鳳凰衛(wèi)視廣告媒體投放策略課件

鳳凰衛(wèi)視媒體建議案

2000-10-25廣東省廣告公司鳳凰衛(wèi)視媒體建議案

2000-10-25廣東省廣告公司公司簡介鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質(zhì)素華語電視節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司、香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國際有限公司。今日亞洲的主要股東實(shí)力雄厚，在中國大陸市場上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，多年來已在石油、貿(mào)易、公路、地產(chǎn)、實(shí)業(yè)以及文化等領(lǐng)域投資近百億。今日亞洲與中國大陸各界廣泛、密切的關(guān)系，為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國市場創(chuàng)造了良好的環(huán)境。衛(wèi)星電視有限公司由美國新聞集團(tuán)全資擁有，有豐富的營運(yùn)國際媒體經(jīng)驗(yàn)。華穎國際有限公司是中國銀行全資附屬公司，在中國及國際財(cái)務(wù)運(yùn)作方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并對于中國市場的開拓有深刻的理解和廣泛的資源。鳳凰衛(wèi)視由1996年啟播至今，已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺，包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺、鳳凰衛(wèi)視電影臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺、北美臺及粵語臺。公司簡介鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區(qū)公司簡介鳳凰衛(wèi)視中文臺現(xiàn)時透過亞衛(wèi)三號S播出訊號，覆蓋亞太五十多個國家和地區(qū)近三十四億人口。她是一家二十四小時全天候播出的衛(wèi)星電視臺，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會文化動態(tài)及生活方式。不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目制作的目標(biāo)。自開播以來，【時事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時事】、【一點(diǎn)兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領(lǐng)導(dǎo)者。鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺灣以至海外的精英，個人風(fēng)格清新時尚、工作認(rèn)真投入。其中吳小莉曾獲中國總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受歡迎的節(jié)目主持人。公司簡介鳳凰衛(wèi)視中文臺現(xiàn)時透過亞衛(wèi)三號S播出訊號，覆蓋亞太五公司簡介鳳凰衛(wèi)視電影臺，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺形成“姊妹臺”，更重要的是標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺，向發(fā)展為多頻道平臺邁出了一大步，并將收費(fèi)電視引入了鳳凰的業(yè)務(wù)模式。鳳凰衛(wèi)視電影臺的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機(jī)會，除了豐富家庭生活，更為塑造“東方好萊塢”，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語電影作出貢獻(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視電影臺是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時播出，每月播放量超過二百八十部。在每晚九時的黃金時段播出特級猛片及國際得獎電影，做到日日好戲連場。除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。公司簡介鳳凰衛(wèi)視電影臺，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與公司簡介除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲東方衛(wèi)視共同推出的頻道。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺選用世界先進(jìn)數(shù)碼衛(wèi)星2A播送節(jié)目，并成功進(jìn)入歐洲的主流衛(wèi)星電視以及英國、法國、德國和荷蘭四國的有線電視網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋歐洲二十五個國家，進(jìn)入千家萬戶。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺以普通話及廣東話在黃金時段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬有。集時事、娛樂、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。。公司簡介除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的公司簡介作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)者。為達(dá)到這個目標(biāo)，我們除了強(qiáng)化現(xiàn)有中文臺、電影臺和歐洲臺三個頻道的運(yùn)作外，會于短期內(nèi)推出多個新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標(biāo)觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺，今年底明年初啟播的一個全新的以新聞財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄片節(jié)目為主的24小時滾動播出的資訊臺，以及計(jì)劃中的粵語臺、日本臺等，再加上已開始運(yùn)營的鳳凰網(wǎng)站和已正式出版的《鳳凰周刊》雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對不同種類節(jié)目的殷切需求。在中國，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。由（蓋洛普）在1999年進(jìn)行的調(diào)查（刊登于《財(cái)富》雜志1999年10月號）顯示，約36%受訪者認(rèn)識“鳳凰衛(wèi)視”，知名度與國際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，高于通用汽車、愛立信移動電話、匯豐銀行等著名品牌。公司簡介作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球收視概述國家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于1999年8至9月在中國大陸為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國大陸現(xiàn)有4,178萬戶收視家庭，接近1億4,700萬收視人口，占全國電視家庭戶的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2,823萬戶，共9,040萬人，普及率達(dá)20.2%。（詳細(xì)數(shù)據(jù)請參閱《鳳凰衛(wèi)視中文臺大陸收視情況調(diào)查概述》，以及央視索福瑞公司提供的2000年7月16日至8月12日的收視調(diào)查報(bào)告——見附件）。收視概述國家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于1999年8至9月在中收視概述亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)地區(qū) 收視戶數(shù) 中國大陸41,780,000 香港 590,000 澳門 40,000 臺灣 300,000 韓國 300,000 汶萊 17,000 印尼 25,000 菲律賓 730,000 新加坡 220,000 馬來西亞350,000 泰國 85,000 越南 15,000 其他 400,000 總計(jì) 44,852,000 資料來源：美蘭德信息公司.鳳凰衛(wèi)視市場網(wǎng)絡(luò)部/衛(wèi)星電視調(diào)研部收視概述亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)收視概述據(jù)尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國30個城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4,000元人民幣以上有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%。43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%。42%鳳凰觀眾是經(jīng)理/專業(yè)人仕/政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%。鳳凰衛(wèi)視觀眾對品牌認(rèn)知度高，20.4%鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價錢，一般電視觀眾只有16.5%愿意付更高價錢購買品牌。以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高，故他們的消費(fèi)能力亦相對為高，是廣告客戶首選的目標(biāo)觀眾。收視概述據(jù)尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國30個城市廣告特色鳳凰衛(wèi)視中文臺以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，被企業(yè)界列為衛(wèi)星電視媒體的首選。廣告方式：普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。 度身訂造宣傳節(jié)目如專題節(jié)目制作及贈獎游戲活動等，效果特別顯著。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機(jī)會讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨(dú)家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。 廣告特色鳳凰衛(wèi)視中文臺以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面廣告特色三種廣告贊助方式：節(jié)目具名贊助 贊助商名字會放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)在一起。如“格力鳳凰劇場”由格力空調(diào)具名贊助。 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾以深刻的印象。如“時事直通車”由諾基亞獨(dú)家贊助。 節(jié)目聯(lián)合贊助 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。如“鳳凰早班車”由中國銀行、中國聯(lián)通、集團(tuán)等聯(lián)合贊助。 廣告特色三種廣告贊助方式：廣告特色四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭取最高播放率。贊助商宣傳標(biāo)版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“由……贊助播出，……（廣告語）”。節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始和結(jié)束時各播出一次為一套，客戶商標(biāo)在每次標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“由……贊助播出，……（廣告語）”。節(jié)目段落銜接式標(biāo)板在節(jié)目廣告時段前插播贊助公司之商標(biāo)大約三秒鐘(沒有旁白)節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。 另外有大量各時段廣告位置.廣告特色四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將廣告特色鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實(shí)力雄厚，在中國境內(nèi)有神州電視有限公司配合，該公司在廣州等地設(shè)有分公司，國內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購買廣告位。鳳凰衛(wèi)視的廣告價格合理，以一類省級臺的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，卻提供亞太區(qū)的覆蓋面。鳳凰衛(wèi)視的廣告服務(wù)制度健全，受香港廣告法的監(jiān)管，又具備香港法制所準(zhǔn)許的靈活性。自開播以來，已有超過700家中國及國際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告，良好的廣告效益使客戶充滿信心。另外，鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃，保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者。廣告特色鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實(shí)力雄厚，在中國境內(nèi)有神州電視有限如何投放廣告鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類，比及普通平播廣告，節(jié)目贊助商獲得更多廣告收益：贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目緊密相連，相益得彰，其效果以具名贊助最為突顯；觀眾很容易認(rèn)可節(jié)目贊助商的實(shí)力，非常有利于迅速擴(kuò)大品牌知名度、提高品牌形象贊助商的廣告權(quán)益包括各種標(biāo)板、節(jié)目內(nèi)廣告、以及另加各時段廣告等多種綜合配套形式，具有系列性和整體性；贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權(quán)，即其它與贊助商同類的產(chǎn)品的廣告不得在該節(jié)目中播放；贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中；廣告價格更優(yōu)惠。如何投放廣告鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類，比及普通平播廣如何投放廣告選擇可贊助節(jié)目時需要考慮的主要因素：節(jié)目分類：中文臺受觀眾喜愛的節(jié)目主要有三類——其一，時事新聞類，如《時事直通車》、《今日頭條》、《鳳凰早班車》、《一點(diǎn)兩岸三地談》、《小莉看時事》、《時事快報(bào)》、《財(cái)經(jīng)報(bào)道》等；其二，三電視劇場，《廈華都市劇場》、《格力鳳凰劇場》、《大紅鷹劇場》；其三，綜藝節(jié)目，如《雅嘉非常男女》、《雅倩與你猜猜猜貳ⅰ噸苣┐蠓潘汀貳ⅰ睹星三人行》、《鏘鏘三人行》、《歐洲非常之旅》、《我們只有一個地球》、《完全時尚手冊》、《相聚鳳凰臺》、《小護(hù)士音樂無限》等等。節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播，有的則是每周一次首播節(jié)目播出時間及時段。如何投放廣告選擇可贊助節(jié)目時需要考慮的主要因素：如何投放廣告觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有《雅嘉非常男女》、《廈華都市劇場》、《格力鳳凰劇場》、《雅倩與你猜猜猜》、《大紅鷹劇場》、《時事直通車》、《周末大放送》、《小莉看時事》、《明星三人行》、《完全時尚手冊》等。（詳情請見央視索福瑞公司提供的收視調(diào)查報(bào)告）贊助形式：分為具名、特約、獨(dú)家、聯(lián)合贊助。具名贊助享有節(jié)目具名權(quán)，非常有利于品牌提升；特約贊助是在節(jié)目名稱前加上品牌名稱“特約之”，其實(shí)是另一種形式的具名；獨(dú)家贊助具有排它性；聯(lián)合贊助的費(fèi)用較少，贊助期相對要求較短，可配合市場需求靈活投放。已有贊助商：包括本節(jié)目、相鄰節(jié)目、及相關(guān)節(jié)目的贊助商，尤其應(yīng)注意競爭對手的贊助情況，詳情請參閱《節(jié)目贊助商簡表》。贊助時機(jī)：好節(jié)目大家都想要，占先機(jī)者為強(qiáng)。廣告頻率：要求合適而不是越多越好——哈六藥已是典型范例如何投放廣告觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有《雅嘉非常男女如何投放廣告贊助費(fèi)用：不僅是絕對值，還要比較贊助權(quán)益。2001年中文臺將有超過40個節(jié)目的116個贊助機(jī)會，贊助費(fèi)用從300萬至1800萬元人民幣不等。平播廣告收視點(diǎn)成本。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下：序號節(jié)目最高收視點(diǎn)最高收時段30秒標(biāo)價收視點(diǎn)成本%視率時間美元美元/點(diǎn)1 《雅嘉非常男女》 3.2 2015 A特 4000 1250 28.1%2 《廈華都市劇場》 2.1 2300 A2 3000 1429 32.1%3 《格力鳳凰劇場》 2.1 2030 A1 3600 1714 38.6%4 《雅倩與你猜猜猜》 2.1 1845 A3 2600 1238 27.9%5 《大紅鷹劇場》 1.7 1845 A3 2600 1529 34.4%6 《時事直通車》 1.6 2100 4500 2813 63.3%7 《周末大放送》 1 2130 A特 4000 4000 90.0%8 《小莉看時事》 0.9 2000 A特 4000 4444 100.0%9 《明星三人行》 0.9 2030 A特 4000 4444 100.0%10 《完全時尚手冊》 0.9 2215 A1 3600 4000 90.0% 如何投放廣告贊助費(fèi)用：不僅是絕對值，還要比較贊助權(quán)益。200如何投放廣告針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目：《周末大放送》具名贊助：.贊助費(fèi)用1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價位，故投資收益比高首播時間周六21：35-23：00是A特段，緊接《時事直通車》，且節(jié)目長達(dá)1個半鐘；重播時間周日12：30-14：00，收視率也不錯。節(jié)目內(nèi)容均是大型題材，多數(shù)是社會焦點(diǎn)，多種觀眾群都十分關(guān)注；贊助權(quán)益中的廣告次數(shù)和時段都相當(dāng)不錯；如何投放廣告針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目：如何投放廣告《明星三人行》具名贊助：.具名贊助費(fèi)用只需要800萬元人民幣，平均每月不到70萬元；.周六首播時間為A特時段20：30-21：00，前是《小莉看時事》，后是《時事直通車》，收視率都較高；與明星相關(guān)的節(jié)目，非常適合于化妝品廣告；主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號男主持；另加廣告時間略嫌少。如何投放廣告《明星三人行》具名贊助：如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助《都市劇場劇目》特點(diǎn)：劇目特約費(fèi)用為880萬元人民幣.收視點(diǎn)成本較低節(jié)目已成名多年，有穩(wěn)定的觀眾群；觀眾多在城市，且以年輕人為主；周一至周五每天22：40-23：40一集首播，周二至周六15：00-16：00重播，節(jié)目頻率高；影視明星拍攝的廣告對電視劇觀眾的影響更大，尤其是追星一族的年輕人；劇目特約最大的特點(diǎn)就是贊助商的節(jié)目頭尾標(biāo)板位置極佳：在本集故事情節(jié)簡介后、電視劇情開始前插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語；在本集故事結(jié)束后、下集劇情預(yù)告前又插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語不僅位置好，而且是唯一的一條，沒有其他廣告的干擾，效果特別好如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助《與你猜猜猜》特點(diǎn)：聯(lián)合費(fèi)用為500萬元人民幣收視率高且上升趨勢強(qiáng)勁，目前周六首播18：00-19：30排在第三位，周日重播14：00-15：30排在第十位，老女老幼觀眾都喜歡，是2000年新開節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目，且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲是臺灣第一紅人，遠(yuǎn)超過胡瓜等前輩?！抖际袆鰟∧俊诽丶s贊助的優(yōu)勢在于周一至周五，而《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助的優(yōu)勢在于周六和周日，兩個相組合，不僅擁有每天的優(yōu)勢，而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容，再將另加廣告時間安排于時事新聞類節(jié)目，如《大紅鷹劇場》中的《時事快報(bào)》等，且加上眾多的贊助商標(biāo)板，則廣告效果不言而喻。.主要問題是同類產(chǎn)品廣告相排斥的問題。如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助

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-.:16-12,2000-.:16-12,200CSMPanel-%ofPeoplewhocanReceivePhoenixonPanelSource:CSMJul16-Aug12,2000CSMPanel-%ofPeoplewhoca謝謝12月-2210:22:5210:2210:2212月-2212月-2210:2210:2210:22:5212月-2212月-2210:22:522022/12/1710:22:52謝謝12月-2209:55:5909:5509:5512鳳凰衛(wèi)視媒體建議案

2000-10-25廣東省廣告公司鳳凰衛(wèi)視媒體建議案

2000-10-25廣東省廣告公司公司簡介鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質(zhì)素華語電視節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司、香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國際有限公司。今日亞洲的主要股東實(shí)力雄厚，在中國大陸市場上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，多年來已在石油、貿(mào)易、公路、地產(chǎn)、實(shí)業(yè)以及文化等領(lǐng)域投資近百億。今日亞洲與中國大陸各界廣泛、密切的關(guān)系，為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國市場創(chuàng)造了良好的環(huán)境。衛(wèi)星電視有限公司由美國新聞集團(tuán)全資擁有，有豐富的營運(yùn)國際媒體經(jīng)驗(yàn)。華穎國際有限公司是中國銀行全資附屬公司，在中國及國際財(cái)務(wù)運(yùn)作方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并對于中國市場的開拓有深刻的理解和廣泛的資源。鳳凰衛(wèi)視由1996年啟播至今，已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺，包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺、鳳凰衛(wèi)視電影臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺、北美臺及粵語臺。公司簡介鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區(qū)公司簡介鳳凰衛(wèi)視中文臺現(xiàn)時透過亞衛(wèi)三號S播出訊號，覆蓋亞太五十多個國家和地區(qū)近三十四億人口。她是一家二十四小時全天候播出的衛(wèi)星電視臺，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會文化動態(tài)及生活方式。不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目制作的目標(biāo)。自開播以來，【時事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時事】、【一點(diǎn)兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領(lǐng)導(dǎo)者。鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺灣以至海外的精英，個人風(fēng)格清新時尚、工作認(rèn)真投入。其中吳小莉曾獲中國總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受歡迎的節(jié)目主持人。公司簡介鳳凰衛(wèi)視中文臺現(xiàn)時透過亞衛(wèi)三號S播出訊號，覆蓋亞太五公司簡介鳳凰衛(wèi)視電影臺，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺形成“姊妹臺”，更重要的是標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺，向發(fā)展為多頻道平臺邁出了一大步，并將收費(fèi)電視引入了鳳凰的業(yè)務(wù)模式。鳳凰衛(wèi)視電影臺的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機(jī)會，除了豐富家庭生活，更為塑造“東方好萊塢”，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語電影作出貢獻(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視電影臺是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時播出，每月播放量超過二百八十部。在每晚九時的黃金時段播出特級猛片及國際得獎電影，做到日日好戲連場。除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。公司簡介鳳凰衛(wèi)視電影臺，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與公司簡介除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲東方衛(wèi)視共同推出的頻道。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺選用世界先進(jìn)數(shù)碼衛(wèi)星2A播送節(jié)目，并成功進(jìn)入歐洲的主流衛(wèi)星電視以及英國、法國、德國和荷蘭四國的有線電視網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋歐洲二十五個國家，進(jìn)入千家萬戶。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺以普通話及廣東話在黃金時段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬有。集時事、娛樂、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。。公司簡介除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關(guān)中外影壇資訊的公司簡介作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)者。為達(dá)到這個目標(biāo)，我們除了強(qiáng)化現(xiàn)有中文臺、電影臺和歐洲臺三個頻道的運(yùn)作外，會于短期內(nèi)推出多個新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標(biāo)觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺，今年底明年初啟播的一個全新的以新聞財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄片節(jié)目為主的24小時滾動播出的資訊臺，以及計(jì)劃中的粵語臺、日本臺等，再加上已開始運(yùn)營的鳳凰網(wǎng)站和已正式出版的《鳳凰周刊》雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對不同種類節(jié)目的殷切需求。在中國，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。由（蓋洛普）在1999年進(jìn)行的調(diào)查（刊登于《財(cái)富》雜志1999年10月號）顯示，約36%受訪者認(rèn)識“鳳凰衛(wèi)視”，知名度與國際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，高于通用汽車、愛立信移動電話、匯豐銀行等著名品牌。公司簡介作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球收視概述國家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于1999年8至9月在中國大陸為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國大陸現(xiàn)有4,178萬戶收視家庭，接近1億4,700萬收視人口，占全國電視家庭戶的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2,823萬戶，共9,040萬人，普及率達(dá)20.2%。（詳細(xì)數(shù)據(jù)請參閱《鳳凰衛(wèi)視中文臺大陸收視情況調(diào)查概述》，以及央視索福瑞公司提供的2000年7月16日至8月12日的收視調(diào)查報(bào)告——見附件）。收視概述國家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于1999年8至9月在中收視概述亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)地區(qū) 收視戶數(shù) 中國大陸41,780,000 香港 590,000 澳門 40,000 臺灣 300,000 韓國 300,000 汶萊 17,000 印尼 25,000 菲律賓 730,000 新加坡 220,000 馬來西亞350,000 泰國 85,000 越南 15,000 其他 400,000 總計(jì) 44,852,000 資料來源：美蘭德信息公司.鳳凰衛(wèi)視市場網(wǎng)絡(luò)部/衛(wèi)星電視調(diào)研部收視概述亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)收視概述據(jù)尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國30個城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4,000元人民幣以上有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%。43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%。42%鳳凰觀眾是經(jīng)理/專業(yè)人仕/政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%。鳳凰衛(wèi)視觀眾對品牌認(rèn)知度高，20.4%鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價錢，一般電視觀眾只有16.5%愿意付更高價錢購買品牌。以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高，故他們的消費(fèi)能力亦相對為高，是廣告客戶首選的目標(biāo)觀眾。收視概述據(jù)尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國30個城市廣告特色鳳凰衛(wèi)視中文臺以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，被企業(yè)界列為衛(wèi)星電視媒體的首選。廣告方式：普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。 度身訂造宣傳節(jié)目如專題節(jié)目制作及贈獎游戲活動等，效果特別顯著。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機(jī)會讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨(dú)家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。 廣告特色鳳凰衛(wèi)視中文臺以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、時尚的風(fēng)格、廣大的覆蓋面廣告特色三種廣告贊助方式：節(jié)目具名贊助 贊助商名字會放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)在一起。如“格力鳳凰劇場”由格力空調(diào)具名贊助。 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾以深刻的印象。如“時事直通車”由諾基亞獨(dú)家贊助。 節(jié)目聯(lián)合贊助 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。如“鳳凰早班車”由中國銀行、中國聯(lián)通、集團(tuán)等聯(lián)合贊助。 廣告特色三種廣告贊助方式：廣告特色四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭取最高播放率。贊助商宣傳標(biāo)版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“由……贊助播出，……（廣告語）”。節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始和結(jié)束時各播出一次為一套，客戶商標(biāo)在每次標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“由……贊助播出，……（廣告語）”。節(jié)目段落銜接式標(biāo)板在節(jié)目廣告時段前插播贊助公司之商標(biāo)大約三秒鐘(沒有旁白)節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。 另外有大量各時段廣告位置.廣告特色四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將廣告特色鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實(shí)力雄厚，在中國境內(nèi)有神州電視有限公司配合，該公司在廣州等地設(shè)有分公司，國內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購買廣告位。鳳凰衛(wèi)視的廣告價格合理，以一類省級臺的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，卻提供亞太區(qū)的覆蓋面。鳳凰衛(wèi)視的廣告服務(wù)制度健全，受香港廣告法的監(jiān)管，又具備香港法制所準(zhǔn)許的靈活性。自開播以來，已有超過700家中國及國際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告，良好的廣告效益使客戶充滿信心。另外，鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃，保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者。廣告特色鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實(shí)力雄厚，在中國境內(nèi)有神州電視有限如何投放廣告鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類，比及普通平播廣告，節(jié)目贊助商獲得更多廣告收益：贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目緊密相連，相益得彰，其效果以具名贊助最為突顯；觀眾很容易認(rèn)可節(jié)目贊助商的實(shí)力，非常有利于迅速擴(kuò)大品牌知名度、提高品牌形象贊助商的廣告權(quán)益包括各種標(biāo)板、節(jié)目內(nèi)廣告、以及另加各時段廣告等多種綜合配套形式，具有系列性和整體性；贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權(quán)，即其它與贊助商同類的產(chǎn)品的廣告不得在該節(jié)目中播放；贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中；廣告價格更優(yōu)惠。如何投放廣告鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類，比及普通平播廣如何投放廣告選擇可贊助節(jié)目時需要考慮的主要因素：節(jié)目分類：中文臺受觀眾喜愛的節(jié)目主要有三類——其一，時事新聞類，如《時事直通車》、《今日頭條》、《鳳凰早班車》、《一點(diǎn)兩岸三地談》、《小莉看時事》、《時事快報(bào)》、《財(cái)經(jīng)報(bào)道》等；其二，三電視劇場，《廈華都市劇場》、《格力鳳凰劇場》、《大紅鷹劇場》；其三，綜藝節(jié)目，如《雅嘉非常男女》、《雅倩與你猜猜猜貳ⅰ噸苣┐蠓潘汀貳ⅰ睹星三人行》、《鏘鏘三人行》、《歐洲非常之旅》、《我們只有一個地球》、《完全時尚手冊》、《相聚鳳凰臺》、《小護(hù)士音樂無限》等等。節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播，有的則是每周一次首播節(jié)目播出時間及時段。如何投放廣告選擇可贊助節(jié)目時需要考慮的主要因素：如何投放廣告觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有《雅嘉非常男女》、《廈華都市劇場》、《格力鳳凰劇場》、《雅倩與你猜猜猜》、《大紅鷹劇場》、《時事直通車》、《周末大放送》、《小莉看時事》、《明星三人行》、《完全時尚手冊》等。（詳情請見央視索福瑞公司提供的收視調(diào)查報(bào)告）贊助形式：分為具名、特約、獨(dú)家、聯(lián)合贊助。具名贊助享有節(jié)目具名權(quán)，非常有利于品牌提升；特約贊助是在節(jié)目名稱前加上品牌名稱“特約之”，其實(shí)是另一種形式的具名；獨(dú)家贊助具有排它性；聯(lián)合贊助的費(fèi)用較少，贊助期相對要求較短，可配合市場需求靈活投放。已有贊助商：包括本節(jié)目、相鄰節(jié)目、及相關(guān)節(jié)目的贊助商，尤其應(yīng)注意競爭對手的贊助情況，詳情請參閱《節(jié)目贊助商簡表》。贊助時機(jī)：好節(jié)目大家都想要，占先機(jī)者為強(qiáng)。廣告頻率：要求合適而不是越多越好——哈六藥已是典型范例如何投放廣告觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有《雅嘉非常男女如何投放廣告贊助費(fèi)用：不僅是絕對值，還要比較贊助權(quán)益。2001年中文臺將有超過40個節(jié)目的116個贊助機(jī)會，贊助費(fèi)用從300萬至1800萬元人民幣不等。平播廣告收視點(diǎn)成本。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下：序號節(jié)目最高收視點(diǎn)最高收時段30秒標(biāo)價收視點(diǎn)成本%視率時間美元美元/點(diǎn)1 《雅嘉非常男女》 3.2 2015 A特 4000 1250 28.1%2 《廈華都市劇場》 2.1 2300 A2 3000 1429 32.1%3 《格力鳳凰劇場》 2.1 2030 A1 3600 1714 38.6%4 《雅倩與你猜猜猜》 2.1 1845 A3 2600 1238 27.9%5 《大紅鷹劇場》 1.7 1845 A3 2600 1529 34.4%6 《時事直通車》 1.6 2100 4500 2813 63.3%7 《周末大放送》 1 2130 A特 4000 4000 90.0%8 《小莉看時事》 0.9 2000 A特 4000 4444 100.0%9 《明星三人行》 0.9 2030 A特 4000 4444 100.0%10 《完全時尚手冊》 0.9 2215 A1 3600 4000 90.0% 如何投放廣告贊助費(fèi)用：不僅是絕對值，還要比較贊助權(quán)益。200如何投放廣告針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目：《周末大放送》具名贊助：.贊助費(fèi)用1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價位，故投資收益比高首播時間周六21：35-23：00是A特段，緊接《時事直通車》，且節(jié)目長達(dá)1個半鐘；重播時間周日12：30-14：00，收視率也不錯。節(jié)目內(nèi)容均是大型題材，多數(shù)是社會焦點(diǎn)，多種觀眾群都十分關(guān)注；贊助權(quán)益中的廣告次數(shù)和時段都相當(dāng)不錯；如何投放廣告針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目：如何投放廣告《明星三人行》具名贊助：.具名贊助費(fèi)用只需要800萬元人民幣，平均每月不到70萬元；.周六首播時間為A特時段20：30-21：00，前是《小莉看時事》，后是《時事直通車》，收視率都較高；與明星相關(guān)的節(jié)目，非常適合于化妝品廣告；主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號男主持；另加廣告時間略嫌少。如何投放廣告《明星三人行》具名贊助：如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助《都市劇場劇目》特點(diǎn)：劇目特約費(fèi)用為880萬元人民幣.收視點(diǎn)成本較低節(jié)目已成名多年，有穩(wěn)定的觀眾群；觀眾多在城市，且以年輕人為主；周一至周五每天22：40-23：40一集首播，周二至周六15：00-16：00重播，節(jié)目頻率高；影視明星拍攝的廣告對電視劇觀眾的影響更大，尤其是追星一族的年輕人；劇目特約最大的特點(diǎn)就是贊助商的節(jié)目頭尾標(biāo)板位置極佳：在本集故事情節(jié)簡介后、電視劇情開始前插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語；在本集故事結(jié)束后、下集劇情預(yù)告前又插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語不僅位置好，而且是唯一的一條，沒有其他廣告的干擾，效果特別好如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助《與你猜猜猜》特點(diǎn)：聯(lián)合費(fèi)用為500萬元人民幣收視率高且上升趨勢強(qiáng)勁，目前周六首播18：00-19：30排在第三位，周日重播14：00-15：30排在第十位，老女老幼觀眾都喜歡，是2000年新開節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目，且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲是臺灣第一紅人，遠(yuǎn)超過胡瓜等前輩?！抖际袆鰟∧俊诽丶s贊助的優(yōu)勢在于周一至周五，而《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助的優(yōu)勢在于周六和周日，兩個相組合，不僅擁有每天的優(yōu)勢，而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容，再將另加廣告時間安排于時事新聞類節(jié)目，如《大紅鷹劇場》中的《時事快報(bào)》等，且加上眾多的贊助商標(biāo)板，則廣告效果不言而喻。.主要問題是同類產(chǎn)品廣告相排斥的問題。如何投放廣告《都市劇場劇目》特約贊助、《與你猜猜猜》聯(lián)合贊助

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