關(guān)注度最高的三大品牌，三者的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以上?？梢钥闯?，這三大臺(tái)式機(jī)廠商在七大區(qū)域市場(chǎng)中的消費(fèi)者認(rèn)可度較高。

三、2022年10月臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

1、整體市場(chǎng)臺(tái)式機(jī)類(lèi)型關(guān)注度調(diào)查

(圖)2022年10月不同類(lèi)型臺(tái)式機(jī)關(guān)注比例分布

從整體市場(chǎng)的關(guān)注度上看，家用電腦在市場(chǎng)上的關(guān)注度最高，占據(jù)了整體市場(chǎng)3/4以上的關(guān)注比例?？梢钥闯?，家用電腦在市場(chǎng)上的進(jìn)展?jié)摿^大。其次是商用電腦，獲得21%的關(guān)注比例。而一體機(jī)與網(wǎng)吧市場(chǎng)所占的關(guān)注比例較低，分別為3.0%與0.1%。

以下是9月與10月家用電腦與商用電腦的關(guān)注度對(duì)比狀況。

(圖)2022年9月-10月家用與商用臺(tái)式機(jī)關(guān)注度分布

從調(diào)查結(jié)果可以看出，在十一黃金周的推動(dòng)下，家用電腦在10月份的關(guān)注度再次上漲，從71%上升至75.9%。相反，商用電腦的關(guān)注度則消失大幅的下滑，關(guān)注比例由26.6%下跌至21%。

2、不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖)2022年10月不同價(jià)格區(qū)間臺(tái)式機(jī)關(guān)注比例分布

從產(chǎn)品的價(jià)格上看，4000-6000元臺(tái)式機(jī)是市場(chǎng)的主流機(jī)型，10月份獲得了47.7%的關(guān)注比例。此價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品頗受歡迎的緣由有兩個(gè)方面：一方面，4000-6000元的產(chǎn)品擁有相對(duì)精彩的配置及功能，能滿意消費(fèi)者基本的應(yīng)用需求，價(jià)格也是一般消費(fèi)者能夠接受的。另一方面，各大廠商在此價(jià)位段的機(jī)型部署也較為密集，消費(fèi)者的選擇余地較多。

4000元以下的低價(jià)產(chǎn)品獲得28.6%的關(guān)注比例。6000-8000元之間臺(tái)式機(jī)獲得了11.6%的關(guān)注比例，8001-10000元與10000元以上臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)程度相當(dāng)激烈，但限于多數(shù)用戶(hù)的消費(fèi)水平，所獲關(guān)注比例較低。

以下是9月與10月不同價(jià)格區(qū)間臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度對(duì)比狀況。

(圖)2022年9-10月不同價(jià)格區(qū)間臺(tái)式機(jī)關(guān)注比例對(duì)比

通過(guò)9月與10月的關(guān)注度對(duì)比顯示，4000元以下臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，關(guān)注度由9月的25.7%上升至10月的28.6%?？梢园l(fā)覺(jué)一個(gè)趨勢(shì)，4000元以下市場(chǎng)的進(jìn)展快速，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格漸漸下滲。

可以看出，在筆記本電腦咄咄逼人的態(tài)勢(shì)下，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格逐步走低。當(dāng)前，低端臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)是各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，加上區(qū)域市場(chǎng)的滲透與開(kāi)拓，也是導(dǎo)致4000元以下產(chǎn)品關(guān)注度漸漸走高的重要因素。

4000-6000元之間的臺(tái)式機(jī)雖然占據(jù)市場(chǎng)主流，但是關(guān)注度卻呈現(xiàn)下跌的態(tài)勢(shì)，10月份關(guān)注度已經(jīng)跌破了50%。相比之下，6001-8000元、8001-10000元與10000元以上三大價(jià)格區(qū)間的關(guān)注度與上月相比變化不大。

3、不同顯示器大小產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖)2022年10月不同顯示器大小臺(tái)式機(jī)關(guān)注比例分布

從臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上看，伴隨著平板液晶技術(shù)的日漸完善，上游供應(yīng)商不斷提升產(chǎn)能，液晶電腦價(jià)格不斷走低，19英寸液晶成為了臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的新標(biāo)桿，在10月份獲得了市場(chǎng)近四成的關(guān)注比例。

17英寸臺(tái)式機(jī)由于其價(jià)格適中，依舊是不少消費(fèi)者的首選，獲得21.4%的關(guān)注比例。22英寸大屏幕液晶顯示器的關(guān)注度逐步走高，關(guān)注度為21.5%。相比之下，15英寸臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度較低，僅為4.7%。

就目前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對(duì)臺(tái)式機(jī)的關(guān)注點(diǎn)很大部分集中在大屏幕液晶上，配備19英寸臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度明顯呈現(xiàn)急劇向上態(tài)勢(shì)，但部分消費(fèi)者們也漸漸不再滿意于19英寸的產(chǎn)品，開(kāi)頭關(guān)注于大顯示面積的產(chǎn)品，22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注度也在攀升。

以下是9月與10月不同顯示器大小的關(guān)注比例對(duì)比狀況。

(圖)2022年9-10月不同顯示器大小臺(tái)式機(jī)關(guān)注比例對(duì)比

通過(guò)9月與10月的對(duì)比顯示，10月份一反常態(tài)，大屏幕尺寸的臺(tái)式機(jī)關(guān)注度均消失下滑，而小顯示面積的臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度則消失上漲。

19英寸臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度在10月份跌至40%以下，關(guān)注比例下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。22英寸臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度也消失下滑，但幅度不大，僅有0.7個(gè)百分點(diǎn)。

17英寸與15英寸臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度均消失上升，其中17英寸的關(guān)注度上漲了1.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到21.4%。15英寸臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度提升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

4、不同內(nèi)存大小產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖)2022年9-10月不同內(nèi)存大小臺(tái)式機(jī)關(guān)注比例對(duì)比

從目前市場(chǎng)的調(diào)查來(lái)看，隨著WIndowsvista的發(fā)布，使得消費(fèi)者對(duì)臺(tái)式機(jī)內(nèi)存容量的需求爆發(fā)，采納1GB內(nèi)存的臺(tái)式機(jī)借Vista的東風(fēng)，關(guān)注度不斷走高，如今已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場(chǎng)主流，在10月份獲得了55.8%的關(guān)注比例。同上月相比，關(guān)注度下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

在1GB內(nèi)存的沖擊下，標(biāo)配512MB內(nèi)存的臺(tái)式機(jī)已經(jīng)讓位，獲得了28.3%的關(guān)注比例。采納2GB大容量?jī)?nèi)存的臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度也消失上升，但由于價(jià)格還是偏高，因此占據(jù)了12.4%的關(guān)注比例。

隨著內(nèi)存價(jià)格的不斷下滑，256MB內(nèi)存產(chǎn)品已經(jīng)不具有更多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，只有少數(shù)低端產(chǎn)配置了256MB內(nèi)存，因此256MB內(nèi)存產(chǎn)品僅占據(jù)2.0%的關(guān)注度。4GB內(nèi)存雖然其大容量吸引眼球，但是較高的價(jià)格卻令消費(fèi)者望而卻步，因此關(guān)注度僅有1.5%。

5、不同硬盤(pán)容量產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖)2022年9月-10月主流硬盤(pán)容量臺(tái)式機(jī)關(guān)注度分布

2022年，標(biāo)配160GB硬盤(pán)的臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度快速提升，目前已經(jīng)占據(jù)了整體市場(chǎng)五成以上的關(guān)注比例。80GB硬盤(pán)在市場(chǎng)上的關(guān)注度依舊較高，10月份獲得了19.1%的關(guān)注比例。250GB硬盤(pán)臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度也維持在10%以上，本月其關(guān)注度再次上漲，達(dá)到16.6%。

可以看出，80GB與160GB硬盤(pán)的在市場(chǎng)上臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度頗高，這主要是由于目前主流產(chǎn)品的單盤(pán)容量為80GB，使得廠商在生產(chǎn)80GB和160GB硬盤(pán)時(shí)成本利用率最高，80GB和160GB硬盤(pán)的性?xún)r(jià)比也最高。

這也從側(cè)